Qu influencia ejerce La Tripa en la conducta del consumidor durante su permanencia en el lugar?

Identificar y describir la influencia que ejerce La Tripa en la conducta del consumidor durante su permanencia en el lugar. Observacin Hay dos encargados, uno de la venta de cerveza y otro de poner la msica. Hay poco intercambio verbal entre los universitarios y los encargados y bsicamente se limita a la transaccin del dinero y el producto. No hay jerarquas entre el encargado de poner la msica y el pblico. El lenguaje que usan los sujetos es coloquial, nada formal, usan jergas, frases de doble sentido y lisuras. Dentro del lenguaje no verbal, se emplean los guios, juegos de miradas, coqueteos y muecas entre los sujetos. No hay encargados de permitir o denegar el ingreso al local. Los sujetos interactan amables, mayoritariamente, los hombres buscan interactuar con chicas. Cuando estn en grupo, las chicas bailan y los chicos slo toman. Entrevistas yo he visto peleas no?, se han se han este hay discusiones as con la gente ah de la misma universidad y t sabes ps, el alcohol como es que a veces la gente reacciona mal por cualquier cosa que le dices o algo as o porque lo miras entonces hay problemas . (Entrevista a Ricardo Velasco) por eso siempre sale una ancdota, siempre hay un causa queque buitrea una cosa as o un huevn que se sale peleando con la novia una cosa as pero siempre hay algo chvere as que despus cuando te los encuentras te cagas de la risa. El ambiente radica en la msica y la msica jala gente [] se sienten bien, bailan o t ves ah la gente coreando a veces las canciones, as alegre y ya pues eso te pone, te anima, te emociona y ya t te unes ah ps tambin a parte que con el trago ya te empila un poco (Entrevista a Ricardo, p.11).

cuando t vas a La Tripa ah te encuentras, como te dije, te encuentras a tu pata, quiz al pata que no le hablas mucho en las horas de clase pero ah ya como todo el mundo est en tragos y estas disfrutando ya te habla ms y te llevan bien con ellos [] comienzan a hablar y ya se unen los grupos y se hace un grupo ms grande y toda la cosa entonces ms chvere (Entrevista a Ricardo, p.11) Entrevistador: Y tu sientes que si tu humor es bueno cuando vas all cambia? R: Si mi humor es bueno como que cambiara a mal humor? A: No. Si cambia, si se mantiene, mejora, empeora, no s? R= Quiz mejora, te vuelves ms estete emocionas ms, te vuelves ms eufrico, a parte con el trago ps: el trago te pone eufrico entonces yaeste te pones ms eufrico, a parte las luces, la msica, todoel movimiento, todo es como una agitacin (Entrevista a Ricardo, p.14) hay gente ah que chupa y se molesta, se pone as eufrica que se yo, se achora a los dems (Entrevista a Ricardo, p.14) es conversar, es conocer no? o sea si vas a ir ah y te vas a cerrar en tu grupo a qu vas? Ah la gente, todo el mundo esta feliz, esta contento, esta chupando, es un motivo de celebracin entoncesnormal se habla con los dems, a parte el trago tambin te suelta no?, entonces ya todo te parece chvere, toda la gente ah te parece chvere [] al da siguiente te han reconocido en la universidad, los haz saludado y ya se han vuelto tus patas (Entrevista a Ricardo, p.15) simplemente es algo as como que la integracin se da por si sola no es que la busque sino quecomo es el ambiente, como estas feliz, como estas con tus patas no?, te sientes acompaado y todo chvere ya ps si conoces a mas personas mas chvere ps se hace el grupo ms grande (Entrevista a Ricardo, p.15) La conducta del consumidor y sus decisiones de adquirir algo son el resultado de un clculo racional en trminos econmicos: el comprador invierte su dinero en aquellos bienes que le

procuran el mximo de utilidad en relacin con sus necesidades y sus posibilidades financieras. El marketing cambi de orientacin, se pas de la valorizacin de las caractersticas objetivas y funcionales del producto a la identificacin de las fuentes de gratificacin psicolgicas que agregadas al producto mediante la accin publicitaria crea una imagen de ste rica y diferenciada. Racionalidad e irracionalidad del consumo La psicologa, en especial el psicoanlisis, demostraron que todo comportamiento humano est dotado de una significacin, aunque puede estar escondida de lo consciente. Motivos conscientes e inconscientes del consumo Se ha comprobado que el consumidor adquiere no solamente las caractersticas objetivas, prcticas y funcionales de un bien sino adems los significados, los smbolos, las valencias emotivas que ese bien reviste. Entre esos significados, algunos pueden relacionarse con dinmicas instintuales de naturaleza profunda e inconsciente, u otros pueden ser de naturaleza ms superficial. (Por ejemplo, un cierto modo de arreglarse el cabello una mujer puede tener un origen en las necesidades de defensa o de afirmacin de s misma o de exhibicionismo, origen que la mujer no estara consciente, pero tambin puede estar ligado al origen consciente de identificarse con algn modelo o un determinado grupo social.) Como afirma H. Henry lo que el consumidor desea y adquiere es la personalidad global del producto consiste no solo en su composicin y formulacin qumica, sino tambin las ideas que el pblico se hace de l (Extrado del libro Psicopatologa del consumo cotidiano de Fernando Dogana)