1 UNIVERSIDAD DE BARCELONA DIVISION DE CIENCIAS HUMANAS Y SOCIALES FACULTAD DE BELLAS ARTES PROGRAMA DE DOCTORADO UNIVERSIDAD TECNOLOGICA METROPOLITANA FACULTAD

DE HUMANIDADES Y TECNOLOGIA DE LA COMUNICACION SOCIAL DEPARTAMENTO DE DISEO

LA RACIONALIDAD EN LA OBRA DE GUI BONSIEPE.

PROFESOR: ALUMNO:

JOSEP MARIA MARTI FONT HUGO VALDIVIA CARLSSON Enatel@entelchile.net

Trabajo de investigacin como requisito Parcial para optar al Diploma de Estudios Avanzados (D.E.A.) ofrecido por la Universidad de Barcelona.

no le veo ningn futuro a la profesin del diseo si durante los prximos aos no revisamos todos nuestros programas de enseanza y abrimos un espacio institucional a la teora del diseo. G. Bonsiepe.

3 INDICE Resumen Prlogo Introduccin Captulo uno: La obra de Gui Bonsiepe 1.1.-Presentacin general de la obra 1.2.-Resumenes e ndices de los libros 1.3.-Organizacin de los artculos 1.4.-Conclusiones parciales Captulo dos: Anlisis de la obra de Gui Bonsiepe 2.1.-Categoras generales para el anlisis 2.2.-Teortica del diseo en la obra de Bonsiepe 2.2.1.- Definicin de diseo a) Marco conceptual b) Hallazgos c) Conclusiones parciales 2.2.2.- Teora del diseo a) Marco conceptual b) Hallazgos c) Conclusiones parciales 2.2.3- Discursos contextuales a) Marco conceptual b) Hallazgos c) Conclusiones parciales 2.2.4.- Racionalidad del diseo a) Marco conceptual b) Hallazgos c) Conclusiones parciales 2.3.-Taxonoma del diseo en la obra Bonsiepe a) Marco conceptual b) Hallazgos c) Conclusiones parciales 2.4.-Diacrona del diseo en la obra de Bonsiepe a) Marco conceptual b) Hallazgos c) Conclusiones parciales 2.5.-Sincrona del diseo en la obra de Bonsiepe a) Marco conceptual b) Hallazgos c) Conclusiones parciales Conclusiones finales Bibliografa empleada 004 005 007 013 014 020 025 027 029 029 029 032 043 044 044 047 056 057 057 060 069 070 070 073 082 083 083 087 094 095 095 098 107 108 108 113 119 120 125

4 RESUMEN Este trabajo trata sobre el pensamiento de Gui Bonsiepe, diseador alemn que ha tenido un extenso y profundo impacto en el diseo Latinoamericano. El discurso de Bonsiepe encuentra sus superficies de inscripcin en un enorme nmero de conferencias y entrevistas que, con el tiempo, adquirieron el formato de libros; se trata de un coherente sistema conceptual donde el trmino diseo industrial, definido primero, desde los preceptos de Maldonado y la escuela de Ulm, y luego desde una elaboracin personal, fundamentada en la ontologa del lenguaje, resultaron actos radicales de objetivacin que reescribieron la teora general del diseo, especialmente sus aspectos teorticos, taxonmicos, diacrnicos y sincrnicos. Aquellas definiciones, y la propia teora general formulada por este autor, se constituyen a partir del concepto racionalidad proyectual, que debe ser entendida como una racionalidad de medios, que encuentra su sentido slo en relacin a los fines aportados por discursos que trascienden al diseo, y que estn vinculados a los contextos socioculturales. RESUME This work is based on the thought of a german designer Gui Bonsiepe who has produced a wide and a deep impact into the latin american design. His speech find its surfaces of inscription in a great number of conferences and interviews that through the time obtained the form of books. This is about a coherent conceptual system where the concept Industrial Design defined first from Maldonado`s precepts and the ULM school, and then from a personal elaboration fundamented on the language ontology work out radical acts that rewrote the general theory of design, especially its theoric, taxonimic, diachronics and synchronics. Those definitions and the general theory formulated by this author comes from the Proyectual Rationalism concept, that must be understand as a rationality of means that find its sense only in ralation with the purposes contributed by the speech that goes beyond the design and that are link to the sociocultural contexts.

5 PROLOGO Mi aproximacin al diseo es externa, me sumo a sus esfuerzos tericos motivado por una vocacin tarda, me interesa su realidad de disciplina joven y me uno a aquellos que abordan esta prctica cultural desde las estructuraciones conceptuales, en el entendido que aquellas resultan ms determinante que la propia prctica. Sostengo que el discurso, lo dicho, por los tericos del diseo, inicia un proceso de determinaciones radicales que condiciona su praxis y que, detrs de toda prctica de diseo existe un discurso que, podr estar ms o menos explicitado, pero que determina todas sus posibilidades. Por lo tanto iniciamos este trabajo sosteniendo que no existe el diseo en s, sino ms bien las proposiciones de unos u otros tericos del diseo. Este trabajo es una aproximacin al diseo desde disciplinas externas, particularmente desde la epistemologa, lo que a nuestro modo de entender, representa una ventaja para el tratamiento analtico, ya que aporta independencia en relacin a los compromisos gremiales que, normalmente, actan como sesgos conceptuales. Mi actividad profesional se orienta hacia la crtica de diseo, es decir hacia la capacidad de volver el pensamiento sobre el propio pensamiento, y a intentar lograr que nuestro discurso acerca del diseo sea capaz de hablar de los discursos que sostienen, en cada tiempo, la prctica del diseador, y desde ah avizorar los nuevos horizontes, que necesariamente son conceptuales. Se trata del acto recursivo del lenguaje, capaz de analizarse a s mismo y de transformar su propia realidad; se trata del acto ms propio de la reflexin, es decir de la capacidad del pensamiento de flexionarse sobre s mismo observndose como un objeto. La investigacin que a continuacin presentamos trata de la obra terica del diseador alemn Gu Bonsiepe, quin estuvo en Chile entre los aos 1968 y 1973 y, por un perodo an ms largo, en otros pases Latinoamericanos. El trabajo que Gui Bonsiepe desarroll en Chile, en la dcada del 70, obviamente se enmarcaba en la contingencia de una lucha poltica que enfrentaba dos proyectos de hombre diametralmente diferentes. En ese contexto, las propuestas del diseador alemn se sumaban a un proyecto poltico que intentaba transformar nuestra sociedad, en la creencia que la actividad proyectual, como transformadora de la cultura material, podra incidir en la solucin de las problemticas y carencias de nuestro pas.. Los esfuerzos para hacer del diseo una alternativa para revertir los niveles de pobreza y superar la dependencia de nuestra nacin, fueron frustrados como consecuencia de la irrupcin del modelo econmico neoliberal que acab con un sostenido proceso de industrializacin y con la nica poltica pblica de diseo que ha existido en Sudamrica. En trminos generales, nuestro inters por la obra de Bonsiepe se orienta a rescatar un concepto que hemos visto expresado en sus primeros trabajos: la posibilidad que el diseo, como actividad proyectual del ambiente humano, pueda abrirse al mbito social, lo que no significa desconocer la importancia gravitante del diseo privado y su vinculacin a la economa dominante. Guardo la esperanza que el diseo se reencuentre con sus orgenes y se abra a la posibilidad de ayudar a construir una

6 forma de vida ms digna para todos los que habitamos este pas, y por que no decirlo, para construir una vida ms apropiada para la condicin humana planetaria. Finalmente, deseo hacer un reconocimiento a mi familia, especialmente a Felipe, Fernanda y Tatiana, sin cuya comprensin no me habra sido posible avanzar en estos estudios y, por otro lado, a mis alumnos de las asignaturas de Filosofa del Diseo y Ontologa del Lengaje para Diseadores de la Universidad Tecnolgica Metropolitana de Chile, fieles representantes de las nuevas generaciones de diseadores Chilenos, en quienes he visto expresada la inquietud terica, la inclinacin intelectual y la necesidad de reconsideraciones conceptuales, espacio donde mi propio trabajo queda explicado. A todos ellos dedico este tema.

Hugo Valdivia Carlsson Santiago, Junio del 2004

7 INTRODUCCION El presente documento corresponde a una primera aproximacin a la obra de Gui Bonsiepe, en el marco de los requisitos establecidos por el programa de Doctorado en Investigacin del Diseo, para la demostracin de suficiencia investigativa. Como objeto de la investigacin nos proponemos avanzar hacia la comprensin de la obra terica del diseador alemn y, mediante un primer acercamiento a las definiciones de diseo, entregadas por el autor, y a sus determinaciones sobre la teora general del diseo, establecer algunos alcances relativos a la racionalidad discursiva de su obra, al rol de la racionalidad proyectual y a la coherencia de estos elementos con los discursos contextuales del diseo. Con relacin al marco terico que nos permitir abordar el problema, hemos decidido recurrir a la epistemologa concebida por la Ontologa del Lenguaje, lo que ya determina las caractersticas del objeto de estudio de esta investigacin y las metodologas a emplear. Respecto de lo anterior debemos sealar que la eleccin de este enfoque corresponde a una toma de posicin del autor de este trabajo y, por lo tanto, no se supone necesaria su justificacin respecto de otros enfoques posibles. Bajo el trmino ontologa del lenguaje suelen agruparse una serie de planteamientos que buscan poner en evidencia la importancia del lenguaje en la determinacin de la realidad. Los primeros filsofos vinculados a este tema fueron: 1.-Nietzsche, 2.Heidegger y 3.-Wittgenstein, sin embargo tambin ha recibido influencias decisivas desde las ciencias, especialmente de la biologa del conocimiento de Humberto Maturana, la sociologa del conocimiento de Berger y Luckman, la historiografa paradigmtica de Toms Kuhn, sin desconocer los trabajos de Hans Gdamer, Carl Popper y otros. La ontologa del lenguaje intenta reunir todos aquellos desarrollos en una sntesis coherente. La ontologa del lenguaje se plantea como una lnea de interpretacin alternativa a la metafsica. Mientras la metafsica, originada con los autores clsicos, se centra sobre la pregunta acerca de la esencia de las entidades del mundo y, por lo tanto, su ncleo constitutivo se expresa en la aseveracin de independencia del objeto respecto del sujeto, la ontologa del lenguaje sostiene que cualquier decir acerca del objeto est vinculado a las categoras del lenguaje del observador, por lo tanto el significado del mundo no es entendido como consubstancial al objeto, sino en relacin al sujeto cognoscente. El pensamiento metafsico centra su inters en responder a la pregunta Qu es?. Subentendiendo que existe algo permanente, inmutable y oculto que la razn y la reflexin pueden develar. Bajo esta concepcin el pensamiento racional es elevado al estatus de facultad superior, quedando toda otra capacidad humana subordinada. La razn es advertida como la manera ms radical de penetracin del mundo, de aprehensin y control del ser de las cosas. Bajo la creencia que todo puede ser abordado por la razn se llega a sostener una suerte de avance progresivo y lineal de la razn sobre el mundo y, por lo tanto, de la historia humana. El trmino Ontologa del lenguaje ha sido tomado desde la obra de Heidegger en relacin a su concepcin del Dasein (ser en el mundo o modo particular como son los seres humanos) y por lo tanto no se trata de una ontologa metafsica. La ontologa

8 del lenguaje sostiene, como ncleo discursivo, que en toda accin humana se revela una interpretacin de lo que significa ser humano, por lo tanto cualquier cosa que decimos sobre el ser o los entes, se basa en la comprensin de aquel que formula aquello. Como dice Echeverra: Cada planteamiento hecho por un observador nos habla del tipo de observador que ese observador considera que es1 La Ontologa sostiene que el lenguaje constituye, en cada observador, una perspectiva nica de observacin del mundo y del propio fenmeno humano. A partir de esto podemos sealar tres premisas centrales: 1.- El sentido de lo humano se construye en el lengaje: Es a partir del particular lenguaje en uso, que se hace posible comprender la existencia de los fenmenos antropolgicos. Mediante el lenguaje conferimos sentido a nuestra existencia y, slo a partir del lenguaje, podemos aproximarnos a la comprensin de otros dominios no lingsticos. Echeverra dice: Toda forma de conferir sentido, toda forma de comprensin o de entendimiento pertenece al dominio del lenguaje, desde el cual podemos observar nuestra existencia 2 2.-El lenguaje genera nuevas realidades: La funcin descriptiva del lenguaje es ampliamente conocida, sin embargo la ontologa del lenguaje nos advierte sobre la radicalidad de su funcin creativa de realidades. La funcin creativa o generativa seala que todo lo dicho acerca de la realidad, se constituye en el lenguaje y que nuevas conceptualizaciones lingsticas abren espacios nuevos de interpretacin. El lenguaje es generacin activa de realidades o campos fenomnicos, una prctica capaz de intervenir sobre los acontecimientos, modelar el futuro, determinar la identidad personal y del mundo. 3.- El sentido de la persona se crea en el lenguaje: Dado que el hombre no es una forma de ser preestablecida, el lenguaje nos permite conferirnos sentido como seres humanos, permitiendo al mismo tiempo un grado de control sobre las propias vidas y el devenir. A partir de los tres postulados anteriores es posible derivar un conjunto de conclusiones respecto de los siguientes tpicos: Dado que vivimos en mundos interpretados no es posible conocer como las cosas son, sino slo como las interpretamos, por lo tanto, al decir o conocer algo debemos poner en evidencia al sujeto enunciador y su contexto enunciatorio. Si vivimos en mundos interpretados no es posible acceder a la verdad o ser de las cosas, ya que la verdad no es ms que un juicio sobre una proposicin lingstica.

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Echeverra, Rafael. Ontologa del Lenguaje. Ediciones Dolmen Estudio, Santiago: 1996. P. 29 Ibd. P. 32.

9 Qu otra cosa es la verdad sino precisamente la pretensin de que las cosas son- como decimos? 3 Cuando hablamos de la verdad en alguna disciplina, v.g. en las ciencias, lo decimos en relacin a la coherencia interna establecida entre sus distintas proposiciones. Sin embargo no puede sostenerse la verdad del sistema en cuanto tal, porque el sistema descansa sobre otros supuestos que los exceden. Epistemolgicamente, aceptar la imposibilidad de acceso a la verdad en s, significa considerar la preeminencia del sujeto (observador) por sobre el objeto. Si el acceso a la verdad no es posible debemos preguntar acerca de cmo se legitima y acepta una proposicin?. Frente a esta pregunta podemos sealar que, probablemente, el criterio de verdad no sea el nico criterio disponible para aceptar un enunciado. En la ontologa del lenguaje el eje de legitimacin se desplaza desde lo veritativo a lo pragmtico: Lo que permite discernir entre diferentes interpretaciones es el juicio que podemos efectuar sobre el poder de cada una de ellas 4 Las proposiciones, especialmente los actos definitorios, originan un proceso de aperturas fenomnicas que crean una nueva realidad. Por lo tanto el poder de una proposicin no radica en su veracidad, sino en las posibilidades que con ella se abren o cierran para la interpretacin, el control y la transformacin del mundo. Sin embargo, si bin la ontologa del lenguaje no es una posicin metafsica, podemos sostener que el discurso crea ser, pero este siempre es temporal. La generatividad del lenguaje se desenvuelve entre dos polos: el ser y la nada, es decir en la permanente tensin que enfrenta todo modo de ser con su disolucin y una consecuente transformacin. La diferencia entre el modo metafsico y el modo de la ontologa del lenguaje es que, el primero sostiene que slo el ser lleva a la accin, a diferencia de la ontologa del lenguaje que seala que nuestras acciones tambin permiten transformarnos. Como seala Echeverra: La accin, por lo tanto, no es slo la manifestacin de un determinado ser que se despliega en el mundo, es tambin la posibilidad de que ese mismo ser se trascienda a s mismo y devenga un ser diferente 5 Desde el punto de vista de la metodologa, esta investigacin corresponde a un anlisis de contenido bibliogrfico, realizado desde una perspectiva cualitativa. Nos proponemos desentraar, desde la obra del autor, el sentido de un grupo de conceptos vinculados a nuestro tema de investigacin. En trminos amplios, y con relacin a la ontologa del lenguaje, sostenemos que no es posible el conocimiento objetivo, ya que todo conocimiento est mediatizado por las categoras conceptuales aportadas por las lenguas en uso, que, en este caso, corresponden a las categoras lingsticas que el autor de esta tesina emplea para hacer emerger conocimientos, desde las obras de Bonsiepe. Dado lo anterior,
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Idem. Ibd. P.42 5 Ibd. P. 46

10 creemos que lo ms apropiado es hacer evidente aquellas categoras conceptuales, que obran como filtros perceptivos y, por lo tanto, antes de analizar cualquiera de los temas de este trabajo, mostraremos los conceptos y los discursos desde los cuales el problema ser considerado. Con relacin a la importancia y justificacin de este tema, sostenemos que analizar el discurso de Bonsiepe tiene una significacin especial para quienes ejercen el diseo desde Latinoamrica, ya que su obra literaria y su influencia personal es temporal, geogrfica e ideolgicamente extensa en este continente. Parte significativa de lo que hoy decimos con la palabra Diseo se lo debemos a la influencia de este hombre, quin logro interpretar para Latinoamrica los principales postulados de la escuela de Ulm. La importancia de Gui Bonsiepe es especialmente significativa en Chile, ya que es aqu donde inicia su trabajo Latinoamericano. Bonsiepe llega a este pas el ao 1968 en el marco del programa de las Naciones Unidas para el desarrollo de la pequea y mediana industria. Bonsiepe llegaba a hacerse cargo de la seccin de Diseo Industrial del Instituto de Investigacin Tecnolgica de la Corporacin de Fomento de la Produccin (Corfo) que en ese momento presida Jos Valenzuela. Su llegada al pas tambin coincida con el cierre la Hochschule fr Gestaltung de ULM, conocida como la escuela de ULM, acontecimiento que posibilit la dispersin del modelo Ulmiano, caracterizado por un fuerte sesgo racional y crtico, especialmente a partir de la direccin impuesta por Toms Maldonado. Es posible advertir que el pensamiento de Bonsiepe est influido por el racionalismo crtico de mediados del siglo XX, por la doctrina de la escuela de ULM y por la obra de Toms Maldonado. La racionalidad sostenida por Bonsiepe se caracteriza por un discurso que hace emerger una clara definicin de diseo, una concepcin sistmica en su discurso, una racionalidad proyectual que se hace evidente en el desarrollo de una metodologa, donde la planificacin sistemtica de la produccin de tiles resulta previa a cualquier acto de ejecucin, y una contextualizacin del acto proyectual en cuestionamientos filosficos, polticos, econmicos, sociales y ecoambientales. Finalmente se expresa en el uso de un lenguaje tcnico, riguroso y pragmtico y, lo que es ms determinante, en el desarrollo de una conciencia sobre la racionalidad del diseo, que tiene expresin en la coherencia de su profusa bibliografa. La obra y la presencia de Bonsiepe en Latinoamrica, posibilit una reformulacin del concepto diseo que redefini a esta disciplina profesional, al acto de disear y consecuentemente a los productos de aquellos actos, asimismo permiti situar al diseo, cultural e histricamente, mediante el aporte de una cosmovisin socio poltica que explica el acto de diseo inserto en sus contextos. Los nuevos significados de diseo, aportados por este autor, reescribieron el quehacer disciplinario en este continente, provocando una revisin de todos aquellos aspectos vinculados a la teora del diseo, especialmente su gnesis, su historia, su finalidad, su estructura y dinmica, y sus lmites. Finalmente, resulta relevante demostrar que la intencin de racionalidad es el tema central de la obra de Bonsiepe y que el diseo en tanto acto productivo se coimplica con la racionalidad proyectual, es decir con el esclarecimiento y justificacin de todas las etapas presentes en la 1.-Resolucin formal cognitiva y 2.- La plasmacin material

11 de aquella resolucin formal, y que aquella perspectiva reescribe la teora y prctica del diseo. Para avanzar en esta investigacin nos hemos propuesto cumplir el siguiente objetivo general: A partir de un anlisis de los principales textos desarrollados por Bonsiepe, comprender las temticas de la teora general del diseo, estableciendo sus vinculaciones con el tema de la racionalidad. A modo de objetivos especficos nos hemos propuesto 1.-Identificar las definiciones de diseo entregadas por el autor. 2.- Poner en evidencia la importancia de aquellas definiciones en la teora general del diseo. 3.- Comprender la consistencia entre los contextos discursivos y la teora general formulada por el autor. Este trabajo es fundamentalmente exploratorio y, por lo tanto, su sentido es recabar y organizar informacin, sin embargo nos hemos propuesto conducir la investigacin mediante el planteamiento de la siguiente hiptesis de trabajo: La racionalidad de la teora general del diseo, en la obra de Bonsiepe, se expresa como una proposicin de coherencia entre la actividad proyectual del diseo industrial, y los discursos poltico contextuales del diseo, asumidos por el autor. Esta investigacin ser desarrollada mediante la siguiente estructura: En el captulo uno realizaremos un anlisis sinptico de las principales obras de Gui Bonsiepe, en l captulo dos analizaremos, a partir de categoras de anlisis previamente establecidas, algunos aspectos centrales de la teora general del diseo y del rol de la racionalidad en la obra del autor; Finalmente en las conclusiones contrastaremos la hiptesis con los hallazgos bibliogrficos. Dejamos establecido que, gran parte de este trabajo, ha consistido en explorar la obra del autor y recabar aquella informacin pertinente a nuestras categoras de anlisis, por lo tanto, durante la lectura de este documento, el lector podr advertir una profusin de citas bibliogrficas, que han sido separadas del resto del cuerpo del trabajo, y que evidencian la naturaleza de esta investigacin. La existencia de las citas referidas, y los comentarios consiguientes, forman la parte analtica de este documento que encuentra, en las conclusiones parciales y finales, un resultado elaborado y lgicamente organizado.

12 CAPITULO 1 LA OBRA DE GUI BONSIEPE. Objetivo: Explorar la obra desarrollada por Gui Bonsiepe determinando sus temticas y organizacin. Estructura: El presente captulo desarrollar los siguientes tpicos: 1.1.-Presentacin general de la obra, 1.2.-Resumenes de los libros, 1.3.- Organizacin de los artculos, 1.4.-Conclusiones parciales

13 1.1. PRESENTACION GENERAL DE LA OBRA. Gui Bonsiepe es diseador y terico del diseo. A lo largo de su trabajo y en cuanto terico, le ha correspondido dictar innumerables conferencias en diversos pases, tambin ha desarrollado ponencias en encuentros de diseo, ha contribuido con artculos en libros y revistas especializadas, ha realizado crtica y traducciones de textos, monografas, material para docencia y reportes. La obra principal de Bonsiepe (textos) ha sido estructurada a partir de la compilacin de algunas de sus conferencias y entrevistas, lo que ha dado como resultado siete obras centrales denominadas: 1.- Diseo Industrial: Artefacto y proyecto(1975), 2.Teora y Prctica del Diseo Industrial, Elementos para una Manualstica Crtica (1975), 3.-Diseo Industrial. Tecnologa y Dependencia. (1978). 4.- Diseo de la Periferia (1985), 5.-Las Siete Columnas del Diseo (1993), 6.-Del Objeto a la Interfase (1995), 7.-Ulmer Modell-Modelle Nach Ulm (2003). Dado que la base de sus textos son artculos y ponencias realizados para otros contextos, es material bibliogrfico que a veces aparece duplicado de una obra a otra. La opcin estilstica de construir textos a partir de artculos, denota que su trabajo intelectual se encuentra sustentado sobre la actividad efectiva de su quehacer disciplinario y, por otra parte, la reiteracin de artculos, producidos en diferentes momentos de su historia profesional, habla de la conservacin en el tiempo, de las importancias atribuidas a ciertos tpicos que, adems, van construyendo la coherencia conceptual de su discurso..

14 1.2.- RESUMENES E INDICES DE LOS LIBROS. El texto Diseo Industrial: Artefacto y Proyecto (1975), ofrece al lector de habla Hispana un conjunto de temticas relacionadas con la teora general del conocimiento en diseo. Este texto rene una serie de artculos escritos entre 1967 y 1975 que, ponen en evidencia los preceptos ideolgicos y metodolgicos sobre los cuales el autor establece su prctica y su discurso, artculos que adems muestran el desarrollo de su pensamiento. Esta obra muestra la significacin de la racionalidad en el trabajo proyectual, concepto que Bonsiepe hereda de su formacin en la escuela de Ulm. Sin embargo tambin plantea una crtica racional a la metodolatra que tuvo su auge en la dcada de los sesenta, al formalismo como fundamento del diseo y al poblamiento irracional de artefactos en los ambientes antrpicos. Asimismo sostiene que la creatividad proyectual es un proceso comprensible y enseable y, por lo tanto, desmitifica el concepto, entendindolo como la capacidad de innovar en la resolucin de problemas. Durante el transcurso de esta obra, Bonsiepe transparenta sus influencias tericas y advierte en la escuela de Ulm, en Walter Benjamn y en Toms Maldonado, a sus mentores. Se adscribe a la ecologa poltica y comprende la dimensin poltica y econmica de la actividad proyectual. Aborda a la ciencia como fuerza de la produccin y seala su importancia en los pases subdesarrollados. En esta obra, interpreta al diseo a partir de la teora sociolgica de la dependencia y sostiene que las dependencias polticas, econmicas, sociales y culturales se correlacionan con las dependencias tecnolgicas y, por lo tanto, la salida del subdesarrollo pasa por la innovacin proyectual verncula. Los anteriores preceptos son puestos a prueba en Chile, durante el gobierno socialista, donde le corresponde al estado procurar una poltica de diseo y crear las bases para el desarrollo de tecnologa. Bonsiepe escribe sus artculos comprometido con una posicin ideolgica, e interesado en el cambio social mediante la intervencin de la cultura material. Este texto plantea el siguiente ndice: 1.-Introduccin, 2.-Arabescos del racionalismo, 3.-Diseo industrial, funcionalismo y mundo dependiente, 4.-Entre antagona y agona. Observaciones sobre el Bauhaus y sus consecuencias, 5.-Respuestas a tres preguntas del centro internacional de diseo Berln, 6.-Diseo industrial. Tecnologa y ecologa, 7.-Sondeos metatecnolgicos, 8.-Viviseccin del diseo industrial, 9.Respuestas a algunas preguntas formuladas por el Instituto Cubano de Investigaciones y Orientacin de la Demanda Interna, 10.-El diseo industrial, una realidad ambigua, 12.-Piruetas del neocolonialismo, 13.-Diseo industrial, tecnologa y subdesarrollo. En el texto Teora y Prctica del Diseo Industrial. Hacia una Manualstica Crtica (1975) procede a abordar el tema disciplinario del diseo y, por lo tanto, se trata de una primera aproximacin a la profesin como objeto de estudio. En esta perspectiva se sostiene la existencia de una interaccin entre los sistemas socio-econmicos y productivo-proyectuales de la sociedad, lo que le conduce necesariamente a intentar comprender el rol del diseo dentro de aquella interaccin.

