Lowe 1905-1915: Transformacin perceptual Traspaso de la sociedad burguesa a la sociedad burocrtica

Sociedad Burguesa: Linealidad perceptual visual Supremaca de lo visual y la razn objetiva Tiempo y espacio: objetivos Sociedad burocrtica: Se destruye la linealidad visual Surge la MULTIPERSPECTIVIDAD Aceptacin de diferentes relaciones perspectivas, dentro de una sola disciplina Aparicin de la cultura electrnica TIEMPO-ESPACIO-INDIVUDUO ya no son coordenadas absolutas de la percepcin. SXX La linealidad se descompuso en el capitalismo corporativo Caracterizado por: Relacin produccin / Consumo Economa / Estado Soc. Burocrtica Estructura econmica / Ideolgica de consumo controlado Nuevas dinmicas preceptales Semiologia del siglo Espacio temporalidad del filme Metacomunicacin de la Imagen PINTURA No tenia profundidad visual, era un collage de formas angulares Surge CUBISMO CUBISMO Destruye el fundamento de la representacin tridimensional en una tela BIDIMENSIONAL La pintura se convirti en una conceptualizacin artstica del mundo Permite presentar a la realidad desde distintos ngulos perceptivos SIRVIO COMO UNA FUERZA LIBERADORA QUE ESTIMULA OTROS AVANCES DEL ARTE (FUTURISMO, EXPRESIONISMO, ARTE ABSTRACTO) SIGNOS El lenguaje fue estudiado como un sistema sincrnico y no como formacin histrica. 1

ARQUITECTURA Con la revolucin ptica se suprimi el punto de vista nico de la perspectiva. . Antes haba un vaciado del interior . Se introduce una interpretacin de espacio interno y externo NOVELA En lugar de un marco espacio-temporal indiscutido, la historia estaba enfocada por la sensibilidad de los narradores. SAUSSURE Desarrolla un estudio sobre la lingstica Estudio al lenguaje - Sistema de signos universales - Fenmeno social y necesario - Esta regido por normas que habilitan a la gente a comunicaciones entre si. - Es el objeto de estudio lingstico Dividi su estudio: Diacrnica: Transformacin fontica Sincrnica: Estudio la gramtica general - El signo se caracteriza por: . Combinacin de imagen sonora (significante) y concepto (Significado) . Es arbitrario e indivisible . No tiene valor por si solo, sino en relacin ESPACIO DEL FILME La cinematografa crea una nueva y diferente realidad a partir de la imagen visual y el sonido Realidad generada a travs de 3 niveles -Imagen Sonido - Perspectiva de cmara colisin ? - Espacio Temporalidad (Sustituto del espacio tiempo que se vive a diario) 3 tipologias de filmes 1Ficcin Imita al lenguaje del teatro y luego al de la novela Se caracteriz por contar un relato La conexin entre imagen flmica y narrativa, debe ser directo y explicito.

2- Fctico - Busca una representacin NO FICTICIA del mundo - Se representa al mundo exterior 3-Experimental - Vanguardia, potico, visionario - Explota las cualidades visuales y auditivas - Las imgenes adquieren surrealismo propio IMAGEN Y SONIDO SON LOS INTEGRANTES BASICOS DENTRO DEL ESPACIO ESPACIOTEMPORALIDAD DINAMICA Y DE MULTIPLES PERSPECTIVAS METACOMUNICACION DE LA IMAGEN La imagen es el medio adecuado para la Metacomunicacin del siglo XX - En la revolucin de 1905-1915 el sentido fotogrfico condujo a la imagen flmica, surrealista y publicitaria. Imagen Flmica: Su imagen es mas vivida que la propia realidad Imagen Surrealista: Ataque a la razn y al sentido comn Imagen Publicitaria: Acta sobre la angustia para despertar consumo

El gran desarrollo industrial obligo a las marcas a crear formas de ventas. La Metacomunicacin se ha encargado de definir la realidad en la sociedad burocrtica

BENJAMIN WALTER Contexto: Marx detecto un nuevo modelo econmico (nocin de estructura y superestructura) . Las instituciones son resultado de las producciones econmicas El capitalismo entraa la posibilidad del cambio 3

. Se dejan de lado las tradiciones heredadas de la produccin artstica ARTE . La obra de arte siempre ha sido susceptible de reproduccin . Lo autentico conserva su autoridad plena, mientras que no ocurre lo mismo con la reproduccin tcnica. . La autenticidad de una cos es la cifra de todo lo que desde su origen puede trasmitirse . El valor nico de la autentica obra de arte, se funda en el ritual en el que tuvo su primer y original valor til. . La obra reproducida, se convierte, en medida creciente en reproduccin artstica dispuesta para ser reproducido. . Cada obra es singular, por su historia propia tanto en el presente como en el pasado. (le da autenticidad, se sustrae de la reproductividad) . Tiene autoridad: tiene todo lo que puede transmitir hasta que quede en la historia La xilografa hizo que por primera vez se reprodujera tcnicamente el dibujo El paralelo a la litografa Fotografa Ponen masivamente Imgenes en el Mercado Escritura Prensa Hay una gran Fuerza de palabra

. La litografa esconda al peridico ilustrado (se desarrollo la nocin de pblico)

El cambio en las ciudades impacto en la manera de expresarse Se modifica la percepcin visual Solo en las imgenes, el publico llego a las cosas. REPRODUCCION . No une a la tradicin . Saca de lugar al original

