Identidad Corporativa

✔ Realidad histórica y proyección colaborativa

✔ Ciclo de vida e imagen de la organización
✔ Ideas y posicionamiento: identidad originaria
✔ Comunicación estable de imagen madura
✔ Comunicaciones de crisis

Daniel Martí (U. Vigo 2008)

lacoctelera.com/pymescomunicacion
dan3.wikispaces.com/comunicacion_organizacional
 Identidad organizacional

 Identidad histórica:
 Hechos: logros, fracasos, recuperaciones
 Comunicaciones: publicidad espacial, identidad
visual, anuncios y buzoneos...
 Identidad proyectada y colaborativa
 Misión, cultura, responsabilidad social
 Proyectos, participación social
 Apertura, clima, actualización
Ciclo de Vida (≃organización)

ADULTEZ

MADUREZ
ADOLESCENCIA

PUBERTAD SENECTUD

FALLECIMIENTO
NACIMIENTO
 Identidad originaria

 Briefing y asimilación de proyecto

 Análisis de diferencias sectoriales y locales
 Propuesta de posicionamiento, eje de lanzamiento
 Catálogo de representaciones, opciones expresivas
 Manual o guía de identidad visual
 Composición reticular y vectorial del imagotipo
 Usos mínimos y recomendados del imagotipo
 Color corporativo: web – impresión
 Tipografías corporativas: web - imprimibles
 Gestión de identidad madura

 DAFO o representación de entorno y situación

 Análisis de definición organizacional
 Áreas de comunicaciones
 Balance de cultura organizacional
 Evaluación de publicaciones
 Propuestas de síntesis
 Propuestas innovadoras
 Gestión de crisis identitaria

 Planes preventivos: evaluaciones

 Simulacros y situación
 Comité: acciones y comunicaciones
 Tipo de conflicto y estrategia
 Opciones comunicativas
 C.I.V. Crisis impact value
 Opciones organizativas