Professional Documents
Culture Documents
PARA INICIANTES
A P O S T I L A S O B R E T I P O G R A F I A - A U T O R : P R O F. M A R C E L O G O N A LV E S M I G U E L
PG
01-20
um absurdo como nos acostumamos rpido com os milagres do conhecimento humano. Eu mesmo sou um exemplo, digitando agora um texto em frente a uma caixa de luz, esse tal de computador. E apesar dos prodgios que ele capaz, no me maravilho mais com seus dotes. Estou to acostumado que s olho seus defeitos. Parece casamento. Mesmo eu, que sou capaz de lembrar do tempo que os computadores no existiam, das duras penas que passava para criar e produzir um simples anncio. Nossos filhos vo olhar os computadores com tanta ou maior indiferena. Vo nascer acostumados com o milagre da informtica. Talvez seja por esta razo que poucos se entusiasmam com o milagre da escrita: porque nascemos em um mundo com 5 mil anos de comunicao escrita. Mas faa um esforo e tente lembrar da poca que voc era uma criana, e que via as letras meramente como formas e desenhos, impressas em cubinhos coloridos de madeira, em formatos de quebra-cabea de espuma etc. Desculpe a rispidez mas voc era um analfabeto completo. Aos poucos foram lhe ensinando a falar fonemas separadamente e associ-los com aquelas forminhas de borracha de sandlia Samoa. Voc aprendeu a desenhar as letrinhas e entender que elas representavam um som. G de gato, Z de zabumba. E voc foi aos poucos juntando aqui e ali e, puf, caiu a ficha. - Me, essas letrinhas so mgicas! Fonemas, slabas e palavras! Por que no me contaram isso antes?
PRIMEIRO PERSONAL COMPUTER APPLE - 1977
Sinta-se privilegiado. Vivemos em um mundo onde o analfabetismo ainda uma realidade para 20% da populao do globo. A ltima pesquisa do IBGE relata que 25% da populao brasileira est alfabetizada a ponto de entender claramente o significado de um texto. 67% entendem parcialmente (o que se chama de anafalbetismo funcional, o sujeito sabe ler mas no entende o que se quis dizer) e 8% totalmente analfabeta. E muita gente no se toca disso, achando que o ato de ler compulsrio ao nascimento, e no uma evoluo do conhecimento humano que exige sua participao ativa. Como o corpo, a arte de ler e interpretar precisa se exercitar, tomar sol e se alimentar diariamente. Este o milagre. Exatamente aqui e agora, pequenos rabiscos pretos numa folha branca, separadas por espaos brancos, esto fazendo uma ponte invisvel (wireless) entre eu e voc, entre minha mente e a sua. E isso a soma de vrias contribuies, de gente que viveu h milnios e que no se importou de cobrar direitos autorais. Letrinhas que simbolizam sons que juntas simbolizam conceitos. Que grande sacada, no? Devamos abrir uma champanhe toda vez que lssemos um texto. Bom, acho que exagerei mas talvez um analfabeto, que nunca teve oportunidade de aprender a ler, pense como eu, e deva ficar muito revoltado vendo bibliotecas vazias e livros empoeirados nas prateleiras frias de lato. Milagres acontecem todos os dias. O ato de ler, o ato de pensar, criar, so verdadeiros milagres. Faa por merec-los.
