Ecole Nationale De LIndustrie Minrale

1/ Prsentation
, anciennement BSN G v i , est un groupe agroalimentaire franais, cr en 1973 et devenu un acteur international majeur de la production et de la commercialisation des produits laitiers frais, de l'eau conditionne, de la nutrition infantile et de la nutrition mdicale. Danone est issu de la fusion d'un fabricant de verre, le groupe Boussois-Souchon-Neuvesel, qui a donn BSN , et d'une entreprise de l'agroalimentaire, Gervais Danone, issue d'une fusion. Elle s'est ensuite oriente vers l'alimentation sant, avec la cession en 2007 de LU, le no 2 mondial des biscuits et biscuits craliers, et le rachat du nerlandais Numico. Franck Riboud en assure la prsidence et Daniel Carasso, le fils de Isaac Carasso, fondateur en 1919 de l'entreprise espagnole Danone Barcelone, a t le prsident d'honneur de l'entreprise 4. Selon Frank Riboud, la mission de Danone est d' apporter la sant par l'alimentation au plus grand nombre 5. Danone a ralis en 2009 un chiffre daffaires de 15 milliards deuros pour un rsultat net de 1,5 milliard deuros.

2/ Historique

En mai 1996, Antoine Riboud, patron de BSN depuis 1966, cde les rnes au plus jeune de ses fils, Franck Riboud, entr dans le groupe en 1980 comme contrleur de gestion chez Panzani. La famille Riboud ne dtient que 1% du capital du groupe. Le groupe se fixe comme mission doffrir chaque jour une alimentation varie, des gots plus varis et des plaisirs plus sains. Cette mission devient en 2006 Apporter la sant par lalimentation au plus grand nombre. Trs vite, Franck Riboud cde les conserves (William Saurin), les soupes (Liebig), les ptes (Panzani), les confiseries (La Pie qui Chante, Carambar), les condiments (Amora) et les plats cuisins (Marie) pour se concentrer sur trois mtiers :
  

le ple produits laitiers frais (33 milliards de francs de chiffre d'affaires),

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29 octobre 2007. Le conseil d'administration de Danone approuve la vente de sa branche Biscuit et produits craliers Kraft Foods pour 6,3 milliards d'euros. Danone participe la cration dun outil financier permettant de favoriser le dveloppement dinitiatives de t pe social business : la Sicav danone.communities. Cet outil a une feuille de route trs concrte :
  

dvelopper Grameen Danone Foods en construisant dautres usines au Bangladesh ;  aider au dveloppement, dans diffrentes parties du monde, dautres projets dentreprises sociales en cohrence avec la mission de Danone;  dvelopper des partenariats avec des acteurs locaux ou des NG partir de ce business model original pour associer leurs savoir-faire celui de Danone. 2008 : le 29 octobre 2008, Danone, aux cts de la Convention de Ramsar et de lUnion internationale pour la conservation de la nature (UICN), sengage dans un partenariat visant combattre le rchauffement climatique plantaire. Lengagement de Danone se traduit par la cration dun Fonds Danone pour la Nature dont la vocation est de porter des projets combinant la gestion des ressources en eau, la conservation de la biodiversit, le dveloppement de la qualit des ressources alimentaires issues des cos stmes humides et le renforcement de leur capacit naturelle squestrer dimportantes quantits de C 2.

Administr par les trois partenaires, ce fonds bnficiera des garanties scientifiques et techniques de RAMSAR et lUICN. Un premier projet pilote sera mis en place ds 2009. Aprs Grameen Danone Foods au Bangladesh, le fonds danone.communities investit dans deux nouveaux projets vocation socitale : 1001 Fontaines au Cambodge et la Laiterie du berger au Sngal.


