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Sumrio
Apresentao 1 - Perfil da Localidade............................................................................................................................................. 4 1.1 Demografia e Territrio. .............................................................................................................................. 4 1.1.1 Informaes Socioeconmicas do Municpio do Rio de Janeiro. ............................................................. 4 1.1.2 - Populao do Municpio de Rio de Janeiro. ............................................................................................ 4 1.1.3 - Populao Residente Estimada - Municpio de Rio de Janeiro 2010. ................................................... 5 1.1.4 - Populao das Regies Administrativas do Municpio de Rio de Janeiro................................................. 5 1.1.5 - rea do Municpio do Rio de Janeiro (km). ........................................................................................... 6 1.1.7 - ndice de Desenvolvimento Humano - IDH do Municpio do Rio de Janeiro. ........................................... 6 1.2 Desenvolvimento do Municpio do Rio de Janeiro. ........................................................................................ 7 1.2.1 - Infraestrutura do Municpio de Rio de Janeiro. ...................................................................................... 7 1.2.2 - Distncias do Municpio do Rio de Janeiro aos demais municpios da Regio Metropolitana. ................. 7 2 - Economia Municipal. ........................................................................................................................................... 8 2.1 Produto Interno Bruto. ................................................................................................................................. 8 2.1.1 - PIB Produto Interno Bruto, em valores correntes Regio Metropolitana do Rio de Janeiro-2007 (R$ 2.2 Estabelecimentos por porte e setor da economia. ........................................................................................ 9 2.2.1 - Nmero de estabelecimentos por porte e setor do Municpio do Rio de Janeiro. ................................... 9 2.2.2 Regio Metropolitana Nmero de Micro e Pequenas Empresas. ......................................................... 10 2.2.3 - Principais Classes CNAE (Classificao Nacional de Atividades Econmicas) dos Setores Servios, Comrcio, Indstria e Agropecuria no Municpio de Rio de Janeiro. ............................................................... 11 3 - Potencial de Consumo. ..................................................................................................................................... 13 3.1 - Nmero Domiclios Urbanos / Classes Econmicas do Municpio do Rio de Janeiro. ................................... 13 3.2 - Consumo Per Capita Urbano do Municpio do Rio de Janeiro (R$). .............................................................. 13 3.3 - Consumo familiar do Rio de Janeiro por classe econmica, segundo categorias de consumo - em R$/ano. 14 Referncias ............................................................................................................................................................. 16 mil). .................................................................................................................................................................. 8 1.1.6 - Densidade Demogrfica do Municpio do Rio de Janeiro (hab./km). ..................................................... 6
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Apresentao
O Estado do Rio de Janeiro composto por 92 municpios distribudos em oito regies de governo: Metropolitana, Noroeste Fluminense, Norte Fluminense, Serrana, Baixadas Litorneas, Mdio Paraba, Centro-Sul Fluminense e Costa Verde.
econmicas de cada localidade, criou esta coleo de Informaes Socioeconmicas referentes a cada empreendedores o utilizem em seus planejamentos, pesquisas e reflexes.
um dos 92 municpios do estado do Rio de Janeiro, para que estudantes, pesquisadores, empresrios e
referncia de consulta para aqueles que pesquisam informaes sobre o perfil sociopoltico e econmico de cada municpio, com destaque para os dados sobre micro e pequenas empresas que ratificam sua importante participao no cenrio de cada um deles.
Fundamentado em fontes oficiais, espera-se que este documento consolidado seja uma
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Figura 1
04 59 10 14 15 19 20 - 29
Nmero de habitantes
Faixa Etria
30 49 50 + anos
pio Janeiro tem um populao de 5.857.904 habitantes, c ma 4 correspondente a 54,69 % do total da es d O municp do Rio de J populao da Regio Metropolitana do Estado do R de Janeiro. o Rio pulao urb bana e aprese enta uma part ticipao feminina superior masculina em uma a Observa-se que a pop o mens para cad 100 mulher da res. proporo de 88,37 hom
a o a 9 e a A maioria da populao encontra-se na faixa etria entre 30 e 49 anos, seguida pela faixa de 50 ou mais anos.
