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Roteirosde Briefing
Conhea alguns modelos de roteiros de briefing.
A seguir, alguns modelos de roteiros de briefings. Lembrando que a existncia de vrios modelos em uso no mercado um indicador de que no h regras fixas a seguir. Cada agncia adota um modelo e cada situao e contexto apresentaro necessidades distintas e especficas.
1) O que o produto? 2) Para que serve? 3) Se falasse, o que o produto diria de si? 4) unico na sua linha? Ser complementado com outros produtos? 5) Qual o tempo de vida previsto? 6) Quais as melhorias que sero acrescentadas ao produto e em que perodo? 7) Que necessidades objetivas o produto vai satisfazer? 8) Que necessidades subjetivas ele vai atender? 9) Por que foi produzido? 10) rentbil? 11) O produto surgiu para resolver um problema de estoque da empresa? Para aproveitar subproduto? Depende de matria-prima importada? 12) Qual o volume da produo? Em que proporo crescer, ou decrescer, esse volume? 13) O que se deve acrescentar ao produto para sua compreenso pelo consumidor? Necessita instrues para seu uso? 14) A que faixa do mercado se dirige? 15) H necessidade evidente e clara do produto? 16) Ou h apenas necessidade latente que deve ser despertada? 17) preciso educar o consumidor para us-lo? 18) Existe uma rede de distribuio? Ou preciso form-la? 19) Como o produto ser recebido na rede de revenda? J houve consultas? Qual a reao? 20) H concorrentes? Quais so os produtos concorrentes? 21) Em que este produto se diferencia dos concorrentes? 22) Que fatia do mercado o cliente pretende obter e em que tempo? 23) Como est o treinamento dos vendedores? 24) Existe data prevista para lanamento do produto? etc.
II - Qual a proposta e qual a plataforma de criao para a propaganda do ano que vem? III - Resumir as principais foras que agem pr e contra as vendas: a) Modificaes nas tendncias sociais; b) Atitudes dos consumidores; c) Caractersticas prprias do produto; d) Fatores de concorrncia; e) Preo IV - Cada indstria, produto ou servio se diferencia em algum particular dos concorrentes. Essas diferenas podero exercer grande influncia sobre a nossa escolha dos fatores mais eficazes na propaganda, venda e distribuio. Fazer um resumo desses pontos, em que o produto se diferencia dos outros. ANEXO O QUE estamos vendendo?
1. Fazer uma breve descrio do produto. 2. O que indicam as pesquisas sobre a verdadeira razo pela qual esse tipo de produto consumido? Qual o desejo especial por ele satisfeito, e at que ponto satisfaz? 3. Quais os outros produtos que fazem concorrncia a esse e at que ponto? Est crescendo, diminuindo ou estvel a concorrncia? Por qu? 4. Quais so as vantagens maiores de nosso produto, face concorrncia? Quais as vantagens e desvantagens oferecidas pelos principais concorrentes? a) Qualidade do produto; b) Aceitao devido tradio ou propaganda; c) Uso do produto: primrio; secundrio; d) Embalagem, inclusive tamanho; e) Preo; f) Organizao e vendas; g) Distribuio; i) Volume de propaganda etc. 5. Em que particulares seria possvel dar ao produto maior individualidade frente concorrncia? a) Melhoramentos do produto (na forma; quantidade ou unidade; seleo; combinao com outro produto; operao automtica); b) Melhoramento da embalagem; c) Melhoramento da imagem, pela propaganda; d) Preo.
PRAZO:
Tcnicas de briefing
Textos &Bibliografia !
Para quem quer saber mais
Textos complementares*:
Texto: Briefing de criao (BERTOMEU, Joo Vicente Cegato. Criao na propaganda impressa. So Paulo: Futura, 2002.)
O texto explica, ainda que suscintamente, os vrios tipos de briefings (mercadolgico ou de marketing, de comunicao ou propaganda e o briefing de criao). Traz exemplos reais de briefings aplicados diversas e recentes campanhas publicitrias. Inclui exemplos reais de Relatrios de Visitas e Pedidos de Servio.
Bibliografia:
BERTOMEU, Joo Vicente Cegato. Criao na propaganda impressa. So Paulo: Futura, 2002. CABRAL, Plnio. Propaganda: tcnica da comunicao industrial e comercial. So Paulo: Atlas, 1980. MOREIRA, Jlio Csar Tavares. Dicionrio de termos de marketing: definies, conceitos e palavras-chaves de marketing, propaganda, pesquisa, comercializao, comunicao e outras reas correlatas a estas atividades. So Paulo: Atlas, 1996. PINHO, J.B. Comunicao em marketing: princpios da comunicao mercadolgica. So Paulo: Papirus, 1988. RIBEIRO, Jlio. Fazer acontecer. So Paulo: Cultura, 1994. RIBEIRO, Jlio et al. Tudo que voc queria saber sobre propaganda e ningum teve pacincia para explicar. So Paulo: Atlas, 1989. SAMPAIO, Rafael. Propaganda de A a Z: como usar a propaganda para construir marcas e empresas de sucesso. Rio de Janeiro: Campus, 1997. SANTANNA, A. Propaganda: teoria, tcnica e prtica. So Paulo: Pioneira, 1996. VIEIRA, Stalimir. Raciocnio Criativo na publicidade: uma proposta. So Paulo: Loyola, 1999.
Texto: A verdade tem que ser apanhada na rua (RIBEIRO, Jlio. Fazer acontecer. So Paulo: Cultura, 1994.)
O texto aborda a necessidade de um contato mais direto e pessoal com o cliente no processo de elaborao do briefing, evitando o modelo pratofeito, visando conhecer as verdades no interpretadas como forma de se chegar a uma campanha verdadeiramente afinada com a realidade do cliente.
Trechos do livro Raciocnio Criativo na publicidade, pgs. 47-51; 77-87; 90-101) (VIEIRA, Stalimir. Raciocnio Criativo na publicidade: uma proposta. So Paulo: Loyola, 1999.)
Este texto apresenta trs cases reais, os quais exemplificam na prtica aspectos importantes na relao entre o cliente e a agncia no momento do briefing.
* Em anexo