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rika Palomino jornalista e escritora, autora de Babado Forte (1999), uma retrospectiva da cultura jovem no Brasil. Colunista da Folha de S. Paulo, responde tambm pela cobertura de moda do jornal, onde escreve desde 1988. O site www.erikapalomino.com.br dedicado s reas de moda e comportamento.
A MODA
ERIKA PALOMINO Ao longo da dcada de 90, a moda foi ocupando espao cada vez maior na nossa cultura. A moda entrou na moda: top models desfrutam de um prestgio comparvel ao das estrelas de Hollywood, e o nome de grandes estilistas reconhecido no mundo inteiro. Para alm do glamour das passarelas, para alm da seduo das tribos, a idia do que (ou no) moda passou a ter relevncia nos contextos mais diversos: das cincias sociais psi-canlise, da histria da arte ao estudo da tecnologia e do marketing. Este livro esclarece os principais conceitos e correntes no estudo da moda. Um captulo central resume o legado de cada dcada do sculo 20. outro se concentra sobre a moda no Brasil, recapitulando sua histria e apontando novas tendncias. Como fica claro na leitura, no h quem no esteja na moda, e tomar conscincia dessa circunstncia, com a devida alegria e as devidas ironias, um passo que pode nos levar a muito alm do mundo da moda. rika Palomino colunista da Folha de S. Paulo, onde escreve sobre comportamento de moda desde 1988.
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INTRODUO
Ao longo dos anos 90, a moda entrou na pauta da sociedade brasileira. Passou-se a conhecer o nome das principais modelos, estilistas comearam a aparecer em programas de TV, desfiles entraram ao vivo nos noticirios da noite e chegaram s primeiras pginas de jornais. Tudo andou to rpido que como se tivesse sido sempre assim. Quem est envolvido com moda mal consegue lembrar-se de quando as coisas eram diferentes. Ficou comum dizer, em tom de alegria: a moda entrou na moda. A frase virou mxima e, at o final da dcada, foi repetida no pas tanto por quem era do meio quanto pelo pblico em geral. O que tambm nos faz pensar: ento houve um tempo em que a moda esteve fora de moda? O conceito de estar na moda se auto-explica e confunde. Tratar de moda implica lidar com elementos os mais complexos, especialmente quando combinados. Entrando nesse assunto, tangemos valores como imagem, autoimagem, auto-estima, poltica, sexo, gender-bending (troca de sexos, ou o velho e bom masculino/feminino), esttica, padres de beleza e inovaes tecnolgicas, alm de um caleidoscpio de outros temas: desde condies climticas, bailes, festas, restaurantes ou uniformes at cores (e a ausncia delas), modelos, top models, supermodels ou gente normal, mdia, fotografia de moda, moda de rua, tribos (e a ausncia delas); msica e diverso, mas tambm crise e recesso, criatividade e talento. Dinheiro tambm. E vaidade, competitividade, ego, modismos e atemporalidades, histria e futuro, excessos, radicalismos e bsicos. No necessariamente nessa ordem, claro. Alis, muito pelo contrrio. Na moda, tempos de luxo so substitudos por tempos de conteno, e assim por diante. Autofgica, quando achamos que estamos entendendo algo, tudo vira de cabea para baixo de novo e de novo. Nada eterno. O que no quer dizer que algumas imagens, pessoas ou looks no durem para sempre. Pense no New Look de Dior, em 1947, ou na minissaia de Mary Quant, nos anos 60. momentos de virada, momentos histricos. Muitas vezes, o mundo no se d conta de que eles so histricos ou, tambm muitas vezes, no percebe que a moda termina por completar o quadro histrico das sociedades. A olhos desatentos, muito do que vem das passarelas coisa para iniciados, e at o que acontece nas ruas faz parte da informao somente dos guetos e dos nichos. Valores que se cristalizaram anteriormente davam conta de que a moda era algo decidido por um punhado de estilistas, que determinavam o que se devia vestir. No mais assim. Como tambm no se aplica o pensamento de assistir a