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Fundao CEPERJ Anurio Estatstico 2009 Conforme informao disponibilizada no site do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatstica IBGE, a cada dez dinmica da populao, tais como natalidade, mortalidade e migrao, com abrangncia geogrfica nacional. Como em uma dcada inmeras transformaes podem ocorrer, so realizadas estimativas populacionais que permitam reproduzir um retrato provvel da dinmica populacional. Por esse motivo, alm das informaes oficiais do Censo 2000, disponibilizamos na tabela acima uma estimativa de populao municipal para o ano de 2010, cuja fonte tambm a Fundao CEPERJ. anos, ocorre o Censo Demogrfico no pas, sendo o ltimo realizado em 2000. Um censo demogrfico analisa a
Fundao CEPERJ Anurio Estatstico 2009 A tabela acima apresenta a populao, por gnero, das trinta e trs Regies Administrativas que compem o Municpio do Rio de Janeiro, possibilitando um maior detalhamento da concentrao populacional, assim como da predominncia por gnero. Verifica-se uma equivalncia entre a populao masculina e feminina em todas as Regies Administrativas.
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Fundao CEPERJ Anurio Estatstico 2009 A densidade demogrfica calculada dividindo-se o n. da populao residente pela rea terrestre do municpio. Verifica-se uma concentrao de 4.858,11 habitantes por km, no Municpio do Rio de Janeiro.
IPEA. Relatrio do Desenvolvimento Humano 2000 O IDH permite medir o desenvolvimento de uma populao alm da dimenso econmica. calculado com base na: renda familiar per capita (soma dos rendimentos dividido pelo nmero de habitantes); expectativa de vida dos moradores (esperana de vida ao nascer); taxa de alfabetizao de maiores de 15 anos (nmero mdio de anos de estudos da populao local). Variando de zero a um, o IDH classifica os municpios segundo trs nveis de desenvolvimento humano: Municpios com baixo desenvolvimento humano (IDH at 0,5); municpios com mdio desenvolvimento humano (IDH entre 0,5 e 0,8) e municpios com alto desenvolvimento humano (IDH acima de 0,8). Quanto mais prximo de um, mais alto o desenvolvimento humano. O municpio do Rio de Janeiro est classificado com um ndice de alto desenvolvimento humano, ocupando a 2 posio no critrio do IDH estadual.
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1.2 Desenvolvimento do Municpio do Rio de Janeiro. 1.2.1 - Infraestrutura do Municpio de Rio de Janeiro.
TABELA 8 - INFRAESTRUTURA DO MUNICPIO DE RIO DE JANEIRO EDUCAO Ensino Pr-escolar Ensino Fundamental Ensino Mdio Ensino Superior SADE Hospitais Gerais Postos de Sade TURISMO E CULTURA Estabelecimentos Hoteleiros Cinema Teatro Museu Biblioteca FINANCEIRO E COMUNICAO Agncias dos Correios Agncias Bancrias NMERO DE ESTABELECIMENTOS 731 1.431 519 124 QUANTIDADE OFERECIDA 765 7.614 NMERO DE ESTABELECIMENTOS 477 91 69 29 39 NMERO DE ESTABELECIMENTOS 319 1.152
RAIS/MTE 2008
A leitura da tabela acima permite identificar a estrutura bsica do municpio conforme dados oficiais da Relao Anual de Informaes Sociais RAIS, do Ministrio do Trabalho e Emprego. A infraestrutura um dos aspectos que devem ser considerados na anlise das condies bsicas favorveis implantao e operao de empresas, assim como das condies de atendimento s necessidades bsicas da populao local.
1.2.2 - Distncias do Municpio do Rio de Janeiro aos demais municpios da Regio Metropolitana.
TABELA 9 - DISTNCIAS DO MUNICPIO DO RIO DE JANEIRO AOS DEMAIS MUNICPIOS DA REGIO METROPOLITANA1 Nome do Municpio Belford Roxo Duque de Caxias Guapimirim Itabora Itagua Japeri Mag Mesquita Nilpolis Niteri Nova Iguau Paracambi Queimados So Gonalo So Joo de Meriti Seropdica Tangu Distncia (km) 25 17 47 40 58 54 33 28 24 11 30 61 41 18 20 54 54
IPC TARGET 2010
Conhecer as distncias entre os municpios da mesma regio fundamental para o plano de marketing, colaborando para definio de estratgias de atuao e de negociao com o mercado fornecedor.
