PAISAGEM URBANA DE DUBAI: PRODUTO DE UMA GOVERNANA PARA O CONSUMO Silvia Aparecida Guarnieri Ortigoza UNESP/IGCE Departamento de Geografia,

, R Claro (SP) Brasil A paisagem urbana materializa a vida social e seus significados, demonstra assim a viso de mundo da sociedade que a constri. O objetivo deste artigo refletir sobre a concretizao de uma paisagem do consumo em Dubai, procurando decompor seus significados, linguagens e representaes. A paisagem ser abordada como produto de uma governana que tem como foco a expanso do consumo. A metodologia utilizada na pesquisa consiste na observao sistemtica de campo, descrio e interpretao da paisagem, analisando seus elementos constitutivos. Dubai pode ser considerada o exemplo mais contundente da paisagem do consumo e da cidade ps-moderna. Sua arquitetura revela o mundo do espetculo e nessa dinmica se concretiza a produo do espao-mercadoria. Palavras-chave: Dubai, paisagem, consumo, cidade, governana Introduo Dubai apresenta uma perspectiva de gesto que tem sido capaz de criar uma governana baseada em novos arranjos para o pleno desenvolvimento do comrcio e do consumo. Este empenho do Estado tem propiciado a concretizao de uma paisagem vinculada a generalizao da mercadoria, seus smbolos e signos retratam o mundo do consumo em sua abrangncia. A cidade vai sendo produzida apresentando o retrato mais contundente do espetculo da mercadoria no mundo contemporneo. Sobre a sociedade do espetculo nos coloca DEBORD (1997, p. 28): O mundo presente e ausente que o espetculo faz ver o mundo da mercadoria dominando tudo o que vivido. E o mundo da mercadoria assim mostrado como ele , pois seu movimento idntico ao afastamento dos homens entre si e em relao a tudo que produzem. Nesse sentido, a arquitetura de Dubai e suas representaes vinculadas ao mundo da mercadoria, fazem da paisagem urbana um conjunto nico e indissocivel. A paisagem com todos os seus constituintes atribuem uma identidade socioespacial a Dubai. O

contedo da paisagem fornece um espetculo singular e o mundo todo a reconhece, pois a materialidade ganha fora e ultrapassa os limites nacionais e ganha o mundo. Dubai uma cidade-mundo, pois concentra no mesmo espao o que h de mais moderno e global. Debord (1997) complementa ainda mais esta nossa reflexo ao dizer que: A sociedade que modela tudo o que a cerca construiu uma tcnica especial para agir sobre o que d sustentao a essas tarefas: o prprio territrio. O urbanismo a tomada de posse do ambiente natural e humano pelo capitalismo que, ao desenvolver sua lgica de dominao absoluta, pode e deve agora refazer a totalidade do espao com seu prprio cenrio. (p. 112) Dubai propicia as empresas globais diversas vantagens de economias de escala, pois foi capaz de criar fluxos rpidos, ao ampliar seu aeroporto e nmeros de vos; desenvolveu e deu fluidez tambm a seu espao urbano construindo um sistema de circulao urbana extremamente eficaz. Gerou ainda uma coeso locacional a partir do momento que reuniu no mesmo espao diversos objetos tcnicos do varejo (shopping Center, lojas de departamentos, galerias, parques temticos, etc.). Outro mecanismo de atrao para os investidores foi transformao de Dubai em um importante destino de turistas. O volume dos turistas tem crescido muito, os quais representam consumidores potenciais. Outro aparato que tem atrado novos investimentos o setor de hotelaria. Com todas essas vantagens econmicas concentradas, a cidade tem canalizado um grande fluxo de investimentos e a produo de sua paisagem retrata materialmente essas mudanas. Os procedimentos metodolgicos da pesquisa esto embasados na descrio e interpretao da paisagem, procurando decompor seus elementos constitutivos, para tanto foi realizado um trabalho de campo em Dubai no ms de agosto de 2009 e diversas entrevistas (no dirigidas) foram aplicadas com residentes, trabalhadores, consumidores e turistas. A etapa de descrio da paisagem de extrema importncia, pois o pesquisador precisa estar teoricamente informado para iniciar o trabalho de campo para minimizar os riscos de ficar na superficialidade devido a fora das representaes do espao. Nem tudo pode ser entendido, as aparncias, assim como as essncias, so persistentemente enganosas, e o real nem sempre pode ser captado, mesmo numa linguagem extraordinria. (SOJA, 1993, p. 299) E continua o autor: Mas isso torna o desafio mais instigante, especialmente quando, vez por outra, tem-se a oportunidade de decompor tudo e reconstruir o contexto. A