TIPOGRAFIA
PARA INICIANTES
PG
02-20
TIPOGRAFIA
PARA INICIANTES
A P O S T I L A S O B R E T I P O G R A F I A - A U T O R : P R O F. M A R C E L O G O N A LV E S M I G U E L
PG
03-20
Voltando tese dos neurocientistas V. S. Ramachandran e E. M. Hubbard, baseados nos estudos de Patricia Greenfield da UCSD (Universidade da Califnia, San Diego-USA), outra conexo neural pr-existente, que conecta as reas motoras na parte frontal do crebro com a audio e a viso, na parte posterior do crebro, indicam que temos facilidade para associar tudo o que vemos e ouvimos com movimentos da lngua e do maxilar. Puxa, finalmente descobrimos porque mordemos a lngua ou os lbios quando precisamos colocar uma linha no buraco da agulha. J sabemos porque mastigamos algo invisvel quando cortamos com a tesoura. Mas o que isso tudo tem a ver com Tipografia? Calma, eu sei que s vezes demoro muito para chegar aos finalmente, mas para que voc entenda a essncia das coisas e no simplesmente decore. E v aprendendo, preliminares so muito importantes, se que voc me entende. As regras de diagramao, de escolha tipogrfica, no podem ser arbitrrias, elas so feitas por e para humanos. Elas so fruto da observao do que funciona e do que no funciona. Mas muitas s existem por pura tradio. Nada melhor que estudar as novas teorias sobre a percepo do homem contemporneo para descobrir quais regras so inteis, mantidas apenas pela repetio, e quais realmente fazem a diferena. como praticar o Kama Sutra, fazer suas adaptaes e selecionar o que realmente valeu a pena. Isto poder, poder de criar e selecionar qualidade. Por isso as longas preliminares. Para entrar no clima. Se voc quiser apenas reproduzir mecanicamente o que existe por a sem se envolver, sem gastar fosfato, s passar para os captulos finais.
TIPOGRAFIA
PARA INICIANTES
A P O S T I L A S O B R E T I P O G R A F I A - A U T O R : P R O F. M A R C E L O G O N A LV E S M I G U E L
PG
04-20
acentuada, os sinestsicos tm facilidade em elaborar metforas e associaes entre grupos de conhecimento bastante distintos, o que acelera o surgimento de novas idias e conceitos, tanto artsticos como cientficos. As misturas mais comuns entre os sinestsicos : Nmeros e letras que evocam cores Formas que evocam sons e cores - Sons que evocam sabores e cores.
TIPOGRAFIA
PARA INICIANTES
A P O S T I L A S O B R E T I P O G R A F I A - A U T O R : P R O F. M A R C E L O G O N A LV E S M I G U E L
PG
05-20
Em pesquisas individualizadas com mais de 5 mil pessoas, mais de 90% dos entrevistados escolhem o borro tipo ameba como Bouba e a outra forma pontiaguda como Kiki. Isso demonstra a habilidade do crebro de associar caractersticas e percepes abstratas, como forma, som e tato. A forma com pontas sugere um tato cortante e perfurante, que combina com sons rspidos, com a letra K e que exigem movimentos de lngua e do maxilar bruscos. E sabores cidos, que por sua vez lembram cores ctricas e por a vai...Alis, rspidos, cidos, ctricos... A forma mais arredondada e suave parece combinar com movimento lento da lngua e dos lbios para o som "bouba" e com as letras B e O. Pessoas com prejuzo de performance na rea da juno TPO perdem a capacidade de casar forma e som.
como escolher um locutor para ler um texto de rdio. Ou um VJ para apresentar um programa de clipes. Voc escolhe pelo timbre, pela entonao, grau de formalidade e ritmo que combinam com o contedo e com o clima que voc quer dar ao texto. Com um DJ, o visual e a postura tambm contam bastante. Mas no rdio, se texto e locuo esto no mesmo clima, tudo em cima. Quando no combinam, o resultado pode ser
TIPOGRAFIA
PARA INICIANTES
A P O S T I L A S O B R E T I P O G R A F I A - A U T O R : P R O F. M A R C E L O G O N A LV E S M I G U E L
PG
06-20
bem engraado. Quer um exemplo? Imagine o Cid Moreira e o Srgio Chapellen anunciando os clipes da MTV. Nada a ver. Veja outros exemplos nestas placas totalmente equivocadas:
Se quiser, faa um teste. Fixe a placa seguinte em uma vaga de estacionamente e espere algum levar a srio. Apesar de estar escrito que a multa pesada, a forma das letras fala mais alto. No mnimo, vo achar que pegadinha.
s vezes o texto que pede ironia. A sim a fonte combina com a voz do texto:
Agora, uma placa que confirma diretamente a inteno do texto. Deu para perceber como a tipografia escolhida pode reforar ou neutralizar a inteno de um texto?
Vamos treinar mais um pouco? D uma lida na frase da pgina seguinte e observe como as primeiras 3 fontes escolhidas no combinam com a entonao que o texto pede.
