UNIVERSIDADE DO VALE DO RIO DOS SINOS - UNISINOS UNIDADE ACADMICA DE GRADUAO CURSO DE COMUNICAO SOCIAL HABILITAO: JORNALISMO

ROBERTA ROTH

A INTERAO ENTRE LEITORAS E BLOGUEIRAS DE MODA A PARTIR DOS POSTS DE ESTILO PRPRIO

SO LEOPOLDO 2011

ROBERTA ROTH

A INTERAO ENTRE LEITORAS E BLOGUEIRAS DE MODA A PARTIR DOS POSTS DE ESTILO PRPRIO

Trabalho de Concluso de Curso apresentado como requisito parcial para a obteno do ttulo de Bacharel em Comunicao Social, pelo Curso de Comunicao Social Habilitao: Jornalismo da Universidade do Vale do Rio dos Sinos - UNISINOS

Orientador: Prof Dra. Fatimarlei Lunardelli

SO LEOPOLDO 2011

Dedico este trabalho a todos que tornaram a vida universitria mais emocionante.

3 AGRADECIMENTOS

Para que este trabalho chegasse a um final tive o apoio de muitas pessoas que dedicaram parte do seu tempo a mim. Ou ento pessoas que permitiram que eu no perdesse o foco e que me incentivaram. Agradeo aos meus pais, Roberto Roth e Elisabete Roth, por todo o apoio durante a produo deste trabalho. Especialmente minha me por me ajudar muito em tudo. Agradeo minha orientadora, Professora Dra. Fatimarlei Lunardelli, que me guiou desde o incio e aceitou aprender, junto comigo, um tema que no da sua rea. Agradeo a Leandro Miguel de Souza pelo apoio, tanto moral e quanto tcnico, pela pacincia que lhe natural, pela compreenso quanto aos meus momentos de tenso e pelo incentivo constante. Agradeo aos meus amigos por compreender que a minha presena em eventos sociais e afins teve que ser muito limitada durante esse perodo. Especialmente minha amiga Andressa Dri que por muitas vezes me procurou para conversar, mas entendeu que eu precisava dedicar o meu pouco tempo livre a este trabalho. Por fim, agradeo aos meus queridos colegas de faculdade que tanto ajudaram a descontrair durante toda a durao do curso.

4 RESUMO Este trabalho tem por finalidade analisar como se d a relao entre blogueiras de moda que expem seu estilo prprio e suas leitoras, e identificar se existe expresso de confiana na informao e que tipo de relao acontece. Atravs do referencial terico composto principalmente por Gilles Lipovetsky, Raquel Recuero e Daniela Hinerasky, so abordadas as questes ligadas ao comportamento em relao a moda e como o tema trabalhado na web 2.0. Com as ferramentas tericas decorrente da pesquisa bibliogrfica feita a analise dos blogs Shoe Lover e Hoje Vou Assim e como se do estas interaes.

Palavras-chave: Moda. Internet. Web 2.0. Blog. Interao.

5 SUMRIO 1 INTRODUO ....6 2 A MODA E SEU HISTRICO NA SOCIEDADE ......................................................9 2.1 O SURGIMENTO DO SISTEMA DE MODA .........................................................9 2.2 A BUSCA PELO NOVO .......................................................................................10 2.3 A MODA DE CEM ANOS ....................................................................................13 2.4 A MODA NA ATUALIDADE .................................................................................17 3 MODA, COMUNICAO E INTERNET ................................................................22 3.1 A MDIA DE MODA NO BRASIL .........................................................................23 3.2 OS BLOGS DE MODA ........................................................................................25 3.3 OS BLOGS DE ESTILO PRPRIO .....................................................................31 4 ANLISE ................................................................................................................35 4.1 O BLOG SHOE LOVER ......................................................................................36 4.1.1 Postagens .......................................................................................................36 4.1.2 Comentrios ....................................................................................................41 4.2 O BLOG HOJE VOU ASSIM ...............................................................................43 4.2.1 Postagens .......................................................................................................44 4.2.2 Comentrios ....................................................................................................51 5 CONSIDERAES FINAIS ...................................................................................55 REFERNCIAS .........................................................................................................58

6 1 INTRODUO

Moda uma paixo que me surgiu na adolescncia. Como toda paixo platnica, no poderia deixar de ser que dedico muito do meu tempo a ela, mesmo quando no sou correspondida. Consumir informao de moda um hbito dirio no somente para estar a par das tendncias do momento e as que esto por vir, mas para compreender como funciona o sistema de moda e como o comportamento humano est diretamente relacionado e ele. Do hbito dirio de ler blogs de moda, surgiu a necessidade de comprovar algumas hipteses que no passavam de percepes. Os blogs de moda no Brasil so essencialmente produzidos e voltados para o pblico feminino. Mais especificamente, pelo menos metade da produo de contedo neste meio feita por meninas entre 16 e 25 anos. Mas o que elas querem dizer? De que forma querem expor seu conhecimento? E como o pblico v isso? Este trabalho tem por objetivo analisar como a moda tratada nos blogs atualmente. Os blogs de moda so um dos meios mais expressivos de comunicao no segmento j que tm uma liberdade opinativa e de pautas em contraponto com as revistas, jornais e meios televisivos de comunicao de moda. Os blogs tambm proporcionam o diferencial de interao do usurio, sendo esta quase que imediata aps a postagem. E h ainda a opo de, pela ferramenta de comentrios dos blogs, manter uma conversa com o blogueiro j que este pode responder o comentrio. Mais especificamente, este trabalho visa entender como os blogs de estilo pessoal, ou seja, aqueles em que o autor do blog mostra o que est vestindo, influenciam as leitoras no sentimento de confiana na informao. Atravs dos comentrios das postagens selecionadas, vou avaliar como as leitoras se sentem a partir do que dizem a respeito da postagem, do blog como um todo e da blogueira. O objetivo realmente entender se h uma confiana na informao, se a leitora sente confortvel em aceitar as dicas dessa pessoa que ele possivelmente nem conhece e se h alguma percepo de uma situao de amizade nessa relao leitora e blogueira.

7 Os autores que permeiam esta dissertao so Gilles Lipovetsky, Daniela Hinerasky e Raquel Recuero. Lipovetsky filsofo francs, e seu livro O Imprio de Efmero trata da questo da moda na sociedade e como a primeira influenciou a segunda em seu desenvolvimento. As ideias de Lipovetsky trazem as teorias de base do relacionamento dos indivduos com a moda. Raquel Recuero e Daniela Hinerasky tratam da interao atravs da internet, sendo que a segunda trabalha com o foco voltado para moda. A metodologia de pesquisa consiste em avaliar as imagens e textos de postagens pr-selecionadas de dois blogs: Shoe Lover e Hoje Vou Assim. Quatro postagens, sendo duas de cada blog, sero avaliadas em seu contedo fotogrfico e escrito e relacionados s pesquisas bibliogrficas que antecedem o captulo de anlise. Tambm sero avaliados qualitativamente os comentrios de cada postagem e relacionados com as temticas desenvolvidas atravs da pesquisa bibliogrfica. A razo de escolha destes blogs vem da grande quantidade de informao consumida nesse tema. O blog Hoje Vou Assim pioneiro no quesito estilo pessoal no Brasil. Tanto que rendeu muitos frutos e trabalhos na rea de moda para a publicitria Cris Guerra. O blog Shoe Lover tem uma proposta um pouco diferente, mas ainda dentro do segmento de estilo prprio. Achei que seria um bom contraponto em relao ao primeiro blog. O segundo captulo traz um apanhado histrico da moda na sociedade, mostrando os movimentos de moda desde que se comeou a ser percebido que o modo como algum se vestia influenciava o pensamento e a viso das pessoas sobre ela. A moda no apenas se desenvolveu dentro da sociedade, como ajudou no desenvolvimento da prpria. Atravs deste captulo, possvel compreender a influncia do movimento de moda na sociedade atual e como chegamos a este ponto. O terceiro captulo traz um breve histrico de mdia de moda no Brasil, comentando sobre as primeiras revistas femininas e tratando um pouco de como o jornalismo de moda feito atualmente. Em seguida, o captulo discorre sobre internet e seu poder de disseminao de contedo e em quais sentidos ela revolucionou a maneira como consumimos informao.

8 O captulo trs ainda trata dos blogs de moda, como estes funcionam, quais seus pontos fortes e quais seus pontos fracos. Tambm so apresentados os blogs trabalhados nesta dissertao: Hoje Vou Assim e Shoe Lover, duas publicaes online que consistem, em blogs com postagens de estilo prprio. Ou seja, os blogs trazem contedo do que a autora est vestindo, seja no dia-a-dia ou em ocasies especiais. No quarto captulo desenvolvo uma anlise das postagens identificando como as teorias desenvolvidas nos captulos anteriores podem ser percebidas atravs dos objetos. feita uma avaliao de cada uma das postagens selecionadas bem como dos comentrios referentes a cada uma. A anlise dos comentrios fundamental na identificao de como se d a interao entre as leitoras e as blogueiras. Atravs da descrio das percepes sobre os elementos analisados, possvel identificar a intimidade fantasma que se cria atravs do blog e como as leitoras se sentem em termos de credibilidade quanto a informao que consomem. Estas concluses so apresentadas no captulo de encerramento deste trabalho.

9 2 A MODA E SEU HISTRICO NA SOCIEDADE

Este captulo tem por objetivo fazer um apanhado geral da histria da moda, desde seu princpio at a atualidade pontuando os acontecimentos e as manifestaes mais importantes para que se possa compreender este movimento que chamamos de moda. Segundo o dicionrio Silveira Bueno, moda significa maneira, costume, uso geral (1996, p. 436). J Malcolm Barnard, doutor em filosofia e estudioso de cultura visual, define moda a partir do termo em ingls, fashion: a etimologia da palavra a remete ao latim, factio, que significa fazendo ou fabricando (2003, p. 23) O autor que permeia as idias analisadas neste captulo Gilles Lipovetsky, filsofo francs que estuda as sociedades. Em O Imprio do Efmero, Lipovetsky trata do fenmeno essencialmente ocidental e moderno que a moda. O autor usa o termo sistema de moda para identificar as metamorfoses incessantes, seus movimentos bruscos, suas extravagncias(1989, p. 23) e diz que s a partir do final da Idade Mdia esse sistema se faz presente. Isso significa que o sistema de moda no existe desde o surgimento da humanidade.

2.1 O SURGIMENTO DO SISTEMA DE MODA

No princpio, o vesturio, domnio arquetpico da moda (LIPOVETSKY, 1989, p. 12) servia para cobrir, aquecer e proteger o corpo. Aos poucos, ainda na poca da formao das civilizaes, os adornos, enfeites, surgiram como formas de identificao dentro e fora de um grupo, uma tribo; uma maneira de organizar socialmente os indivduos. Como cita Barnard (2003, p. 38) a moda surge, quase por definio, desse gnero de organizao socioeconmica. No entanto, estas so manifestaes primitivas e no o incio da formao do sistema de moda como conhecemos. Apesar de tribos primitivas terem um sistema de vestimentas e adornos que os identifiquem, e que cumpram um papel de segmentao social, de identificao dos indivduos a um grupo, isso no consagra o sistema de moda. Segundo Lipovetsky (1989)

10
no h sistema de moda seno quando o gosto pelas novidades se torna um princpio constante e regular, quando j no se identifica, precisamente, s com a curiosidade em relao s coisas exgenas, quando funciona como uma exigncia cultural autnoma. (p. 29)

Portanto, mesmo que houvesse algum significado em usar o que usavam, mesmo que as roupas, os adornos, o vesturio em geral constitusse grupos e sociedades, ainda no se identificava um sistema pleno de moda em que h a busca pelo novo.

2.2 A BUSCA PELO NOVO

Ainda que no se tenha uma data exata para o surgimento desse sistema de moda que preza pelo novo, Lipovetsky afirma que quase no aparece antes do sculo XIV (1989, p. 29). Esse surgimento se d apenas no ocidente, j que at hoje o oriente ainda possui represlias e tradies que no permitem que a totalidade da populao faa parte dessa busca insacivel pela novidade. O que se reconhece no incio do sistema de moda , como j foi dito previamente, a busca pelo novo, pelo indito e isso que d forma esse sistema de moda. Ainda assim, mesmo que as mudanas sejam inmeras e muito rpidas, a base, a estrutura do vesturio e as formas gerais so muito estveis (Lipovetsky, 1989, p 32). Ou seja, as premissas de uma idia nova, de um novo movimento dentro do sistema de moda mudam lentamente, a efemeridade conhecida desse sistema se d em pequenos detalhes, cores, modelos, materiais e etc. Ainda sobre o sistema de moda, ele surge no apenas pelo gosto pelo novo, mas tambm pela vontade dos indivduos de se distinguirem em meio ao ambiente que vivem, tornar-se diferentes dentro de um grupo determinado, porm identificvel como pertencente a esse grupo visto pelos indivduos no pertencentes a ele. Esta uma das caractersticas do sistema de moda que permanece desde seu princpio at a atualidade, essa identificao e ao mesmo tempo a diferenciao, conforme o ponto de vista. Nesta poca, no princpio, as mudanas vinham em pequenos detalhes, os adornos eram os grandes artefatos usados para inovar, aparecer. Com a moda comea o poder social dos signos nfimos, o espantoso dispositivo de distino social conferido ao porte das novidades sutis (Lipovetsky, 1989, p. 32), ou seja, pequenos detalhes comeam a ser usados para segmentar e identificar grupos.