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2. 1 A ALTA-COSTURA
A alta-costura considerada o territrio de sonho da moda. Sua origem, claro, Paris. Em 1858, o ingls Charles Worth (1825-95) acabara de abrir sua prpria maison, onde criava roupas para novos-ricos e pequenos-burgueses. Ao ver uma de suas peas, a imperatriz Eugnia, mulher de Napoleo III, indica-o para o cargo de estilista imperial. Nascia o conceito de alta-costura (haute couture), e o estilista tinha agora um status de criador supremo, diferentemente das costureiras e alfaiates. Depois de adotada pela alta sociedade, a moda da alta-costura era reproduzida nas mquinas caseiras. Worth foi quem definiu que devia haver duas temporadas ao ano, acompanhando as estaes e, portanto, as mudanas climticas. Alm disso, ao ter mudado a imagem do vesturio e proposto novidades a cada estao, Worth fez nascer tambm o desejo da compra fora motriz da moda como um todo. Ao final do sculo 20, com a alegada crise das idias (revivalismo etc.), muitas vezes as temporadas no mudam tanto assim de uma pra outra, e h mais evoluo do que revoluo. De quando em quando, algum sugere que haja somente uma temporada anual, mas at agora isso no aconteceu. Provavelmente nem vai, j que a autofgica engrenagem de mudana da moda precisa desse vaivm para sobreviver. Outros nomes memorveis da alta-costura foram Madeleine Vionnet (1876-1975) e Cristobal Balenciaga (1895-1972), at hoje referncias na rea. O pice do estilo se deu nos anos 50, com imagens inesquecveis de glamour. Naquele tempo, 5.600 pessoas trabalhavam em Paris nos atelis a alta-costura. A partir dos anos 60, com a exploso do prt--porter, a mudana de mentalidades em relao moda (novos modelos de varejo e novas aspiraes dos consumidores) e a queda no poder aquisitivo de parte de seu pblico, a alta costura experimentou um gradativo processo de decadncia, e muitas casas foram fechadas. O prestgio s foi retomado de fato nos anos 90. O incio da revalorizao da alta-costura aconteceu em janeiro de 1996, quando John Galliano apresentou sua primeira coleo para a maison Gibenchy. Duas temporadas mais tarde, ele estava na Dior, e outro jovem, Alexander McQueen, foi apontado seu sucessor. Os dois ingleses, quem diria, iriam reenergizar toda a estrutura do gnero, em termos de estilo e tambm de marketing. A grande virada ficou a cargo de Bernard Arnault, o poderoso chefo da Louis Vuitton Mot Henessy (LVMH). O megaexecutivo tirou Hubert de Givenchy de
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2. 2 OS DESFILES
Os desfiles da alta-costura acontecem em Paris em janeiro (os de inverno) e julho (os de vero). Algumas marcas italianas desfilam em Milo, mas, quando falamos de alta-costura mesmo, s Paris. At no Brasil, no acredite quando algum estilista disser alto e bom som que faz alta-costura. Ele pode tentar, no mximo, um prt--porter de luxo ou uma moda inspirada na couture. que a alta-costura atende a pr-requisitos complexos em termos operacionais (nmero de empregados no ateli, por exemplo) e de excelncia (como a qualidade do artesanato, a nobreza de materiais, a mo-de-obra apurada). Tem tcnicas complexas e especficas de construo e modelagem. Um s vestido pode exigir at 150 horas de trabalho e conta com manufatura super-especializada. Por exemplo, uma pessoa que cuida s dos botes, ou outra que trabalha apenas o volume da saia. realmente nico. Depois dos desfiles, as clientes vo pessoalmente aos atelis dos estilistas ou os recebem em casa com tratamento VIP mas o mais glamouroso ir at l, claro, para poder contar com toda a pompa. Par aos mais ocupados, como os rock stars, um manequim elaborado a partir das medidas, e assim o cliente no precisa ir fazer as provas. O ateli considerado um grande laboratrio. Ele pode ser dividido em flour, de onde vm os vestidos, e tailleur, de onde vm os mants e