TIPOGRAFIA
PARA INICIANTES
A P O S T I L A S O B R E T I P O G R A F I A - A U T O R : P R O F. M A R C E L O G O N A LV E S M I G U E L
PG
07-20
Deu para perceber como as fontes acima tiram todo o peso dos palavres? Mas no existe uma fonte certa para cada texto. Existem vrias possibilidades de combinaes. Veja s:
Quando a fonte no combina com o contedo do texto, nossa mente tenta entender a frase a partir de personagens sugeridos pela fonte. Veja as trs opes abaixo. Um mecnico irnico? Um malandro sofisticado? Stephen Hawking falando atravs do seu computador?
TIPOGRAFIA
PARA INICIANTES
A P O S T I L A S O B R E T I P O G R A F I A - A U T O R : P R O F. M A R C E L O G O N A LV E S M I G U E L
PG
08-20
TIPOS DE METAL FUNDIDOS EM LINOTIPO, MONTADOS PARA IMPRESSO JUNTO COM CLICH DE CAPITULAR.
TIPOGRAFIA
PARA INICIANTES
A P O S T I L A S O B R E T I P O G R A F I A - A U T O R : P R O F. M A R C E L O G O N A LV E S M I G U E L
PG
09-20
Tecnicamente, fontes do tipo Basto so timas para textos curtos ou com corpos de letras pequenos, como legendas por exemplo. Mas funcionam tambm para ttulos (veja o caso de jornais vespertinos e de esportes). A maioria no utilizada em manchas de textos longos, pois o desenho simples e geomtrico um pouco montono ao olhar, o que faz perder o interesse no texto. Mas algumas fontes basto com variao humanista (que se aproximam das propores ureas, valorizadas no Renascimento) nas hastes e na proporo altura/largura, so muito boas para manchas de texto tambm. o caso da Gill Sans e da Dax. A voz que elas geralmente expressam combinam com textos prticos, tcnicos ou bastante jovens, com um estilo mais direto e coloquial. Com uma leve inclinao (italic), do uma dinmica acelerada ao texto e diagramao, perfeito para matrias e anncios sobre esporte e velocidade. As suas verses mais pesadas (mais grossas) combinam com tons mais rspidos, sem frescuras, exageradamente diretos. Em caixa alta (em maisculas), tambm chamada de letras garrafais, parecem que esto gritando o ttulo de to diretas que se apresentam. Por isso so muito utilizadas em jornais vespertinos (que saem tarde), jornais sobre violncia ou esportes. As suas verses light combinam muito bem com o estilo moderno, minimalista e urbano clean, pois renem praticidade com a esttica da beleza magra, to na moda hoje em dia. Vide campanhas do Shopping Iguatemi, do Leite Molico, etc.
TIPOGRAFIA
PARA INICIANTES
A P O S T I L A S O B R E T I P O G R A F I A - A U T O R : P R O F. M A R C E L O G O N A LV E S M I G U E L
PG
10-20
As fontes mais representativas desta classifcao so: Akzidens Grotesk - (1896-Berthold-Alemanha) Grotesk, em alemo, significa sem serifa. Franklin Gothic (1905-American TypefoundriesATF). a fonte utilizada ainda hoje pela revista Colors, da Benetton. O final de algumas hastes no terminam em ngulo reto, o que quebra um pouco a rigidez de suas formas. Underground (1915-Edward JohnstonInglaterra). Encomendada para o logo e sinalizao do Metr de Londres. Bauhaus (1925-Herbert Bayer- Escola Bauhaus-Alemanha). Com o nome inicial de Universal, tem letras com desenhos em crculo perfeito, quebrando a proporo humanista de altura e largura. Desenhada na lendria escola de artes aplicadas Bauhaus, hoje usada em vinhetas da MTV e na revista TPM.
