Que es el precio Se puede definir al precio de un bien o servicio como el monto de dinero que debe ser dado a cambio

del bien o servicio. Otra definicin de precio nos dice que el precio es monto de dinero asignado a un producto o servicio, o la suma de los valores que los compradores intercambian por los beneficios de tener o usar un producto o servicio. El precio no tiene que ser necesariamente igual al "valor" del bien o servicio, o al costo del mismo, ya que el precio flucta de acuerdo a muchos factores, entre otros, el precio vara de acuerdo a las condiciones de oferta y demanda, estructura del mercado, disponibilidad de la informacin de los compradores y vendedores, capacidad de negociacin de los agentes, etc. Es de esperar que en mercados que se acerquen a una estructura de competencia perfecta -situacin hipottica en la que se cumplen supuestos como la existencia de un gran nmero de oferentes y demandantes, informacin perfecta de todos los agentes, ausencia de costos de transaccin, entre otros- el precio se acerque a los costos, al igual que en los casos en que los demandantes (potenciales compradores) tienen un gran poder de mercado, por ejemplo el caso del monopsonio, que se presenta cuando existen varios oferentes de un mismo bien pero un solo demandante. Cuando la oferta es inelstica, el precio puede situarse incluso por debajo de los costos, esta situacin se presenta en el caso de los bienes perecederos por ejemplo. Cuando el o los oferentes tienen mayor poder de mercado, es de esperar que el precio se site por encima del costo, y ms prximo al precio que maximice los ingresos de los oferentes (vendedores). El precio es una variable distinta a las otras de la mezcla de mercadotecnia, ya que es el contrapeso entre lo que la empresa ofrece (producto, comunicacin, distribucin) y lo que el cliente est dispuesto a dar a cambio por eso. Cualquier variacin en el precio puede afectar la imagen del producto si se sube el precio y no se ofrece una buena explicacin, el cliente puede sentirse lesionado en sus intereses y si se baja sin ninguna explicacin, puede pensar que la calidad del producto va a ser afectada. Podemos decir entonces que el precio es el valor acordado entre dos partes que quieren obtener un beneficio mediante el intercambio de bienes y servicios. Consideramos en esta definicin al dinero como una mercanca, es decir, un bien que participa en las transacciones, sin ignorar o dejar de lado la posibilidad del trueque. Tambin debe resaltarse que el cliente asume costos extras para adquirir un producto, desde el riesgo emocional hasta tener que transportarse de un lugar a otro para conseguirlo, lo que constituye parte del precio que debe pagar.

El precio se percibe por el cliente como indicador de calidad. Por tanto, un precio bajo se identifica con productos de baja calidad o de segunda y uno alto con productos de buen diseo y fabricacin, por tanto de alta calidad o exclusivos. Esto puede ejemplificarse en el caso de un experto que ofrece una conferencia, si el precio es muy bajo se puede considerar que el conferencista no debe ser muy experto, pero se arriesga poco al asistir a cambio de saber lo que tiene que decir, si el precio es relativamente alto, puede ser tanto que es difcil ir, pero si el precio es alto podemos considerar que se trata realmente de un conferencista de nivel.