Representao das emissoras regionais na grade nacional de programao das redes de televiso

Estela Kurth

Resumo
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Mais do que um conjunto de emissoras, as redes nacionais de televiso so uma instituio autnoma. Elas organizam os espaos de participao das afiliadas e de auto-representao das culturas regionais, criando uma programao que configura idealmente a unidade nacional. Tomando-se como campo de investigao a Rede Brasil Sul de Televiso, em Santa Catarina, possvel perceber como a estrutura tcnico-operacional e a linha editorial apiam o controle e delimitam a produo jornalstica regional dentro da programao nacional.

Abstract
More than a union stations group, the national wide television networks are an independent institution. They delimit the participation of affiliated ones and auto-representation of the regional cultures, in order to creat an idealized image of national unit. Using as inquiry field Rede Brasil Sul de Televiso, in Santa Catarina, is possible to verify as the operational structure helps to operate this control, in way to restrict regional news reports in national programme.

Palavras-chave
Televiso, afiliadas, auto-representao

Key words:
Television, affiliates, auto-representation

Estudos em Jornalismo e Mdia Vol. III No 1 - 1o semestre de 2006

Este trabalho foi apresentado no VIII Congresso Latino-americano de Cincias da Comunicao ALAIC 2006, dentro do GT de Recepo. A autora mestre em Histria Cultural pela Universidade Federal de Santa Catarina e doutoranda do Programa de Ps-Graduao da PUC/RS.
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Este estudo apresenta os resultados da anlise a respeito do peso das estruturas de controle sobre a participao jornalstica de uma afiliada da Rede Globo na programao nacional. O campo de investigao foi a Rede Brasil Sul de Televiso em Santa Catarina. A pesquisa foi feita atravs de entrevistas (em profundidade) com jornalistas, pessoas de cargos diretivos da RBS (Tcnica, Programao e Jornalismo) e da Rede Globo, alm de ex-funcionrios da RBS1. E ainda fontes documentais como revistas e jornais especializados, documentos internos e pesquisas do IBOPE. Os resultados indicam que a estrutura de rede, embora estabelea responsabilidades recprocas, favorece um sistema que engendra dispositivos tcnicos, estruturais e editoriais a fim de garantir a centralidade da programao pela cabea de rede. Esta hierarquia do nacional sobre o local limita a autonomia das regies distantes do Sudeste de se auto-representarem culturalmente. O processo de expanso das emissoras do Sudeste para o interior do pas, atravs do sistema de afiliadas, ocorreu a partir do fim da dcada de 1960. Raymond Williams (1990:13) classifica a rede como um fundamento prprio da lgica da tecnologia de radiodifuso. Pensada sob o ponto de vista da transmisso em larga escala e recepo individual. No caso brasileiro, o sistema de afiliadas trouxe de uma s vez solues para dois problemas: os impedimentos legais (Dec. N. 236, 28/02/1967) e a incapacidade das emissoras do Sudeste em assumir os altos investimentos em infra-estrutura de cobertura de sinal. O conceito de operao de rede envolve mais do que um grande nmero de emissoras, prprias e afiliadas, sob a mesma bandeira. Ele pressupe uma operao sincronizada, exibio conjunta e simultnea da mesma