2. 3 O PRT--PORTER
Prt--porter o nome francs para pronto para usar que em ingls o ready-to-wear. Em linhas gerais, pode-se dizer que o ready-to-wear significa a produo em srie e em tamanhos predefinidos o nosso velho e bom P-M-G. O advento do prt--porter foi responsvel pela real difuso da moda e pela adequao a novos tempos para consumidores e varejo. O conceito de ready-to-wear teve suas origens no perodo entre-guerras. Depois da crise de 1929, os EUA passaram a cobrar um imposto de 90% sobre as roupas importadas da Frana (as americanas adoravam trazer de Paris seus vestidos de Elsa Schiaparelli, Madeleine Vionnet, Coco Chanel ou Jean Patou). Aps a Depresso, s era permitido importar para o pas telas e moldes. Essa restrio levou ao desenvolvimento de uma tcnica de reproduo que se baseasse nessas telas e moldes. Os modelos, com estrutura simplificada, podiam finalmente ser fabricados em diferentes tamanhos, e os progressos dos materiais sintticos permitiam que aquelas roupas fossem executadas a custos mais baixos do que as feitas com os tecidos nobres da alta-costura, liberando para uso materiais menos
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2. 3. 2 As Segundas Linhas
Dentro do processo de difuso da moda, muitas marcas do prt--porter dispem de segundas linhas, o que possibilita que consumidores mais jovens tenham acesso grife. As peas so menos caras, mas se engana quem acha que essas roupas chegam a ser baratas, especialmente para padres brasileiros. Elas esto dentro daquele segmento de luxo e funcionam principalmente no diversificado mercado italiano. Entre as mais conhecidas, esto a Versus (Versace), a Miu Miu (Prada) e a segunda linha de Donna Karan, e a Marc, a de Marc Jacobs. No Brasil, a Triton considerada a segunda linha da Frum (apesar de ter sido criada antes), e a Zapping a da Zoomp; a Carloga Joaquina a da G.
2. 4. 1 Nova York
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2. 4. 3 Milo
A histria italiana mais recente que a francesa, mas os italianos correram rpido na busca de seu lugar ao sol. Antes da Segunda Guerra Mundial, tambm a Itlia fazia o jogo da cpia dos franceses. O pas dirigiu seu foco para o mercado americano no final dos anos 40, apoiado por uma mo-de-obra superqualificada e uma aristocracia ambiciosa, pronta para reerguer-se das agruras da guerra. Giovanni Battista Giorgini fez o primeiro desfile para compradores e imprensa internacionais em Florena, em 1951, e esse considerado um marco na moderna moda italiana. A relevncia da Itlia foi reforada nos anos 50, como estilo de vida (a famosa dolce vitai); ao longo dos 60 e 70, apoiou-se tambm numa manufatura excelente e na qualidade de seus materiais bem como em seu design. J na dcada de 90, reinventou o marketing de moda, como uma Prada e a Gucci ressaltando a figura de um estilista que entende tanto de criao quanto de publicidade. Miuccia Prada (tendo ao lado seu marido, o empresrio Patrizio Bertelli) e Tom Ford (na Gucci, com Domenico de Sole) fizeram tambm a transio de marcas de artigos de couro (acessrios), com estrutura familiar, para gigantes do moderno business de moda. A temporada de Milo representa a tradio da manufatura, as empresas familiares (a fora da famiglia) e uma incrvel capacidade de combinar marketing de moda com criao. Os desfiles na cidade italiana so profissionais por excelncia. Quem comparece so mesmo os profissionais da moda, editore, jornalistas. A badalao fica restrita a uma ou outra marca (Versace e Armani, com seus convidados famosos, em que se incluem estrelas de Hollywood e do rock). Os desfiles so menores e mais bem organizados, com atrasos de, no mximo, 30 minutos. As pessoas chegam, sentam-se e se calam, simplesmente esperando que os desfiles comecem silenciosamente, sem algazarra. A cidade respira moda, e quem est ali faz mesmo parte do jogo.
