Sport und Gesellschaft

Sport und Gesellschaft

INHALTSVERZEICHNIS SPORT ALS GRATIFIKATIONSINSTANZ IDENTITTSFINDUNG IM SPORT.............................................................5 SPORT ALS SOZIALES PHNOMEN.............................................................................................8 SPORT UND KOMMUNIKATION.................................................................................................10 SPORT UND GEWALT....................................................................................................................12 AGGRESSIONSGENESE (WIE ENTSTEHT GEWALT?) 4 MODELLE:..................................................................13 PHNOMEN DES PASSIVEN SPORTKONSUMS:...................................................................................................15 SPORT UND MASSENMEDIEN.....................................................................................................16 KOMMUNIKATIONSFORSCHUNG....................................................................................................................16 INHALTSFORSCHUNG...................................................................................................................................17 MEDIENFORSCHUNG...................................................................................................................................17 PUBLIKUMSFORSCHUNG...............................................................................................................................18 WIRKUNGSFORSCHUNG...............................................................................................................................18 SPORT UND WIRTSCHAFT...........................................................................................................20 SPORTKONOMIE UND KOMMERZIALISIERUNG DES SPORTS............................................................................20 SPORTSPONSORING.....................................................................................................................................21 SPORTMARKETING .....................................................................................................................................21 SPORT UND POLITIK.....................................................................................................................23 STERREICHISCHE SPORTORGANISATIONEN..................................................................................................23 DATEN ZUM SPORTVERHALTEN IN ............................................................................................................24 SPORTFRDERUNG IN ..............................................................................................................................24 DIE AUSWIRKUNGEN DES SPORTS AUF DIE GESUNDHEIT................................................................................25 WERTSCHPFUNG DES SPORTS....................................................................................................................25 VERNDERUNGEN DES SPORTS IM KONTEXT GESELLSCHAFTLICHER ENTWICKLUNGEN......................................25 WANDEL IN DEN BEWEGUNGSBEDRFNISSEN.................................................................................................26 GESELLSCHAFTLICHE URSACHEN DER SPORTENTWICKLUNG....................................28 BEVLKERUNGSENTWICKLUNG.....................................................................................................................28 ERWEITERUNG DES DISPOSITIONSSPIELRAUMS...............................................................................................28 WERTEWANDEL.........................................................................................................................................28
2

Sport und Gesellschaft

DIE EINSTELLUNG ZUM KRPER.................................................................................................................28 GESUNDHEITSVORSTELLUNGEN....................................................................................................................29 DIE GESETZE DES MARKTES.......................................................................................................................29 ENTWICKLUNG UND TRENDS IM STERREICHISCHEN SPORT (SPORT 2000-FOLDER)...................................................................................................................30 REPRSENTATIVERHEBUNG..........................................................................................................................30 ZUR SITUATION DER SPORTVEREINE............................................................................................................32 RESMEE..................................................................................................................................................35

Sport und Gesellschaft

Zusammenhang zwischen Sport und Gesellschaft Einordnung der Soziologie in die Sportwissenschaft (frher: - en). Die Sportwissenschaft ist eine sehr junge Disziplin, erst in den 70er Jahren gab es die 1. Professur. Im 20. Jh. kam es zu einem Paradigmenwechsel innerhalb der Sportwissenschaften: Pdagogik, Medizin, Psychologie, Soziologie, Geschichte,.. . Ein weiteres Teilgebiet stellt die Sportkonomie dar. Viele Subdisziplinen mssen innerhalb der Sportwissenschaft (21.Jh.) zusammenwirken. Definition Sport (nach HEINEMANN) Sport ist krperliche Bewegung, unterliegt dem Leistungsprinzip, ist durch soziale Normen geregelt und ist unproduktiv. 1. krperliche Bewegung: ist evident, gefragt sind konditionelle/koordinative Fhigkeiten, die gegen einen krperlichen Widerstand erworben werden mssen. z.B. durch Training, Wettkampf erworbene Qualifikationen 2. unterliegt dem Leistungsprinzip: der Mensch ist ein handelndes und somit ein leistendes Wesen. Leistung ist etwas Soziales. Erst durch die Anerkennung einer bestimmten Handlung durch einen Auenstehen wird diese zur Leistung. Die Leistungsdimensionen hngen von der Art der Gesellschaft ab (z.B. USA: Wettkampf, Durchsetzungsvermgen; Eskimos: Geschicklichkeit, Gemeinschaft). ber die erbrachte Leistung kommt es zur Identittsbesttigung des Einzelnen, Lebensprinzip. Der Mensch ist nicht nur ein soziales Wesen. Er bringt auch genetische Voraussetzungen (z.B. Talente) in die Gesellschaft ein und liefert so immer wieder Impulse fr Vernderungen. Durch einen Austausch von Gesellschaftsmitgliedern kommt es zu neuen Anschauungen. 3. durch soziale Normen geregelt: Die Welt des Sports ist genau normiert, sie braucht Regel damit sie funktionieren kann. Diese sind eindeutig, klar und sollen Chancengleichheit gewhren. Sport ist ein soziales Phnomen. 4. unproduktiv: Sport soll keine Produkte herstellen. Er soll nur seiner selbst Willen betrieben werden. Er ist zweckfrei. Diese Ansicht ist heute umstritten und entstand durch die historische Entwicklung des Sports (GB: Zeitvertreib fr Adelige). Andere Aspekte: Sport als Wehrertchtigung ist zweckgebunden, Sport mit dem Ziel der Gesunderhaltung, Sport als Fitness und Lifestylephnomen. Jeder einzelne hat eine eigene Vorstellung von Sport. Keine davon ist falsch. Jede subjektive Vorstellung variiert mit den Vernderungen in der Gesellschaft. Umfrage: Welche Sportart ist Sport ? Schach, Billard, Kartenspielen, stehen den klassischen Sportarten wie Fuball, Basketball, Volleyball, Leichtathletik, gegenber. Derzeit gibt es 53 durch die BSO anerkannte Sportarten. Je mehr krperliche Aktivitt, desto eher spricht man von Sport.
4

Sport und Gesellschaft

Sportmodelle: Leistungssport Medien- Sport Freizeitsport Alternativsport Trendsport Extremsport Einzelne Sportarten differenziert sich immer mehr aus (z.B. Skisport: Routenfahren, Hochgeschwindigkeitsfahren,; Radfahren: Strae, Mountain,) Soulsport Funsport Profisport Rehabilitationssport Heeressport

Sport als Gratifikationsinstanz Identittsfindung im Sport

Sport ist Handlung und soziales Gebilde. Das Kommunikationsmedium im Sport ist die sportliche Leistung. Subjektive Einstellungen der Einzelnen und ihre Bedrfnisse haben zu einer Vergrerung der Bedeutung von Sport gefhrt. Fr jeden ist Sport was anderes. Vier Tatbestnde: 1. Techniken des Krpers: sind die Art und Weise, wie Bewegungsablufe (z.B. gehen, laufen, tanzen, auch Techniken der Geburt, des Essens) von der Gesellschaft gestaltet werden. Sie sind abhngig von den gesellschaftlichen Verhltnissen. Geschlechterrollen sind durch die Gesellschaft geprgt. Traditionelle Rollenklischees uern sich auch im Sport wieder. Mdchen (expressives, emotionales, gesundheitsorientiertes Einsetzen des Krpers); Burschen (mechanisch, instrumentelles Einsetzen des Krpers). Die klassischen Rollenbilder beginnen sich jedoch zu vermischen. Fast alle Mnnersportarten werden auch schon von Frauen betrieben. 2. Expressive Krperbewegung: Krperhaltung, Gestik, Mimik, symbolische Selbstdarstellung, verbale und nonverbale Kommunikationsformen 3. Krperethos: Vorstellungen ber das Bild des eigenen Krpers. Ideale des eigenen Krpers, Prsentation, Schamschwellen, Schnheitsideale, Kodex der guten Sitten, 4. Kontrolle der Triebund Bedrfnisstrukturen: Selbstreflexion, Selbstbeobachtung sind typische Fhigkeiten des Menschen. Er kann seine Triebe und Bedrfnisse beherrschen und steuern (z.B. Hunger, ) Der Mensch kann auch seine Handlungen bewerten. Je besser die Beherrschung, desto intelligenter ist der Mensch. Margret MIED untersuchte die Geschlechterrollen in
Nach Norbert ELIAS: Analyse der Gesellschaft ber die Analyse der Tischsitten und der Gewaltbereitschaft im Sport. Frher war der Sport brutaler auch die Scham/Peinlichkeitsschwellen waren niedriger. uere Verflechtungszwnge fhren zu Selbstzwngen Ausbildung eines Gewissen

Stammeskulturen. Geschlechtsspezifisches Verhalten wird durch die

Sport und Gesellschaft

Gesellschaft geprgt. Daher gibt es unterschiedliche Einstellungen zwischen Mnnern und Frauen zum/im Sport. Nach BERGER/LUTMANN beschrnken biologische Faktoren die gesellschaftlichen Mglichkeiten des Einzelnen. Aber auch die Gesellschaft selbst schrnkt, das was durch den Organismus des Einzelnen mglich wre ein. Geschlechterrollen: Fr Frauen ist Sport: Figur betont, Ausdruck, emotional und gesundheitsorientiert, ausgeprgtes Gesundheitsbewusstsein Fr Mnner ist Sport geprgt durch die instrumentelle Benutzung des Krpers. Sport ist wettkampforientiert, Kraft und Strke dominieren. Diese Geschlechterrollen vermischen sich zusehens. Frauen betreiben typische

Mnnersportarten. Die Geschlechterbilder sind variabler geworden. Der Krper ist prg und formbar. Dies hngt von der Erziehung des Einzelnen und von der Qualitt der Sozialisation ab. Nationalsportarten spiegeln typische Merkmale der jeweiligen Nation bzw. Gesellschaft wider. Es lassen sich Rckschlsse von Sport auf das Wesen der Gesellschaft ziehen. Skifahren in sterreich (Einsatz, Flei, nie aufgeben, Fairness usw.) Stierkampf in Spanien (Stier = Vater; Torero = Sohn; Familiensituation wird in der Arena transformiert) Baseball in USA (Familien demokratischer orientiert Feindseligkeiten knnen hier abgebaut werden) Eine Emanzipation in der Gesellschaft spiegelt sich auch in einer Emanzipation im Sport wider. Sozialisation beeinflusst Sport in der Qualitt seiner Ausbung, in der Wahl der Sportarten, in der Art der Bedrfnisbefriedigung, in der Art des Aggressionsabbaus. Die soziale Bedeutung einer Sportart geht auf die Sozialisation und auf gesellschaftliche Bedingungen zurck. Untersuchung: Vergleich (301) USA (397): Ausbungsmotiv fr Sport USA: Siegeswille, nur Erfolg zhlt. gilt auch fr die Gesellschaft US Trainer: winning is not everything, it is the only thing; it beats everything what is coming. Everytime you win youre reborne, losing is a little bit dying 3 Motive fr Sport in USA: 1) Wettkampf: Freude am Wettkampf 2) Fitness: Ziel ist ein schner Krper 3) Soziale Komponente: neue Kontakte knpfen
Competition Fitness Social