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Os dados da tabela referem-se distncia do municpio em relao Capital da UF, calculada em linha reta, da sede do municpio
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TABEL 10 - PIB P LA PRODUTO INTE ERNO BRUTO, EM VALORES C E CORRENTES R REGIO METROPOLITANA DO RIO DE JANE EIRO 2007 (R MIL) R$ Munic cpios Rio de Jan neiro Duque de Caxias e Niteri So Gona alo Nova Igua au Belford Ro oxo So Joo d Meriti de Mesquita Itagua Mag Itabora Nilpolis Queimado os Japeri Seropdic ca Paracamb bi Guapimiri im Tangu PIB P (R$ mil) 13 39.559.354 28.143.860 2 8.870.068 8 7.457.498 7 6.957.962 6 3.107.901 3 3.167.929 3 1.187.697 2.503.326 2 1.498.757 1.493.978 1.198.642 904.828 504.834 456.359 345.296 322.663 190.893
Rio de Ja aneiro Duque d Caxias de Niteri
140.000.0 000 120.000.0 000 100.000.0 000 80.000.0 000 60.000.0 000 40.000.0 000 20.000.0 000 0
So Gon nalo Nova Igu uau Belford R Roxo So Joo de Meriti o Itagua Mesquita Mag Itabora Nilpolis s Queimad dos Japeri Seropdica Paracam mbi Guapimi irim Tangu
Total
Produto Interno Bruto um indicador qu mede a pro m ue oduo de um pas, levando em conta tr m o rs grupos O PIB - P principais s:
mada por Agric cultura, Extrati Vegetal e Pecuria; iva P Agropecuria, form stria, que engloba Extrativa Mineral, Transformao, Se ervios Industr riais de Utilidade Pblica e Construo C Inds Civil; e luem Comrcio, Transporte, Comunica o, Servios da Administr rao Pblica e outros Servios, que incl servios. ntifica a capac cidade de gera ao de riqueza do municpio que no caso do Rio de Janeiro represen 67,13% o, o nta O PIB iden do PIB da Regio Metrop politana.
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2.2 Estabelecimentos por porte e setor da economia. 2.2.1 - Nmero de estabelecimentos por porte e setor do Municpio do Rio de Janeiro.
TABELA 11 MUNICPIO DE RIO DE JANEIRO N. DE ESTABELECIMENTOS POR PORTE E SETOR 2007/2008. Porte Setor Micro Pequena Mdia Grande Total Indstria 2007
18.265 1.621 348 68 20.302
Comrcio 2007
62.700 7.035 583 377 70.695
Servios 2007
124.582 11.723 1.434 1.415 139.154
Agropecuria 2007
726 43 1 0 770
Total 2007
206.273 20.422 2.366 1.860 230.921
2008
18.744 1.669 389 80 20.882
2008
63.841 7.346 627 380 72.194
2008
128.990 12.072 1.514 1.474 144.050
2008
766 43 1 0 810
2008
89,2 8,9 1,1 0,8 100,0
RAIS/MTE 2008
Nm ero de Em presas
200.000 150.000
2007
100.000 50.000 0 Micro Pequena Mdia Grande T OT AL
2008
Port e
Figura 4
RAIS/MTE 2008
Os dados da tabela foram extrados da Relao Anual de Informaes Sociais RAIS, do Ministrio do Trabalho e Emprego, um questionrio anual, preenchido obrigatoriamente por todas as firmas registradas no pas. Com esses dados, podemos analisar a participao de cada setor da economia no total das firmas do municpio.
Observa-se que as microempresas representam 89,2% do total dos estabelecimentos formais existentes no Rio de Janeiro e que a maior concentrao dessas empresas verificada no setor de Servios seguido pelas de Comrcio.
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250 0.000
Nmero de MPEs
Figura 5
RAIS/ /MTE 2008
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2.2.3 - Principais Classes CNAE (Classificao Nacional de Atividades Econmicas) dos Setores Servios, Comrcio, Indstria e Agropecuria no Municpio de Rio de Janeiro.
TABELA 12 - SERVIOS Condomnios prediais Restaurantes e outros estabelecimentos de servios de alimentao e bebidas Atividades de ateno ambulatorial executadas por mdicos e odontlogos Atividades de servios prestados principalmente s empresas no especificadas anteriormente Atividades de organizaes religiosas
TABELA 13 - COMRCIO Comrcio varejista de outros produtos novos no especificados anteriormente Comrcio varejista de artigos do vesturio e acessrios Comrcio varejista de ferragens, madeira e materiais de construo Comrcio de peas e acessrios para veculos automotores Comrcio varejista especializado de equipamentos e suprimentos de informtica
Quantidade de
TABELA 14 - INDSTRIA Construo de edifcios Confeco de peas do vesturio, exceto roupas ntimas Servios de catering, buf e outros servios de comida preparada Obras de acabamento Atividades de produo cinematogrfica, de vdeos e de programas de televiso
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TABELA 15 - AGROPECURIA Atividades paisagsticas Pesca em gua salgada Cultivo de cereais Criao de bovinos Atividades de apoio agricultura
Tambm extrados da Relao Anual de Informaes Sociais RAIS, do Ministrio do Trabalho e Emprego - MTE, os dados das tabelas acima permitem identificar os tipos de estabelecimentos predominantes no municpio, divididos pelos grandes setores da economia. Utilizamos base RAIS/ESTB 2008, cujos dados esto disponibilizados conforme a Classificao Nacional de Atividades Econmicas CNAE Fiscal e por municpios. Optamos por destacar a Classe CNAE Fiscal que o desmembramento mximo na hierarquia dessa base. A CNAE-Fiscal o instrumento de padronizao nacional dos cdigos de atividade econmica e dos critrios de enquadramento utilizados pelos diversos rgos da Administrao Tributria do pas.