2009 :  Production de la premire bouteille fabrique 100% partir de PET rec cl (RPET) au Mexique. Une technique indite grce laquelle une bouteille redevient bouteille.  23 avril : les actionnaires de Danone, runis en Assemble Gnrale ont approuv la cration dun fonds de dotation a ant vocation dvelopper lEcos stme du groupe.  17 mai : Franck Riboud, Prsident directeur gnral, le conseil dadministration et lensemble des collaborateurs de Danone ont eu la tristesse dapprendre le dcs de Daniel Carasso, Prsident dhonneur de la socit. Le pre de Daniel Carasso, Isaac, avait cr la marque Danone en Espagne, Barcelone, en 1919, en lui donnant le surnom de son fils : Danon, Petit Daniel en catalan.  23 juin : augmentation de capital de 3 milliards deuros de Danone.  Gouvernance sant : Danone formalise cinq engagements fondamentaux dans sa nouvelle charte Alimentation, Nutrition & Sant, publie en octobre 2009 :  Proposer des solutions nutritionnelles adaptes en permanence aux besoins et recommandations

nutritionnels, aux gots et aux revenus des populations locales  Dvelopper des produits dont les bienfaits pour la sant sont pertinents et dmontrs scientifiquement et dont le profil nutritionnel est adquat  Informer les consommateurs de faon claire et diffuser une publicit responsable  Promouvoir une alimentation et un mode de vie sains  Relever les principaux dfis socitaux en matire de sant et de nutrition 2010 : En juin, Danone et Unimilk sallient pour crer le leader des produits laitiers en Russie et dans les pa s de la zone CEI.

3/ Direction
    

  

     

Prsident-directeur gnral : Franck Riboud Directeur gnral dlgu : Emmanuel Faber Directeur gnral dlgu : Bernard Hours Directeur gnral Finances : Pierre-Andr Trisse Co-directeur gnraux Produits Laitiers Frais : Jordi Constans et Flix Martin Garcia Directeur gnral Eaux : Thomas Kunz Directeur gnral Nutrition Infantile : Christian Neu Directeur gnral Nutrition Mdicale : Flemming Morgan Directrice gnrale Ressources Humaines : Muriel Pnicaud Directeur gnral Danone Research : Sven Thormahlen Directeur dlgu la Prsidence: Laurent Sacchi Directrice de la communication : Stphanie Rismont Directeur Relations investisseurs : Antoine Guttinger Directrice Nature : M riam Cohen-Wegr n Directeur Fusions et Acquisitions : Max Koeune Directeur Dveloppement durable : Bernard Giraud i - i g x[

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Antoine Riboud : 1966-1996 Franck Riboud : depuis 1996

4/ SWOT Danone
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Forces et faiblesses :

Danone auprs des clients - Les produits Danone gardent une image de chert dans le rayon de lultra-frais qui joue en sa dfaveur, et malgr les nombreuses promotions, les ventes restent de SAf restent en baisse. Cependant, le groupe peut aujourdhui compter sur le dveloppement de la communication sur laspect sant de ses produits pour combler cette faiblesse. Danone auprs de Carrefour - Dans les rayons de Carrefour nous avons remarqu que les produits Danone taient organiss en suivant un merchandising en forme de cube. Cela diminue limpact que certains produits peuvent avoir sur le client. Or, la position de leader grandissante de Danone sur le march des SAF (Danone est le premier producteur mondial de Produits Laitiers Frais) devrait lui donner un pouvoir de ngociation grandissant auprs des distributeurs.

b) Opportunits et Menaces :

Lassociation des produits Danone des produits sant explique une diffrence de prix et permet la marque de se diffrencier de ses concurrents et dappuyer sa position de leader sur les marques nationales. Il faudra nanmoins tenir compte des menaces que reprsentent la popularit de hard-discount, lapparition et la croissance des ventes des MDD dans un segment en difficult. Ce que nous retenons cest que Danone doit profiter de sa position de leader et de la qualit nutritive de ses produits pour affirmer son positionnement dans les magasins de lenseigne Carrefour et attirer un public plus large .