Sport und Gesellschaft

M W USA

M W USA

M W USA

Vergleich -USA 1987 zwischen Studenten die regelmig an Wettkmpfen teilnehmen. Ergebnis: Wettkampf als Motiv in viel geringer; Fitness gleich, Soziale Motive besonders bei US Frauen Erklrung: In zhlt vielmehr der soziale Gedanke beim Sporttreiben Sportorganisation, Vereinswesen in zurckzufhren Zweiter Vergleich 1997 mit neuen Probanden: Ergebnis: In Wettkampforientierung stark gestiegen; sonstigen Unterschiede weitgehend aufgehoben. Erklrung: Amerikanisierung, Angleichung und Globalisierung des Sports Untersuchung: Volleyball (Nationalteam , CSSR, USA) Sportidentitt Identitt: Bild oder Vorstellung des einzelnen von sich selbst Wer bin ich? Soziale Identitt: soziale Rolle, die Erwartungen der anderen in Bezug auf meine soziale Rolle. Bsp: Mannschaftssport: ich muss mannschaftsdienlich spielen. Personale Identitt: eigenen Vorstellungen und Erwartungen von sich selbst. Bsp: Mannschaftssport: ich will der beste Torschtze sein. Ergebnis: : Sportidentitt erst an 4. Stelle. Familienidentitt an erster. USA+CSSR: Sportidentitt viel strker ausgeprgt Hoher Stellenwert des Volleyball in diesen Lndern. In ist bei Schifahrern die Sportidentitt sehr stark ausgebildet Nationalsport wird von Fahrern nicht nur mit sportlichem Erfolg, sondern auch mit beruflichen Vorwrtskommen verbunden. Identittsbesttigung Mensch verfgt ber verschiedene Identitten (Familien-, Berufs-, Sport-, Identitt). Es findet eine stndige Verschiebung der Prioritten statt, da sich auch die Bedrfnisse durch bestimmte Ereignisse verndern Neuorientierung der Identitt Identittsbesttigung ist im Sport relativ leicht Zeichen und Symbole transparenter. Denn durch ein gutes Training komme ich zu Erfolg (kann nicht streitig gemacht werden). Je hher der sozialer Stellenwert der Sportart, desto hher ist auch die gesellschaftliche Anerkennung der Sportler und umso hher ist die sportliche Identitt. Dieses Verlangen nach Identitt ist typisch fr den Menschen. Der Mensch ist auf andere angewiesen. Er ist ein soziales Wesen. Die Bindeglieder zwischen Sport und Gesellschaft sind Werte und Normen! auf

Sport und Gesellschaft

Sport als soziales Phnomen

Warum ist Sport ein soziales Phnomen? ber die sportliche Leistung kann man direkter/klarer soziale Anerkennung erlangen. Leistung: 1. Aktionsleistung 2. Prsentationsleistung Der Aktive muss seine (Aktions-)Leistung in Szene setzen knnen. Er muss sie verkaufen, um anerkannt zu werden (Werbung). (vgl. Politik) Frher fielen Aktions- und Prsentationsleistung zusammen. Die Identittsbesttigung erfolgte eindeutiger, weil die Leistungen kulturell festgelegt waren. In modernen (Medien-) Gesellschaften divergieren sie immer mehr. Die Prsentationsleistung wird wichtiger als tatschliche Aktionsleistung. Ein Spitzenmanager wendet derzeit ca. 80% seiner Zeit fr Imagepflege und 20% fr die Aktionsleistung auf. Die Annerkennung bleibt aufgrund der Automatisierung von Arbeitsvorgngen und Spezialisierung von Arbeitskrften, die nur mehr Kontrollfunktionen im Produktionsprozess haben aus. Die krperlichen Fhigkeiten treten in den Hintergrund, die geistige Leistung wird hher bewertet. Das Anerkennungsbedrfnis kann im Beruf nicht ausreichend abgedeckt werden. Seine Befriedigung wird daher in Freizeit verlagert. Sport bietet hiezu die ideale Plattform. Hier steht der Krper wieder im Vordergrund. Doch auch hier zhlen Erfolge mehr (Erfolgsgesellschaft). Das Ranking in verschiedenen Sportarten versucht hier gegenzusteuern. Das Streben nach sozialer Anerkennung ist eines der wichtigsten Grundbedrfnisse. Ohne soziale Anerkennung kann sich keine Persnlichkeit ausbilden. Der Mensch ist auf Anerkennung angewiesen. Sonst kann er sich nicht verwirklichen.

Sport und Gesellschaft Bindeglied sind Werte und Normen; Sozialisationsprozess wird beeinflusst

INDIVIDUUM
SOZIALE ANERKKENNUNG Erfolgt auf Basis von Werten & Normen

GESELLSCHAFT
GESELLSCHAFTL. WERTE & NORMEN

SPORT

Sport ist ein Mikrokosmos d. Gesellschaft Werte & Normen finden sich im Sport transparenter, einfacher, klarer

GESELLSCHAFT

SPORT

GESELLSCHAFTL. WERTE & NORMEN

GESELLSCHAFTL. SOZIALE ANERKENNUNG WERTE & NORMEN IM SPORT Soziale Anerkennung erfolgt im Sport auf Basis jener Werte & Normen, die auch in d. Gesellschaft vorherrschen

Das Bedrfnis nach sozialer Anerkennung rangiert unter den ersten 4 Grundbedrfnissen des Menschen (z.B. Zuwendung der Mutter zu ihrem Kind,) 5 Typen sozialer Subjektivitt der Anerkennungsbedrfnisse (nach Heinrich POPPITZ) 1. Typ: Anerkennung als Zugehriger einer Gruppe: anerkannt sein, gleich sein, Mitglied sein, mitten drin sein. Ist die Grundform sozialer Erfahrung und sozialer Besttigung (Familie = Kleingruppe). Fast alle sportlichen Aktivitten spielen sich in sozialen Gruppen ab (Mannschaftssportarten, Freizeit, Verein, Massensport) 2. Typ: Anerkennung in einer zugeschriebenen Rolle: Alter, Geschlecht, Abstammung und soziale Rolle sind von Geburt an aufgrund des sozialen Status festgelegt. Sport von Mdchen, Sport von Buben, Sport von lteren 3. Typ: Anerkennung in einer erworbenen Rolle: Rollenerwerb: Die Rolle im Beruf muss man sich erst erarbeiten, sie ist nicht vorgegeben. Im Sport geht es generell um krperliche Fhigkeiten und Fertigkeiten, die durch Training erst erworben werden mssen. D.h. jede Sportart ist eine erworbene Rolle, ebenso der Trainer, der Spitzensportler, der Profi, ... Rollenbewhrung: sich in der erworbenen/zugeschriebenen Rolle bewhren Jeder Sport, den man erlernt ist ein Rollenerwerb. Man mchte die Rolle aber nicht nur erwerben. Es geht weiter. In weiterer Folge strebt man nach Anerkennung in der Rolle (z.B. auffllige Zeichen/Aktionen setzen, birgt aber auch Gefahren in sich) 4. Typ: Anerkennung in einer ffentlichen Rolle: frher waren solche Rollen vor allem in der Kirche, Politik sehr begehrt. Heute auch im Sport, da er verstrkt in den Medien auftritt. Leistungssportlersein ist eine ffentliche Rolle. 5. Typ: Anerkennung der eigenen Individualitt:

Sport und Gesellschaft

anders sein, auergewhnlich sein, wie kein anderer sein. Die Person will mit ihren besonderen Eigenschaften anerkannt werden. Dies wird in jngster Zeit immer wichtiger. Im Sport stehen hierfr Individualsportler, aber auch prgende Persnlichkeiten im Mannschaftssport. Sport eignet sich, um soziale Anerkennung und Identittsbesttigung zu bekommen. Sport wird als Sinnvermittler in der modernen Gesellschaft benutzt. Beide Geschlechter, alle Altersgruppen und alle gesellschaftliche Schichten betreiben Sport. Sport wird immer mehr Teil des eigenen Lebensstils. Besonders in westlichen Staaten wchst die Tendenz zum Sporttreiben in allen Schichten und Altersgruppen. Die zentralen Motive des Sporttreibens sind dabei intrinsische Motive (Spa an Bewegung, Spielmotiv).

Sport und Kommunikation

Sport ist eine besondere Kommunikationsform. Der Mensch ist ein kommunikatives Wesen. Kommunikation wird mglich, wenn signifikante Symbole ausgetauscht werden, die fr die Partner annhernd gleiche Bedeutung haben. Signifikante Symbole sind Zeichen, die fr die Kommunikationspartner den gleichen Sinn haben und beim Sender die gleiche Haltung hervorrufen wie beim Empfnger. Das Ziel von Kommunikation ist die Verstndigung zwischen den Partnern. Wird keine Verstndigung erzielt, sollte nicht von Kommunikation gesprochen werden. Mit der Verstndigung ist gleichzeitig auch eine Identittsbesttigung gewhrleistet. Befriedigung des Bedrfnisses nach sozialer Anerkennung findet statt. Kommunikation ist DER Sozialprozess schlechthin, daher ist der Mensch von Haus aus kommunikativ. Kommunikation ist Voraussetzung fr die Menschwerdung. Die Kommunikationstheorie geht zurck auf den Symbolischen Aktionismus (BLUMER 1973): 1. Axiom: Menschen handeln Dingen (physikalische Dinge, Personen, Ideen, usw.) gegenber auf Grund der Bedeutungen, die diese Dinge fr sie haben. 2. Axiom: Die Bedeutung von Dingen entsteht oder wird abgeleitet aus sozialer Interaktion zwischen Menschen. In der Auseinandersetzung mit diesen Dingen werden sie abgendert oder modifiziert. 3. Axiom: Die Bedeutung ist historisch wandelbar, d.h. sie wird in Interaktionsprozessen wieder verwendet, verndert, modifiziert, usw. (z.B. ein Tennisball kann 2 Bedeutungen haben: als Spielball fr Tennis und als Spielball fr Hund)