programao, mesma linha editorial dos programas jornalsticos e regras de comercializao idnticas em todas as emissoras. Tudo trabalha para a eficincia do negcio televisivo. Nem sempre os interesses locais e nacionais so os mesmos, mas, na programao em cadeia, o nacional se impe sobre o regional e o local. Esta produo de contedos uniformes, em um pas de dimenses continentais como o Brasil, pode ter conseqncias para a autorepresentao das culturas regionais. O termo nao tem duas dimenses claras: ao mesmo tempo uma entidade poltica e um sistema de representao cultural, que produz sentidos (HALL, 2002:49). Convm tornar evidente que o sentido que se quer conferir regionalizao diz respeito identidade cultural, pois, como salienta Pierre Bordieu (1996:110), a fronteira um ato jurdico que tanto acentua como produzido pelas diferenas. Mas como pensar a cultura regional sem os estigmas folclorizantes? Nilda Jacks (1999: 19) lembra que h muito tempo as culturas regionais deixaram de ser pensadas como fenmeno folclrico e se estendem ao massivo. Desta forma estas incorporam todas as manifestaes, inclusive aquelas do ambiente scio-econmico. Nesta perspectiva, o cultural no tem nada de puro, ao contrrio, atravessado pelo econmico, geogrfico e histrico. Torna-se difcil distinguir caractersticas essenciais de uma cultura, principalmente diante de seu aspecto dinmico. A globalizao integra constantemente os indivduos em um mundo que perdeu sua dimenso astronmica, e ganhou significao histrica, e ainda cria um novo espao, ativado pelos sentidos de comunicao (MARTN-BARBERO, 2004:37). As redes de televiso por este vis unem todo o Brasil, em um espao ideal de unidade nacional, que se

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integra aos acontecimentos internacionais. Local e Internacional por vezes dividem o mesmo plano, mas o espao de cobertura do local se dilui dentro da agenda global. A conseqncia falta de autonomia de cada regio determinar suas pautas dentro da programao nacional, que no valoriza diversidade; ao contrrio, reduz as diferenas. A produo emitida de um nico centro retira dos diferentes grupos sociais a possibilidade de construo de suas prprias representaes. Como argumenta Gabriel Priolli em um balano sobre os 50 anos da televiso brasileira:
A identidade nacional, portanto, ou a viso que os brasileiros tm de si mesmos e do pas, passou a ser mediada fortemente pelo ponto de vista das duas maiores metrpoles. Consolidou-se a idia de um centro dinmico, avanado e cosmopolita o eixo Rio-So Paulo em contraste com uma periferia atrasada, conservadora e provinciana. Culturas regionais fortes, como a nordestina ou a gacha, perderam qualquer chance de uma difuso nacional autnoma, a salvo da interpretao, em geral redutora e folclorizante, que lhes do as emissoras paulistas e cariocas (2000:19).

A produo emitida de um nico centro retira dos diferentes grupos sociais a possibilidade de construo de suas prprias representaes

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caso no existe. E, ainda segundo Jovchelovitch, preciso reconhecer o papel positivo da alteridade. E reconhec-la implica confirmar a importncia da intersubjetividade e da mediao, na qual o sujeito vira objeto de seu prprio reconhecimento. Na modernidade cresce a importncia da mdia como espao de intersubjetividade, pois atravs dela que se d a luta tanto pela significao, como pela imposio de valores simblicos hegemnicos (KELLNER, 2001: 295-303). A baixa auto-representao das culturas regionais parece ser um imperativo do modelo de rede nacional. A economia de escala de uma produo centralizada de alto nvel, com diviso dos custos entre muitos parceiros, parece ser um modelo difcil de ser superado na lgica empresarial. Cada vez mais esta vantagem operacional afasta as possibilidades de interao entre os contedos nacionais e regionais. Qualquer justificativa para garantir diversidade cultural na programao televisiva brasileira por certo no seria econmica, pois as empresas operam por resultados. A estrutura como filtro A estrutura de rede organizada por vrios fatores tcnico-operacionais, editoriais e comerciais, que determinam a participao das afiliadas. A produo regional no estimulada, a no ser por espaos especficos de cobertura jornalstica em que a Rede Globo se destaca, exibindo sua capilaridade e capacidade superior de penetrao frente s concorrentes. A falta de estmulo ocorre dentro das regras de comercializao. Se uma emissora requisitar espao para a exibio de um jogo do campeonato estadual, por exemplo, a Rede Globo receber seu percentual equivalente, referente ao valor daquele espao, independente da efetiva comercializao do evento. Neste caso,