11 A moda, em seu princpio, era predominantemente masculina mesmo que a mulher tivesse um papel importante. Tambm durante este perodo, apenas a nobreza desfrutava das novidades dos vestir, do ser e do aparecer. Diferentemente de como vemos o sistema de moda atual, os trajes, os costumes do homem eram o centro das atenes entre os sculos XIV e XVIII, j que a figura feminina era pouco importante na sociedade. Eram as vestimentas, os adereos, os modos masculinos que estavam sendo observados de perto pela sociedade daquela poca. Apenas a partir do sculo XIX que a moda masculina se obscurece diante da feminina. (Lipovetsky, 1989, p. 37). As modas masculinas da poca traziam, a cada mutao, a valorizao dos diferentes traos masculinos; ora acentuando a masculinidade com roupas que marcavam os msculos e o rgo genital, ora tornando-o, atravs do vestir, um ser romntico e sentimental. O sistema feudal no permitia que os serviais possussem acesso ou mesmo condies financeiras de acompanharem os estilos em voga. Nota-se que desde o princpio, ento, a moda tem seu papel fundamental no mercado de luxo, da mais alta classe, do topo da hierarquia social. A partir do momento em que surgem as novas classes sociais e com elas a chamada burguesia, a moda passa a observar o movimento do trickle down (termo adaptado do mundo do marketing, que diz respeito ao movimento em que as tendncias se espalham do topo da sociedade para as camadas mais baixas). Durante sculos, o vesturio respeitou globalmente a hierarquia das condies: cada um usava os trajes que lhe eram prprios (Lipovetsky, 1989, p. 40) ou seja, o povo utilizava o que achava que o pertencia, tecidos rudimentares, cortes simples, poucos ou nenhum adorno. J a alta sociedade se aproveitava dos materiais mais nobres, tingimentos no fceis de adquirir, jias, perucas, babados e outros enfeites. Porm, a burguesia, o que pode ser identificado como uma espcie de classe mdia da poca, no se contentava com o que lhes era pertencente, segundo a nobreza. Os burgueses foram adquirindo condies financeiras que os aproximavam do mercado de luxo e os distanciavam da classe operria. Os novos ricos eram ricos e queriam poder demonstrar isso, tal qual os de famlias nobres. A nobreza jamais aceitou renunciar a seus gastos de prestgio e nunca deixou de encontrar novos meios, transgredindo as leis, para fazer exibio do luxo. (Lipovetsky, 1989) Com o poder que exercia sobre governos e leis, a alta classe da sociedade da poca impunha regras sobre o vestir das demais camadas. Sempre impulsionava

12 a sua moda aos temas e prticas mais difceis de serem adquiridas, para que no se pudesse copiar ou parecer com o que tinham. No entanto, a burguesia conseguia saciar sua necessidade de parecer ou pertencer ao patamar mais acima, fazendo com que a nobreza procurasse estilos mais complicados ou ento criando leis que proibiam quem no fosse portador de um ttulo de usar certas cores, tecidos, modelos ou acessrios. Obviamente, conforme a rigidez sobre o cumprimento de tais regras iam diminuindo, a burguesia tomava seu lugar na escada social e passava a usar os objetos que, naquele momento, eram de identificao da nobreza. E assim se criou um ciclo em que cada vez que uma moda se disseminava para alm do topo da cadeia social, uma novidade, um novo estilo precisava ser inventado para separar, novamente, as classes.
[...] as classes inferiores, em busca de respeitabilidade social, imitam as maneiras de ser e de parecer das classes superiores. Estas, para manter a distncia social e apagar suas marcas, vem-se obrigadas inovao, a modificar sua aparncia uma vez alcanadas por seus concorrentes (Lipovetsky, 1989, p. 53)

Ainda sobre essa premissa, Lipovetsky comenta o pensamento atual que se criou junto com esse movimento
[...] os entusiasmos delirantes traduzem apenas nossa aspirao estima social; s gostamos dos gneros em voga na medida em que permitem classificar-nos socialmente, demarcar-nos, tirar deles um proveito distinto (p. 56)

Como visto no pargrafo anterior, existe uma grande preocupao com aparncias, principalmente com parecer ou demonstrar aquilo que tido como o mais atual, ou que identifique um grupo ao qual se pertence ou se quer pertencer. Quando um estilo passa a estar disponvel para todos, ou pelo menos para as camadas mdias da sociedade, a nobreza busca novos modos de se destacar. Se babados estavam sendo usados pelas ruas das cidades, a nobreza, em seus castelos, buscava o mnimo. E assim cada um ia fazendo seu estilo prprio, em cima dos modelos j existentes, mudando detalhes, as vezes pequenos, para se diferenciar.
[...] a moda permitiu com efeito uma relativa autonomia individual em matria de aparncia, instituiu uma relao indita entre o tomo individual e a regra social. O prprio da moda foi impor uma regra de conjunto, e, simultaneamente, deixar lugar para a manifestao de um gosto pessoal: preciso ser como os outros e no inteiramente como eles, preciso seguir a corrente e significar um gosto particular (Goblot, 1967 APUD Lipovetsky, 1989, p. 44)

13 O que Goblot fala de como era possvel, naquele momento da moda, ter algo que era comum, pelo menos dentro do grupo social, mas com caractersticas prprias, algo que indicasse o gosto, pequenas escolhas que conferem a pea uma individualidade.
A lgica da moda implicar usar os trajes e os cortes em voga no momento, vestir-se com as peas essenciais em vigor, mas, ao mesmo tempo, favorecer a iniciativa e o gosto individuais nos enfeites e pequenas fantasias, nos coloridos e motivos de adorno. A estrutura do vesturio imperativa, no os acessrios e elementos decorativos, que so o lugar do gosto e da personalidade (Lipovetsky, 1989, p. 44)

A partir das colocaes de Lipovetsky, possvel identificar que a partir das questes de gosto, de representao e preconceito social, do querer ser ou parecer, surge o movimento de moda. (p. 53)

2.3 A MODA DE CEM ANOS

A moda de cem anos surgiu a partir da segunda metade do sculo XIX e representa uma modificao importante na estrutura do movimento de moda, do consumo e tambm da produo dos produtos de moda. Esta poca se difere de todo o histrico anterior, do nascimento do que conhecemos como sistema de moda, nas maneiras e na viso que se tem da moda, da sua produo, do seu pensamento, do seu consumo. Para o feitio dos produtos passa-se a avaliar a opinio de quem o faz, de quem o cria, e no s de quem ir compr-los. Surge a Alta Costura, a produo artesanal de peas de alto valor agregado e com propostas j prontas para os clientes, sem que eles possam mudar muito o conceito da vestimenta, que vai tornar o mercado de moda mais homogneo e os consumidores mais par dos estilos em voga. Nessa poca consagram-se grandes estilistas que at hoje so estimados e possuem nomes de grande impacto, como Coco Chanel, Christian Dior, Cristbal Balenciaga e Jeanne Lanvin, entre muitos outros. Chanel se destacou em sua poca por usar calas, um hbito que era exclusivamente masculino. Tambm marcou poca por tirar as mulheres dos vestidos grandes, cheios de armaes, com anguas e espartilhos, e coloc-las em tecidos mais leves, modelagens mais despojadas trazendo uma nova proposta de silhueta. Dior tambm props silhueta

14 nova com o New Look: peas separadas; saia no meio das canelas e casaco acinturado complementando. A moda de cem anos passa pelas seis primeiras dcadas do sculo XX formando estilos que at hoje so usados em releituras modernas, em colees atuais e, inclusive, disseminou estilos que so facilmente identificados at a atualidade. Os vestidos de formas longilneas, os cabelos curtos, prticos e de pouca manuteno, os chapus so marcas da dcada de 1920. Na dcada seguinte, 1930, preza-se os estilos musicais de jazz, as danas e os clubes noturnos, a cintura passa a ser mais cada, roupas se tornam mais prticas para o trabalho, as mulheres passam a usar calas com mais freqncia, o consumo comedido devido s dificuldades do mercado econmico mundial. Em 1940, A II Guerra Mundial faz com que as mulheres necessitem de roupas prticas, porm era necessrio o racionamento de materiais, de alimentos, de custos em geral. Os homens passam a usar ternos de abotoamento simples, enquanto que as mulheres usam roupas ou com visual muito simples ou com exagero de adornos. As atrizes de Hollywood como Catherine Hepburn e Rita Hayworth so ideais de beleza feminina. O maior marco da dcada de 1950 o conhecido New Look, criado por Dior como uma nova proposta para as formas femininas, algo como um incentivo ps-guerra ao luxo. A mulher passa a ter a ajuda de eletrodomsticos e a televiso se torna um meio de comunicao de massa. Surgem os tecidos sintticos, h a popularizao das meias de nilon e a silhueta feminina vem em forma de ampulheta, com saias abaixo do joelho e amplas. Tambm surgem as primeiras influncias do rock na vestimenta e o jeans comea a ser aceito como uma pea de uso casual. Esta a primeira fase da moda moderna e vai at os anos 1960, quando temos, ento, uma nova reviravolta; mas at l, a estrutura do sistema de moda estabelece alguns conceitos, alguns mtodos que permanecem at hoje. Justo nesse contexto da moda de cem anos, a indstria de moda se divide entre alta costura e simplesmente costura,que a produo industrial, mais comum, mais popular e muito mais acessvel financeiramente do que a outra.
A Alta costura monopoliza a inovao, lana a tendncia do ano; a confeco e as outras indstrias seguem, inspiram-se nela mais ou menos de perto, com mais ou menos atraso, de qualquer modo a preos incomparveis (Lipovetsky, 1989, p.70)

15 De qualquer forma, tanto a indstria de alta costura como a confeco tornaram o seu consumo mais democrtico. Na Alta Costura, produtos de luxo passaram a ser divulgados com desfiles e eventos de alta importncia nas altas classes da sociedade; as colees se tornam bianuais e passam a ter eventos de lanamento, as clientes comeam a ter uma espcie de fidelidade com marcas, j que cada estilista sugere para as consumidoras os estilos que ele prprio quer, oferece a coleo concebida por ele sem que a cliente possa mudar o produto antes de compr-lo. J o mtodo industrial, a produo em massa, torna fcil o acesso quela informao de moda, a que os estilistas das fbricas querem que chegue todas as camadas da sociedade. A desvalorizao, ou, a menor valorizao da roupa como indicador social surge nesse perodo.
A moda de cem anos no eliminou os signos da posio social; atenuou-os, promovendo pontos de referncia que valorizam mais os atributos mais pessoais: magreza, juventude, sex appeal, etc. (Lipovetsky, 1989, p. 76)

O poder da vestimenta como signo social muda. Ainda que a moda sempre tenha sido e sempre vai ser um indicador social, neste perodo da moda de cem anos (metade do sculo XIX at a dcada de 1960) surgem outros princpios que influenciam na escolha do que vestir. J no sculo XX, o parecer nobre no mais to importante, o fundamental parecer novidade, parecer jovem, parecer mais bonita, mais sexy. A seduo tem um papel fundamental neste momento histrico j que os produtores precisam atrair consumidores com o objetivo de aumentar a demanda e assim maximizar os ganhos. Alm desta seduo, o sistema de moda passa a investir para que as mulheres, o foco principal dos produtos de moda, possam se sentir capazes de seduzir a partir daquilo que vestem, daquilo que demonstram. Ainda assim, possvel se apropriar dos produtos de moda de uma maneira pessoal, mesmo tendo o estilista como uma espcie de ditador do que se usa do que se pode definir como moda. Como trata Lipovetsky
A moda como sistema que inseparvel do individualismo em outras palavras, de uma relativa liberdade deixada s pessoas para rejeitar, modular ou aceitar as novidades do dia -, do princpio que permite aderir ou no aos cnones do momento.(1989, p. 43)