reafirmao do espao na teoria social crtica e na prxis poltica crtica depender de uma desconstruo contnua de um historicismo ainda oclusivo, e de muitas viagens exploratrias adicionais s heterotopias das geografias ps-modernas contemporneas. (SOJA, 1993, p. 299) A base material da construo da cidade de Dubai tem intensa ligao com a tecnificao e informatizao do territrio. A produo desse territrio e a fisionomia da paisagem esto diretamente vinculados ao aprofundamento do processo de concentrao e centralizao do capital e ao uso coorporativo do espao. Toda a densidade do territrio, as mltiplas redes que ali se desenvolvem, a questo do trabalho e do consumo, criam necessidades de trazer para o debate da geografia contempornea novos elementos de anlise. Vrios autores contribuem com esse pensar geogrfico, Moreira (2002) um deles. (...) h que comear pela reinveno dos mtodos e das representaes geogrficas (da prpria geo-grafia, como forma de representao). Na sociedade pluralizada, onde a economia poltica do espao vira o espao poltico da economia que acumula sobre a diferena, a regulao espacial deve falar a linguagem e do hbrido. Idem as representaes. (MOREIRA, 2002, p. 58) Diante desses pressupostos este artigo apresenta novos elementos para a leitura das representaes geogrficas impressas na paisagem de Dubai, desse modo, no tem a pretenso de esgotar apenas traz para o debate novas facetas da produo do espao mercadoria e a consagrao desse movimento na paisagem urbana. Paisagem Urbana de Dubai: Significados e Representaes Paisagem uma categoria de anlise de grande importncia para a Geografia, sua abordagem foi sendo diversificada e com isso vrios enfoques metodolgicos foram desenvolvidos. Com todo esse dinamismo a categoria paisagem tem sido muito recorrente nos estudos geogrficos nas mais diversas sub-reas. Duby (1980) traz uma contribuio de extrema importncia para o entendimento dessa categoria de anlise ao colocar que paisagem a inscrio no territrio da globalidade de uma viso de mundo. Relph (1990), tambm traz sua contribuio, e revela que paisagem o contexto visual da existncia cotidiana. Santos (2002) concebe a paisagem como forma, ou seja, a expresso materializada do espao geogrfico: "Paisagem o conjunto de formas, que, num dado momento,