Para Pierre Bordieu (1996:111), a eficcia em dar existncia ao que se pretende nomear depende da capacidade daquele que o faz de obter o reconhecimento por sua prpria palavra, do poder que a palavra nomeada garante. Quando h reconhecimentos mtuos, o ser encontra legitimidade e pode dialogar com a diferena, assim realidade social e realidade do eu no se diluem uma na outra, mas se entrelaam. A alteridade entendida como positiva para a objetivao do campo social, de acordo com Sandra Jovchelovitch (2002:71), reside na mediao dos valores simblicos, que neste Estudos em Jornalismo e Mdia Vol. III No 1 - 1o semestre de 2006

OLIVEIRA, Roberto Buzzoni de, Diretor da Central Globo de Programao,em depoimento autora em 28 out. 2005.
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ROSA, Romeiro, Gerente Tcnico RBSTVSC em depoimento concedido autora em 3 out. 2005.
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alm de operar com valores, na maioria das vezes inferiores para eventos regionais, a emissora precisa pensar duas vezes antes de assumir os riscos sozinha. Esta uma das razes pelas quais resiste-se produo local. Outro aspecto o nvel de exigncia para manter o Padro Globo de Qualidade, uma vez que as receitas produzidas pelo mercado regional precisam ser suficientes para cobrir custos de produo e comercializao. Dentro da grade de programao da Rede Globo e suas afiliadas, existem duas classificaes de programas: obrigatrios e optativos. Como o nome sugere, os espaos obrigatrios so preenchidos com programao jornalstica local. Os horrios optativos, por sua vez, so aqueles oferecidos pela Rede que a emissora pode optar por no substituir, exibindo a programao com a rede nacional. Dados oficiais divulgados em 2005 pela CGAL (Central Globo de Afiliadas e Licenciamento) indicavam que a mdia de participao regional era de 75 mil horas por ano. Distribudas entre 114 afiliadas e cinco emissoras prprias, o resultado equivale a aproximadamente 1h42min de produo obrigatria por dia, para cada uma. De acordo com Cludia Quaresma, diretora da CGAL, as afiliadas ocupam aproximadamente 91% do espao cedido pela Rede para produo regional (ZANATA, 2005). De acordo com o diretor da Central Globo de Programao, Roberto Buzzoni de Oliveira2, as emissoras afiliadas preenchem com produo prpria cerca de 80% dos espaos optativos. Contudo, somadas a produo obrigatria e optativa, estas no ultrapassam 15% da programao diria3. Se a construo do cotidiano se d na territorialidade do local, como salienta Martn-Barbero (2003:58), parece no haver justificativa seno o imperativo comercial, para que este receba menor espao de cobertura.

O contrato com a Rede Globo prev o atendimento de todas as necessidades de cobertura jornalstica regional, por parte da emissora afiliada, bem como a responsabilidade sobre todos os custos envolvidos para realizao deste trabalho. Em 2005, a RBS TV mantinha, para cobertura de Santa Catarina, uma estrutura denominada Ncleo Globo, composta por nove pessoas entre reprteres, cinegrafistas, editores, produtores e um coordenador. Assim a Rede era atendida, em perodos normais, das 8h da manh at a entrada do Jornal da Globo, entre 24h e 01h. Estes horrios eram estendidos se ocorresse alguma situao extraordinria. A estrutura operacional tem grande influncia na composio de um produto televisivo e se constitui fundamentalmente como dispositivo de controle e ordenamento da participao local na programao nacional. A insero de contedos jornalsticos regionais das afiliadas na programao nacional obedece a uma negociao constante no dia-a-dia. Diariamente os editores locais sugerem pautas para a editoria nacional. Aps as reu-nies de pauta de cada programa nacional, seus respectivos editores solicitam a produo das pautas regionais aprovadas pelo grupo. As equipes de reportagem costumam ir a campo cientes da durao da matria, e fecham seus textos em conjunto com os editores nacionais. S depois da aprovao de texto e estrutura, a matria ser editada. O material pronto gerado de Florianpolis para Rio de Janeiro ou So Paulo, sem a garantia de exibio. S depois da anlise da matria finalizada pelos editores nacionais, o material entra no espelho. Contudo, outros fatos ao longo do dia podem derrubar a matria minutos antes do telejornal.

