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Cada vez mas, las nuevas tecnologas de informacin y comunicaciones se usan en todas las esferas polticas
Representantes electos Partidos
Presidentes
Campaas
1. Ya (casi) nadie discute la necesidad (y el impacto) de usar redes sociales y nuevas tecnologas en poltica;
a h o r A
2. Sin embargo, estamos obteniendo todo el provecho que estas nuevas herramientas pueden proveer?
Premisa fundamental
La meta de estas iniciativas no puede ser aumentar el nmero de seguidores.
a h o r A
Las iniciativas Web 2.0 deben estar completamente integradas a nuestra estrategia poltica y comunicacional.
40%
35%
Institutions
Government
2008
44%
2007
39%
2006
43%
Congress
Judiciary System Political Parties
32%
N/A 21%
29%
30% 20%
27%
36% 22%
15%
10% 5% 0%
Estrategia
Qu queremos lograr?
Indiferentes
Interesados
Simpatizantes y Colaboradores
Activistas y Militantes
Qu queremos lograr?
Apoyar a activistas, simpatizantes y voluntarios
Rendir cuentas
nfasis en un tema
Segmentos
7/29/2011
Jvenes
Mujeres
Simpatizantes y Militantes
3ra edad
Profesionales
Medios
Minoras tnicas
LGBT
Grupos de interes
7/29/2011
No los vamos a convencer. Detectamos sus preocupaciones y necesidades. Comunicacion directa muy focalizada.
Indecisos
Tienden a votar por nosotros. Convencidos de votar a favor nuestro.
Parte II:
a h o r A
http://www.youtube.com/watch?v=wUAiGbNp8oI
7/29/2011
Va mltiples canales se difunde el mensaje / posicin del partido y se generan recursos de apoyo para que simpatizantes y ciudadanos multipliquen tales mensajes
http://www.youtube.com/watch? v=mYJqOj_7Bbo
Estrategia, Comunicacin Poltica y Nuevos Medios Ricardo Amado Castillo
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a h o r A
Los trabajadores
Los profesionales
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1. 2. 3. 4.
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Nos permiten involucrar a la ciudadania en la generacion de contenido (propuestas, logos, canciones, ideas, etc.)
Estrategia, Comunicacin Poltica y Nuevos Medios Ricardo Amado Castillo
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a h o r A
Nos permiten darle soporte a individuos y comunidades para que se organicen y apoyen nuestras campaas con los recursos de informacin apropiados
Cmo organizar una asamblea ciudadana en tu comunidad Kit de Herramientas de campaa
Cmo reclutar voluntarios Cmo formar un grupo de apoyo a la campaa
Estrategia, Comunicacin Poltica y Nuevos Medios Ricardo Amado Castillo
a h o r A
@sebastianpinera 385,488
@FelipeCalderon 546,505 @DilmaBr 512,814
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Estrategia
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Narrativas ciudadanas
Logros=Salud
Logros=Salud
Logros=Economia
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Mensaje centralizado
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Estrategia
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Consideraciones fundamentales
Los voceros multiplican la credibilidad y el impacto en la difusin del mensaje.
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Consideraciones fundamentales Los lderes tienen un rol an mas clave que nunca. Intente que sus lderes participen de las redes sociales.
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1. Constancia en el mensaje. No
2. Participacin real: nada puede ser peor a que la gente se de cuenta a que estn respondiendo otros por el/ella 3. Frecuencia 4. Aspectos personales vs. narrativa personal 5. Cdigos y lenguajes 6. La necesidad de responder y reconocer diferencias
Estrategia, Comunicacin Poltica y Nuevos Medios Ricardo Amado Castillo
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Consideraciones comunicacionales INVOLUCRE a sus electores, simpatizantes, activistas y voluntarios en la generacin de contenido.
Por qu soy del partido?
7/29/2011
Consideraciones visuales Los videos son la mejor manera para comunicarnos con las audiencias que usan redes sociales. Es decir, dgalo todo con videos.
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Consideraciones tecnolgicas El envo masivo de campaas va e-mail aun sigue siendo el mecanismo mas poderoso de difusin de informacin.
e-mail
Website
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1. 2. 3. 4.
Que nos estamos jugando? Que hemos logrado? Historia personal? Por quienes estamos luchando?
Llamado a la Accin
7/29/2011
Grupos de Jovenes
El candidato.
Consideraciones humanas Hgalo con creatividad y humor. Cree concursos y mecanismos que faciliten que la gente se exprese de forma alegre y valiosa.
7/29/2011
Estrategia
No saben muy bien ni por qu ni para qu usar redes sociales y nuevos medios
Alto Interactividad
Bajo
Bajo
Alto
Estrategia
Mil Gracias!
Ricardo Amado Castillo Twitter: @ricardoamadoc Facebook: facebook.com/ricardo.amado.castillo e-mail: ricardo.amado.c@gmail.com Phone: +1 (202) 706-8162