OTRO AGENTE DEL PROCESO COMUNICATIVO SOCIAL

LA IMAGEN POLTICA

Jorge Santiago Barns

Universidad Pontificia de Salamanca jsantiagoba@upsa.es

En otros tiempos, la poltica eran ideas. Hoy son personas.

Roger Schwartzenberg

PARADIGMA
QUIN DICE

DE LASWELL
ANLISIS DE EMISORES

QU
A TRAVS DE QU MEDIO

ANLISIS DEL MENSAJE

ANLISIS DE MEDIOS

A QUIN
CON QU EFECTO

ANLISIS DE AUDIENCIA

ANLISIS DE EFECTOS

CONOCER a la sociedad
RUIDO / INFORMACIN INFRACARGA / SOBRECARGA INCERTIDUMBRE COMPETENCIA / INCOMPETENCIA VENTANA DE JOHARI

CUADRANTES DE LA INFORMACIN

Imagen Corporal

1. Fisonoma 2. Movimiento anatmico 3. Informacin de las manos 4. Gestos polticos 5. Posturas 6. Paralenguaje

Con Z de Zapatero

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HAS DE TRATAR AL CUERPO NO COMO QUIEN VIVE EN L, QUE ES NECEDAD,

NI COMO QUIEN VIVE PARA L, QUE ES DELITO;

SINO CMO QUIEN NO PUEDE VIVIR SIN L

COMPLETAN LA INFORMACIN

MATIZAN LOS MENSAJES

ENFATIZAN LAS IDEAS

IRRADIAN SENTIMIENTOS

DESPIERTAN EL INTERS

REFLEJAN ASPECTOS NTIMOS

USO DEL ESPACIO Y LA DISTANCIA

Imagen psquica

1. Carcter
2. Estado emocional 3. Empata 4. Carisma

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ACTITUD DEL CANDIDATO POLTICO

HUMILDAD

PRUDENCIA

CONCIENCIA

COMPROMISO CON LA SOCIEDAD

SABER DIALOGAR SABER PERSEVERAR HEROISMO COSAS PEQUEAS SABER SER SOLIDARIO SABER SER SENSATO

REGLA DE LAS TRES C

CONOCER CONOCER

COMPRENDER COMPRENDER

MECANISMOS DE PROMOCION

RELACIONES PUBLICAS

PRENSA Y MANEJO DE MEDIOS

(ENDORMENTS AVALES)

CONTAR

RESPONSABILIDAD

MODELO DE NEIL RACKMAN

CREACIN

PROPONER

DESARROLLAR DEFENDER// ATACAR

APOYAR
REACCIN

DISENTIR

PREGUNTAR

RESUMIR
CLARIFICACIN

INFORMAR

COMPROBAR

AUTOESTIMA

COMPLEJO DE INFERIORIDAD

OPTIMISMO/ PESIMISMO

EXTROVERSIN/ INTROVERSIN

EMPATA

CARISMA

IMAGEN COMO APARIENCIA

LAUFER Y PARADEISE

Imagen Fsica

Indumentaria

Aspectos: 1. Higinico y pulcro 2. Saludable

1. Estilo informal
2. Estilo de trabajo 3. Estilo formal

3. Estticamente admirable
4. Accesorios y adornos

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MENSAJE ICNICO

Fotografas, grficos Dibujos Logotipos Valor Cromtico Valor Morfolgico

MENSAJE ICONOGRFICO
Valor simblico

ATRACTIVO

TEXTO BREVE

CONQUISTAR LA ATENCIN

INTERPRETADO EN NO MS DE SEGUNDO Y MEDIO EN COCHE

INTERPRETADO EN NO MS DE DOS SEGUNDOS EN LA CALLE

Entrevistas personales

CONTROLABLES POR EL POLTICO

Mtines electorales

Ruedas de Prensa Debates Polticos

Entrevistas con pblico

NO CONTROLABLES POR EL POLTICO

Presentaciones de libros Cenas homenajes

Prensa, Radio, Televisin

CONTROLABLES POR EL POLTICO

Publicidad Directa: Correos, Cartas

Publicidad Exterior: Carteles, Vallas..

Editoriales de Prensa

NO CONTROLABLES POR EL POLTICO

Comunicados de organizaciones

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Jorge Santiago Barns

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