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A subjetividade tem um papel no apenas na mediao da recepo, mas tambm no processo de produo da notcia, e permeia toda a estrutura de edio de um telejornal. Tome-se como referencial o JN (de segunda a sbado, 20h), que tem por premissa levar aos lares brasileiros os principais fatos do Brasil e do mundo, diariamente. Aqui quem determina, de acordo com os valores-notcia, quais os acontecimentos noticiveis so pessoas com convices pessoais e origens diversas. O que vai gui-las so os critrios jornalsticos, tais como grau de interesse, abrangncia, entre outros, mas sabe-se que tais critrios so relativos e sofrem influncia de determinados contextos. Quando indagado se as pautas locais e regionais so interpretadas sob o mesmo ponto de vista, tanto pelos jornalistas das afiliadas, quanto das editorias nacionais (Jornal Nacional, Jornal da Globo, Jornal Hoje), o diretor de redes da Central Globo de Jornalismo, Marco Antonio Rodrigues, afirma:
Jornalismo o mesmo em qualquer lugar, mas claro que h diferenas.Temos assuntos de interesse local e assuntos de interesse nacional. A viso do jornalismo da Globo uma s, focada na prestao de servio, no interesse da comunidade, no jornalismo de interesse pblico. A misso deve ser igual na rede ou no local4.

Na prtica a resposta no simples. A subjetividade pode ser percebida no processo que leva uma matria regional se tornar notcia nacional. Margarida Santi e Maria da Graa Vasques5 so jornalistas do Ncleo Globo. Ambas tm mais de 15 anos de vida profissional. Maria da Graa Vasques usa como exemplo o tornado que varreu a regio Sul do Estado, em 2004. As imagens foram geradas pelo reprter Estudos em Jornalismo e Mdia Vol. III No 1 - 1o semestre de 2006

local, como sendo de um forte vento. A jornalista mais experiente percebeu a importncia de um fait diver e repassou as imagens. Imediatamente os editores da redao da Globo, tanto a do Jornal Nacional quanto a do Jornal da Globo, quiseram as imagens. Porm, uma chuva forte com prejuzos para a maior cidade do estado, por exemplo, no se tornar notcia se no puder ser relacionada com outros fatos semelhantes em todo Brasil. Outro aspecto a considerar a forma original ou curiosa de abordar um assunto comum e repetitivo como feriados e datas comemorativas. Margarida Santi (ibidem, loc cit) exemplifica com uma matria sobre o lanamento do carnaval de praia de Florianpolis no vero de 2005, que a princpio no despertaria grande interesse. A estratgia foi de produo que envolveu turistas, belas cenas no entardecer e a matria emplacou no nacional, expresso usada no jargo jornalstico. Maria da Graa Vasques (ibidem, loc. cit.) lembra uma pauta dita curiosa: uma reprter estava em Iara (cidade do litoral sul de SC) quando ouviu, sintonizando o dial, que uma rdio local promovia o sorteio de um caixo para os ouvintes: caixo com direito a enterro. Toda a cidade comeou a ligar para a rdio. Isso uma curiosidade. Percebe-se nitidamente que os critrios apontados, tais como interessante, curioso e original so subjetivos. O depoimento da coordenadora do Ncleo Globo, Brgida Poli (ibidem, loc. cit.), chama a ateno para os cnones do jornalismo, isto , as regras que se tornam imperativas. De acordo com Brgida, seria impossvel conhecer todos os cnones da Globo porque eles sofrem atualizaes de acordo com a dinmica social e/ou evoluo da linguagem. Um deles especialmente importante na narrativa jornalstica, e diz respeito ao enquadramento

RODRIGUES, Marco Antonio, Diretor de Jornalismo de Rede/Globo, em questionrio enviado autora por correio eletrnico em 7 nov. 2005.
4 5 VASQUES, Maria da Graa; SANTI, Margarida e POLI, Brgida, jornalistas Ncleo Globo, em depoimento concedido pesquisadora em 19 jan. 2005.