. Se pierde el aura natural . Libera al arte de una experiencia parasitaria . Si no hay autenticidad, la funcin del arte desaparece Genera una praxis nueva: poltica Ligada a la exhibicin (genera un cambio en la naturaleza de la imagen) Se apoya en una crisis econmica, genera marcas en las imgenes (se acelera al cine sonoro genera pblico masivo) FOTOGRAFIA En las primeras se ve el aura, se vibra por ultima vez el aura en la expresin fugaz de una cara humana. . Captan algo nico que no se haba mirado. La recepcin se sucede bajo acentos, valor cultural y valor exhibido de la obra artstico. En la fotografa el valor exhibido suprime al valor cultural. CINE (Espacio de Comunin) La actuacin del actor esta sometida a un test ptico El espectador se encuentra en la actitud de experto que emite un dictamen (no se someten Valores culturales) El cine indica la situacin mas precisa y esta constituye mayor facilidad de anlisis. Se reconoce una utilizacin de la foto tanto artstica como cientficamente idnticas

Para que el cine tenga aura debe politizar sus funciones Se genera un extraamiento: lo que siente el actor Genera un objeto del cual no ve resultado. Se pierde el lado de belleza (esttica)

En el siglo XIX se empieza a discutir la nocin de Belleza. El actor de teatro presenta, en persona, su ejecucin artstica, al contrario el de cine representada por medio de un mecanismo

IMAGEN DEL ACTOR Imagen especulada El cine se acerca a las masas A la trofia del aura responde con un culto a la personalidad 5

Se relaciona con las formas reaccionaria de la produccin Se filma lo que se sabe va a ser visto. LA BRECHA DEL CINE GENERA: Potencialmente cualquiera puede ser objeto La representacin es un espacio de expresin. La naturaleza de visin del cine es de segundo grado Hay un mediador la mquina. El cine es mltiple, la pintura totalizadora Genera un nuevo mundo que plantea una profundizacin perceptiva Plantea mayor posibilidad de anlisis El cine se una a las ciencias Percepcin=Miedo Percepcin_ artificio del que no somos concientes Gracias a los artificios de la cmara, experimentamos el inconsciente ptico. MASAS Y ARTE Mas cantidad, varia la calidad de recepcin En cine, cambia la ndole de exposicin En arquitectura, lo principal ha sido el uso No hay contemplacin Las artes buscan alejarse de la contemplacin Si el arte logra una accin para la poltica Sirve para la reproduccin. LITERATURA Se desarrolla con el peridico Con la expansin de la prensa que proporciona nuevos rganos, muchos lectores pasaron al lado de escribir.IMGENES DE ARQUITECTURA La problemtica en las ciudades, se muestra en la literatura y la pintura La ciudad es el lugar de apuesta para la arquitectura

En la pintura urbana era habitual que el escenario arquitectnico fuese invadido por los personajes que poblaban en las calles berlinesas. Dada Berln le da lugar a las ciudades Se fijan en Nueva Yorla (ciudad del nuevo futuro) Se da una xuctaposicin de espacios, se pretende captar el caos, no hay punto de fuga.Dada ve una nueva cultura Principio de indiferencia creativa El artista deja de ser artesano, para ser visionario.NUEVA YORK La idea del movimiento se muestra en el cine Movimiento indiferente, anula individualidad Se ve el caos como un fenmeno espiritual Se da la liberacin instintiva Culmina con el fotomontaje RASCACIELOS El paradigma es el rascacielos ( lo que fue la catedral en su poca) DESARROLLO, PODER, INDUSTRIAS Delinea la silueta de la gran ciudad americana.

Metrpolis: Lager, desde su utopa maquinista, exalta el universo figurativo de la gran ciudad. Nueva York es contado como el espectculo mas colosal NUEVA OBJETIVIDAD Los dadastas tienden a desplazar el genio por el mecnico Las imgenes de la arquitectura reconducen la intensificacin nerviosa de la metrpolis.ARGAN: PINTURA Y ESCULTURA La funcin de una maquina es el trabajo que produce El funcionamiento es el movimiento de coordinacin de sus mecanismos.

En la poca del funcionalismo se trata de definir la relacin funcionamiento interno, funcin social de la obra de arte. El arte es entendido como algo que hace Depende de mecanismos internos Ej.: La Maquina Es en tanto de la finalidad Es en tanto a su funcionamiento, en tanto a su funcin social Contexto: Sociedad fabril ---------- lgica de las maquinas cambia la vida urbana(Imag de Arq.) ( produccin --- Consumo) El arte esta inmersos en estos trminos ARTE Los conservadores lo piensan como un valor de mercado Los reformadores piensan no solo en el arte, sino tambin en la sociedad.El arte poda ser un agente eficaz de cambio (busca generar su propio pblico) Antes del siglo XV ---- Era artesano SXV, aparece la firma, cambia la figura del artesano por artista. Frente al extraamiento de sociedad Se quiere conectar el artista con su herencia artesanal Se pasa al arte a la cuestin general Demuestra como el individuo tiene valor individual ARGAN El arte esta discutiendo como tiene que ser el cuerpo social. La actividad del arte es propuesta como modelo para ensear El arte en si, no tiene valor en el mercado Su valor como procedimiento ejemplar dentro de la situacin social 2 HIPOTESIS El arte combina la forma de produccin Es emergente de un sistema, no debera sobrevivir ( es estructura de una superestructura absoluta) Es un compensamiento creativo fuera de lo industrial. El arte de una compensacin gracias a institutos culturales

