Pblicos convocados, no conocidos

En las instituciones gubernamentales no existe un ordenamiento sistemtico y comparativo de las estadsticas culturales, ni algn organismo dedicado al estudio del consumo en este campo.

Ante el desconocimiento de las leyes socioculturales que rigen el acceso masivo a los bienes, se recurre a un psicologismo moralista.

Hay una contradiccin entre la bsqueda de eficiencia empresarial y optimizacin de recursos, y, por otro lado, el desinters por conocer los efectos de las acciones culturales.

Cuestionamiento del autor

Las acciones difusoras representan algo ms que gestos voluntaristas si no se ocupan de diagnosticar las necesidades de los receptores y registrar cmo se apropian de los mensajes? El consumo: del moralismo a la teora social Precisar los trminos: Consumo y Consumo Cultural.

Las ciencias de la comunicacin estudian respecto al uso de los bienes como transmisiones de informacin y significado.

Se deben de estudiar los distintos tipos de consumo (de acuerdo a la disciplina que los propone) conjuntamente para disear polticas culturales. En Mxico el desarrollo electrnico parecera obrar ms a favor del control social, es decir del ocultamiento de los datos, que de su difusin.

Por qu aumenta o disminuye el consumo Se descartan:

Crtica de las nociones de necesidades y la de bienes.

La concepcin naturalista de las necesidades. Lo que llamamos necesidades surgen en sus diversas presentaciones como resultado de la interiorizacin de determinaciones de la sociedad.

La concepcin instrumentalista de los bienes. Se imagina una organizacin natural en la produccin de mercancas, acorde con un repertorio fijo de necesidades.

Segn el conductismo: El consumo es definido como la relacin que se establece entre un conjunto de bienes creados para satisfacer un paquete de necesidades, como una relacin estmulo-respuesta.

En contraposicin Segn la comunicacin: Podemos definir inicialmente el consumo como el conjunto de procesos socioculturales en que se realizan la apropiacin y los usos de los productos.

Modelos de consumo de acuerdo a los diversos enfoques:

Modelo 1: el consumo es el lugar de reproduccin de la fuerza de trabajo y de expansin del capital. Modelo 2: el consumo es el lugar donde las clases y los grupos compiten por la apropiacin del producto social. Modelo 3: el consumo como lugar de diferenciacin social y distincin simblica entre los grupos. Modelo 4: el consumo como sistema de integracin y comunicacin. Modelo 5: el consumo como escenario de la objetivacin de los deseos.

Forma en que los medios envuelven al consumidor.

Conflictos entre clases por la relacin de distribucin y apropiacin de los bienes

Diferencias sociales. Reconfirmacin significados y comunes. de valores

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Modelo 6: el consumo como proceso ritual.

Deseo de ser reconocido y amado. Se fijan colectivos. acuerdos

Consumos Culturales

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Si la apropiacin de cualquier bien es un acto que distingue simblicamente, integra y comunica , objetiva los deseos y ritualiza su satisfaccin, si decimos que consumir, en suma, sirve para pensar, todos los actos de consumo y no slo las relaciones con el arte o el saber son hechos culturales.

Los productos denominados culturales tienen valores de uso y de cambio, contribuyen a la reproduccin de la sociedad y a veces a la expansin del capital, pero en ellos los valores simblicos prevalecen sobre los utilitarios y mercantiles. Por lo tanto Se define el consumo cultural como el conjunto de procesos de apropiacin y usos de productos en los que el valor simblico prevalece sobre los valores de uso y de cambio, o donde al menos estos ltimos se configuran subordinados a la dimensin simblica.

Se convoca al pblico. Responden los grupos, las familias, los individuos.

El consumidor nunca es un creador puro, pero tampoco el emisor es N omnipotente. Nuevas reglas en la reproduccin de la fuerza de trabajo en la expansin del capital, nuevos modos de competencia entre los grupos por la apropiacin del producto social, nuevas pautas de diferenciacin simblica, generaran una reestructuracin de los consumos.

Necesidades, consumo y modernizacin

Conocer lo que ocurre en los consumos es interrogarse sobre la eficacia de las polticas, sobre el destino de lo que producimos entre todos, sobre las maneras y las proporciones en que participamos en la construccin social del sentido.