TIPOGRAFIA
PARA INICIANTES
A P O S T I L A S O B R E T I P O G R A F I A - A U T O R : P R O F. M A R C E L O G O N A LV E S M I G U E L
PG
11-20
Futura (1927-Paul Renner-Alemanha). Inspirado na fonte Bauhaus e nos movimentos modernistas, essa fonte utilizada maciamente na publicidade. Os anncios da Volkswagen so todos feitos com esta famlia. Gill Sans (1928-Eric Gill- Inglaterra). Baseado na Underground, Gill desenvolveu esta fonte que equilibra um pouco o geometrismo da Bauhaus com a variao de espessura das hastes mais prxima das fontes serifadas, o que cria um agradvel ritmo de leitura. Helvtica (1956-Max Miedinger, funcionrio da Haas - Sua). Teve seu apogeu nas dcadas de 60, 70 e 80. Muito utilizada em textos tcnicos pela sua incrvel legibilidade e qualidade de impresso em pequenos tamanhos, como bulas de remdio, por exemplo. Univers (1957-Adrian Frutiger, suo, funcionrio da Deberny & Peignot-Frana). Frutiger foi um dos primeiros tipgrafos a fazer uma famlia completa de pesos de letra (light, normal, medium, bold, extra bold) numerando as variaes de acordo com a espessura das hastes. O mesmo Frutiger, em 1990, lanou uma basto de muito sucesso com seu nome.
ANNCIO VOLKSWAGEN
Optima (1958-Hermann Zapf- Alemanha) - Uma fonte sem serifa mas com variao nas hastes tpicas das fontes romanas com serifa (propores humanistas). Muitos acadmicos no a consideram uma fonte Basto por causa dessas caractersticas mixadas. Seu estilo neutro e equilibrado se adequa perfeitamente para manchas de texto. Bell Centennial (1978-Matthew Carter-Inglaterra). Encomendada para as listas telefnicas Bell, Matthew resolveu o problema criando uma fonte legvel e naturalmente condensada, o que diminua o tamanho das linhas de texto. Syntax (1969-Hans Eduard Meier-Alemanha) Verdana (1998- Matthew Carter, criada para a Microsoft). Neste caso Matthew foi contratado para criar uma fonte capaz de melhorar a legibilidade dos textos nos monitores da poca. A fonte Verdana tem minsculas largas e altas para isso.
CATLOGO ORIGINAL LANAMENTO FONTE UNIVERSAL (BAUHAUS)
TIPOGRAFIA
PARA INICIANTES
A P O S T I L A S O B R E T I P O G R A F I A - A U T O R : P R O F. M A R C E L O G O N A LV E S M I G U E L
PG
12-20
Aps Gutemberg (1394-1468) ter inventado o tipo mvel de metal (ao lado) e revolucionado a forma de editar e reproduzir textos, os primeiros tipos desenhados tinham forte influncia dos manuscritos bblicos, de estilo gtico (letras esguias, hastes verticais grossas). Mas durante o Renascimento, com o resgate dos valores estticos da poca clssica de Gregos e Romanos, os desenhos de tipos sofreram forte influncia das Caixas Altas (Maisculas) romanas, modificando inclusive as caixas baixas (minsculas), que receberam tambm serifas. Mas o que e pra que serve uma serifa? Bom, j que voc perguntou, melhor eu responder agora. Voc j sabe que as letras gregas no tinham serifa. Tudo leva a crer que a serifa surgiu como uma soluo de arremate nas inscries direto nas pedras de mrmore dos edifcios pblicos romanos. As letras eram esculpidas na rocha e, para sumir com eventuais erros e para melhorar a percepo visual de alinhamento, os escultures faziam arremates em 90 graus nas extremidades das letras, de forma que quem as lesse de longe, no notasse alguns caracteres fora do alinhamento por barbeiragem do escultor. As serifas criam, por boa continuidade (ver Gestalt), a iluso de linhas horizontais, no topo e no cho, funcionando como aquelas linhas azuis dos cadernos de caligrafia. Com o tempo, um ajuste tcnico acabou virando ajuste esttico. Outros estudiosos especulam que, alm do arreDETALHE DE INSCRIES - COLUNA DE TRAJANO - ROMA mate visual, as serifas triangulares nas rochas ajudavam a tirar o gelo acumulado no inverno dentro das letras, Se o gelo ficasse incrustrado, as pedras poderiam rachar. Uma das verses mais bem desenhadas do estilo romano foi produzido pelo tipgrafo francs Nicolas Jenson (1420-80) na Itlia. At hoje, esta fonte serve de modelo e inspirao para redesenhos contemporneos de fontes no estilo romano, como por exemplo a fonte Adobe Jenson, lanada em 1990 pelo designer R. Slimbach, a pedido da Adobe.