16 Ou seja, por mais que as maisons de alta costura lancem colees e produzam a partir de um conceito de estilo criado pelo prprio estilista e que isso seja praticamente uma imposio para as clientes que iro consumir estes artigos, sempre h a possibilidade de customizaes. No s da prpria pea, mas do modo, do perodo, do propsito de se usar uma roupa ou outra. Na moda contempornea vemos com muito mais fervor essa apropriao individual, uma leitura particular dos usos e mtodos que a moda em voga dita.
[...] a moda est fundada historicamente no valor e na reinvidicao da individualidade, na legitimidade da singularidade pessoal. Instalou-se, no prprio corao de um mundo dominado pelos valores hierrquicos, uma figura dominante do indivduo...(Lipovetsky, 1989, p. 48)

O autor menciona que o prprio ato de individualizar o modo de consumo da moda faz parte do sistema de moda, uma forma de inovar no s no contexto de tendncia futura, mas no contexto em que se encontra conforme o estilo que se considera atual. Isso indica fortemente que para fazer parte do sistema de moda no necessrio buscar novas criaes, novos modelos de roupas, novas cores, novas formas, novos estilos. possvel, e at mais interessante do que aquilo que imposto pelo regime de estilo em que se encontra, achar outros usos para peas que podem ser consideradas no to ou at ultrapassadas. dessa maneira que o vintage, peas antigas, podem se tornar to atuais quanto o ltimo lanamento de uma grife. A alta costura, a indstria dos produtos luxuosos, " menos acelerou a moda, como se cr por vezes, do que regularizou" (Lipovetsky, 1989, p. 73). Esse tipo de produto foi essencial para que indstria geral de moda criasse diretrizes que seguem at hoje, como uma espcie de regularidade imposta em se apresentar colees a cada duas estaes, a forma de exibio dos produtos, os desfiles, o uso de modelos. Alm disso, a alta costura psicologizou, a moda, criando modelos que concretizam emoes, traos de personalidade e de carter (Lipovetsky, 1989, p. 96). A partir disso, o que se veste no passa a representar apenas uma hierarquia social; passa-se a usar a roupa para fazer parecer um determinado estado de esprito, humor, idade, idoneidade, gosto pessoal, princpios, etc. E toda essa possibilidade faz parte da teoria da individualizao da moda, do apropriar-se da moda conforme o que se quer demonstrar, ser ou parecer. Lipovetsky diz A moda tem um papel a desempenhar junto mulher: ajuda-a a ser. (p. 96) O sistema de

17 moda no somente um grupo de imposies feitas a sociedade para que esta escolha se quer aderir ou no, a moda um antro de possibilidades que se pode definir a partir daquilo que se quer, a partir do que se quer demonstrar, informar. papel da sociedade se apropriar da moda com segundas intenes, com o propsito de que esta lhe faa, lhe proporcione aquilo que se quer. Muitas das referncias das dcadas podem ser observadas em forma de releituras at mesmo de uma dcada para outra. O importante que estes estilos marcaram um ritmo de observao da moda, criaram uma maneira de identificar cones que marcaram o processo histrico.

2.4 A MODA NA ATUALIDADE

A moda de cem anos revolucionou o sistema como o conhecemos hoje. Mas, como diz Lipovetsky, Tal como se organiza sob nossos olhos, a moda j no encontra seu modelo no sistema encarnado pela moda de cem anos(p. 107). A moda de cem anos foi determinante para que alguns padres comeassem a surgir, no s no mercado especfico de moda. Uma nova fase se inicia no mbito social, cultural e tambm organizacional (Lipovetsky, p. 107) e novas maneiras de pensar, de consumir, de usar e usufruir surgem a partir dos anos 1950 e 1960, quando Lipovetsky considera terminada a poca da moda de cem anos. Ocorre a emergncia de um novo sistema e isso no significa, em nenhum caso, ruptura histrica liberta de qualquer lao com o passado(p. 107). Esta afirmao explica como os itens citados no pargrafo anterior se tornam clssicos e como acontece com certa freqncia que eles sejam revisitados pelos estilistas em suas colees mais atuais. Com a moda atual, o que ocorre uma reestruturao do sistema de moda como era no perodo anterior. A alta costura no mais o centro das atenes de consumo mundial, no mais o eixo central do mercado de moda e do mercado financeiro de moda. E por isso, com o passar dos anos, muitas maisons passam a deixar de produzir itens de alta costura por no serem mais viveis financeiramente.
Outrora ponta de lana da moda, a Alta Costura hoje museifica numa esttica pura, desembaraada das obrigaes comerciais anteriores. Paradoxos da Alta Costura, que conjuga a moda e o absoluto, o frvolo e a

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perfeio, que j no cria para ningum, que tanto mais representa a loucura esttica desinteressada quanto ela melhor corresponde aos interesses de marketing (Lipovetsky, 1989, p. 109)

A alta costura passa ser um item de extremo luxo, consumido apenas por celebridades holywoodianas em eventos de efeito mundial e por mulheres da mais altssima sociedade, que possuem uma espcie de fidelizao com as marcas que consomem. A revoluo na parte do consumo devido a irrupo e ao desenvolvimento do que chamamos de prt-a-porter.(Lipovetsky, 1989, p.109). A expresso, uma adaptao da frmula americana ready to wear, uma espcie da libertao da indstria de moda de uma imagem pr estabelecida e ruim. O prt-a-porter se diferencia da produo comum da vestimenta no sentido em que ele se engaja em produzir, at em larga escala, produtos de moda, com preos acessveis. Mesmo prezando pela acessibilidade dos produtos de moda, no se deixou de lado o estilo e a qualidade. O prt-a-porter pode ser considerado uma verso mais verstil, barata, casual e acessvel do que se tinha como alta costura. o meio termo entre este produto de luxo e a produo industrial da moda de cem anos, que prezava apenas o feitio de estilos consumados. Passa-se, a partir da dcada de 1960, a considerar o prt-a-porter como o novo produto de maior confirmao do estilo a seu tempo. Antes, a alta costura lanava seus produtos, que eram considerados tendncia para todo o mercado de moda, mas o prt-a-porter muda essa premissa e faz com que a alta costura tenha seu prprio nicho esttico dentro do sistema de moda.
A espiral da democratizao da moda prossegue seu curso: aps o momento que instalou uma moda industrial de massa, mas de qualidade medocre, sem estilo nem toque de moda, o momento que a indstria do prt-a-porter oferece a preo mais ou menos baixo produtos de qualidade esttica e de criao moda especfica. (Lipovetsky, 1989, p. 114)

Com o surgimento da moda pronta para vestir, esta passa a estar disponvel para o grande pblico e se inicia, assim, uma difuso dos produtos de moda de maneira mais expressiva. Segundo Lipovetsky, a partir do fim da II Guerra Mundial que o desejo de moda expandiu-se com fora, tornou-se um fenmeno geral que diz respeito a todas as camadas da sociedade (p. 115) Com o prt-a-porter surgem as griffes, marcas conhecidas e consagradas por seus produtos de moda de massa. So certas marcas especializadas nos artigos para o grande pblico e que ficam memorizadas pelos consumidores tanto ou mais

19 do que as griffes de alta linha. (Lipovetsky, 1989, p. 116). As griffes se tornam famosas, tanto quanto as maisons de alta costura eram na poca da moda de cem anos, porm oferecendo produtos mais bem planejados para o pblico em geral e, como j foi dito antes, mais acessvel. Ainda assim, cada griffe, conforme o prestgio que adquire com o passar do tempo e a proposta dos estilistas da marca, tem seu nicho de preo de mercado.
[...] a despeito das diferenas de preo, mais nenhuma hierarquia homognea comanda o sistema de moda, mais nenhuma instncia monopoliza o gosto e a esttica das formas (Lipovetsky, 1989, p. 117)

O grande poder das griffes a capacidade de aliar a produo em massa, atingindo uma maior parcela da populao, a acessibilidade com a questo de estilo, forma, esttica. Os produtos vindos desse mercado apelam para os consumidores a partir da grande opo de ofertas que suprem as necessidades estticas do inconsciente coletivo; o nicho das griffes apela para a seduo. Outro fenmeno particular da moda atual a questo de idade. At o incio do sculo XX, no havia produo, no se pensava nas necessidades muito mais prticas do que estticas das roupas para crianas e jovens. Por muito tempo estes vestiam-se com as mesmas modas vigentes para os adultos, mudando apenas o tamanho das roupas. J na atualidade, e isso se d a partir dos anos 1930 e 1940, os jovens buscam seu prprio estilo, aquilo que os identifique independentemente do que usam os adultos que os rodeiam. A partir dos anos 1950, a juventude passa a ousar mais e se distanciar cada vez mais do estilo adulto.
No momento em que se eclipsa o imperativo do vesturio dispendioso, todas as formas, todos os estilos, todos os materiais ganham legitimidade de moda: o descuidado, o tosco, o rasgado, o descosturado, o desmazelado, o gasto, o desfiado, o esgarado, at ento rigorosamente excludos, vem-se incorporados no campo da moda. (Lipovetsky, 1989, p. 121)

Esse efeito pde ser muito bem observado nas dcadas de 1950 e 1960, com a disseminao do rock como estilo musical particularmente jovem e depois, mais tarde, com o movimento Punk que dava nfase a qualquer produto considerado anti moda. Com o passar do sculo, aparentar jovem passa a ser muito mais importante do que aparentar nvel social. Ser jovem, no s em questes de aparncia, mas

20 tambm de comportamento, de maneira de pensar, passa a ser de suma importncia, deixando de lado a questo de hierarquia social.
Novo foco da imitao social, a exaltao do look jovem inseparvel da era moderna democrtico-individualista, cuja lgica ela leva at seu termo narcsico: cada um , com efeito, convidado a trabalhar sua imagem pessoal, a adaptar-se, manter-se e reciclar-se. O culto da juventude e o culto do corpo caminham juntos (Lipovetsky, 1989, p. 123)

Esse fenmeno (do culto do corpo e da juventude) que surge a partir dos anos 50 , talvez no da mesma maneira, uma obsesso ainda muito atual. Surgem a cada ano produtos designados a nos tornar cada vez mais jovens. Existe a necessidade, principalmente em se tratando de celebridades internacionais, de ser um exemplo de juventude, de aparncia saudvel, de corpo no maltratado por exageros alimentcios, de peles to macias quanto de bebs. E a moda passa a aceitar, mesmo que no completamente, que a idade j no determina mais o que se pode e o que no se pode usar, muito mais uma questo de forma fsica e intelecto. E apesar de ser muito mais forte no mbito feminino, existe tambm a cobrana por parte dos homens para que estes se mantenham jovens e saudveis, com esteretipos bem estabelecidos do que se considera um homem exemplo. Lipovetsky comenta
Homens e mulheres deixam de ter comportamentos antinmicos em matria de cuidados pessoais e de aparncia; a fase da disjuno mxima dos sexos foi superada em favor de uma democratizao narcsica, e isso especialmente por intermdio do imperativo juventude. (Lipovetsky, 1989, p. 123)

Alm da questo da juventude e da revoluo na questo produo e oferta, por parte do prt-a-porter, a moda vai se tornando mltipla e ecltica, as culturas passam a se mostrar tambm a partir da vestimenta e mesmo a contracultura, independente da poca, pode ser identificvel.
Os cdigos foram multiplicados pela cultura anticonformista jovem, manifestando-se em todas as direes na aparncia d vesturio, mas tambm nos valores, gostos e comportamentos. (Lipovetsky, 1989, p. 126)

Essa multiplicidade existe, para novamente, segmentar os indivduos, aumentar a distncia entre um grupo e outro e, ao mesmo tempo, unir aqueles que se juntam a partir dos mesmos propsitos, gostos, etc.
[...] o dispositivo injuntivo e uniforme da moda de cem anos cedeu o passo a uma lgica opcional e ldica, onde se escolhe no s entre diferentes

21
modelos de roupas, mas entre os princpios mais incompatveis do parecer. (Lipovetsky, 1989, p. 128)

Essa variedade e segmentao de estilos a partir de referncias culturais no influencia s no modo de se separar os grupos, mas tambm permite que se obtenha novas maneiras, uma nova possibilidade de individualizao do estilo pessoal. Assim como ocorria na moda de cem anos, agora mais do que nunca possvel criar coisas novas a partir do que j existente, variando moldes, modelos, formatos de usar, ocasio, etc.

