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COEFICIENTE GINI
0,25 0,26 0,26 0,32 0,33 0,33 0,27 0,35 0,36 0,38 0,30 0,41 0,42 0,46 0,55 0,48 0,53 0,57 0,58 0,60 0,63 0,51 0,49 0,40 0,46 0,37 0,33 0,38
Los Fragmentados
Argentina
%
Bolivia
%
Chile
%
Paraguay
%
Per
%
Uruguay
%
61
44
72
72
72
70
49
40
52
51
60
62
69
55
77
75
79
80
La nueva masculinidad?
% de personas muy/bastante de acuerdo con
Argentina
%
Bolivia
%
Chile
%
Paraguay
%
Per
%
Uruguay
%
Algunos hombres son amo de casa. A los hombres les molesta que las mujeres ganen ms que ellos. Los hombres cuidan su cuerpo y no se avergenzan en declararlo El hombre es ms sensible, muestra ms sus sentimientos. Los hombres se vinculan ms con sus hijos que en pocas pasadas.
43 38 48 52 67
24 42 30 26 45
38 43 54 45 70
39 45 52 44 62
43 34 41 36 64
56 45 41 39 67
4
Argentina
% Hoy se prefiere la convivencia/concubinato al matrimonio Las parejas duran poco, se separan
Bolivia
%
Chile
%
Paraguay
%
Per
%
Uruguay
%
65 51 45 26 36 21
55 51 49 39 48 24
57 42 33 27 32 21
53 41 50 32 42 20
60 44 30 16 32 11
71 59 44 34 44 34
5
$ 423 b
5.5 5.8 8.4 12.9
$ 446 b
5.6 7.0 8.2 12.8
Cinema
Outdoor
Internet
29.1
28.5
Radio
Magazines
37.8
37.5
Newspapers
TV 2006 2007
Fuente: ZenithOptimedia
39.6%
Promociones
14.1%
Marketing directo
9.3%
Eventos
9.2%
Investigacin
8.0%
Impulacin
5.1%
Publicity
4.8%
bases de datos
3.9%
Telemarketing
3.3%
Internet
2.6%
Las metas
Prefiero comprar productos con buen precio aunque no sean marcas tan conocidas
MARQUISTAS
18% 36%
Prefiero comprar productos de marca aunque tenga que pagar un poco ms
RACIONALES
Si encuentro una marca que no es la ms conocida, pero de calidad aceptable y est a buen precio, la compro
46%
BOLIVIA
%
CHILE
%
PARAGUAY
%
PER
%
URUGUAY
%
67
58
62
64
76
54
Al final la mayora de las veces, lo barato sale caro Dira que tengo marcas favoritas, con las que me siento muy identificado La mayora de las marcas no entienden lo que le pasa a la gente
68
72
72
64
80
70
53
54
60
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11
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13