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O ESPETCULO COMO CRITRIO DE NOTICIABILIDADE NAS REVISTAS

Luana Iag Rech* *Aluna do Curso de Jornalismo da Universidade Federal de Santa Catarina, na disciplina de Redao
V. Agosto de 2006.

Que fora pode ter o pensamento lgico numa terra em que predomina o pensamento mgico? rico Verssimo

RESUMO A sociedade onde tudo est venda e as aparncias se sobrepem vida real, Guy Debord chamou de sociedade do espetculo. Os meios de comunicao so sua maior expresso e participam como atores desse espetculo. Hoje, aproveitando-se do grande poder da mdia, a espetacularizao est tomando conta do segmento considerado representante da realidade: o jornalismo. A notcia perde seu carter informativo e de conhecimento e passa a persuadir para vender e ser vendida. Esse artigo trata do espetculo como critrio na seleo do que deve ser noticiado ou no, principalmente na mdia impressa, no segmento de revistas semanais, citando exemplos de Veja e Isto. Palavras-chave: noticiabilidade, espetculo, revistas.

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INTRODUO Presente no cotidiano das pessoas mais do que qualquer outra instituio, a mdia tornou-se o espao onde se realiza o debate social. A interferncia dos meios de comunicao to intensa devido freqncia com que entramos em contato com eles. A quantidade e variedade de informaes hoje so abundantes e esto disponveis a qualquer um que queira acess-las. A mdia, ento, aproveita-se da vasta tecnologia sua disposio e do seu poder para atingir s massas, e utiliza o espetculo com o intuito de persuadir e atrair mais pblico. O espetculo, atravs dos meios de comunicao de massa, tem a sua manifestao cultural mais esmagadora (DEBORD, 1997, p. 20). Faz-se mais presente em um mundo onde a mdia encontra-se dominada pelo mercado e pelo lucro, dentro de uma indstria cultural. O jornalismo tambm foi tomado por essa prtica e est deixando de lado a utilidade e a qualidade das informaes, tornando-as apenas mais um produto venda para as empresas de comunicao. Por trabalhar com imagens, que em sua natureza chamam mais ateno e podem facilmente despertar sentimentos, os produtos jornalsticos transmitidos pela televiso foram fortemente atrados por essa espetacularizao e utilizam-na constantemente, transformando as notcias em captulos de uma novela real. A mdia impressa, apesar mostrar a realidade por fotografias, tambm no escapou da fora do espetculo. No segmento das revistas semanais - mesmo sendo factuais -, o texto mais livre e as imagens tem melhor tratamento e maior espao, a espetacularizao tornou-se um critrio de noticiabilidade e encontrou espao em narraes e imagens apelativas.
O ESPETCULO COMO CRITRIO DE NOTICIABILIDADE

Mas quais so os fatores que determinam a escolha de uma informao para ser noticiada? Para discuti-los necessrio partir do conceito de notcia. Nilson Lage (2001, p.54) diz que podemos definir notcia como o relato de uma srie de fatos a partir do fato mais importante, e este, de seu aspecto mais importante e como os fatos so quase infinitos, cabe estabelecer uma seleo de modo que seja dada preferncia (...) queles que merecem ser recordados ou conhecidos (PEUCER, 2004, p. 21). Essa primeira seleo feita a partir dos valores-notcia, que so caractersticas prprias do fato e segundo Golding e Elliott (in WOLF: 1995, p. 175-176) funcionam

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como linhas-guia para a apresentao do material, sugerindo o que deve ser realado, o que deve ser omitido, o que deve ser prioritrio na preparao das notcias a apresentar ao pblico. Tais valores so pr-definidos pelo senso comum dos profissionais da rea, e no se trata de uma classificao abstrata, teoricamente coerente e organizada (...) mas de critrios que devem ser fcil e rapidamente aplicveis, para que as escolhas das matrias possam ser feitas sem muita demora e reflexo (WOLF, 1995, p. 177). Lage (2001, p.94) considera algumas, como sendo as principais qualidades que um fato deve ter para ser notcia: a) Proximidade: o homem se interessa principalmente pelo que lhe est prximo; esta proximidade tem a ver com as trocas materiais (comrcio) como tambm com as trocas culturais ou populacionais; b) Atualidade: o homem se interessa principalmente pelos fatos mais prximos no tempo; o novo s vezes se confunde com o ainda no conhecido, embora de ocorrncia remota; c) Identificao social: em termos de pirmide social isso se processa de baixo para cima, segundo o autor; d) Intensidade: admitindo dois eventos equivalentes mais notvel o que tem maior intensidade aferida em nmeros; e) Ineditismo: a raridade de um acontecimento fator essencial para o interesse que desperta; f) Identificao humana: dado pelo interesse que figuras pblicas despertam mesmo entre aqueles que no apreciam (ou entendem) suas habilidades tcnicas (seja no esporte, no canto, na medicina...) (LAGE, 2001, pg 94 ). J, Lorenzo Gomis1 diz que os conceitos de importante e interessante cobrem todo o campo de valores-notcia: o importante seria a informao que todos precisam saber e o interessante, uma informao que o pblico gostaria de saber, uma informao agradvel de se conhecer (2002 apud SILVA, 2005, p. 103) e segundo Wolf (1995, p. 184), as notcias interessantes tm carter mais subjetivo, so menos vinculativas para todos, enquanto as importantes so, em certa medida, selecionadas obrigatoriamente. Mas sabe-se que outros fatores, alm das caractersticas do fato, influenciam a escolha do que ser ou no levado ao conhecimento do pblico, e atuam durante todo o processo produtivo da notcia. So os critrios de noticiabilidade, que podem ser compreendidos como:

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Todo e qualquer fator potencialmente capaz de agir no processo de produo de notcia, desde caracterstica do fato, julgamentos pessoais do jornalista, cultura profissional da categoria, condies favorecedoras ou limitantes da empresa de mdia, qualidade do material (imagem ou texto), relaes com as fontes e com o pblico, fatores ticos e ainda condies histricas, econmicas e sociais (SILVA, 2005, p. 96).

Dentro desses critrios, um vem, cada vez mais, se destacando: o espetculo. Fatores como qualidade da informao e tica, esto sendo substitudos pela lgica mercantil e pautados pela noo de espetculo. A informao enquanto mercadoria est sujeita s leis do mercado, da oferta e da demanda, em vez de estar sujeita a outras regras, cvicas e ticas, que deveriam estas sim, ser as suas (MERKX, 2001). O espetculo antecede historicamente o surgimento da mdia, tendo acontecido mais fortemente em meados do sculo XIX, com o aumento das prticas capitalistas. Segundo Guy Debord (1997, p .13), toda a vida das sociedades nas quais reinam as modernas condies de produo, se apresenta como uma intensa acumulao de espetculos. Sem a presena da mdia, aparecia apenas em representaes polticas ou religiosas.

O espetculo multiplicao de cones e imagens, principalmente atravs dos meios de comunicao de massa, mas tambm atravs dos rituais polticos, religiosos e hbitos de consumo, de tudo aquilo que falta vida real do homem comum: celebridades, atores, polticos, personalidades, gurus, mensagens publicitrias - tudo transmite uma sensao de permanente aventura, felicidade, grandiosidade, ousadia e confere integridade e sentido a uma sociedade esfacelada (DEBORD, 1997, p. 37).

Seu principal produto o entretenimento, que est no centro de todas as programaes, em detrimento da informao e da educao, contaminando todas as demais esferas, inclusive o jornalismo. A mensagem jornalstica (...) realmente um dos produtos de consumo da indstria cultural (...) Um produto tpico das sociedades urbanas e industrializadas, reproduzido em grande escala, feito para atingir a massa (MEDINA, 1988, p. 40). O francs Claude-Jean Bertrand2 (1999 apud DEJAVITE,

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2001) avalia que a fronteira entre jornalismo e entretenimento nunca foi ntida e cada vez menor. Segundo o tambm francs, Igncio Ramonet3 (1999 apud DEJAVITE, 2001), o jornalismo tem passado por um novo paradigma editorial, impondo diferentes formas de seleo da notcia. Agora, as informaes devem ter trs qualidades principais: serem fceis, rpidas e divertidas. Tais qualidades privilegiam assim, o entretenimento e exploram os chamados fait divers, que antes eram utilizados apenas pela imprensa popular ou sensacionalista mas que agora, tambm fazem parte da mdia tradicional. So notcias variadas, de importncia circunstancial, que cobrem escndalos, curiosidades e bizarrices, constituindo-se em um elemento relevante para promover o entretenimento no noticirio (DEJAVITE, 2001, p.06). No Manual da Folha de So Paulo o termo fait divers representa a expresso usada para designar notas e notcias com alto potencial de atrao para o leitor. Exemplos: crime envolvendo famlia de classe mdia ou alta; casamento de personalidade; morte de pessoa famosa (DEJAVITE, 2001, p. 07). Apesar de no ser um meio que atenda essencialmente s massas, pois as revistas no Brasil tm um custo elevado para grande parte da populao, as revistas semanais como Veja e Isto conseguem atingir grandes pblicos, sendo as duas principais revistas de informao do pas. A mensagem jornalstica nessa mdia impressa, desenvolveu ento, alguns componentes para chamar a ateno e conquistar o leitor para o produto/matria. Em primeiro lugar, logicamente, vem as imagens, talvez no to impactantes quanto s mostradas na televiso ou internet, mas de um apelo emocional fortssimo. Como exemplo, capas da revista Veja: na primeira, a me segura nos braos a filha ferida na guerra no Oriente Mdio; outra mostra o papa Joo Paulo II, j em estado terminal, lutando para falar aos fiis. Por ltimo, a capa que fala da novela das oito. No apelativa, mas mostra perfeitamente a fuga da realidade na busca pelo entretenimento.