10

Sport und Gesellschaft

Sport ist eine besondere Kommunikationsform, hier haben die signifikanten Symbole (Weiten, Hhen, Gesten, usw.) wesentliche Bedeutung. Sie sind sehr klar und eindeutig, weil sie kulturell festgelegt sind (z.B. Sportsprache gesellschaftlich determiniert). Die Sozialwelt im Sport funktioniert durch Einvernehmlichkeit. Sport ist Kommunikation krperlicher Leistung. Die Techniken des Krpers laufen unbewut ab, sie sind kulturell geprgt. ber die Leistung (Zusammenfallen von Aktions- und Prsentationsleistung) kann Identitt aufgebaut und Anerkennung erhalten werden. Im Alltag treten oft Kommunikationsstrungen auf, weil Kommunikation im Alltag schwieriger ist. Doping wre eine Kommunikationsstrung im Sport (Vorspielen falscher Tatsachen, man gefhrdet eigene Identitt) (Extremer) Umkehrschluss Sport ist so wichtig, dass der Rest (Beruf, Schule, Alltagskommunikation) auf der Strecke bleibt. Leistungssportler haben nach Beendigung ihrer Karriere groe Probleme normal zu kommunizieren, weil die klare, einfache Welt des Sports fehlt. Kommunikation ist nicht mehr so eindeutig. Aus diesem Grund wurden in den USA bereits Reintegrationsprogramme fr ehemalige Leistungssportler entwickelt! Sie sollen lernen, ihre Fhigkeiten aus dem Sport (z.B. Fitness, Gesundheit, usw.) die auch in der Arbeitswelt bentigt werden, auf den neuen Lebensbereich zu transformieren. Sportzuschauer Sport ist auch fr die Zuschauer als Kommunikationsmittel. Der passive Sportkonsum ist sehr stark und stndig im Wachsen begriffen. Die Hlfte der Weltbevlkerung verfolgt groe sportliche Ereignisse (OS, Fuball WM,..) im Fernsehen. Nur bei der Mondlandung konnten annhernd gleich hohe Einschaltquoten erreicht werden. Symbole im Sport sind auch fr diejenigen verstndlich, die nicht unmittelbar am Geschehen beteiligt sind. Allerdings muss der Sportzuschauer mit der Sportart vertraut sein (Sport = Kulturphnomen, fr Auenstehende oft schwer nachvollziehbar). Wenn man die Sportart kennt bzw. sie selbst ausgebt hat, beeinflusst dies natrlich das Zuschauerverhalten. Viele Sportzuschauer identifizieren sich aber auch mit bestimmten Sportarten bzw. mit Sport, wenn sie selbst sportlich nie aktiv waren. Zuschauer vor Ort erleben sichtbare Symbole und Handlungsformen im Sport unmittelbar; sie knnen sich emotional verhalten (Luftsprnge, Umarmung, schreien, brllen, ) ohne Maregelungen frchten zu mssen. Aufgestaute Frustrationen lassen sich in einer sozial tolerierten Form abbauen. Gefhle knnen mit Bekannten und Fremden in einer unkontrollierten Atmosphre geteilt werden, ohne sich dabei kompliziert ausdrcken zu mssen. Die Zuschauer stehen symbolisch und emotional miteinander in Kontakt. ANONYMITT in der MASSE! Sportereignisse sind integrierende Erlebnisse, es laufen annhernd gleiche Reaktionen (Emotionen) bei den Zuschauern wie bei den Sportlern ab = KINESTTISCHES

11

Sport und Gesellschaft

(bewegungsbezogenes) VERSTNDNIS; diese Identifikation verbindet den aktiven Sportler mit den Zuschauern. Meist gehen Zuschauer mit Freunden oder/und der Familie zum Sport, alle erleben somit die gleiche Spannung und die gleichen Reaktionen. RTNIG hat bei den Zuschauern sog. Aktivierungssymptome (bioelektrische Aktivitten) festgestellt: der Blutzuckerspiegel und die Adrenalinkonzentration ndert sich (Grundumsatz steigt) sowohl beim Sportler als auch beim Zuschauer, wobei der Abbau auf das Ausgangsniveau beim Zuschauer lnger dauert, da er ja nicht krperlich aktiv war. Live bertragungen FRANKL: Mensch braucht ein bestimmtes Ma an Spannung um sich wohlzufhlen das optische Spannungsbedrfnis ist im Sport leicht befriedigbar. The Spectator and his City Der passive Sportkonsum ist in den USA strker ausgebildet als in Europa, es gibt viel mehr passive Sportler als aktive. Der Sport hat fr diese Zuschauer eine psychohygienische Wirkung. Er bt eine sinn- und identittsstiftende Funktion aus, da andere sinngebende Institutionen an Bedeutung verloren haben. BEISSER beschreibt in dem Buch Der Zuschauer und seine Stadt wie sich Emigranten in New York mit dem ortsansssigem Basketballteam strker identifiziert haben als mit der amerikanischen Gesellschaft bzw. mit dem amerikanischen Lebensstil. Das Basketballteam hatte fr die Einwanderer eine identittsstiftende Funktion.

Sport und Gewalt

Das Stadion (Anonymitt) ist ein idealer Platz fr eine besonders intensive Identifikation mit einer Mannschaft Aggressionen und Gewalt knnen leicht rausgelassen werden. Diese Subkultur am Rande des Spielfeldes, die sich durch normverletzendes Verhalten auszeichnet, setzt sich aus 15 35 Jahre alten mnnlichen Erwachsenen zusammen. Gewalt bzw. Aggression Aggression: beabsichtigte, physische und /oder psychische Schdigung einer Person durch eine andere. Auerhalb des sozialen Bereichs knnen natrlich auch Dinge von dieser Schdigung betroffen sein. 3 Formen der Sportzuschaueraggression (nach GABLER): 1. verbale Gewalt: (auspfeifen, auslachen, beschimpfen, usw.) persnliche Herabsetzung der gegnerischen Mannschaft, des Schiedsrichters, der gegnerischen Zuschauer, usw. 2. nonverbale Gewalt: (abfllige Gesten, Drohen mit der Faust, usw.) 3. krperliche Gewalt:

12

Sport und Gesellschaft

(mit/ohne Hilfsmittel, bis hin zur Schusswaffe) gegen Schiedsrichter, Passanten, Polizisten, gegnerische Zuschauer, usw.

Aggressionsgenese (wie entsteht Gewalt?) 4 Modelle:

1. Trieb- und Instinkttheoretischer Ansatz: Dieses Modell geht auf die Psychoanalyse von S. FREUD zurck. Menschliches Verhalten sei weitgehend unbewusst geprgt. Das Unbewusste ist deshalb so stark, weil es sozial geprgt ist. Das Verhalten erfolgt vor dem Hintergrund der Sozialisation und man kann nicht przisieren, welchen Anteil bewusste, unbewusste und genetische Faktoren am Verhalten haben. FREUD unterscheidet 2 Triebe den Todes- oder Destruktionstrieb (Thanatos) und den Sexualtrieb (Eros), die sich im stndigen Wechselspiel befinden. Dieser Antagonismus steuert menschliches Verhalten. Aggressives Verhalten ist je nach Triebmischung und Ausprgung der einzelnen Anteile mehr oder weniger stark ausgebildet. FREUD schlgt vor, ein sozial akzeptiertes Ventil zum Abbau von Aggressionen zu finden (Sport?!). K. LORENZ entwickelte diese Theorie weiter. Das Druckkesselmodell: (s. Das sogenannte Bse) Der Aggressionstrieb beim Menschen ist angeboren und lebensnotwendig und muss von Zeit zu Zeit entladen werden. Dafr wrden sich sportliche Auseinandersetzungen (WK) gut eignen. Damit wren aggressive Verhaltensweisen der Sportzuschauer physiologisch und psychologisch unabdingbar. LORENZ meint sogar, dass Sportwettkmpfe imstande seien, eine potentielle Kriegsgefahr zu mindern. Katharsis Effekt des Sports. Aber es knnen auch durch Sport Aggressionen entstehen. 2. Frustrations Aggressions - Hypothese DOLLART et al. seine Theorie ist eng mit den triebtheoretischen Modellen verbunden. Sie besagt, dass Frustrationen Aggressionen nach sich ziehen, die es abzubauen gilt. Modifizierung: Frustrationen knnen auch andere Verhaltensweisen auslsen, z.B. Regression (Rckfall auf niedrigeres Entwicklungsniveau), Depression, Apathie Frustrationen knnen einen Auf- oder Abbau von Aggressionen bewirken. Langzeitmodell (nach MITSCHERLICH) im Sport: Gesamtgesellschaftliche Verhltnisse und Umstnde, die lngerfristig aufgebaut werden (privat und beruflich), fhren zur Aufstauung von Frustrationen, die whrend sportlicher Wettkmpfe ausgelebt werden knnen. Sport hat eine kathartische bzw. kompensatorische Wirkung. Der Unterschied zu LORENZ liegt darin, dass dieser von einem angeborenen Aggressionstrieb ausging, wohingegen MITSCHERLICH meint, dass Aggressionen gesellschaftlich hervorgerufen werden. Kurzzeitmodell (nach VOLKAMER) im Sport: VOLKAMER fhrte eine Untersuchung anhand von Zuschauern eines Handballspiels durch, welche nach dem Spiel im Vergleich zu vorher aggressiver waren, wenn die bevorzugte
13

Sport und Gesellschaft

Mannschaft gewonnen hat. 10 Jahre spter wiederholte er die Untersuchung und stellte das Gegenteil fest (Zuschauer waren nach dem Spiel aggressiver wenn ihre Mannschaft verloren hatte). 3. Lerntheoretischer Ansatz Modell- und Beobachtungslernen (nach SCHREINER) (Nachahmung). Aggressionen werden aus allgemeinen Lern- und Verhaltensgesetzmigkeiten abgeleitet, d.h. Aggression wird gelernt. Wenn aggressives Verhalten Erfolg hat wird es zuknftig verstrkt eingesetzt. operante instrumentelle Konditionierung. Dieses Modell hebt sich dadurch von 1. und 2. ab. Der Mensch hat also keinen angeborenen Aggressionstrieb, sondern ein Handlungspotential, welches mehr oder weniger aggressiv ausgelebt werden kann, wobei die Ausprgung von der Qualitt der Erziehung, der Gesellschaft, dem Sozialisationsprozess des Individuums usw. abhngt. Das Gewissen des Menschen ist das Ergebnis der Erziehung. Als vernnftiger Mensch kann der Mensch sein Verhalten beeinflussen und steuern. Argumente fr bzw. wider dem angeborenen Aggressionstrieb: Mensch htte sich nicht in der Tierwelt behaupten knnen, der angeborene Aggressionstrieb ist lebenswichtig. Mensch ist ein vernunftbegabtes Wesen, das zur Selbstreflexion und zur Ausbildung eines Gewissens im Laufe der Sozialisation fhig ist. Daher sei der Aggressionstrieb des Menschen nicht angeboren sondern durch einen entsprechenden Sozialisationsprozess erworben. Kompromiss = HANDLUNGSPOTENTIAL 4. Interaktionistischer Ansatz, Identittskonzept Identittsmodell Die Person (nach PILZ): durch Wenn bewusste das Individuum von keine Werten ausreichende und Normen Identittsbesttigung erhlt, entstehen dadurch Defizite in der Persnlichkeitsentwicklung. versucht Ablehnung Identittsbesttigung im negativen Sinn zu erlangen. Es handelt sich hier um Personen zwischen 15 und 35 Jahren, fast nur Burschen, kaum Mdchen. Mdchen bedienen sich anderer Mglichkeiten zur Auslebung ihrer Aggressionen. Typischer Habitus: spezifisches Krperverhltnis krperliche Strke und Mnnlichkeit ist wichtig Kleidung ist in bestimmten sozialen Gruppen annhernd gleich und wird auch als politisches Statement verwendet (z.B. Rechtsextremismus)

14

Sport und Gesellschaft

Fan- bzw. Gruppenidentitt: Identittsbesttigung wird von innen her (aus der Gruppe) erhofft, es erfolgt eine Abgrenzung nach auen; eigene Parolen steigern das Selbstwertgefhl Ziel = Gruppenidentitt und Gruppenkohsion zu erhalten rituelle Zerstrung der Identitt des Gegners, Verherrlichung der eigenen Identitt.