22 3 MODA, COMUNICAO E INTERNET

O captulo anterior apresentou um apanhado histrico de moda tendo como base o autor Gilles Lipovetsky. As ideias de Lipovetsky contextualizam no s o surgimento e o desenvolvimento da moda junto sociedade, mas do uma boa base de como a sociedade atual lida com os movimentos referentes e influentes na moda. Este captulo ir apresentar alguns conceitos sobre como a sociedade e o mercado atual tratam as efemeridades da moda e como, a partir disso, surgem as diversas formas de comunicar este tema. Para a compreenso da temtica deste captulo importante contextualizar a mdia de moda no Brasil, a internet e como esta mudou o consumo e a circulao da informao Este captulo trata, rapidamente, sobre a mdia de moda no Brasil, sobre como a internet mudou o consumo de informao e focar nos blogs de moda, um dos meios de comunicao mais importantes no ramo atualmente. A autora que permeia as idias propostas neste texto Daniela Hinerasky, jornalista que estuda as relaes entre moda, comunicao e internet e cursa doutorado na PUCRS com a pesquisa As narrativas dos blogs de stree-style e os novos (re)ordenamentos: a moda no cotidiano. Tambm esto presentes neste trabalho algumas das idias de Raquel Recuero, jornalista e mestre em Comunicao e Informao pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Raquel tambm professora e pesquisadora do PPGL do curso de Comunicao Social da Universidade Catlica de Pelotas. Recuero complementa o trabalho com seus estudos sobre redes sociais e comunidades virtuais na Internet, conversao e fluxos de informao e capital social no ciberespao e jornalismo digital.

23 3.2 A MDIA DE MODA NO BRASIL

As primeiras revistas de moda surgiram no sculo XVII, na Frana, bero da alta costura e de muitos nomes importantes at hoje no mundo da moda. J no Brasil a histria da imprensa feminina comea com o Jornal das Senhoras, fundado em 1 de janeiro 1852 no Rio de Janeiro pela argentina Joana Paula Manso de Noronha.Outras revistas voltadas ao pblico feminino foram surgindo ao longo dos sculos XIX e XX, tanto internacionalmente quanto no Brasil. Hoje temos cerca de 10 publicaes nacionais inteiramente voltadas ao pblico feminino que abrangem no s moda, mas comportamento, mercado, movimentos culturais, entre outros. Temos ainda as verses nacionais de revistas que surgiram inicialmente em outros pases, como Vogue, Elle e, a partir de 2011, a Harpers Bazaar. As duas primeiras no so meramente verses nacionais das edies internacionais, elas possuem contedo regional (brasileiro) prprio e trazem, ainda, contedos produzidos pelas outras sucursais que sejam relevantes ao pblico do Brasil.
A Vogue surgiu na Frana em 1882. Atualmente uma marca global, publicada em diversos pases e que no Brasil foi lanada em 1975 com a proposta de ser uma revista de estilo de vida. Sua tiragem mensal de 50 mil exemplares. Durante seu primeiro ano no Brasil, a revista foi publicada pela Editora Trs e, em outubro de 1976, passa a ser publicada pela Carta Editorial. (Vandresen ET Luz, 2003, p.12)

Em 2010 a Vogue brasileira passou a fazer parte da Editora Globo. As revistas femininas acompanharam momentos histricos, falaram e ainda falam, no s de moda, beleza e relacionamentos, como de poltica e economia mundial, finanas, sade, e assuntos pertinentes em geral mulher que quer se manter informada e atualizada com os acontecimentos. Foi apenas nos ltimos 20 anos, no entanto, que a imprensa voltada moda realmente comeou a andar em ritmo acelerado, a trazer cada vez mais novidades na linha editorial tanto quanto na forma de produzir e repercutir contedo.
Foi no final dos anos 90 e incio dos anos 2000 que os avanos no ramo da moda e da beleza e a consolidao do calendrio das fashion weeks estabeleceram novos cenrios nas coberturas e, consequentemente, tendncias no contedo tambm,[...] (Hinerasky, 2010, p. 5)

Segundo a autora, o jornalismo brasileiro passa a apropriar-se cada vez mais das temticas de moda para se pautar, fazendo com que surja uma especialidade

24 denominada jornalismo de moda. Essa especialidade atinge a mdia de forma que jornais e publicaes peridicas passem a ter sees, colunas, editorias e espaos dedicados ao tema. Este jornalismo de moda, que ganhou espao na mdia brasileira h pouco mais de uma dcada, vem ganhando cada vez mais espectadores; ou seja, leitores ou at mesmo produtores deste tipo de contedo interessados em receber e/ou transmitir informaes. Antigamente havia, basicamente, duas opes para quem se interessava por moda: se tornar estilista ou decidir apenas observar os movimentos deste setor. Hoje existem possibilidades muito mais diversas para quem quer trabalhar no ramo (como fotografia, produo, styling, personal stylist, etc) assim como a gama de informaes sobre o assunto aumentou muito. Exemplo disso so as colunas, sees e editorias de moda que at pequenos jornais fazem questo de colocar na sua pauta, se no diria, pelo menos semanal. Com a midiatizao da moda surgem cursos e escolas especializados em ensinar no s moda em si, mas a informao de moda, atravs do jornalismo, da fotografia, da publicidade, etc. Apesar do grande nmero de publicaes impressas que se dedicam inteiramente ou parcialmente ao assunto moda, foi o surgimento da internet, mais especificamente a web 2.0 que revolucionou a informao, no s neste contexto, mas principalmente nele.
Com o surgimento da Internet comercial e das tecnologias digitais (e mveis) e de modificaes estruturais e conjunturais na economia e na sociedade, as formas de noticiar se (re) configuraram, tambm no mbito da moda. (Hinerasky, 2010, p.1)

Web 2.0 um termo criado pela empresa americana OReilly Media que diz respeito segunda gerao da world wide web (www) onde se refora o conceito de troca de informaes e colaborao dos usurios. Os internautas passam de meros consumidores, ou leitores, a produtores e crticos de contedo. Dentro deste contexto surge a Wikipedia, enciclopdia online onde qualquer usurio pode editar e adicionar informaes. Os blogs foram um das primeiras ferramentas a surgir a partir dessa revoluo do modo de uso da internet. O mercado de comunicao de moda foi revolucionado pela forma como usamos a internet atualmente, onde possvel no somente observar os movimentos sociais, de mercado e de tendncias, mas tambm coment-los

25 publicamente, dar a nossa opinio e inclusive selecionar e dividir com quem quisermos. A internet proporciona hoje que se consuma e se distribua informao gratuitamente; proporciona a possibilidade de interao entre produtor e consumidor; nos traz ferramentas de acesso ao conhecimento de uma maneira que no existia antes. Em contraponto com a mdia impressa, so os sites, blogs e redes sociais temticos (...), que se revelam eficientes para noticiar a moda com instantaneidade, capacidade de contedo e espaos de interatividade com o leitor. (Hinerasky, 2010, p.3) A instantaneidade quase que fundamental para os consumidores de informao de moda e da moda propriamente dita, j que os movimentos de moda surgem muito rapidamente e nem sempre perduram por muito tempo. Existe uma grande corrida em que quem est mais atualizado nas tendncias ou at j sabendo o que vem a seguir, sendo um trendsetter (quem dita, conscientemente ou no, tendncias de moda que esto por vir) ganha importncia. A produo e a divulgao de contedo facilitada pela grande quantidade de plataformas que temos disponveis: blogs, redes sociais, lbuns de foto online, fruns de discusso. Isso contribui na quantidade de fontes de pesquisa sobre as tendncias e movimentos, ficando mais fcil identific-los e adapta-los a um propsito.

3.3 OS BLOGS DE MODA

Os blogs, contexto em que se encaixa o objeto de estudo desta dissertao so plataformas pessoais e quase sempre individuais de disseminao de contedo. Este contedo totalmente regulado pelo prprio blogueiro ou blogueira (quem escreve e comanda um blog), sendo ele que escolhe os assuntos, que os edita, que questiona, que critica aquilo que quiser publicar. A partir deste ponto ser usado o termo blogueira (e no blogueiro), tendo em vista que a maioria dos blogs de moda no Brasil so feitos por mulheres, inclusive os dois blogs objetos deste trabalho. Em qualquer ramo da informao em que a economia e o jogo de influncias muito forte, a informao passa a ser parcial; sendo este um porm em se consumir informao de moda atravs de publicaes de grandes editoras

26 multinacionais. O blog no est salvo de sofrer interferncia no contedo por questes financeiras, mas a blogueira, a princpio, tem todo o direito de ser o quo parcial quiser. E essa parcialidade aceita, pblica, que faz com que a informao dos blogs seja to relevante quanto as de publicaes milionrias. Dentro desse contexto os weblogs, ou simplesmente blogs, proporcionam uma maneira mais pessoal de publicao de contedo, eles surgiram como uma ferramenta mais simples que um website, com um formato mais prtico de postagens e, em princpio, com layouts mais simples. Quanto ao propsito inicial dos blogs, a idia mais aceita de que a ferramenta serviria como um dirio online."os weblogs inicialmente eram filtros de contedo na Internet. Eram praticamente baseados em links e dicas de websites pouco conhecidos (BLOOD, 2002, online APUD RECUERO, 2002, p.2) Hoje os blogs so muito mais complexos do que este formato de dirio, mas ainda mantm a idia de uma produo de contedo mais pessoal, com linguagem mais livre, um espao onde se pode opinar e avaliar livremente, em princpio. Como Recuero diz, inicialmente o blogs uniam coisas interessante a partir do ponto de vista do blogueiro e este ento usava o blog no s para armazenar esses links, imagens, textos, etc, mas tambm para dividi-los com quem quisesse. Os weblogs atuam como verses mais dinmicas dos websites pessoais. [...] So geradores de contedo pessoal. (RECUERO, 2002, p. 3) Em pouco tempo, os blogs foram tomados de textos pessoais, opinativos ou no, mas que continham um contedo muito ntimo de quem o produzia. Talvez por isso a idia geral que se tem de que os blogs surgiram como uma ferramenta de dirio online. De qualquer maneira, atualmente os blogs so muito mais que uma plataforma de contedos aleatrios que o blogueiro queira dividir com um grupo de pessoas.
Embora inicialmente conhecidos como dirios da Internet, os blogs deflagraram-se como um meio diferenciado ao propagarem a produo de contedo dos meios tradicionais, aumentar a circulao e divulgao das informaes, e permitir conversaes entre autores e leitores (e estes entre si) atravs dos comentrios. (Hinerasky, 2010, p.6)

Em diversos formatos, os blogs tambm abriram seu leque de opes de contedo.

27 O blog uma ferramenta mais livre que um website propriamente dito, geralmente tem uma linguagem mais simples, opes mais simples, menos opes de pginas dentro de si. Isso no significa que blogs sejam menos importantes ou que seus contedos sejam menos relevantes dos que os produzidos por websites ou mdia impressa. Hoje o blog caracteriza, principalmente, uma produo de contedo independente de outra mdia, se pautando como o blogueiro bem entender, porm isso no significa que o contedo seja menos preciso, menos interessante, menos preocupado com o interlocutor. Os blogs, em geral, apenas tratam os assuntos de forma mais parcial, o que no um problema j que uma pessoa ou algumas poucas pessoas tomam responsabilidade daquilo que esto publicando. Conforme Hinerasky, tais caractersticas, aliadas velocidade e abrangncia da web para criar, distribuir, discutir (e at mesmo vender) e, somado ao desenvolvimento da indstria da moda, nos ltimos anos, resultam num nmero imenso de veculos online e horas de transmisso, programao e milhares de pginas nas mdias tradicionais, na tentativa de acompanhar o processo de cobertura das mdias digitais e (re)organizar a produo jornalstica do setor. Dando continuidade s idias propostas pela autora, a reorganizao a produo jornalstica do setor pode ser aplicada em diversas editorias, e no s especificamente de moda. No entanto, moda a temtica deste texto e esse ser o assunto tratado mais profundamente, mais especificamente. Esta reorganizao acontece principalmente pela edio de contedos que o blogueiro faz, pela maneira como ele arranja e seleciona os assuntos, pela juno de diversas fontes e diferentes coberturas sobre o tema e, por ltimo, pelos comentrios e colocaes que o prprio faz sobre o tpico. Os blogs surgem como alternativas de publicao e consumo de informao de forma mais pessoal e simples. Hinerasky diz que
[...] conceitualmente, os blogs de moda so publicaes temticas (pessoais ou coletivas) disponibilizadas gratuitamente na Web, que tratam de assuntos que circunscrevem a moda (comportamento, consumo, tendncias, coberturas de fashion weeks ou colees, estilo, design, beleza, msica, celebridades, entre outros afins) de forma opinativa, porque desde o ponto de vista dos autores profissionais da rea, estilistas, consultores, jornalistas ou interessados no tema , tanto no que diz respeito escrita (quase sempre acessvel, simples e descontrada), quanto abordagem dos temas. (Hinerasky, 2010, p. 6)