VANGUARDIA: Movimiento que introduce en el arte un inters ideolgico y anuncia un vuelco radical en el terreno de la cultural.Exploran la relacin ARTE Y VIDA 1905: Expresionismo 1907: Cubismo 1909: Futurismo 1916: Dadasmo Contexto: Crisis Renovar la nocin de arte Para que las vanguardias hubiera funcionado deban haber abandonado la nocin de firma y valor.EXPRESIONISMO: El artista transforma en obra sus sentimientos. El arte deja de ser la representacin del mundo, se convierte en una ACCION EL ARTISTA TRATA DE PROPORCIONAR UN MODELO DE TRABAJO CREATIVO QUE LLEVA CONSIGO LA EXPERIENCIA DE LA REALIDAD PINTURA. Las reglas de la obra surgen durante el trabajo Segn la personalidad, manera de su tcnica y tema que se propone. Se cultivan 3 tcnicas grficas Xilografa: Valoriza el elemento lineal, gracias a su simplifacicin Litografa: Nos entrega el dibujo de la manera mas directa Grabado: Kirchner ---- Fundador del puente Munch --- El grito (Desfallecimiento del hombre ante una realidad mas compleja) ARQUITECTURA Se caracteriza por el uso de nuevos materiales (formas biomorficas, ladrillo, vidrio) Destacan monumentalidad y expresin subjetiva

CUBISMO (1907) Nace del modo simple de mirar un objeto La primera investigacin analtica sobre la estructura funcional de la obra de arte es el cubismo Picasso y Braque (Similares) NO DISTINCION ENTRE IMAGEN Y FONDO DESCOMPOSICION DE OBJETOS Y ESPACIO SUPERPOSICION Y YUXTAPOSICION DE VARIAS VISTAS UNIDAD ESPACIO- TEMPORAL El procedimiento cubista, que excluye cualquier elemento ilusorio, es de carcter realista. Concepcin del cuadro como plano plstico Elimina la distincin entre pintura y escultura Se trata de obras mas cerebrales que sensoriales FUTURISMO (1909) Mov. Inicial El arte debe borrar al pasado La pintura debe fabricar obras para comercializar pero tambin debe hacer acciones, intervencin a la sociedad Culto por la velocidad/ movimiento Unidad en constante Cambio Superpuso acciones consecutivas Ejemplo: Tren Suburbano (Severini) Tomas fotogrficas: hermanos Bragaglia- imgenes Movidas Introdujo un inters ideolgico Movimiento violento desprecia el pasado, lo acadmico e histrico La velocidad es el elemento fundamental.DADA (Nace de la necesidad de independencia de la desconfianza hacia la comunidad) Es en relacin con distintas ciudades Se sucede en el cabaret Es una broma, un ABSURDO

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Para ellos el arte no puede cumplir ninguna funcin solo critica al capitalismo Busca un impacto Tctil Inutilidad de materiales Inutilidad de producto de mercado Atenta contra la nocin de autos Mena la moralidad de la sociedad burguesa

Decir que no a todo, todo en lo que se poda creer, Cayo (Para Benjamin es una anticipacin del cine) --- > Como fuerza de choque La fuerza de choque se relaciona con el miedo del pblico.SURREALISMO Lo nico que exalta al Hombre es la palabra libertad.ES UN AUTOMATISMO, POR MEDIO DEL CUAL SE QUIERE EXPRESAR EL FUNCIONAMIENTO REAL DEL PENSAMIENTO. IMAGEN SURREALISTA Unin de elementos de realidad que no estn normalmente unidos (permite reconocer una nueva realidad) BAUHAUS 1919-1939: Se introduce la educacin - Educacin para la democracia Se ensea un proceso artstico que influye en la industria Organizacin en talleres Se incorporan artistas para ensear Concepcin en Colegios, Autogestin, Lugar del arte en una cultura Resuelve en procesos Metadolgicos Lado oscuro Stetner Afirmaba que el artista traduce en una idea los fenmenos SENSORIALES (eleva la vida al plano sensorial) DESMATERIALIZACION DEL ARTE. Libertad de color de Matisse Descomposicin de formas de Picasso Las Clases empezaban con experimentos de dibujo por libre asociacin.

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Mondrian: La unidad esta mas prxima que la naturaleza (Ha sido estructurado por el Espritu humano) Otra Vez: Conceptos Pedaggicos - El estudiante tiene que dar va libre a sus fuerzas expresivas y creadoras - Desarrollan personalidad creativa - Tiene que cultivar un conocimiento no Intelectual KITSCH Forma en la que se relaciona el H con los objetos No es arte, es una actitud Modo de ser Se trata de una negacin de lo autentico En el Kitsch hay un valor que excede al objeto. CONTEXTO: Nuevas formas de producir Nuevos Inventos Art Noveu El fenmeno Kitsch se basa en una cultura consumidora (Produce para consumo propio) CONSUMO COMO IDEA FUNDAMENTAL; LA ACELERACIN Consumir es la nueva alegra masiva El objeto se transforma en producto y esto es la modalidad kitsch El Kitsch se propone la bsqueda del buen vivir (Slido, Orgullo de clases) LOS OBJETOS HABLAN DE PROGRESO Depende del punto de vista, no es bueno o malo FINALIDAD: Econmico: No quiere que muchas personas tengan muchas cosas Aporta Placer Cultural: Se hace costumbre La sociedad esta en permanente consumo Debe seguir produciendo