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3 - Potencial de Consumo.
Nas tabelas abaixo, sero apresentadas as despesas da populao local, nas categorias de consumo estabelecidas na Pesquisa de Oramento Familiar - POF realizada pelo IBGE, levando em considerao a classificao dos domiclios segundo o critrio de Classificao Econmica Brasil, que j incorpora a nova realidade econmica, desenvolvida por associaes de pesquisas de mercado.
Figura 6
IPC TARGET 2010
Classes econmicas (Renda Mdia Familiar Mensal em R$)2 (*) classe A1 = 14.400,00 (*) classe A2 = 8.100,00 (*) classe B1 = 4.600,00 (*) classe B2 = 2.300,00 (*) classe C1 = 1.400,00 (*) classe C2 = 950,00 (*) classe D = 600,00 (*) classe E = 400,00
Rio de Janeiro apresenta o universo de 2.046.606 domiclios, sendo que 24,1% deles so de famlias pertencentes Classe Econmica C1 que possuem renda familiar mensal em torno de R$ 1.400,00.
O consumo per capita urbano foi calculado dividindo-se o montante de consumo da populao, respectivamente,
As informaes sobre potencial de consumo so fundamentais no planejamento empresarial. Com elas possvel identificar a capacidade de compra do pblico pretendido, a diversificao de produtos a serem ofertados, as marketing. condies comerciais especficas para este pblico e outros aspectos importantes para um bom planejamento de
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3.3 - Consumo familiar do Rio de Janeiro por classe econmica, segundo categorias de consumo - em R$/ano.
TABELA 18 - CONSUMO FAMILIAR DE RIO DE JANEIRO POR CLASSE ECONMICA, SEGUNDO CATEGORIAS DE CONSUMO EM R$/ANO. consumo/classe econmica
Alimentao no Domicilio Alimentao fora do Domicilio Bebidas Artigos de Limpeza Mobilirios e Artigos do Lar Eletrodomsticos e Equips. Vesturio Confeccionado Calados Outras Despesas com Vesturio Transportes Urbanos Prprio Gastos com Veculo Higiene e Cuidados Pessoais Gastos com 362.843.076 311.457.400 55.745.511 31.198.696 94.866.029 76.444.163 115.185.061 46.120.486 20.303.545 124.779.299 312.823.267 75.120.019 106.326.459 359.222.519 30.300.447 315.053.404 156.140.610 230.981.861 15.982.653 2.284.486.221 1.680.248.058 351.724.070 168.074.450 423.437.186 588.968.906 768.086.069 302.330.591 95.279.724 962.750.209 1.684.304.320 524.419.890 604.842.806 1.358.507.964 192.920.554 1.352.151.139 794.530.460 665.032.856 127.172.822 3.836.827.118 1.992.869.056 421.688.859 190.707.602 776.621.596 715.449.636 1.035.100.621 368.047.057 86.131.472 1.920.528.772 1.624.991.215 697.004.979 976.636.134 1.318.285.334 210.082.953 838.724.248 956.922.349 509.597.110 297.145.119 8.761.550.573
38.458.971.512
Categoria de
A1
A2
B1
B2
C1
C2
TOTAL
3.379.860.827 2.131.978.008 1.242.663.908 1.250.007.766 1.145.199.546 374.103.724 218.976.010 456.554.735 558.081.409 849.891.773 305.841.224 55.019.890 1.685.437.385 1.214.221.190 472.004.446 578.102.974 396.017.090 102.157.275 444.730.976 377.414.377 180.509.382 205.260.450 145.249.536 101.626.339 303.066.420 285.907.157 547.042.138 190.685.331 36.493.644 975.661.194 396.959.007 304.516.498 418.105.986 286.027.997 50.631.910 178.238.823 340.285.103 75.041.566 185.489.216 348.697.639 111.661.128 51.894.065 134.772.188 185.227.102 225.777.277 88.634.724 13.290.976 606.051.565 153.904.420 144.422.960 231.279.910 99.047.399 35.894.100 48.507.829 123.512.953 37.587.218 86.095.047 898.029.752
7.776.998.608