TIPOGRAFIA
PARA INICIANTES
A P O S T I L A S O B R E T I P O G R A F I A - A U T O R : P R O F. M A R C E L O G O N A LV E S M I G U E L
PG
13-20
Bom, como reconhecer uma fonte do estilo Elzevir? Elas possuem serifas triangulares (ver desenho), suas caixas baixas (minsculas) geralmente tm largura menor que altura, dentro de propores humanistas (proporo urea), suas hastes variam suavemente de espessura e suas letras so construdas com base em elipses inclinadas (veja as letras O e e). Esta pequena inclinao e a suave variao da grossura das hastes ajudam e muito em sua legibilidade. Por isso muito utilizada em manchas de texto de livros e jornais matutinos. Fontes Elzevir so, geralmente, polivalentes. Apesar de perfeitas para textos longos, tambm caem bem em ttulos, subttulos e legendas. Porm, muitas vezes tiram um pouco de originalidade do trabalho por serem muito similares entre si. Talvez por respeitarem muito as regras de boa legibilidade, essas fontes no possuem personalidade forte o bastante para impressionar em ttulos e logos, por exemplo.
TIPOGRAFIA
PARA INICIANTES
A U T O R : P R O F. M A R C E L O G O N A LV E S M I G U E L
PG
14-20
As fontes mais representativas desta classificao so: Bembo Italic (1501-Francesco Griffo-Itlia). Aldus Manutius, o mesmo Aldus reverenciado no software Aldus Page Maker, reconhecido como o primeiro editor comercial da histria. Para baratear a produo e incluir mais texto em cada pgina, Aldus encomendou uma criao para Francesco Griffo, que pudesse compactar o texto sem perder em legibilidade e elegncia. Surgiu ento o termo Italic. Griffo, de Bolonha, criou um tipo inspirado nos copistas italianos, que tinham um estilo de escrita inclinado, prximo de um manuscrito informal. As letras minsculas eram inclinadas e as maisculas mantinham o desenho romano. Hoje, a grande maioria das fontes do Estilo Elzevir possuem sua verso em Italic. A fonte Bembo, da Monotype, foi baseada nos livros impressos com esta fonte de Griffo. Garamond (1530 ou 1546-Claud Garamond - Frana). Garamond inspirouse no desenho elegante das fontes de Nicolas Jenson e criou uma fonte que perdura at hoje. Com um desenho clssico e ao mesmo tempo orgnico, reconhecidamente uma das fontes mais elegantes do estilo romano. Mesmo sua verso em Italic mantm sua originalidade, sendo muito utilizada nas campanhas publicitrias do mundo inteiro. O redesenho mais fiel ao design de Claud Garamond o da Monotype Caslon (1720-William Caslon-Inglaterra). Caslon inspirou-se nos desenhos de fontes holandesas, que dominavam as editoras inglesas, para fazer sua fonte no estilo romano. Em pouco tempo, seu tipo era utilizado pelas grandes editoras europias, devido a sua tima legibilidade. Caslon foi o primeiro a montar uma empresa especializada em desenho de fontes, as chamadas Type Foundryes, como as modernas Momotype, ITC, Adobe, FontFont, Emigr, T-26 etc. Goudy Oldstyle - (1915-Frederic W. Goudy, ATF-E.U.A) Times New Roman (1931-Stanley Morison-Inglaterra) Com a revoluo industrial, a mdia impressa ampliou a sua cobertura, principalmente nos pases beros da revoluo, como o caso da Inglaterra. A pedido do jornal ingls The Times, uma equipe dirigida pelo tipgrafo Stanley Morison, que tambm trabalhava para a type foundry Monotype, redesenhou tipos clssicos a fim de obter uma fonte agradavelmente legvel e que economizasse espao. Surgiu ento a Times New Roman, inicialmente exclusiva para o jornal, mas que depois comeou a ser comercializada, transformando em um enorme sucesso. Palatino (1949-Hermann Zapf- Alemanha) Trajan ( 1989 - Carol Twombly - Adobe, E.U.A). A coluna de Trajano, que conta as campanhas militares do imperador Trajano, localizada no Foro Imperial em Roma, tem uma elegncia e imponncia que ultrapassa os limites do tempo. Gravada no ano de 113 d.C., esta coluna serviu de inspirao para a maioria das fontes de estilo romano, apesar de ter apenas maisculas. A pedido da Adobe, Carol Twombly redesenhou a mais fiel verso desse estilo, lanando a fonte Trajan.