El Kitsch se relaciona con el tiempo libre Propone una participacin excntrica

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Funcin pedaggica ( se aprende): Atravs del contacto con objetos . PERIODOS 1- Toma de conciencia de una sociedad segura de si mismo simbolizada por la gran tienda. Fines del SXIX Quiebre Funcionalismo Antikitsch: Produccin Burguesa. 2 Neokitsch: Objeto como producto, emergencia del supermercado Toma del funcionalismo la nocin de funcin (burocracia = consumo) Mejora industrial, sociedad de consumo y masas. PRINCIPIOS Inadecuacin: Cuando se observa un desvo entre lo que es y para que es. Acumulacin: Nos da la idea de Frenes Siempre es Exceso Siempre va a necesitar Mas Percepcin sinetesica: Se trata de tomar por asalto la mayor cantidad de canales sensoriales Ej.: Torta de bodas Mediocridad: Se queda a mitad de camino a la novedad Produccin para las masas Espera ser comprado Tiene que respetar un gusto Confort: Idea de cercana, estar a la misma altura Ej.: Soy aquello que tengo -----------El kitsch produjo elementos para la sociedad burguesa El Neokitsch se ocupa de todas las experiencias humanas Todas las actividades que sean pautadas en cuanto a los objetos Ej.: Calzados Deportivos LOS OBJETOS NO PRETENDEN DURACIN- Tienen fecha de muerte Se rompe la oposicin til/Intil Se espera placer, no durabilidad. -------------

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Kitsch, la herencia de la Bauhaus Las artes fundamentales son las de los arquitectos pues su importancia es esencial para la ciudad. Donde se constituye la vida cotidiana. PLACER ESTETICO En el conjunto de funciones, entra una funcin ESTETICA Lo Bello, es la expresin de lo verdadero La repeticin tiene una funcin esttica Produce el estremecimiento de la regresin infinita El merito del diseo industrial, se revierte en el diseador, su creador CRISIS DEL FUNCIONALISMO Irrupcin Cambio de percepcin Crisis de la Primera Guerra Los funcionalistas son progresistas PRINCIPIOS FUNCIONALISTAS Nuevos aprovechamientos del costo de suelos Se incorporan materiales econmicos y funcionales Ante Problema concretos, no proyectaban soluciones econmicas y lgicas ESTANDARIZACIN PARA REDUCIR COSTOS La ingerencia de la urbanizacin, hay compromiso Social MOLTZ: Los funcionalistas vuelven rigurosa la creacin de objetos Reaccin sociocultural al kitsch Se determina la funcin del objeto LA FORMA DEL OBJETO ESTA DETERMINADA SEGN SU FUNCN. El funcionalismo es la reaccin Antikitsch mas importante Funcionalismo, revela el elemento comn de la actitud funcional BUSCA UNA REGLA DE CONDUCTA FRENTE A LOS ACTOS Y OBJETOS DISEADOR Surge la figura del diseador relacionado con la psicologa social aplicada a la esttica No pretende ser artista (reconocido en un macrocosmos) Se sita de un modo axiomtico

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La tesis funcionalista de la Bauhaus se constituye en una de las doctrinas fundamentales de la esttica La Belleza es un epifenmenos; factor esencial de la vida cotidiana LA SOCIEDAD SE CARACTERIZA POR HACER FUNCIONAS LA MAQUINA ECONOMICA MEDIANTE LA ETERNA DEMANDA DE CONSUMIDORES Acumulacin como Valor Se manifiesta la publicidad como generador de deseos La Relacin Hombre Sociedad solo se realiza con la intervencin de mediadores SUPERMERCADO El supermercado reemplaza a la gran tienda Se crea una atmosfera de fiesta (Colores, claridad, Sonrisa y acceso total al objeto) OBJETIVO = BUSQUEDA DEL PLACER Sostenido por: Falsa funcionalidad: El burgus suea con el placer de comprar y poseer Placer de juego: Como necesidad Biolgica Carcter perecedero: En el siglo XIX se pensaba que los objetos eran inmortales La sociedad del precio proclama que los objetos tienen una vida limitada Relacionado con el periodo de garanta MODA: Proviene del contacto social Coloca al diseador en un ingeniero de arte FUNCION El supermercado es un medio de comunicacin de masas Adopta una doctrina dinmica y publicitaria Se recurre al (Entre el creador y el problema) Rediseo: Adopta una novedad esttica y aplica a objetos tradicionales CANAL DE CREACIN La poltica de accin se basa en las necesidades y el empleo de tiempo de los consumidores La sociedad de consumo que al mismo tiempo la funcionalidad implica: Aumento de necesidades Realizacin de una serie de funciones Servicio de funciones (Ej. Molinillo de caf + Cafetera) TODOS LOS OBJETOS ESTAN INFLUENCIADOS POR EL GUSTO Conjuntos de objetos Dentro de la abrevad consumidora, se encuentran los conjuntos de objetos

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3 dimensiones: Conjunto de Objetos Tasa de funcionalidad Grado de complejidad UN CONJUNTO KITSCH ES AQUEL EN DONDE EL NUMERO ES ELEVADO Y LA TASA DE ORIGINALIDAD ES POBRE.

La lnea diagonal separa la sociedad de produccin de la de consumo Pone acento en la motivacin por consumir La actitud del Kitsch es siempre una actitud de la sociedad de consumo MAL GUSTO En ocasiones su reconocimiento es instintivo Deriva de la reaccin indignada Ante algo que se considera fuera de lugar LA FUNCION DEL ARTE ES LA ESTIMULACIN DE LOS EFECTOS Kitsch: Comunicacin que atiende a la provocacin del efecto.