2. 4. 2 Londres
Londres firma sua reputao graas a excelentes escolas de moda (Saint Martins, Royal College of Art) e serve de celeiro de talentos para o mundo, contando com seu background cultural e sua tradio de manifestaes da juventude e da cultura das ruas (o punk nasceu l). Basta lembrar que de Londres vieram John Galliano (Dior), Alexander McQueen (ex-Givenchy, atualmente no grupo Gucci), Stella McCartney (ex-Chlo, hoje tambm no grupo Gucci), Julien McDonald (agora na Givenchy), a grega Sophia Kokosalaki (atual darling fashion do mundo) e tantos outros ainda pequenos, mas cheios de pontencial.
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2. 4. 4 Paris
Paris a criao, o ldico, o glamour, mas tambm o caos. Considerada a capital internacional da moda, milhares de pessoas de todas as partes do globo correm para l a cada estao, em busca do novo, do surpreendente, das revolues e momentos nicos que a moda pode proporcionar. Em Paris, no existe crach nem tipo nenhum de credencial para entrar nos desfiles. Os jornalistas recebem convites individualmente para cada uma das apresentaes, disputando um lugar, sentado ou em p (os chamados standing, de standing places), com profissionais de todo o planeta. Penetras variados tambm querem ver os shows. So estudantes de moda ou de design, aspirantes a cabeleireiros e maquiadores ou apenas apaixonados pela moa. uma guerra, e vale tudo para estar dentro da sala de desfiles e pertencer ao momento nico de uma apresentao. Afinal, aquilo depois pode virar histria.
2. 4. 5 So Paulo
So Paulo seria ento a quinta capital da moda? Est tentando. Outras cidades, como Sydney e Lisboa, procuram atrair jornalistas e compradores de todo o mundo, para disputar uma fatia do mercado global. No captulo 6, vamos falar do assunto com mais detalhes.
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4. 1 SUPERMERCADO DE ESTILOS
Atualmente, prefervel usar grupos, ou mesmo subgrupos, em lugar de tribo. Isso porque o prprio conceito de tribo caducou. O que derrubou a tribalizao foi a consolidao do conceito de supermercado de estilos. Esse nome foi criado na dcada de 90 pelo historiador ingls Ted Polhemus, e sua idia central muito importante para a compreenso da moda das ruas. Segundo Polhemus, supermercado de estilos como se todo o universo, todos os perodos que voc jamais imaginou, aparecesse como latas de sopa numa prateleira de supermercado: Voc pode pegar os anos 70 numa noite, os hippies em outra [...], um moicano punk e um rmel dos anos 60 [...] e, pronto, voc tem a sua prpria e sincrnica amostragem de 50 anos de cultura pop. medida que os anos 90 passavam, via-se o crescimento de tendncias
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4. 3 A CUSTOMIZAO
No ano de 2000, entramos num novo culto da individualidade, redefinindo os contornos da moda e servindo de tempero virada do milnio. Um dos pilares o fenmeno da customizao. Trata-se da subverso total do que se entende por tendncia, j que mesmo peas compradas na estao atual podem ser futuras, rabiscadas, alfinetadas com uma pitada de esprito punk, verdade. Em rigor, a palavra customizao nem existe em portugus. Vem da
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5. 1 ANOS 10
At a Primeira Guerra Mundial (1914-8), o Ocidente ainda vive o perodo caracterizado como Belle poque (1889-1914), em que impera a silhueta em S, com busto reforado e bumbum desenhado para trs. A pea mais importante o espartilho, que desenha e prende o corpo da mulher. o costureiro Paul Poiret (1879-1944) quem precursoramente liberta a figura feminina, mas Coco Chanel (1883-1971) ser quem levar a fama por isso. Entretanto, a grande responsvel pela mudana mesmo a Primeira Guerra Mundial, quando a mulher assume novos papis, no front assim como na batalha do dia-a-dia. Suas roupas tm de ficar mais prticas; as saias comeam a ser cortadas, e aparece um novo comprimento, at a canela. Surge tambm a cala-saia, mais adequada para que a mulher possa andar de bicicleta. Com as privaes causadas pela guerra, emergem novos materiais. Em 1916, por exemplo, Chanel faz tailleurs de jrsei, considerado at ento um tecido pouco nobre, usado nas roupas de baixo. Com o fim da guerra, os tempos ficam mais leves, e o divertimento dar o tom da dcada seguinte.
