INTERVENO DO DESIGN NO ARTESANATO, QUANTO PRESERVAO DA IDENTIDADE CULTURAL.

Tatiana de Sousa Oliveira1, Maria do Socorro da Silva2, Juliana Loss Justo3

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Universidade Federal do Cear, Juazeiro do Norte, Cear, Brasil Universidade Federal do Cear, Juazeiro do Norte, Cear, Brasil Universidade Federal do Cear, Juazeiro do Norte, Cear, Brasil

tatianasousa.oliv@gmail.com, sammy.designufc@gmail.com, julianaloss@cariri.ufc.br Resumo. Este estudo trata da interveno do profissional de design em produtos artesanais. A interveno de designers em culturas locais vem ocorrendo constantemente em territrios nunca antes previsto, promovendo assim, a renovao e em muitos casos a inovao de produtos feitos manualmente. Esta relao gera renda para grupos artesanais, atravs da inovao nos produtos como estratgias de conquista de mercados.

1. Introduo
Tornar um produto mais competitivo no mercado uma tarefa rdua, que passa por uma ptica de inovao, comunicao e gesto. Esta dificuldade torna-se ainda mais presente quando se envolve artesanato e seus produtos. Os produtos artesanais fazem parte da herana cultural de uma determinada regio. E nasceram a partir da necessidade do homem de criar e desenvolver ferramentas para garantir a sua sobrevivncia, produzindo objetos manualmente. O artesanato vem ganhando novas caractersticas e formas de acordo com sua origem e prticas culturais introduzidas ao longo do tempo. Apesar de o produto artesanal no exigir um nvel de instruo e especializao elevado para sua confeco, ele detm caractersticas prprias, que confere ao produto artesanal a originalidade e a delicadeza que so perdidas em processos industriais. Entretanto, a crescente industrializao faz dos produtos manuais algo comum e de poucas qualidades para o mercado consumista. Ento, para ocorrer a inovao nesses produtos no industrializados acontece a interveno do designer, que tem como principal premissa inovar produtos que tenham uma certa carga cultural sem fazer com que estes percam a sua identidade inicial. Um exemplo disso vem sendo praticado no projeto Mulheres da Palha, onde acontece uma interveno no artesanato de palha de carnaba das artess residentes na colina do Horto, em Juazeiro do Norte, Cear. Este trabalho tem como objetivo entender como o designer pode desenvolver uma prtica de interveno no artesanato que considere o desenvolvimento autnomo dos sujeitos artesos, na busca do aperfeioamento dos produtos sem que estes percam sua identidade cultural.

2. Metodologia
O desenvolvimento deste trabalho, foi realizado com base em revises bibliogrficas de autores como Ricardo Lima, Ana Vasconcelos, Mrio Costa, entre outros, sobre como se d as intervenes de designs em artesanatos, pretendendo indicar caminhos para o desenvolvimento de produtos juntamente com artesos, sem que estes percam sua identidade cultural.

3. Resultados e discusso
Um dos aspectos que se destaca na cultura brasileira sua diversidade, caracterizada pela variedade de produo artesanal tanto nas tipologias quanto nas matrias prima utilizadas em todo o territrio nacional. Aps o desenvolvimento da indstria, a demanda no mercado por produtos artesanais foi sendo reprimida, tornando-se uma atividade de menor rentabilidade, muitas vezes devido ao fato da grande presena de produtos industrializados, que possuem o preo mais baixo se comparados produtos artesanais. Para Ana Vasconcelos (2009), Outro problema encontrado, especificamente nos produtos artesanais, a falta de regionalidade e caracterizao dos produtos existentes, possvel perceber que os produtos artesanais esto perdendo sua identidade, devido a novas tecnologias empregadas nas indstrias. Com o advento da industrializao e a massificao da produo o arteso perdeu seu carter de produtor tanto de bens de consumo quanto de cultura. Por no ser considerado til, foi relegado a um segundo plano pelas sociedades industriais. (VASCONSELOS, 2009, p. 2). Diante deste fato, as intervenes de design no artesanato, atravs de processos projetuais e do conhecimento das exigncias do mercado, se apresentam como agentes que buscam desenvolver e orientar a produo artesanal, com a responsabilidade e a preocupao de valoriz-las, tornando-as mais atraentes ao mercado, inserindo nestas uma caracterstica mais mercadolgica para que possam competir com certos produtos industrializados, sem que isso interfira na sua identidade. Para LIMA(2002) identidade no uma palavra vazia, desprovida de significado. Usada num sentido mais imediato aquilo que identifica, o que nos d a origem. Diante dessa proposio, de suma importncia que se tenha sensibilidade para saber identificar as falhas de um produto, e criar solues para as mesmas, sem que isso implique na perda do valor cultural deste objeto, para que este no se transforme numa mera mercadoria igual a qualquer outra industrial, perdendo assim, sua identidade. Essa identidade possui a intenso de tornar o produto mais atrativo e rentvel, introduzindo neste algumas caractersticas que possam lhe conferir um aspecto mais comercial, sem que este perca suas referncias culturais. Para isso entende-se necessrio o desenvolvimento da parceria entre arteso e designer, onde ambos possam trabalhar com a finalidade de melhorar a produo, como uma das formas de inovao no artesanato.