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COMPLEJIDAD Tejido que presenta la paradoja de lo individual y lo mltiple SE PRESENTA DE MANERA DESORDENADA, POR ESO PARA EL CONOCIMIENTO SURGE LA NECESIDAD DE PONER ORDEN. MATERIALISMO/IDEALISMO Objetividad Vs. Subjetividad Materialismo: Todo lo que es real, existe, es verdadero.Idealismo: La Realidad corresponde con todas las construcciones mentales INFORMACION/ORGANIZACIN INFORMACION Su primer campo fue el de las telecomunicaciones Es un concepto problemtico y de nocin ambigua LA COMPLEJIDAD DE UN SISTEMA ES PROPORCIONAL A LA NECESIDAD DE INFORMACIN. Cuanta mas informacin posee, mas complejo es. La informacin necesita de la organizacin para ser til. ORGANIZACIN CUANTO MENOS INFORMACION HAY EN UN SISTEMA, MAS DESORGANIZACION CREA. Mayor Entropa: Desorganizacin de las partes.MAQUINA VIVA Propiedad emergente conciencia Autoorganizacin Autopreparacin Sistema Abierto (Desorganizacin) Capacidad de procesar el Error MAQUINA ARTEFACTO inconciencia Organizada por conciencia Externa Se repara Sistema Cerrado No siempre puede procesar el error

CONSECUENCIAS De la nocin de sistema abierto Las leyes de organizacin de lo viviente son de desequilibrio La inteligibilidad debe encontrarse no solo en el sistema mismo, sino tambin en su relacin con el ambiente. ----------------

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SUJETO/OBJETO El sistema abierto llama a la nocin de ambiente El sujeto emerge al mismo tiempo que al mundo Emerge a partir de la auto-organizacin Lo visual indica, decora, ilustra pero no demuestra Esta destinado a identificar el producto en un segundo Lo visual opera de acuerdo con el placer, mientras que la imagen funciona por el principio de realidad. El cine es todava una artesana. Hay un lazo muy especial entre productos y autor El cine hipnotiza a la TV LOS DOS SE DIRIGEN A LAS MASAS, QUIEREN Y DEBEN AGRADAR. La ciencia occidental se fundo sobre la iluminacin positivista del sujeto a partir de la idea de que los objetos, podran ser observadores como tales El sujeto se toma revancha en el terreno de lo moral, metafsica e ideologa TODO PROGRESO IMPORTANTE DEL CONOCIMIENTO SE OPERA POR LA QUIEBRA Y RUPTURA DE SISTEMAS CERRADOS. ----------CRONICA DE UN CATACLISMO CONTEXTO Autor marxista Alineacin de la imagen Los medios trabajan para alienar la imagen (se resignifica algo, se pierde algo de realidad)---------------LA MEDIOLOGIA DESCUBRE 3 CORTES EN LA HUMANIDAD (Estudio de los medios) 3 REGIMENES DICTATORIALES: 1 ESCRITURA Sustituye la realidad La imagen tiene un referente enlazado a la palabra Lo que es, esta ausente. Por eso es sagrado , convoca un ausencia Se confa en un mundo explicado en la palabra.

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2 IMPRENTA Sustitucin del texto (Sustitucin de escritura por otra escritura) Palabras dadas al dibujo REGIMEN ESTETICO Lo que esta detrs es el dinero Lo que es, esta encubierto Se explica el mundo con orden y mtodo MIRADA ACTIVA, ORDENA AL MUNDO 3 AUDIOVISUAL (Fin de la sociedad de espectculo) Sustrae, el indicio se convierte en el echo Se pierde el eje de referencia IMAGEN SIMULACRO Los componentes se desprendieron de las palabras Capital transferido a la Mass-media Va aumentando la dependencia econmica, se busca generar inters No hay sustitucin, ni representacin, solo sustraccin El espectculo desembarco producto de una saturacin de imgenes FOTO (1839) Inicia la transicin de las artes plsticas a las industrias visuales TERMINA CON EL CONCEPTO DE AURA DE LA PINTURA La pintura procede del icono, la fotografa del ndice CINE (1895) Reformula el cdigo figurativo creando su propio lenguaje TELEVISION (1968) Comienza copiando al cine pera luego competir con el LLEGA A CONVERTIRSE EN UN MEDIO MUCHO MAS MASIVO QUE LOS DEMAS No hay espectculo, la realidad se muestra a travs de la pantalla ------------ICONOSFERA El icono adquiere mucho mas poder, se pone en lugar de referente Es la cosa misma VIDEOSFERA Nace con el video No hay imagen, sino una seal elctrica en si mismo MODIFICA EL MODO DE PERCEPCION DEL ESPACIO Y TIEMPO Asistimos al fin de la sociedad de espectculo estbamos frente a ella, ahora estamos dentro de ella La informacin hace el acontecimiento Ante el acontecimiento, todos somos posibles acontecimientos UNE AL SUJETO Y A LA IMAGEN DEL SUJETO

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SONIDO El sonido hace su incursin transformando al paisaje en un ambiente sinestasico y envolvente Uno es poseido por el espacio sonoro El sonido gana terreno sobre la imagen SE ROMPE LO ESPECULAR, NO HAY MAS SEPARACION ENTRE SUJETO Y OBJETO El ojo deja de ver El presentador cobra importancia, toma carcter del rgimen dolo- Se pierde lo sagrado, el valor sagrado de la palabra ------------FINAL Estamos en una era Arcaica ya que la mirada del hombre MURIO En la visibilidad no hay espacio para la discusin y cualquiera puede pasar a ser noticia NO HAY AUTONOMIA, SINO CO-TRABAJO Toda cultura se define por lo que decide unen realidad - Toda esfera determina lo que es real Sociedad Espectacular: posibilidad de discusin Sociedad Visibilidad: Manipulacin Diluida La logstica de lo visible gobierna la lgica de lo vivido (cuando se ve, se le da existencia al suceso) El arte ya no es arte Se produce en un combo en la esfera visual HOY ARTE ES TODO LO QUE ESTA CONECTADO E INFLUYE CON LA SOCIEDAD Y SU VIDA, EL ARTE PARA LAS MASAS -----------------------------------------------------------------------SULIAN:PLAZA DE MERCADO Repiensa el plano de la imagen en la ciudad (alrededor de la imagen hay peleas) COMBO DE PARADIGMA Y CONSOLIDACION DE UNO MISMO Relacionado con la produccin La produccin tiene dos agentes fundamentales: TECNICA Y TRABAJO La tcnica constituye un universo en que todo tiene su sitio como medio dispuesto para su fin LA PRODUCCION GENERA UN BIENESTAR (Facilita la vida de las personas) PARADIGMA DE PRODUCCION 3 EJES: PRODUCCION TRABAJO NOCION DE PROGRESO TECNOLOGIA