TAYLOR: hat sich besonders mit dem Thema Fuball und Gewalt auseinandergesetzt und dabei besonders die gesellschaftlichen Verhltnisse des britischen und deutschen Industrieproletariats untersucht. Es zeigten sich groe Unterschiede zu sterreich: Arbeitslosigkeit viel hher, Einsamkeit, usw. Hooligans von GB ausgegangen. Gewalt ist hier die einzige Sprache, sie ist fast zwanghaft. Diese Personen gehen nicht mehr ins Stadion um aufzufallen, sondern um gewaltttig zu sein. Ein mglicher Grund fr die hohe Gewaltbereitschaft bestimmter Zuschauergruppen beim Fuballspiel knnte in den rumlichen Gegebenheiten und der daraus resultierenden Anonymitt zu finden sein. Aber auch eine geeignete Krpersprache der traditionsreichen Sportart Fuball (a priori mehr Aggression am Spielfeld) mag ein Grund fr das erhhte Aggressionspotential sein. Sie ermglicht eine leichte Identifikation.

Phnomen des passiven Sportkonsums:

Parasoziale oder pseudosoziale Beziehung: man unterhlt mit einer Person oder imaginren Bildern dieser Person Beziehungen mit hnlichem qualitativem Charakter wie bei einer tatschliche Face-to-face Beziehung. Solche Personen sind Idole, die man oft besser aus den Medien kennt, als Menschen, die man wirklich persnlich kennt und die einem nahe stehen. Man identifiziert sich mit der Leistung und dem Erfolg des Idols, fiebert mit und sieht in ihr eine Vaterfigur, einen Freund oder Geliebten. Hauptformen der Gewalt im modernen Sport Instrumentelle Gewalt: z.B. Fuball durch gezieltes Foulspiel = instrumentelles Foul. Der Zweck heiligt alle Mittel. Aggressive Handlungen werden immer hufiger eingesetzt und als eine Voraussetzung fr sportliche Erfolge angesehen. Man muss hart und falsch sein, um gewinnen zu knnen spiegelt gesellschaftliche Verhltnisse wider! Es lsst sich hier eine uneingeschrnkte Erfolgsmentalitt erkennen. Sportverletzungen (nach CURRY): Gesprche in der Umkleidekabine drehen sich hufig nur um Verletzungen, dies ist normaler Gesprchsstoff. Das Leben mit Verletzungen ist ein Teil der Sozialisation der Sportler. Der Umgang mit den

15

Sport und Gesellschaft

Verletzungen ist ein wichtiger Identittsaspekt fr sie schleichendes Einflieen von Gewalt in den Sport. Autoaggressionen: z.B. Doping: der Wert des Erfolges ist hher als der Wert der Gesundheit. nie aufgeben; glnzendes Comeback (s. s Schilufer) Nach HEINELE kommt es mit zunehmendem Alter, zunehmender Professionalisierung und steigendem Erfolg im Sport zu einer strkeren Ablehnung des Fair Play. Der Profisport hat seine eigenen (Erfolgs-) Gesetze, zu denen das faire Spiel nicht mehr zhlt. Dennoch regt sich das Gewissen, es kommt in jngster Zeit zu mehr Diskussionen in Richtung Humanisierung im Sport. Die Ethik des Sports muss entwickelt werden (Aufgabe des IOC), ein sauberer Sport wird gewnscht. Gerade das Fair Play (Chancengleichheit) wurde im Sport erfunden, es charakterisiert den Sport wesentlich. Moralische Prinzipien als Grundlage des menschlichen Handelns sind bzw. waren von entscheidender Bedeutung im Sport. Der Mensch ist ein moralisches Wesen.

Sport und Massenmedien

In der Sportwissenschaft und im Bereich der Kommunikationswissenschaft wurde dieser bereich bisher nicht bzw. kaum behandelt. Die Kommunikationswissenschaft beschftigt sich vornehmlich mit politischen und wirtschaftlichen Themen. Eigentlich bestimmen bzw. definieren die Medien den Sport. LESSWELL Formel: Who says why what in which channel to whom with which/what effect ! Wer Sagt was warum In welchem Kanal Zu wem Mit welcher Wirkung Kommunikationsforschung, Sportjournalisten Inhalts-, Aussagenanalyse Medienforschung (Printmedien, TV, Radio) Publikumsforschung, Interessensgruppen Wirkungsforschung, welche Wirkung hat die Sportberichtserstattung auf das Publikum

Kommunikationsforschung
Beschreibt das Wesen des Sportjournalismus. Sportjournalisten betreiben eine Selektion bzw. Frher eine kam Auswahl es zur und die Interpretation des von Sportereignissen. in Zeitungen. Sportjournalisten = Gatekeeper; stammen aus mittlere soziale Schicht, niedrige Ausbildung (Berufslaufbahn im Sport begonnen), vorher andere Berufe, Auenseiter in Redaktion, In oder Peergroupverhalten, sie fhlen sich in unterer Hierarchie (1. Stelle: Wirtschafts- und Politikjournalisten)
16 Prestige verschiedener Berufsgruppen (1979) 1 Arzt 2 Pfarrer 3 Lehrer 4 Univ.Prof. 5 Pilot 6 Landwirt 7 Facharbeiter 8 Ingenieur 9 Industrieller 10 Politiker 11 Architekt 12 Schauspieler 13 Journalist 14 Beamter

Reduktion

tatschlichen

Ereignisses und dadurch zu Tuschungen. Sportberichte gelangten erst spt

Sport und Gesellschaft

Bedingungen, die die Auswahl von Informationen beeinflussen: Strukturelle Bedingungen: Produktionsbedingungen, Vorgegebener Raum/Zeit/Layout, Zeitdruck, finanzielle Mglichkeiten, Redaktionsausstattung, Zahl der Mitarbeiter Redaktionelle Bedingungen: Einstellungen, Werte, Ziele des Herausgebers, Analyseergebnisse ber Rezipientenverhalten, Politisches Klima der Redaktion, Politische publizistische Position der Chefredaktion, Verkaufsstrategie Personale Bedingungen: Erfahrung des Journalisten, Wahrnehmungseigenschaften (Stereotypformen), Grad der Interessensvielseitigkeit, Selbstbild, Berufsbild, Alltagswissen ber Sport

Inhaltsforschung
Es gibt kaum Inhaltsanalysen von Sportsendungen. Eine Eigenart der

Sportberichterstattung ist, dass es keine exakte Erfassung der Inhalte gibt. Die Realitt des Sports in den Medien ist ein Abbild der Wirklichkeit. Die Medien sind ein Spiegel der sportlichen Ereignisse. Der Erfolg, das Abschneiden einer Mannschaft, Zusammenhnge, Hintergrnde, Details werden zum Thema von Sportjournalisten gemacht. Nach SCHULZ haben die Medien eine eigene Konstruktion einer bestimmten Realitt (Medienrealitt). auch bei Sport Medienkultur des Sports: Die komplexe Welt des Sport wird aber auf wenige Sportarten reduziert = Sport im ORF (z.B. Formel 1, Skifahren, Fussball) ist Spitzensport und alle anderen Formen werden ausgeblendet (Schul-, Gesundheits-, Breitensport,..). Groveranstaltungen im Vordergrund. Hier knnen zentralen Werte einer Gesellschaft dargestellt werden. Die Medien entwickeln eigene Rituale. Der ORF hat einen ffentlich rechtlichen Auftrag und sollte daher alle Sportarten senden.

Medienforschung
England = Mutterland des Sports und des Sportjournalismus 1792: 1. Sportzeitschrift in England 1884 04.Juni : 1. Sportbericht in Grazer Tagespost: 1.Bicycle Meeting 1887: ist die 1. deutschsprachige Zeitschrift Allgemeine Sportzeitung in Wien erschienen; Viktor SILBERER war der 1. Sportjournalist sterreichs 1928: 1. Direktbertragung im Radio (RAWAG): Eishockeymatch 1956: 1. TV bertragung (OS aus Cortina) 1960: 1. Sommer OS bertragung aus Rom 1968: umfassende Direktbertragung der OS aus Mexiko City

17

Sport und Gesellschaft

Anwachsen der Sportgroereignisse ! Heute ist der Umfang an Sportberichten in den Tageszeitungen am grten Es kam zu einer Mediatisierung des Sports. Der Sport durchluft einen Prozess der Anpassung an die Gesetzmigkeiten der Medien. Mit dem Fernsehen hat der passive Sportkonsum enorm zugenommen. Sport gert in die Abhngigkeit von Medien. Er wird den Gesetzen der Medien und der Berichterstattung unterworfen. Sport wird eigens fr die Medien inszeniert (kameragerechte Darstellung, Werbepausen). Geisterrennen sind Rennen ohne Zuschauer vor Ort, die nur fr Fernsehbertragung gedacht sind. Die Wahl zum Sportler des Jahres besitzt nur mehr Showcharakter. Der Bekanntheitsgrad der Sportler steigt. Umgekehrt brauchen Medien aber auch den Sport. Das Sponsoring bringt mehr Geld bzw. steigert den Bekanntheitsgrad der Medien und kurbelt die Wirtschaft an.