15 Este texto habla de la aplicacin, a los pases Latinoamericanos (perifricos), de un modelo basado en la investigacin y la didctica generada en la escuela de Ulm, as como en el racionalismo crtico de aquella casa de estudios. Bonsiepe sostiene una inevitable vinculacin entre diseo, poltica y proceder, dentro de un modelo socialista. Propone un modelo de diseo industrial vernculo, con la finalidad de superar la dependencia tecnolgica, mediante la generacin de productos de consumo masivo y popular, y el control estatal de los medios de produccin. En ese contexto, el libro colecta las experiencias latinoamericanas y particularmente la Chilena, que en ese momento se debata entre dos proyectos de sociedad: Un modelo conservador capitalista y un modelo progresista socialista y, por lo tanto, de economa planificada. Bonsiepe sostiene que el problema de la deslegitimacin del diseo industrial en los pases industrializados encuentra sus races en la falta de incidencia social y que slo la coherencia entre la actividad proyectual y la transformacin del ambiente podr lograr legitimarlo, de aqu el nfasis en el valor de uso por sobre el valor de cambio de los productos. Este texto es una reflexin que introduce los trminos centro y periferia para diferenciarse de eufemismos tales como pases desarrollados y en vas de desarrollo. En este libro se conjugan lo disciplinario, lo pedaggico, lo metodolgico, lo tecnolgico, lo poltico y lo social. El libro desarrolla los siguientes temas: 1.- Prlogo a la versin castellana 2.Prefacio, 3.- Introduccin a la legitimacin del diseo, 4.-Orientaciones interpretativas de la actividad proyectual, 5.- La proyectacin entre la crisis de ambiente y el ambiente en crisis, 6.- Poltica tecnolgica, diseo industrial y modelos de desarrollo, 7.-Aspectos pedaggicos del diseo industrial, 8.-Metodologa de la proyectacin, 9.-Elementos de la prctica proyectual. En el texto Diseo Industrial. Tecnologa y Dependencia (1978) reedita, junto a dos nuevos artculos, un conjunto de conferencias y entrevistas, que ya haban sido publicadas en el texto Diseo Industrial. Artefacto y proyecto, como parte de una coleccin de editorial Edicol denominada Diseo: Ruptura y Alternativas. Este libro se constituye desde la amplia experiencia del autor acerca de los pases Latinoamericanos, y se convierte en una propuesta de desarrollo socioeconmico, fundado sobre la prctica del diseo industrial. Este libro propone mirar al diseo como una accin liberadora de la dependencia Latinoamericana, respecto de los pases centrales. Los dos ltimos artculos publicados en este libro representan su novedad, se trata en primer lugar de una ponencia realizada en el simposium Diseo para la necesidad realizado en Londres en 1976 y, en segundo lugar, un texto preparado para el IX congreso de ICSID, encuentro que se organiz en torno al tema Diseo como poltica de estado. Se plantea el siguiente ndice: 1.-Presentacin, 2.- Introduccin, 3.-Arabescos de racionalismo, 4.-Diseo Industrial, funcionalismo y mundo dependiente, 5.- Entre Antagona y Agona. Observaciones sobre la Bauhaus y sus Consecuencias, 6.Respuestas a Tres Preguntas del Centro Internacional de Diseo, Berln, 7.-Diseo Industrial, Tecnologa y Ecologa, 8.-Sondeos Metatecnolgicos, 9.-Viviseccin del Diseo Industrial, 10.-Respuestas a Algunas preguntas Formuladas por el Instituto Cubano de Investigaciones y Orientacin de la Demanda Interna, 11.-El Diseo

16 Industrial, una Realidad Ambigua, 12.- Piruetas del Neocolonialismo, 13.-Diseo Industrial, Tecnologa y Subdesarrollo, 14.- Precariedad y Ambigedad: El Diseo Industrial en los Pases Dependientes, 15.-Diseo Industrial y Poltica Tecnolgica en Pases Dependientes. En el texto Las Siete Columnas del Diseo (1985), a partir del acopio de un conjunto de conferencias y entrevistas con diferentes fechas de data, aborda la cultura del diseo en sus dos expresiones fundamentales: El diseo Grfico y el Diseo Industrial. Explora el estado actual de estas expresiones y concluye que la debilidad del discurso y de la teora de esta disciplina redunda sobre sus problemticas actuales. Sostiene que en oposicin a la relevancia que el diseo tiene en la sociedad sigue estando ausente en los cuestionamientos econmicos, administrativos y tecnolgicos. El autor desarrolla una nueva conceptualizacin del diseo, entendindolo como dominio de interaccin entre usuario y producto y asume el trmino interfase, que proviene de la informtica, como elemento distintivo del producto del diseador en cualquiera de sus especialidades; a partir de esta nueva definicin propone las siete columnas que deben estar presentes en el quehacer del diseador: La posibilidad de disear en cualquier rea de la cultura, el sentido teleolgico de la actividad del diseador (futuro), la innovacin cultural, la vinculacin del producto con el cuerpo y espacio retinal, la eficiencia, la vinculacin del producto a los juicios y la interaccin del producto con el usuario. A partir de esta nueva definicin logra establecer una nueva historia y una nueva taxonoma de esta disciplina. Aborda tambin al diseo desde la gestin industrial poniendo en evidencia la necesidad de vinculacin de esta disciplina con la administracin y el marketing. Revisa las razones que explican el incipiente desarrollo de esta disciplina en Latinoamrica a partir de los diferentes modelos de desarrollo que, han adoptado los pases de la periferia. Realiza una defensa del proyecto moderno y del discurso proyectual de Maldonado y los reivindica para los pases no industrializados, sosteniendo que es la industria el motor del desarrollo, y la proyectacin del diseo su ncleo constitutivo. Realiza propuestas educacionales para un nuevo curriculum en la formacin de los diseadores, a partir de la ontologa del lenguaje derivada desde Martn Heidegger, sealando la necesidad que los futuros diseadores fortalezcan sus competencias lingsticas en un discurso coherente y poderoso. La obra plantea el siguiente temario: 1.-Las Siete Columnas del Diseo, 2.-El Diseo como Instrumento de Gestin, 3.-Perspectivas del Diseo Industrial y Grfico en Amrica Latina, 4.-Industrializacin sin proyecto, 5.-Defensa de la Diferencia, 6.Diseo de Interfases, 7.-Cartografa del Proyecto de la Modernidad, 8.- Memo para la Educacin del Diseo de los aos 90, 9.-Una nueva Teora del Diseo, 10.-Extica e Inters, 11.-Diseo, Nomadismo, Poltica. En el texto Diseo de la Periferia. Debates y experiencias (1985) el diseo es entendido como una actividad tecnolgica y social (sociotcnica) que integra una antropologa de la vida cotidiana (etnometodologa) que, sin embargo, permanece es un estado de afasia terica, problema cuya resolucin representa una de sus ms importantes metas disciplinarias. Este texto fue originalmente publicado en Brasil con el nombre A Tecnologia- da Tecnologia (1982) y por lo tanto se enmarca dentro del conjunto de escritos que representan el trabajo Latinoamericano del autor.

17 La temtica de este conjunto de conferencias, entrevistas e informes de proyectos, vuelve a retomar la situacin del diseo en Amrica Latina, en el contexto de una fuerte dependencia tecnolgica y sus consabidas dependencias econmicas y culturales. El texto sostiene la necesidad de plantear una poltica industrial centrada sobre el desarrollo del Diseo Industrial Latino Americano, que sea capaz de responder, de modo original e innovativo, a los desafos tanto, del mercado vernculo como de los mercados externos. Un diseo que se proponga responder a los desafos anteriormente mencionados, debe propender a la calidad de todas sus entidades: debe reformular sus programas formativos, preocuparse de la calidad de los procesos productivos y de los productos, en sus aspectos estticos, funcionales y tcnicos. Esta obra, sustentada sobre una particular perspectiva poltica, hace emerger al Diseo como generador de una forma de cultura emancipatoria, particularmente en cuanto favorece la superacin de la dependencia y la miseria. Por lo tanto diseo est entendido en un sentido amplio y con una finalidad cultural claramente identificable y, en consecuencia, sostiene que deben abandonarse aquellas concepciones que lo abordan desde tpicos parciales, tales como forma, funcin y estilo. La obra plantea el siguiente ndice: 1.-Entre Marasmo y Esperanza, 2.-Alternativas del Diseo Industrial en los pases perifricos, 3.-Fragmentos del Diseo Industrial en Amrica Latina, 4.-Entrevista, 5.-Metodologa clsica y alternativismo, 6.-Entrevista, 7.-Fisuras del Industrialismo, 8.-Apuntes sobre un mito: La Bauhaus. Apndice sobre la Escuela de Ulm. 9.-Habitat y objeto-Afinidad y diferencia. 10.-Bosquejo de una Poltica de Desarrollo de productos. 11.-Diseo Industrial para la Pequea y Mediana Industria, 12.-De la forma hacia la produccin de la forma, 13.-Descripcin de algunos proyectos, seguida de ejemplos de tecnologa verncula, 14.-Glosario no sistemtico. En el texto Del Objeto a la Interfase (1995) se vuelven a publicar, con modificaciones, varios artculos que ya antes haban sido publicados en el texto Las Siete Columnas del Diseo. Estos artculos y otros nuevos, ms algunas entrevistas, vienen a reforzar la nueva definicin del diseo entendido como interfase y reflejan de manera ms clara el trnsito del pensamiento del autor, acerca del acto proyectual y del dominio de accin de este. Este cambio en su pensamiento es la consecuencia de la maduracin reflexiva de sus experiencias en Latinoamrica, Estados Unidos y Alemania, y del advenimiento de la informtica que transform la teora y el discurso del diseo. El cambio ms evidente entre el pensamiento desarrollado en la dcada de los setenta, con respecto a la dcada de los noventa, radica en la concepcin del producto de diseo; mientras en los setenta el discurso del diseo se fundaba en categoras lingsticas que lo conceban atenido a su materialidad, en la dcada de los noventa surge un nuevo lenguaje, que proviene de las tecnologas de la informacin y los multimedios, que aporta los fundamentos para concebir al diseo como interfase de usuario humano. El autor sostiene que esta nueva conceptualizacin est borrando las lneas divisorias entre Diseo Grfico y Diseo Industrial y solicitando urgentes modificaciones en la formacin de los diseadores. En este libro se reitera la relacin entre los pases centrales y perifricos y se ahonda en los temas de dependencia y transferencia de informacin tecnolgica. Se vuelven a

18 abordar temas de gran vigencia, tales como la produccin industrial y su impacto sobre los sistemas ecolgicos, que han sido preocupacin permanente del autor desde su pertenencia a Ulm, asimismo analiza la problemtica de la identidad cultural en diseo. Nuevamente queda en evidencia que el ncleo de todo el discurso de Bonsiepe se encuentra en la idea de proyecto, que a su vez se fundamenta en el discurso de Toms Maldonado y en los principios de la escuela de Ulm, en un escenario nuevo y cruzado por las megatendencias globales de la tecnologa, la comunicacin y la informtica. En este texto es posible advertir el siguiente temario: 1.- Las siete columnas del diseo, 2.-Diseo y Gestin, 3.-La cadena de Innovaciones, 4.-Diseo de Interfase, 5.El rol de la Visualidad, 6.- Diseo de Informacin de Hipermedios, 7.-Texto y Tipografa Semntica, 8.-Retrica Visual y Verbal, 9.-Industrializacin sin proyecto, 10.-Crisis ambiental y conflicto norte sur, 11.- Perspectivas del diseo de la periferia, 12.-Defensa de la diferencia, 13.-Diseo e Identidad cultural de la periferia, 14.-El Modelo de Ulm en la Periferia, 15.-Un aspecto Invisible de Ulm, 16.-Maldonado, inventor del discurso proyectual, 17.-Las formas y sus para que, 18.-Memorandum para la didctica del diseo, 19.-Microestructuras estticas, 20.-La dimensin cognoscitiva del Diseo, 21.-El punto ciego del Diseo, 22.-Algunas virtudes del diseo. En el texto Modelo Ulmer Modelos en Ulm. Escuela superior de Diseo Ulm 1953-1968 (2003) cuyo ttulo original en Alemn es Ulmer Modelle Modelle Nach Ulm. Hochchule fr Gestaltung Ulm 1953 1968 Editado por Hatje, se aborda el problema histrico de Ulm. Con la participacin de varios estudiosos y conocedores de la Escuela Superior de Diseo de Ulm, entre los que destacan Gui Bonsiepe, Bernhard E. Brdek, Silvia Fernndez, Norbert Kurtz, Bernd Meurer, Martn Mntele, Elizabeth Waltheru, y actuando Gui Bonsiepe como compilador, surge este texto con motivo de la celebracin de los cincuenta aos de la fundacin de dicha escuela. Esta publicacin es auspiciada por el museo y el archivo de la Hochschule Fr Gestaltung y se propone mostrar la trayectoria de esta casa de estudios y su impacto sobre el desarrollo del diseo, antes y despus de la conclusin de sus actividades. En el texto se sostiene que la Hochschule Fr Gestaltung comenz con los trabajos revolucionarios de Inge Scholl, Otl Aicher y Max Bill en 1953, caracterizndose por una permanente conciencia democrtica y un consecuente planteamiento antifascista, despus de la segunda guerra mundial. Se pone en evidencia que, con el paso del tiempo esta conciencia poltica se torno conciencia ecolgica y social, transformando aquellos principios en valores permanentes en la formacin de los diseadores. En el plano de la proyectacin esta escuela se caracteriz por concebir los productos industriales desde pticas inditas para la poca, basados en una idea de diseo funcional y limpio, de alto n y reconociendo las ineludibles implicaciones polticas de la produccin tcnica. En el plano de la didctica proyectual se advierte que Ulm gener un nuevo concepto pedaggico, que enfatiz el valor sinrgico del trabajo interdisciplinario, proponiendo

19 nuevos dominios de trabajo para los diseadores, propuestas que an hoy siguen vigentes. Muchos ensearon diseo en la escuela de Ulm hasta que sus creadores la cerraron en el ao 1968, sin embargo sus principios siguen influyendo en muchas partes del mundo y se proyectan hasta la actualidad. Los mtodos del diseo desarrollados en Ulm quedaron plasmados en sus modelos de educacin que se siguen empleando en Asia, norte y Sud Amrica, as como en India. La documentacin que permanentemente aparece de Ulm informa sobre el trabajo de la escuela y permite comprender su concepto pedaggico y la resonancia que ha tenido en el extranjero. El ndice de este texto presenta los siguientes artculos: 1.- RINKER, Dagmar. Produktgestaltung ist keine Kunst (El producto de diseo no es arte). 2.MALDONADO, Toms. Beitrag zur Entstehung eines neuen berufsbildes (Contribucin al nacimiento de un nuevo perfil de trabajo) 3.- BURDEK, Bernhard. Zur Methodologie an der HfG Ulm und deren Folgen (La metodologa de Ulm HFG y sus consecuencias). 4.- QUIJANO, Marcela. Ist der Weg das Ziel? (El camino es el objetivo). 5.- RINKER, Dagmar. Entwrfe zum Thema Verkehrswesen (Esbozos sobre la esencia del transporte). 6.- MANTELE, Martn. Magier der Theorie (Mago de la teora). 7.- KAISER, Joachim. Mnchen/Ulm, hin und zurck (Munich / Ulm, ahora y antes) 8.- WALTHER, Elisabeth. Unsere Jahre in Ulm: 1953 bis 1958, 1965 und 1966 (Nuestros aos en ULM, desde 1953 hasta 1958; 1965 y 1966). 9.REUTER, Wolf. Den Dualismus zwischen rationaler und intuitiver tatigkeit auflosen (La disolucin del dualismo entre actividad racional e intuitiva). 10.RITTEL, Horst. An der HFG ULM (En ULM HFG). 11.- SECKENDORFF, Eva Von. "Wir schmeisen die Gold- und Silberschmiede raus und richten eine Kunststoffwerkstatt ein!" (Un taller sinttico proporcionado por orfebres y plateros). 12.- BONSIEPE, Gui. Ulmer Diskurs (El discurso de Ulm). 13.- FERNANDEZ, Silvia. Der Einfluss der HFG ULM auf die Designausbildung in Lateinnamerika (La influencia de la escuela de ULM en la enseanza del diseo en Latinoamrica). 14.Bonsiepe, Gui. Zur Aktualitt der HFG ULM. (La actualidad de ULM HFG). 15.MUKAI, Shurato. Einflsse der HFG ULM auf die designausbildung in Japan. (La influencia de ULM HFG sobre la educacin en diseo en Japn). 16.- NADKARNI, Sudhakar. Ein Botschafter ulms in Indien (Un embajador de ULM en la India) 17.KURTZ, Norbert. Mit ULM gegen ULM wegwn ULM. Eine designerausbildung nach ulm. (Con ULM, contra ULM, debido a ULM). 18.- MEUER, Bernd. Laboratorium der Zivilisation Akademie deutscher werkbund. (Laboratorio de integracin entre el trabajo alemn y la academia de civilizacin) 19.- MNTELE, Martn. Erfolg durch design. Der Einfluss ulms auf die produktgestaltung deutscher industrieunternehmen am beispiel braun, weishaut und gardena. (La influencia del diseo sobre el xito. La influencia del ULM en la organizacin del producto alemnModelos de empresas industriales: Weishaut y Gardena). 20.- HUFF, William S. Grundlehre at the HFG with a focus in the visuelle Grammatik (Aprendizaje bsico en HFG sobre gramtica visual). :

20 1.3.- ORGANIZACION CRONOLOGICA DE LOS ARTICULOS REVISADOS

PRODUCCION 1965 ARTICULO RETRICA VISUAL Y VERBAL PUBLICACIONES Revista Ulm. N. 14, 15, 16. Alemania (1965) Texto: Del Objeto a la Interfase (1995-1999) 1967 ARABESCOS DE RACIONALISMO Revista Ulm. Numero 19-20. Alemania (1967) Texto: Artefacto y Proyecto (1975) Texto: Tecnologa y Dependencia (1978) 1969 MANUAL DE DISEO 1 Revista OIT. Chile (1969) Revista Diseo N2 Centro de alumnos Ch. Chile (1969) 1969 1970 MANUAL DE DISEO 2 DISEO INDUSTRIAL, FUNCIONALISMO Y MUNDO DEPENDIENTE Revista OIT. Chile (1969) Revista Summa. Nmero 25. Argentina. Revista Casa de las Amricas. N 57 (1969) Cuba. Texto: Artefacto y Proyecto (1975) Texto: Tecnologa y Dependencia (1978) 1970 ENTRE ANTAGONA Y AGONA. OBSERVACIONES SOBRE EL BAUHAUS Y SUS CONSECUENCIAS Revista Summa. Nmero 30. Argentina (1970) Texto: Artefacto y Proyecto (1975) Texto: Tecnologa y Dependencia (1978)

1970

RESPUESTAS A ALGUNAS PREGUNTAS FORMULADAS POR EL INSTITUTO CUBANO DE INVESTIGACIONES Y ORIENTACIN DE LA DEMANDA INTERNA RESPUESTAS A TRES PREGUNTAS DEL CENTRO INTERNACIONAL DE DISEO, BERLN

Seminario de Mobiliario Escolar. La Habana. Cuba (1970) Texto: Artefacto y Proyecto (1975) Texto: Tecnologa y Dependencia (1978)

1970

Texto: Design ? Umwelt Wird in Frage Gestelit. Berlin (1970) Texto: Artefacto y Proyecto (1975) Texto: Tecnologa y Dependencia (1978)

1971

DISEO INDUSTRIAL, TECNOLOGA Y Conferencia Industrial Products Research Institut. ECOLOGA Tokio (1971) Texto: Artefacto y Proyecto (1975) Texto: Tecnologa y Dependencia (1978)

1972

SONDEOS METATECNOLGICOS

Revista: Cuadernos de la Realidad Nacional. N 11. UC. Chile (1972) Texto: Artefacto y Proyecto (1975) Texto: Tecnologa y Dependencia (1978)

1972

VIVISECCIN DEL DISEO INDUSTRIAL

Revista Intec. Nmero 2. Chile (1972) Texto: Artefacto y Proyecto (1975) Texto: Tecnologa y Dependencia (1978)

21
1973 DISEO INDUSTRIAL, TECNOLOGA Y Texto: Design im Ubergang zum Socialismus. SUBDESARROLLO Hamburg. (1973) Revista Summa. Argentina (1973) Texto: Tecnologa y Dependencia (1978) Texto: Artefacto y Proyecto (1975) 1973 EL DISEO INDUSTRIAL, UNA REALIDAD AMBIGUA Revista: Amrica Latina en su Arquitectura. Chile (1973) Texto: Artefacto y Proyecto (1975) Texto: Tecnologa y Dependencia (1978) 1973 PIRUETAS DEL NEOCOLONIALISMO Revista Summa. Nmero 67. Argentina 1973 Texto: Artefacto y Proyecto (1975) Texto: Tecnologa y Dependencia (1978) 1975 1975 ASPECTOS PEDAGGICOS DEL DISE O INDUSTRIAL DISEO INDUSTRIAL Y POLTICA TECNOLGICA EN PASES DEPENDIENTES Texto: Teora y Prctica (1975) Conferencia: IX congreso ICSID Diseo como poltica de estado. Mosc (1975) Revista: Form und Zweck (1976) Texto: Tecnologa y Dependencia (1978) 1975 1975 ELEMENTOS DE LA PRCTICA PROYECTUAL Texto: Teora y Prctica (1975)

INTRODUCCIN A LA LEGITIMACIN Texto: Teora y Prctica (1975) DEL DISEO LA PROYECTACIN ENTRE LA CRISIS Texto: Teora y Prctica (1975) DE AMBIENTE Y EL AMBIENTE EN CRISIS METODOLOGA DE LA PROYECTACIN ORIENTACIONES INTERPRETATIVAS DE LA ACTIVIDAD PROYECTUAL POLTICA TECNOLGICA, DISEO INDUSTRIAL Y MODELOS DE DESARROLLO PRECARIEDAD Y AMBIGEDAD: EL DISEO INDUSTRIAL EN LOS PASES DEPENDIENTES ENTRE MARASMO Y ESPERANZA Texto: Teora y Prctica (1975) Texto: Teora y Prctica (1975) Texto: Teora y Prctica (1975)

1975

1975 1975 1975

1976

Conferencia: Simposio Diseo para la Necesidad Londres (1976) Texto: Tecnologa y Dependencia (1978)

1979

Conferencia: XI congreso ICSID. Mxico (1979) Texto: Diseo de la Periferia (1985)

1979

ENTREVISTA 1979

Entrevista en Encuentro Internacional del Diseo CENFE. Madrid (1979) Texto: Diseo de la Periferia (1985)

1979

FRAGMENTOS DEL DISEO INDUSTRIAL EN AMRICA LATINA

Revista: Summario N.34. Argentina 1979 Texto: Diseo de la Periferia (1985)

22
1979 METODOLOGA CLSICA Y ALTERNATIVISMO Conferencia: Encuentro Internacional del Diseo CENFE. Madrid (1979) Texto: Diseo de la Periferia (1985) 1980 ALTERNATIVAS DEL DISEO INDUSTRIAL EN LOS PASES PERIFRICOS Conferencia: Seminario NDI. Confederacin de Industrias Sao Paulo. Brasil (1980) Texto: Diseo de la Periferia (1985) 1980 ENTREVISTA 1980 Entrevista realizada por Mara Cecilia Dos Santos. Argentina (1980) Texto: Diseo de la Periferia (1985) 1980 HABITAT Y OBJETO-AFINIDAD Y DIFERENCIA Conferencia: (Abreviada) II Bienal de Arquitectura. Quito (1980) Texto: Diseo de la Periferia (1985) 1981 BOSQUEJO DE UNA POLTICA DE DESARROLLO DE PRODUCTOS Notas: Consejo Nacional de desarrollo Cientfico y Tecnolgico. Brasilia (1981) Texto: Diseo de la Periferia (1985) 1981 DISEO INDUSTRIAL PARA LA PEQUEA Y MEDIANA INDUSTRIA Conferencia: Seminario Universidad Santa Catarina. Brasil (1981) Texto: Diseo de la Periferia (1985) 1981 FISURAS DEL INDUSTRIALISMO Conferencia: Escuela Superior de Diseo Industrial. Universidad Ro de Janeiro (1981) Texto: Diseo de la Periferia (1985) 1982 DE LA FORMA HACIA LA PRODUCCIN DE LA FORMA Notas: NDI Confederacin de Industrias Sao Paulo. Brasil (1982) Texto: Diseo de la Periferia (1985) 1983 APNDICE SOBRE LA ESCUELA DE ULM Entrevista realizada por Felix Beltran (1983) Texto: Diseo de la Periferia (1985) 1985 APUNTES SOBRE UN MITO: LA BAUHAUS. APNDICE SOBRE LA ESCUELA DE ULM DESCRIPCIN DE ALGUNOS PROYECTOS, SEGUIDA DE EJEMPLOS DE TECNOLOGA VERNCULA EL MODELO DE ULM EN LA PERIFERIA Texto: Diseo de la Periferia (1985)

1985

Descripcin de proyectos realizados entre el 79 y 80 Texto: Diseo de la Periferia (1985) Catalogo: Hochschule fr Gestaltung Ulm- Die Moral der Gegentnde. Berln.Edit. Ernst Sohn (1987) Texto: Del Objeto a la Interfase (1995-1999)

1987

1989

DISEO E IDENTIDAD CULTURAL DE LA PERISFERIA

Conferencia: Simposio en Internationales Forum Fr Gestaltung IFG. "Design und Kulturelle Identitat" (1989) Texto: Del Objeto a la Interfase (1995-1999)

1989

LAS FORMAS Y SUS PARA QUE

Ponencia: "Internationales Bauhaus-Colloquium de Weimar. Publicada en "Design Horizonte" con el nombre "ber Sprache, Design und Software" (1991) Texto: Del Objeto a la Interfase (1995-1999)

23
1989 PERSPECTIVAS DEL DISEO DE LA PERIFERIA Informe: Encuentro "Diseando el Futuro" (1989) Texto: Design Issues Vol7 N2 (1991) Texto: Del Objeto a la Interfase (1995-1999) 1989 PERSPECTIVAS DEL DISEO INDUSTRIAL Y GRFICO EN AMRICA LATINA Conferencia "Diseando el Futuro" Mxico (1989) Texto: Design Issues vol 7 N2 (1991) Texto: Las Siete Columnas (1992) 1990 DISEO DE INTERFASE (S) Texto: Interface Design, Language, Graphics. Visible Language (1990) Texto: Las Siete Columnas (1992) Texto: Del Objeto a la Interfase (1995-1999) 1990 INDUSTRIALIZACIN SIN PROYECTO Texto: Storia del Disegno Industriale. 1919-1990. II Domino del Design. Miln. Artculo: Paesi in via di Sviluppo: La Condizione Periferica (1990) Texto: Las Siete Columnas (1992) Texto: Del Objeto a la Interfase (1995-1999) 1990 MEMO PARA LA EDUCACIN DEL DISEO DE LOS AOS 90 MEMORANDUM PARA LA DIDCTICA DEL DISEO Conferencia: "Educacin en Diseo Industrial" LBDI. Brasil (1990) Texto: Las Siete Columnas (1992) Texto: Del Objeto a la Interfase (1995-1999) 1990 PERSPECTIVAS DEL DISEO INDUSTRIAL Y GRAFICO EN AMERICA LATINA Revista: Temes de Disseny N4. Servei de Publicacions Elisava. Barcelona (1990)

1991

CRISIS AMBIENTAL Y CONFLICTO NORTE SUR

Conferencia: Informe 2me Quadriennnale Internationale de Design. (1991) Revista: Design- Interiores. Vol 5 N 29 (1991) Texto: Del Objeto a la Interfase (1995-1999)

1991

SOBRE FUNCION, FORMA, DISEO Y SOFTWARE

Revista: Temes de Disseny N5. Servei de Publicacions Elisava. Barcelona 1991

1992

CARTOGRAFA DEL PROYECTO DE LA MODERNIDAD (MALDONADO, INVENTOR DEL DISCURSO PROYECTUAL)

Conferencia: Homenaje a T. Maldonado. En Trienale de Milano. Edicin limitada en alemn. Revista Tipogrfica. N 17. (1992) Ponencia: Jornada Acadmica "II faut tre Absolument Moderne. Miln Texto: Las Siete Columnas (1992) Texto: Del Objeto a la Interfase (1995-1999)

1992

DEFENSA DE LA DIFERENCIA

Informe: Segundo encuentro de diseo ONDI. La Habana (1992) Texto: Las Siete Columnas (1992) Texto: Del Objeto a la Interfase (1995-1999)

24
1992 DISEO Y GESTIN (EL DISEO COMO INSTRUMENTO DE GESTIN) Conferencia "Cmara de Industria". Uruguay (1992) Texto: Las Siete Columnas (1992) Texto: Del Objeto a la Interfase (1995-1999) 1992 DISEO, NOMADISMO, POLTICA. Entrevista realizada por Alejandro Lazo. Publicada en diario Exclsior. Mxico (1992) Texto: Las Siete Columnas (1992) 1992 EXTICA E INTERS Entrevista realizada por Jorg Petruschat. Publicada en Form+Zweckn (1992) Texto: Las Siete Columnas (1992) 1992 LAS SIETE COLUMNAS DEL DISEO Conferencia: "Cultura y Nuevos Conocimientos" UAM. Mxico (1992) Texto: Las Siete Columnas (1992) Texto: Del Objeto a la Interfase (1995-1999) 1992 MICROESTRUCTURAS ESTTICAS Artculo: Seminario CIDI. Montevideo (1992) Texto: Del Objeto a la Interfase (1995-1999) 1992 UNA NUEVA TEORA DEL DISEO Comentario del libro de Winograd y Flores. Undertanding Computers and Cognition (1992) Texto: Las Siete Columnas (1992) 1993 DISEO DE INFORMACIN DE HIPERMEDIOS Ponencia (ampl): Jornadas de Diseo. Colonia (1993) Texto: Del Objeto a la Interfase (1995-1999) 1993 LA CADENA DE INNOVACIONES Ponencia: Centro Tecnolgico Universidad Santa Catarina. Brasil (1993) Texto: Del Objeto a la Interfase (1995-1999)

1993

TEXTO Y TIPOGRAFA SEMNTICA

Ponencia: Seminario "Innovacin y Tradicin Tipogrfica". DIDOT. Bilbao (1993) Texto: Del Objeto a la Interfase (1995-1999)

1994

EL ROL DE LA VISUALIDAD

Texto y CD: Die Rolle der Visualitat. Colonia (1994) Texto: Del Objeto a la Interfase (1995-1999)

1994

UN ASPECTO INVISIBLE DE ULM

Informe: Encuentro "Bauhaus, Menphis und die Folgen" organizado por Design Center. Suiza (1994) Texto: Del Objeto a la Interfase (1995-1999)

1995

LA DIMENSIN COGNOSCITIVA DEL DISEO ALGUNAS VIRTUDES DEL DISEO

Descripcin de proyectos 83-86. Texto: Del Objeto a la Interfase (1995-1999)

1997

Conferencia en el Simposio sobre Design Beyond Design. Jan Van Eyck Academy. Maastricht (1997) Texto: Del Objeto a la Interfase (1995-1999)

1997

TEORA. PUNTO CIEGO DEL DISEO

Conferencia: Academia Jan Van Eyck. Maastricht (1997) Texto: Del Objeto a la Interfase (1995-1999)

25
2000 UNA TECNOLOGIA COGNOSCITIVA. DE LA PRODUCCCION DE CONOCIMIENTOS HACIA LA PRESENTACION DE CONOCIMIENTOS ENTREVISTA A GUI BONSIEPE DISEO INDUSTRIAL Conferencia: Simposium+Design. Miln ( 2000) Conferencia: Encuentro de Diseo ONDI. Cuba (2000) Entrevista de Hugo Palmarola. Revista ARQ. Ensayos y Documentos. UC (2001) Entrevista de Humberto Albornoz. DX Estudio y Experimentacin del Diseo. Revista Moebius N18. Mxico (2003) Entrevista de Roderique Dll. Revista Visual. N 103. Espaa (2003)

2001 2003

2003

GUI BONSIEPE

1.4.- CONCLUSION PARCIAL. La obra literaria de Gui Bonsiepe est compuesta por una innumerable cantidad de conferencias, artculos para libros y revistas, y entrevistas. Algunas de estas expresiones han dado paso a la publicacin de siete libros. Las temticas abordadas por Bonsiepe son variadas, sin embargo destacan las siguientes: Teora de la dependencia y pases perifricos, polticas de diseo, poltica econmica, proyectos de diseo y caractersticas de los productos, infodiseo, teoras especiales y generales del diseo, historia y aspectos particulares de las escuelas Bauhaus y Ulm, ciencia y tecnologa, ecologa, economa, educacin, gestin, metodologa, interfases y modernidad.

