Marketing Marketing 12-08 As Novas Tendncias De Marketing O MARKETING ATRAVS DA MULHER A vida da mulher esta mais agitada, pois

nos dias de hoje, ela desempenha papeis dos quais antes no fazia, ela assume o papel de me, dona de casa, esposa, mulher de negcios e consegue dar conta de tudo, j o homem no. A mulher demonstra muito mais preocupao em termos de meio ambiente, poluio do que o sexo oposto, ela demonstra ser mais criteriosa e exigente do que os homens. TENDNCIAS: - Fantasia esta em alta com as novas tecnologias. Consumidor Vigilante: a mulher muito mais vigilante que o homem, ela l os rtulos das embalagens de alimentos para ver do que feito, quem o fabricante, data de vencimento, entre outros. - No s as mulheres mais os homens tambm esto optando por uma vida mais simples sossegada, uma vida com mais qualidade, tanto que as mulheres se cuidam mais do que os homens com relao sade. Evoluo atravs das mulheres Essa evoluo atravs das mulheres esta causando impactos, em termos de mercado, a mulher decide mais que o homem. - Futuro Do Passado: A mulher acompanhou a evoluo, o que se imaginava do futuro l atrs, j no mais. - Futuro Do Presente: Muda muito rpido e aquilo que era j no mais. Ex: Tablet j passado, existe agora um muito mais avanado. - Futuro do futuro: no da para imaginar, vai ser fantstico. A grande revoluo do sculo XX Ascenso da mulher: - As coisas mudaram radicalmente do que era h dcadas atrs para o que hoje. As mulheres tm mais acesso ao conhecimento, conquistaram votos de confiana, participam mais no mercado de trabalho e tem liberdade de expresso, ou seja, elas no tm medo de falar o que pensam. - Antigamente a mulher era um nicho de mercado, mas ela deixa de ser nicho e passa a ser o novo paradigma do sculo XXI, atualmente a mulher que defini o mercado, ela vai

Marketing dizer como as coisas esto acontecendo e a partir delas que as empresas vai definir suas estratgias de marketing. - A evoluo atravs da mulher dever causar uma mudana profunda no modo de fazer os produtos, de distribu-los e de comercializ-los. Quando a mulher no gosta do produto ela fala mal e o produto acaba saindo do mercado. - Um estudo feito por Faith Popcorn concluiu que existem duas foras que devem tornar as prximas dcadas a era da evoluo atravs da mulher. 1 fora: economia: As mulheres compram ou influenciam 80% de todas as mercadorias de consumo. Destas, elas compram: 51% dos aparelhos eletrnicos 75% dos remdios vendidos nas farmcias 50% dos carros Abrem mais negcios, so mais empreendedoras do que os homens. No Brasil grande o numero de mulheres que so chefes de famlia, infelizmente a sociedade machista, onde as mulheres acabam ganhando menos do que os homens, com isso muitas empresas mandam embora os homens e contrata as mulheres que sai mais barato, por esse motivo o homem acaba ficando em casa e a mulher indo trabalhar fora. 2 fora: Biolgica: As mulheres so diferentes dos homens e aprendem de forma diferente deles. A mulher no compra as marcas e sim aderem a elas, ou seja, aderir a algo estar apaixonado por ele. Exemplo disto comeam a aparecer no mercado: -A rede de lojas Colombo partiu para a venda porta-a-porta, a exemplo do sucesso das vendedoras da AVON, que representam uma fora de trabalho que envolve mais de 7 milhes de mulheres. - Banco do Brasil, baseado no fato de que grande o nmero de mulheres que detm a renda familiar como chefes de famlia, desenvolve o Cidadania Financeira. O projeto tem como objetivo levar informao do mercado financeiro para as mulheres, para que utilizem o seu dinheiro de forma mais eficiente. - A Rener tambm comeou a falar a mesma linguagem da mulher, os programas de televiso comearam a trabalhar com o mercado feminino, um exemplo disto a GNT cujo a maioria das programaes so voltadas para as mulheres. - desenvolveram tambm um seriado voltado para mulheres chamado Sex And The City. - a nova viso de marketing eu tenho que ver o mercado atravs dos olhos femininos

Marketing se conseguimos entender o mercado atravs dos olhos femininos fica mais fcil de trabalhar. Ex\: as vassouras de mercado so coloridas, combina com o rodo que combina com o balde. - no cinema, na televiso tudo voltado para o mercado feminino como: mulheres apaixonadas, a casa das 7 mulheres, algum tem que ceder, entre outros. Concepo de Marketing A empresa voltada para o cliente, principalmente para mulher, se a expectativa superada gera satisfao, se a satisfao superada, gera encantamento, se encantar o cliente sempre vai comprar. Encantando o cliente: Identifique o seu cliente; Descubra o que ele deseja; Seja o melhor a fazer e/ou oferecer o que ele deseja. Faa certo da primeira vez Dilema Feminino Acentuado Expectativa da super-mulher, no mundo pblico e privado. no da para ser uma super mulher, por mais que ela tenha tantas qualidades Revalorizao do papel domstico, conjugal, maternal. as mulheres se valorizam e deixa para ter filhos mais tarde Conciliar famlia e sucesso profissional uma utopia. as mulheres ainda acham que no da para conciliar famlia e vida profissional Sentimentos de fracasso e inferioridade da grande maioria. Preocupao com o Social -Melhorar o pas, distribuir melhor as oportunidades de acesso ao bem estar e riqueza. -Construir um pas mais justo, mais humano. Combater a excluso social, o racismo e os preconceitos. -Disposio para o engajamento em projetos coletivos para o bem social, comunitrio e ambiental.