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LA IMAGEN SIMBOLICA TIENE UN PAPEL MENOR Importan las acciones en cuanto a fines de la produccin TRABAJO: Acciones del hombre en un entorno tecnolgico PRODUCCION: Agente de progreso EL CENTRO ES LA CIUDAD Se piensan ciudades para producir No hay necesidad de mediacin, no hay espacio simblico Se generan entornos; no hay presencia de imagen Se rescatan elementos fuertes que representan este paradigma EJECENTRAL.:TRABAJO Marca el tiempo y la esttica de la ciudad Idea de suburbios, presencia de trabajadores Este paradigma se relaja porque se produce MAS (cruza el umbral de lo necesario) EL PARADIGMO CAMBIO Con diferencias simblicas Cobra importancia la imagen ligada al consumo PARADIGMA DE CONSUMO Se centra en las imgenes Ejes: Tiempo Libre En ves de Trabajo Tecnologa Ligada Al fin del consumo DE MAYOR PRESTIGIO (VALOR A NIVEL SIMBOLICO)

EN EL PARADIGMA DE PRODUCCION IMPORTA EL FUTURO EN EL PARADIGMA DE CONSUMO IMPORTA EL PRESENTE Busca satisfacer un placer intermediario La imagen consumista es una imagen finalizada, a travs de la seduccin ( a cuyo consumo tiene que inducir) conduce siempre a algn objeto EL CONSUMO PRODUCE OBJETOS DESTINADOS A UNA RAPIDA DESAPARICION QUE HARA NECESARIO SU REPOSICION

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IMAGEN SIMBOLICA Cambia constantemente GENERADAS PARA CUMPLIR UNA FUNCION Caractersticas principales Abundancia (impacto inmediato, efmeras) Debilidad (no pensadas pero duras) NO SE PUEDEN INVENTAR NOVEDADES AL RITMO DEL CONSUMO Consumimos productos NO INNOVACIONES La imagen deben estar adaptadas a un contexto PARA SULIAN SON SUPERFICIALES . Uno no espera intimidad . Solo es seductora . No requieren una lectura . No hay mediacin de palabra No hay clmax en el consumo La imagen (hasta genera imgenes de objetos que aun no existen) consumista es cerrada, siempre se conduce a un objeto. LA IMAGEN DE CONSUMO, SE OPONE A LA IMAGEN ARTISTICA La imagen artstica genera algo en la memoria (Dura mas que la vida mortal) El individuo dentro de esta paradigma es monologado (ser especial es tener algo que el otro tiene) Funciona gracias a los medios de comunicacin de masas Son los instrumentos de proliferacin de las imgenes en el contexto del consumo COMPARTN LA MISMA VELOCIDAD EN QUE COMBINAN LOS OBJETOS Los dos paradigmas tienen como centro la ciudad Tiendas y mercados, situados en lugares cntricos del tejido urbano han fomentado formas de consumo diversas. EN LAS CIUDADES SE GENERAN CAMBIOS SE GENERAN SIMBOLOS, ESPACIO DE PRODUCCION SIMBOLICA PARADIGMA PRODUCCION: La ciudad habla de lo que genera (chimeneas, huelgas) PARADIGMA DE CONSUMO: Se centra en las zonas comerciales EL PREDOMINIO DE LA IMAGEN SIMBOLICA DEFINE NUEVAS FORMAS DE CONTROL, NUEVOS CONTENIDOS DE COMUNICACIN Y NUEVAS PRIORIDADES POLITICAS . Dirigen lo que consumismos . Influyen en todo lo que consumimos

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IDEA DE CONFLICTO . La profileracion de imagen recubre la ideologa verdadera . La generalizacin de las imgenes a la esfera poltica produce el efecto de artificialidad y heteronimia de los conflictos sociales y polticos . Este paradigma es antidemocrtico (no hay conflicto) y pretende ocupar la vida LO PBLICO ESTA DETERMINADO POR EL PARADIGMA DEL CONSUMO El consumidor ideal es le que solo compra Contrario al ciudadano ideal (Cuya capacidad es voz para expresar un desacuerdo) SEGN SULIAN ES EL PARADIGMA DE CONSUMO TODOS DEBERIAN PODER PONER IMAGEN La poltica se sienta en imgenes PLAZA DEL MERCADO 2 El sentido de las imgenes ha sido modificado, producto del cambio de paradigma -------------PARADIGMA DE PRODUCCION (Se relaja porque produce, cruza el umbral de lo necesario) Civilizacin del primer capitalismo EN LAS FABRICAS SE VE EL PROGRESO La produccin tiene 2 agentes: Trabajo: Acciones de los hombres en un contexto tcnico Tcnica: Avances tecnolgicos, orientados al sacrificio actual para un goce futuro ARTE: ES TODO AQUELLO QUE ESTA POR FUERA DE LA ESTRUCTURA PRODUCTIVA ---------------PARADIGMA CONSUMO (La imagen simblica es la tramoya de la buena imagen) Consolida su hegemona en el SXX La sobreproduccin de objetos hace necesario su distincin, este debe ser simblico . La imagen simblica reina . El trabajo cede su lugar al ocio . La tcnica es el medio que permite el consumo . No se busca el placer futuro, sino el INMEDIATO ----------------