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CAPITULO 2 ANALISIS DE LA OBRA DE BONSIEPE

Objetivo: Explorar, clasificar y analizar temticas vinculadas a la teora general del diseo, presentes en las principales obras de Bonsiepe, y derivar conclusiones sobre su sentido. Estructura: 2.1.- Categoras generales para el Anlisis, 2.2.- Anlisis teortico, 2.3.Anlisis taxonmico, 2.4.-Anlisis diacrnico, 2.5.- Anlisis sincrnico.

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2.1.-CATEGORIAS GENERALES DE ANALISIS: El presente captulo se propone explorar, clasificar y analizar, en la obra principal de Gui Bonsiepe, aquellos aspectos que pudieran ser considerados parte de una teora general del diseo. Por teora general del diseo entendemos aquellos discursos que permiten comprender la disciplina profesional como un objeto de estudio. Para cumplir con este objetivo procederemos a organizar la informacin entregada por el autor en cuatro categoras: 1.- Contenidos teorticos, 2.- Contenidos taxonmicos 3.Contenidos diacrnicos y 4.-Contenidos sincrnicos. Reconocemos al mismo tiempo que quedarn fuera de este trabajo aquellas informaciones relativas a otras temticas particulares. Tomamos las categoras precedentes de un trabajo del Doctor en Filosofa Lus Flores quin, refirindose a las reas de estudio de la epistemologa seala: Respecto de la epistemologa, distinguimos cuatro anlisis: a) Taxonoma de las ciencias, la cual estudia, al menos, la clasificacin de las ciencias. b)Sincrona de las ciencias, la cual versa sobre la estructura esttica de las ciencias. c) Diacrona de las ciencias, en la cual se considera a las ciencias como un proceso o evolucin. d) Teortica de las ciencias, en la cual se plantea el problema de las relaciones entre teora cientfica y mundo y, por ende, los problemas de la verdad cientfica y el status de las entidades tericas 6 No pretendemos asignarle al diseo la categora de ciencia, sin embargo, sostenemos que existe suficiente conocimiento en esta disciplina como para iniciar una discusin sobre los tpicos antes sealados. Las categoras referidas pueden ser descritas de la siguiente manera: Anlisis teortico: En este punto, analizaremos en que medida la obra de Bonsiepe establece o crea las bases de un corpus terico para el diseo. Particularmente nos interesa aproximarnos a cuatro objetos: 1.- La definicin de diseo en Bonsiepe, 2.La teora del diseo en la ptica del autor, 3.-Los discursos contextuales del diseo, y 4.- La racionalidad. Intentaremos comprender los referentes denotados con el trmino diseo, los conceptos primitivos sobre los cuales se fundamenta su discurso y la posibilidad de constitucin, a partir de su obra, de una teora del diseo. Anlisis taxonmico: Aqu se analizarn los lmites internos y externos al diseo. Intentaremos comprender si el discurso del autor permite establecer diferencias entre el diseo y otras disciplinas semejantes, buscaremos comprender si el autor logra establecer clasificaciones internas a la propia disciplina profesional y si se reconocen diferencias de dominios, entre conceptos tales como disciplina profesional, procesos productivos y productos. Finalmente anotaremos s se especifica el situs profesional del diseo, sus objetos de estudio, sus campos operativos, sus mtodos de accin y sus resultados.

Flores, Lus. La Crtica de la Razn Pura como Filosofa de las Ciencias. En Universidad Catlica de Chile, 1985. P 37

Kant. Ediciones

28 Anlisis diacrnico: Entenderemos por diacrona el estudio del diseo a travs del tiempo. Estudiar la interpretacin diacrnica del diseo, en la obra de Bonsiepe, permitir comprender los supuestos sobre los cuales el autor fundamenta el devenir histrico de esta disciplina. En este punto nos proponemos abordar tres tpicos: 1.La gnesis del diseo, entendida como origen y comienzo, 2.-La historia del diseo, en cuanto categoras acerca del desarrollo de esta disciplina profesional y en cuanto posibles posiciones historiogrficas e historiolgicas asumidas por el autor (razones histricas). 3.- Teleologa del diseo, entendida como el conjunto de las finalidades culturales e histricas atribuidas como misiones, metas u objetivos del diseo. Anlisis sincrnico: Para los fines de este trabajo, entenderemos por sincrona del diseo aquellos estudios transversales en la historia del diseo, que permiten observar la arquitectura de esta disciplina profesional y su relacin con otras entidades en un instante particular. Abordar la visin sincrnica del diseo en Bonsiepe es relevante, porque posibilita la comprensin del rol del diseo en la sociedad y sus interacciones con el resto de los sistemas socioculturales en un momento histrico especfico. En esta investigacin nos centraremos sobre el diseo contemporneo en su interaccin con cuatro sistemas: 1.- Economa, 2.- Poltica, 3.- Ciencia y Tecnologa, 4.Ambiente.

29 2.2.-TEORETICA DEL DISEO EN BONSIEPE El presente anlisis pretende descubrir, en las obras del autor, las diferentes formas de concebir al diseo. Analizaremos desde la ptica de Gu Bonsiepe los siguientes elementos: 2.2.1.-Definiciones de diseo, 2.2.2.- Teora del diseo, 2.2.3.- Discursos contextuales y 2.2.4.-Racionalidad. 2.2.1.-DEFINICIONES DE DISEO: Antes de comenzar con el anlisis de la o las definiciones entregadas por Bonsiepe es necesario establecer un conjunto de categoras para su comprensin, por lo tanto consideramos apropiado revisar a) los tipos posibles de definicin, b) los objetos de definicin, c) los sujetos desde los cuales se establece aquella definicin y d) la amplitud de las definiciones. Dejamos sealado que hemos optado por separar las citas textuales del resto del texto, con la finalidad de lograr un cierto ordenamiento de la informacin. A) MARCO CONCEPTUAL: Definir significa establecer las delimitaciones de un ente, con respecto al resto de los entes que poblan igual dominio de una realidad dada; segn Aristteles corresponde a una operacin mental abstracta que permite establecer la esencia de algo y, por lo tanto, permite diferenciarlo respecto de otros tipos semejantes. Para Scrates y Platn significaba un acto de particin de la realidad, de acuerdo con las propiedades esenciales de cada clase de realidad. De acuerdo a Ferrater Mora: definir una entidad consiste en considerar la clase a la cual pertenece y colocarla en un determinado nivel de la jerarqua () de realidades7 Desde un punto de vista lingstico, y cualquiera sea el tipo de definicin, encontramos al menos dos trminos significativos: 1.- Definiendum y 2.-Definiens. El primero de ellos es la expresin que se intenta definir, el segundo la expresin que define. En relacin a lo anterior podemos sealar que, de acuerdo a la tradicin de las ciencias, existen algunas caractersticas de las definiciones que deben ser contempladas en los actos definitorios: 1.- El definiens se establece mediante la atribucin de pertenencia de un objeto, a un gnero prximo y a una diferencia especfica. 2.- El definiens debe tener mayor claridad que la cosa definida, 3.- No se debe incorporar el definiens en el definiendum, la definicin debe proveer una exclusin del definiens, respecto del definiendum, 4.- El definiens debe ser conciso y preciso, es decir, no debe poseer ni ms ni menos elementos que los necesarios para definir, 5.- El definiens debe ser una ampliacin de significados respecto del definiendum. Desde el punto de vista de la ontologa del lengaje, definir es un acto generativo que inicia un conjunto de determinaciones lingusticas radicales, que permiten hacer
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Mora, Ferrater. Diccionario de Filosofa. Editorial Ariel, Barcelona: 1999. P. 796.

30 emerger un objeto nuevo de conocimiento, tan nuevo como la originalidad de aquella definicin. A su vez, desde un punto de vista social, la aceptacin de una nueva definicin respecto de un problema o campo de problemas, tiene la propiedad de producir reescrituras sucesivas sobre otros temas vinculados a la definicin. Es as como, redefinir el concepto de diseo tiene la propiedad de reescribir su historia, su teora y muchas de sus posibilidades de desarrollo. Diversos autores han establecido la existencia de tipos de definiciones, entre las que se cuentan: Definicines reales, nominales, verbales, causales, explcitas, contextuales, intrnsecas, abstractas, sintcticas, semnticas, operacionales, etc. Para los fines de este trabajo, y basados en la obra de David, Berlo8, hemos optado por centrarnos sobre cuatro tipos: Autoreferentes, formales, denotativas y connotativas. Tipos de definiciones: Autoreferente: Comprenderemos que estamos frente a una definicin autoreferente cuando exista la asignacin de un sentido estipulativo que se centra sobre aspectos particulares del autor y no sobre caractersticas del objeto definido. V.g. El diseo es la razn de mi vida. Formal: Anotaremos la existencia de una definicin formal o clasificatoria cuando se busque definir incorporando el definiens en su gnero, clase o tipo, y distinguindolo de todos los otros individuos de la clase, v.g. El diseo es un tipo de acto proyectual caracterizado por la produccin de interfases. Denotativa: Clasificaremos como denotativa toda definicin operacional que muestre el referente del signo en definicin, lo que permite demostrar la relacin signoobjeto en los significados denotativos, encodificando el signo y sealando al mismo tiempo hacia el objeto9. V.g. El diseo es una disciplina profesional contempornea. Connotativa: Por otra parte la definicin se entender como connotativa cuando se trate de significados originados en los juicios ms que sobre aspectos del objeto a definir, evidentes en juicios evaluativos (bueno-malo y otros), b) Juicios de actividad (Activo- pasivo y otros) y c) Juicios de potencia (Fuerte dbil y otros). Ejemplo: El diseo es la clave de la industrializacin Objetos de la definicin: Una definicin puede construirse desde distintos tipos de referentes, entendidos estos como las clases o gneros prximos del definiendum. En este trabajo, optamos por centrarnos sobre tres tipos posibles: 1.-Disciplina, 2.-acto y 3.-producto10.

Vid. Berlo. David. El proceso de la Comunicacin. Introduccin a la Teora y Prctica . Editorial El Ateneo, Argentina: 2002. 9 Ibd. P 249 10 Vid. Valdivia, Hugo. Ambitos de Investigacin en Diseo. Conocimiento y Teora en Diseo. Investigacin en el contexto de la ctedra Investigacin Metodolgica en Diseo, Imagen y Nuevas Tecnologas dictada por Phd. Josep Ma. Mart Font. Universidad de Barcelona: 2003.

31 Disciplina profesional de diseo: Consideramos que la definicin enfatiza en el aspecto profesional disciplinario cuando da cuenta de los conocimientos, teoras, discursos propios de la profesin, as como de sus aspectos socioculturales, institucionales o legales propios del quehacer colectivo y gremial, v.g. El diseo como disciplina profesional es una forma de discurso que permite un ordenamiento conceptual y organizacional del oficio de los diseadores. Acto de diseo: Comprenderemos que estamos enfrentados a una definicin basada sobre los actos, cuando aquella definicin se refiera al conjunto, o a algunas de las actividades y experticidades, que deben ponerse en juego para la generacin de productos. Anotaremos que la definicin alude al diseo como actividad cuando haga alusin a una forma de acto humano vinculado a la produccin y que puede estar vinculada con el pensamiento, investigacin, solucin anticipada o ejecucin del acto productivo. V.g. Diseo es acto proyectual caracterizado por la concepcin y plasmacin de una resolucin formal. Producto de diseo: Entenderemos que la definicin se centra sobre el producto cuando se sealen los rasgos distintivos de los tiles, campo operativo de tiles o dominios posibles de ser servidos mediante resultados tiles. El diseo entendido como producto seala el resultado de la actividad del diseador en cuanto acta como diseador, y se refiere a un tipo particular de til o complejo de tiles que denominamos objetos u obras diseadas. V.g. El diseo es interfase de usuario humano Sujeto de la definicin: Definicin endgena: Comprenderemos que la definicin es endgena cuando ha sido formulada desde el interior de alguno de los discursos del diseo, basndose en su lengua o en la prctica cultural de los diseadores. V.g. Diseo es la actividad proyectual que permite determinar las propiedades formales de los objetos producidos industrialmente. Definicin exgena: La definicin ser clasificada como exgena cuando provenga del discurso de otras disciplinas, tales como la ingeniera, la economa, la historia, la sociologa. V.g. Diseo es un aspecto del marketing. Amplitud de la definicin: General: Clasificaremos la definicin como general cuando lo que se intenta es definir al diseo independientemente de los dominios especficos de sus especialidades. Una definicin general se har evidente cuando se intente definir al diseo en su globalidad, v.g. El diseo es. Especial: La definicin ser comprendida como especial cuando se muestre restrictiva, es decir intente definir una o slo algunas especialidades, v.g. El diseo industrial es.

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B) HALLAZGOS: El autor sostiene que, en un sentido amplio, todas las disciplinas de uno u otro modo disean, y que el disear no se restringe necesariamente a productos materiales, dice: el diseo es una actividad fundamental, con ramificaciones capilares en todas las reas de las actividades humanas11 En esta primera aproximacin, logramos comprender la enorme extensin de los dominios del diseo. El autor est denotando el espacio o territorio donde el diseador puede intervenir, sin embargo no existe en esta cita la referencia a un objeto preciso. La zona de intervencin sealada es absoluta, por lo tanto no resulta apropiada para avanzar en un acto definitorio. No se seala la naturaleza de aquellas ramificaciones capilares, tampoco quedan explcitos los modos distintivos en que cada disciplina puede tratar aquellas ramificaciones. El autor sin embargo est consciente de estos problemas y comenta que no debe conducir a intentar definiciones mesinicas donde todo pueda ser considerado diseo, ya que fundar una definicin sobre un dominio tan extenso slo conduce a interpretaciones incomprensibles. El mismo autor nos advierte sobre este aspecto cuando seala: Por cierto, existe el peligro de caer en la trampa de las generalizaciones vacas y ambiciosas, como la de que "Todo es Diseo". 12 Intentando evitar aquellas definiciones de carcter universal, se hace necesario destacar que cosas muy distintas pueden ser entendidas por diseo, cuando esta prctica cultural es mirada desde la ptica de diferentes sujetos cognoscentes. Mirar al diseo desde disciplinas externas, sin embargo, no es sinnimo de comprensiones absurdas o carentes de sentido; As, disciplinas tales como la ingeniera, la arquitectura, el arte y algunas ciencias, como la administracin, el marketing y la economa, han desarrollado aproximaciones al concepto de diseo. El peligro estriba en el poder determinante de aquellas definiciones, ya que cuando se las asume, provocan particulares comprensiones que podran desvirtuar el sentido de esta prctica cultural, determinando revisiones de sus lmites, de su historia, de su teora y de su relacin con otras disciplinas. Esto es especialmente grave para disciplinas profesionales jvenes que an se encuentran en proceso de desarrollo de sus propios discursos. Bonsiepe revisa, parafraseando a Oklay13, algunas definiciones exgenas provenientes desde la administracin, el marketing y la economa, entre las que destacan: Modo de agregar valor a los productos y servicios, Un recurso estratgico en la competencia comercial, Rediseo, Creacin de
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Bonsiepe, Gui. Las 7 Columnas del Diseo en Las 7 Columnas del Diseo. Universidad Autnoma Metropolitana Azcapotzalco, Mxico: 1993. Cap. 1, Pginas 20-21. 12 Idem. 13 Oklay, Marc (ed). Design Management: a Handbook of Issues and Methods . Oxford: Basil Blackweil: 1990. Apud. En Las Siete Columnas del Diseo. Op. Cit. Cap. 2, Pginas 35.

33 nuevas ideas, Solucin de problemas de marketing, Establecimiento de relaciones entre personas y productos, herramienta gerencial de produccin, venta, ambientacin y comunicacin, Formulacin de especificaciones, Buen negocio, Esttica adicionada a proyectos de ingeniera. Bonsiepe reconoce los peligros de dejarse definir desde otras disciplinas, as, comentando las definiciones que las ingenieras hacen del diseo, sostiene que en lo general las ingenieras perciben al diseo como un mero acto de intervencin esttica de los productos, el autor comenta: El intento de captar el diseo en las categoras tradicionales de la ingeniera consigue generalmente una visin reduccionista 14 Diferente es el caso cuando, desde el diseo, se propone una ampliacin de sus zonas de influencias, el autor seala: Si damos al diseo una interpretacin amplia, ms all del diseo de objetos (diseo industrial) y mensajes visuales (diseo grfico), se puede caracterizar la gestin como actividad del diseo, en cuanto esta actividad es innovadora e implanta nuevas prcticas sociales 15 En la definicin precedente se sostiene que, en trminos generales, el diseo es un modo que puede adoptar la gestin administrativa empresarial, sin embargo un anlisis ms detenido permite advertir que el trmino gestin se est refiriendo a aquellos actos innovativos en la zona de las prcticas sociales. El Diseo como gestin est comprendido desde el acto proyectual, cuyo resultado incide en las prcticas colectivas, y por lo tanto se trata de una definicin denotativa, cuyo referente es el acto de diseo (innovacin). Al parecer asociar diseo y gestin slo hace alusin a que el acto proyectual se realiza al interior de la empresa. Acerca de los reiterados intentos de algunas formas de ingeniera por concebir al diseo como arte industrial, desconociendo su dominio sobre la innovacin tecnolgica, el autor seala: con el diseo industrial surgi una nueva disciplina tecnolgica, como respuesta a mltiples preguntas, que en el marco de categoras tradicionales no encuentran respuestas. 16 Es interesante hacer notar que, por primera vez, se incorpora el trmino disciplina y particularmente disciplina tecnolgica a la cual el Diseo pertenece. Con la incorporacin del concepto anterior, el autor seala la clase a la cual el Diseo Industrial pertenece, sin embargo, lamentablemente, no determina las caractersticas especficas que permiten diferenciar al Diseo Industrial del resto de las disciplinas tecnolgicas, es decir la naturaleza de aquellas respuestas.

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Bonsiepe, Gui. El Diseo como Instrumento de Gestin en Las 7 Columnas del Diseo. Op. Cit. Cap. 2, Pginas 40 - 41. 15 Ibd. Cap. 2, Pgina 10. 16 Ibd. Cap 2, Pgina 41.

34 En relacin con los intentos definitorios que provienen de discursos arcaicos vinculados al arte, las artesanas y la arquitectura, el autor sostiene que ellos reducen al diseo industrial a aspectos menores de su prctica, por lo tanto se trata tambin de visiones reduccionistas que constrien al diseo en sus posibilidades de desarrollo, el autor dice: Las interpretaciones tradicionales del diseo recurren al uso de conceptos tales como forma, funcin y estilo. 17 En el captulo uno de su texto Teora y Prctica del Diseo Industrial (1975) revisa, comenta y cuestiona diversas definiciones presentes en las obras de distintos autores, particularmente seala la definicin de la ICSID / Unesco (1967), la definicin de Black, M. (1969) en su obra The Interaction of the Arts and Technology in Industrial Design, Tambin la de Toms maldonado (1963), la definicin propuesta por el Styling, la definicin de Kelm, M. (1971) en su texto Produktgestaltung im Socialismus, la de Fuller, B (1973) en su obra The Comprenhensive Man, la de Freedgood, S. (1959) en su obra Odd Business. This Industrial Design. Hemos optado por citar slo algunas de estas definiciones, ya que nuestro objetivo es reconocer slo aquellas que han improntando la obra literaria del autor. Bonsiepe seala que una de las primeras definiciones de la actividad del diseador fue formulada por el ICSID en 1957, ratificada el ao 1959 y finalmente modificada desde 1969 en adelante, y por lo tanto a la fecha de publicacin de esta obra (1975) no es ya la definicin aceptada, dice: Un diseador Industrial es una persona que se cualifica por su formacin, sus conocimientos tcnicos, sus experiencias y su sensibilidad visual en el grado de determinar los materiales, la estructura los mecanismos, la forma el tratamiento superficial y el vestido (decoracin) de los productos fabricados en serie por medio de procedimientos industriales. Segn las circunstancias, el diseador industrial se ocupar de uno o de todos estos aspectos. Puede ocuparse tambin de los problemas relativos al embalaje, a la publicidad, a las exposiciones y al marketing, en el caso de que las soluciones de estos problemas, adems de un conocimiento tcnico y una experiencia tcnica, requieren tambin una capacidad de valoracin (appreciation) visual 18 La anterior definicin es valiosa porque fue una de los primeros intentos definitorios que se sustent sobre alguna base de aceptacin colectiva. Se trataba de una definicin centrada sobre el acto de diseo industrial y particularmente en los pre requisitos implcitos en la planeacin del producto. En la segunda parte de esta cita es posible advertir la expresin de algunos referentes: Productos que se insertan en el dominio del embalaje, la publicidad, las exposiciones y el marketing. Se trata de una definicin construida desde el Diseo Industrial.

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Bonsiepe, Gui. Las 7 Columnas del Diseo en Las 7 Columnas del Diseo. Op. Cit. Cap. 1, Pgina 22 18 Bonsiepe, Gui. Teora y Prctica del Diseo Industrial . Editorial Gustavo Gili, Madrid: 1978. Pgina 20

35 El autor explica que la definicin del ICSID fue superada por la definicin de Toms Maldonado (1963), definicin a la cual el autor se adscribe al menos durante la primera etapa de su discurso. Maldonado define el diseo industrial de la siguiente manera: -El diseo industrial es una actividad proyectual que consiste en determinar las propiedades formales de los objetos producidos industrialmente. Por propiedades formales no hay que entender tan slo las caractersticas exteriores, sino, sobre todo, las relaciones funcionales y estructurales que hacen que un objeto tenga una unidad coherente desde el punto de vista tanto del productor como del usuario. Puesto que mientras la preocupacin exclusiva por los rasgos exteriores de un objeto determinado conllevan el deseo de hacerlo aparecer ms atractivo o tambin disimular las debilidades constitutivas, las propiedades formales de un objeto, por lo menos tal como yo lo entiendo aqu, son siempre el resultado de la integracin de factores diversos, tanto si son de tipo funcional, cultural, tecnolgico o econmico. Dicho de otra manera, as como los caracteres exteriores hacen referencia a cualquier cosa como una realidad extraa, es decir, no ligada al objeto y que no se ha desarrollado con l, de manera contraria las propiedades formales constituyen una realidad que corresponde a su organizacin interna, vinculada a ella y desarrollada a partir de ella- 19 La anterior definicin es de carcter formal, pues seala expresamente una clase de actos denominados actos o actividades proyectuales y por otra parte el autor intenta generar una diferenciacin de las actividades proyectuales, del diseo industrial, sealando que se aboca a la determinacin formal de los objetos industriales. La definicin de Diseo Industrial de Maldonado podra ser sintetizada de la siguiente manera: Acto proyectual destinado a proveer la forma (estructura y funcin) de los objetos industriales. Se trata de una definicin inmanente al diseo, sin embargo restringida a una de sus especialidades. En otras partes de sus obras tambin se advierten referencias a Maldonado, es as como en la conferencia El Diseo como Instrumento de gestin (1992) que es posible encontrar en Las Siete Columnas del Diseo 2- 42 (1993) vuelve a explicar la misma definicin anterior, haciendo saber que l la adopta como vlida en su trabajo. Bajo el nombre de Manual de Diseo se publica en la OIT el ao 1970 un conjunto de conferencias dictadas el ao anterior en Santiago de Chile, que tambin formaron parte de la Revista Diseo de los estudiantes de la Universidad de Chile y que luego se insertarn como parte discursiva de algunas de sus obras posteriores. De estas conferencias surgirn los primeros documentos en que Bonsiepe realiza una aproximacin filolgica al concepto de diseo industrial, seala:

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Maldonado, Toms. Aktuelle Probleme der Predukgestaltung (man) Apud Bonsiepe, Gui. Teora y Prctica del Diseo Industrial. Op. Cit. Pgina 20

36 el trmino tcnico "diseo industrial" (deriva) del anglo-sajn Industrial Design. Este trmino tcnico es preferible a otras denominaciones, como por ejemplo esttica industrial (en francs L' esthtique industrielle), escultura industrial (en alemn Industrielle Formgebung), arte tecnolgico o arte industrial 20 Si bien, la mencin anterior, no es propiamente una definicin, existe en ella una intencin de diferenciar y perfilar un nuevo tipo de prctica separada de las artes y la arquitectura, lo que se refuerza con la siguiente cita: Este trmino tcnico, en relacin a los otros posee ventajas en el sentido de que elimina la connotacin que la parte formal o esttica de esta actividad provoca por su papel preponderante 21 La influencia de Toms Maldonado sobre el pensamiento de Bonsiepe se transparenta claramente en las primeras definiciones que el autor realiza acerca del diseo, es as como ya en el ao 1969 seala: quisiera proponerles una definicin ms concisa de la actividad del diseador industrial. Les cito una posible definicin un poco modificada y aumentada, que se basa en propuestas de Toms Maldonado, Presidente actual de la Asociacin Internacional de Diseadores Industriales. La definicin: El diseador industrial contribuye a determinar las caractersticas formales de productos industriales y a aumentar la calidad del uso de los mismos 22 Esta primera aproximacin original de Gui Bonsiepe, es de carcter denotativa, cuyo referente es el producto industrial, aunque se deja como referente tcito el acto proyectual del diseador. Es una definicin restringida al mbito del Diseo Industrial. Parafraseando la anterior cita bibliogrfica es posible inferir una definicin formal de objeto diseado, al sealar que el resultado del trabajo del Diseador Industrial pertenece a la categora de los productos industriales y su rasgo especfico corresponde a las formas que interactan con el usuario. Sin embargo, por caractersticas formales habr de entenderse el resultado de un proceso creativo que culmina en el producto y que conjuga factores funcionales, tcnicos, econmicos, sociales y culturales. Una vez formulada la definicin, establece un conjunto de caractersticas que deben ser respetadas para conducir una accin de diseo, entre las que se contemplan: 1.-El trabajo interdisciplinario, 2.-El dominio del Diseador Industrial sobre los productos industriales, 3.-Preocupacin por el valor de uso de los productos, 4.-Bsqueda de la calidad de uso y la innovacin tcnico estructural. 5.- Preocupacin por el resultado total y de la relacin forma-estructura. 6.- Innovacin. 7.- Insercin de los productos en todos los mbitos de la cultura.