TIPOGRAFIA
PARA INICIANTES
A P O S T I L A S O B R E T I P O G R A F I A - A U T O R : P R O F. M A R C E L O G O N A LV E S M I G U E L
PG
15-20
ANNCIO - VALISRE
TIPOGRAFIA
PARA INICIANTES
A P O S T I L A S O B R E T I P O G R A F I A - A U T O R : P R O F. M A R C E L O G O N A LV E S M I G U E L
PG
16-20
ANNCIO - FELIZ DIA DOS NAMORADOS ou FELIZ DIA DAS MES. PREDICTOR - TESTE INSTANTNEO DE GRAVIDEZ - fonte BODONI
TIPOGRAFIA
PARA INICIANTES
A P O S T I L A S O B R E T I P O G R A F I A - A U T O R : P R O F. M A R C E L O G O N A LV E S M I G U E L
PG
17-20
COLUNAS GREGAS
O resultado final sempre uma fonte de grande estabilidade e impacto, pois gravam bastante preto no papel e tm pouco espao de branco. So bons para ttulos e avisos e, quando inclinados podem funcionar em manchetes esportivas. As fontes mais usadas em mquinas de escrever, como Courier e Orator, so fontes com serifas egipcianas. Essas fontes para mquinas de escrever eram chamadas de Monospaced, porque os espaos entre as letras era padronizado. As serifas caam bem aqui para preencher o espao vazio que fatalmente surgia quando se digitava um i ou um l. Mas d uma olhada nos anncios atuais. Devido rigidez tpica de seu desenho, as fontes com serifa egipciana no esto sendo muito utilizados na publicidade hoje em dia. Os diretores de arte atualmente preferem trabalhar com fontes mais dinmicas e flexveis, muito mais ajustadas aos nossos estilo contemporneo de vida.
TIPOGRAFIA
PARA INICIANTES
A P O S T I L A S O B R E T I P O G R A F I A - A U T O R : P R O F. M A R C E L O G O N A LV E S M I G U E L
PG
18-20
As fontes mais representativas desta classificao so: Clarendon (1845-Robert Besley-Inglaterra) Rockwell (1905-Monotype) City Medium (1930-George Trump-Alemanha) Lubalin (1974-Herb Lubalin-E.U.A) Oranda Cairo Serifa (1971-Herb Lubalin-E.U.A) Courier (Monospaced) Letter Gothic (Monospaced)
TIPOGRAFIA
PARA INICIANTES
APOSTILA SOBRE TIPOGRAFIA
PG
19-20
Fontes Humor - No precisa dizer muita coisa, seus desenhos lembram bales de HQ e desenhos animados. So naturalmente cmicas, parecem que esto saltitando e rindo a todo momento.
Fontes Techno - Englobam fontes com estilo eletrnico, que parecem claramente feitas em computador ou inspiradas pela informtica.
Fontes Script - So fontes que lembram estilos caligrficos, usadas em diplomas, convites de casamentos, certificados. Cheio de floreios, essas fontes caem bem em anncios quando contrastadas com designs modernos e ultra limpos.
Fontes Process - So fontes que lembram processos de impresso e suas falhas, que se transformam em estilo.
Fontes Hand - So desenhos que imitam escritas despretensiosas mo. Geralmente em letras de forma, so legais de usar porque transferem um toque casual ao layout. Algumas so bem gestuais, outras mais crianonas. Fontes Monospaced - Originalmente criadas para mquinas de escrever (datilogrficas). Espaamento por igual entre as letras. Fontes Histricas - O nome mesmo diz, so fontes datadas, que lembram pocas da histria bem demarcados. So legais quando voc precisa fazer layouts retrs, ou mesmo para contrastar com outro estilo contemporneo.
TIPOGRAFIA
PARA INICIANTES
A P O S T I L A S O B R E T I P O G R A F I A - A U T O R : P R O F. M A R C E L O G O N A LV E S M I G U E L
PG
20-20