28 Basicamente, os blogs de moda trazem parte ou at a totalidade dos contedos que outras publicaes tambm divulgam, com o diferencial de trazer informaes mais especficas do conhecimento da prpria blogueira. Tambm nos blogs encontra-se contextualizaes diferenciadas daquelas propostas pelos meios tradicionais; a autora do blog tem a possibilidade de associar aquela informao da maneira que lhe parece mais conveniente, as vezes at mais compreensvel para o seu pblico. Hinerasky ainda traz um comentrio muito vlido de como algum que trabalha no segmento de moda de uma mdia tradicional compreende os blogs de moda:
Segundo a editora de moda do jornal The New York Times, Cathy Horyn, os blogs so uma tima maneira de as pessoas se familiarizarem com o mundo da moda, pois normalmente no tem a obrigao de dar a verso de uma empresa ou a oficial, no sentido de ser politicamente correta. H toda liberdade de criticar ou elogiar determinada coleo, por exemplo. (Hinerasky, 2010, p. 7)

Essa possibilidade de comentar livremente os assuntos e/ou produtos faz com que o blog obtenha vantagens no uso de linguagens mais acessveis e edio prpria do contedo. Estas caractersticas podem gerar para as leitoras a sensao de que aquela informao um conselho de amiga; uma opinio muito pessoal de algum que, conforme a freqncia de interao com o blog ou com a blogueira, parece fazer parte da vida das leitoras. uma espcie de proximidade falsa entre quem escreve e quem l (e comenta). Essa talvez seja uma das maiores vantagens do blog sobre as grandes publicaes do ramo: essa idia, muitas vezes falsa, de que se trata de uma amiga, algum prxima, comentando um assunto que do interesse de ambas as partes.
O contedo publicado com a opinio das blogueiras e das leitoras (a respeito dos designers, desfiles, colees, marcas, detalhes etc) valioso e surte efeito a curto ou longo prazo, pois gera vontade de compra, j que as consumidoras recorrem aos blogs em busca de informaes de produtos, tendncias etc. (Hinerasky, 2010, p. 11)

Neste sentido, Hinerasky chama ateno ao fato que o blog de moda uma plataforma de comunicao mais interativa, inclusive em marcas. O uso de blogs por marcas uma atividade que busca maior interao e aproximao da mesma com os consumidores. A exemplo disso est a marca de tnis Converse, produtora do famoso Converse All Star tambm conhecido como Chuck Taylor, nome do criador do modelo. O blog da Converse (www.converseallstar.com.br/blog), alm de mostrar aes da marca ao redor do mundo, instiga os consumidores e admiradores a

29 comentarem, participarem de promoes e contriburem com idias e contedos que possam enriquecer o site. Assim a marca vai fazendo seu espao na cabea dos leitores do blog e ampliando o espao no mercado. A marca carioca Farm utiliza das mesmas estratgias em seu blog (www.farmrio.com.br/adoro) trazendo, no s as novidades da marca e as vitrines das lojas ao redor do pas, como dicas de eventos nas principais capitais do pas. Em maio deste ano a Farm iniciou seu e-commerce e atravs do blog foi sorteando, durante as primeiras semanas, as usurias que poderiam exclusivamente testar e comprar na loja. De modo geral, o blog das marcas faz o dilogo entre a mesma e o consumidor mais acessvel, fidelizando este ltimo. Voltando questo da proximidade, a autora do blog costuma dar opinies bem particulares a produtos e servios que consuma ou consumiu; se gosta ou no, o por que, as vantagens e desvantagens, resultado de teste de uso para explicitar a qualidade do produto, etc. Essa prtica ainda fica dentro da questo do conselho de amiga, j que certamente a opinio, quanto melhor fundamentada, ir influenciar na deciso de consumo das leitoras do blog. Tal prtica tem tanto impacto no mercado que h marcas que pagam para que blogueiras com muitos acessos falem bem de seus produtos. A partir da a blogueira vai se aproximando das prticas das revistas de editoras grandes, mas ainda assim a informao no perde valor j que a maioria dessas blogueiras deixa claro que ganhou o produto ou est fazendo parceria com alguma marca. Nem todas explicitam esse tipo de informao, mas uma boa parte sim. como se fosse o cumprimento de um termo de compromisso com suas leitoras. Ainda dentro da questo de proximidade, as editoras de moda e beleza da imprensa feminina e de moda passaram a manter blogs nos sites institucionais, na tentativa de aproximar-se das leitoras. (Hinerasky, 2010, p. 9) Essa falsa sensao que as leitoras tm de que quem escreve o blog conhece-as d uma espcie de segurana. inteno das blogueiras de fidelizar as consumidoras daquele assunto, fazer com que elas se sintam entendidas. para que elas se sintam confortveis com a maneira como aquela informao passada e passem a concordar com aquilo que a blogueira diz, se tornando esta uma forte influncia para as suas leitoras.

30 Por ser uma mdia parcial, todas as opinies, tanto positivas ou negativas, ganham espao nos blogs. No entanto, a facilidade de se criar um personagem num meio de comunicao como este grande.
Para discutir a ideia dos weblogs como agregadores sociais, preciso discutir tambm a ideia de identidade expressada pelo indivduo atravs do blog e deste como representao individual no ciberespao, segundo a ideia de representao do eu proposta por GOFFMAN (1985). Assim, possvel perceber porque os weblogs podem funcionar tambm como elementos de representao do "eu" de cada um, e como "janelas" para que outros possam conhecer o indivduo, permitindo que a interao acontea entre as pessoas. (Recuero, 2002, p.8)

Os blogs em seu conceito de funcionamento e atuao, so quase como redes sociais. Atravs dos comentrios h interao no s com a autora, como tambm com as demais leitoras que decidem expressar suas opinies atravs daquele espao. No entanto, nem sempre o que expressado atravs dessa ferramenta representa o que pessoa . Os weblogs permitem ao indivduo

expressar vrias facetas de sua personalidade. (RECUERO, 2002, p.8) No necessariamente se cria um personagem de blogueiro, as vezes apenas se apara aquilo que o prprio no quer deixar perceber e, ao mesmo tempo, se d nfase quilo que o prprio acha importante para que seu contedo, ou at mesmo sua vida, parea interessante. Recuero ainda comenta: percebeu-se, (...), que o blog uma forma de "demarcar territrio" no ciberespao, sentir-se representado, identificado. uma forma de expresso de si mesmo (...) (RECUERO, 2002, p.10) A partir da surgem as questes tratadas por Lipovetsky: a seduo, a autoexposio e o prestgio que ambas podem gerar para o ego de quem as instiga. Mais uma vez, o parecer se torna mais importante do que o ser. Se antes a prpria indumentria representava o que algum queria ou deveria ser, agora o blog que trata das temticas de moda, inclusive indumentria, segrega a sociedade da mesma forma. S que neste caso, qualquer pessoa que tenha acesso a um computador com conexo a internet pode ter um blog. E a maioria dos blogs que hoje so muito conceituados dentro da editoria moda comearam bem simples e sem pretenses mercadolgicas maiores. Os blogs foram tomando forma e produzindo contedo to interessante, que as mdias maiores perceberam essa fora e foram em busca das blogueiras de moda. Hoje as blogueiras mais famosas so como celebridades que fazem questo de demonstrar alto poder aquisitivo, porm de uma maneira que deixa a impresso

31 de que qualquer pessoa que esteja acompanhando a publicao das informaes possa ser ou parecer algum como ela. Garance Dor (www.garancedore.fr) uma fotgrafa francesa que atualmente reside em Nova York. Ficou conhecida mundialmente pelo seu blog de moda de rua (street style) e backstage de desfiles na Frana e isso lhe rendeu, alm da fama, trabalhos com revistas, com artistas, com estilistas famosos. Alm disso, ela namorada de um dos pioneiros dos blogs de moda de rua, Scott Schuman do Sartorialist (www.sartorialist.blogspot.com). No Brasil temos como um bom exemplo a jornalista Victoria Ceridono que alm de ser blogueira do Dia de Beaut (www.diadebeaute.com) editora-chefe de beleza na Vogue Brasil. Os melhores blogs de moda (e por melhores podemos dizer os mais lidos) podem ser equiparados s mdias impressas na questo de contedos, sendo, em ocasies, at mais eficientes em passar a informao ao pblico. Hoje os blogs que possuem opinio expressiva na comunidade de moda tm tanta credibilidade quanto uma revista consagrada.

3.4 OS BLOGS DE ESTILO PRPRIO

Os blogs de estilo prprio, objeto de estudo deste trabalho, se encaixam dentro do grande contexto dos blogs de moda. So aqueles que dispem, com certa freqncia, as vezes diria, looks das blogueiras. Essa prtica percebida de vrias maneiras, conforme a fonte e o propsito de quem se expe. Consiste em colocar uma ou mais fotos de combinaes de roupas que a blogueira usa ou usaria no diaa-dia, para trabalho, estudo, afazeres em geral, ou para ocasies especiais como festas, casamento. A ocasio em si tem alguma relevncia, mas, de princpio, o mais importante a prpria exposio em si. No so todas as blogueiras de moda que tem o hbito de publicar as suas escolhas dirias do que vestir e algumas at o fazem, mas mostrando apenas as peas e acessrios, sem mostr-los no prprio corpo e sem expor seu rosto. Ainda h alguns blogs coletivos, como o Lookbook (www.lookbook.nu) em que as pessoas so convidadas a postar seus looks quando quiserem e como quiserem. Cada

32 pessoa cadastrada tem uma espcie de canal dentro desse site e as fotos mais recentes aparecem na pgina de entrada, como se fossem postagens de blog. possvel para os outros usurios fazerem comentrios sobre os looks. A prtica de se mostrar dessa forma pode surgir de vrias necessidades: a de dividir conhecimento dando dicas e informaes de indumentria, de combinaes, de tendncia e de modelagem; de demonstrar poder aquisitivo; de ateno; de exposio de uma persona; de status social; de pertencimento a um grupo. Todas essas possibilidades sero desenvolvidas e discutidas atravs do prximo captulo, j que so de suma importncia para que se entenda o fenmeno dos blogs. Os blogs estilo prprio, assim como blogs de moda em geral devem ser entendidos como meios de comunicao mais democrticos e acessveis. Seja do ponto de vista prtico por ser gratuito, bastando ter acesso a um computador e conexo internet, tanto quanto na questo de forma de contedo e a linguagem utilizada. Diferentemente de como todo o histrico de moda se deu desde o seu princpio, hoje no se trata apenas de uma questo de identificao social. No se trata mais de apenas um jogo de parecer ou querer ser; a moda e a sociedade foram desenvolvendo relaes mais complexas. A moda atual trabalha muitos aspectos de seduo alm dos citados no captulo anterior e que instigam o consumo e tambm fazem com que as engrenagens desta mquina girem trazendo as mudanas que acompanhamos.
Institucionalizando o efmero, diversificando o leque dos objetos e dos servios, o terminal da moda multiplicou as ocasies da escolha individual, obrigou o indivduo a informar-se, a acolher as novidades, a afirmar preferncias subjetivas: o individuo tornou-se um centro decisrio permanente, um sujeito aberto e mvel atravs do caleidoscpio da mercadoria (Lipovetsky, 1989, p.175)

Como o prprio Lipovetsky diz, o leque de opes muito mais aberto e as pessoas esto muito mais receptivas a novas propostas. Na sociedade atual pouco provvel que algum v seguir um estilo pr definido pela vida toda. Conforme vamos crescendo, mudando, adaptando os objetivos que temos, o estilo vai seguindo essas alteraes. A questo de rtulos, de identificao das preferncias de algum atravs do que ela veste bem comum, principalmente nos jovens; o que acontece que vamos mudando nosso modo de viver e nossos grupos sociais, e, com isso, vamos nos adaptando ao grupo que pertencemos. Isso no significa que a