da cmera. A regra anterior orientava o entrevistado de televiso a olhar diretamente para a lente da cmera, ignorando a presena do reprter, mas foi alterada pelo seu oposto. Em 2005, nos depoimentos do jornalismo da Rede Globo, o entrevistado deveria olhar para o reprter. Isto , assumir que a atividade de transmisso de notcia mediada por um interlocutor, o reprter. Esta mudana pode ser resultado de um amadurecimento da linguagem televisiva, ou talvez um distanciamento da publicidade, na qual os atores falam diretamente com o telespectador, sem intermedirios, mas denota um ambiente marcado pela subjetividade. Brgida Poli (ibidem, loc. cit.) imaginava j conhecer quase todos os cnones quando foi surpreendida pela rejeio de uma reportagem a respeito de uma campanha de vacinao contra o ttano. O motivo alegado foi imagem de uma agulha penetrando o brao de uma pessoa. A orientao era de que s poderia ser usada a imagem de uma agulha saindo do brao. Os profissionais da equipe Globo em Santa Catarina concordam que a questo complexa, e muitas vezes no orientada por critrios palpveis, mas admitem que isso se aplica tambm aos editores nacionais de modo geral. Dependendo do perfil dos editores, a edio dos telejornais sofre determinadas influncias. Assim, matrias mdicas teriam mais ou menos ateno, ou a questo indgena seria mais ou menos privilegiada, dependendo da formao da equipe. Fragmentao como estratgia A nacionalizao um mecanismo da fragmentao e outro dispositivo de controle. Dentro da estrutura de rede, a produo de notcias regionais e nacionais no articulada. H um espao para o segmento regional e local (RBS Notcias) e um espao para as notcias nacio-

nais (BDB, JN, JG). Ao mesmo tempo uma notcia regional tem que se encaixar para se tornar matria nacional. De acordo com o diretor de jornalismo de rede da Central Globo de Jornalismo, Marco Antonio Rodrigues, os critrios para uma matria entrar na Rede so:
Ter interesse nacional. Tem que ser uma boa histria. Pode ser simples, desde que contada com talento, com bom texto, com boas imagens e captao de udio. Cada vez mais a qualidade tcnica muito importante tambm, alm, claro, do interesse jornalstico (ibidem, loc. cit.).

A nacionalizao um mecanismo de fragmentao e dispositivo de controle. Dentro da estrutura de rede, a produo de notcias regionais e nacionais no articulada

No dia-a-dia a aceitao das pautas regionais no Jornal Nacional segue a lgica de um produto que atende simultaneamente ao entretenimento e informao, e por isso devem seguir uma linearidade, dependendo dos acontecimentos da agenda nacional. Por exemplo, o excesso de chuva no Sul pode ser notcia para contrastar com uma seca indita na regio Norte. comum tambm a solicitao de pautas a partir da divulgao de estudos realizados sobre indicativos econmicos ou sociais no pas. Talvez esta seja uma caracterstica do primeiro telejornal para todo o Brasil e que se mantm como lder de audincia h 36 anos. O JN no tem durao maior que 35 minutos, sem intervalos, pois de acordo com Roberto Buzzoni de Oliveira (ibidem, loc. cit.), diretor da Central Globo de Programao, pesquisas indicam que a tolerncia diante de um noticirio factual em mdia 30 a 35 min. Mais do que isso o telespectador comea a perder a unidade e esquecer as primeiras notcias. Dentro desta durao apresentado o noticirio sobre o Brasil e o mundo em vrios temas, desde poltica, intempries e catstrofes at esporte. Esta justificativa, aparentemente natural, de