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Depois das imagens, vem o apelo verbal, sendo os principais o ttulo e a abertura. Essa hiptese estaria centrada na idia de que os ttulos e leads anunciam uma mercadoria, o produto oferecido pelo jornalismo (MEDINA, 1988, p.123).

A mensagem-consumo exige um ttulo de apelo forte , bem nutrido de emoes, surpresas lcidas, jogos visuais, artifcios lingsticos. O ttulo ganha vida de consumo como qualquer anncio publicitrio e a edio trabalha com cuidados especiais (...) Um dos novos cuidados de embalagem a equao grfico-visual das palavras do ttulo (...) E os sinais de pontuao, os nmeros, os artigos, os contornos das letras - tudo entra em jogo na diagramao, onde menos importam os critrios de feio/belo e mais os critrios de valorizao visual que devem saltar aos olhos. (MEDINA, 1988, p.120)

As variaes de aberturas representam a busca de novos padres de consumo, tendo como caractersticas segundo Medina (1988, p. 120 - 121), o apelo em forma de um soco imprevisvel, proximidade afetiva com o leitor, citaes, formas literrias (...) ou at mesmo uma metfora. Alm de ttulos e aberturas, a mensagem-consumo est apoiada em elementos grficos como olho, subttulos e legenda, j que as revistas do grande valor diagramao e comunicao visual. No podemos esquecer, claro do texto em si, a matria e seu enfoque, que do continuidade ao processo de venda e entretenimento iniciado pelos elementos j citados anteriormente. Como exemplo de enfoque espetacular e narrativa potica, a matria publicada pela revista Isto, sobre o nascimento do primeiro clone animal feito no Brasil. Esse caso foi acompanhado pelo jornalista e assessor de imprensa de uma unidade de pesquisa da Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuria (Embrapa), Dalmo Oliveira da Silva, e est relatado em seu artigo Leitura crtica sobre uma experincia cientfica: o caso Vitria. "Vitria nasceu forte, parto normal. uma pisciana". A frase foi atribuda pela revista ISTO (28/03/01), comunicando o sucesso do parto. "O orvalho decorou as folhas de capim de gotculas que mais parecem pingentes de cristal e transforma o pasto em uma imensa joalheria", descreve o texto da revista. O texto jornalstico perdeu o foco de divulgao cientfica para se transformar numa pea promocional, onde a importncia comercial suplanta o interesse cientfico. Outro exemplo de matrias que primam pela espetacularizao, relacionando temas de interesse com personalidades, sexo, e tudo aquilo que atrairia o pblico e