33 maneira com que algum se veste diga exatamente quem ela , na verdade, nos diz muito do que ela pensa ou quer ser, e esse pensamento modifica bastante durante nosso crescimento e desenvolvimento pessoal. Com novas propostas e com indivduos cada vez mais sedentos por informao, por novidades, por idias novas, a mdia comea a se pautar ao redor do mercado e do consumo de moda. A moda deixa de ser apenas para aqueles que realmente se interessam pelo assunto, ela passa a ser um mercado econmico importante e, portanto, precisa ter mais interessados em consumir, tanto a informao quanto o produto final. As motivaes para que acontea um blog ou postagens de estilo prprio, como citadas acima, podem no estar bem claras tanto para quem l quanto para quem as publica. Muitas vezes, traos psicolgicos como a necessidade de ateno e de reconhecimento partem do inconsciente. A questo que estas atitudes esto ligadas ao mundo da moda h muito tempo, como foi visto no captulo anterior deste trabalho. O ato de se mostrar, se exibir para que haja reconhecimento, venerao ou a identificao de pertencimento a um grupo acompanha a linha histrica da moda. De qualquer forma, o motivo mais identificvel de exposio de looks a demonstrao de conhecimento do assunto moda e a inteno de dividi-lo com quem quiser acess-lo. A grande maioria das blogueiras brasileiras tem alguma formao na rea de moda e tem contedo para justificar suas escolhas. No apenas uma questo de demonstrar o que est vestindo, mostrar como combinar cores e formas, quais as modelagens apropriadas para os tipos de corpo, como usar uma certa pea ou acessrios da tendncia em voga, que tipo de roupa cabe para certas ocasies e demais sugestes que possam responder dvidas das suas leitoras. A blogueira torna-se, ento, atravs de suas vrias postagens, uma micro enciclopdia de looks, onde se pode buscar nos arquivos as dicas ou informaes mais adequadas a um propsito. Muito comum nos blogs de estilo prprio o ato de contestar tendncias sugeridas ou impostas pelo mercado de moda em geral, ou seja, existe, mesmo que sutilmente e s na teoria, uma defesa de que no preciso usar o que a moda do momento manda para estar na moda. Isto pode ser observado s em teoria quando a blogueira sugere e constata que a moda atual no serve para todos os tipos de corpos e que no preciso segui-la para ser considerada algum que tem

34 conhecimento de moda, porm a prpria autora no demonstra um look sequer sem utilizar de peas ou acessrios mais em voga. De novo, pode ser um ato inconsciente, mas que remete a um sistema em que a blogueira d uma certa sensao de conforto s leitoras, sem necessariamente deixar de mostrar seu entendimento ou seu poder aquisitivo atravs daquilo que selecionou para publicar. As blogueiras em geral podem ter motivos muito pessoais para criar esse sistema de postagens do que vestem e nem sempre podemos identific-los com clareza. O que fica claro que a informao de moda passa a ser mais democrtica no momento em que se pode gerar uma conversa a partir daquele contexto, tirar dvidas, em que h uma grande possibilidade de interao. A moda deixa de ser um assunto inacessvel para aqueles que no esto inseridos neste contexto e se transforma em algo to simples como se vestir pela manh, tirar fotos e public-las.

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4 ANLISE

A anlise deste trabalho se da em duas etapas: primeiro apresento uma avaliao de duas postagens de cada blog contendo as imagens juntamente com a descrio das roupas e acessrios e tambm de qualquer outro texto que acompanhe. Logo aps analiso os comentrios das postagens para observar se possvel constatar alguma relao de sentimento em relao ao blog ou a blogueira. As postagens foram escolhidas pelo gosto pessoal da autora deste trabalho contanto que tivessem sido publicadas em 2011 e tivessem mais de 10 comentrios. A metodologia consiste em uma anlise de contedo, onde o material textual o enfoque. Neste caso, porm, temos a adio de imagens ao texto. No entanto, as imagens no sero esmiuadas conforme as teorias da semitica j que este mtodo renderia um trabalho com resultados diferentes aos propsitos desta dissertao. A amostragem, os blogs com duas postagens e comentrios, analisada conforme as questes levantadas pelo embasamento terico dos captulos anteriores. No entanto, a pesquisa se d de forma qualitativa, ou seja, sem anlise de dados, mas sim de entendimento e compreenso dos objetos atravs do referencial terico. Entende-se que os comentrios so fundamentais para que a blogueira tenha retorno sobre os assuntos, imagens ou quaisquer informaes que decida publicar atravs do blog. Os blogs Hoje Vou Assim e Shoe Lover foram escolhidos a partir do hbito dirio de acompanhar muitos blogs de moda, inclusive os que tratam do tema estilo pessoal. Hoje Vou Assim referncia neste assunto porque foi pioneiro no Brasil. J o Shoe Lover traz de interessante uma blogueira de alto nvel social. Quanto aos comentrios, entende-se que uma maior quantidade traz diversidade de impresses. A quantidade estabelecida, dez, tem o potencial de trazer um nmero interessante de informaes. Quanto ao formato, esto reproduzidas as postagens em sua totalidade de imagens e texto. O texto transcrito para fins de melhor compreenso j que a imagem precisa ser redimensionada para caber nestas pginas.

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4.1 BLOG SHOE LOVER

O primeiro blog no consiste somente de postagens de estilo prprio. O Shoe Lover (www.shoelover.com.br) criado em 2010 pela estilista Francesca Monfrinatti traz, alm dos looks que ela usa no dia a dia ou em eventos especiais, dicas de moda e referncias de tendncias. Francesca cursou Fashion Design no Instittuto Marangoni em Milo, fez parte da equipe de estilo da marca de calados Schutz, estagiou com o estilista Carlos Miele e atualmente estilista de acessrios da marca Daslu. Por ter uma afinidade com calados, da o nome que, em portugus, significa amante de sapatos, as postagens de Francesca costumam focar mais nesse acessrio. Francesca no indica em suas postagens quem tira as fotos. Em geral, neste tipo de blogs, as fotos so feitas pela prpria blogueira utilizando o timer da cmera ou pedindo para que qualquer pessoa que esteja com ela naquele momento faa o clic. interessante apontar que, neste caso, o descaso da blogueira quanto a quem fez a foto demonstra que a esttica da foto ou um conceito fotogrfico no so o objetivo destas imagens. interessante notar que o que realmente importa a imagem da blogueira e o que ela est vestindo, sem demais preocupaes artsticas.

4.1.1 Postagens As postagens dos blogs sero discutidas atravs deste sub-captulo, trazendo imagens dos posts que contenham o total contedo do mesmo, ou seja, imagem e texto.

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Figura 1 - Postagem do dia 24 de abril de 2011. Link permanente: http://www.shoelover.com.br/index.php/2011/04/28/blagh-with-rolling-stones/

Conforme o post Blagh with Rolling Stones:

Precisava mostrar esse look do dia com a foto roubada do blog da minha amada pippocabelocurto Lal Rudge, porque a minha paixo por essa

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camiseta da Fernanda Shammas foi tanta que na minha lindissima CARADEPAU assumida falei pra todo mundo ouvir via twitter e TCHARANNNNN, chegou uma em casa de presente pra mim !!! hhahaha To apaixonada que quero usar todo dia. De legging, de shorts, de jeans, com a minha cala vermelha que vai ficar DEEEUSA ( e que acabei de ter a ideia ) hahaha A JAQUETA Daslu, a camiseta Fernanda Shammas, A legging Zara, e o corturno que amo Daslu tbm. Gostaram? lovlov Francesca

Pelo que se pode observar desta postagem o texto inicial j deixa explicita a vontade de mostrar essa composio de peas ou at mesmo de mostrar como esta composio de peas fica na blogueira, se as peas vestem bem. O restante, que fala sobre o apreo da autora por uma das peas, a camiseta, pode ser observado como uma maneira muito sutil de impor s leitoras que se elas obtiverem a mesma, tero essa mesma necessidade de us-la diariamente, despertando assim o desejo de consumo. Ainda deixa claro que a prpria havia comentado na rede social Twitter o quanto gostou da camiseta e acabou ganhando-a, visto que ela conhece a designer ou algum importante o suficiente para ganhar presentes como este. Na segunda parte do texto, onde descreve as peas, Francesca apenas faz comentrio de valor afetivo aos coturnos da marca Daslu. A Daslu foi um grande conglomerado que vendia marcas de alta costura e objetos de consumo em geral ligados ao mercado de luxo. Neste caso, a expresso da blogueira em relao ao produto, no necessariamente marca.

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Figura 2- Postagem do dia 27 de fevereiro de 2011. Link permanente: http://www.shoelover.com.br/index.php/2011/02/27/karaoke/

Conforme a postagem KARAOKE ? :

Muita gente sabe que o Karaoke da liberdade um classico n? Pois . Quem sempre adorou mas tem preguia de ir at l, tenho uma noticia boa! Abriu o mesmo da liberdade aqui no iTAIM! E, pra completar, uma grande amiga minha comemorou o aniversario dela nesse sabado l mesmo! O lugar igual, cheio de bales, telo, decorao exagerada e cafona MASSSS a diverso totalmente garantida. hoje o look do dia foi temtico, precisei tirar uma foto l! Hahahahha

Vestido American Apparel Soutien American Apparel Saia Daslu Sapato e Bolsa Prada Oque vcs acharam? A transparencia sim proposital, pra quem achar estranho hihihi. beijinhos Francesca

Esta publicao inicia a com a afirmao de que as leitoras, ou pelo menos boa parte delas, saibam sobre Karaoke na liberdade. A partir disso, a blogueira d a dica de que o mesmo programa pode se fazer no Itaim, um dos bairro mais caros de So Paulo. Tal comentrio d a entender que ela mora prximo, ou seja, em uma regio mais beneficiada da cidade. As demais explanaes sobre o local e o evento no impem nenhum outro tipo de informao para as leitoras alm das que esto descritas no texto. Quando chegamos a descrio do look da blogueira, a sim h mais percepes possveis do que o texto em si capaz de dizer. American Apparel uma marca americana conhecida por fazer roupas bsicas com pitadas exticas. adorada pelos mais moderninhos, tanto nos EUA quanto no Brasil, onde possui

41 apenas uma loja em So Paulo. Apesar de toda a estima que a American Apparel tem dos seus consumidores, a marca conhecida por cobrar preos altos por peas de qualidade pssima. No entanto, isso no faz parte do conhecimento geral de quem consome, tanto as peas da American Apparel, quanto blogs de moda como este. Ainda na descrio do look o nome Prada chama ateno. uma marca italiana com reconhecimento mundial, que trabalha com mercado de luxo, ou seja, preos altssimos. Neste look possvel perceber o alto poder aquisitivo da blogueira ou de quem a sustenta. O tipo de roupa que ela veste, explicitado nas descries, demonstra conhecimento e acesso marcas que so consideradas de luxo e, portanto,que so pouco acessveis ao pblico em geral. A partir da percebe-se o nvel de vida da autora, ou a nvel de vida que esta persona que ela expe tem. Nota-se que nas duas postagens da blogueira Francesca Monfrinatti ela questiona as leitoras se gostaram ou o que acharam das produes. Na segunda postagem avaliada, ainda faz questo de se explicar quanto transparncia da roupa. Levando em conta que esse tipo de roupa (rendas e transparncias) esto muito em voga atualmente, uma maneira de subestimar o conhecimento das suas leitoras e tambm de deixar bem claro que a produo foi proposital. A atitude de questionar, ao final dos posts, se as leitoras gostaram uma maneira de instigar comentrios, mas tambm demonstra uma necessidade de afirmao.

4.1.2 Comentrios

A partir deste ponto os comentrios feitos nas postagens acima sero analisados conforme sua relevncia. Entende-se que so relevantes para esta anlise apenas os comentrios que trazem referncias emocionais quanto ao blog e/ou a blogueira. Sero avaliados em geral todos os comentrios de cada postagem, mas sero analisados com mais afinco aqueles que de alguma forma representam ou comentam a importncia do blog ou a influncia da blogueira para a leitora. Os

42 comentrios sero avaliados na mesma sequncia em que as postagens foram analisadas acima. O primeiro comentrio no post Blagh with Rolling Stones no blog Shoe Lover demonstra a afeio de uma das leitoras com o blog.
Sabe do que eu mais gosto do Shoe Lover? A sua forma de postar. to descontrada, sabe? As vezes eu at escuto meio que voc narrando o post. Tipo esse "Deusa", risos, eu meio que escutei voc dizer isso. Acho que voc vai pensar que sou doida, mas enfim, realmente vai ficar DEUSA com sua cala vermelha! Beijo Fran (comentrio de Karen S.)

A partir deste comentrio da leitora Karen S. possvel identificar que a leitora possui uma relao mais forte do que simplesmente consumidora de informao do blog. E ela fez questo de deixar claro o que mais gosta no blog. Esse tipo de aproximao, hiptese levantada no captulo anterior, demonstra o tipo de relao que possvel atravs de blog que no aconteceria atravs de outro tipo de mdia. Os demais comentrios expressam, de forma geral, sucesso para o blog, comentrios de gosto pessoal sobre o blog, sobre a blogueira e sobre as roupas. Um dos comentrios inclusive bem intrusivo na vida da blogueira: pergunta se ela possui implantes de silicone. Outra leitora comenta o seguinte:
Oi Fran! Tenho que te confessar que ficava muito irritada quando tu no postava e disse que no ia entrar mais. Bom, no deveria ficar irritada por uma ausncia de atualizao de blog,mas esse esquema funciona meio que relao cliente/loja, ou seja, loja desatualizada o cliente no entra mais... heheh To te escrevendo pra dizer que essa tua deciso foi muito madura, alis, me surpreendi com ela, j que no te conheo pessoalmente. Acertou em cheio nessa tua deciso, estou adorando as atualizaes. Ah, e no se esquece de colocar sempre muitos posts de sapatos como tua fazia antes! Bjs P.S(caso seja moderado, se quiser no precisa postar, era s pra ti ler mesmo. hehe) (Comentado por Juliana)

Atravs deste comentrio possvel identificar que e leitora mesma percebeu uma relao afetiva problemtica. possvel compreender que a partir do momento que a blogueira possui leitoras fixas, que consomem sua informao com freqncia, estas leitoras esperam uma relao de reciprocidade. Esperam que a blogueira dedique ao blog o mesmo tempo e carinho que as leitoras.