5. 3 ANOS 30
A imagem da moda da estrela hollywoodiana. Desde a poca urea do cinema mudo, as telas fornecem no apenas padres, mas modelos, aspiraes para moas em todo o mundo. O cinema, entretanto, controlado pelas regras moralistas do cdigo Hayes; assim, os comprimentos baixam (tambm em reao natural aos vestidos mais curtos da dcada anterior). De dia o mi-molet (no meio a panturrilha), e noite o longo. Os filmes introduzem uma imagem de mulher mais velha, cheia de mistrio e glamour, com padres de fotogenia baseados em ideais gregos de beleza e proporo. As formas gregas aparecem igualmente nos drapeados de cones da moda como Madeleine Vionnet e madame Grs. Outras mulheres se tornam exponenciais, como Jeanne Lanvin, Nina ricci e Elsa Schiaparelli, alm de Coco Chanel, cujas criaes, figura de modo de vida simbolizam a poca. Madeleine Vionnet (1876-1975) inventa o famoso corte no vis (contra o fio do tecido, o que resulta num caimento drapeado, mais suave, perfeito para os vestidos de festa), que o ingls John Gallino vir a recuperar nos anos 90. As mulheres continuam sob dieta, e as mais ricas vo a resorts e fazendas para emagrecer os spas de hoje. Espalha-se a febre dos sales de beleza. Os cabelos crescem, ganhando ondas e curvas. A cor oficial o platinum blond (louro-platinado).
5. 2 ANOS 20
Delcia de dcada para trabalhar com a moda! Pense em melindrosas, em vestidos de cintura mais baixa, deslocada (para os quadris, disfarando as curvas), quando a silhueta da mulher de fato se liberta. A mulher dos anos 20 se torna tambm mais atltica e comea a bronzear-se e fazer dieta, pela primeira vez no sculo... Os comprimentos sobem mais e chegam altura dos joelhos, e a primeira vez na histria ocidental que as pernas femininas podem ser vistas em pblico. Os vestidos chacoalham ao som de charleston e do jazz. As mais ousadas aproveitam a chance de comear a usar roupas de homem, fumando em pblico e reivindicando o direito de votar. o surgimento da moda garconne ( moda dos meninos). Esse o novo ideal de mulher: sexualmente liberada, de cabelos curtos, fumante e masculina. Se possvel, bronzeada, j que as verdadeiramente chics tm tempo e possibilidade de ficar ao sol. O item de beleza obrigatrio o batom,
5. 4 ANOS 40
De novo, a guerra vem como catalisador das mudanas na moda. A Segunda Guerra Mundial (1939-45) exige novos posicionamentos da mulher, e as roupas ficam mais simples e austeras. Em termos formais, o uso de duas peas se impe, garantindo praticidade aos looks, agora intercambiveis. As saias ganharam fendas, para que a mulher possa andar de bicicleta. A silhueta fica mais prxima ao corpo, devido ao racionamento de tecidos. As pessoas tm uma caderneta que acompanha o nmero de metros de consumo txtil anual. A partir de 1940, proibido gastar mais do que quatro metros para o mant e um metro para a camisa (as grvidas ficam liberadas dessa determinao). Os cintos de couro no podem
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5. 6 ANOS 60
Mais mudanas, e elas ficam ainda mais velozes. A comear pela entrada do elemento jovem no mercado; trata-se de um tipo de consumidor que, daqui para a frente, vai virar tudo de cabea para baixo. o chamado Youthquake, ou Terremoto Jovem, conforme definiu a editora americana de moda Diana Vreeland. Nascidos no ps-guerra, eles entram com fora de consumo, mais vontade de mudar o mundo e vo mudar mesmo, especialmente a partir de 1968, com os movimentos estudantis. Desde os anos 50, j comeavam a aparecer, marcadamente nas ruas de Londres, os chamados teenage styles, ou seja, os grupos de adolescentes e jovens com seu estilo unificado pelo gosto musical (na dcada de 80, seriam batizados de tribos). Surgiram ento os mods, rockers, rockabillies. Eles prepararam o