Publikumsforschung
Medienwelten sind Sozialwelten. 70-75% der sterreicher sehen sich Sport gelegentlich im TV an. Personen, die selbst aktiv sind haben ein greres Interesse am Mediensport, ebenso die untere und die mittlere soziale Schicht. Bsp. 1,5 Mio. Zuseher beim Hahnenkamm Rennen hhere Einschaltquoten als die Politik Die heutigen Helden sind Medienhelden. Man muss ber sie Bescheid wissen, um mitreden zu knnen. Es kommt zu einer breiten Identifikation durch die Medien mit den Helden des Sports. Identifikation ist von Mitgehen und Mitfhlen der Zuschauer bis in den physiologischen Bereich geprgt. Es entsteht eine pseudo-kommunikative (pseudo-soziale) Beziehung. Identitten. Medien formen Normen und Werte. Sie spielen eine groe Rolle bei der Verbreitung von Wertbildung und Lebensstilen. Sie sind verantwortlich fr die Sportberichterstattung und tragen daher auch eine groe Verantwortung (Nachahmung durch Zuschauer). Die Medien sollten aber eine pdagogische Wirkung (z.B. Doping) zeigen, da sie mitbestimmen wie Leute ber bestimmte Themen denken. Medien sollten deutlicher Stellung beziehen. Es kommt zu Bewusstseinsnderungen und zur Annahme von alternativen

Wirkungsforschung
Beginnt mit dem Auftreten der Medien. 1920-1944: 1. Phase: man spricht von der Allmacht bzw. Omnipotenz der Medien. Man nahm an, dass sie bestimmte Stimuli Radiobericht The Invasion setzen und beliebige Reaktionen beim Zuschauer hervorrufen und from Mars in den USA ihn dadurch beeinflussen (Propaganda) kann. Durch diese negativen Erfahrungen geht man kritischer mit den Medien um.
18 Panik aus. Am 30.10.1938 lste der

Sport und Gesellschaft

1944 wurde der US Prsidentenwahlkampf erforscht. Nicht die Medien sind fr das Ergebnis ausschlaggebend, sondern die Meinungsfhrer (Opinion Leader) prgen die Zuseher. Man erkannte, dass nicht alles wahr ist was die Medien berichten. Es entstand das Meinungsfhrerkonzept von Paul LAZERSFELD: 2 Step Flow of Communication und Multi-Step Flow of Communication. Danach sprach man von der Wirkungslosigkeit bzw. Impotenz der Medien = Ohnmachtsthese Mit TV in den 70er Jahren kam man zur Ansicht, dass nicht nur die Opinionleader die Zuseher beeinflussen, denn auch die Opinionleader werden durch die Medien und umgekehrt beeinflusst. wieder Omnipotenz der Medien Medien werden auch als die 4. Gewalt bezeichnet: TV erhielt kommunikative Wirkungen Meinungen und Inhalte werden bernommen. Die Sendezeiten werden immer lnger; TV und auch die PC werden verstrkt zur Freizeitbeschftigung eingesetzt. Schleichende Werbung TV spricht Emotionen an. Weniger die Inhalte vielmehr die Prsentation ist wichtig. Medien bestimmen, definieren Sport auch Einfluss auf Politik, Wirtschaft, Gesellschaft Mitgestaltung der Realitt. Medien besitzen weiters eine aufklrende Wirkung. Leider nimmt die Darstellung von Gewalt im TV immer mehr zu. Sind Rezipienten dem TV stundenlang ausgesetzt treten kumulative Effekte im Bewusstsein der Menschen auf. Mode, Schnheitsideale und auch die politische Einstellung der Rezipienten werden beeinflusst. Fernsehen wirkt weitgehend meinungsbildend. Neil POSTMAN: Kinder, die von Kindheit an immer vor dem Fernseher sitzen ! 5 Hypothesen ber Wirkung von TV auf Publikum (Michael KUNCZIK 1987) 1. Katharsishypothese: Ausgehend von einem angeborenen Aggressionstrieb. Aggressionen werden ber eine Art stellvertretender Aggressionshandlung abgebaut. Fernsehen als Ventil zum Aggressionsabbau (Identifikation mit aggressiven Modellen) 2. Inhibitionshypothese: In Medien dargestellte Gewalt hemmen aggressive Verhaltenstendenzen, weil beim Rezipienten eher Angst als Aggressionsbereitschaft auftritt. 3. Habitualisierungshypothese: Mediengewalt lehrt aggressives Verhalten und regt dazu an (Modell oder Beobachtungslernen). Gewhnung an die Gewalt. 4. Stimulationshypothese:
19

Sport und Gesellschaft

Dauer und Intensivierung von Gewalthandlungen in den Medien erzeugen schleichend negative Effekte im Sinne einer Gewhnung und Verharmlosung von Gewalt. Verstrkend wirkt der alltgliche Kontakt des Rezipienten mit Gewaltanwendungen. 5. Die Hypothese der Wirkungslosigkeit: Mediengewalt ist fr die Entstehung realer Gewalt bedeutungslos. Diese Hypothese entstand, da bis jetzt empirische Studien noch keinen eindeutigen Beweis ber die aggressionsfrdernde Wirkung von TV erbracht haben. Eine Wirkung lsst sich nicht belegen, sie kann nur vermutet werden. Vor allem in den USA sitzen Kinder ab dem 2. Lebensjahr vor dem Fernseher. NEUMANN Medien = gelernter Elefant. Medien haben Einfluss auf die Persnlichkeitsentwicklung, sie bestimmen die Wirklichkeit mit und wirken auf gesellschaftliche Strukturen, Politik und Sport.

Sport und Wirtschaft

Sport ist ein Vehikel fr andere Bereiche der Gesellschaft (Wirtschaft, Politik, Soziales,..), da das Image dieser Bereiche durch Sport verbessert wird. Durch Massenmedien kann die Wirtschaft Interessen vermitteln. Die positiven Attribute des Sports sollen auch anderen Institutionen (Politik, Wirtschaft) ein positives Image verleihen. Die Verknpfung zwischen Wirtschaft und Sport besteht in USA bereits seit 50 Jahren. Da in USA und GB Sport an das Bildungssystem und die Universitten gebunden ist, kommt es auch im Sport zur Vermischung von mittleren und oberen sozialen Schichten. Sport ist in GB zunchst ein Adelsprivileg, das durch Vermischung auch in Besitz des Brgertums kam. In Europa gab es jedoch scharfe Abgrenzung. Das Brgertum entscheidet die Auseinandersetzungen mit dem Adel fr sich und lehnt Sport zunchst ab. Sport war zu diesem Zeitpunkt nicht Bestandteil des Bildungssystems. So entstand in Europa das Vereinswesen. Langsam nherten sich Sport und Bildungssystem an (s. auch Entstehung des Fuball). In USA war Sport von Anfang an Teil des Bildungssystems.

Sportkonomie und Kommerzialisierung des Sports

Definition: Sportkonomie Ist die Wissenschaft, die sich dem Zusammenhang Sport ist zu einem gewinntrchtigen Erwerbszweig geworden. mit zwischen Sport und Wirtschaft Sportkonomie ist ein eigener Studienzweig (USA, D). In USA ist befasst.

Sport von Anfang an kommerzialisiert und professionalisiert und vom Gelderwerb abhngig.

Definition: Kommerzialisierung ist der Prozess seiner Vermarktung nach Verein: Ehrenamtlich, Freizeit, Solidaritt, Freiwilligkeit; erst langsam erwerbswirtschaftlichen kommt es zu einer Teilprofessionalisierung; Kommerzialisierung Prinzipien.

zuerst in Sporttourismus, Sporthandel, Sportprogramme, sportliche Groveranstaltungen,

20

Definition: Sportsponsoring ist eine Leistungs Gegenleistungsbeziehung zwischen Sponsor und Sportler / Organisation. Sponsoren verfolgen Marketing/ Kommunikationsstrategien (Imagebildung, Bekanntheitsgrad steigern). Sportler wollen mit finanzieller/ materieller Hilfe sportliche Ziele verwirklichen.

Sport und Gesellschaft

Sport wurde ein riesiger Industriezweig. Kommerzielle Sportanbieter erkennen Bedrfnisse der Kunden individuelles Angebot. Sport wird als Ware angeboten. Individualsportarten werden immer attraktiver hier fr Wirtschaft Absatz im Vordergrund; Ausrstung, Kleidung, neue Technologien, Sport steht im Sog der rationell gestalteten Wirtschaft. Prinzipien der Wirtschaft bestimmen die Entwicklung des Sports. Rechnen sich sportliche Groveranstaltungen nicht, dann werden sie nicht durchgefhrt. kostspielige

Sportsponsoring
Entstand aus dem Mzenatentum mit dem Unterschied, dass hier keine Gegenleistung von Seiten des Sportlers erwartet wird. Mzen frdert zwar, bleibt aber im Hintergrund. Sportsponsoring verfolgt jedoch das Ziel eines erhhten Verkaufsabsatzes. Es zieht die sog. Sportmedienspirale nach sich. Industrie, Wirtschaft, Firmen untersttzen Sportler/Verein Sportler kann besser/fter trainieren Leistungssteigerung Athlet wird medienwirksam (ins TV) Popularitt des Sportlers steigt Einschaltquoten erhhen sich, breiteres Publikum; Bekanntheitsgrad des Sportlers und Sponsors steigen Umsatz & Absatz erhhen sich Gewinn grere Investitionen in Sportler Sponsoring geht weiter Diese Spiral wird irgendwann unterbrochen und der Sportler ist derjenige, der auf der Strecke bleibt (Verletzungen, Doping). Ziele des Sportsponsoring: Erhhung des Bekanntheitsgrades Imagetransfer vom Sportler auf Unternehmen bzw. Produkt Zielgruppenansprache Kaufstimulierung des Rezipienten

Sportmarketing
Ist die Anwendung betriebswirtschaftlicher Methoden auf diverse Organisationen des Sports. Langfristiges Handeln Marketing nicht gleich Sportmarketing, weil Unterscheidungen: o o o Sport ist eigene Institution Sport hat Eigenweltcharakter, eigene Gesetze und Sponsorship Coca Cola Strukturen Eigenes Marketing auf Sport zugeschnitten Sponsorship - Philosophie von Einzelpersonen, Mannschaften, Sportveranstaltungen
21 No Sports ist nicht Coca Cola ! Positive Attribute Gesundheit Jugend Action Unterhaltung Faszination & Spannung Gemeinschaft Spa Weltweiter Bekanntheitsgrad durch Sport.

