Crowdfunding: ein neuer Finanzierungsansatz fr den Kunst- und Kulturbereich?

Ob Spiegel, Handelsblatt oder TAZ, das Thema Crowdfunding ist auch in den klassischen Medien angekommen. Geld ist knapp, nicht nur im Kunst- und Kulturbereich, und so verbinden viele mit diesem Thema die Hoffnung, dass sich hier ein Weg zur Finanzierung der eigenen Vorhaben auftut. Das heit vereinfacht gesagt: das fehlende Geld macht das Thema so interessant, was damit zu tun hat, das Bund, Lnder und Kommunen einem immer strker werdenden Spardruck ausgesetzt sind und daher nicht mehr in der Lage sind, den stndig wachsenden Bereich von Kunst und Kultur mit den ntigen finanziellen Mitteln zu versorgen. Aber was ist Crowdfunding jetzt eigentlich und worauf muss man dabei achten?Wer Wikipedia zu Rate zieht, erfhrt dort, dass bei der Schwarmfinanzierung die anonyme Masse der Internetnutzer als Kapitalgeber fungiert. hnlich formuliert es Wolfgang Gumpelmaier in seinem Artikel Warum Crowdfunding kein schnelles Geld verspricht Voraussetzungen fr gelungenes Online-Fundraising (in: Social Media im Kulturmanagement , S. 366): Abgeleitet vom Begriff Crowdsourcing bezeichnet Crowdfunding im Allgemeinen einen Prozess der Projektfinanzierung, bei dem ber das Internet kleine Geldbetrge von einer (meist) anonymen Masse in kollektiver Zusammenarbeit eingesammelt werden. Hufig werden diese Kleinbetrge auch als Spenden bezeichnet, was aber nicht ganz korrekt ist, denn der Kapitalgeber erhlt, im Gegensatz zur Spende, fr seine finanzielle Untersttzung eine Gegenleistung. Das kann das zu schreibende Buch, die CD, die produziert werden soll oder auch ein Dankeschn per Video sein. Eigentlich entspricht es damit eher dem Sponsoring, wo es um den Austausch von Leistung und Gegenleistung geht. Wie funktioniert Crowdfunding? Sie knnen zwar theoretisch auch auf Ihrer eigenen Website um die bentigte Summe werben. Aber meist findet Crowdfunding auf dafr eingerichteten Plattformen statt. Den ersten erfolgreichen Versuch im Kunst- und Kulturbereich unternahm im Jahr 2006 die Plattform Sellaband, auf der Musiker und/oder Bands versuchten, 50.000 Dollar fr ihre CDProduktion zu sammeln. Die Plattformbetreiber erhielten dann im Erfolgsfall eine Provision, ein Geschftsmodell, das sich als wenig praktikabel erwiesen hat, da die Hrde mit 50.000 Dollar viel zu hoch lag und so kaum Geld in die Kasse kam. Zwar ist die Hrde heute nicht mehr so hoch, aber trotzdem wird man mit einer solchen Plattform nicht reich, in Deutschland reichen die Provisionen vermutlich noch nicht einmal dazu, die Kosten fr den Betrieb der Seite zu decken. Unlautere Absichten oder den Wunsch nach dem schnellen Geld muss man daher keinem der Plattformbetreiber unterstellen, da gibt es vermutlich interessantere Mglichkeiten. Wer ein Projekt per Crowdfunding finanzieren mchte, stellt sein Vorhaben auf einer der Plattformen (z.B. mysherpas, startnext oder inkubato) vor. Wichtig dabei ist nicht nur eine verstndliche Projektbeschreibung in Textform, sondern auch ein Video, in dem die Macher entweder ihr Vorhaben erklren oder man sich anhand von Ausschnitten ein Bild machen kann, worum es in dem Projekt gehen wird. Auch Fotos sind natrlich nicht schlecht. Wichtig ist nun, dass man genau darstellt, wie viel Geld man eigentlich bentigt und worin die Gegenleistungen bestehen. Das kann im Musikbereich die produzierte CD, im Filmbereich die DVD, in der Literatur das Buch, aber natrlich auch die Einladung zur Veranstaltung sein. Orientiert sich die Gegenleistung am Produkt, bedeutet das, dass die Bezahlung fr die Nutzung bzw. den Erwerb des