exprime as heranas que representam as sucessivas relaes localizadas entre o homem e a natureza". Ao realizar uma pesquisa tendo como foco a anlise da paisagem necessrio ter bastante cuidado com a fora das representaes, precisamos de um grande esforo reflexivo para ultrapassar seus limites e fazer a crtica da realidade scioespacial. Ao decompor a paisagem de Dubai emergem novos espaos de simulao; a imagem traz significados essenciais, so muitas mscaras que esto baseadas na lgica da reproduo do capital. Na aplicao da lgica capitalista em Dubai o espao urbano seu principal produto. Mas, a cidade de Dubai tambm condio para a lgica capitalista se desenvolver, pois atende s necessidades do capital fornecendo as bases materiais para o seu pleno desenvolvimento. O pano de fundo de todas essas questes das imagens, dos smbolos e das simulaes presentes na cidade, a sociedade de consumo. Para Lipovetsky (2007 p. 109) Vive-se uma era em que todas as esferas da vida social e individual se encontram, de uma forma ou de outra, reorganizadas segundo os princpios da (LIPOVETSKY, 2007, Nessa mesma concepo Lefebvre (2001) reflete: [...] Na ideologia do consumo e no consumo real (entre aspas), o consumo de signos desempenha um papel cada vez maior. Este consumo no suprime o consumo de espetculos puros, sem atividade, sem participao, sem obra nem produto. [...] Torna-se assim a prpria ideologia desta sociedade, cada objeto, cada bem se desdobra numa realidade e numa imagem, fazendo esta parte essencial do consumo. Consome-se tantos signos quanto objetos: signos da felicidade, da satisfao, do poder, da riqueza, da cincia, da tcnica, etc. [...]. (LEFBVRE, 2001, p. 63-64) Sobre essas armadilhas das imagens e representaes Almandrade (2009) tambm contribui, pois adverte: Na leitura da cidade, precisa-se ter cuidado para no se confundir as imagens do mundo real e as que so inventadas, motivadas por um desejo de ver e encerrar dentro de um conceito ou dentro de um ordem consumista.

repertrio, o objeto observado. preciso dizer que por trs das imagens oferecidas objetividade do olhar, existem outras que se mostram em doses homeopticas, que so aquelas imagens instantneas, surgidas da relao direta do sujeito com a cidade, principalmente quando ele dominado por um estado de devaneio. (ALMANDRADE, 2009) Em Dubai cria-se um mundo de iluses, a partir do momento que a arquitetura e o projeto urbano da cidade unem-se esttica do ps-modernismo, e assim revela, em sua paisagem, uma articulao definitiva com a dinmica do consumo. Observar a construo da cidade de Dubai estar diante da concretizao de um grande projeto de consumo, nesta dinmica o espao a mercadoria. Assim, produzir esta mercadoria-cidade significa unir e apresentar num mesmo projeto a cidade do futuro. O hoje passa a estar amplamente conectado ao futuro, nesse sentido, toda a estrutura urbana com as diferentes formas-contedos vo dando o sentido da relao da sociedade com a natureza. A artificialidade atinge patamares inimaginveis. (ORTIGOZA, 2011) A paisagem de dubai uma mercadoria colocada a venda no mercado global, para tanto, o citymarketing amplamente desenvolvido. Sanches (2003), ao refletir sobre essas questes do citymarketing acrescenta que: O empresariamento das prticas de gesto caminha em direo transformao da cidade em mercadoria, baseada na lgica mercantil da produo do espao e na racionalidade produtivista. A cidade aparece, no plano da imagem construda para vend-la num mercado mundial, como expresso material dessa lgica, mas tambm, simultaneamente, como afirmao ideolgica da inexorabilidade dos caminhos a serem perseguidos. (SNCHEZ, 2003, p. 367) Para levar adiante as campanhas de promoo das cidades e promover a valorizao do espao so fundamentais os investimentos na adaptao de infra-estruturas para a fluidez dos fluxos, a renovao das telecomunicaes, o incentivo ao crescimento de atividades de servios, comrcio e turismo, oferecimento de atraes culturais, realizao de convenes e de grandes eventos esportivos e de negcios. Tudo isso tem sido as estratgias aplicadas no planejamento e gesto da cidade de Dubai.