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venderia revistas, mas sem lhes acrescentar informaes teis, foi tirado do texto Consumo Visual: a esperteza da mdia, de ghata Lemos. Foram avaliadas as matrias que tratam de beleza, esttica, sade, bem-estar e sociedade, nas revistas Isto e Veja. Isto (22/01/03), por exemplo, em uma das matrias avaliadas, deu uma capa que fala sobre o nacionalismo. Ela diz que o brasileiro est mais animado com o Pas e por isso tm usado objetos com emblemas nacionais. A foto que a acompanha o texto, que tambm relaciona a artista ao nacionalismo, ocupa uma pgina inteira, e de Luma de Oliveira seminua, vestindo biquni verde e amarelo. No entanto, no possvel identificar um paralelo legtimo entre ela e o nacionalismo. A revista Veja (08/01/03), por sua vez, com o ttulo "Sociedade", trouxe uma matria de seis pginas falando sobre os "Novos conquistadores". Eles so cinco homens da alta sociedade. A matria presta informaes do tipo: meio de transporte, patrimnio familiar, ex-namoradas, atual, baladas, morada, refgio e vo-solo. Em seis pginas foram encontradas 20 fotos, sendo a maioria com algum tipo de apelo sexual ou esttico, o que evidencia a explorao do espetculo para atrair o pblico. Tobias Peucer, ao escrever Os Relatos Jornalsticos, primeira tese sobre jornalismo, aconselha sobre quais fatos so dignos para relatados. Que a no se ponha coisas de pouco peso ou as aes dirias dos homens; ou as desgraas humanas, das quais h uma fecunda abundncia comum. Mas Peucer no est sendo ouvido. H uma superposio entre o interesse pblico e o interesse humano. evidente que tudo o que de interesse jornalstico tambm de interesse humano, j que cabe ao jornalismo dar conta da realidade pblica. No entanto, nem tudo o que de interesse humano, necessariamente, toma forma de interesse pblico. Muitas vezes, o tratamento da informao feito de um ponto de vista to particular e individual que mesmo que ela diga respeito a grande parte da sociedade, sua relevncia desaparece: o interesse do pblico suplanta o interesse pblico, a partir da individualizao do problema. Outras vezes, a imprensa enfatiza matrias de interesse humano que, ao serem personalizadas e descontextualizadas, assumem a funo de entretenimento e espetacularizao, o que d a sensao que o jornalismo no est sendo cumprido. Hoje, com a fuso entre empresas jornalsticas e de entretenimento e a dependncia do mercado, perseguindo apenas demandas de consumo, o jornalismo tambm se torna promotor do espetculo e de uma ideologia que transforma o pblico em mero consumidor.

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O jornalismo tambm um negcio. Todas as empresas jornalsticas, com exceo das empresas pblicas, enfrentam mais tarde ou mais cedo a tirania do balano econmico final, ou seja, a comparao entre os custos e as receitas. As receitas provm essencialmente das vendas e da publicidade (BREED apud TRAQUINA, 2004, p.153).

O raciocnio esse: a notcia foi feita para vender e para vender necessrio fazer o maior nmero possvel de compradores. Para que isso ocorra preciso obter grandes pblicos que s sero conseguidos com notcias atrativas e espetaculares que o surpreendam a todo o momento, o emocionem atravs da alegria e tambm da tristeza. O sonho, a distrao ou a alienao, to imputados a essa mensagem, esto entrelaados informao, (...) encontra-se elementos de realidade junto do revestimento descomprometido, da embalagem colorida para atrair o consumidor (MEDINA, 1988, p. 40). Ganham destaque as imagens mais sensacionais como gravaes ocultas, bateboca, acusaes bombsticas, encenaes teatrais, narraes dramticas ou poticas histrias cheias de esperana por um futuro melhor, e assim por diante. O show vale tambm para assuntos antes considerados de extrema seriedade como a economia e a poltica; e at para o esporte.

Na indstria cultural, a agressividade encontra sua projeo mais comum na violncia; a sexualidade, no erotismo ou na pornografia; (...) o possessivismo, no consumo e em representaes como o progresso, avaliado pelo acmulo de bens, (...) ascenso na escala social; o protetivismo, em certos sentimentalismos aplicados s crianas, aos animais. (LAGE, 2001, p. 93).

Ao receptor no dado o direito de refletir, raciocinar e elaborar a sua prpria opinio. O espetculo rouba, dessa forma, o direito transformao do prprio indivduo e da sociedade. Em algumas ocasies, a inteno assustar o telespectador, mostrar que o perigo ronda a sua porta e apresentar a soluo mais fcil e rpida (LEAL, 2005).

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CONCLUSO O jornalismo encontra-se em meio a uma crise de identidade: divulgar informao (acontecimentos relatados seriamente) ou, ento, disponibilizar o entretenimento (fatos de interesse pblico contatos de maneira leve e divertida). A vulgarizao e a espetacularizao da notcia por meio de um impacto fcil tornou-se rotina num jornalismo superficial, que se acostumou a trocar, ou melhor, a vender, informao sria pela exposio de espetculos. Na tentativa de tornar real fatos e assuntos sem fora, entreter e vender, o jornalismo cai em teias e regras da publicidade. A informao torna-se um assessrio ideal para o espetculo comear. Uma troca de insultos ou um olhar apaixonado vendem mais do que uma informao bem explicada e contextualizada. E o preocupa que a espetacularizao ocorre em revistas consideradas formadoras de opinio, caso da Veja e da Isto, e que tratam de assuntos de interesse geral, que influem diretamente no dia-a-dia das pessoas. O que poderia ser explicado por Debord. Para ele, mesmo nesses momentos concedidos vida, ainda o espetculo que se mostra e se reproduz, atingindo seu grau mais intenso. O que foi representado na vida real revela-se apenas como vida mais realmente espetacular (DEBORD, 1997, p.106).

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