Sport und Gesellschaft

zahlreiche Verflechtungen Sponsorship - Paket: z.B. Anbringung des Logos, Sponsorenzelt, Programmheft etc. Interessanterweise empfinden Rezipienten Sportwerbung nicht als lstig, im Gegenteil sie wird oft als positiv empfunden. o o o o Affinitt der Sponsoren zum Sport: Hohe Affinitt: Produkte spielen fr den Sport eine groe Rolle Mittlere Affinitt: sportnahe Produkte (Fitnessgetrnke, Nahrung) Keine Affinitt: z.B. Banken (Produkte die keine Beziehung zu Sport haben)

Corporate Identity Sport ist Bestandteil einer Unternehmensidentitt (aufeinander abgestimmt) Es soll Vertrauen erworben werden mittels: Corporate Elemente) Corporate behavior: Verhaltensweisen des Unternehmens Corporate communication des Mitarbeiters, Marktteilnehmer und Medienarbeit design: optisches/ueres Erscheinungsbild (optische, akustische

Es gibt kaum Vereine ohne Trikot- und Bandenwerbung um Bekanntheit zu steigern. Werbung hilft Vereinen aus Krisensituationen heraus. Sponsoren sind auch hilfreich fr den Bau von Sportsttten. Entwicklungstendenzen 1. Kommerzialisierung des Sports: Vermarktung, Sponsoring 2. Professionalisierung des Sports: Ist der Prozess der Verberuflichung, der Spezialisierung und Verwissenschaftlichung des Sports. Wichtige Merkmale der Professionalisierung (nach FUCHS 1988): Qualifizierte und reglementierte Ausbildung im Sport (z.B. Trainer, Berufssportler) Festgelegte Einstellungsvoraussetzungen Organisation von Berufsangehrigen in Berufsverbnden (z.B. Fahrervertretung der Formel 1)
Deprofessionalisierung Aufgabenund Kompetenzabgrenzung Wenn Verein zu wenig Mittel hat, um z.B. in der hchsten (Ausdifferenzierung des Berufsfeldes) Spielklasse mitspielen zu knnen zurck zu Zunahme universeller Leistungsorientierung und Amateurwesen, ehrenamtliche Mitarbeiter berufliche Autonomie Lsung: Teilprofessionalisierung im Festgelegte Leistungsstandards Verein qualifizierte Trainer Eigenes Berufsbild und Berufsethos entsteht (Aufwandsentschdigung)

Steigerung von Berufsprestige und Einkommen

22

Sport und Gesellschaft

Zur Zeit eher Semi-Professionalisierung in 3. Mediatisierung des Sports Anpassung des Sports an Eigengesetze der Medien (z.B. Time Outs fr Werbung). Sportereignisse finden nur mehr fr das TV statt. Televisa organisiert in Mexiko eigene Sportveranstaltungen. Die Formel 1 wrde es ohne Medien nicht mehr geben.

Sport und Politik

Sport hat auch fr die Politik eine gewisse Vehikelfunktion. Er soll fr politische Zwecke instrumentalisiert werden, wobei 3 politische Ziele verfolgt werden: Politische Sozialisation: ehem. Ostblock sozialistische Persnlichkeitsbildung ber Sport, Schulsport (grerer Stellenwert als Schulsport in ); fr den Spitzensportler war es DIE Karriere in damaligen Gesellschaft; NS-Zeit: politische Leibeserziehung, Identifizierung mit einem Ideal - Rasse, der Mannschaft, der Nation. Nach JOHNSON ist Sport ein kollektives Ausdrucksmittel. Eine integrative Sportpolitik hilft in Krisensituationen. Strkung des Ansehens im Ausland. Soziale Integration: Weckung nationaler Gefhle, Nationale Einheit, Gesellschaftliche Solidaritt; Darstellung der berlegenheit der eigenen Nation. Strkung des Ansehens im Ausland: Sport zum Zweck der staatlichen Imagebildung und Verbesserung internationaler Reputation; berlegenheit der Nation; Perfekte Durchfhrung von Groveranstaltungen Nach MESSING/VOIGT: Politische Berichterstattung BRD: Kritisch, Erfolge der Sportler (nicht des Systems), Starke Verbindung zwischen Sport und Wirtschaft DDR: Konzentriert sich auf symbolische Sportpolitik; Weniger der Sportler sondern die sozialistische Gesellschaft steht im Vordergrund; Starke Verbindung Sport und Politik In westlichen Gesellschaften: Sport und Wirtschaft bilden Einheit In stlichen Gesellschaften: eher integrative Sportpolitik

sterreichische Sportorganisationen
3 Dachverbnde mit jeweils ca 1. Mio Mitgliedern ASV: 1948/49 gegrndet (unabhngig) ASK: 1889 gegrndet (rot) Sportunion: 1948/49 (schwarz) Politische Zugehrigkeit und Bedeutung eher rcklufig Wirtschaftseinfluss nimmt zu. Aufgabengebiet der Dachverbnde ist Breiten- und Gesundheitssport. 53 Fachverbnde: Leistungs- und Spitzensport
23

Sport und Gesellschaft

Kommerzieller Anbieter: Breiten-, Fun- und Adventuresport gewinnen an Bedeutung Sport ist in Lndersache (Frderungen) Vorteil in Sportorganisation: historisch gewachsen, preisgnstige Angebote, Versucht auch in neue Sporttrends einzusteigen. Auerdem fast alle arbeiten Ehrenamtlich Heeressport mit 80 90 Vereinen BSO (gegr. 1969; organisiert und administriert Sportgeschehen) OC Dachverbnde Fachverbnde Landesregierung Landesverbnde bzw. fachverbnde Vereine (Ende 90er: 13000) Bundesregierung

Daten zum Sportverhalten in

75% 20% 5-10% 95% 5% 30% 18-20% 60 % nicht organisierter Sport Vereinssport Kommerzieller Anbieter aller Sporttreibender (Freizeit-Gesundheitssport) (Wettkampf-Leistungssport) der betreiben regelmig Sport trainieren mehrmals pro Woche Inaktiv, wenig Sport

Sportfrderung in
a) Sportfrdermittel besonderer Art: 1) BSO - Kostenersatz 2) BSO Fachverbnde 3) FB 4) Dachverbnde 5) OC b) Allgemeine Sportfrderung: Investitionsfrderung, Groveranstaltungen, Trainer, Frauen c) Sportfrderung der Bundeslnder d) Frderung fr die einzelnen Sportarten hngt stark von politischen und gesellschaftlichen Einflssen ab. Bestimmte Sportarten kmpfen ums berleben. Manche werden wegen Beliebtheit beim Publikum strker gefrdert (z.B. Fuball) = ungerechte Aufteilung der Frdermittel 95 % Breiten-, Freizeit-, Gesundheitssportler 5% Leistungs-, Spitzensport .grter Anteil an Subventionen !

24

Sport und Gesellschaft

Die Auswirkungen des Sports auf die Gesundheit

Hypothese: Mehr Freizeit mehr Sport mehr Unflle und Verletzungen Kein Sport spart Geld Behandlung von Sportverletzungen verschlingt Geld Kosten der Unflle Nutzen durch Sporttreiben Einsparung 301 mio 566 mio 265 mio

Ergebnis: Die gesundheitskonomischen Aspekte des Sports und die damit verbundenen Einsparungen sind um einiges hher als Kosten fr die Behandlung von Verletzungen. Auerdem kostet die Behandlung von Bewegungsmangelerkrankungen wesentlich mehr als die Verletzungsbehandlung. Sportler kosten dem Staat weniger Geld. Auerdem sinkt das Morbiditts- und Mortalittsrisiko bei zunehmender sportlicher Aktivitt.

Wertschpfung des Sports

Sporttourismus Kernbereich des Sport Handel ffentlicher Sektor Vereine Investitionen Sportstttenbau Daraus folgt: Wertschpfung entspricht 3% des BIP; 50% des Handelsbilanzdefizits werden durch Tourismus kompensiert Einnahmen aus Sporttourismus steigen berproportional zur Handelsbilanz 2,6% der Berufsttigen im Sport gesichert; mehr Wertschpfung als Bgl Die Wertschpfung der Ehrenamtlichen wre nicht zu finanzieren Wirtschaftsfaktor Ehrenamt im Sport Zahl der Ehrenamtlichen Wchentliches Arbeitsvolumen Fiktiver Stundenlohn Wchentliche Wertschpfung 500 000 1,5 Mio Std 10 15 Mio Tendenz geht aber zurck 2,75 Mrd 5,75 Mrd 2,70 Mrd

Idealismus ist die Triebfeder des sportlichen Ehrenamts. Daher Aufwertung des Ehrenamts ntig.

Vernderungen des Sports im Kontext gesellschaftlicher Entwicklungen

Merkmale einer Sportkonjunktur

25

Sport und Gesellschaft

Quantitatives Wachstum des Sports Anzahl der Sportvereine: 1954 1960 1970 1980 1990 2000 Rckgang, u.a. durch kommerzielle Anbieter Sporttreibende in : 75% Selbstorganisiert 20% Verein 5-10% kommerzielle Anbieter 4000 7000 8500 12000 13500 13000

Insgesamt ca. 3.000.000 Mitglieder (pro Dachverband etwa 1 Mio)

Wandel in den Bewegungsbedrfnissen

Sport ffnete sich fr Frauen und alle Gesellschaftsschichten, neue Bedrfnisse und Motive entstehen. Frher war Sport vor allem durch das Leistungs- und Wettkampfmotiv geprgt. In 60er Jahren betrieben fast nur junge Mnner Sport unterbewertete Ttigkeit. Das Bild vom Sport wandelt sich neue Motive & Interessen kommen hinzu Sport wird Teil des gesundheitsbewussten Lebensstils fr alle Gesellschaftsschichten und Altersgruppen zugnglich Motive fr Sporttreiben 1. Freude an der Bewegung 2. Gesundheit, Fitness 3. Schner Krper 4. Leistungserbringung Sportbewusstsein in sterreich (Clusteranalyse)
Typ 1 Typ 2 Typ 3 Typ 4 Typ 5 Typ 6 Typ 7 Typ 8 Typ 9 Neuer Typus 7% 13 % 13 % 7% 7% 17 % 13 % 10 % Indifferent krperbewut Traditionell krperbewut gesundheitsbewut, mig sportlich Hedonistisch sportlich Asketisch, partiell sportlich Asketisch sportlich Dynamisch sportlich gesundheitsbewut sportlich Traditionell unsportlich Hedonistisch Kleiner unscheinbarer Angestellter Asketisch, durchschnittlich Durchschnittlicher Sporttreibender Genussschtig, Essen, Alkohol, Sex, betreibt Sport um sich zu unterhalten Berufsttige jngere Frauen, Figurkontrolle, Ablehnung von Sex Mnner, naturverbunden Jngere Mnner Frauen, hohe soziale Komponente Aus Vernderungen in der Gesellschaft entstanden, Genuss im Vordergrund, Leistung im 26

Sport und Gesellschaft Hintergrund

Image verschiedener Sportarten in sterreich Eishockey: dynamisch, spannend, gefhrlich sehr medienwirksam Wandern: gesund, schn, sympathisch, gesellig, sterreichisch, ungefhrlich Schi alpin: sympathisch, schn, sterreichisch, gesund, spannend, gefhrlich Eislaufen: sympathisch, schn, gesellig, gesund Golf: langweilig, harmlos, unsympathisch, schn, gesund Boxen: unschn, unsympathisch, spannend, gefhrlich medienwirksam Turnen: gesund, schn, sympathisch, wenig dynamisch, langweilig Fuball: sympathisch, gesellig / unsympathisch, spannend Tennis: schn /gesund / langweilig / spannend

Rangliste der am hufigsten betriebenen Sportarten 1987 1.Schwimmen 2. Schi alpin 3. Radfahren 4. Wandern 5. Turnen Variablen fr das Sportengagement Alter (noch immer mehr jngere Sportler, beginnt sich umzudrehen) Geschlecht (mehr Mnner) Bildung/Beruf (hhere Bildung mehr Sport) Einkommen (je hher das Einkommen mehr Sport) Wohnortgre (Stadt intensivere Benutzung der Sportsttten; grte Dichte an Sportvereinen hat Burgenland wenigsten Wien in Bezug auf Bevlkerungszahl) Unterscheidung der Sportarten nach TIEGEL: Risikosportarten Fitnesssportarten Expressive Sportarten Gleichgewichtssportarten Meditative Bewegungsarten Teamsportarten 1. Trendsportarten 2. Extremsport
27

1997 1. Radfahren 2. Schwimmen 3. Schi alpin 4. Wandern 5. Eislaufen

Nach Zricher Zeitung:

Sport und Gesellschaft

3. Soulsport 4. Funsport Image der Sportvereine Mehr mnnliche Mitglieder Mehr Mnner in ehrenamtlichen Positionen Kaum medizinische Betreuung Wenig qualifizierte Trainer(innen)

Gesellschaftliche Ursachen der Sportentwicklung

Bevlkerungsentwicklung
Personen mit hherem Bildungsniveau nehmen zu ( Sportengagement) Mehr Frauen im Beruf ( Sportengagement) Obere Gesellschaftsschichten betreiben mehr Sport als untere Gesellschaftsschichten.