Esse tipo de marketing urbano apresenta em sua dinmica uma nova ideologia do planejamento e ao, uma nova viso de mundo, que se impe na orientao das polticas pblicas. As cidades segundo Snchez (2003) vo ganhando diferentes perfis, Cidadeempresa, Cidadecompetitiva, Cidadeespetculo. A Cidadeempresa tem um carter gerencial, legitimado pelo discurso do mercado global competitividade. A Cidadecompetitiva a cidade apta a receber investimentos segundo seus atributos socioeconmicos e espaciais. O objetivo consiste em oferecer recursos logsticos e tecnolgicos, agregados aos demais atributos considerados positivos e valorizados nas escolhas locacionais. No que concerne a Cidadeespetculo, onde se fixam os hbitos sociais nos espaos renovados e se refora a tendncia ao consumo de servios, eventos recreativos e circuitos culturais. O objetivo principal oferecer uma arquitetura do espetculo, de exibio. Assim, juntamente com o city marketing tem o marketing poltico, que responsvel pelo desenvolvimento de mecanismos de credibilidade e confiana da populao local em relao s estratgias de governana pblica. Nesta fase de reformulao de novas estratgias econmicas e urbanas, a produo de imagens fundamental para a conquista de efeitos internos e externos. Neste contexto, torna-se extremamente importante a ampla adeso social a este modelo de gesto e de administrao da cidade. Assim, a construo da paisagem urbana renasce como um fenmeno complexo e de amplo alcance, que merece ser sempre investigado, pois mantm um movimento de criao e re-criao complexo e contnuo. (ORTIGOZA, 2009, p. 87, 88) Os mecanismos de mudanas da paisagem de Dubai so rpidos porque o Estado o seu principal agente transformador. Tomando como referncias as idias de Lefbvre, Raffestin (1993, p.152) alerta para os signos da vida cotidiana: Do Estado ao indivduo, passando por todas as organizaes pequenas ou grandes, encontram-se atores sintagmticos que produzem o territrio (...) Em graus diversos, em momentos diferentes e em lugares variados, somos todos atores sintagmticos que produzem territrios

A construo de simulacros intencional em Dubai e a paisagem ganha contornos globais que transcendem as caractersticas espaciais locais e regionais. Simulam a natureza com tamanha intensidade que so capazes de trazer para uma regio desrtica uma Estao de Ski aos moldes da Sua. Estes simulacros aguam ainda mais o consumo do espao. O processo de produo capitalista do espao ganha contornos extremos em Dubai, aplica-se um projeto de concretizao do espao-mercadoria com uma velocidade sem precedentes na histria. Com o empenho do Estado efetiva-se a busca pela acelerao das trocas e comrcio global. Em Dubai no vemos a transio de cidade industrial para cidades terciria, pois ela j nasceu com outro paradigma produtivo, ou seja, nasceu com o objetivo de criar espaos atualizados e impregnados dos signos ps-modernos. Portanto, no houve uma transio do modelo de desenvolvimento industrial para o tercirio, foi um salto futurista. Nesta dinmica, a economia local se movimenta e ganha novos contornos. Vem se produzindo o que denominamos de um enorme arquiplago do consumo, ou seja, um conjunto de ilhas de consumo, representadas pelos seus magnficos hotis, mega shoppings centers, estruturas de lazer, entre outras. (ORTIGOZA, 2011) O capital financeiro-imobilirio tambm encontra plenas condies de se expandir em Dubai, as incorporaes, mega projetos, fez com que esta cidade passasse a ser identificada como o maior canteiro de obras do mundo. Nesse contexto, o guindaste e a moto-serra so elementos que marcam a paisagem e conforme vo se concretizando as obras tudo vai ficando mega, hiper e super. Em Dubai se situam o maior shopping Center, o prdio mais alto do mundo, o hotel com mais estrelas, as maiores ilhas artificiais, entre outros monumentos psmodernos que em seu conjunto passam a caracterizar a paisagem urbana. Se precisssemos apontar a caracterstica mais marcante de Dubai, sem dvida a definiramos como a metrpole dos contrastes. Um desses o contraste entre o tradicionalssimo e o modernssimo; outro entre a natureza e a artificialidade. Entre esses contrastes nascem