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um produto nacional tira a possibilidade de que cada Estado aponte suas questes para o resto do pas, de acordo com uma perspectiva prpria de importncia. Tome-se como exemplo a campanha pela duplicao da BR 101, uma rodovia federal que liga Norte e Sul do pas, com 400km dentro do Estado de Santa Catarina. Depois de muita espera o trecho Norte foi duplicado na dcada de 1990, mas em 2005 uma faixa de mais de 200km ao Sul ainda esperava por obras. A duplicao da BR 101 emblemtica porque a principal rodovia catarinense e cenrio de mortes dirias h dcadas. Entretanto este um assunto que dificilmente ganha repercusso nacional devido ao princpio de nacionalizao das pautas, que torna as notcias sempre relativas. Os profissionais do Ncleo Globo explicam que o problema catarinense no maior nem menor do que a precariedade das outras rodovias brasileiras e, ao mesmo tempo, no existem estudos indicando que a duplicao de uma rodovia reduz o nmero de mortes; portanto, este um assunto que s interessa aos catarinenses (ibidem, loc. cit). A lgica parece simples: a Rede no compra brigas regionais porque seno teria que fazer isso com todos os Estados. O mesmo argumento se repete quando se questiona por que a Globo, durante uma semana de comemoraes dos seus 40 anos, em maio de 2005, no citou em nenhum momento suas 114 afiliadas. Para Claiton Selistre6 , diretor de Jornalismo da RBSTV SC, se a Globo falasse de uma teria que falar de todas, ento era melhor no citar ningum. Percebe-se uma certa dualidade entre a unidade da Rede, embutida no princpio de nacionalizao, e fragmentao das responsabilidades de cada afiliada com seus prprios Estudos em Jornalismo e Mdia Vol. III No 1 - 1o semestre de 2006

interesses. Mais uma vez percebe-se que a Rede no o conjunto, e por isso no fala por todos. A Rede s fala por ela mesma. Esta relao fragmentada o que Edgar Morin (2005: 27) considera o vazio de fundamentos da tica contempornea. Morin afirma que a fragmentao a dissoluo da responsabilidade na compartimentao e burocratizao das empresas. A Central Globo de Jornalismo no realiza pesquisas sobre a participao das afiliadas nos telejornais da Rede, mas Santa Catarina era considerada como uma das emissoras com forte participao, dentro de padres de qualidade editorial e tcnicos exigidos. Questionado sobre os tipos de pautas mais freqentes, o diretor de jornalismo de rede da Central Globo de Jornalismo, Marco Antonio Rodrigues, confirmava que Santa Catarina participa bastante pelo clima, o inverno e tambm porque Florianpolis se tornou uma cidade charmosa (ibidem, loc. cit.). No entendimento do chefe de redao de RBSTV SC, Eurico Meira7, esta projeo pode ser percebida em nmeros. Em 2004 foram 384 participaes das equipes catarinenses nos produtos nacionais, mais de uma por dia. A preocupao, para Meira, deve ser qualificar as entradas, porque 50 aparies no Jornal Nacional tm mais repercusso do que 100 em outro horrio. Mas h o outro lado da questo, no entendimento de jornalistas da RBSTV que atendem a Rede (VON DORF; POLI, loc. cit.). So comuns solicitaes estereotipadas associando Santa Catarina a pautas sobre turismo de inverno e vero, qualidade de vida, educao e outras idias pr-concebidas. Especialmente nas chamadas pautas produzidas, com notcias que no tm carter factual, a tendncia ao esteretipo claramente observada.