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IMAGEN SIMBOLICA Dbiles (efmeras) y abundantes Su afecto es inmediato Estn alejadas de la intimidad SIEMPRE SE DIRIGEN A UN OBJETO Las ciudades son inmersas maquina productoras de imgenes simblicas --------------------BUENA IMAGEN Se trata de la imagen de consumo: Placentero, Efmero y superficial Generan nuevas formas de Merchandising Legitimizan la buena imagen de la ciudad ANTIDEMOCRATICO, NO REPRESENTA LOS VERDADEROS CONFLICTOS QUE PUEDEN EXISTIR EN UN CIUDAD (IGUALMENTE PRETENDE OCUPAR TODO LO VISIBLE) Hace que el consumidor no pueda expresar su desconformidad Se construyen yuxtaponiendo trazos de ciudad (Iglesias, Palacios, tiendas, Museos) Quedan excluidos los sectores pobres. --------------------MALA IMAGEN Este tipo de imagen genera conflicto Son mala imagen: Inmigrantes, indocumentados, mendigos CONSUMO Implica en progresivo agotamiento de objetos, destruccin de estos y reposicin con nuevos LA MASS-MEDIA SIN LAS AENCARGAS DE DISTRIBUIR ESTAS IMGENES DE LOS OBJETOS DE CONSUMOS Seduciendo al consumidor 2 Plazas en la sociedad PLAZA LIBRE ARTE POLITICO INTIMO LIBERADOR RECHAZO PROFUNDO PLAZA MERCADO ARTE DECORATIVO ESPECTACULAR ARTE CRITICO POLITICAMENTO CORRECTO

PLAZA LIBRE: Permite expresar el conflicto entre los distintos grupos PLAZA MERCADO: A travs de las imgenes transmitidas por las mass media se encargan de adormecer a la protesta social

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. En el paradigma de consumo, la plaza de mercado ha incluido a la plaza libre; las funciones polticas y de mercado se unen en una plaza nica. (no se trata de una lucha poltica sino una lucha de imgenes) -------CONCLUSION . LA IMAGEN se ha vuelto autnoma y ha adquirido una gran capacidad para manipular la realidad . Los medios de masa han conseguido construir una lengua en las imgenes : En el consumo todo es tautolgico, las imgenes son eficaces segn el efecto que produzcan LA NECESIDAD DE HACER CONSUMIR ABRE NUEVOS SENTIDOS PARA LA CREACION El ciudadano constantemente insastifecho, que nunca van a conseguir lo que quiebra (por que es victima de una necesidad creada) es polticamente mas fcil de manejar corromper y dejarse influir ( se encuentra en situacin pasiva) ------------------POP 2 Hace referencia al repertorio icnico de la cultura urbana de masas. NACE EN COINCIDENCIA CON EL DESARROLLO DE LA SOCIEDAD DE CONSUMO La imagen pop es producido en masa para las masas Como vanguardia .Tomo lo olvidado de la cultura y lo lleva a una posicin de elite como obra de arte Ej. Hamilton Bauchenberg: Pinturas combinadas Otras Vanguardias pop y expresionismo: Se opone al expresionismo abstracto Nueva abstraccin: Se lo relaciona con el minimalismo por la limpieza de sus representaciones Dada: utilizaban tcnicas similares: Fotomontaje, Ready made

TECNICAS ORIENTADAS A FINES DE COMUNICACIONS, INSERTANDOSE EN LA MASS-MEDIA Soportes: Cartel-Serigrafa-Objetos en serie Color: Se recurren a plenos, instaurados por el cartel

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Fotografa: En collage, fotomontaje -------------CARTEL PUBLICITARIO PRINCIPAL GENERO VISUAL DE LA SOCIEDAD DE CONSUMO Acumula distintos lenguaje: escrito-visual, pintura-collage, manual-mecnico Ej.: repeticin-Warhol Deviene del estereotipo TEMAS HACE REFERENCIA A LO PRE-FABRICADO Utiliza distintos smbolos Status: Autor, objetos domsticos, alimentos (hablan de una posicin social) Comerciales: Medios de publicidad que pueden elevar al status social Simbologa Sexual: Se transforma lo ertico en esttico TODOS FAVORECEN LA REDUNDANCIA Y DE RAPIDO CONSUMO ----------------IMPORTANTE No es expresionzota, no hay contenido subjetivo Se inspira de los medios de masa para crear No es critico, asumen la cotidianeidad y lo banal POP La expresin se refera a un amplio repertorio de imgenes populares integrado por la publicidad, televisin, cine, fotonovela REFLEJA EN LENGUAJE E IDEOLOGIA, LA SITUACION DEK CAPITALISMO TARDIO Toma el repertorio de la cultura urbana La imagen pop es la superestructura del capitalismo tardo, tanto cultural como artstico Lo cultural de masa esta determinado por la produccin en masas propia de los modos productivos industriales Producido en masa para las Masas. LA CAUSA PRINCIPAL ES LA NATURALEZA SOCIAL, PUES LOS FENOMENOS POP SOLO TIENEN RAZONES OBJETIVAS EN SOCIEDADES INDUSTRIALES DE CONSUMO En tanto arte, mira los medios de comunicacin