terreno para que, na dcada de 60, Londres se transformasse em algo que seria at hoje: palco para a expresso pessoal por meio da moda. Junto com isso, na mesma poca, os jovens j tm conscincia de ser um grupo distinto e unido (conforme lembra a escritora Valerie Steele). E numeroso, porque chega finalmente ao mercado (de trabalho e de consumo) a gerao de garotos e garotas nascidos depois da Segunda Guerra, quando seus pais voltaram do front morrendo de saudade das esposas. Os adolescentes, ento, j tm condies de trabalhar quela poca. Com seu prprio dinheiro, querem roupas e objetos que atendam a suas necessidades, e no mais a moda antiga dos anos 50. uma nova gerao de consumidores. Surge um novo tipo de estilista, personificado, por exemplo, por Mary Quant a famosa inventora da minissaia. Sem ter-se especializado em moda e longe de ter uma formao como a dos pedantes criadores da alta-costura, Quant simplesmente queria roupas mais jovens para que ela e suas amigas usassem. Na falta delas, pe a mo na tesoura e cria a minissaia, em 1965, passando a vend-la em sua loja, na Kings Road londrina. Aparece a um novo tipo de varejo, as butiques, que facilitam o consumo e democratizam mais a moda. Nesse mesmo ano, nas passarelas francesas, Andr Courrges tambm apresenta saias curtssimas, na clebre coleo influenciada pela corrida espacial.
5. 5 ANOS 50
A silhueta do New Look se consolida, com muito tomara-que-caia e uma feminilidade toda especial. Foi em 1955 que o famoso traje de tweed discretamente pespontado com botes duplos e saia abaixo do joelho teve sucesso mundial imediato. Acompanhado de cinturo e bolso, com correntes douradas, transformouse no smbolo do estilo Chanel. O corpo da mulher se torna mais musculoso, tonificado, feminino e curvilneo, valorizando quadris e seios. Marilyn Monroe eterniza o look dos anos 50, estabelecendo um padro de smbolo sexual que atravessa dcadas. Do outro lado, Audrey Hepburn redefine a elegncia. Spray de cabelo, delineador, salto alto e sutis pontudos so as heranas da dcada. Nos EUA, comea a popularizao da prtica e jovial cala comprida, a famosa cigarette (mais curta e mais justinha). Ao mesmo tempo, o auge da alta-costura na Europa. Ali, reina o espanhol (radicado em Paris) Cristobal Balenciaga, considerado o estilista dos
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5. 8 ANOS 80
A moda ganha status no mundo; a aparncia agora importa e muito. Comea-se a falar nas fashion victims, homens e mulheres que seguem cegamente a moda. Os 80 vem mulheres que descobrem seus poderes e os poderes de seu corpo. Uma mulher decidida, executiva, determinada e forte (em todos os sentidos) a imagem ideal, dentro da ideologia yuppie (de young urban professionals, jovens profissionais urbanos, bem-sucedidos, com muito dinheiro para gastar). As armas do consistente ataque feminino so, portanto, ombreiras, tailleurs (pense no italiano Giorgio Armani, que desestrutura a silhueta), maquiagem e aerbica. O culto ao corpo vive seu auge, com a ginstica e sua esttica celebradas na moda e no dia-a-dia. Ao mesmo tempo, a multiplicidade das tribos urbanas alcana algo nunca visto. Coexistem punks, gticos, skinheads, new wavers, rappers (do hip-hop americano). A msica influencia fortemente a moda. No Japo, eclode na temporada de vero 1983 a revoluo de Rei Kawakubo (estilista da Comme des Garons) e de Yohji Yamamoto. Intelectualizados e conceituais ao extremo, os dois lanam o pauperismo, que desestrutura radicalmente a silhueta, valendo-se de materiais que lembram roupas de mendigos de rua, propondo uma reviravolta no vestir que permanecer influente at hoje. Ambos vm apoiados pela pesquisa txtil, nessa dcada em que a tecnologia do tecido contribui ainda mais para a evoluo da moda.