43 J na segunda postagem, Karaoke ?, os comentrios dizem mais respeito a blogueira em si e seu look do que representam relaes afetivas. Em sua maioria, elogiam a roupa, elogiam a blogueira como uma pessoa bonita e fazem perguntas. Um dos comentrios questiona sobre o cabelo de Francesca e sua irm, que no aparece na postagem, mas j apareceu em posts antigos do blog. A leitora diz que quer dicas para quem tem pele morena, cabelo escuro e quer fazer luzes nos cabelos, assim como usa a blogueira.
Fran, td bom ? Achei lindo seu look.. Bem sensual e nada vulgar. Deixa eu te perguntar uma coisinha, vc pode fazer um post sobre o seu hair ? Vi que vc morena e tem luzes e sua irm tb!Queria dar uma clareada!!! Obrigada! Bj, D. (Comentado por Dani).

possvel perceber atravs de todos os comentrios analisados que a blogueira, a partir de seus posts e seus textos, passa a ter credibilidade diante das suas leitoras. Estas perguntam, elogiam e admiram abertamente a autora.

4.2 O BLOG HOJE VOU ASSIM

O segundo blog escolhido o Hoje vou assim (www.hojevouassim.com.br) onde a publicitria Cris Guerra posta diariamente seus looks, fazendo jus ao nome; eventualmente Cris publica outros contedos. Entre 2007 e 2008 criou este que seu segundo blog, sendo o primeiro Para Francisco

(www.parafrancisco.blogspot.com) onde Cris escreve sobre e para o seu filho, Francisco, e que virou livro em 2008. O Hoje Vou Assim inspirou muitos outros blogs por ser um dos primeiros no Brasil a se ater ao conceito de diariamente publicar o estilo da prpria blogueira; dessa onda de inspirados surgiu o Hoje Vou Assim Off, que tem a mesma premissa porm com foco em roupas mais baratas. Devido ao sucesso do blog, Cris Guerra j foi modelo em campanhas de marcas nacionais bastante expressivas, como Renner, Idice e Luiza Barcelos. Hoje Cris colunista de moda da rdio Oi FM, cobre os principais eventos de moda nacionais e escreve mensalmente para as revistas Ragga e Encontro. Do prprio blog, um trecho da descrio da blogueira:

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A blogueira, escritora e publicitria tornou-se formadora de opinio em moda, gerando novos hbitos de consumo com seu bom gosto e seu olhar simples e cotidiano, de quem gosta e consome moda. Seu grande segredo fazer isso com muita espontaneidade. sendo ela mesma e passando adiante essa mensagem que Cris prope uma nova discusso sobre juventude, beleza e autoestima.

Cris Guerra traz a mesma proposta, de mostrar os looks, mas de maneira diferente da blogueira Francesca Monfrinatti. Muitas vezes as postagens se atm a apenas as fotos e a descrio das peas, sem mais textos ou contextualizaes. Desde o princpio do blog Cris manteve esse dilogo mais simples. Ao contrrio de Francesca, Cris d crditos aos fotgrafos em todas as suas postagens, desde o incio do blog. Cris Guerra tambm j comentou, em algum momento do seu longo histrico de blogs, que ganha peas. No entanto, Cris afirmou que no usa aquilo que no gosta e que no faz questo de demonstrar esse tipo de relacionamento. Desde ento o blog cresceu, porm, no h comentrios recentes por parte da blogueira quanto a este assunto. Ainda dentro da questo de peas, Cris vende roupas que no usa mais ou que no gosta atravs de brechs online. Outro diferencial quanto ao Hoje Vou Assim que a autora apresenta, junto com as fotos dos seus looks, a cartela de cores do que veste. A cartela gerada automaticamente atravs do site Colour Lovers (www.colourlovers.com) que l fotos e identifica as cores contidas nelas, criando uma paleta. Cris ainda faz questo, e fez desde o incio, de dar crditos aos fotgrafos, mesmo que estes no trabalhem com fotografia. Em princpio, eram os colegas de trabalho e pessoas do crculo de convivncia da blogueira que faziam as fotos. Uma das postagens traz um fotgrafo com quem Cris trabalha com freqncia e a outra faz parte de um concurso de fotgrafos, trazendo um dos concorrentes.

4.2.1 Postagens

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Figura 3 - Postagem do dia 27 de abril de 2011. Link permanente: http://www.hojevouassim.com.br/2011/04/27/frio-chegando

Transcrio do post Frio Chegando:

culos ray ban brinco copella casaco farm bata ateen jeans diesel (minha nica pea de roupa comprada l fora 2004 em paris) bota new order

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bolsa new order (foto fred dalcntara)

Na listagem das peas que veste, o que chama ateno o comentrio sobre a cala jeans Diesel. Apesar de parecer algum tipo de chamariz para a pea comprada no exterior, quem acompanha o blog Hoje Vou Assim h mais tempo sabe que a autora valoriza muito as marcas de moda nacionais. Neste caso cabvel o comentrio no sentido de atestar que pouco do que usa foi comprado fora do pas, demonstrando sutilmente esse sentimento de valorizao da moda brasileira. Por ser um blog mais experiente, o Hoje Vou Assim traz mais fotos e tambm foca em alguns detalhes das peas. Nota-se pelas prticas desta blogueira que o foco central so realmente as peas e as combinaes possveis, sem dar aos leitores muitas informaes pessoais ou at mesmo opinies sobre o que est vestindo. uma maneira mais mecnica de exibir seu estilo prprio e dessa forma a idia de se exibir parece algo menos pretensioso.

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Figura 4 - Postado no dia 23 de maio de 2001. Link permanente: http://www.hojevouassim.com.br/2011/05/23/com-voces-rodrigo-ladeira

Transcrevendo a postagem Com vocs, Rodrigo Ladeira!:

Primeiro dos cinco selecionados a me fotografar para o Prmio Hoje Vou Assim Novos Fotgrafos, Rodrigo tem um jeito tranquilo e um olhar atento. Conversa e observa com a mesma serenidade e segurana. E, como provam as fotos a seguir, pode at se divertir enquanto fotografa, mas isso no significa que ele brinca em servio. Costuma misturar tcnicas e tambm fotografar em cmera analgica, lomo e polaroide essa ltima ele fez questo de usar aqui. Boa sorte, Rodrigo! E at amanh. Foi um prazer ser fotografada por voc.

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brinco mary design gola de paets accessorize tric ellus anel copella jeans cavalera sapatilha luiza barcelos (foto rodrigo ladeira)

Esta postagem possui o diferencial de fazer parte de um concurso. O concurso, em parceria com o Diamond Mall em Belo Horizonte, premia o melhor fotgrafo com uma exposio no shopping. So cinco fotgrafos pr-selecionados e, depois de realizarem seu trabalho com o blog, dependem da votao dos leitores para serem os ganhadores. Algumas das fotos desta postagem foram suprimidas na imagem acima. O que chama ateno nesta publicao o aparente conforto em frente s cmeras que Cris apresenta. Afinal, desta vez um fotgrafo a princpio desconhecido que a fotografa. De qualquer maneira, a qualidade das imagens, e das informaes que estas tm a inteno de passar, no so diferentes do que de costume ao blog. Atravs da apresentao do fotgrafo, esto presentes elogios mas no h nenhuma insinuao de gosto pessoal ou preferncia. Atravs das avaliaes destas quatro postagens possvel identificar que o blog Hoje Vou Assim tem um cunho muito mais profissional, possui um padro e reconhecido por sua tcnica. J o Shoe Lover traz informaes mais pessoais, traz referncias de valor, seja monetrio ou emocional, s peas. Apesar de terem propostas parecidas (do mbito de postagens e no do blogs) percebem-se rapidamente as diferenas entre o Hoje vou Assim e o Shoe Lover.

4.2.2 Comentrios

Comeando pela primeira postagem analisada, Frio Chegando, possvel identificar muitos comentrios de elogios em relao ao estilo de blogueira. Tambm so recorrentes os comentrios que elogiam as peas, sem fazer aluso quanto ao

52 modo como elas vestem ou quanto as marcas. A paleta de cores, e as cores das peas mais especificamente, aparecem em vrios dos 24 comentrios desta postagem. Alguns deles reproduzidos aqui:
Comentrio por Eliane 27/04/2011 @ 11:03 Conheci seu blog hojee j me apaixonei, nossa, vc tem muiiiiiiito bom gosto, chique, requintada, charmosa, qualquer roupa em vc fica lindoE seu cabelo tb amei, muiiito moderno, realmente uma mulher de atitude, voc est servindo de inspiraoque pena que no tenho tantas roupas assim para copiar Vc pode dar dicas do que devemos ter no guarda roupas, quais as peas basicas??? E quais combinaes devemos fazertenho muita dificuldade, parece que compro, compro, compro e nunca tenho nada. fico no aguardo Bjs. Eliane

A leitora Eliane, que pela primeira vez visitou o blog e decidiu comentar nesta postagem, fazendo uma comparao entre a impresso que teve da blogueira com o seu prprio modo de se vestir. Lamenta que no possui uma grande quantidade de roupas quanto a blogueira, mas no fica claro se ela se refere ao acervo total ou a peas que se assemelhem s usadas por Cris Guerra nesta postagem especfica. Eliane ainda pede mais dicas e expe um problema seu e espera um retorno da blogueira para que obtenha uma soluo. Mostra a que, mesmo tendo o primeiro contato com o blog, identificou-se com o estilo de Cris Guerra e confia nas dicas e sugestes que esta traz atravs do blog. J a leitora Ana Paula Prado demonstra, atravs do seu comentrio, que acompanha o blogs h mais tempo e tambm o que espera das postagens de Cris.
Comentrio por Ana Paula Prado 27/04/2011 @ 16:40 Gostei muito do look, mesmo com essa bolsa, que eu implico um pouco, no sei bem o motivoA combinao de cores t muito bonita, viu? E o despojamento da bata com o casado mais recortado ficou um arraso. O look de ontem tambm foi bem bacana, o melhor safri que voc j fezFaz um tempinho que os looks no me enchiam os olhos, mas nesses dois vc mostrou a boa e velha CrisBeijos

possvel identificar uma sutil cobrana quanto aos looks que a leitora prefere, quando diz que este em especial enche os olhos dela, demonstrando uma expresso muito forte de gosto. Ela ainda faz comentrios mais especficos sobre a combinao de Cris, demonstrando entendimento do assunto e afirmando, de certa forma, o quanto gostou do look.

53 Porm o comentrio mais interessante nesta postagem, certamente o feito pela leitora Fernanda Lira.
Comentrio por Fernanda Lira 28/04/2011 @ 10:38 Oi querida Cris, Licencinha pra dar uma dica! Eliane, e todas que se interessarem, eu comprei um livrinho bem legal sobre estilo, e tem um captulo que fala exatamente sobre como montar um guarda roupa, com peas, digamos assim, fixas, como se fossem um esqueleto. Chama-se O livro negro do estilo, esqueci a autora, mas uma editora de revista de moda bem famosa. Senti necessidade de umas adaptaes a ns, brasileiras, e, principalmente a quem vive no calor eterno, como eu, aqui em Recife. Mas achei timo o livro todo.Leitura de frias, com proveito pro cotidiano. Talvez possa ser um comeo, at que Cris Guerra resolva publicar o dela, e a a gente ter o nosso guia de estilo nacional! ;) Ah, outra dica pedir ele pelo Estante Virtual, um site de sebos do Brasil todo, pq superseguro, sai baratinho e chega rapidinho. O google mostrar o caminho. bjs nas amigas virtuais.