tambm os conflitos entre o sagrado e o profano, pois visualizamos a materializao e proliferao em sua paisagem urbana de dois tipos de templos: o Templo da F e o Templo do Consumo. (ORTIGOZA, 2009, p. 179) No conjunto da paisagem de Dubai encontramos diversos smbolos, as motos serras, as mesquitas, e os shoppings centers em suas mais variadas formas. Tanto as mesquitas como os shoppings centers com suas construes arrojadas do um contedo singular ao espao urbano. Seja por meio do sagrado ou do profano a sociedade de consumo encontra plenas condies de se reproduzir no espao urbano de Dubai, um espao criado para a expanso sistemtica do consumo. Mesmo com todo o rigor religioso nitidamente observado no cotidiano de Dubai, os rituais, as formas, as doutrinas, no oferecem resistncia ao mundo do consumo. Temos um espao urbano que vem se adaptando as diferentes demandas e necessidades ideolgicas, religiosas e culturais sem apresentar atritos e resistncia, pelo menos de forma aparente. Todas as inibies, todas as barreiras arcaicas foram eliminadas; nada resta para alm da legitimidade consumista, das incitaes aos prazeres imediatos, dos hinos felicidade e conservao do prprio indivduo. Conclui-se o primeiro grande ciclo da racionalizao e de modernizao do consumo: nada resta a abolir, o pblico est j formado, educado, adaptado ao consumo ilimitado. A era do hiperconsumo comea quando as antigas resistncias culturais caem, quando as culturas locais deixam de constituir limites ao gosto pela novidade. (LIPOVETSKY, 2007, p. 111) A paisagem de Dubai convertida em mercadoria e o valor simblico da paisagem apropriado pelo city marketing, que faz com que este espao entre no imaginrio das pessoas, passando a ter valor de troca. (ORTIGOZA, 2009, p. 179) So nessas reflexes sobre a paisagem urbana que percebemos a importncia dos estudos que tenham como foco a abordagem dessa categoria de anlise to valiosa para a Geografia. Por meio da paisagem conseguimos desvendar muitos dos vus que revestem as relaes sociais de produo em sua essncia. Afinal so as relaes sociais complexas e contraditrias

que, em ltima instncia, produz a paisagem, deixando gravadas suas diferentes manifestaes no tempo e no espao. Consideraes Finais A paisagem urbana de Dubai traz em sua essncia a aco do Estado. Todas as estratgias da produo do espao so voltadas para a produo do espao-mercadoria. A paisagem ao se consolidar, traz uma mensagem que faz com que multides so atradas anualmente em direo a Dubai. Com essa onda econmica promissora cresce o mercado imobilirio, o turismo, o comrcio e os servios de toda ordem. No se trata de questionar os fatores positivos ou negativos dessa forma de governar e sim apresentar de forma crtica o projeto de cidade que tem sido colocado em prtica em Dubai. At quando esse modelo de gesto resistir? Esta uma questo difcil de ser respondida de imediato, pois o mercado otimista, mas pela crtica social possvel antever que qualquer crise global afetar diretamente essa cidade que muito dependente da abundncia econmico-social. Referncias DEBORD, G. (1997), A sociedade do espetculo. Petrpolis: Vozes. LEFBVRE, H. (1973), A reproduo das relaes de produo. Porto: Publicaes Escorpio. LIPOVETSKY, G. (2007), A felicidade paradoxal: ensaio sobre a sociedade de hiperconsumo. So Paulo: Companhia das Letras. MOREIRA, R. (2002) Velhos temas, novas formas, in MENDONA, F. KOZEL, S. (orgs), Elementos de epistemologia da geografia contempornea. Curitiba: Editora da UFPR. ORTIGOZA, S. A. G. (2009), Geografia e Consumo: Dinmicas sociais e a produo do espao urbano. Tese de Livre Docncia. Rio Claro: UNESP/IGCE. ___________, (2011), GOVERNANA PBLICA E NOVOS ARRANJOS DE GESTO PARA O DESENVOLVIMENTO DO COMRCIO E DO CONSUMO NA CIDADE: O EXEMPLO DE DUBAI. LISBOA (PT): Universidade de Lisboa/REPLACIS, 2011 (no prelo).

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