Produktes an den Beginn der Produktionsphase gewandert ist, whrend man normalerweise die CD, die DVD oder das Buch erst dann verkauft, wenn die Produktion abgeschlossen ist. Der Vorteil fr die Projektverantwortlichen besteht daher in einer greren Planungssicherheit. Erst wenn ich von meinen Kunden das Geld erhalten habe, beginne ich mit der Produktion. Wie knnen die Projekte untersttzt werden? Das Geld wird in der Regel per berweisung, Kreditkarte oder via PayPal zum Plattformbetreiber transferiert. Schaffen es die Projektbetreiber, innerhalb des vorgegebenen Zeitraums (bis zu 6 Monaten), die gewnschte (und nach auen hin sichtbare) Summe zusammen zu bekommen, wird ihnen das Geld vom Plattformbetreiber berwiesen. Gelingt es ihnen nicht, die gewnschte Summe einzusammeln, geht das Geld an die Untersttzer zurck. Wie kann ich Untersttzer fr mein Projekt gewinnen? Das Projekt zu planen, zu budgetieren und dann auf der gewhlten Plattform zu prsentieren, ist zwar nicht ohne, aber nun beginnt die eigentliche Arbeit: die Untersttzer mssen gefunden werden. Wer glaubt, dass die eigene Idee gut ist und sich, nachdem das Vorhaben online ist, zurcklehnt und darauf wartet, dass das Geld zu flieen beginnt, wird vermutlich eine bse Enttuschung erleben. Es kommt zwar immer wieder mal vor, dass ein Projekt auf unerwartet groes Interesse stt und man eigentlich gar nichts tun muss, um das Geld zusammen zu bekommen. Aber meist steckt hinter einer erfolgreichen Crowdfunding-Kampagne sehr viel Arbeit. Die Erfolgsformel lautet: Qualitt+Reputation+Netzwerk Dass es sich bei meinem Vorhaben um eine gute Projektidee handelt, die anderen Menschen gut gefllt, ist selbstverstndlich. Qualitt ist eigentlich die Grundvoraussetzung fr Crowdfunding. Ist mein Vorhaben nicht gut, nicht originell, wird mir wohl kaum jemand Geld dafr zur Verfgung stellen. Aber selbst mit der entsprechenden Qualitt ist mein Vorhaben kein Selbstlufer. Wann geben wir jemandem Geld fr etwas, was wir nicht unbedingt brauchen? Nur wenn wir dieser Person vertrauen. Vertrauen ist das Ergebnis von Reputation, die man sich erarbeiten muss. Je hher die Reputation, desto niedriger ist der Aufwand, andere zu etwas zu berreden. Ihr Lieblingsautor muss wenig tun, um Sie dazu zu bringen, sein neuestes Buch zu kaufen, er geniet in Ihren Augen eine hohe Reputation. Da tut sich ein Ihnen vllig unbekannter Schriftsteller schon wesentlich schwerer. Mindestens ebenso wichtig ist ein -mglichst - groes Netzwerk, denn im Idealfall erzhlen meine Fans und Untersttzer ihren Freunden von meinem Projekt und berzeugen sie davon, mich und mein Vorhaben ebenfalls zu untersttzen. Der Multiplikatoreffekt ist von groer Bedeutung, nur so trifft zu, was in Wikipedia ber Crowdfunding zu lesen ist: es ist die anonyme Masse, die mein Vorhaben finanziert, also Menschen, die ich nicht kenne und die trotzdem bereit sind, in mein Projekt zu investieren. Soweit das Grundprinzip des Crowdfunding. Natrlich gibt es noch einige Aspekte, die Beachtung verdienen. Ist Crowdfunding etwa fr alle Projekte im Kunst- und Kulturbereich geeignet oder ist die Tendenz, dass Kunst dann gefallen muss, um finanziert zu werden, nicht eine Entwicklung, die den Mainstream frdert? Eine andere Frage ist, ob Crowdfunding die ffentliche Frderung ersetzen kann oder ob es darum geht, Modelle zu entwickeln, die beide Finanzierungsformen kombinieren? Wie sehen Sie das? Christian Henner-Fehr