Sobre propaganda simulada, podemos defini-la como aquela propaganda disfarada, onde o consumidor no percebe o carter publicitrio (Eles

acham que no percebemos...). Exemplos tipicos e constantes so aqueles que aparareem em novelas. O mocinho da histria vai lavar roupa e passa o sabo em p que usa. A me do vilo quer produtos anti envelhecimento e passa quais os produtos (e MARCAS) que ela usa ou vai comear a usar. Isso tambm ocorre em revistas, com prticas do tipo: o poltico paga a revista para ser publicada uma materia falando bem de sua pessoa e expondo suas aes. Ah sim, o Reality Show mais famoso do Brasil tambm usa esse tipo de propaganda, ou voc acha que eles fumam como loucos sem nenhum propsito!? Nada mais do que uma propaganda de cigarro, com o incentivo ao consumo.

A publicidade simulada aquela em que o contedo publicitrio da mensagem disfarado para que o consumidor no perceba o propsito mercantil do anncio, que oculta o seu carter de propaganda, como ocorre com as mensagens subliminares, o merchandising e pretensas reportagens com fins indiretos de promover o consumo de produtos e servios.. Ela procura ocultar o seu carter de propaganda ou a que interfere no inconsciente do consumidor. O art. 36 do CDC estabelece que a veiculao da publicidade deve ser feita de modo que o consumidor possa percebe-la, fcil e imediatamente, adotando as cautelas prprias diante a natureza necessariamente parcial da mensagem

transmitida. Dentre os exemplos de publicidade simulada, podemos citar: a insero, em jornais e revistas, de propaganda com a aparncia externa de reportagem, e a subliminar, captvel pelo inconsciente, mas imperceptvel ao consciente, que interfere diretamente na vontade do consumidor sem que este, ao menos, tenha noo disto. Em outros termos no se tolera que os fornecedores tomem proveito comercial com a falta de conhecimento, com a influncia do inconsciente do consumidor, as tcnicas utilizadas nas publicidades devem ser para o convencimento honesto e espontneo do consumidor que tem o direito de optar ou no pelo produto e no ser forado a adquirilo. A publicidade simulada tambm se expressa sob a forma de patrocnio indireto de servio ou produto como em entrevistas, jornais, artigos ou em outros meios de comunicao que usa esses meios d comunicao com um pretexto mas na verdade esta veiculando anncios publicitrios , tentando iludir o consumidor. Esta prtica condenada pelo CDC, pois oculta e no torna evidente a publicidade ferindo o princpio da identificabilidade.

15 Quais so as espcies de publicidade ilcita? R: Publicidade a ao econmica que visa motivar o consumo de produtos e servios, por mio da veiculao de mensagens persuasivas atravs de diversos meios. No se confunde publicidade com propaganda, cujos objetivos no so mercantis. Por outro lado, ela se torna ilcita quando: o simulada utliza de disfarces, oportunismos; o carter do anncio disfarado para o que seu destinatrio no perceba a inteno promocional inerente a mensagem veiculada (disfarce; oportunismo; subliminar (atinge o subconsciente); testemunhal; reportagem com fim especfico merchandising;

Novelas lucram com merchandising, burlando regra de programao

Entre um e outro momento dramtico, enquanto a mocinha se recupera de um grave acidente, sobra espao para dar dicas de maquiagem,