6 SELISTRE, Claiton, Diretor de Jornalismo RBS/SC em depoimento concedido autora em 31 ago. 2005.

MEIRA, Eurico, Chefe de Redao RBSTVSC em depoimento concedido autora em 16 set. 2005
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Ricardo Von Dorf (ibidem, loc. cit.), observa que uma matria sobre um trabalho indito realizado por pesquisadores da Universidade Federal de Santa Catarina pode no se tornar notcia nacional porque o Estado no tem tradio em pesquisa de ponta, por outro lado algumas pautas so solicitadas a partir de uma falsa percepo que editores nacionais tm de Santa Catarina. Florianpolis se tornou um destino privilegiado no vero brasileiro, por isso comum, nesta poca, surgir pedidos de pautas porque algum da Globo passou por aqui e encontrou ou viu tal coisa (ibidem, loc. cit.). Parece curioso que a despeito das crticas sobre a homogeneizao promovida pela Rede Globo na televiso brasileira, a idia de preservao das diferenas culturais seja defendida pelo presidente do grupo. Quando se trata do contedo nacional frente ao internacional, Roberto Irineu Marinho enftico:
A defesa do contedo nacional para ns no s uma questo empresarial, mas tambm assunto relevante para a proteo da nossa identidade cultural e soberania nacional. (...) Nem por brincadeira podemos conviver com a hiptese de uma situao como aquela retratada no filme de James Bond, em que algum coloca no satlite s o que quer, s um determinado tipo de mensagem (GLASBERG, 2005).

No dia-a-dia, entretanto, os responsveis pela programao da Rede Globo so pragmticos e deixam os patrocinadores decidirem a questo. A transmisso do sorteio dos grupos da primeira fase da Copa do Mundo 2006, ao vivo de Leipzig (Alemanha), foi ntida a preponderncia comercial dos interesses da Rede. Para exibio ao vivo do sorteio, parte da programao, na faixa horria que inclua

As representaes sociais so construes que partem do sujeito e seu espao e enfrentam as tenses ligadas a identidades, interesses e lugares sociais de conflito

o espao destinado cobertura jornalstica local, deveria ser suprimida. A Central Globo de Programao no hesitou em cortar o telejornal regional, para exibir na ntegra suas duas novelas. Os motivos evidentemente so comerciais. As duas novelas tm patrocinadores nacionais enquanto os telejornais respondem por verbas menores. Esta atitude revela o desrespeito com os telespectadores de todo Brasil. A maioria, sem dvida, gostaria de acompanhar os sorteios da Copa, mas desde que o preo a pagar no fosse perder uma das nicas fontes de notcia regional na maior rede brasileira. As representaes sociais so construes que partem do sujeito e seu espao e enfrentam as tenses ligadas a identidades, interesses e lugares sociais de conflito. Parece evidente que, por vezes, haver domnio de uma viso sobre as demais. Sabe-se tambm que as construes no so aleatrias. No caso das redes, a representao de unidade parece tentar naturalizar a sobreposio dos aspectos internacionais e nacionais ante as questes regionais, para justificar ou mascarar a lgica mercantil da produo de informao. Ao mesmo tempo refora a integrao do indivduo em uma sociedade aberta e globalizada. A estratgia segue uma construo ideolgica de representar os acontecimentos internacionais e nacionais como se naturalmente fossem mais importantes ou essenciais vida em comunidade do que aqueles locais. A naturalizao a evidncia de como funcionam os cdigos ideolgicos na produo de sentido para constituir um senso comum na sociedade. Como afirma Renato Ortiz (2001: 146), a cultura empresta legitimidade mercadoria. A importncia da cultura regional est na produo de um discurso, determinante de prticas que diferenciam e garantem identidade prpria ao grupo.

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Para Martn-Barbero (2003: 58) o valor da cultura regional reside no fato de que ela, junto com os dialetos e as etnias, vai formar as diferentes competncias culturais, atravessando as classes, e indicando as formas de apropriao do simblico de cada grupo. Quanto mais planetria e globalizada estiver a comunicao, mais cresce a necessidade da sociedade em se definir, interpretar e ancorar no plano local. Para tanto, o equilbrio entre produo regional e nacional essencial. Sobre a autora Estela Kurth doutoranda no Programa de Ps-graduao em Comunicao da PUCRS. Mestre em Histria Cultural pela UFSC, realizou pesquisa sobre o papel das emissoras regionais para a consolidao de redes nacionais de televiso no Brasil, atravs do sistema de afiliadas. Jornalista, formada pela PUCRS, com experincia profissional em televiso, vem se dedicando temtica da televiso regional, bem como da apropriao de novas tecnologias para distribuio e contedos televisivos. Bibliografia
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Estudos em Jornalismo e Mdia Vol. III No 1 - 1o semestre de 2006