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Walker, R (director). Revista Diseo 2 . Centro de Alumnos del Dpto.de Diseo, Universidad de Chile: 1969, P. 3. 21 Idem. 22 Ibd. P. 10

37 La importancia de la calidad de uso, en la determinacin de objetos industriales, es uno de los ncleos conceptuales de mayor relevancia en este primer intento de definicin. Cuando el autor habla de artculos de uso, irremediablemente piensa en el usuario, por lo tanto la anterior definicin ampla el dominio del diseo y lo vincula con conocimientos antropolgicos que resultan previos a la resolucin formal. Lo anterior queda graficado en la siguiente definicin de diseo: determinacin de las caractersticas formales de artculos de uso, con consideracin especial del modo de uso y de la calidad del uso 23 El ao 1973, en el artculo El diseo Industrial una Realidad Ambigua el autor sigue progresando hacia una definicin propia, dice: Entendemos por Diseo Industrial una actividad profesional en el amplio campo de la innovacin tecnolgica. Como disciplina involucrada en el desarrollo de productos, se preocupa de cuestiones de uso, funcin, produccin, mercado, beneficios y calidad esttica de productos industriales 24 En la anterior definicin el autor emplea dos conceptos significativos: Profesin y disciplina. Bonsiepe seala que el Diseo Industrial es una disciplina profesional tecnolgica, cuyo dominio diferenciador es la innovacin en el desarrollo de productos. Se trata por lo tanto de la primera definicin aparentemente formal que, sin embargo no logra an diferenciarse de otras disciplinas que participan de igual dominio, v.g. la Ingeniera Industrial. En la misma obra sealada intenta seleccionar un conjunto de conceptos que a su juicio constituyen elementos fundamentales de una definicin de diseo, explica: Puede resumirse lo esencial del diseo industrial de la siguiente forma: - El diseador industrial se preocupa, sobre todo, aunque no exclusivamente, del mejoramiento de las cualidades de uso de los productos industriales. Desde el punto de vista del diseo, un producto es, en primer lugar, un objeto que ofrece un servicio y, por lo tanto, satisface las necesidades del usuario. El diseador industrial se preocupa de la determinacin de las cualidades formales; es decir, de la creacin de la fisonoma de los productos y sistemas de productos que forman un componente del ambiente artificial del hombre. El diseo Industrial es una actividad innovativa, insertada en el marco general de la innovacin tecnolgica 25 En la anterior definicin se intenta precisar los rasgos diferenciadores del Diseo Industrial, reiterando la innovacin de las cualidades de uso del objeto y sealando que la finalidad ltima de estos objetos es ofrecer un servicio al usuario. Por lo tanto se est aportando un nuevo antecedente: El diseo Industrial podra corresponder a

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Ibd. P.27 Bonsiepe, Gui. El Diseo Industrial una Realidad Ambigua en Proyecto. Editorial Alberto Corazn. Espaa: 1975. P. 178. 25 Idem.

Diseo Industrial. Artefacto y

38 una profesin generadora de servicios, y no exclusivamente de objetos, que muchas veces, encuentra en la objetualidad una forma de resolverlos. Durante una entrevista realizada por Mara Cecilia Dos Santos, en Junio de 1980, y consultado Bonsiepe sobre la esencia del diseo industrial, seala: El Diseo Industrial es una disciplina normativa, blanda, y los intentos de transformarlo en una disciplina dura llevarn a nada 26 En esta respuesta el autor identifica al diseo como disciplina blanda, seguramente distinguindola de otras disciplinas tecnolgicas como las ingenieras, que encuentran sus fundamentos en consideraciones fsicas. Sin embargo los trminos duro y blando no quedan suficientemente explicitados. Tampoco hace alusin al trmino normativo y no explica la naturaleza de las otras disciplinas. Por lo tanto se trata de una definicin connotativa cuyos trminos no estn claramente definidos. En otra parte de la misma entrevista sostiene que el diseo es una actividad destinada a responder a las necesidades humanas dentro de determinados contextos culturales, seala: capacidad de dar respuesta en trminos concretos materiales, dentro de un sistema de referencia cultural, con una componente evaluativa esttica 27 La anterior definicin se centra sobre el acto de diseo, al que identifica como capacidad de respuesta, y que incluye el trabajo de las variables estticas de los productos. Se trata de una definicin denotativa cuyo referente es la respuesta material, sin embargo, nuevamente los rasgos distintivos quedan informulados. En la conferencia Habitat y objeto - afinidad y diferencia (1980) y refirindose a la intervencin del diseador sobre la cultura dice: Su intervencin en la cultura material se concreta en aquellos productos que el usuario experimenta en forma directa en su vida cotidiana. Podemos llamarlos productos con interface (sic), es decir, productos con una mayor intensidad de interaccin directa con el usuario. En esta interaccin entre el objeto y el usuario intervienen, entre otros, factores esttico formales y simblicos, para cuyo tratamiento el diseador es responsable 28 En la anterior cita bibliogrfica podemos parafrasear que el diseador es responsable de la produccin de interfases, es decir de productos que promueven una mayor interaccin con el usuario. Es posible advertir un intento de definicin denotativa, atenida fundamentalmente al Diseo Industrial.

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Dos Santos, Cecilia. Entrevista 1980. En Bonsiepe, Gui. Experiencias. Editorial Gustavo Gili, Mxico: 1985. P. 57. 27 Idem. 28 Bonsiepe, Gui. Habitat y objeto - afinidad y diferencia En Experiencias. Op. Cit. P. 113

El Diseo de la Periferia. Debates y El Diseo de la Periferia. Debates y

39 En el glosario de trminos de la obra El Diseo de la Periferia (1985) nos entrega nuevamente una definicin de diseo, levemente modificada respecto de las anteriores. Esta definicin todava corresponde a una primera etapa de su pensamiento. Refirindose al Diseo Industrial seala: Actividad dirigida a la determinacin de caractersticas funcionales (uso prctico), estructurales y esttico-formales de productos industriales y sistemas de productos, considerando factores tcnicoeconmicos, tcnico-productivos y socioculturales. Su rasgo ms notable es la inclusividad. Pone nfasis en factores a veces o hasta el momento no cuantificables vigentes en la interaccin entre usuario y producto 29 En la anterior definicin es posible observar el desarrollo del pensamiento del autor en estos tpicos, se trata de una aproximacin conceptualmente ms desarrollada, que conserva las caractersticas fundamentales de las anteriores. En ella existen dos referentes: El acto de disear y los productos diseados y, por lo tanto, es fundamentalmente una definicin denotativa. No es posible considerar esta definicin como formal porque el conjunto es universal (actividad) y por lo tanto slo se logran denotar productos que han sido trabajados funcional, estructural y formalmente. Sin embargo, se sostiene que la actividad, que finaliza en aquellos productos, debe considerar variables tcnicas, econmicas, productivas y socioculturales, lo que representa un esbozo de acotacin al acto proyectual que, sin embargo, no establece lmites con respecto de otros tipos de actos proyectuales. En la conferencia dictada en Ciudad de Mxico, denominada Diseando el futuro (1989) y publicada como captulo en el texto Del Objeto a la Interfase con el nombre Perspectivas del diseo en la Periferia se refiere a un nuevo concepto fundante del Diseo Industrial: La interfase. Seala: El diseo industrial se concentra en los productos que tienen interfase. La relacin con el cuerpo humano y el espacio retnico definen el rea de intervencin del diseador industrial y grfico. Por este motivo la proyectacin de un cable transocenico no es un tema de diseo industrial: en ese caso, la interfase se reduce a un valor casi nulo 30 En el prrafo anterior se visualiza con claridad el concepto que dar origen a una revisin de los discursos sobre diseo y a partir de las obras posteriores (dcada del 90) se ir configurando una nueva concepcin del diseo, el propio autor reconoce una evolucin del concepto diseo cuando dice: En el curso de los ltimos cuarenta aos, el significado del trmino diseo ha sufrido una serie de mutaciones, en estrecha correlacin con los cambios de la temtica central del discurso proyectual 31

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Ibd. P. 263. Bonsiepe, Gui. Perspectivas del Diseo en la Periferia en Del Objeto a la Interfase. Mutaciones del Diseo. Editorial Infinito, Buenos Aires: 1999. P. 114 31 Bonsiepe, Gui. Las 7 Columnas del diseo en Del Objeto a la Interfase. Mutaciones del Diseo. Op. Cit. P. 16.

40 En la obra tarda de este autor, es decir aquella que se realiza a partir de la dcada del 90 en adelante, es posible advertir un alejamiento progresivo de las definiciones tradicionales, incluyendo la de Maldonado, y la decantacin de una definicin propia de carcter general, cuando llega a sealar que: El diseo es el dominio en el cual se estructura la interaccin entre usuario y producto para posibilitar acciones eficientes 32 Y luego avanza hacia una definicin especial del diseo industrial cuando seala: Diseo industrial es diseo de interfases- (sic). 33 La primera cita es una definicin denotativa que seala al referente dominio de interaccin eficiente entre usuario y producto y por lo tanto est centrada sobre el producto del acto de diseo. En esta definicin surgen dos novedades: Primero, se ha superado la perspectiva restrictiva del Diseo Industrial para hablar del diseo en trminos generales, segundo, el producto del acto de diseo ya no es necesariamente el objeto, sino los dominios de interaccin entre objetos y usuarios. En la segunda definicin se progresa hacia la conceptualizacin del llamado dominio de interaccin eficiente entre objeto y usuario al que llama interfase. El autor sostiene que el Diseo Industrial es diseo de interfase; lo que aparentemente representa un vicio definitorio dado que se est incluyendo el definiendum en el definiens (diseo industrial es diseo), sin embargo el propio autor explica que con esta asercin no se ha pretendido una definicin formal sino slo sealar a la interfase como campo de intervencin de los diseadores. Interpretando aquella frase como El Diseo Industrial es proyectacin de interfases estaramos frente a una definicin formal ya que la clase referida seran las actividades proyectuales y su dominio especfico la proyectacin de interfases. Una definicin de esta naturaleza podra ser validada para todas las especialidades de diseo. El concepto de interfase se convierte, a partir de estos documentos, en el centro fundamental de su obra, y a partir de este concepto estructura gran parte de su discurso posterior, explica: el diseo parte de lo que en la computacin se llama interfase () el diseo enfoca la eficiencia sociocultural para una comunidad de clientes, incluyendo su estilo de vida. La interfase es un concepto fundamental del diseo que lo separa de las otras reas del conocimiento humano y que escapa al marco de referencia de las ingenieras y de las ciencias 34 Bonsiepe explica que el trmino interfase no es un concepto propio sino que lo ha tomado desde las ciencias de la informtica, sin embargo este concepto es reinterpretado por el autor y aplicado como concepto fundante para el diseo. Segn el diccionario de la Real Academia Espaola, el concepto interfase proviene del
32

Bonsiepe, Gui. El Diseo como Instrumento de Gestin en Las 7 Columnas del Diseo. Op. Cit. Cap. 2. P. 43. 33 Idem. 34 Ibd. Captulo 2. P. 11

41 ingls interface que la ingeniera comprende como superficie de contacto y particularmente la electrnica lo define como Zona de comunicacin o accin de un sistema sobre otro35. No existe claridad si este concepto efectivamente fue acuado por las ingenieras, por lo menos en ingls face significa cara o rostro; y el trmino inter significa entre, por lo tanto literalmente significara entre caras es decir el espacio de interaccin entre dos entidades36 . En Diseo de Informacin de los Hipermedios (1993) seala que, en las ciencias informticas, el trmino interfase se emplea en dos sentidos: 1.-Una conexin de Hardware y 2.-Lo visto y escuchado a partir de un determinado software, seala que el segundo sentido lo aplica para definir al diseo37, el autor seala: Si observamos las conceptualizaciones que existen sobre el diseo, nos damos cuenta que giran alrededor de los conceptos de forma, funcin, funcin simblica, calidad esttica, economa, diferenciacin en el mercado, compatibilidad ambiental (). Estas tentativas de explicacin con excepcin de la ltima estn prcticamente agotadas (). El potencial instrumental se constituye como tal solamente a travs de la interfase. 38 El autor reitera que el concepto de interfase surgi en los aos 90 en el seno de la informtica, sin embargo el trmino ya estaba presente en algunas de sus obras escritas el ao 1973, es as como en un artculo de la revista Amrica Latina en su Arquitectura, editado por R. Sagr en la Editorial Siglo XXI. Santiago de Chile: 1973, textualmente seala: Por cierto, no son todos los productos industriales a cuyo desarrollo el diseador industrial aporta con su capacidad proyectual, sino aquellos productos tipo interfase con los cuales el usuario entra en interaccin directa, manipulndolos o percibindolos 39 La anterior cita es reveladora ya que, al menos en espaol, el autor ya visualizaba el ao 1973 la necesidad de introducir este concepto, y por lo tanto se habra adelantado a la propia informtica. Cabe destacar que el trmino fase en espaol tiene, entre otras, las siguientes acepciones: Cada una de las partes homogneas fsicamente separables en un sistema formado por uno o varios componentes o estados sucesivos de un fenmeno natural o histrico, por lo tanto el uso del trmino interfase en aquella poca pudo estar referido a las fases intermedias o a los modos de interaccin de entidades heterogneas.

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Real Academia Espaola. Diccionario de la Lengua Espaola . Editorial Espasa Calpe. Barcelona: 1999. P. 1179. 36 Oxford Spanish Dictionary. Oxford University Press. New York: 1994. Pgs 1105 y 1251 37 Vid. Bonsiepe, Gui. Diseo de Informacin de los Hipermedios En Del Objeto a la Interfase. Mutaciones del Diseo. Op. Cit. P. 62 38 Idem. 39 Bonsiepe, Gui. El Diseo Industrial una Realidad Ambigua en Diseo Industrial Artefacto y Proyecto. Op. Cit. P.180.

42 Bonsiepe explica la importancia de este nuevo concepto y las determinaciones que produce sobre la prctica y los objetos generados por el diseador, seala que el concepto interfase: se aparta de los conceptos tradicionalmente usados para caracterizar y definir el diseo industrial tales como forma, funcin, estructura y necesidades. Coloca el diseo en el marco de las prcticas sociales. A fin de cuentas, no son los artefactos los que cuentan, sino las acciones eficientes que ellos permiten a una comunidad de usuarios 40 De lo dicho anteriormente es posible deducir que la definicin propia de Bonsiepe se construye a partir del resultado del acto proyectual, es decir de su producto, pero este ya no es solamente un artefacto, sino fundamentalmente la performance eficiente del usuario del artefacto. Slo en la medida que aquel til o complejo de tiles interacta eficientemente con el usuario existira objeto de diseo, ya que, como se seal anteriormente, lo que define al diseo es la produccin de dominios eficientes de interaccin entre usuario y producto. Con lo anterior Bonsiepe determina un nuevo tipo de referente que denomina interfase. Se trata de una redefinicin del concepto de producto diseado y que se identifica con el stus en que ocurre la interaccin eficiente entre usuario y producto. A partir del concepto de interfase, el autor avanza hacia una definicin general y especial del diseo, donde la relacin usuario-artefacto es fundamental y donde las dimensiones operacionales y perceptivas son constitutivas de la interfase. El concepto de interfase define un nuevo mbito de intervencin para el diseador, tanto desde una perspectiva general como especial del diseo. Todas las especialidades del diseo pueden ser conceptualizadas bajo la ptica de la interfase ya que, como lo seala el autor: Es la proximidad del cuerpo humano y la participacin del espacio visual o retinal la que circunscribe el campo de intervencin del diseador industrial y grfico 41 Bonsiepe construye un esquema ontolgico del lenguaje que se basa sobre cuatro dominios 1.-El agente social (usuario) 2.- La tarea, 3.- Herramienta o artefacto para cumplir la tarea y 4.-La interfase donde: La interfase es el dominio central, al cual el diseador orienta su atencin. A travs del diseo de la interfase, l articula el espacio de accin para el usuario. 42

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Bonsiepe, Gui. El Diseo como Instrumento de Gestin en Las 7 Columnas del Diseo. Op. Cit. Captulo 2. Pgs 30-43. 41 Bonsiepe, Gui. Perspectivas del Diseo Industrial y Grfico en Amrica Latina en Las 7 Columnas del Diseo. Op. Cit. Captulo 3. P. 10. 42 Bonsiepe, Gui. Las 7 Columnas del Diseo en Las 7 Columnas del Diseo . Op. Cit. Captulo 1. P. 6

43 En una comunicacin posterior al trmino de este trabajo, Bonsiepe seala que respecto de la forma de escritura del trmino interfase en espaol, tras varios comentarios decidi conservar la grafa inglesa interface que es idntica a la germnica, para estandarizar el trmino y as evitar connotaciones inadecuadas. C) CONCLUSIONES PARCIALES: A lo largo de la obra de Gui Bonsiepe es posible advertir la presencia de mltiples tipos de definiciones, tanto generales como especiales, referidas al diseo industrial. Se trata de definiciones tanto exgenas cmo endgenas a la disciplina, asumidas o cuestionadas, y que se centran sobre diferentes tipos de objetos. Los referentes de las definiciones entregadas por este autor son: en primer lugar, los actos o actividades desarrolladas por el diseador (actividad proyectual), en segundo lugar los productos diseados y sus caractersticas y, en tercer lugar, pero en menor proporcin, la disciplina profesional de los diseadores. Otro elemento significativo, que ha sido posible advertir durante la lectura de la obra de este autor, es un proceso continuo de decantacin de una definicin propia. Mientras gran parte de sus primeros escritos se fundamentan en las definiciones de otros tericos, destacndose la perspectiva de Toms Maldonado, es en la dcada del 90 cuando propone una definicin original que, sin embargo, en sus lineamientos centrales, es posible rastrear hasta sus primeros escritos. La mayora de las definiciones expresadas por este autor son fundamentalmente denotativas, aunque existen algunas que expresan una cierta formalidad o, desde las cuales es posible inferir sus gneros y diferencias especficas. Entre las diferentes definiciones expresadas destacamos dos que dan cuenta de la evolucin de su pensamiento y que nos permitimos interpretar y redactar de la siguiente manera: 1.Diseo industrial es determinacin de las caractersticas formales y de la calidad de uso de productos industriales (1969) y 2.- Diseo industrial es proyectacin de interfases, es decir, de dominios donde se estructura la interaccin entre objetos y usuarios de objetos (1992). Cmo ha sido posible advertir, gran parte de las definiciones usadas por Bonsiepe estn referidas al diseo industrial, sin embargo, sus ltimas aproximaciones conceptuales permiten comprender tambin otras especialidades. Parafraseando las ltimas definiciones del autor, se puede decir que el diseo es 1.- una disciplina profesional, 2.- de naturaleza tecnolgica, 3.- de caractersticas proyectuales, 4.-cuyo dominio son las relaciones de interaccin eficientes entre usuarios y productos (interfases). Por disciplina proyectual debe entenderse aquel tipo de profesin vinculada a la innovacin y desarrollo de productos y, por lo tanto, aquellas donde el acto proyectual se dicotomiza en dos etapas: una primera etapa que concibe el producto y lo planifica y, una segunda etapa, que ejecuta la resolucin formal.

44 2.2.2.-TEORIA DEL DISEO A) MARCO CONCEPTUAL: Etimolgicamente el trmino teora proviene del Griego y significa mirar u observar, considerar o contemplar; se trata de un tipo de conocimiento especulativo y metalingtico acerca de un campo de objetos de observacin. En trminos generales entendemos por teora un cuerpo coherente de conocimientos sobre un dominio de objetos43, se trata sin embargo de un discurso metalingustico sobre un cierto dominio de objetos. En ocasiones se entiende por teora una serie de leyes que sirven para relacionar determinados ordenes de fenmenos44, sin embargo las ciencias suelen distinguir teora de ley, siendo la funcin de las leyes explicar los hechos y la funcin de las teoras explicar las leyes. En otras oportunidades se sostiene que las teoras son hiptesis cuyas consecuencias se aplican a toda una ciencia45. Los estudios de epistemologa y de metodologa cientfica distinguen con mayor claridad conceptos que aparentemente denotan cosas semejantes. En el texto Epistemologa de Mario Bungue46,en el apartado sobre Filosofa de las Ciencias Sociales, desarrollado por Mario Otero (UNAM) se establece una distincin entre los conceptos 1.-Opinin, 2.-Interpretacin, 3.-Marco Terico 4.-Doctrina y 5.-Teora. Por su importancia destacamos las ltimas tres: Marco terico o conceptual: Se define de la siguiente manera: un conjunto de proposiciones referentes a un mismo dominio () y tales que contienen ciertos conceptos () que constituyen un grupo homogneo, en el sentido de que todos ellos se refieren al mismo dominio47 Por lo tanto, los marcos tericos, contextos o marcos conceptuales poseen un alto grado de organizacin. Es significativo advertir que las proposiciones sealadas por un marco terico representan un conjunto cerrado respecto de las operaciones lgicas48 y forman los fundamentos sobre los cuales se construye la teora. Ejemplos de Marcos Tericos son 1.- Sociedades Humanas y su consecuente marco conceptual Clase social, instituciones, socializacin, etc.), o 2.- Dependencia y su consiguiente marco conceptual Pas central, pas perifrico, etc.. Doctrina: significa Enseanza que se da para la instruccin49 o Conjunto de ideas y opiniones religiosas, filosficas, polticas, etc., sustentadas por una persona o grupo50, de modo ms riguroso es posible sealar que una doctrina es un cuerpo de ideas susceptibles de ser transmitidas o enseadas51 pero que, sin embargo, no
43 44

Mora, Ferrater. Op. Cit. P. 3475. Real Academia Espaola. Op. Cit. P.1962. 45 Vid. Real Academia Espaola. Idem. 46 Vid. Bunge, Mario (compilador). Epistemologa. Editorial Ariel, Barcelona: 1985. 47 Bunge, Mario. Op. Cit. P. 179 48 Vid. Idem. 49 Real Academia Espaola. Op. Cit. P.770. 50 Idem. 51 Bunge, Mario. Op. Cit. Idem.

45 corresponden necesariamente a una teora. Se distingue de la teora por un grado menor de precisin, especialmente en sus efectos prcticos, sin embargo muchas doctrinas poseen un valor heurstico especialmente en lo que atine a la descripcin y clasificacin de informacin, ya que aportan conjuntos de categoras que permiten filtrar antecedentes desde un dominio de investigacin.. Ejemplos de doctrinas son: 1.-El Materialismo Histrico, 2.-El psicoanlisis, 3.-El estructuralismo, etc. Teora: significa una doctrina muy especial: es un tipo hipottico-deductivo, o sea, un cuerpo de ideas organizado lgicamente52. En trminos precisos debe entenderse por teora: un conjunto de proposiciones () referentes a un asunto dado () y tales que cada una de ellas es, o bien una premisa () o una consecuencia lgica de otras proposiciones de una teora53. Por otra parte se seala que una teora cientfica es () comprobable empricamente, o al menos convertible () en una teora verificable mediante datos observacionales o experimentales54. Las teoras se validan mediante sus efectos pragmticos, es decir, en la medida que permiten el planteamiento y solucin de problemas concretos, relativos a sus dominios particulares. Se seala que deben permitir, con diferencias en cada disciplina, la interpretacin, la prediccin y el control de sus objetos de estudio. La denominada verdad de una teora se refiere slo al grado de congruencia 1.-Entre las aserciones (predictivas, interpretativas y operativas) y los datos empricos y 2.Con otras teoras aceptadas. Sin embargo, la interpretacin formal del concepto de teora, no debe inducir a considerarlo como modo nico de aproximacin a un tema; en trminos generales y de acuerdo a lo expuesto, el ncleo de toda teora es el conocimiento lgicamente organizado y mediatizado por un metalengaje. Para el desarrollo de esta parte de la investigacin consideraremos teora en diseo al conocimiento coherentemente organizado sobre temas de especialidad, que cumple con las condiciones de 1.-Tratar un objeto o campo de fenmenos bien delimitados, 2.-Tener coherencia lgica interna, que evita contradicciones de trminos y definiciones, 3.-proporcionar una explicacin emprica y fctica del objeto de estudio, y de sus relaciones funcionales, 4.-Tener aplicaciones prcticas sobre su propio dominio (interpretacin, prediccin y control), 5.-Usar terminologa tcnica especializada, 6.- Estar construido con rigurosidad y precisin y apoyado en mtodos, tcnicas e instrumentos de investigacin.

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Idem. Idem. 54 Idem.

46 Para investigar la existencia de posibles teoras en diseo es til recurrir a las categoras aportadas por Christopher Frayling55, quin parafraseando el texto de Herbert Reed Enseando a travs del arte seala tres planos de investigacin en diseo (y por lo tanto de la constitucin de teoras): 1.-Investigacin dentro del diseo, 2.-investigacin a travs del Diseo y 3.-Diseo como objeto de investigacin. Las anteriores categoras nos conducen a entender que las teoras pueden construirse sobre conocimientos muy distintos. Reinterpretando las categoras anteriores podemos sostener que podran existir 1.-Teoras propias del diseo y 2.-Teoras auxiliares del diseo. Por otra parte, ambas podran corresponder a 1.-Teoras generales del diseo y 2.-Teoras especiales del diseo, al margen que estas podran ser 1.-Teoras puras o 2.-Teoras aplicadas. Teoras propias: Entenderemos que estamos frente a una teora propia del diseo cuando aquella organizacin conceptual se centre sobre los referentes del diseo, entendidos estos como objetos de estudio, y se realice desde el discurso generado por los propios diseadores y, por lo tanto, resulte inmanente a la disciplina profesional. V.g. teoras acerca de los procesos proyectuales o acerca de rasgos de los objetos diseados. Teoras auxiliares (externas): Entenderemos que se trata de teoras auxiliares del diseo cuando los objetos de estudio sean efectivamente referentes del diseo, pero estn abordados desde el discurso de otras disciplinas profesionales, v.g. el producto observado desde teoras econmicas o desde las teoras sociolgicas. Teoras generales: La teora ser considerada general cuando el propio diseo sea considerado un objeto de estudio y por lo tanto, como lo indica su nombre, concierne a todo un gnero de objetos56. Teoras especficas o especiales: La teora ser comprendida como especial cuando est referida a un aspecto particular vinculado a sus referentes, y se trate de conocimientos acerca de una de las especies del gnero mayor57 .

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Vid. The Surrey Institute of Art & Design. University College. Occasional Paper . Transcript of Research Seminar on Practice Based Doctorates in Creative & Performing Arts & Design. University of Brighton: 1988. 56 Bunge, Mario. Op.cit. P. 181. 57 Idem.

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B) HALLAZGOS: En el texto Del Objeto a La Interfase. El autor establece una clara diferencia entre tres elementos fundamentales en el desarrollo del diseo que, sin embargo, se encuentran claramente interrelacionados, se trata de los conceptos: 1.- Teora, 2.Discurso y 3.- Investigacin. El propio Bonsiepe seala: la teora del diseo (es) un asunto relacionado con el tema general del discurso del diseo y la investigacin del diseo58. En otra parte de la misma obra, Bonsiepe se plantea algunas interrogantes respecto de los problemas tericos, dice: Por qu necesitamos de la teora, sobre todo de la teora del diseo? Para qu sirve la teora? Por qu no liberar a la prctica de todas las consideraciones tericas? Necesita la prctica una teora especfica para ella sola? Qu es lo que uno aspira obtener de ella (y qu es a lo que uno no debera aspirar)? Qu criterios existen para decidir la importancia de la teora?59 Teora, discurso e investigacin sostienen una vinculacin estrecha con la propia prctica del diseo. La teora se sostiene sobre la investigacin y ambas encuentran su marco contextual en discursos ms amplios, lo que lleva a considerar que ninguna prctica se encuentra excenta de teora, aunque ella se exprese implcitamente. Prctica y teora son entidades de naturaleza diferente que, sin embargo, se necesitan recprocamente. Parafraseando a Toms Maldonado, el autor recurre a los conceptos de: 1.-Pensamiento operativo (prctica) y 2.-Pensamiento discurrente (teora) y sostiene que el primero est vinculado a la produccin social y la comunicacin, en cambio el segundo pertenece al discurso social y a la poltica. El concepto de teora seala una estructuracin discursiva coherente que se orienta, en el caso de diseo, a la interpretacin del campo de problemas que son de su competencia y que, por ser un sistema lgicamente construido, permite actos de recursividad que se expresan en la reflexin acerca de su quehacer, Bonsiepe seala: Puede decirse que la teora consiste en un rea en la cual se realizan distinciones que contribuyen a que la prctica tenga una comprensin reflexiva de s misma, en otras palabras, puede ayudar a que se vea la prctica como un tema problemtico60 La teora es una estructuracin discursiva acerca de la propia prctica, la que su vez encuentra en discursos ms amplios su propio sentido. La importancia de una teora

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Bonsiepe, Gui. Algunas Virtudes del Diseo en Del Objeto a la Interfase. Mutaciones del Diseo. Op. Cit. P. 190 59 Bonsiepe, Gui. Teora. Punto Ciego del Diseo en Del Objeto a la Interfase. Mutaciones del Diseo. Op. Cit. P. 176 60 Idem.

48 radica en la capacidad de ella para establecer distinciones lingsticas respecto de un campo fenomnico particular, por lo tanto: Toda prctica est implantada en un mundo del discurso, un rea de () diferenciaciones lingsticas que forman una parte indispensable de la prctica61 En el prefacio del texto Diseo de la Periferia (1985) se refiere al lamentable estado de desarrollo terico en diseo, seala: A un observador crtico no se le puede escapar el lamentable estado de semicultura (Halbbildung) y hasta de afasia de la prctica proyectual, con la consecuencia que cualquier reflexin sobre el quehacer proyectual va etiquetada - a veces con mal velado resentimiento y hasta rancune- como teora. Convendr recordar que una prctica sin trasfondo terico degenera rpidamente en un placentero conformismo y gil oportunismo, mientras una teora sin races en la prctica concreta no va ms all del mero ejercicio verbalista. El diseo es una invitacin al hacer pensando y al pensar haciendo. 62 En la conferencia denominada Fisuras del Industrialismo y publicada en el texto Diseo de la periferia reitera el estado de afasia terica del diseo, por lo tanto comienza su exposicin dando cuenta del estado de la disciplina: No pretendo dar un discurso terico, pues no podemos decir que exista algo que merezca el nombre teora de diseo. Una teora presupone y requiere cierto grado de elaboracin, concatenacin, carcter completo (completeness), abstraccin, - autoconciencia y tecnicidad 63. Tenemos fragmentos dispersos para una prototeora que tal vez en el futuro confluyan para formular una teora de diseo64 En la conferencia denominada Memo para la educacin del diseo en los aos 80 (1990), publicado en Las Siete Columnas del Diseo, sostiene: el discurso del diseo actual, consiste en una mezcla heterognea de piezas desconectadas de dominios tales como ingeniera, arquitectura, artes, teora de colores, teora de la percepcin, gestin, ingeniera de sistemas, ciencias de computacin, semitica y ergonoma. La falta de un discurso coherente del diseo asombra si consideramos la omnipresencia del diseo en la vida diaria 65
61 62

Ibd. P.176 Bonsiepe, Gui. Prefasio en El diseo de la Periferia. Debates y Experiencias. Op. Cit. P 14 63 Bonsiepe, Gui. Fisuras del Industrialismo en El diseo de la Periferia. Debates y Experiencias. Op. Cit. P.104 64 Ibd. P.105 65 Bonsiepe, Gui. Memo para la Educacin del Diseo en los Aos 80 en Las 7 Columnas del Diseo. Op. Cit. Captulo 8. P. 11.