5. 7 ANOS 70
Na dcada de 70, a velocidade das mudanas se acelera ainda mais, e aparecem os jovens criadores (jeunne crateurs), que vo mudar a estrutura da moda. At o final da dcada, surgir o conceito de griffe, que em francs significa garra. a marca do criador na roupa, sua assinatura dentro da idia de difuso. Tambm no finalzinho dessa dcada, as temporadas de lanamentos de desfiles se organizam no prt--porter parisiense, passando a ser complementares temporada da alta-costura. Comea a despontar uma diferenciao mais marcante, uma busca por imagens mais individuais. Surge a antimoda. O movimento hippie faz decolar o flower power, pegando referncias de outras culturas tnicas. A questo do unissex se faz bastante presente, especialmente a partir de uma imagem sexual mais agressiva como no trabalho do fotgrafo alemo Helmut Newton, com as mulheres usando calas, a revoluo sexual se completa. Tempos paradoxais, o feminismo ganha novos terrenos, ao mesmo tempo que os concursos de miss se popularizam. Continua a obsesso com a magreza, e muitas jovens se tornariam anorxicas pela primeira vez na histria.
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5. 9 ANOS 90
Os anos 90 aparecem fragmentados, com mltiplas idias de moda pulverizadas. Uma das principais o minimalismo, que prega a simplicidade e as linhas retas, justamente uma oposio extravagncia e aos excessos visuais dos 80. O austraco Helmut Lang e o americano Calvin Klein so os principais artfices dessa tendncia. Da mesma forma, a moda grunge (inspirada pelo rock de Seattle) e a exploso da cultura jovem aparecem como reao ao culto exagerado do status. A fotografia de moda encontra um novo caminho, desglamourizado, naturalista, uma esttica que tem como epicentro o trabalho da fotgrafa inglesa Corinne Day e a imagem da modelo Kate Moss. Franzina e magricela, Kate vem juntar-se ao grupo das supermodels, que reinam no incio dos 90, esse impe pela personalidade, instalando a individualidade como marca da dcada. Kate tambm se v acusada (injustamente) de incentivar a anorexia. Outro desdobramento da esttica despojada dos 90 o heroin chic, quando as modelos se mostram to derrubadas nos editoriais de moda que parecem drogadas de herona. A onda avana at o ento presidente Bill Clinton manifestar-se, pedindo que as modelos sejam retratadas de modo mais saudvel. D certo. O grunge, por sua vez, sai da msica ( o estilo do rock de Seattle, de grupos como Nirvana e Pearl Jam) e troca as ruas pelas passarelas e revistas. Serve para instalar a nova dinmica da moda, que estimula a individualidade e a diversidade, dando pistas para a virada do milnio, em direo a um estilo prprio e individual. O aspecto plurifacetado e confuso dos anos 90 tpico dos fins de sculo. No mesmo perodo, coexistem ainda o estilo tnico, o religioso, o fetichista, o clubber e o desconstrutivista (da escola belga liderada por Martin Margiela). Ao mesmo tempo que amoda de rua dita as regras do jogo, reinam as chamadas luxury brands, as marcas de bens de luxo; a guerra de seus conglomerados marca o final da dcada. O importante usar algo de grife, e por
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Na temporada primavera-vero 2002 (junho de 2001), o estilista mineiro Ronaldo Fraga fez um desfile em homenagem a Zuzu Angel. Construiu uma passarela com bonecos de pano pendurados como corpos humanos e apresentou estampas de nuvens das quais chovia sangue e visual de anjos, em aluso ao famoso desfile realizado por Zuzu no consulado brasileiro em Nova York, que tinha bordados de tanques, anjos mutilados e manchas de sangue em vestidos verde-amarelos. Fraga trouxe tambm estampas de cata-vento e padronagem com a inscrio Procura-se, sobre fotos 3x4 de seu prprio rosto referncia aos desaparecidos durante o regime militar.