indicar cores de batom ou descrever os muitos atributos de um rdio de carro com controle remoto.
Alm dos dramas de Alinne Moraes, esto na novela das oito, "Viver a Vida", cosmticos da Natura, telefones Nextel e todos os 11 modelos de carros da Kia, com direito a passeios pela concessionria entre uma cena de choro e outra de briga. "Est indo bem demais", comemora o autor da trama, Manoel Carlos. "O merchandising em "Viver a Vida" um recorde." Desde a estreia, h 120 captulos, a histria j teve pelo menos 41 aes publicitrias, entre cenas que descrevem produtos, as que os mostram de relance e outras em que personagens aparecem dirigindo, acionando teclas e se maquiando. Nos ltimos cinco anos, esse tipo de ao em novelas vem turbinando o faturamento da Globo, da Record e do SBT. S na Record, o nmero de profissionais trabalhando com essa ttica quintuplicou, e o setor j responde por mais de 16% do faturamento anual da rede. " o produto mais caro que temos na grade", diz Marcus Vinicius Chisco, diretor de merchandising. "Antes eram dois clientes, no mximo cinco aes na temporada, agora temos uma a cada dez captulos." Na Avon, gigante de cosmticos, as aes triplicaram em cinco anos: foram das dez inseres que fizeram na novela das sete "A Lua Me Disse", em 2005, s 30 de "Negcio da China" e "Caras & Bocas", na Globo, e "Bela, a Feia", na Record. "Quando tem um lanamento, a gente sempre opta por fazer isso", diz Mnica Nakamura, diretora de marketing. " uma forma de acessar as mulheres de maneira mais suave, fazer parte do dia a dia delas." Mas essa suavidade tem um preo. Enquanto um anncio de 30 segundos num intervalo da novela das oito, na Globo, custa em mdia R$ 380 mil, a publicidade dentro do programa chega a sair por R$ 1 milho. Um conjunto de aes, negociado entre o cliente e a emissora, pode passar de R$ 3 milhes. E vrios desses pacotes podem ser vendidos ao longo da trama, que costuma se estender por 200 captulos. Considerando um custo de produo de R$ 200 mil por episdio, 40 aes desse tipo so suficientes para bancar toda uma novela. Segundo publicitrios ouvidos pela Folha, o anncio disfarado vale a pena. Lica Bueno, diretora de mdia da agncia F/ Nazca, aponta trs vantagens da estratgia para o anunciante: maior impacto, j que a novela d mais audincia que o intervalo, a possibilidade de demonstrar o uso do produto e o endosso de celebridades. Em geral, anunciantes no querem seu creme hidratante associado a um mafioso ou traficante. Preferem mocinhas e mocinhos, nunca viles. No caso de uma vil, s uma "glamourosa", como frisa a diretora de marketing da Avon. Um redator publicitrio, que no quis ser identificado, conta que se a vil for apenas ftil, no h problemas. Grave quando falhas de carter a levam a aes mais violentas, como explodir alguns shoppings.

Drible na regra Esses informes publicitrios, velados em forma de dilogos em grande parte insossos, so uma forma de as redes driblarem o limite mximo de 25% do tempo de programao que podem destinar publicidade, j que o Ministrio das Comunicaes no conta merchandising como intervalo comercial. A diferena entre publicidade convencional e a inserida na trama tambm demanda a ateno dos anunciantes. Ao contrrio do spot de 30 segundos, em que controlam de tudo, do roteiro, cenrio e escolha de atores maquiagem e iluminao, o set da novela um terreno no to certo. "Merchandising mais desgastante", diz a publicitria Lica Bueno. "No tem padro, o roteiro feito na emissora, e o resultado requer um ajuste de expectativas." Uma cena em que Jorge, personagem de Mateus Solano em "Viver a Vida", descreve em detalhes o rdio de seu carro da Kia no agradou nem ao presidente da marca. "Foi um pouco "over'", diz Jos Luiz Gandini. "Isso no bom, pode gerar a rejeio do pblico." A empresa faz aes comerciais em todas as novelas das oito desde "A Favorita" (2008), e inclusive j fechou contrato para a prxima, "Passione", que deve estrear em abril deste ano. Em tese, anunciantes no podem interferir nas gravaes, nem exigir mudanas no roteiro. "Em programas de auditrio, o anunciante pode ir, mas em novela, depende do quanto est pagando", diz um redator de merchandising. "Se o cara der um caminho de dinheiro, tudo pode ser negociado." Fonte: Folha de S.Paulo