49 Sin embargo lo anterior no resta importancia al desarrollo de teoras en diseo. En la conferencia dictada en la academia Jan Van Eyck (1997), y publicada posteriormente en la reedicin del texto Del objeto a la Interfase (1999) bajo el nombre Teora. Punto ciego del diseo, parafraseando a Gayatri Chakravorty sostiene: "Ya que la actividad prctica es un momento terico irreductible, ninguna prctica tiene lugar sin que sta sea un ejemplo presupuesto de alguna teora ms o menos poderosa". 66 La anterior cita, pone en evidencia el rol asignado por Bonsiepe a la teora, se trata de una actividad fundamental sin la cual la prctica misma sera imposible, lo que no significa que la prctica no pueda ocurrir si la teora permanece tcita, en un substrato no advertido por el diseador. En muchas ocasiones la prctica del diseo es considerada una actividad divergente de las teoras sobre diseo y, no son pocos los diseadores que se resisten a sus consideraciones, sin embargo: tanto la teora como la prctica no se hallan separadas en reas autocontenidas as como lo proclama el sentido comn. La prctica que no se considere influenciada por la teora sufre de un craso error de percepcin. La teora se infiltra en la prctica, aunque, por lo general, imperceptiblemente 67 Sin embargo es necesario tomar algunas precauciones en la adopcin de teoras, ya que ellas estn permanentemente abocadas a un proceso de legitimacin social y, por lo tanto, se encuentran cruzadas por variables de poder, sin embargo ello no resta preponderancia a la teora: la teora afecta toda prctica del diseo. No existe prctica de diseo que no contenga componentes tericos 68 Con el objetivo de evitar las incongruencias entre teora y prctica se hace necesario que las teoras adoptadas tengan como referente permanente las prcticas del diseo y, a su vez, la prctica debe evitar permanentemente su aislamiento con relacin a aquellas estructuraciones conceptuales. El problema terico est estrechamente vinculado al conocimiento y a la investigacin y es en este punto donde radican las principales deficiencias del diseo contemporneo, ya que, en lo general, no existen programas sistemticos de investigaciones en diseo que permitan estructurar nuevos conocimientos que, a su vez, pudieran estructurarse en teoras; respecto a este punto el autor seala: No se conoce al diseo como un rea en la cual se produce el
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Gayatri Chakravorty. Spivak. The Post Colonial Critic: Interviews. Strategies. Dialogues , (ed.). Routledge: Nueva York/Londres. Sarah Harasym. 1990. pg. 2. Apud Bonsiepe, G. Teora. Punto Ciego del Diseo en Del Objeto a la Interfase. Mutaciones del Diseo. Op. Cit. P.174 67 Idem. 68 Ibd. P.175

50 conocimiento nuevo. Este dficit es peligroso porque las profesiones que no producen nuevos conocimientos son desplazadas, y son as marginadas en un perodo de innovacin intensiva como el nuestro 69 Respecto de este punto, Bonsiepe sostiene que se hace necesaria una toma de conciencia sobre el rol de la investigacin en el progreso de la disciplina, lo que no significa cientifizar al diseo, a pesar que la investigacin podra sustentarse sobre mtodos cientficos de investigacin y que determinadas ciencias pudieran abordar al diseo desde ciertas pticas particulares, el autor dice: desarrollar la toma de conciencia del problema en los investigadores para poder focalizar sobre las cuestiones del diseo. Esta propuesta no desea transformar el diseo en una ciencia. Tales intentos no han reconocido la diferencia fundamental entre la innovacin del diseo y la innovacin cientfica 70 En una ponencia desarrollada en el Simposium Design Beyond Design (1997) con el ttulo Algunas Virtudes del Diseo y publicado como el captulo 22 del libro Del Objeto a la Interfase, Bonsiepe seala que una de las virtudes del diseador del siglo XXI ser el desarrollo de teoras, ello obedece a mltiples razones: Como he argumentado en otra ocasin, no le veo ningn futuro a la profesin del diseo si durante los prximos aos no revisamos todos nuestros programas de enseanza y abrimos un espacio institucional a la teora del diseo. Hay dos razones para esta afirmacin: primero, toda prctica profesional tiene lugar sobre la base de un marco terico que la sostiene, incluso en las prcticas que niegan vehementemente cualquier involucramiento terico. Segundo, las profesiones que no producen nuevos conocimientos no tienen futuro en sociedades tecnolgicamente desarrolladas. Por lo tanto, la teora del diseo debe, de acuerdo a mi evaluacin del futuro, convertirse en parte de nuestros programas educativos 71 El autor, en muchas partes de sus diferentes obras, sostiene un estado de carencia terica significativa en diseo. Sin embargo seala que, tal vez, uno de los primeros tericos del diseo haya sido Herbert Simon quin, en la dcada del sesenta, logr desarrollar una teora general de los artefactos; El determin importantes mbitos de discusin en teora del diseo. Consultado el autor en 1980 por la formacin terica que recibi en la escuela de Ulm, en el departamento de Teora del Diseo, seala: El curriculum tena una duracin de cuatro aos, como en las otras tres especialidades (diseo de productos, arquitectura y diseo grfico). Fueron dadas materias tales como: semitica, teora de sistemas, teora de la ciencia, matemtica finita, filosofa analtica,

69 70

Ibd. P.180 Ibd. P.181 71 Ibd. P.190

51 investigacin operacional, sociologa de la sociedad industrial, anlisis de contenido, psicologa social, literatura y arte moderno 72 En otras partes de su obra reconoce que existen textos que podran ser considerados como verdaderos aportes a la teora del diseo, as, por ejemplo, seala que el texto Understanding Computer and Cognition: A New Foundation for Design de Terry Winograd y Fernando Flores73, que analiza en el artculo Una Nueva Teora en Diseo74 es uno de los pocos textos tericos valiosos de la actualidad. Se trata de un teorema lingstico, fundamentado en M. Heidegger, desde cuya ptica se reinterpreta el diseo, el autor seala: El teorema de la base lingstica del diseo ha sido concebido por Fernando Flores y tratado en el curso de Diseo Ontolgico de LOGONET a partir de 1987 75 Tambin menciona como estudios tericos valiosos la teora del lenguaje, como Teora de compromisos, desarrollada por Austin y Searle y los aportes del Grupo Chicago guiado por Victor Margoln, as como los aportes de las Revistas Design Issues, Visible Language y Tipogrfica76. Por otra parte, es un deber sealar que, sus propios escritos representan aportes valiosos a la teora del diseo, especialmente su nueva concepcin del diseo como interfase, as como sus planteamientos de diferenciaciones lingsticas en diseo. En sus ltimas obras se advierte una adscripcin a las teoras del lenguaje y, a partir de ellas, realiza una reconceptualizacin del diseo. Sostiene que diseo y lenguaje son generativos a pesar que, finalmente, el diseo se encuentra en dependencia del lenguaje, textualmente sostiene: ambos producen nuevas realidades (sin embargo) el diseo es un campo de accin expuesto a juicios (lingsticos) automticos 77 En algunas obras anteriores ya haba establecido las bases para la construccin terica en diseo. Es as como en la obra Las Siete Columnas del Diseo propone reinterpretar esta disciplina manteniendo al margen conceptos tales como Buena forma, Buen diseo, forma, funcin, estructura y necesidades, ya que ellas son categoras reduccionistas, que producen determinaciones lingsticas, que reducen al diseo a aspectos menores de su prctica. Esta nueva ptica del autor est sostenida sobre su reinterpretacin lingstica, dice:

72

Dos Santos, Cecilia. Entrevista 1980 en El Diseo de la Periferia. Debates y Experiencias. Op. Cit. P. 70. 73 Vid. Winograd, T y Flores, F. Understanding Computer and Cognition: A New Foundation for Design. Norwood, N J: Ablex Publishing Corporation, USA: 1986 74 Vid. Bonsiepe, Gui. Una Nueva Teora del Diseo en Las 7 Columnas del Diseo . Op. Cit. Captulo 9. P.1. 75 Bonsiepe, Gui. Las 7 Columnas del Diseo en Las 7 Columnas del diseo . Op.cit. Captulo 1. P. 24 76 Bonsiepe, Gui. Extica e Inters en Las 7 Columnas del diseo. Captulo 10. P.8. 77 Bonsiepe, Gui. Las 7 Columnas del Diseo en Las 7 Columnas del diseo. Op.cit. Ibd. P. 25

52 Segn una opinin consolidada, el proyectista interviene en la forma de los objetos y de los mensajes, para satisfacer una serie de funciones de tipo pragmtico, semntico, afectivo y econmico. Con este propsito, analiza necesidades. formula especificaciones, hace bocetos, prepara modelos, profundiza proyectos hasta llegar a un prototipo que resulta adecuado para el comienzo de su produccin industrial. En consecuencia, las funciones de los objetos son elementos objetivos. Sobre este punto concuerdan todas las corrientes del discurso proyectual, aunque provengan de posiciones tericas opuestas. En cambio, las teoras fundadas en el lenguaje no comparten este objetivismo de derivacin cartesiana, sino que consideran a las funciones como resultado de distinciones verbales 78 Para avanzar hacia una teora del diseo propone considerar algunos supuestos bsicos que pasa a denominar las siete columnas y que se sintetizan en los siguientes aspectos: 1.-El Diseo abarca todos los dominios del conocimiento y la accin humana. 2.-El Diseo se orienta al futuro, 3.- El Diseo es innovacin, 4.-El Diseo se vincula al cuerpo y el espacio, especialmente al espacio retinial, 5.- El Diseo promueve la accin eficiente. 6.-El diseo est lingsticamente vinculado a los juicios y 7.-El Diseo se preocupa de la interaccin entre usuario y artefacto mediante interfases79. Los anteriores postulados ya establecen nuevos campos de problemas para posibles teoras, tanto generales como especiales. Slo la investigacin orientada al conjunto de estos supuestos podra dar origen a una nueva teora general del diseo, ello significara sin embargo una mayor abstraccin en el nivel del discurso, en cambio la investigacin orientada a alguno de ellos originara conocimientos y teoras especiales. El primer postulado permite comprender que el diseo es posible en el espectro total de la realidad humana, con lo cual los dominios tradicionales, sobre los que se sustentan las especialidades clsicas del acto proyectual (diseo industrial, diseo grfico, diseo de interiores), pasan a ser casos particulares de posibilidades mucho mayores. Dado que el ncleo de su nuevo pensamiento acerca del diseo es el concepto interfase este punto tiene que ver con los espacios de interaccin entre producto y usuario y por lo tanto se expresa en las prcticas colectivas, el autor seala: El trmino diseo () se manifiesta en la actividad de inventar nuevas prcticas sociales. 80 El segundo postulado se refiere a dos situaciones 1.- A la condicin proyectual del diseo, donde la planificacin resulta previa al acto de ejecucin y 2.- A la condicin de que el diseo, globalmente considerado, colabora en la construccin del proyecto moderno.
78

Bonsiepe, Gui. Memorandum para la Didctica del Diseo en Del Objeto a la Interfase. Mutaciones del Diseo. Op. Cit. P. 154 79 Cfr. Las 7 Columnas del diseo en Las 7 Columnas del Diseo. Captulo 1. Pgs. 13 - 19 80 Ibd. P. 13-20

53 El Tercer postulado, derivado del anterior, sostiene la condicin irrenunciable de esta disciplina profesional por provocar la innovacin de la cultura, a tal punto que innovar resulta uno de los ejes centrales del diseo, el autor sostiene: El diseo, tal como est interpretado aqu, evoca una manera particular de accin innovadora cuidando de las preocupaciones de una comunidad de usuarios.81 El postulado cuarto explica la vinculacin entre diseo y cuerpo. Apoyndose en Maturana, sostiene que todo diseo termina en el cuerpo, donde el espacio retinal cobra una importancia relevante. Esta relacin debe ser entendida recurriendo al concepto de interfase o acoplamiento estructural 82 El quinto postulado est referido a la accin eficiente que establecen las interfases. El producto del diseo ya no es simplemente un objeto, sino la relacin de este con el usuario, pero slo en la medida que se posibilita una relacin, caracterizada por la eficiencia funcional. El autor seala: No tiene sentido hablar de la eficiencia en general, sin indicar al mismo tiempo los estndares implcitos, segn los cuales un producto es evaluado como eficiente para una accin en determinado dominio.
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El sexto postulado sostiene que el diseo se encuentra en el mbito de los juicios, a diferencia de las ciencias que estn en las afirmaciones fundamentadas, lo que ya establece la naturaleza particular de esta disciplina, Bonsiepe seala: en el campo de diseo, se hacen juicios automticos, insertados en una comunidad lingstica con sus estndares implcitos de evaluacin. 84 El postulado siete, seala al diseo como productor de interfases, por lo tanto establece que las preocupaciones del diseador deben centrarse sobre el usuario. Nuevos aportes a la teora del diseo debern provenir de investigaciones de los nuevos fenmenos culturales que son consecuencia del advenimiento de las nuevas tecnologas (Red, Hipermedios, Hipertextos). Estos fenmenos estn generando una nueva relacin entre diseo y conocimiento, lo que de alguna manera empieza a expresarse en la nueva disciplina que, el autor, denomina Infodiseo. Sin embargo, para abordar apropiadamente este tema, es extremadamente relevante esclarecer la tensin que normalmente existe entre lenguaje discursivo y visualidad, ya que, segn sostiene el autor, una gran mayora de teoras se inclinan a considerar el lenguaje como la nica forma de cognicin, lo que de alguna manera queda en entredicho con
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Ibd. P. 21 Vid. Maturana, H y Varela, F. El Arbol del Conocimiento. Santiago: Universidad de Chile. 1990. Sexta edicin 1984. Pginas 50-51 Apud. Las 7 Columnas del Diseo en Las 7 Columnas del Diseo Captulo 1. P. 21 83 Ibd. P 23. 84 Ibd. P 24.

54 las nuevas formas de expresin de la cultura. El autor expresa la esperanza que en el futuro pueda superarse esta dicotoma. Entre diferentes teoras especiales abocadas al diseo, tanto propias como auxiliares, el autor seala las siguientes: la psicologa de la forma, la topologa visual, la teora de la percepcin, la teora de los signos, la teora de la esttica de la informacin, la matemtica finita (sobre todo el clculo combinatorio y la teora de la simetra). En otra parte de su obra menciona algunos conocimientos y experticidades que considera relevantes para el desarrollo de interfases, especialmente grficas, entre otros menciona: Conocimientos y teoras sobre estndares de interfases, nociones de informtica, software de prototipos, animacin, lenguajes computacionales, user testing, sistemas expertos, competencias lingsticas. Entre las experticidades necesarias en un diseador seala: Buscar, seleccionar y articular las informaciones para crear reas de saber coherentes (bodies of knowledge), Interpretar las informaciones y traducirlas al espacio visual, Comprender la interaccin entre lenguaje, sonido y grfica, en la dimensin temporal; Dominar los programas informticos para el tratamiento digital de imgenes, textos y sonidos, Conocer las teoras de aprendizaje, Manejar los componentes constitutivos del espacio retnico (color, textura, dimensin, orientacin, contraste, transformaciones, ritmo), Conocimiento de la retrica visual y verbal, Aplicacin de los mtodos de verificacin experimental de la eficiencia comunicativa, Participacin en proyectos de investigacin (dimensin cognoscitiva de la proyectacin), Coordinacin de proyectos85. Por otro lado deja sealada la necesidad de encontrar una teora de redes del conocimiento. En gran parte de su obra, seala a la teora sociolgica de la dependencia como un aporte significativo al diseo que, en un momento posibilit el intento de los pases perifricos por consolidar un diseo propio. Se trata de una teora sociolgica y por lo tanto un discurso externo al diseo. Sin embargo la Teora de la Dependencia slo debe ser entendida como teora, en una interpretacin amplia del trmino ya que, segn lo que hemos sealado al comienzo de este apartado, mas bien corresponde a una doctrina o marco conceptual. El autor reitera que la teora del diseo se encuentra en un nivel incipiente de desarrollo, a pesar de la gravitacin del diseo sobre la cultura y la enorme generalizacin del trmino, el mismo autor nos comenta: se hace visible la contradiccin llamativa entre la difusin del trmino "diseo" y la falta de teorizacin de este fenmeno. 86 Reflexionando acerca de las razones que explican la falta de teorizacin en diseo el autor sostiene que la disciplina adolece de fundamentos, nos dice: Sin pretender dar una respuesta satisfactoria a esta pregunta, se puede suponer que hay un mutuo condicionamiento entre la fragilidad del
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Vid. Del Objeto a La Interfase. Mutaciones del Diseo. Op.cit. P 64. Bonsiepe, Gui. Las 7 Columnas del Diseo en Las 7 Columnas del Diseo. Op.Cit. Captulo 1, P 11.

55 discurso del diseo y la falta de una teora del diseo. 87 En el artculo Arabescos del Racionalismo, que fuera publicado en la revista de Ulm (1967) y luego incorporado al texto Diseo Industrial: Artefacto y Proyecto (1975) se analiza la Teora metodolgica formulada por Kotarbinski, T, en la obra Praxiology, el autor dice: Antes de comparar diferentes mtodos de diseo, es conveniente partir de una teora general del mtodo, y as obtener definiciones exactas de conceptos, tales como "mtodo", "plan" y "procedimiento sistemtico". Una teora general de este tipo la encontramos en la praxiologa o ciencia de la accin eficaz, que se orienta a organizar tcnicas de trabajo slidas y de la mxima eficacia. El objetivo de esta ciencia es elaborar una gramtica de acciones basada en el anlisis de la conducta organizada con fines determinados88 En el texto sealado, se aborda el tema de la metodologa en general y sus relaciones con la metodologa del diseo en particular. Existen en l algunos alcances a las teoras de la toma de decisiones y teora de la planificacin. Por otro lado, tambin se hace necesario esclarecer que, para Bonsiepe, existen algunas teoras que se hace necesario revisar cuando se las aplica a las disciplinas proyectuales, ejemplificando este punto dice: La teora del postestructuralismo se basa en asumir que la realidad es un "texto" que debe ser "ledo", que la arquitectura es "texto", que las ciudades son "textos" y que nuestro diseado ambiente es un "texto" que debe ser descifrado por los maestros decodificadores, este pensamiento debe ser revisado 89 Finalmente, habra que mencionar que Gui Bonsiepe cifra, en una progresiva teorizacin del diseo, sus esperanzas de un mejor futuro de esta disciplina profesional: la preocupacin y el desarrollo de los intereses tericos es una virtud que no slo quiero ver vigente en el prximo milenio, sino que quiero que en l alcance su plenitud 90

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Idem. Bonsiepe, Gui. Arabescos de Racionalismo en Diseo Industrial. Artefacto y Proyecto . Op.Cit. P.25 89 Bonsiepe, Gui. Algunas Virtudes del Diseo en Del Objeto a la Interfase. Mutaciones del Diseo. Op. Cit. P. 189. 90 Ibd. P. 190

56 C) CONCLUSIONES PARCIALES: Hemos comprendido la importancia y, al mismo tiempo, la precariedad del desarrollo de teoras propias del diseo, sin embargo, tambin hemos advertido la existencia de algunas investigaciones conducentes a la formacin de cuerpos tericos, tanto generales como especiales, relativos a los dominios propios de esta disciplina. Por otro lado, advertimos un conjunto de teoras auxiliares que, tradicionalmente, han servido de soporte terico en esta profesin. Discurso, teora, investigacin y prctica se implican recprocamente. Slo los discursos (doctrinas) fuertemente estructurados pueden dar paso a teoras plenamente desarrolladas, que se consolidan mediante la investigacin. El concepto de discurso nos pone en contacto con los marcos paradigmticos, dentro de los cuales se definen los campos fenomnicos posibles, y por lo tanto las posibilidades de investigacin y sus consecuentes estructuraciones tericas. De acuerdo al autor, la teora condiciona la prctica del diseo, pero es necesario que aquella teora sea congruente con la prctica del diseador. Por otro lado, sin desconocer la importancia de las teoras auxiliares, se hace necesario la construccin de teoras propias que sean capaces de abordar los temas disciplinarios, y responder a los cuestionamientos especficos de la actividad proyectual en diseo. Si preguntamos en que consiste aquella prctica del diseo, con la intencin de avanzar hacia teoras propias, descubrimos que, en la ptica de Bonsiepe, cualquier cuerpo terico posible, debe estar vinculado a los campos fenomnicos abiertos por el concepto interfase, especialmente a su estructuracin, con relacin a sus cualidades de uso. La interfase define un campo de problemas nuevos para el conocimiento en diseo y evidencia la importancia de ciertas reas de desarrollo terico. Sostenemos que el concepto de diseo en Bonsiepe, definido desde la interfase, es ya un paradigma terico, que posibilita nuevas teoras especiales y generales acerca de esta especialidad.

57 2.2.3.- DISCURSOS CONTEXTUALES EN LA OBRA DE BONSIEPE A) MARCO CONCEPTUAL. El trmino discurso proviene del latn discursus y, segn la Real Academia de la Lengua, tiene las siguientes acepciones: Facultad racional con que se infieren unas cosas de otras, sacndolas por consecuencia de sus principios o conocindolas por indicios o seales o Uso de la razn o Reflexin, raciocinio sobre algunos antecedentes o principios o Serie de las palabras o frases empleadas para manifestar lo que se piensa o siente o Razonamiento o exposicin sobre algn tema que se lee o pronuncia en pblico o Doctrina, ideologa, tesis u Oracin, palabra o conjunto de palabras con que se expresa un concepto cabal o Escrito de no mucha extensin, o tratado, en que se discurre sobre una materia para ensear o persuadir91. Todas las anteriores acepciones sealan una expresin oral o escrita que, mediante una cierta racionalidad, aborda una temtica determinada y la hace aceptable para una comunidad especfica. En el mbito filosfico, el trmino discurso es profusamente usado desde la filosofa Helnica en adelante. Aparece como discursus en la filosofa griega y medieval, como oratio en la lgica aristotlica desarrollada durante la escolstica. Tambin existen referencias en la semitica contempornea y en los escritos sobre el discurso desarrollados por Michel Foulcault. En la filosofa clsica la preocupacin sobre el discurso est centrada sobre el problema del conocimiento, entendido este como el curso que sigue un razonamiento desde una proposicin a otra. Para Aristteles slo los discursos enunciativos pueden ser objeto de la lgica, la retrica y la potica. Un discurso se compone de trminos que configuran una unidad con sentido, es decir logran decir algo; estos a su vez, si son enunciados completos, pueden ser subdividios en a) enunciativos (juicios), b) argumentativos (razonamientos) y c) ordenativos (propsitos prcticos). En la semitica contempornea se entiende por discurso un sistema de signos que pueden tener diversos modos de significacin y ser usados con diversas finalidades. Ogden y Richards los clasific en a) Simblicos o referenciales y b) emotivos o expresivos; Charles Morris propuso dividirlos en a) Informativos, b) Valorativos, c) Incitativos y d) Sistmicos. En la obra de Foulcault, discurso se entiende como lo dicho, se trata de: un orden en virtud del cual se circunscribe el campo de la experiencia y el del saber posible 92 Para Foulcault todo discurso se vincula a una episteme o paradigma dentro del cual se organiza el mundo, por lo tanto es necesario comprender que el mundo no es algo a descifrar y que el discurso no se produce para alcanzar un nmero de significaciones posteriores, sino al contrario, se instaura un discurso con sus significaciones.

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Vid.Real Academia Espaola. Op. Cit. P.760 Mora, Ferrater. Op. Cit. P. 918

58 Para los fines de este trabajo, nos sentimos prximos a la perspectiva de Foulcault la que, como podr advertirse, se asocia a la concepcin paradigmtica de Kuhn, por lo tanto consideraremos como supuesto bsico que el discurso de una obra, es un sistema conceptual que se estructura en sucesivas categoras que, conservan entre ellas una determinada interaccin y jerarqua, correspondiendo finalmente a una unidad integrada, que genera una cierta propuesta cognoscitiva sobre algn tpico determinado. En sus primeras obras Foulcault aborda el problema de la configuracin de cada momento histrico, a partir de sus contextos discursivos. Sostiene que cada momento se configura a partir de ciertas condiciones de posibilidad, que condicionan las experiencias posibles. La comprensin de toda experiencia, discurso o prctica debiera responder a las preguntas Cuando? Por qu? y En que circunstancia?. Se trata de a prioris intrnsecos a cada instante. Para Foulcault los discursos, experiencias y prcticas son inventos que surgen de la relacin entre saber y poder, que se expresa en una episteme particular que configura una realidad. Cuando aquella episteme cambia se modifican tambin las experiencias posibles. Todo discurso es una forma, mayor o menor, de expresin epistmica o paradigmtica; lo dicho por un discurso debe ser entendido como un paradigma que puede, incluso, derivar de otros paradigmas mayores. El anlisis que podr leerse a continuacin intenta comprender los grandes paradigmas que sirven de contexto al propio discurso del diseo, y que han sido asumidos como directrices en la obra del autor que se analiza. El trmino paradigma, de acuerdo a la interpretacin de Toms Kuhn, corresponde al conjunto de compromisos aceptados como vlidos durante una cierta cantidad de tiempo y que tienen como finalidad definir la realidad y su campo fenomnico, orientando la actividad, los procedimientos y los fundamentos tericos. De modo general podemos decir que el trmino paradigma es un instrumento conceptual de aquella historiografa que sostiene un desarrollo discontinuo de las ciencias, las tecnologas, las profesiones y del propio quehacer sociocultural. En su interpretacin ms amplia (paradigma de base) se trata de visiones de mundo anlogas al concepto cosmovisin desarrollado por W. Diltey, es decir modos de pensar autrquicos, imperativos e irrebatibles, con los cuales los hombres se enfrentan a las circunstancias de la vida, imprimiendo una representacin del mundo, una apreciacin axiolgica y una directiva de conducta. El concepto es tambin anlogo a los trminos Espritu colectivo, Espritu de poca y Espritu de los tiempos es decir aquellos rasgos sobresalientes que marcan o guan a una comunidad en un momento histrico particular, segn Hegel el sentimiento que un pueblo tiene de s, de sus costumbres, de sus instituciones, posesiones y de su pasado en una unidad de tiempo especfica, segn Fichte el carcter de una edad histrica, segn Jasper la psicologa de la concepcin de mundo. El trmino paradigma de base corresponde a aquellas definiciones fundamentales que determinan las creencias acerca de lo real, las creencias acerca de las

59 posibilidades de conocer lo real, as como el sentido de las cosas y las posibilidades de la accin humana. El paradigma de Base: apunta a una dimensin de capacidad operativa efectiva, que compromete y determina el conjunto de la existencia y accin humana. Representa aquello que nos parece incuestionable, el ncleo de nuestra obviedad y la estructura primaria de nuestra mirada y disposicin acerca de las cosas 93 Los paradigmas de base no son estticos, sino que cambian a travs de la historia de una misma cultura; V.g. en occidente es posible identificar los paradigmas de base de la antigedad clsica, la edad media y la poca moderna. Cmo podr reconocerse el trmino paradigma de base guarda una fuerte relacin con los conceptos espritu de poca y espritu de los tiempos de la tradicin filosfica francesa y alemana y con el concepto cosmovisin. Los tres corresponden a formas integradas de percibir y actuar en la realidad, y su existencia radica en la organizacin de redes conceptuales que se expresan en el lenguaje de los individuos concretos e histricos, que viven en una determinada poca y cultura. La raz de los discursos paradigmticos, y particularmente de aquellos que se encuentran en la base cultural, se expresan en el lenguaje de cada comunidad lingstica, particularmente en su lengua94 y en su habla 95 que es equivalente a su discurso96.