Em Juazeiro do Norte, a partir de um projeto de extenso premiado pelo Banco Santander, vem sendo praticada uma interveno no artesanato em palha de carnaba das mulheres do Horto, tradicionalmente passado de me para filha. Alunos e Professores de design buscam, atravs de seus conhecimentos e experincias das mulheres, proporcionar melhoras e inovaes para os produtos como tambm a criao de uma identidade visual que as identifique, sem que isto acarrete na perda da identidade cultural do artesanato produzido por elas. Os designers podem ajudar os arteses na busca de solues inovadoras para seus produtos, que atendam requisitos de funcionalidade, qualidade, custo, produo, ergonomia, esttica, como tambm a importncia da conscientizao na utilizao de materiais e mtodos sustentveis que vo desde a elaborao do artesanato at seu descarte, diminuindo, portanto danos ambientais, j que o produto final, por interagir no mundo natural do homem, pode causar impacto seja nos hbitos, na cultura, valores ou no ambiente social. O designer pode contribuir tambm, na elaborao de etiquetas que contenham informaes sobre o artesanato e seu criador, na concepo de uma identidade visual simples e direta, que possa representar e divulgar o produto artesanal perante diversos pblicos e na elaborao de embalagens que protejam e facilitem o transporte dos mesmos. Em contra partida, os arteses podem contribuir com seus conhecimentos a respeito dos mtodos produtivos e matrias primas utilizadas. O dilogo com o arteso um alicerce, que auxilia os designers no estudo da cultura tradicional da regio, por isso arteses devem procurar expor suas opinies e desejos, assim como seu saber fazer, suas limitaes e dificuldades. Para que dessa forma, o designer interprete a mensagem do arteso e atravs do saber adquirido, encontre uma maneira inovadora para solucionar o problema. Comumente os produtos artesanais apresentam problemas quanto a sua funo ou funcionalidades, que necessariamente no esto ligadas questes de acabamento, como marcas deixadas pelo fogo, sobras de palha, a no padronizao de determinadas peas, entre outras, mais sim a questes de usabilidade. importante que quando eu me deite numa cama e me cubra com uma colcha de algodo, que ela no me faa espirrar demais por soltar pelos exageradamente. Agora, jamais quero pensar em interferir nos padres dessa colcha, nas combinaes de cores, na escolha dos tons, de como se processa os desenhos, toda a sua decorao. (LIMA, 2002, p. 30). Cabe ao designer, saber identificar e solucionar esses tipos de problemas, e no lutar contra as marcas culturais, que possuem um grande valor agregado, mais sim tornar os arteses, conscientes do valor que elas possuem e informar ao mercado sobre a importncia desses objetos. 4. Concluso Com o passar do tempo o artesanato vem sofrendo uma serie de mudanas, evoluindo para acompanhar as necessidades do consumidor. O design se apresenta como uma ferramenta para ajudar a solucionar produtos. Certamente, o designer pode melhorar aspectos ergonmicos, estticos e visuais dos produtos artesanais, podendo assim

satisfazer o consumidor, melhorando o conforto e a satisfao. Desse modo o designer vem mais para um fator inovador. De acordo com a pesquisa aqui descrita, a interveno do design no meio artesanal um meio de configurar produtos manuais, para assim, inovar no que tradicional sem perder a identidade da cultura local. Essa cultura est agregada a diversos valores, como tradio e rusticidade, as quais o designer ir trabalhar em cima, tratando de evidenciar suas qualidades, acalorando a funcionalidade e a originalidade dos produtos que passaram pela interveno. Agradecimento Universidade Federal do Cear, campus Cariri por ter me concedido a bolsa de monitoria e a oportunidade de apresentar esse trabalho, como tambm a minha me, a meus professores e aos meus amigos e mulheres do projeto Mulheres da Palha, pela fora e companheirismo, que tem para comigo.

Referencias
Lima, R., Artesanato, produo e mercado: uma via de mo dupla, cadernos ArtSol, Programa Artesanato Solidrio, So Paulo, 2002. Pereira, Quesia da C. Design e Artesanato: uma alternativa para o designer pernambucano, Recife, 2004. Vasconcelos, Ana K. H.; Leal, Rennaly de L. de M.; Silva, Maria V., Interveno do design num grupo de produo artesanal, Qualit@s Revista Eletrnica ISSN 1677 4280 Vol.9. No 1, 2009. Costa, Mario B. Contribuies do Design Social - Como o Design deve atuar para o desenvolvimento econmico de comunidades produtivas de baixo valor agregado, 2008. Fachone, Savana L.; Merlo, Mrcia, Designer arteso ou arteso designer? Uma questo Contempornea - As aproximaes por meio das intervenes de design no artesanato, So Paulo, 2010. Abbonizio, Marco A. O., Aproximao terica das intervenes de design no artesanato com os princpios pedaggicos de Paulo Freire: caminhos para uma prtica emancipatria, Universidade Federal do Paran, Curitiba, 2009.