Le Marketing chez Danone

Les responsables des marques qui font la valeur de lentreprise, les quipes Marketing de Danone disposent dune grande autonomie stratgique, la fonction Marketing tant dcentralise dans les filiales du groupe. La premire mission de la fonction Marketing est de renforcer la valeur de ses marques pour en accrotre les ventes et dvelopper un business rentable. La seconde mission : tre lafft des tendances du march et anticiper les besoins non satisfaits des consommateurs en crant des produits novateurs. Des missions qui requirent un esprit entrepreneur, crativit et de trs bonnes qualits de communication. Dans mon travail quotidien de Chef de marque junior sur Danette, je suis implique dans lensemble des activits. Je participe la mise en uvre du planning stratgique longterme et dfinis des plans dactions pour les 4 domaines suivants : la communication, le renouvellement des saveurs, les innovations produits et les promotions consommateur. En outre, je suis responsable de lvolution dun assistant. Ce qui me motive vraiment, cest de voir les rsultats concrets de mes actions. Ce peut tre quand je vois un spot publicitaire le soir la tlvision ou nos produits laitiers frais dans les rayons du supermarch, ou encore quand un ami mentionne lune de nos marque dans la conversation. Tout cela me rend fire non seulement du groupe, mais aussi de tous les projets que nous dveloppons en tant que chefs de marque.

Une P bli i

Effi

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Danone dispose dune stratgie de communication solide en matire de publicit.Conscient du pouvoir quexerce celle-ci sur le comportement du consommateur, legroupe nhsite pas investir une petite fortune pour propager ses messages travers les mdias de masse. La stratgie mdias de Danone a t de concentrer les investissements en tlvision, mdia historiquement utilis par le groupe, et de dvelopper la rptition avec la radio. Les messages radio sont souvent le reflet des spots TV et s'appuient sur la mme cration. Les campagnes sont plutt informatives et explicatives du bnfice des produits Danone. Danone sest trs vite familiaris avec lessor des nouvelles technologies telles Internet. Certaines marques, comme Evian, Taillefine, Actimel ou Activia, disposent de leur propre site de marque, dautres, au contraire, sont moins prsentes ; cependant, travers le site Danone et Vous, lensemble des marques et leurs actualits sont consultables.Lun des avantages majeurs de la toile est en effet la rapidit daction et de diffusion, ce qui permet de toucher un maximum de gens.

Conclusion
Danone Hier : A lorigine du diminutif de Daniel en catalan (prnom du fils dIsaac Carasso), Danone (Danon) a rapidement grimp les chelons de la gloire en franchissant la porte des crmeries aprs stre vendu uniquement en Pharmacie. Face une concurrence de plus en plus menaante, la marque a su se diffrencier par sa vocation tre bienfaitrice pour lorganisme. Ds les annes 30, le groupe allie le plaisir la sant en prnant le slogan "dlicieux et sain, le oghourt Danone est le dessert des digestions heureuses ! ". Danone Aujourdhui : La d namique conomique et sociale a fait du groupe Danone un modle de russite. Ses nombreuses innovations, adaptes aux nouvelles tendances, sont passes matres dans lart de faire rebondir des marchs semblants saturs. A la suite dun long processus alliant coute et parfaite matrise des marchs cibles, Danone a su obtenir au fil des ans, la confiance des consommateurs. En effet, lenqute ralise par la TNS Sofres (leader franais des tudes marketing et dopinion) le 23 Juin 2005 couronne lentreprise Danone du prix de la confiance. Parmi les 50 entreprises soumises au jugement des consommateurs, Danone arrive en tte du classement et bnficie ainsi de la plus grande confiance en la russite conomique, en la qualit de gestion et en lengagement environnemental et social.

Danone Demain : Une srie dannonces promouvant les initiatives sociales du groupe Danone vient dtre lance. Le 18 Dcembre, Franck Riboud prsente le projet Danone Communities , qui sera trs bientt ouvert aux actionnaires du groupe. Ce fond dinvestissement devrait contribuer au dveloppement des entreprises sociales a ant nanmoins vocation tre rentables. Vice-prsid par Muhammad Yunus, Prix Nobel de la Paix, ce fond, dans lequel Danone devrait apporter 20% du capital initial, devrait slever, terme, une masse de 50 100 millions d'euros. Un business social qui na pas fini de stendre