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Echeverra, R. El Buho de Minerva. Editorial Dolmen, Chile:1997. Pgina 20 Segn la Real Academia Espaola: Sistema de comunicacin y expresin verbal propio de un pueblo o nacin, o comn a varios // Sistema lingstico que se caracteriza por estar plenamente definido, por poseer un alto grado de nivelacin, por ser vehculo de una cultura diferenciada y, en ocasiones, por haberse impuesto a otros sistemas lingsticos. Op. Cit. P.1242. 95 Acto individual del ejercicio del lenguaje, producido al elegir determinados signos, entre los que ofrece la lengua, mediante su realizacin oral o escrita // Sistema lingstico de una comarca, localidad o colectividad, con rasgos propios dentro de otro sistema ms extenso. Ibd. P. 1081. 96 Facultad racional con que se infieren unas cosas de otras, sacndolas por consecuencia de sus principios o conocindolas por indicios o seales // Reflexin, raciocinio sobre algunos antecedentes o principios // Razonamiento o exposicin sobre algn tema que se lee o pronuncia en pblico // Doctrina, ideologa, tesis. Ibd. P. 760.

60 B) HALLAZGOS. Sostenemos que todos los discursos particulares sobre diseo, expresados por Gu Bonsiepe, se fundamentan sobre dos tipos de discursos contextuales o paradigmas de amplio nivel: 1.- Un discurso teleolgico de base moderna. 2.- Discursos polticos en relacin a tres aspectos fundamentales a) Poltica social, b) Poltica econmica y c) Poltica ecoambiental. Bajo estas pticas se observa al diseo contemporneo y se le asigna su rol y relevancia social. Discurso de base moderno en Bonsiepe: En este punto pondremos en evidencia que la obra de Bonsiepe, se adscribe al pensamiento moderno, particularmente en lo que se refiere a sostener una actitud proactiva en el control del devenir. Sostenemos que la capacidad de plantearse proyectos e intentar consolidarlos, especialmente mediante la industria, es una caracterstica fundamental de la modernidad, asumida y defendida por este autor. La modernidad se configur histricamente a partir de los siglos XV y XVI coincidiendo con el quiebre poltico y conceptual que sufri la iglesia como consecuencia de la reforma. El advenimieto de la modernidad signific cambios en casi todos los aspectos de la vida, especialmente en los siguientes: 1.- Surgimiento del conocimiento crticamente fundado, 2.- Constitucin progresiva de una sociedad secular con fundamento en una nueva axiologa, 3.- Orientacin al futuro y al progreso, 4.- Modificaciones radicales del lenguaje, con importantes aportes de las ciencias y las tecnologas, 5.- Constitucin del capitalismo y su anttesis, 6.Transformacin de las estructuras sociales. Mientras en la Edad Media la unidad entre verdad revelada y conocimiento permiti establecer premisas que, elevadas a la calidad de dogmas y sostenidas por la autoridad de la iglesia, determinaron todo el quehacer sociocultural; la modernidad funda la validez de cada conocimiento en principios seculares. En este contexto surge la obra de Ren Descartes quin sostendr la duda, y por lo tanto la crtica, como mtodo del conocimiento, al respecto Echeverra sostiene: La modernidad conocer a travs de la duda, poniendo en tela de juicio sus propias certezas o lo dado por cierto en cualquier concepcin 97 En el mbito de la convivencia social, y como consecuencia de la ruptura entre tica y poltica, se reconoce en la modernidad el advenimiento de los valores de la tolerancia y el pluralismo, sin embargo esto tambin representa el surgimiento de la poltica de objetivos, cuya finalidad nica es el poder, tal es el caso de la obra de Machiavelo. La modernidad substituir la fe en Dios y la orientacin al pasado, por la fe en el progreso humano y en el futuro. Como lo expresa Echeverra:

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Echeverra, Rafael. El Buho de Minerva. Op. Cit. P. 39

61 La idea de progreso que desarrolla la modernidad hace que la historia adquiera una especial importancia y hace del tiempo su condicin esencial de posibilidad 98 En el plano del lenguaje cobran especial importancia las nuevas concepciones cientficas y tecnolgicas, son especialmente relevantes las nuevas ideas acerca del tiempo y del espacio. En la modernidad el espacio es un sistema de magnitudes que, incluso, no tienen necesidad de formar parte de la geometra euclidiana. En los aspectos econmicos se pasa desde una economa feudal al capitalismo, con todas sus contradicciones, donde el mercado surge como la instancia reguladora del intercambio de los bienes, y donde se elevan los valores de la libertad, igualdad y propiedad a principios fundantes de la sociedad misma. En esta etapa se consolidan los poderes econmicos, surgen como consecuencia de la innovacin tecnolgica, nuevas clases sociales, especialmente la burguesa y el proletariado. En la modernidad, las nuevas tecnologas sern el motor de la interaccin econmica: La modernidad se ve acompaada de un notable dinamismo social al que contribuye un destacado proceso de aceleracin en el campo de la innovacin tecnolgica 99 Durante la modernidad habrn de desarrollarse y consolidarse los procesos de industrializacin que, una vez asociados a la investigacin cientfica, posibilitarn un exponencial desarrollo sociocultural. En relacin a la adscripcin de Bonsiepe al pensamiento moderno, es posible advertir que lo hace adoptando la perspectiva de Toms Maldonado. Se trata de un paradigma de Base cultural que sostiene a la razn como modo de penetracin del mundo y una idea de progreso que se sostiene sobre el aparato productivo de la sociedad y que, en occidente, corresponde a la industria moderna. La modernidad, as como la puesta en duda de los preceptos que sostienen a la modernidad, se originaron en Europa, aunque hoy son un fenmeno ampliamente extendido a nivel planetario. Se trata de un proyecto existencial de connotaciones polticas, que an hoy intenta afirmar su validez incluso ms all de la contingencia histrica100, Bonsiepe seala que: Ser radicalmente moderno significa: inventar, disear y articular el futuro, inclusive el de la modernidad misma 101 El proyecto de modernidad, segn los planteamientos de Toms Maldonado, es un paradigma que se encuentra en la base cultural de occidente y que condiciona todas las posibilidades de la existencia humana. El pensamiento de Maldonado, a quin Bonsiepe reconoce como su maestro, logra superar las deficiencias de las teoras sociales clsicas y responder a la pregunta acerca de las causas que mueven el
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Ibd. P. 41 Ibd. P. 44 100 Cfr. Bonsiepe, Gui. Cartografa del proyecto de la Modernidad en Op. Cit. Captulo 7. P. 6 101 Ibd. P. 4

Las 7 Columnas del Diseo.

62 desarrollo de la cultura material de occidente, y toda su ideologa progresista102. Con ocasin de un reconocimiento pblico a Maldonado, efectuado en la Trienal de Miln el ao 92, Bonsiepe seala que en el centro del discurso Maldonadiano se encuentra la dimensin proyectual de la modernidad, el binomio proyecto y modernidad () son dos conceptos ntimamente ligados 103 Maldonado sostiene que es mediante la industria que se realiza el proyecto moderno, y en ese contexto se advierte el rol y la importancia del diseo industrial en la sociedad contempornea, dice: El diseo Industrial es un factor de las fuerzas productivas, que crean la cultura material moderna de la vida cotidiana de una sociedad 104 La defensa del pensamiento moderno queda plenamente graficada en las crticas que Bonsiepe realiza a los posmodernistas, seala que el postmodernismo no es una propuesta vlida, menos para los pases que anhelan superar el subdesarrollo y, menos an, en una perspectiva socialista; al respecto el autor dice: No hay coherencia programtica posible entre una postura socialista y una postura postmoderna. Ciertas situaciones son una u otra. El proyecto moderno no es divisible 105 Seala que las crticas a la modernidad se originaron en la arquitectura, particularmente en las obras de Robert Venturis, sin embargo Jurgen Habermas y Claud Schnaidt han puesto en evidencia que el denominado postmodernismo es finalmente una expresin neoconservadora106, y que de acuerdo Lyotard es fundamentalmente una incredulidad respecto de las metanarrativas107. Sin embargo abjurar de las metanarrativas resulta incongruente con la posibilidad de desarrollo, Bonsiepe seala que el discurso postmoderno: pone en duda la validez de la narrativa, sobre la emancipacin del sujeto trabajador y la creacin de la riqueza, lo que es un sinnimo para el trmino del desarrollo- 108 Cuando se sostiene que el postmodernismo es fundamentalmente el fin de las creencias en las metanarrativas, se deja informulado el problema de las consecuencias poltico pragmticas que afectan al futuro, especialmente, de los pases perifricos. El autor responde: La invitacin explcita para renunciar a la narrativa de la emancipacin, se traduce en lo pragmtico en renuncia al desarrollo y
102 103

Cfr. Idem. Ibd. P. 2 104 Bonsiepe, Gui. Glosario no sistemtico en El Diseo de la Periferia. Debates y Experiencias . Op. Cit. P.264. 105 Bonsiepe, Gui. Defensa de la Diferencia En Las 7 Columnas del Diseo. Op. Cit. Captulo 5, P.9. 106 Cfr. Ibd. P.6 107 Cfr. Ibd. P. 7 108 Idem.

63 a la industrializacin, y ms concretamente a la renuncia del diseo grfico y diseo industrial en los pases perifricos. Tendr, segn mi modo de ver, un efecto paralizante sobre lo que se llam y todava se llama Tercer Mundo. Equivaldra a una despedida de las posibilidades de futuro 109 En sntesis, el autor asigna plena vigencia al proyecto moderno, particularmente en su dimensin poltica y, en cuanto la modernidad representa una propuesta de futuro o desarrollo, que es actualizada por la industria, lugar donde principalmente se desenvuelve el diseo industrial. Discursos polticos en Bonsiepe: Los discursos polticos en la obra de este autor aparecen vinculados a tres aspectos fundamentales a) Poltica social, b) Poltica econmica y c) Poltica ecoambiental. Todas ellas se vinculan al discurso moderno cuyo concepto fundante es el progreso. Poltica Social: Comprendemos que estamos frente a un discurso socio poltico en diseo, cuando se subraya la relacin entre diseo y sociedad, entendiendo por sociedad aquellas: agrupaciones naturales o pactadas de personas que constituyen unidad distinta de cada uno de los individuos con el fin de cumplir () todos o algunos de los fines de la vida 110 La nocin de poltica en Gui Bonsiepe, no es un tema partidario, a pesar de su propia pertenencia ideolgica, sino que est referida a la toma de decisin respecto de las opciones de futuro. Lo anterior queda graficado en la siguiente cita: la pregunta es: En qu tipo de sociedad desean vivir los miembros de (la) sociedad? Djenme recalcar que este concepto tan enftico acerca de la poltica en la teora del diseo no tiene nada que ver con las nociones de la poltica profesional ni con la poltica partidaria. 111 El discurso socio poltico asumido por el autor est entrechamente vinculado al marco conceptual que aporta la Teora de la dependencia. Histricamente, la teora de la dependencia se deriv de las crticas de la Cepal a las teoras neoevolucionistas de la modernizacin, entre sus exponentes se encuentra la figura de Gunder-Frank. La Teora de la Dependencia intenta explicar el subdesarrollo de algunos pases, a partir de mltiples formas de subordinacin a los pases industrializados, y propone al mismo tiempo algunas alternativas de accin. La Teora de la dependencia concibi, a partir de la crisis econmica de los aos 30, la vulnerabilidad de las sociedades Latinoamericanas, generando una consecuente poltica de substitucin de las importaciones.

109 110

Ibd. P.9 Real Academia Espaola. Op. Cit. P.1894 111 Bonsiepe, Gui. Teora. Punto Ciego del Diseo en Diseo. Op. Cit. P. 176.

Del Objeto a la Interfase. Mutaciones del

64 Despus de la segunda guerra mundial y como consecuencia del surgimiento de la Comisin Econmica Europea y la Comisin Econmica para Asia, Latinoamrica form la Cepal (1948) con sede en Santiago de Chile. La doctrina de la Cepal vino a concebir el comercio internacional y el desarrollo dentro de este nuevo marco de referencias que logr aportar los conceptos de Centro y periferia. Mediante ellos es posible explicar las relaciones de poder que los pases centrales ejercen sobre los perifericos, particulamente como se benefician de un desigual comercio con Latinoamrica. La razn de este desequilibrio econmico radicara en asimetras polticas de largo plazo, tipos de sistemas polticos y grados de implementacin tecnolgica. Bajo la ptica de la Teora de la Dependencia se sostiene que la estrategia para el desarrollo pasa por un proceso de industrializacin capaz de substituir las importaciones, por la intervencin del estado sobre los medios de produccin y por la integracin regional. Gran parte de la obra de Gui Bonsiepe, especialmente aquellos textos vinculados a propuestas para Latinoamrica, se basan sobre la doctrina asumida por la Cepal en los aos cincuenta, y que logr proyectarse por ms de dos dcadas en este continente. El trabajo que el diseador alemn desarroll en Chile, a partir del ao sesenta y ocho, se enmarca dentro de las polticas de desarrollo sustentadas por esta doctrina. Fundamentado sobre la teora sociolgica de la dependencia y apoyado en la obra de Haug, W. denominada Crtica a la Esttica de la Mercanca, este autor, estructura para los pases emergentes gran parte de su propuesta. Los conceptos Pases centrales y pases perifricos o Metrpolis y satlites, y todas sus implicaciones, provienen de estas propuestas sociolgicas. El supuesto fundamental de la dependencia es que existen naciones que ejercen como polos de desarrollo econmico, cientfico y tecnolgico, en cambio una mayor proporcin de pases se limitan a absorber estas innovaciones y a sufrir las consecuencias de sus decisiones. Si bien la doctrina de la dependencia y las polticas implementadas para superarla, parecieron generar buenos efectos durante un tiempo, luego se comprobara que 1.- La produccin verncula es posible pero la dependencia de los insumos para la industria resulta una nueva forma de dependencia, tanto tecnolgica como financiera, 2.- La desigual distribucin de ingresos en Latinoamrica determina que la oferta de los productos industriales vernculos, sea absorbida por un pequeo sector social, de tal forma que cuando la demanda queda satisfecha, el proceso de desarrollo industrial cesa. Cabe destacar que, si bien el autor asume los conceptos de la Teora de la dependencia, particularmente el binomio pases centrales o metrpolis y pases perifricos o dependientes, lo hace en un sentido acotado del trmino, establece una precisin terminolgica reservando el trmino subdesarrollo en el sentido polticoeconmico y el trmino dependencia abocado a factores tcnico-industriales112.

112

Vid. Bonsiepe, Gui. Teora y Prctica del Diseo Industrial. Op.cit. P. 60.

65 Poltica econmica: Comprendemos que estamos frente a un discurso poltico econmico cuando se expresa una doctrina acerca de como los estados y ciudadanos deben gobernarse con relacin a los actos de produccin y distribucin de los bienes y servicios, y de su valor econmico. En la obra de Bonsiepe es posible advertir que los temas poltico econmicos aparecen vinculados al desarrollo industrial de las naciones. En su obra emergen los siguientes tpicos: 1.- Diseo Industrial en pases capitalistas y socialistas, 2.Polticas de industrializacin y diseo, 3.-Valor de uso vs valor de cambio. Diseo Industrial en pases capitalistas y socialistas: Bonsiepe pone en evidencia que la produccin industrial se expresa de modo diferente en pases socialistas y capitalistas, donde la principal diferencia radica en los modos de amortizacin del capital; mientras en los pases capitalistas el nfasis es puesto en el beneficio privado, en los pases socialistas se enfatiza el beneficio social. Respecto de este problema hace un alcance a los beneficios generados por la actividad industrial, dice: Los problemas de beneficio se refieren al excedente obtenido por medio de una actividad productiva, el cual -segn el tipo de organizacin econmica- est asumido privada o colectivamente. 113 Las diversas formas de organizacin econmica de las naciones tienen consecuencias sobre la industria y sobre el diseo industrial. Lo anterior nos lleva a considerar que existe un diseo capitalista y otro socialista, el autor seala: el papel del diseo industrial en relacin con la amortizacin del capital (es) -una cuestin central para distinguir claramente entre proyeccin socialista y proyeccin capitalista 114 Bajo la ptica capitalista, el diseo industrial es fundamentalmente estilo y moda, donde el Styling es el arquetipo de la produccin industrial del capitalismo avanzado, seala: El hecho de que un nmero cada vez mayor de productos recaiga en el mbito de la moda. De la innovacin formal, es una caracterstica constitutiva de la produccin capitalista de las mercancas 115 En cambio la produccin socialista, si bien parece no diferenciar los productos en la forma, centra sus recursos productivos sobre las verdaderas innovaciones, el autor dice: La produccin socialista no precisa la diferenciacin de los productos obtenida por una variacin de las fisonomas: est exenta de las constricciones permanentes de innovacin formal y por todo ello puede concentrar sus propios recursos sobre las innovaciones del valor de uso real116
113 114

Ibd. P.29 Idem. 115 Ibd. P.31 116 Idem.

66 El pensamiento del autor se aparta del Styling como modo nico de abordar la produccin en diseo, ya que se trata de una perspectiva exgena que lo determina desde la economa y el marketing capitalista. La perspectiva del autor enfatiza el valor de uso de los productos, por sobre el valor de cambio (valor econmico), dice: El styling, como tcnica proyectual, al igual que como concesin proyectual, se agota -con el gesto servil de sumisin a los intereses del valor de cambio- llevando a cabo modificaciones epidrmicas del producto, con lo cual se proporciona la ilusin de un producto nuevo y mejorado, en tanto que su estructura, portadora del valor de uso, queda inalterable117 El Styling cobr impulso el ao 1927 como respuesta a la crisis de aquella poca, sin embargo es posible advertir sus orgenes histricos en las tendencias estilizantes de las artes aplicadas. Bonsiepe cita a Haug, W. en su Crtica de la Esttica de la Mercanca118 para apoyar sus apreciaciones sobre el Styling, sosteniendo que este es el modo como se expresa el postcapitalismo en la industria, reduciendo al diseador a un profesional preocupado de la cosmtica de los productos y que complota en ocultar las maniobras del capital. Respecto del impacto socioeconmico del Styling seala, citando a Rexroth, que el consumo no puede superar los niveles de renta y por lo tanto no es posible producir un aumento global de la demanda, a lo sumo una reestructuracin del capital privilegia unos intereses de capital por sobre otros. Esta poltica del Styling ya haba sido analizada por Marx, quin ver en ella un instrumento de poder, ya que la expansin de los productos de consumo subordina a unos hombres respecto a otros y canaliza sus recursos en ciertas direcciones. Una de las propuestas de Bonsiepe, ms originales acerca del diseo, que permitir superar los lmites de una profesin enmarcada dentro de una economa capitalista es el diseo comunitario, o como han preferido denominarle otros autores diseo social, el autor dice: frente al excesivo impulso dado a la proyeccin de los bienes de consumo privados, parece abrirse un camino de salida en el community design y en el proyecto de los bienes de Inversin -en el que es fcil hacerse toda clase de ilusiones- 119 Se trata de un espacio de intervencin donde las necesidades , y su consecuente resolucin por medio del diseo, posibilitan un mejoramiento de la calidad de vida de las comunidades. Se trata de un espacio de intervencin complejo que, de algn modo, contradice la racionalidad del capital, por lo tanto es un diseo orientado por finalidades racionales ms que por la lgica del mercado. La propuesta de Bonsiepe se enmarca dentro de las corrientes funcionalistas, en oposicin a las corrientes formalistas. La dicotoma entre forma y funcin es de antigua data, cuando se enfatiza en la funcin se establece que el objeto debe derivar
117 118

Ibd. P.33 Vid. Haug, W. Zr der Warensthetik. Suhrkamp Verlag, Frankfurt: 1971. 119 Ibd. P.40

67 de una necesidad y por lo tanto ser medio para solucionarla, en este caso la forma sigue a la funcin. Por otra parte, cuando se enfatiza la forma, el objeto vale por su condicin significativa. El funcionalismo, segn el autor, tiene importantes implicaciones sobre las polticas econmicas y sociales: El funcionalismo -tomado aqu como doctrina proyectual y no como estilo proyectual- contrasta con los intereses de las clases dominantes, porque insiste obstinadamente en la exigencia de las funciones, l por qu? del producto 120 Polticas de industrializacin y diseo: Bonsiepe tambin aborda el tema de las polticas industriales y de diseo, como parte de una estrategia de desarrollo econmico y social. Dice que se hace necesario enfatizar el rol de la investigacin cientfica en los procesos productivos. Es un hecho innegable que los pases desarrollados invierten parte importante de su producto bruto en el desarrollo del conocimiento cientfico, camino que los pases subdesarrollados deberan emular ya que, la esperanza de un futuro mejor pasa por la investigacin y la innovacin, dice: Nos parece que el tema que aqu nos interesa diseo Industrial y subdesarrollo tendra que estar encuadrado, sin ms, en el mbito de una poltica tecnolgica general y practicado en institutos estatales de investigacin tecnolgica. Porque es evidente que en los pases perifricos () la promocin del diseo industrial a nivel estatal adquiere un significado determinante121 Poltica ecoambiental: Los temas ecoambientales son recurrentes en la obra del autor, ellos aparecen vinculados a dos aspectos: 1.- La intervencin del diseo sobre el ambiente y 2.-La ecologa poltica. Es posible advertir una permanente referencia a la ecologa, donde el diseo, como actividad proyectiva del ambiente cultural humano, tiene una responsabilidad especial sobre su acontecer, nos dice: los proyectistas de cualquier clase de especialidad podrn registrar satisfactoriamente el inters general que se ha radicalizado en el campo temtico del ambiente: su actividad, desde luego, se desarrolla en una parte considerable de dicho ambiente, es decir, el ambiente de los artefactos 122 Bonsiepe pregunta acerca del grado de responsabilidad que a las disciplinas proyectuales les cabe en la actual crisis del ambiente (habla en 1975) y seala que la actividad del diseador no puede si no estar comprometida con los planteamientos de la ecologa, con lo cual se sellan las bases de una futura prctica del diseo. Sin embargo, al mismo tiempo advierte que asumir la ecologa significa ser capaz de superar los planteamientos tcnicos y asumir los polticos123, seala:

120 121

Ibd. P.42 Ibd. P.61 122 Ibd. 47 123 Cfr. Ibd. P. 48

68 Por tanto, est claro que cualquier praxis de proyectar un ambiente () tendr que estar sujeta a una conciencia ecolgica militante
124

Una nueva educacin en diseo debe abordar el tema ecolgico en la misma medida que aborda las caractersticas de uso y el aspecto formal de los productos, al respecto el autor plantea: Es obvio que un diseo industrial que aspire a la validez ecolgica debe orientarse forzosamente hacia un nuevo punto de vista que no considere ya el objeto aislado, sino como formando parte de todo complejo de interacciones 125

124 125

Idem. Ibd. P.55

69 C) CONCLUSIONES PARCIALES. Ha sido posible advertir la existencia de una organizacin discursiva, que se estructura desde un macro discurso moderno, sustentado en algunas de las obras de Toms Maldonado, que elevan a las actividades proyectuales, al factor que, desde la industria, desarrolla a la modernidad. Bajo el discurso moderno se estructura otro conjunto de discursos polticos cuya funcin es operacionalizar el discurso moderno, desde ciertas pticas ideolgicas y axiolgicas. El autor asigna plena vigencia al proyecto moderno, particularmente en su dimensin poltica y, en cuanto la modernidad representa una propuesta de futuro o desarrollo, que es actualizada por la industria, lugar donde principalmente se desenvuelve el diseo industrial Bajo la gida del discurso moderno, cuyo componente central es la esperanza cifrada en un mejor futuro, se derivan los discursos polticos: sociales, econmicos y ecolgicos. El discurso poltico social est vinculado a la teora de la dependencia. Este discurso argumentativo, explica las dificultades del desarrollo de los pases perifricos con relacin a los diferentes tipos de dependencias, respecto de los pases centrales. Bajo esta ptica se concibe a los pases, vinculados por un sistema de retroalimentaciones recprocas, que tienden a perpetuar los roles asumidos por cada una de las naciones. El discurso econmico est relacionado con el discurso social y plantea alternativas para superar los estados de dependencia. Es una propuesta incitativa que promueve la adopcin de polticas industriales vernculas, como estrategias para la superacin del subdesarrollo. En este contexto, se pone en evidencia y se valora el diseo funcional, centrado ms sobre el valor de uso que sobre el valor de cambio. Se sostiene que el diseo debe ser capaz de responder racionalmente a la pregunta acerca del Por qu de los productos?, lo que establece la necesidad de coherencia con las estructuras de necesidades efectivas de las comunidades, y su capacidad de revertir las polticas de importaciones. El discurso ecoambiental se vincula al discurso social y econmico, en el sentido de privilegiar el desarrollo sostenible de las comunidades. La industria, y en consecuencia el Diseo Industrial, tiene un rol que cumplir en el modelamiento del ambiente, por lo tanto, se hace necesaria la incorporacin de consideraciones ecoambientales en la produccin. En sntesis, el tema central de los discursos contextuales, adoptados por Bonsiepe, gira en torno a la idea de progreso, en relacin a un futuro deseable. Los pases emergentes aspiran al desarrollo, pero las acciones para lograr aquel objetivo, se pueden ver dificultadas por mltiples condicionantes. La estrategia, para un desarrollo sustentable en los pases perifricos, est vinculada a procesos de industrializacin crecientes, vinculados a toma de decisiones sociales, econmicas y medioambientales, sostenidas por investigaciones de innovacin.

70 2.2.4.- RACIONALIDAD. A) MARCO CONCEPTUAL. El origen moderno de la discusin sobre la racionalidad, est vinculado a los procesos sociales de descubrimiento y colonizacin, que llevaron al enfrentamiento de modos de comprensin absolutamente diferentes. Las primeras obras sobre este tema se deben a Ludwig Wittgenstein y a James Frazer, sin embargo, antecedentes sobre el tema los encontramos en los albores Helnicos de nuestra propia cultura. Dentro de la lectura especializada, advertimos dos conceptos que nos permiten distinguir mbitos claramente definidos, nos referimos a las palabras inglesas rational (lgico, consistente) y reasonable (sensato, juicioso). En espaol podemos emplear los trminos racional (lgico, consistente, inteligible) y razonable (sensato, juicioso). Al respecto Von Wright nos dice: Por ejemplo, se puede decir de un razonamiento que es muy racional (es decir: lgico/ consistente), pero que sus premisas y conclusiones no son especialmente sensatas, en el sentido de juiciosas. O, que un plan est racionalmente organizado, pero que sera insensato llevarlo a cabo126 Las anteriores distinciones han sido tratadas por varios autores, es as como Max Weber distingue entre 1.- racionalidad de los fines (teleolgica) y 2.- racionalidad del valor (axiolgica). Karl Mannheim establece una diferenciacin entre 1.-racionalidad substancial y 2.-racionalidad funcional, y la Escuela de Frankfurt entre 1.-Razn y 2.Razn instrumental. Sintetizando algunos de los aspectos anteriores Von Wright seala: Yo vera la diferencia de este modo: lo "puramente racional" tiene que ver con una demostracin correcta, con una clara concepcin de los medios para materializar una finalidad dada, con la voluntad de probar la validez de los distintos enunciados. Lo racional, en este sentido, podra tambin denominarse "capacidad intelectual" o, siguiendo a la Escuela de Frankfurt, "racionalidad tcnica". Se trata un poco de la forma generalizada del clebre concepto de Max Weber weckrationalitat (racionalidad teleolgica). El concepto contrastante de lo razonable, o sensato o juicioso (en ingls: reasonable) tiene una orientacin valorativa. Est relacionado con el concepto weberiano de Wertrationalitat (racionalidad axiolgica). Es un concepto que tiene que ver con la manera correcta de vivir, con fines y no con medios, con aquello que es bueno y lo que es malo para los hombres. Lo razonable en este sentido, cabe sostener, es tambin racional, pero lo puramente racional no es siempre razonable o sensato 127

126

Von Wright, Georg Henrik. Ciencia y Razn. Una Tentativa de Orientacin Valparaso Editorial. Valparaso: 2000. Pgina 21 127 Idem

. Universidad de

71 Mostern, en su artculo Racionalidad y Accin Humana (1978), establece una diferenciacin entre racionalidad terica y racionalidad prctica, con respecto a la primera sostiene que ella se expresa de modo diferente cuando se trata de enunciados analticos y no analticos, sostiene: a) Los anunciados analticos encuentran sus antecedentes racionales (evidencia) en la estructura gramatical y la semntica del lenguaje y b) Los enunciados no analticos encuentran su evidencia racional en: 1.Comprobaciones directas y personales de lo que se enuncia; 2.-La pertenencia del enunciado, en forma de teorema o enunciado vlido, a una teora cientfica vigente, 3.La apelacin a testimonios fiables. Por otra parte la racionalidad prctica se expresa en la conducta, de tal modo que decimos que alguien es racional cuando: 1.-Tiene clara conciencia de sus fines, 2.-Conoce los medios para conseguirlos, 3.- S puede disponer los medios para cumplir aquellos fines, 4.- Cuando habiendo conflicto entre fines de la misma lnea da preferencia a los fines posteriores. La racionalidad prctica se constituye a partir de una discusin racional acerca de los fines y alternativas de fines y responder a las siguientes interrogantes: Qu fines deben adoptarse?, Cules son las proposiciones plenamente verdaderas?. Sin embargo en el plano de los fines ltimos se trata fundamentalmente de opciones (ideolgicas), no es posible saber cuales son los fines ltimos plenamente justificables. Mostern sostiene que las racionalizaciones tericas y prcticas deben ser construidas sobre argumentos completos. El problema no est en racionalizar, sino en hacerlo de modo inapropiado e incompleto, v.g. es problemtico racionalizar la produccin de bienes sin pensar en la eliminacin de los desperdicios. La racionalidad prctica puede expresarse en la tcnica y en la tecnologa, aunque ellas no pueden sacar de s su sentido. Cuando usamos el trmino tcnica lo hacemos para referirnos a la produccin de tiles o complejo de tiles, en cambio el trmino tecnologa lo usamos para sealar los mtodos y conocimientos necesarios para la produccin de tiles. La racionalidad terica, por otra parte, puede expresarse en la racionalidad cientfica, en cuanto ella comporta una imagen del mundo que, finalmente, termina afectando al hombre a travs de la tecnologa y la industria. La racionalidad de la ciencia moderna propone una imagen mecanicista y determinista del universo, a diferencia de la antigedad clsica, donde la nocin de mundo fue entendida de modo biolgico y orgnico. Bajo la ptica de la ciencia antigua (mundo como ser vivo), las explicaciones resultaban finalsticas o teleolgicas, en cambio en la ciencia moderna (mundo como mquina) las explicaciones resultan causales. De acuerdo a las lecturas antes realizadas, estamos en condiciones de establecer los siguientes conceptos tcnicos que permitirn orientar nuestro consiguiente anlisis: Racionalidad: Argumento lgico, consistente e inteligible. Razonabilidad: Argumento juicioso y sensato. Forma de racionalidad que establece la legitimidad de los fines en virtud de cuestionamientos axiolgicos.