Erweiterung des Dispositionsspielraums

Die Lebenserwartung steigt (in Mnner: 72 Frauen: 78) Arbeitszeit geht zurck mehr Freizeit und die Freiheit ber sie zu verfgen. Wachsender Wohlstand Sport wichtigster Faktor der Freizeitgestaltung Erbgeneration: Haus, Infrastruktur von Eltern vorhanden. Heute mehr Einkommen flssig fr andere Dinge.

Wertewandel
traditionelle Werte verlieren an sinnstiftender Funktion (Kirche, Familie,..). Der Einzelne ist strker auf sich selbst angewiesen Individuellere Wege der Identittsfindung bzw. Persnlichkeitsentwicklung Sinnfrage ist komplexer geworden verlagert sich hin zu neuen Trends und Werten. Sport neue sinnstiftende Institution Ersatz-Religion neue Vorbilder sind Sporthelden Gesellschaftliche Funktion vermehrt von Sport bernommen Sport wird Teil des Lebensstils der Modernen Gesellschaft Man geht nicht mehr zur Kirche sondern auf den Sportplatz

Die Einstellung zum Krper

28

Sport und Gesellschaft

Identittsdefizite im Beruf (Automatisierung, Spezialisierung mangelnde soziale Anerkennung) Abwertung des Krpers im Beruf Aufwertung des Krpers in der Freizeit Sport fhrt zu Ausgleich der Identittsdefizite

Gesundheitsbewusster Lebensstil Einstellung zum Krper bezglich Gesundheit immer mehr Bedeutung. Bewegung wird zum Element/Medium fr die Verwirklichung des Einzelnen.

Gesundheitsvorstellungen
Wert der Gesundheit steigt und damit auch die Bedeutung des Sports und der Bewegung Motopdagogik (HOLLMANN): Bewegung wird eingesetzt, um pdagogische Ziele zu erreichen Bewegung steigert die Denkleistung Bewegung als Medium zur Erziehung, zum Lernen

Die Gesetze des Marktes

Sport ist ohne Wirtschaft nicht mehr denkbar.

29

Sport und Gesellschaft

Entwicklung und Trends im sterreichischen Sport (Sport 2000-Folder)

Reprsentativerhebung
Sportausbung 60 % betreiben gelegentlich Sport 48 % betreiben regelmig Sport (mehrmals pro Monat) 40 % betreiben hufig Sport (mehrmals pro Woche) Nicht nur Jugend betreibt Sport, sondern auch im zunehmenden Mae hhere Altersgruppen. Sportarten 1. Radfahren 2. Schwimmen/Tauchen 3. Skifahren/Langlaufen 4. Tennis 49 % 39 % 24 % 14 %

Die Studie zeigt, dass traditionelle Sportarten (Gewichtheben, Boxen, Wandern, Turnen, Leichathletik) an Attraktivitt verloren haben. Die grten Zuwachsraten verzeichnen Golf, Tennis, Klettern, Inlineskaten, Reiten, Fuball, Volleyball, Mountainbiken und Sportarten im Fitnessbereich. Motive fr die Sportausbung 95 % betreiben Breiten- und Freizeitsport 5% betreiben Leistungs- und Wettkampfsport 1. Freude an der Bewegung 2. Fitness und Gesundheit 3. Entspannung und Stressabbau 4. Erhalten der Leistungsfhigkeit 5. Erlebnis in freier Natur Die Motive Freude an der Bewegung und Gesundheit und Fitness dominieren bei allen Sporttreibenden und kommen bei Vereinssportler(innen)n am strksten zum Tragen. Letztere gaben neben ihrem Interesse an Entspannung und Stressabbau, die Erhaltung der Leistungsfhigkeit bis ins hohe Alter und dem Erlebnis in freier natur zu sein auch an, dass sie wegen der Selbstberwindung fr eine starke krperliche Leistung (Rang 8) und um sich mit anderen im Wettkampf (Rang 9) zu messen Sport betreiben. Dem liegt eine partiell asketische Haltung zugrunde. Der Sportlertypus jedoch, der zumeist in den Studios der Privatanbieter trainiert, hat eine deutlich andere Motivationsausrichtung. Er ist nicht so sehr am Leistungs- und Wettkampferlebnis (Rang 11), sondern eher an der sthetischen und tendenziellen hedonistischen Dimension des Sports orientiert. Er treibt
30

Sport und Gesellschaft

Sport, um einen schnen Krper zu erhalten (Rang 5), was ihm auch weitaus wichtiger ist als ein Naturerlebnis. Bei denjenigen, die sich ihre sportlichen Aktivitten selbst organisieren und bei Vereinssportler(inne)n ist es gerade umgekehrt. In den meisten Motiven unterscheiden sich die Geschlechter wenig von einander. Wesentliche Differenzen zeigen sich darin, dass Frauen mehr Wert auf einen schnen Krper legen und Mnner dafr mehr an Wettkmpfen und Selbstberwindung fr eine starke krperliche Leistung interessiert sind. Die Motivstruktur der Frauen (sthetische, erlebnisund gefhlsbetonte Ausrichtung) entspricht dem neuen Typus des Nichtvereinssportlers, der lieber selbstorganisiert oder bei einem Privatanbieter Sport treibt. Organisation der Sportausbung Der weitaus grte Teil der Sportaktiven organisiert sich seine sportlichen Aktivitten selbst. Whrend doppelt so viele Frauen wie Mnner ihre sportlichen Aktivitten bei privaten Sportanbietern organisieren, ist der Vereinssport eine mnnliche Domne. Mit der Gre des Wohnortes steigt die Wahrscheinlichkeit, dass ein privater Anbieter aufgesucht wird. In Wien kommen auf 4 Sportvereinsmitglieder bereits 3 Personen, die bei privaten Sportanbietern trainieren. In kleineren Orten, wo es kaum kommerzielle Sportanbieter gibt, dominiert natrlich nicht der Vereinssport, der dort auch der regionalen Identittssicherung dient. Aktuelle Trends In den letzten Jahren ist nicht nur das Spektrum der ausgebten Sportarten breiter geworden, sondern es ist auch innerhalb einzelner Sportarten zu einer Ausdifferenzierung gekommen (z.B. Skilauf in Snowboarden, Carven, etc.). Die gesellschaftliche Entwicklungstendenz in Richtung Individualisierung spiegelt sich in der Zunahme von Individualsportart wider (Golf, Radfahren, Tennis). Neue Technologien, wissenschaftliche Erkenntnisse und von der Industrie gefrderte Sportarten wie Snowboarden, Mountainbiken, Golf, Tennis, Inlineskaten, Squash usw. prgen das bild des Sports in sterreich. Im Blickpunkt kommerziellen Interesses stehen vor allem Individualsportarten, die als Modetrend oft nur zeitliche begrenzte Popularitt besitzen und deren Ausbung an die Anschaffung kostspieliger Ausrstung, Kleidung und Accessoires gebunden ist. Der Trend von groen Mannschafts- zum kleinen Gruppensport weist die Verringerung der Spielerzahlen in neuen Sportarten hin (Beach-VB, Beach-HB, Streetsoccer, Streetball, Inline-Hockey). Ferner zeigt die Entwicklung der Sportlandschaft einen Trend vom verbindlichen zum unverbindlichen Sport. Mittlerweile sind Fitnesscenter und Sportstudios als Alternative oder Ergnzung zu den Sportvereinen etabliert. Sie decken den Wunsch nach freier Gestaltung der Trainingszeiten und Unverbindlichkeiten sozialer Kontakte ab. Aerobic, Tanzen, Fitness sowie neue Sportarten, Abenteuerund Extremsportarten werden vielfach bei kommerziellen Sportanbietern betrieben, die in
31

Sport und Gesellschaft

sterreich in zunehmende Mae auerhalb der traditionellen Strukturen der Vereine und Verbnde ttig sind. Sie versuchen, (zugeschnitten den auf vernderten die Kundenwnschen durch entsprechende Angebote unterschiedlichen Bedrfnisse,

Altersgruppen und Geschlechtsrollen) Rechnung tragen. Vermarktet werden die przisen wnsche der Kunden nach gesicherten Effekten im Bereich der Krperformung, Gewichtsabnahme und Fitness-Steigerung. Dem entspricht auch, das Dienstleistungs und Serviceideale an die Stelle ehrenamtlicher Arbeit getreten sind. Vor allem werden die bessere Infrastruktur sowie die Differenz zum Milieu des Sportvereins verwertet. Komfort und Luxus werden stilisiert, moderne und variantenreichere Gerte kommen zum Einsatz. Kommerzielle Sportanbieter werden mit flexiblen ffnungszeiten, anspruchsvoller Ausstattung, verbessertem Ambiente, professionellem Management, individueller Betreuung, mehr Kontaktmglichkeiten usw.. Sport bieten eine ideale Mglichkeit fr Krpererfahrung und wahrnehmung. Die Aufwertung des Krpers fhrt u.a. zu einer Aufwertung des Gesundheitsmotivs. Die Sorge um die Gesundheit diktiert das Freizeiterleben und wird ausschlaggebend fr den Erholungswert, weshalb der Sport eine wachsende Nachfrage erfhrt und zunehmend in Verbindung mit Gesundheit (krperliches, geistiges und soziales Wohlbefinden), Hedonismus (Unterhaltung, Genuss Sucht) oder Spannungs- und Affektsuche auftritt. Image der Sportvereine Die Sportvereine haben bei der heimischen Bevlkerung generell ein gutes Image. Die sterreicher(innen) finden die Sportvereine sympathisch und haben das Gefhl, das dort gerne neue Mitglieder aufgenommen werden, Nachwuchsarbeit geleistet wird und die Mitgliedsgebhren angemessen sind. Die Sportvereine gelten als sehr gesellig und gemeinschaftlich, und man glaubt, dass sie sich vornehmlich um Leistungsfinden und die Wettkampfsport Professionalitt kmmern, und das obwohl in der der Angebotsstruktur der Sportvereine Breiten- und Freizeitsport dominieren. Weniger Anerkennung Bemhen Sportvereinsfunktionre um die Mitglieder. 4 % der sterreich(innen) und 6 % der jungen Altersgruppe haben negative Erfahrungen mit Sportvereinsfunktionren gemacht. Frauen bewerten die Sportvereine generell schlechter. Sie halten den Vereinssport fr nicht zeitgem und kritisieren auch die Bereich Organisation und Management strker.