836.123.256 30.451.180 14.105.233.594 196.059.219 63.033.180 43.568.715 87.646.676 104.960.996 117.522.366 44.304.291 7.242.592 292.080.141 83.120.056 95.115.598 102.358.190 62.127.857 10.863.887 9.845.398 49.113.825 27.838.712 60.486.957 7.270.814 6.931.809.497 1.935.414 1.525.141.423 919.384 806.965.262
Manuteno do Lar 1.703.112.759 8.173.387.480 10.924.059.709 7.742.985.424 5.299.070.431 2.910.046.450 1.500.574.458 58.307.765 38.311.544.475
1.459.615 2.278.424.443 3.732.054 2.518.771.423 4.014.560 3.662.619.864 1.060.637 1.347.024.341 265.159 314.027.002
7.486.411 6.574.774.975 1.340.665 5.471.664.139 2.552.467 2.315.156.857 5.662.512 3.023.314.970 1.957.717 3.881.193.877 688.918 52.041 633.540.044 3.187.303.858
Medicamentos Outras Despesas com Sade Escolar Livros e Material Matrculas e Mensalidades Recreao e Cultura Despesas com Viagens Fumo Outras Despesas3 Total do Consumo Urbano Despesas com
2.633.405.388 7.775.304.944
7.177.412.651 30.877.960.719
4.392.447.519 1.678.345.097
25.239.625.845 15.075.620.946
Outras Despesas refere-se aos gastos com cabeleireiros, manicuras, pedicuros, sapateiros, barbeiros, alfaiates, costureiras,
relojoeiros, tinturarias, lavanderias, empregados domsticos, fotografias para documentao, cerimnias familiares e prticas religiosas, servios de cartrio e profissionais (advogados, despachantes, contadores), jogos de azar e apostas, construo, reforma e manuteno de jazigos, aluguel de aparelhos e utilidades de uso domstico, alimentos e outros produtos para animais, flores,
despesas de mudana, imposto de renda, imposto sobre servios, contribuies trabalhistas previdncia social e associaes de classe, penso alimentcia, tarifas bancrias, justia do trabalho e seguro de vida. Compreende ainda aumento do ativo e diminuio do passivo referente a pagamento de prestaes para aquisio de veculos, imveis, reformas de imveis, emprstimos e carns e outros investimentos.
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Os resultados apresentados na tabela permitem aprofundar o conhecimento sobre as diferenas do padro de consumo entre as diversas classes de renda. Na leitura dos dados do consumo familiar dos grupos de famlias pertencentes classe B2, predominante nesse municpio, pode-se observar a representativa participao dos gastos nas categorias de consumo: alimentao no domiclio, manuteno do lar, bem como com outras despesas. As observaes destacadas no esgotam as possibilidades de anlise dos dados que mostram o comportamento do consumo local.
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Referncias
BRASIL. Ministrio do Trabalho e Emprego. Relatrio Anual de Informaes Sociais RAIS. Braslia, 2008. Disponvel em: www.mte.gov.br. Acesso em: 01 fev. 2010. CENTRO ESTADUAL DE ESTATSTICAS, PESQUISAS E FORMAO DE SERVIDORES PBLICOS DO ESTADO DO RIO DE JANEIRO Fundao CEPERJ. Anurio Estatstico do Estado do Rio de Janeiro. Rio de Janeiro, 2009. Disponvel em: www.ceperj.rj.gov.br. Acesso em: 20 abr. 2010. INSTTITUTO BRASILEIRO DE GEOGRAFIA E ESTATSTICA IBGE. Produto Interno Bruto dos Municpios. 2003-2007. Disponvel em: www.ibge.gov.br. Acesso em: 19 abr 2010. INSTITUTO DE PESQUISA ECONMICA APLICADA IPEA. ndice de Desenvolvimento Humano IDH. Rio de Janeiro, 2000. Disponvel em: www.ipeadata.gov.br. Acesso em: 20 abr. 2010. TARGET Marketing. IPC Target. Rio de Janeiro, 2010. Disponvel em: www.targetmark.com.br. Acesso em: 21 mai 2010. Braslia,
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