72 Racionalidad de fines: Serie de actos mentales o un tipo de organizacin de acuerdo con cierto modelo y, por lo tanto, independiente de su eficacia. Se considera que un fin es racional solamente si tiene coherencia y sus argumentos se encuentran justificados. Racionalidad de medios Conjunto de actividades que cumplen funciones de diferente naturaleza y, por lo tanto, buscan la eficacia. Un medio es racional si cumple eficazmente las finalidades para las cuales fue concebido. Decimos que un medio es racional dependiendo del uso que se le ha asignado para unos fines. Racionalidad Terica: Se refiere a la evidencia de los enunciados. En los enunciados analticos la evidencia proviene de la estructura gramatical y la semntica del lenguaje, en los enunciados no analticos la evidencia proviene de las comprobaciones directas de lo que se enuncia, de la pertenencia del enunciado a una teora cientfica vigente y de la apelacin a testimonios fiables. Racionalidad Prctica: Un comportamiento es racional cuando: 1.-Tiene clara conciencia de sus fines, 2.-S conoce los medios para conseguirlos 3.- S puede disponer los medios para cumplir aquellos fines, 4.- Cuando habiendo conflicto entre fines de la misma lnea se da preferencia a los fines posteriores. Racionalidad Tcnica: Racionalidad instrumental que pone ciertos medios a disposicin de ciertos fines, preocupndose slo de la condicin pragmtica de los primeros y dejando informulada la pregunta por la legitimidad de los ltimos. Racionalidad Cientfica: Imagen del mundo sostenida por las implicaciones de las teoras. En la ciencia contempornea se aceptan las perspectivas causalistas, mecanicistas y en algunos casos holsticas. Racionalismo Crtico: Propuesta terica de la escuela de Frankfurt que sostiene a la razn como modo nico de esclarecimiento, en la medida que esta es capaz de ponerse a prueba a s misma.

73

B) HALLAZGOS. Existen tres conceptos que surgen en la obra de Bonsiepe y sintetizan el valor atribuido a la razn en el trabajo del diseador: 1.-Razn proyectual, 2.Racionalidad proyectual y 3.- Racionalidad crtica. El primero es una perspectiva general y amplia que permite comprender al diseo en un discurso histrico cultural, el segundo es una perspectiva particular que permite comprender los procesos de racionalizacin de los actos particulares de diseo y, el tercero, es una dialctica filosfica que proviene de la escuela de Francfort pero que, en el caso de la obra analizada, ha sido mediatizada por una interpretacin de la escuela de Ulm. A continuacin revisaremos los modos en que estos tres conceptos se presentan en la obra de Gui Bonsiepe. Razn Proyectual: El trmino Razn proyectual, se lo debemos a Toms Maldonado; sin embargo es un trmino de uso frecuente en la obra de Bonsiepe. Se trata de un concepto amplio que estructura un marco de sentido donde se establecen las finalidades y valores a los cuales el diseo sirve, donde la modernidad se muestra irremediablemente vinculada a la proyectualidad. Bonsiepe reconoce que todo su trabajo est sostenido, finalmente, por los conceptos: Modernidad y Proyecto, en el sentido asignado por Toms Maldonado. El autor seala que el concepto Razn Proyectual es parte del aporte de Toms Maldonado al discurso del diseo128. Se trata de un marco de referencias donde se comprende el sentido del diseo. Refirindose a este aspecto de la obra de Maldonado, Bonsiepe seala: Con sus textos tericos est puliendo, paso a paso, un cuerpo de argumentos que permiten ver el mundo bajo la perspectiva de la razn proyectual. 129 El discurso Maldoniano propone una dialctica entre estos dos conceptos claves: 1.-El proyecto de modernidad y 2.- La inteligencia proyectual, que se expresa fundamentalmente mediante la industria. La inteligencia proyectual no puede sino ser explicada dentro de la modernidad, pero el proyecto de modernidad se actualiza mediante la inteligencia proyectual aplicada. El autor refirindose a los conceptos vinculados a esta dialctica seala: por un lado la modernidad como objeto de la inteligencia proyectual, y, por el otro, el proyecto como rasgo dominante de la modernidad 130 El discurso proyectual de Maldonado representa un cambio fundamental dentro de las teoras sociales, porque otorga la respuesta a la pregunta sobre las fuerzas que posibilitan el advenimiento de la nueva cultura. Es a partir de la industria donde el proyecto moderno se realiza, ya que ella es su fuerza generatriz. De tal forma que, la
128

Vid. Cartografa del proyecto de la Modernidad en Las 7 Columnas del diseo. Op.cit. Captulo Ibd. P. 4 Ibd. Pgs 8-9

7.

129 130

74 industria, deja de ser concebida como un mero instrumento al servicio de las fuerzas econmicas predominantes, para constituirse en el medio que permite el advenimiento de un enorme proyecto cultural. Por lo tanto, la razn proyectual, necesariamente supera los lmites del diseo, para abarcar todos los estamentos culturales. La razn proyectual, expresada por Maldonado, es un discurso de connotaciones antropolgico filosficas, que permite comprender la industria como la expresin ms evidente de la propia modernidad, Bonsiepe seala: Su intento va ms all del rea de las disciplinas tradicionales de diseo, como la arquitectura, el diseo industrial, grfico y de modas, que representan solamente una pequea parte de este universo. 131 La modernidad, como proyecto, es un programa existencial que occidente se autoimpone. Se trata de un un proyecto originado en Europa que, sin embargo, hoy se ha extendido en el mbito planetario y que, visto desde la perspectiva sociolgica, propone una vinculacin entre industria y poltica; donde la industria, factor fundamental de la modernidad, es el modo mediante el cual se actualizan los proyectos sociales durante esta poca. Bonsiepe refirindose al discurso de la razn proyectual de Maldonado, dice: Postula - y all procede la radicalidad de las consecuencias - una congruencia entre la razn proyectual a la razn poltico-social 132 El discurso amplio de la razn proyectual permite legitimar al diseo y trasladarlo desde una praxis vinculada al presente a una praxis vinculada al futuro, ya que mediante el diseo es posible hacer advenir el futuro, as como ha sido concebido por las decisiones polticas. La actividad proyectual, y por lo tanto tambin la actividad desarrollada por los diseadores, se posiciona entre dos tipos de racionalidades: La racionalidad tcnica y la racionalidad poltica. Siendo el rol del diseo convertir en praxis los proyectos polticos que las sociedades se asignan dentro de la modernidad, por lo tanto se desprende que el diseo est irremediablemente vinculado a la transformacin de la sociedad, nos dice: Aqu se plantea la cuestin, difcil y controvertida, de la relacin entre proyecto y poltica, de todo lo que se vincula entre racionalidad tcnica y racionalidad poltica y, en fin, de la cuestin de la relevancia social del proyectar 133 Como logra advertirse, el trmino razn proyectual es comprendido como coherencia entre la racionalidad poltica y la racionalidad tcnica, que inscribe tambin a la racionalidad proyectual. La racionalidad proyectual es coherente con los fines sociales y, por lo tanto, se trata de una particular forma de praxis coherente con el sistema social y poltico. Lo anterior nos permite comprender que el sistema industrial debe ser funcin del sistema sociopoltico y econmico. Existira, en consecuencia, un diseo propio de las sociedades capitalistas y otro de las socialistas.

131 132

Ibd. P.5 Ibd. P.6 133 Bonsiepe, Gui. Teora y Prctica del Diseo Industrial. Op. Cit. P.16

75 Racionalidad proyectual: El concepto Racionalidad proyectual puede ser equiparado al trmino Racionalidad del diseo o racionalidad tcnica o racionalidad de medios. Para desentraar el significado de este concepto debemos tener claridad que los trminos racionalidad y proyecto se vinculan al concepto de funcionalidad, Bonsiepe sostiene: Disear racionalmente implica tomar conciencia de las variables y, mantenerlas bajo control y, ms an, significa desarrollar una gran sensibilidad para la percepcin de los problemas socialmente relevantes 134 El tema de la racionalizacin de la produccin industrial se origina en la Bauhaus y se contina en la escuela de Ulm. Durante la Bauhaus se comprendi la importancia del diseo industrial en la tipificacin y estandarizacin de los productos industriales con el objetivo de disminuir los costos y los precios, y en la escuela de Ulm, se avanz hacia la concepcin de procesos racionales de produccin, el autor dice: El slogan del diseo industrial como factor de la productividad volvi a ser tenido en cuenta en la mitad de los aos cincuenta en la Hochschule fr Gestaltung de Ulm: los esfuerzos proyectuales eran dedicados explcitamente a integrarse en las tcnicas racionalizadas de produccin, al montaje sencillo, al empleo de productos prefabricados, a la intercambiabilidad, a la variabilidad y a la componibilidad de los productos y de sus partes, a sistemas de producto ms bien que a productos singulares 135 Como hemos sealado, la racionalizacin de los procesos de diseo est vinculada al concepto de funcin, de donde se deriva el trmino funcionalismo. En la obra del autor, este ltimo trmino aparece vinculado a la dicotoma entre forma y funcin y se refiere a las cualidades o competencias de los productos industriales, as como de los procesos que los generan, con relacin a los objetivos que ellos deben cumplir dentro de ciertos contextos. Se trata de una atencin particular a la utilidad y por lo tanto a la dimensin de uso del objeto industrial. El funcionalismo normalmente encuentra sus detractores entre quienes sostienen que el diseo est atenido a variables esttico formales, sin embargo sobre este aspecto el autor seala: El antifuncionalismo irracional es un aliado predestinado del racionalismo particular del capital que cnicamente promueve las emociones inofensivas de los dems (con el pretexto de ocuparse de las necesidades humanas), mientras que eso conoce solamente una emocin: la provocada por la acumulacin de los medios con los que los otros pagan sus emociones 136 La funcin en diseo (racionalidad proyectual) est vinculada a un proceso de racionalizacin, donde el proyectista podr tener opciones, pero donde la decisin final debe quedar plenamente justificada, el autor ejemplifica este aspecto:
134

Bonsiepe, Gui. Arabescos de Racionalismo en Diseo Industrial. Artefacto y proyecto . Op. Cit. P. 19 135 Bonsiepe, Gui. Teora y Prctica del Diseo Industrial. Op. Cit. P. 27 136 Ibd. P.43

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Suena como algo plausible -como deca Bloch- que un frceps tenga que ser lineal, pero no las pinzas para el azcar. Esto, de todos modos, no es ningn argumento en contra de las pinzas de azcar lineales y a favor de las que se han elaborado. Donde la funcin no determina de manera precisa la forma de un producto, sino que da lugar a diferentes posibilidades de interpretacin, se tiene que tomar una decisin formal que luego se podr racionalizar en una u otra direccin para invalidar la acusacin de arbitrariedad proyectual. Ni las formas simples ni las elaboradas estn inmunes a las suprarracionalizaciones 137 Por lo tanto, funcionalidad y racionalidad del diseo se encuentran fuertemente imbricados. La funcin debe determinarse mediante justificaciones racionales que apelan a los contextos: Quien no quiera abjurar del funcionalismo no solamente debe tratar de cumplir racionalmente sus objetivos, sino perseguir objetivos racionales 138 En lo general, el trmino racionalidad se emplea como sinnimo de inteligibilidad, es decir abordable, comprensible o justificable mediante la razn. Indudablemente que la adopcin de este concepto remite a una particular posicin filosfica, bajo cuya ptica la razn resulta el instrumento principal del conocimiento y la accin, en contra del intuicionismo y el voluntarismo. La racionalidad proyectual resulta equivalente a racionalidad tcnica o tecnolgica (en aplicacin al quehacer del diseo), se tratara fundamentalmente de procesos de racionalizacin de la produccin y funcionalizacin de los productos de diseo. La racionalidad industrial adems se asocia con los fines axiolgicos aceptados por el autor (sociales, econmicos, polticos y ecolgicos). Como se logra advertir la racionalidad en diseo se expresa en procesos metodolgicos. Bonsiepe advierte sobre los reales aportes de la metodologa que, en la dcada del sesenta, tuvo su auge y su ocaso. En el artculo Arabescos de Racionalismo se aborda el problema de la metodologa proyectual, donde se seala que esta tiene relacin fundamentalmente con la justificacin de la toma de decisiones y no con la resolucin final de los objetos, esto lo advertimos cuando el autor nos dice: La metodologa no tiene, no puede dar una respuesta directa. Prefiere expresarse en trminos de parmetros de diseo, variables, criterios racionales de decisin, optimizacin, procedimientos sistemticos de solucin de problema; seleccin de datos importantes y restricciones 139

137 138

Idem. Bonsiepe, Gui. Diseo Industrial, Funcionalismo y Mundo Dependiente en Diseo Industrial. Artefacto y Proyecto. Op. Cit. P.62 139 Bonsiepe, Gui. Arabescos de Racionalismo en Diseo Industrial. Artefacto y proyecto. Ibd. P.22

77 El valor de las metodologas proyectuales radica en la racionalizacin de las etapas del proceso constructivo, que posibilita mltiples caminos posibles en la resolucin formal: Las metodologas () ofrecen mltiples cursos de accin en vez de insistir en una trayectoria particular. () configuran previamente el proceso de diseo, obviando el diseo atolondrado e irreflexivo que acta sobre la base de una supuesta espontaneidad. La metodologa evita la actividad impulsiva e impremeditada que obedece al lugar comn, falso como todos, que considera que el diseo parte de una vorgine incontrolada de accin. Aun el que cree poder descartar del racionalismo el mtodo, lo necesita. El racionalismo aparece primero en el anlisis, en la elucidacin de la estructura del problema, en la identificacin de las tareas que lo constituyen y, por ltimo, en su cumplimiento sistemtico 140 Dentro de las metodologas disponibles, el autor sostiene el valor del racionalismo proyectual crtico, que proviene de la escuela de Ulm, y bajo cuyos preceptos ha sido formado, dice: El racionalismo proyectual Ulmiano abarca -en diferencia con otras metodologas- una componente crtica y de ninguna manera me parece superado a pesar de las piruetas frenticas de los postmodernistas y de los neo-irracionalistas. Este racionalismo constituye la mejor herramienta en contra de las tendencias retro que presenciamos en parte en el panorama actual del diseo141 Sin embargo, centrarse exclusivamente sobre la racionalidad de los mtodos descontextualiza al diseo de sus objetivos que, necesariamente exceden al diseo mismo. Por lo tanto una racionalidad proyectual debe subordinarse a cuestiones sociales, polticas, econmicas y medioambientales, lo que en ningn momento anula la importancia que los mtodos proyectuales pueden tener. Cualquiera que ansiosamente dirija una sumisa atencin al racionalismo de los mtodos de diseo corre el riesgo de perder de vista el racionalismo de los objetivos del diseo 142 Con relacin a los objetivos del diseo, y por lo tanto de la racionalidad axiolgica, el autor seala que las metas del diseo son trascendentes al diseo y se encuentran en relacin con cuestiones polticas, sociales, econmicas y ecolgicas: Es la definicin de meta la que debe tener prioridad. De otro modo, la racionalidad tecnolgica seguir resultando una irracionalidad de

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Ibd. P. 45 Bonsiepe, Gui. Apndice sobre la Escuela de Ulm en El Diseo de la Periferia. Debates y Experiencias. Op. Cit. P. 129. 142 Bonsiepe, Gui. Arabescos de Racionalismo en Diseo Industrial. Artefacto y Proyecto . Op. Cit. P. 22

78 necesidades, o mejor, necesidades creadas como una funcin dependiente de las fuerzas productivas 143 La racionalidad del diseo est estrechamente vinculada a la racionalidad axiolgica. Es posible aseverar que el diseo es funcin de fines que lo trascienden. La produccin industrial representa un medio para ciertos fines y por lo tanto, previo a cualquier acto proyectual, es necesario preguntarse por los fines que orientan la produccin: El funcionalismo () insiste obstinadamente en la exigencia de las funciones, l por qu? del producto 144 Sin embargo, finalidades posibles hay muchas, el problema real consiste en descubrir aquellas finalidades socioculturales ms aceptables, que permiten orientar la prctica del diseo. En este sentido Bonsiepe se aproxima a una discusin axiolgica, que se ve expresada en la siguiente cita: El que no quiere abjurar del funcionalismo o del racionalismo que lo motiva, no debiera buscar, de manera exclusiva, el acercamiento a los fines de manera racional, sino, ms bien, el acercamiento a los fines racionales 145 Fines sociales: La racionalidad social de la produccin industrial tiene consecuencias sobre el desarrollo de los pases, sin embargo esta no es una tarea que el diseo pueda abordar independientemente de otras especialidades. El autor sostiene la conveniencia de insertar al diseo en equipos interdisciplinarios de trabajo, centrados sobre la investigacin de la produccin industrial, en vista de la satisfaccin de necesidades colectivas. De este modo el diseador puede influir positiva y eficazmente en la tipificacin, estandarizacin racionalizacin de los productos, contribuir al uso racional de los recursos y cooperar a hacer ms soportable el reino de la necesidad (lo tcnico til econmico) y el reino de la libertad (lo esttico). 146 Como una forma de ejemplificar la racionalidad social del trabajo proyectual seala su propia labor en Chile. Durante su estada en este pas, y bajo la ptica de una propuesta socialista, el diseo fue orientado, entre otras cosas, a la satisfaccin de necesidades reales mayoritarias, mejoramiento del valor de uso de los productos, utilizacin efectiva de las capacidades industriales, reduccin y redefinicin de los tipos de mercancas y promocin de una cultura material propia. Fines econmicos: Desde el punto de vista de la racionalizacin, con relacin a los fines econmicos, se advierten dos posibilidades: 1.- Racionalizacin del consumo y
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Bonsiepe, Gui. Diseo Industrial, Tecnologa y Ecologa en Diseo Industrial. Artefacto y Proyecto. Ibd. P. 111 144 Bonsiepe, Gui. Teora y Prctica del Diseo Industrial. Op. Cit. P. 42. 145 Ibd. P. 40 146 Bonsiepe, Gui. Diseo Industrial, Funcionalismo y Mundo Dependiente en Diseo Industrial. Artefacto y Proyecto. Op. Cit. P. 68

79 2.- Racionalizacin de los procesos productivos. Produccin y consumo se organizan de modo diferente en sociedades con modelos econmicos distintos. Las economas capitalistas se centran sobre el valor de cambio de los productos, es aqu donde se produce una disonancia entre la racionalidad del productor y del consumidor, mientras el productor intenta maximizar el valor de cambio, el consumidor intenta reducirlo. Una verdadera racionalidad del diseo promueve un beneficio del consumidor, ya sea mediante un menor valor de cambio o un aumento del valor de uso del producto. El autor expresa que el funcionalismo y la racionalidad proyectual crtica, permiten cuestionar a la sociedad de consumo y su racionalidad meramente prctica, promoviendo, sobre todas las cosas, una racionalidad axiolgica (fines), centrada sobre el usuario. En el apartado: Relacin Racional entre produccin y Consumo realiza algunos alcances sobre las diferencias contextuales que imprimen las economas capitalistas y socialistas, seala: A la anarqua de la produccin de mercancas, dominada por el principio del valor de cambio, una racionalidad socialista contrapone la creacin de los valores de uso articulados en un surtido de productos econmicamente racionales 147 Fines polticos: Desde el punto de vista de los fines Polticos, el diseo tiene el rol de servir de medio para hacer efectivas aquellas opciones. Bonsiepe, hablando desde su propia percepcin poltica, seala: la utopa social sin instrumentabilidad tcnica se reduce a una mera declamacin: permanece en el mbito del verbalismo veleidoso en vez de traducirse en una accin realstica 148 La produccin industrial y tambin el diseo industrial, deben ser concebidos como medios y no como fines. Refirindose a la posibilidad de iniciar cambios polticos a travs del diseo sostiene: A travs de objetos diseados no se revoluciona ninguna sociedad. Un llamado a una revolucin mundial del diseo -un intento tanto bien intencionado como ciego- elige un mtodo inadecuado para un gran fin: el cambio de estructuras sociales cuya llegada est bloqueada mientras se perpeten las relaciones de dominio, las que podran ser superadas en comparacin con el nivel de desarrollo de su sub estructura tecnolgica. 149 El autor est sealando que el diseo sirve objetivos polticos pero, que los actos proyectuales, son medios para cumplirlos. Refirindose a sus experiencia en Amrica Latina seala el valor de la racionalidad tecnolgica, aplicada al diseo, en la implementacin de polticas de diseo eficientes, dice:
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Bonsiepe, Gui. Teora y Prctica del Diseo Industrial. Op. Cit. P. 73 Ibd. P.16 149 Bonsiepe, Gui. Respuestas a Tres Preguntas del Centro Internacional de Diseo. Berln en Diseo Industrial. Artefacto y Proyecto. Op. cit. P.83

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La renuncia al discurso racional hubiera impedido desde el comienzo entrar en la industria y las instituciones de investigacin estatales, encargadas de juzgar la mayor o menor participacin del diseo industrial en programas de industrializacin. Este proceso revela la dimensin poltica del diseo industrial como instrumento para reducir la ruinosa dependencia tecnolgica 150 Fines ecoambientales: Por otra parte, la racionalidad del diseo se advierte tambin, en relacin a los fines ecoambientales. Esta perspectiva viene a oponerse al diseo de obsolescencia (Styling) y al superpoblamiento de la cultura con objetos falaces y superfluos, se trata de sostener una reaccin frente a la economa del consumo irreflexivo. Bonsiepe propone que debe instituirse una planificacin normativa, guiada por la conciencia crtica, que asegure una incidencia apropiada sobre el medio. Sabemos que el ambiente natural, comunicativo y sociocultural influye en el hombre. () Aunque nuestros conocimientos sobre la interaccin entre hombre y ambiente son escasos, puede aceptarse como mxima de accin racional lo siguiente: -Si las circunstancias forman al hombre, entonces las circunstancias deben formarse humanamente- 151 Racionalismo crtico: La racionalidad crtica o teora crtica tuvo, en la escuela de Francfort, el sentido de analizar el origen de toda teora y prctica social, con la finalidad de liberar al hombre de toda situacin que pudiera inhibir su emancipacin. Toda teora conlleva supuestos axiolgicos que se ocultan a la perspectiva ingenua y se develan en un anlisis suprasegmental y crtico. Por lo tanto es necesario hacer evidente y desenmascarar crticamente aquellos supuestos acerca del hombre y la sociedad. La Escuela de Francfort, a la cual Bonsiepe se adscribe, y a la que pertenecen Horkheimer con su perspectiva pesimista de la cultura, Adorno con su esttica como modo de liberacin, y Habermas con su racionalidad lingstica y comunicativa de especificidad tcnica; es una escuela de pensamiento que cuestiona el modo de racionalidad tcnica que impera en nuestra sociedad. La racionalidad tcnica, presente en nuestra sociedad, deja informulados los problemas axiolgicos de aquella misma racionalidad, y por lo tanto bajo esa ptica casi siempre surge el poder como el nico fin posible. En trminos precisos Von Wright sostiene que la racionalidad, presente en nuestra sociedad, puede ser resumida de la siguiente manera: consiste ante todo en el manejo de medios para alcanzar diversos objetivos. Se trata, pues, de una racionalidad instrumental tcnicamente orientada, que promueve una eficacia creciente en la produccin de bienes y en la organizacin de servicios sociales. Semejante racionalidad "da forma aerodinmica" a nuestras vidas, aunque subsista perplejidad frente a las premisas axiolgicas que
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Bonsiepe, Gui. Sondeos Metatecnolgicos en Diseo Industrial. Artefacto y Proyecto. Ibd. P.130 Bonsiepe, Gui. Diseo Industrial, Funcionalismo y Mundo Dependiente en Diseo Industrial. Artefacto y Proyecto. Ibid. P.51

81 justificaran los objetivos o fines de la accin social 152 Como una forma de superar la enajenacin, que nuestra sociedad sufre respecto de los valores que, finalmente, dan forma y estructuran el sentido de lo existente, la Escuela de Francfort habr de sostener que, a partir de la racionalidad instrumental (tcnica), es posible promover la emancipacin humana de todos aquellos medios de anulacin, cohersin y explotacin, Von Wright seala: La teora crtica pretende encarar esta reduccin a una razonabilidad instrumental, una mera racionalidad teleolgica, para crear, a partir de esa situacin, nuevas condiciones para la emancipacin, para la liberacin de -lo humano y- en todos los hombres 153 En la obra Teora y Prctica del Diseo Industrial (1975) Bonsiepe hace emerger, por primera vez, el concepto racionalismo crtico, cuando, haciendo mencin a su trabajo en Latinoamrica, seala que es el racionalismo crtico el que ha orientado sus experiencias investigativas y didcticas en la realidad social, poltica y tecnolgica de Amrica154. En la obra El Diseo de la Periferia aborda sucesivamente el tema del racionalismo crtico de la escuela de Ulm y de su influencia sobre su trabajo como diseador en la realidad Latinoamericana. Consultado sobre la influencia de esta escuela sobre su pensamiento, seala: Hubo una fuerte influencia del racionalismo crtico de la Escuela de Francfort en mi formacin personal. Estudi en la HfG Ulm, y sin este training ulmiano difcilmente podra haber trabajado en la forma en que lo hice aqu en Latinoamrica 155 Apoyado en su formacin y experiencia seala que su lnea de pensamiento y su propuesta para el diseo est estrechamente vinculada a una mirada racional, dice: Soy partidario de un racionalismo crtico en el diseo. La razn humana es uno de los mejores instrumentos que tenemos. Hay que usarla. Con esta postura difiero de los defensores del statu quo, que sienten ms afinidad con una prctica y teora proyectual que enaltece los factores estticos. No comparto su pasin por la funcin artstica opuesta a la funcin social. Registro estas tendencias antirracionalistas, pero no me enfilo en ellas 156

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Von Wright, Georg. Op. Cit. P. 17 Ibd. P. 18 154 Bonsiepe, Gui. Teora y Prctica del Diseo Industrial. Op. Cit. P. 14 155 Dos Santos, cecilia. Entrevista 1980 en El Diseo de la Periferia. Debates y Experiencias . Op. Cit. P.68. 156 Bonsiepe, Gui. Entrevista 1979 en El Diseo de la Periferia. Debates y Experiencias . Op. Cit. P.102-103.

82 C) CONCLUSIONES PARCIALES: Los conceptos razn y racionalidad se revelan como elementos significativos en la obra de Bonsiepe. Se reconoce que el diseo industrial es una actividad racional que ocurre dentro de la industria, pero dicha racionalidad es de carcter tcnico, y por lo tanto no puede sacar de s su direccin. La racionalidad tcnica del diseo o racionalidad proyectual se expresa en la racionalizacin metodolgica de la produccin y la planificacin de uso de los productos. Por otra parte, se establece que la actividad proyectual responde a objetivos que trascienden su propia dinmica, encontrndose estos en las propuestas polticas que, dentro de la modernidad, dicen relacin con cuestiones sociales, econmicas y medio ambientales. La razonabilidad del acto proyectual se explica en relacin a las opciones valricas asumidas como fines de la produccin. La coherencia entre la racionalidad axiolgica y teleolgica en diseo, encuentra su expresin en la pregunta Para qu del producto?. Esto induce a un cuestionamiento crtico de la produccin. Bonsiepe sostiene que la produccin capitalista tiene un dejo de irracionalidad axiolgica, ya que enfatiza una lgica de intereses privados, por sobre las finalidades colectivas. La propuesta del autor, sostenido sobre el racionalismo crtico, es lograr mediante la produccin industrial, posibilitar la emancipacin de las sociedades dependientes y eliminar toda forma de enajenacin humana (econmicas, sociales, polticas y ecoambientales) de tal modo de permitir una mejor y ms digna calidad de vida. En trminos generales, advertimos que el diseo, en tanto actividad, es concebido desde la racionalidad prctica, tcnica o de medios; no pudiendo sacar de si mismo su direccin. El diseo requiere estar en funcin de finalidades que trascienden su propia prctica y que guardan relacin con las opciones polticas y valricas, vinculadas al discurso de progreso. Por otra parte, la teora del diseo de este autor, puede ser concebida como una expresin de la racionalidad terica, donde la coherencia y consistencia de los enunciados se establece al interior de los propios discursos. Sin embargo la teora del diseo no es independiente de los actos proyectuales efectivos, por lo tanto, es tambin una forma de racionalidad tecnolgica.