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Tanto iconos, recursos y formas de narrar la sociedad de consumo CARACTERISTICAS Encuadre (Viene del cine) Insinuacin Serigrafa Lugar de Sexualidad (Ligado al amor Libre) Repertorio Insutrial Sntesis, se capta lo esencial con pocos datos EL ESPECTACULO TIENE PROTAGONISMO El pop trabajo con smbolos El primer paso es la creacin de imgenes que surgen ante la mera mencin del producto EL CARTEL PUBLICITARIO ES EL PRINCIPAL GENERO VISIBLE ESTATICO DE LA SOC DE CONSUMO Rene el inventario mas sistemtico de tcnicas visuales MINIMALISTA No hay figuracin BUSCA ESTRUCTURAS SIMPLES DE UNIDADES SERIALES Se vuelve evidente en su presencia Dependiente de una industrializacin Percepcin sensorial, unidades sintcticas simples (tiende a desgastarse) SE HABLA DEL TODO El minimalista esta mas interesado por el todo de la obra que por la relacin entre las partes Nocin de experiencia con la obra No son obras que juegan con ambigedad TODA OBRA POSEE UN FACTOR DE INCERTIDUMBRE No todo es medido en el azar del artista (MORAN) ---------------ARTE CONCEPTUAL Detrs de toda obra hay un concepto Importan mas los proceso formativos de construccin que la obra terminado y realizado Todo el proyecto y las decisiones se establecen primero y la ejecucin es un echo mecnico ES LA CULMINACION DE LA ESTETICO PROCESUAL La idea se convierte en una maquina que produce arte Se ha denominado Arte idea Exige nuevos mtodos de elaboracin Los medios de concrecin pueden ser Fotografa, pelculas, obras telefnicas, documentos, clavados a la pared, entrevistas 2 TENDENCIAS Lingsticas Toma la palabra como objeto, juega con la semntica Emprico-Medial Aspectos Conceptuales

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El arte como idea , provoca la mayor aproximacin a un arte de abstraccin ideaticva, con pretensiones, epistemolgicas hacia un conceptos LA OBRA ES UNA TAUTOLOGIA, EN CUANTO PRESENTACION DE LA INTENCION DEL ARTISTA Aquella obra es una definicin de arte Se presenta como contexto autnomo, existe por su propia bsqueda EL CONCEPTAUL ABANDONA LOS MEDIOS TRADICIONALES Y SE SIRVE DE CUALQUIER TIPO DE MEDIOS Se apropia de los nuevos modos productivos de comunicacin ARTE CONCEPTUAL 2 Arte de documentacin Predica un desplazamiento del objeto hacia la idea-objeto LA IDEA SE TRANSFORMA EN ARTE 2 Vertientes: Tautolgica Cerrada Rechaza la contradiccin, la metfora PRESENTACION DE UNA INTENCION DEL ARTISTA Funcin de si mismo Emprico medieval Abierta La imagen es un elemento trascendental Es la base del conocimiento Recupera la esttica y participacin del espectador FOTOGRAFIA MEDIO MAS UTILIZADO Se busca un carcter univoco EL ARTE ES CONCEPTUAL ABANDONA LOS MEDIOS TRADICIONALES Y SE SIRVE A CUALQUIER TIPO DE MEDIOS. EL RECPETOR ADOPTA UNA POSICION ACTIVA

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INTELIGENCIA CIEGA La ciencia ha hecho sumar cada vez mas a los mtodos de verificacin emprica y lgica . La causa profunda del error no esta en el error del hecho (falsa percepcin) ni en el error lgico (incoherencia) sino en el modo de organizacin de nuestro saber en el sistema de ideas (teoras, ideologas) HAY UNA NUEVA IGNORANCIA LIGADA AL DESARROLLO DE LA CIENCIA HAY UNA NUEVA CEGUERA LIGADA AL USO DE DEGRADADO DE LA RAZON Las amenazas mas graves estn ligadas al progreso ciego del conocimiento ORGANIZACIN DEL CONOCIMIENTO Todo conocimiento opera mediante la seleccin de datos significativos y rechazo de datos no significativos Separa (distingue) y UNE (asocia, identifica) Jerarquiza (principal y secundario) y centraliza COMANDADOS POR UN PARADIGMA ( DE ORGANIZACIN DEL CONOCIMIENTO) Vivimos bajo el paradigma de simplificaciones PARADIGMA DE SIMPLIFICACION Matriz que nos permite conocer Selecciona un objeto de estudio Se apoya en: Disyuncin: Discriminacin. Separa Identificacin: Relaciona vincula Jerarquiza: que es lo principal? Centraliza. Que es lo nucleico? DESARROLLO LA CIENCIA PERMITIENDO DEFINIR CUAL ES EL OBJETO DE ESTUDIO La experiencia es medible SE FRACCIONA LO REAL EN EL SIGLO XX SE VE UNA FALLA EN EL PARADIGMA Desarticulo el sujeto que se conoce y la cosas que se conoce El sujeto quedo en manos de la filosofa Se reduce lo complejo a lo simple Se defragmenta lo que creemos que es real Hay que integrar con otro paradigma

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PARADIGMA DE COMPLEJIDAD Relacin sujeto/objeto LA SIMPLICIDAD DENTRO DEL CONOCIMIENTO IMPLICA UN SALTO A OTRA COMPLEJIDAD La complejidad se representa con los rasgos de lo enredado desorden, ambigedad, incertidumbre De all la necesidad de poner orden en los fenmenos rechazando el desorden, descartando lo incierto La complejidad es la incertidumbre en el seno de los sistemas organizados HAY QUE INCLUIR LO ALEATORIO Y LO MULTIPLE Incorpora nocin de un sistema abierto SISEMA ABIERTO Toda realidad puede concebida como sistema SU EXISTENCIA DEPENDE DE UNA EXTERIOR Materia energtica y organizacional Los organismos necesitan mantener contacto exterior para su funcionamiento interno Las leyes se basan en el desequilibrio, en el dinamismo A MAYOR INFORMACION, MAYOR ORGANIZACIN Posibilidad de generar entropa (todo sistema tiende al desorden) El desorden es entendido como ruido informacional.-

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