Fernanda j abre seu comentrio demonstrando que sente como se tivesse invadindo o espao em que o conhecimento de uma pessoa em especial, a autora, o de mais validade. Atravs do comentrios, demonstra que possivelmente tambm tem problemas com o estilo pessoal e comprou um livro para mudar a situao. Ela fala do livro indicando para as outras leitoras que se sentem na mesma situao. Alm disso, faz questo de salientar que tem muita convico de que a blogueira seria a autoria ideal para um livro de estilo para as o pblico brasileiro. O mais interessante, porm, que Fernanda se despede tratando das leitoras do blog e deste comentrio como amigas. A partir de prticas como esta possvel identificar muito fortemente a questo da proximidade falsa que se cria tanto entre blogueira e leitoras, como com as leitoras entre si. Fernanda divide seu conhecimento por motivos de vontade prpria, e considera quem estiver receptiva a esta dica, uma amiga. Passando aos comentrios da segunda postagem analisada, Com vocs Rodrigo Ladeira!, podemos identificar basicamente as mesmas temticas. Elogios quanto ao estilo e as roupas utilizadas na produo das fotos aparecem com freqncia quase similar ao post anterior. Porm, desta vez aparecem comentrios quanto ao estilo fotogrfico das imagens, em geral elogios ao fotgrafo que aparece pela primeira vez no blog.

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Comentrio por Accia 24/05/2011 @ 17:19 Adorei as fotos, flashs sutis e marcantes que do verdadeira personalidade ao momento.

A leitora Accia relaciona o estilo e a esttica fotogrfica como mtodos de valorizao das imagens. Mais comentrios quanto as fotos aparecem,

demonstrando aprovao e tambm que as leitoras realmente notaram uma diferena no estilo fotogrfico.
Comentrio por Adriana Leonel (Maria Cor) 23/05/2011 @ 20:56 pa! Esse menino est com tudo hein??? A alguns anos fotografou minha filha, junto com uma amiga, para comemorar os 15 anosfotos extremamente inusitadasacho que ainda devem estar no flickr dele. Suas fotos ficaram lindas Cris! Palmas pto fotgrafo!

Atravs deste comentrio, a leitor Adriana Leonel demonstra j ter conhecimento do fotgrafo e do seu trabalho, alm da apreciao que tem por ambos. Nesta postagem tambm aparece uma leitora que pela primeira vez entrou no blog:
Comentrio por evelynn 23/05/2011 @ 15:34 Ol. entrei no blog pela primeira vez apenas pra deixar um comentrio a respeito da reportagem sua q saiu na poca!!! acabei de ler PARbNS!!!!!! Vc guerreira Parabens mesmo pela sua lutta, fora e superao!!!! e parabns pelo blog tbem!!! ;) um forte abrao

Evelynn, que chegou ao blog atravs de referncia em outra publicao, elogia a blogueira quanto a sua forma de vida. O blog, plataforma pela qual ela transmite essa mensagem, fica em segundo plano. Em ambas postagens, na seo comentrios, Cris interagiu respondendo a questionamentos das suas leitoras.

55 5 CONSIDERAES FINAIS

A realizao deste trabalho possibilitou analisar como se d a relao entre blogueiras de estilo pessoal e suas leitoras. Mais especificamente, como acontece a interao e identificao entre estas atravs das postagens e comentrios, a partir de uma anlise baseada nos conceitos estudados atravs do referencial terico apresentado nos captulos dois e trs. O primeiro captulo trata do desenvolvimento do fenmeno da moda junto com a sociedade. Gilles Lipovetsky o autor que permeia a discusso ao redor desta temtica e o captulo levanta questes sobre como a sociedade se comporta em referncia a moda, quais as caractersticas de convivncia, de personalidade e de atitudes quanto a este tema. Assim, foi possvel observar que a moda no somente esteve presente na sociedade como ajudou no seu desenvolvimento e tambm como ela age sobre a sociedade atual. O estudo foi fundamental para entender como as relaes interpessoais se do num meio que envolve aparncias. possvel perceber esse jogo de aparncias tendo em vista que o modo de vestir pode representar uma persona, e no uma personalidade legtima. Pode representar poder aquisitivo, seja ele autntico ou no. Pode representar gostos, escolhas, hbitos. Assim possvel compreender as possveis motivaes e interesses em se expor num blog diariamente, ou quase. O captulo seguinte se faz valer pelo entendimento da interao que a internet proporciona e como isso revoluciona especificamente o mundo da moda. As autoras principais, Raquel Recuero e Daniela Hinerasky, trazem contedo de como as relaes interpessoais podem acontecer na internet. A facilidade de acesso a informao e a vontade de disseminar essa informao tornam a internet o meio mais democrtico de divulgao e consumo de contedo. No mbito da moda a internet revolucionou pelo fato de que antes a informao de moda era restrita. O modo de comunicar moda antes da web 2.0 no era eficiente nem democrtico, talvez por ter mesmo esse objetivo de seleo. Hoje, porm, a internet proporciona que um indivduo se informe, busque aquilo que quer saber das fontes que lhe forem convenientes. A internet tambm possibilitou que

56 qualquer pessoa interessada em um assunto, seja moda ou qualquer outro, dissemine seu conhecimento gratuitamente. Atravs de todos estes conceitos trabalhados nos captulos dois e trs, foi possvel fazer uma anlise dos textos e imagens postados pelas blogueiras Cris Guerra e Francesca Monfrinatti, relacionando com os comentrios feitos pelas leitoras. Foi possvel identificar, conforme hiptese levantada no captulo Moda, Comunicao e Internet, que a interao entre as leitoras e a blogueira um sistema complexo de troca de informaes e estmulos. Foi possvel identificar que as blogueiras estudadas tm leitoras interessadas no s nos contedos disponibilizados, mas em informaes que vo alm daquilo proposto no blog. perceptvel, mesmo que sutilmente, um desejo por parte das leitoras de ter alguma participao, seja na vida da blogueira ou no prprio blog. Existe uma exigncia, mesmo que sutil, de que a blogueira supra aquilo que a leitora busca, aquilo que ela quer, existe cobrana por parte da leitora com a blogueira. Essa atitude demonstra a questo de falsa intimidade, numa tentativa de fazer com que a blogueira tenha, de alguma forma, obrigao com suas leitoras. Existe realmente uma intimidade fantasma, no s por parte das leitoras. Isso fica mais explcito nos posts do blog Shoe Lover, em que a autora sempre estimula um retorno por parte das leitoras quanto ao contedo publicado. De qualquer modo, muito mais perceptvel a inteno de se aproximar por parte da leitora. Tambm identificvel a confiana demonstrada por parte das leitoras em relao ao conhecimento e s informaes publicadas pelas blogueiras. As leitoras respondem positivamente s postagens, expressando seu apreo pela prpria blogueira, pelas informaes que ela passa, pela qualidade das informaes, pela linguagem utilizada, pelas peas expostas, pelas combinaes e pela esttica das fotos. As motivaes pessoais que levaram realizao deste trabalho foram extremamente teis para que seu desenvolvimento fosse pleno. As dvidas quanto a percepes empricas do hbito de ler muitos blogs de moda diariamente foram se transformando em certezas a partir dos conceitos trabalhados e da anlise. A minha sede por moda e comportamento foram o combustvel ideal para que esta pesquisa

57 chegasse neste ponto. O estudo foi importantssimo para que as minhas percepes e hipteses pudessem ser avaliadas de outros ngulos e entendidas como um todo. No mbito do jornalismo, este trabalho contribui ao analisar a disseminao de informaes e a possibilidade de retorno do leitor. Contribui tambm nas questes de produo de informao, temtica muito em voga pela facilidade de produo de contedo que as plataformas da web 2.0 proporcionam.

58 REFERNCIAS ADORO FARM. Disponvel em: <http://www.farmrio.com.br/adoro/frames.php?url=/adoro/?>.Acesso em: 2 mai. 2011 ANDERSON, Chris. A Cauda Longa: do mercado de massa para o mercado de nicho. Traduo Afonso Celso da Cunha Serra. Rio de Janeiro: Elsevier, 2006. BARNARD, Malcolm. Moda e Comunicao. Traduo: Lcia Olinto. Rio de Janeiro: Rocco, 2003. BAUER, Martin W. GASKELL, George. Pesquisa qualitative com texto, imagem e som. Um manual prtico. Traduo de Pedrinho A. Guareschi. Rio de Janeiro: Vozes, 2008. BLOG OFICIAL DA CONVERSE NO BRASIL. Disponvel em: <http://www.converseallstar.com.br/blog/>. Acesso em: 2 mai. 2011 BUENO, Francisco Silveira. Minidicionrio da Lngua Portuguesa. So Paulo: FTD; LISA, 1996. DIA DE BEAUT. Disponvel em:<http://vogue.globo.com/diadebeaute/>. Acesso em: 2 mai. 2011 CRUZ,Renato. Berners Lee defende a web. Estado, So Paulo, nov 2010. Disponvel em: <http://blogs.estadao.com.br/renato-cruz/berners-lee-defende-aweb/>. Consultado em: 14 maro 2011. FERREIRA, Aletia. VIEIRA, Josiany Fiedler. A moda dos blogs e sua influncia na cibercultura: Do dirio virtual aos posts comerciais. Trabalho apresentado ao GT 4 Gneros comunicacionais do XI Colquio Internacional sobre a Escola Latino Americana de Comunicao CELACOM, Pelotas: 2007. Disponvel em: <http://www.compos.org.br/files/21_aleteia.pdf>. GARENCE DOR. Disponvel em: <http://www.garancedore.fr/>. Acesso em: 2 mai. 2011 HINERASKY, Daniela Aline. FONSECA, Elisa Vieira. Moda enredada: um olhar sobre a rede social de moda Lookbook.nu. Disponvel em: <http://pt.scribd.com/doc/32623203/Moda-enredada>. Publicado em 2010 HINERASKY, Daniela Aline. Jornalismo de moda no Brasil: da especializao moda dos blogs. Disponvel em: <http://pt.scribd.com/doc/32622943/Jornalismo-demoda-no-Brasil-da-especializacao-a-moda-dos-blogs>. Publicado em 2010 HOJE VOU ASSIM. Disponvel em: <http://www.hojevouassim.com.br/>. Acesso em: 18 mai. 2011 JONES, Sue Jenkyn. Fashion Design: o manual do estilista. Cosac Naify, So Paulo: 2005. P. 34-51.

59 LIPOVETSKY, Gilles. O Imprio do Efmero: a moda e seu destino nas sociedades modernas. So Paulo: Companhia das Letras, 1989. LOOKBOOK.NU. Disponvel em: <http://lookbook.nu/>. Acesso em: 2 mai. 2011. ORLANDI, Leticia. Papo de Mulher: Um estudo sobre blogs de Moda e Estilo. Trabalho apresentado do DT 1 Jornalismo do XV Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Sudeste. 2010 PARA FRANCISCO. Disponvel em: <http://parafrancisco.blogspot.com/>. Acesso em: 2 mai 2011 RECUERO, Raquel da Cunha. Weblogs, webrings e comunidades virtuais. Trabalho apresentado no GT de Comunicao e Cultura do VII Seminrio Internacional de Comunicao, em Setembro de 2002. Disponvel em: <http://www.scribd.com/doc/50963286/recuero-raquel-weblogs-webringscomunidades-virtuais>. SHOE LOVER. Disponvel em: <http://www.shoelover.com.br/>. Acesso em: 18 mai. 2011 SILVA, Gabriela Simoni da. Novas configuraes dos lbuns de famlia. Trabalho de Concluso de Curso (Graduao em Jornalismo) Centro de Cincias da Comunicao, Universidade do Vale do Rio dos Sinos, So Leopoldo: 2010. THE SARTORIALIST. Disponvel em: <http://www.thesartorialist.blogspot.com/>. Acesso em: 2 mai. 2011 TREMARIN, Carolina. Fashion TV Brasil: O jornalismo de moda para televiso no mercado brasileiro. Trabalho de Concluso de Curso (Graduao em Jornalismo) Centro de Cincias da Comunicao, Universidade do Vale do Rio dos Sinos, So Leopoldo: 2010. VANDRESSEN, Monique. LUZ, Carolina da Rosa. A Comunicao e a Moda na Imprensa Brasileira do Sculo XX. Publicado na revista DAPesquisa do Centro de Artes CEART, da Universidade do Estado de Santa Catarina, Ed. Agosto/2003 Julho/2004. Volume 1- n 1. Disponvel em: <http://www.ceart.udesc.br/revista_pesquisa/monique_a_comunicacao.php>. WIKIPEDIA. A enciclopdia livre. Web 2.0 Disponvel em: <http://en.wikipedia.org/wiki/Web_2.0>. Acessado em: 2 mai. 2011 WIKIPEDIA. The free encyclopedia. Trickle-down effect. Disponvel em: <http://en.wikipedia.org/wiki/Trickle-down_effect>. Acesso em: 26 fev. 2011.