CINCO FIGURAS RETRICAS EXPLICADAS CON CARTELES DE CINE http://blog.luismaram.

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La retrica es una disciplina de las llamadas transversales, es decir, se puede aplicar a distintos campos del conocimiento (literatura, poltica, publicidad, periodismo, etc.) Bsicamente laretrica es un conjunto de recursos del lenguaje puestos al servicio de una finalidad: comunicar de forma persuasiva. En ese contexto se vuelve imprescindible para diseadores, publicistas y comuniclogos aunque por desgracia, pocos se interesen en aprender sus herramientas. A continuacin se exponen cinco figuras retricas, una breve explicacin de stas y como ejemplo un poster de cine para cada recurso. Sincdoque: Figura retrica en la cual una parte de algo es usada para representar el todo. El ejemplo es el poster de El Discurso del Rey, donde basta mostrar una parte del protagonista para connotar que el monarca deba ofrecer una pieza oratoria ante el micrfono. Elipsis: La elipsis es una figura retrica que consiste en la supresin de algn elemento, que aun en su ausencia se sobreentiende por el contexto. En el ejemplo vemos el smbolo deBatman aunque en realidad nunca lo vemos. Los edificios generan con el vaco, el contorno de ste. Metonimia: La metonimia es una figura retrica de sustitucin. Es decir, se cambia un trmino por otro; estos dos trminos deben guardar una relacin de proximidad espacial, temporal o causal, por ejemplo: El Efecto por la causa; La materia por la obra producida; el continente por el contenido; lo concreto por lo abstracto; la obra por el autor; el instrumento por el usuario. Y es precsamente esta ltima relacin (instrumento por el usuario) la que el poster de Ghost Rider nos presenta: significar al personaje a travs de mostrar su arma. Hiprbaton: Figura retrica que consiste en la separacin de dos o ms elementos sintcticamente unidos, intercalando un elemento que NO corresponde a ese lugar de la oracin. El ejemplo es sencillo a travs del poster de la ltima cinta deAmerican Pie, en donde el pay se intercala entre los nmeros para significar el cero.

Eufemismo: Figura retrica que consiste en la sustitucin de un elemento por otro

para disimular la crudeza, vulgaridad o gravedad del elemento original, es decir, dulcificar el significado. El ejemplo es claro en el poster de la cinta Good Old Fashioned Orgy. Digamos que no hubiera sido muy correcto mostrar una orga real Verdad? Esta pequea muestra fue tan slo de cinco figuras, sin embargo la lista podra ser extremadamente extensa. La realidad es que las figuras retricas son la caja de herramientas de cualquier creativo. Sin ellas prcticamente se vuelve un intil.