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6. 2 ABERTURA DO MERCADO
Os movimentos de aglutinao da moda brasileira sucumbiram diante de um mercado difcil. Em 1990, a flutuao cambial e a falta de condies para a exportao criaram uma crise no setor. Em abril, a moda tambm foi gravemente afetada pelo Plano Collor, que instalou o cruzeiro como moeda e interferiu na vida de todos, comprometendo o consumo. Foi uma parada cardaca, definiu a empresria Costanza Pascolato, da tecelagem Santacostancia. Ao mesmo tempo, com a abertura do mercado para as importaes, o produto brasileiro sofria severa concorrncia de peas mais baratas, que seduziram sobretudo um consumidor com pouco dinheiro para gastar em roupas. A partir de
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6. 3 O ESTOPIM DO UNDERGROUND
A abrupta entrada do Brasil na globalizao trouxe tambm informao para uma juventude ansiosa por novidades. Comearam a chegar mais revistas, CDs, vdeos. Com mais poder de compra e mais mobilidade, cresceu no pas o nmero de aparelhos de som, e muito mais gente pde viajar. Comeava a mudar o perfil do jovem brasileiro de classe mdia, que deixou de ser apenas aquele careta que andava em bandos nos shoppings centers para passar a refletir uma cultura jovem que acontecia no resto do mundo, menos preconceituosa em relao a tudo (opo sexual includa). Esse cenrio configurou a exploso da cena clubber e tambm de sua moda. As pistas de dana sempre foram palco para experimentaes e manifestaes de expresso pessoal, e a msica eletrnica se transformava na lngua franca de um mundo unido pela tecnologia e, depois, pela Internet. Cansados das ditaduras do dinheiro e do status impostas nos anos 80, garotos e garotas do Rio e de So Paulo e depois dos outros centros escreviam sua prpria histria. No underground e no escurinho dos clubes noturnos, desfilava um
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6. 6 O DESLUMBRE INTERNACIONAL
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6. 7 O ESTILO BRASILEIRO
Entramos no sculo 21 como um mercado propcio para a moda e devemos definir o que seria um estilo brasileiro. Ele deve estar menos na utilizao de materiais e inspiraes da cultura brasileira e mais numa base que abarque as prprias contradies do pas: o uso da manufatura associada tecnologia (como, por exemplo, nos vestidos de Walter Rodrigues feitos com as rendeiras do Piau, trabalhando com Lycra e renda); o artesanato de apelo global (Lino Villaventura); a sensualidade inerente ao corpo dos brasileiros; e, principalmente, um olhar brasileiro. Num mercado internacional unificado, esse olhar fragmentado, psmoderno, sexy que pode fazer com que o pas d uma contribuio relevante em escala internacional. No estamos mais nos anos 80 ou 90, quando o exotismo era lei. Os estilistas brasileiros no precisam carregar seus passaportes nem levantar a bandeira verde-amarela o tempo todo. O pas deve funcionar como herana cultural e DNA, no como folclore ou traje tpico. O mais importante hoje ficar atento s mudanas de mercado, trabalhar um marketing eficiente, investir na qualidade e no design autoral. Devemos ser ntegros, verdadeiros, criativos. esse o caminho da nova moda brasileira.
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REFERNCIA BIBLIOGRFICA - 26 Este livro foi retirado do site Lopes Store (www.lopesstore.com), onde est disponvel gratuitamente para download.