Zur Situation der Sportvereine

Auffallend ist die Hufigkeit von Sportvereinsgrndungen in den Jahren1945-1954 (ca. aller befragten Sportvereine wurden in diesen Jahren gegrndet). Zu einer deutlichen Abnahme kam es in den 80er Jahren und auch Anfang der 90er Jahre. Seit 1994 ist die Tendenz jedoch wieder steigend.

32

Sport und Gesellschaft

Mehr als die Hlfte der Sportvereine befinden sich in Landgemeinden, in Klein- oder Mittelstdten und 1/5 in den Landeshauptstdten. Im Schnitt kommen in sterreich auf 10.000 Einwohner 14 Sportvereine; die Zahl der Sportvereine variiert jedoch deutliche in Abhngigkeit vom Bundesland. In Relation zur Einwohnerzahl verfgt das Burgenland mit Abstand ber die meisten Sportvereine, Wien ber die wenigsten. Mitgliedsstruktur Etwa die Hlfte der Sportvereine hat weniger als 200 Mitglieder, der Schnitt liegt jedoch aufgrund sehr groer Sportvereine bei 280 Mitgliedschaften pro Sportverein. In den letzten 3 Jahren sind die Mitgliederzahlen in 29 % der Sportvereine gestiegen, demgegenber stehen nur 9 % der Sportvereine, die in dem angegebenen Zeitraum einen Rckgang der Mitgliedschaften zu verzeichnen hatten. 59 % der Sportvereinsmitglieder sind Mnner und nur 41 % Frauen. Der Prozentsatz der passiven Mitglieder ist relativ hoch, wobei Frauen hufiger zu den passiven Mitgliedern zhlen als Mnner. 3 von 5 mnnlichen Vereinsmitglieder betreiben aktiv Sport und nehmen am Vereinsleben teil, die den Frauen ist jede zweite aktiv. 85 %der Vereinsfunktionre sind der Meinung, dass sich von ihren Sportvereinen junge Leute angezogen fhlen, 68 % gaben an, auch mittlere Altersgruppen anzusprechen, und 40 % sind der Meinung, das ihr Sportprogramm auch fr Personen ber 55 Jahre interessant ist. Angebote In 16 % der Sportvereine konzentriert sich das Interesse vornehmlich auf den Bereich des Leistungs- und Wettkampfsports, bei 40 % steht der Bereich Breiten- und Freizeitsport im Vordergrund, und 44 % bieten sowohl Leistungs- als auch Breitensport. 40 % aller Sportvereine sind Einspartenvereine, genauso viele haben bis zu 5 Sportarten in ihrem Programm, und 20 % bieten mehr als 5 Sportarten. Fragt man nach den Sportarten, die am hufigsten in Sportvereinen betrieben werden, so stehen Fuball und Tennis eindeutig an der Spitze. Weiters sind Gertturnen, Skifahren, Volleyball und Leichtathletik beliebt. Die meisten Sportangebote in Sportvereinen (87%) gibt es unter der Woche am Abend. 70 % haben Angebote fr das Wochenende in ihrem Programm, und die Hlfte aller Sportvereine bieten ihren Mitgliedern auch tagsber unter der Woche Mglichkeiten zum Sporttreiben, die vor allem Frauen ntzen. Funktionre sind mit der Auslastung der Angebote in ihren Vereinen groteils zufrieden. Bei der Erweiterung der Sportprogramme geht der Trend in Richtung Vergrerung des Breitenund Freizeit bzw. Gesundheitssportangebots. Trotz der steigenden Bedeutung der Gesundheit im und durch Sport bieten nur 17 % der Vereine eine sportmedizinische Betreuung an. Einnahmen

33

Sport und Gesellschaft

Haupteinnahmequelle sind Veranstaltungen und Festwirtschaften. Sie schlagen mit 1/3 der Gesamteinnahmen zu Buche, wobei zu diesem Posten auch Spendengelder, die Vermietung von Sportsttten und dgl. Zhlen. Mitgliedsbeitrge und Aufnahmegebhren machen nur des Ertrags aus, gefolgt von den Einnahmequellen Werbung und Sponsoren sowie ffentliche Frderungen mit je 16 % Anteil an den Gesamteinnahmen. Unter sonstigen Einnahmen werden vor allem die Erlse aus Buffet- oder Kantinebetrieben und die von Nicht-Mitgliedern bezahlten Gebhren fr diverse Urlaubs-, Firmen- oder Schnupperkurse summiert. Ausgaben Die meisten Kosten verursacht der Sportbetrieb. 36 % der Gesamtausgaben werden fr Anschaffung und Aufrechterhaltung der Infrastruktur, Reisekosten, Durchfhrung sportlicher Veranstaltungen, Spielerlizenzen, Schiedsrichtergebhren und hnliche unmittelbar mit dem Sportbetrieb verbundenen Kosten verbraucht. An 2. Stelle stehen mit 27 % der Gesamtausgaben die Allgemeinkosten fr Verwaltung sowie Miete von Hallen und Vereinsheimen. Auch Versicherungs- und Verbandbeitrge, Steuern, Sportlermieten und die Kosten fr Werbung und fr die Abhaltung geselliger Veranstaltungen werden unter diesem Posten summiert. Schlielich wird des Budgets fr Personal (Verwaltung, Trainer, Betreuer, Wartungspersonal, Aufwendungen fr Sportler) ausgegeben. Unter sonstigen Kosten wurden von den Befragten Rckzahlungen, Anschaffung von Brogerten oder die Ausgaben fr eine Vereinszeitung angefhrt. Mitarbeiterstruktur Ehrenamtliche Mitarbeit ist die wichtigste Ressource der Sportvereine. 86 % der Mitarbeiter(innen) sind ehrenamtlich und 14 % hauptamtlich im Sportverein ttig. Auf einen Sportverein kommen im Schnitt 47 Wochenstunden Arbeit, die von Mitgliedern unentgeltlich geleistet werden, wobei ber 2/3 aller ehrenamtlichen mter mnnlich besetzt sind. Damit wird deutlich, dass das breite Angebot der heimischen Sportvereine erst durch die freiwillige und unentgeltliche Arbeit der Mitarbeiter mglich ist, wenngleich die berwiegende Mehrheit der Funktionre ber Probleme beider Besetzung der ehrenamtlichen Stellen klagen. 44 % der ehrenamtlich Ttigen sind im Vorstand beschftigt, in dem die Mnner mit einer Mehrheit dominieren. Der Rest arbeitet grtenteils im Jugend-, Kampfrichter- und Trainerbereich fr den Verein. In 40 % der Vereine gibt es hauptamtlich Beschftigte, von denen 68 % Mnner sind. Erwnscht sind hauptamtlich Ttige in erster Linie als Trainer(innen), 60 % der Sportvereine sehen sich jedoch nicht in der Lage diese zu finanzieren. Betriebssport Die Zahl der Unternehmen mit Betriebssportangeboten ist in den letzten Jahren grer geworden und betrgt zur Zeit 2 500. Es handelt sich dabei hauptschlich um Mittel- und
34

Sport und Gesellschaft

Grobetriebe, die vor allem in Mittel- und Oststerreich angesiedelt sind und in erster Linie Freizeit- und Breitensport anbieten. Vorwiegend ntzen Mnner mittleren Alters die Betriebssportangebote. Am hufigsten werden Eis-/Asphaltstockschieen, Kegeln, Fuball, Tennis und Tischtennis ausgebt. In stdtischen Gebieten werden zunehmend auch neue Sportarten sowie Fitness- und Gesundheitssport angeboten.

Resmee
Immer mehr sterreich(innen) derzeit 60 % - betreiben zumindest gelegentlich Sport. Die rolle des Sports zur Erhaltung der Gesundheit und als Freizeitbeschftigung wird zunehmend wichtiger. Man betreibt Sport vor allem aus Freude an der Bewegung sowie um fit und gesund zu sein. Die Anzahl der ausgebten Sportarten ist in den letzten Jahren sprunghaft angestiegen. 95 % der Aktiven betreiben Breiten- und Freizeitsport, 5 % Leistungs- und Wettkampfsport. Sportvereine haben in sterreich ein gutes Image. Die wichtigsten Grnde fr die Mitgliedschaft in einem Sportverein sind Geselligkeit und die Mglichkeit, adquate Sportsttten nutzen zu knnen. Fuball und Tennis sind jene Sportarten, die am hufigsten betrieben werden. 59 % der Sportvereinsmitglieder sind Mnner, von denen 56 % aktiv Sport betreiben. Bei der Erweiterung der Sportprogramme geht der Trend in Richtung Vergrerung des Breiten- und Freizeit- bzw. Gesundheitssportangebots. 83 % der Sportvereine bieten ihren Mitgliedern derzeit keine sportmedizinische Betreuung an. Die Ausweitung der sportmedizinischen Betreuung auf mglichst viele Sportvereine ist daher eine wichtige Zukunftsaufgabe. Ehrenamtliche Mitarbeit ist die wichtigste Ressource der Sportvereine. 86 %der Mitarbeiter(innen) sind ehrenamtlich beschftigt. Allerdings haben 83 % der Sportvereine bei der Besetzung der ehrenamtlichen Stellen Schwierigkeiten. 60 % der Sportvereine knnen sich hauptamtliche Mitarbeiter(innen) nicht leisten. Ein zentrales Anliegen der sterreichischen Vereine besteht folglich darin, verstrkt ehrenamtliche Mitarbeiter(innen) zu rekrutieren. Zielgruppen wren Frauen, Eltern oder andere Verwandte, ehemalige Spitzensportler, Sportlehrer, passive Sportvereinsmitglieder, Spezialisten und qualifizierte Pensionisten. Frauen arbeiten im Sportverein unter schlechteren Vertragsverhltnissen als Mnner. Fr die Verbesserung der Sportvereinsstruktur ist eine verstrkte Integration von Frauen besonders wichtig. Angesichts der notwendigen Professionalisierung des Trainerwesens werden vor allem qualifizierte Trainerinnen bentigt, um das Angebot der Sportvereine auch fr Frauen ansprechend und interessant gestalten zu knnen.

35

Sport und Gesellschaft

dem Kreis der Mitglieder nicht ohne weiteres zu erwarten sind. Die Ergebnisse der Studie machen deutlich, das die Teilprofessionalisierung, die Aufwertung des Ehrenamtes sowie die Integration von Frauen als aktive Mitarbeiterinnen die vordringlichsten Zukunftsaufgaben darstellen.

36