83 2.3 .-TAXONOMA DEL DISEO. A) MARCO CONCEPTUAL. Entendemos por taxonoma la Ciencia que trata de los principios, mtodos y fines de la clasificacin. Segn Simpson, G. en la obra Principles of Animal Taxonomy (1961) corresponde al estudio terico de las clasificaciones, incluyendo sus bases, principios, procedimientos y reglas. Las clasificaciones, que las ciencias realizan de sus respectivos objetos de estudio, se construyen sobre conceptos precisos que permiten describir hechos y formular hiptesis, por lo tanto, son aproximaciones expresadas en construcciones tericas lgicamente organizadas que, sin embargo, estn siempre propensas a ser revisadas a la luz de nuevas conceptualizaciones. La forma de comprender el campo fenomnico de cada disciplina depende de los conceptos en uso, pero una vez elegido el sistema conceptual, este se revierte sobre el propio investigador obrando como un sesgo perceptivo. En ciencias, algunos conceptos provienen del lenguaje natural, en cambio otros son neologismos que adquieren un significado riguroso. Jess Mostern sostiene la existencia de tres tipos de conceptos en ciencias: 1.Conceptos clasificatorios, 2.-Conceptos comparativos y 3.-Conceptos mtricos. Para los fines de esta parte de la investigacin nos interesa centrarnos sobre el primer tipo. Desde el punto de vista del lenguaje habra que sealar que los conceptos clasificatorios se establecen sobre sustantivos y adjetivos (vg. alto, bajo), los conceptos comparativos sobre adjetivos en su grado comparativo (Vg. ms que, menos que) y los conceptos mtricos sobre neologismos cientficos que indican cantidades y magnitudes. Respecto de los conceptos clasificatorios Mostern seala: en la ciencia los conceptos clasificatorios no suelen introducirse aisladamente, sino en conjuntos llamados clasificaciones. Para que una clasificacin o sistema de conceptos clasificatorios. Sea aceptable ha de cumplir dos tipos de condiciones de adecuacin. Por un lado, unas condiciones formales de adecuacin, comunes a todas las ciencias y, por otro, ciertas condiciones materiales de adecuacin peculiares a la ciencia de que se trate 157 Refirindose a las condiciones formales de una taxonoma o clasificacin Jess Mostern seala: En general, cuando hablamos de una clasificacin esperamos que est perfectamente delimitado cul sea el mbito o dominio de individuos que vamos a clasificar, que a cada concepto clasificatorio corresponda al menos un individuo de ese mbito, que ningn individuo caiga bajo dos conceptos clasificatorios distintos y que todo individuo del mbito en cuestin caiga bajo alguno de los conceptos de la clasificacin 158
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Mostern, Jess. Conceptos y Teoras en las Ciencias. Alianza Editorial, Madrid: 2000. P. 18 Ibd. P. 19

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En la tarea clasificadora se usan conceptos bien definidos (sustantivos o adjetivos) y se parte de la diferenciacin de dos aspectos claves: 1.- Extensin o clase de cosas a las que el concepto se aplica y 2.- Particin o relaciones de equivalencia (igualdad de valor), las que son reflexivas (reflejas), simtricas (proporcionales) y transitivas (transferentes). En relacin a las condiciones materiales de una clasificacin se sostiene que esta debe ser natural, es decir debe permitir derivar leyes y producir fecundidad en el mbito disciplinario en que se trabaja. Los primeros estudios taxonmicos cientficos se relacionaron con las clasificaciones de los seres vivos y se fundaron sobre las relaciones existentes en el mundo orgnico. En biologa contempornea se reconocen dos lneas taxonmicas 1.- Taxonoma filogentica (evolutiva) y 2.-Taxonoma Fentica (sincrnica actual). Ambas determinan un sistema clasificatorio que permite estructurar un dominio de forma unificada, decreciente y jerrquica. Se reconoce a Carl Von Linneo (siglo XVIII) como el padre de la taxonoma filogentica moderna, quin estableci un sistema conceptual con el objetivo de ordenar, organizar y clasificar los organismos sobre la base de ciertos rasgos relevantes y compartidos (taxones). Fundamentalmente estableci, en orden descendente, la existencia de reinos, ramas, filos, clases, cohortes, ordenes, familias, tribus, gneros y especies. La utilidad de una clasificacin o taxonoma completa, radica en las posibilidades que esta abre a nuevos campos de investigacin y de discurso, permite comprender un dominio de objetos y formular hiptesis sobre sus relaciones funcionales. Una adecuada taxonoma debe incluir clases de objetos que no se traslapen entre s, Mostern divide las taxonomas en 1.-Solapantes (mal construidas) y 2.-No solapantes (apropiadas). Se trata de establecer, para cada nivel jerrquico, categoras taxonmicas mutuamente excluyentes. Para clasificar un nuevo individuo, en cada nivel jerrquico, se recurre al uso de taxones, que se definen como los niveles, rangos o clases de las subdivisiones. Cada taxn expresa un conjunto de rasgos compartidos en un nivel jerrquico. Para identificar (diagnosticar) un nuevo individuo se lo compara sucesivamente con los diferentes taxones del sistema clasificatorio. El diagnstico es, pues, una funcin que a cada individuo de un dominio determinado asigna el taxn de una clasificacin o particin dada de ese dominio al que el individuo en cuestin pertenece 159 Puesto que cada individuo pertenece a un y slo a un taxn de una particin dada, el taxn al que este individuo pertenece est unvocamente determinado 160 Las taxonomas pueden ser muy diversas y en ocasiones resultar incomparables entre s, cada una de ellas se origina en un slo concepto clasificatorio que, eventualmente, podra interrelacionarse con otras taxonomas. Sin embargo lo central de ellas es el nivel de particiones por cada nivel. En lo general, al menos las clasificaciones
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Ibd. P. 77 Ibd. P. 78

85 sistemticas, poseen ms particiones en la base de la pirmide que en la cspide. Por otro lado cada taxn de un nivel superior debe estar presente en el nivel inferior ya sea en un nuevo taxn (monotpico) o en varios taxones (politpico), de tal modo de asegurar la continuidad clasificatoria y el proceso de diferenciacin progresiva. En relacin a las clasificaciones de las disciplinas, el texto Los lmites de la Ciencia y la Tecnologa de G. Radnitzky161 seala la existencia de lmites disciplinarios. El autor entiende por lmite la demarcacin de las fronteras de una disciplina y reconoce dos tipos: 1.-Lmites excluyentes o barreras y 2.-Lmites terminales o confines. Los primeros corresponden a taxones que permiten diferenciar las caractersticas de cada disciplina y los segundos denotan sus posibilidades de desarrollo teleolgico, reconociendo, en este caso, la existencia de fronteras cerradas y abiertas. Para los efectos de este captulo nos centraremos sobre los primeros y reconoceremos en ellos dos sub tipos: a)Lmites internos y b) Lmites externos. Cabe destacar que el tema de la demarcacin tambin est presente en la obra de Karl Popper. Determinar la existencia de lmites excluyentes en las disciplinas tecnolgicas, con el objetivo de establecer una taxonoma disciplinaria, significa en primer lugar, establecer los criterios sobre los cuales se habr de construir aquella clasificacin y, eso toca, inevitablemente, con la definicin que se haga, entre otras cosas, de tecnologa, ciencia y arte. En segundo lugar, aquellas definiciones pueden provenir desde diferentes interpretaciones epistemolgicas, lo que origina diversas formas taxonmicas. Si la tecnologa y la tcnica consecuente, son entendidas como una derivacin de la ciencia (ciencia aplicada), posibilita un tipo de clasificacin diferente a si es entendida en su sentido etimolgico (arte aplicado). Sostenemos que para poder establecer los lmites excluyentes de las disciplinas tecnolgicas, a las cuales probablemente el diseo pertenece, se hace necesario revisar previamente los lmites entre ciencia, arte, tcnica y tecnologa. Desde las anteriores distinciones ser posible comprender la pertenencia del diseo a alguno de aquellos mbitos. Sin embargo producir aquellas distinciones excede este trabajo ya que nos limitaremos a constatar las propuestas taxonmicas expresadas en las obras de Bonsiepe. Establecer los lmites del diseo significa, en primer lugar, que se sabe lo que el diseo es y por lo tanto que se est en condiciones de identificarlo y diferenciarlo de otras prcticas culturales, sin embargo ello slo es posible a partir de una previa definicin formal. Lo que sostenemos es que no existe una esencia del diseo y por lo tanto, toda posible definicin es siempre estipulativa. A partir de las definiciones realizadas por los diferentes tericos del diseo se establecen los lmites demarcatorios con respecto de otras disciplinas. Para los efectos del presente trabajo emplearemos los conceptos de Radnitzky, orientados al establecimiento de las fronteras (particiones) del diseo, dentro de la obra de Bonsiepe. Sin embargo reconocemos que aquellos conceptos tienen relacin solamente con un nico nivel jerrquico, dentro de una potencial taxonoma jerrquica de las disciplinas profesionales. Definiremos los lmites de la siguiente manera:
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Radnitzky, G. Los Lmites de la Ciencia y la Tecnologa. Alemania. Pgs. 219-261

Publicado por la Universidad de Trier.

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Lmites excluyentes externos: Entenderemos por lmite excluyente externo del diseo aquellos confines o linderos conceptuales que permiten diferenciar est prctica cultural de otras con las cuales podra tener relacin. Es necesario advertir que los lmites conceptuales pueden sealarse con relacin a diferentes categoras y con diferentes niveles de abstraccin. En este punto se hace necesario diferenciar al diseo con respecto de categoras amplias como el arte, la ciencia y la tcnica, asimismo es conveniente sealar los lmites que existen con otras disciplinas proyectuales, entre las que se cuentan la ingeniera, la arquitectura y las artes aplicadas. Para poder clasificar apropiadamente habra que disponer de todas las definiciones que se intenta comparar, sin embargo, lo frecuente es disponer al menos de una, en este caso la definicin de diseo en Bonsiepe, y comprobar si la diferencia especfica de la definicin ocurre en las otras prcticas culturales. Lmites excluyentes internos: Por lmites internos del diseo entendemos los conceptos clasificatorios que permiten diferenciar, dentro de la propia disciplina, subsistemas disciplinarios. El principio fundamental para una taxonoma de este tipo es disponer de definiciones mutuamente excluyentes, sustentadas sobre la identificacin de rasgos significativos, que permitan comparar las diferentes especialidades, v.g. el dominio o situs profesional.

87 B) HALLAZGOS. La distincin de los lmites del diseo, as como su taxonoma, obedece a un proceso progresivo de diferenciacin histrica que, el autor, considera terminado. Se tratara del advenimiento de una nueva profesin que llega a responder algunos aspectos especficos de la produccin industrial, dice: El proceso de diferenciacin del diseo tard alrededor de 30 aos. Durante este perodo el diseo se diferenci, por un lado, del rea de 1as artes aplicadas y de la decoracin, y por otro, de 1a arquitectura e ingeniera. Hoy en da es un campo de accin profesional que requiere su propia y adecuada preparacin" 162 Sin embargo, Bonsiepe cuestiona el establecimiento de lmites inflexibles entre las disciplinas que participan de la proyectualidad, lo que queda claro cuando refirindose al diseo ambiental seala: Es imprescindible delinear claramente los diversos campos del diseo () pero vemos tambin que conceptos aduaneros respecto del diseo, no corresponden a la realidad 163 El autor refleja slo tangencialmente su preocupacin por las cuestiones taxonmicas, sin embargo seala claramente que los intentos de diferenciacin del diseo se deben realizar respecto de 1.-Las artes (incluyendo artes aplicadas y las artesanas) 2.- La arquitectura y 3.-Las ingenieras. Arte y diseo: Refirindose a los lmites respecto del arte, sostiene que es frecuente vincular artes aplicadas y artesanas con diseo, pero que ello es una idea retrgrada, que se fundamenta en los inicios histricos del diseo, cuando lo que se deseaba era superar la imperfeccin esttica de la tcnica. El autor seala: Segn un tpico corriente, el diseo industrial es una nueva forma de artes aplicadas o una nueva etapa del diseo artesanal llevado a un nivel ms alto. Esta opinin tiene su origen en los comienzos del diseo. 120 aos atrs (habla en 1969), cuando en Inglaterra por primera vez arte e industria fueron acoplados, se opinaba que la aplicacin del arte a la industria podra proveer la garanta de eliminar las fealdades de la tcnica 164 Ntese que el autor est intentando diferenciar el diseo de las artes aplicadas mediante la incorporacin de la historia como lmite, de tal forma que las artes aplicadas seran antiguas y el diseo nuevo. Sin embargo el criterio empleado no seala, de modo preciso, desde cuando deber entenderse lo nuevo. En otra parte de su obra el autor intenta esclarecer que son los modos de produccin masivos, racionales y fundamentados cientficamente, los elementos que separan al
162

Bonsiepe, Gui. El Diseo como Instrumento de Gestin en Las 7 Columnas del Diseo. Op. Cit. Captulo 2, P. 25. 163 Walker, R. (director). Revista Diseo 2. Op. Cit. P. 10. 164 Ibd. P.4

88 artista, artesano o artfice del diseador industrial; mientras el artista se aboca a la produccin de las formas estticamente aceptables, el diseador industrial se involucra en un proceso de produccin tcnica. En este caso el criterio taxonmico externo est puesto en 1.-los modos de produccin (El diseador industrial abocado a la produccin seriada mediante mtodos incluidos en la racionalidad cientfica; en cambio el artista, incluidos artesanos y artfices, produciran objetos nicos sin sostn cientfico ni racionalidad alguna. 2.-Enfasis de la produccin (El artista se abocara a variables estticas, en cambio el diseador industrial a variables tcnicas). El autor establece que el diseo industrial es un campo disciplinario autnomo cuyo situs profesional es la industria, a pesar de los intentos de los propios artistas por asociarse a esta nueva rea profesional, y continua diciendo que preguntarse si el diseo industrial es o no una actividad artstica tiene un alto inters para la academia pero no para la industria donde las preocupaciones son de otra naturaleza. Como muy bien lo expresa el propio autor, al tomar posicin sobre el proceso de diferenciacin; y en relacin a su vinculacin con disciplinas artsticas, dice: el diseo industrial es un campo autnomo, que tiene con la escultura solamente una modesta relacin, si es que la tiene 165 Al hacer depender el diseo de los modos de produccin industrial, cuyos productos se orientan a satisfacer las expectativas del mercado, el autor establece que el producto del diseo es mercadera y no obra de arte, idea que surge una vez considerado el diseo industrial inserto en un proceso productivo masivo, que se vincula a los procesos econmicos. Bajo estas consideraciones el diseo industrial comienza a perfilarse ms como una ciencia aplicada que como una forma de arte industrial166. Sin embargo, dice explcitamente, que no se trata de disminuir la importancia que los procesos de produccin artesanal pueden llegar a tener, e incluso resalta que en ciertos casos es posible industrializar los procesos artesanales. Asimismo, en algunas partes de su obra llama diseadores o protodiseadores a los artesanos y artistas aplicados, sin embargo es clara la distincin que establece en virtud de las experticidades en los procesos masivos de produccin. La diferencia entre diseo artesanal y diseo industrial radica, bsicamente, en la diferenciacin que el diseo logra establecer entre los procesos de planeacin y produccin: Esto no niega las afinidades que puedan existir entre estas dos modalidades del diseo, sobretodo en reas tradicionales como cermica y textiles. Ms an, la disponibilidad de recursos humanos artesanales, puede constituir una buena base para el diseo industrial, como es el caso de los modelistas, que no poca participacin tienen en el xito del diseo italiano 167 Refirindose a la primera definicin de la ICSID explica que el factor esgrimido para separar al diseo industrial de las artes aplicadas y artesanas radica en la produccin
165 166

Ibd. P.7 Idem. 167 Bonsiepe, Gui. El Diseo como Instrumento de Gestin en Las 7 Columnas del Diseo. Op. Cit. P. 17

89 industrial seriada, ya que artes aplicadas o industriales y artesana se definen a partir de un proceso de produccin restringido, textualmente seala: La referencia a los procedimientos industriales y a la produccin en serie determina los lmites entre diseo industrial y artes aplicadas o artesana168. Arquitectura y diseo: Tambin existen diferencias entre diseo y arquitectura, a pesar del enorme aporte que, sobre todo en los albores del diseo, realizaron muchos arquitectos, sobre todo en el mbito del diseo ambiental; sin embargo, durante los aos 20 se produjo un intento mesinico por considerar a la arquitectura como la forma ms elevada de las actividades artsticas, bajo cuya gida se organizaban todas las otras disciplinas, incluidas el diseo. Esta taxonoma jerrquica fue ampliamente resistida y aceler un proceso de diferenciacin, dice: El enfoque de tratar al diseo como descendiente de la arquitectura moderna, puede encontrarse en Walter Gropius, con su propuesta Bauhausiana de la arquitectura como instancia integradora de todas las artes. No debe causar sorpresa que esta propuesta - no libre de connotaciones hegemnicas - encontrase resistencia en las nuevas generaciones de profesionales del diseo, que no vean razn para subordinar su quehacer a otra disciplina proyectual. No se trata de desconocer el mrito de las contribuciones al diseo industrial por parte de los representantes del Movimiento Moderno de la arquitectura, tanto en el plano terico como en el prctico, pero su limitacin consisti en privilegiar el sector del habitat urbano y de las oficinas. La concepcin del diseo era ntimamente conectada con los aspectos morfolgicos de la produccin industrial, para lograr una coherencia estilstica entre los proyectos de 1a arquitectura moderna y 1os artefactos para estos edificios 169 En el texto Diseo de la Periferia, captulo Hbitat y Objeto Afinidad y Diferencia (Conferencia en la II Bienal de Arquitectura. Quito 1980) se establece la pertenencia de la arquitectura a las disciplinas proyectuales. El autor habla de la generacin de macro y micro estructuras, dice: Si clasificamos las actividades proyectuales que afectan a la fisonoma del mundo material, nuestro medio ambiente, podemos establecer varios niveles o escalas de intervencin, entre macrodimensiones por un lado y microdimensiones por el otro, o desde lo ms genrico hasta lo ms especfico; por ejemplo la planificacin regional, la planificacin urbana, el diseo de edificios, el diseo de interiores de edificios, el diseo de sistemas de productos y productos, el diseo de componentes 170

168 169

Bonsiepe, Gui. Teora y Prctica del Diseo Industrial. Op. Cit. P. 20 Bonsiepe, Gui. Industrializacin sin Proyecto en Las 7 Columnas del Diseo. Op. Cit. Captulo 4, P. 7. 170 Bonsiepe, Gui. Habitat y Objeto - Afinidad y Diferenciaen El Diseo de la Periferia. Debates y Experiencias. Op. Cit. P.130

90 Bonsiepe seala que l domino propio de la arquitectura es la proyectacin de edificios, en cambio l domino de los diseadores est relacionado con las microestructuras. Sealando el situs de los diseadores industriales seala: Volviendo a la clasificacin general de intervenciones proyectuales, con sus seis niveles, son en los dos ltimos (productos y componentes) en cuya definicin y configuracin el diseador industrial participa. Pero l no interviene indistintamente en la totalidad de los productos, sino en un subconjunto especfico. Su intervencin en la cultura material se concentra en aquellos productos que el usuario experimenta en forma directa en su vida cotidiana. Podemos llamarlos productos con interfase, es decir, productos con una mayor intensidad de interaccin directa con el usuario. En esta interaccin entre objeto y usuario intervienen, entre otros, factores esttico-formales y simblicos, para cuyo tratamiento el diseador es responsable 171 En el Manual de Diseo (1969) se plantea la pertenencia de algunas especialidades de diseo a una clase ms amplia que denomina Diseo Ambiental en la que participan 1.-Planificacin regional, 2.-Diseo de Paisajes, 3.-Urbanismo, 4.Arquitectura, 5.-Diseo industrial, 6.-Comunicacin visual (grfica) y 7.-Diseo Interior. Se trata de la primera clasificacin conocida de este autor, establecida sobre criterios taxonmicos cuantitativos. Ms adelante, en la misma obra, establece una segunda clasificacin que se organiza bajo el concepto de Diseo de exposiciones donde participan 1.-Arquitectura, 2.-Diseo Interior, 3.-Diseo Industrial y 4.Comunicacin visual (grfica). En interesante hacer notar que, bajo las pticas anteriores, la arquitectura pasa a ser considerada como una forma ms de diseo: Tomando dimensiones cuantitativas como criterio de clasificacin, el diseo ambiental abarca las siguientes disciplinas: planificacin regional, diseo de paisajes, urbanismo, arquitectura, diseo industrial. Entre arquitectura y diseo industrial, se podra colocar el diseo interior. Diseo de envases pertenece en su aspecto tridimensional al diseo industrial y en su aspecto bidimensional (grfico) a la comunicacin visual 172 Ingeniera y diseo: Respecto de los lmites entre el diseo y las ingenieras, reconoce que los lmites entre profesiones proyectuales industriales es ms difusa, cuando seala: Menos claramente marcada es la zona de influencia confiada al diseador industrial en su confrontacin con aquellos factores que determinan un producto industrial 173 Refirindose a las especialidades de las ingenieras y otras profesiones proyectuales seala que ellas se estructuran a partir de sus dominios de intervencin, lo que no siempre es aplicable al diseo porque este puede estar presente en todos los dominios donde el hombre interacta con los objetos, dice:
171 172

Ibd. P. 133 Walker, R (director). Revista Diseo 2. Op. Cit. P. 10. 173 Bonsiepe, Gui. Teora y Prctica del Diseo Industrial. Op. Cit. P. 20

91

Las profesiones proyectuales tradicionalmente establecidas se han especializado segn criterios tcnico-fsicos o reas de intervencin, por ejemplo: ingeniera hidrulica, mecnica, electricidad, electrnica y ptica, por un lado, e ingeniera civil y naval, por el otro. Estos dos criterios de clasificacin vertical no pueden aplicarse al diseo industrial. Ms bien puede decirse que el diseo industrial es una disciplina integradora que corta horizontalmente a travs de las reas tcnico-fsicas y las complementa con una diferente orientacin. Como ya mencionamos anteriormente, en el centro del inters del diseador se encuentra el usuario, con sus necesidades que no figuran como factor prioritario en los temarios de las otras disciplinas proyectuales 174 Mientras la preocupacin de los ingenieros gira en torno a problemas fsico-tcnicos, el diseador industrial se aboca a una zona de interseccin entre el hombre y la tcnica pura, idea que de algn modo adelanta concepciones que madurarn 30 aos despus con el concepto de interfase, nos dice: Mientras que el ingeniero en el caso de productos complejos se dedica a los problemas tcnico fsicos, por ejemplo en el caso de un despertador, al mecanismo; en el caso de una lapicera, al sistema de relleno, en el caso de un aparato fotogrfico, a la ptica; en el caso de una radio, al cuadro de recepcin, el diseador industrial se concentra en esta zona intermedia que el hombre construye entre si mismo y la technique pur-. Refirindonos al despertador, el diseador industrial se preocupar de la legibilidad de la esfera, de la estabilidad, de un manejo cmodo de los botones, de la divisin de la caja exterior, de la forma de la caja, del color, del tratamiento de superficies y del envase. Diseando un cuchillo, el diseador se empear en dar forma manuable a la manilla, determinar las proporciones entre manilla y hoja, resolver las transiciones entre manilla y hoja, para finalmente sincronizar cuchillo, tenedor y cuchara de manera que los tres diversos objetos posean una unidad formal 175 La produccin industrial es l domino natural de desenvolvimiento de la profesin de diseador industrial, sin embargo este dominio es compartido con otras disciplinas. La diferenciacin de las preocupaciones especficas seala los lmites a partir de los cuales habr de reconocerse a las profesiones. Bonsiepe comenta: No todo el universo de los productos industriales recae en el campo especfico que compete al diseador industrial. Su labor se limita ms bien a aquellas partes de los productos con los que el ser humano entra en relacin directa perceptiva o/y operativa. Es decir, productos de una zona intermedia. Estos productos emergen durante la fase relativa al uso, es decir, en la realizacin efectiva de su valor de uso, como un

174

Bonsiepe, Gui. Alternativas del Diseo Industrial en los Pases Perifricos en Periferia. Debates y Experiencias. Op. Cit. P. 34 175 Walker, R. (director). Revista Diseo 2. Op. Cit. P. 15

El Diseo de la

92 fenmeno sensible, como una cosa de la que se puede tener una experiencia visual, acstica, tctil y simblica 176 En este comentario es posible percibir un avance a lo que, en obras posteriores habr de llamar interfase. La denominada zona intermedia caracterizada por el valor de uso del objeto determina los lmites con las profesiones de la ingeniera, el mismo autor se encarga de afirmarlo cuando dice: La limitacin del trabajo del diseador industrial dentro de tal zona intermedia explica la diferencia que existe respecto al trabajo del ingeniero, por lo que concierne tanto al tipo de productos como al tipo de problemas en que se ocupa 177 La anterior cita establece dos criterios significativos: 1.-Productos y 2.-Tipo de problemas profesionales que determinan el situs de intervencin del diseador. Este lugar de intervencin, que le es propio al diseador industrial queda explicado en el siguiente comentario: El diseador industrial interviene en una zona neurlgica: sus actos proyectuales determinan una especfica modalidad del recambio orgnico entre el hombre y la naturaleza y participan en la formacin de los objetos del ambiente material. La concepcin de tales objetos es un producto necesariamente cultural, subordinado a una dinmica histrica 178 El diseador interviene aquellos elementos de la cultura donde se desenvuelve la praxis cotidiana, es decir los objetos que conforman la dimensin material de la cultura humana, en cuanto estos interactan con las personas. El concepto de interfase permite diferenciar los productos de diseo de los productos de otras profesiones: El diseador est interesado en fenmenos tales como uso y funcionalidad de uso (Gebrauchsfunktionalitat). En el centro de sus preocupaciones, se encuentra la eficiencia social. Las categoras de las ingenieras en cambio no captan bien los fenmenos de uso, es decir la integracin de los artefactos en la vida cotidiana; ellas recurren al concepto de eficiencia fsica, que puede ser dominada con los instrumentos analticos de las ciencias exactas 179 Ingeniera y diseo comparten un taxn, que se puede describir como su pertenencia a disciplinas proyectuales industriales, sin embargo se diferencian en los niveles jerrquicos inferiores. Mientras las ingenieras se orientan hacia la eficiencia fsica de los productos (funcionalidad pura), el diseo aborda la dimensin de uso de los mismos (interfase o funcionalidad de uso):

176 177

Bonsiepe, Gui. Teora y Prctica del Diseo Industrial. Op. Cit. P. 25 Idem. 178 Ibd. P. 32 179 Bonsiepe, Gui. Las 7 Columnas del Diseo en Las 7 Columnas del Diseo . Op. Cit. Captulo 1. P. 25

93 La ingeniera y el diseo comparten su naturaleza proyectual, sin embargo el diseo se preocupa de la interfase (uso y funcionalidad de uso) y por lo tanto su eficiencia social, la ingeniera en cambio se orienta hacia la eficiencia fsica. Por lo tanto si existe una definicin de diseo es su ser interfase 180

180

Idem.

94 C) CONCLUSIONES PARCIALES. En la obra de Bonsiepe reconocemos la existencia de distintos criterios taxonmicos: 1.- Criterio cuantitativo de la produccin, 2.- Criterio esttico cualitativo, 3.- Criterio cuantitativo estructural, 4.- Criterio de dicotomizacin del proceso productivo. En primer lugar, dentro del conjunto de las disciplinas profesionales, es posible advertir algunas que generan productos, que intervienen la cultura material. Algunas de estas disciplinas se abocan a la generacin de objetos nicos o pequeas series (artes y artesanas), en cambio otras producen objetos industrialmente seriados (diseo industrial e ingenieras). Desde la perspectiva de la industria, es posible reconocer profesiones que se orientan hacia la funcionalidad fsica de los objetos (ingenieras) y otras que se orientan hacia la funcionalidad de uso (diseo industrial). En segundo lugar, existen profesiones cuyo inters es la intervencin esttica de los productos (arte, artesanas y artes aplicadas), existiendo otras que se abocan a la intervencin funcional de los mismos (ingenieras, diseo industrial). En tercer lugar, algunas profesiones generan macro estructuras (arquitectura, algunas ingenieras) y otras micro estructuras (diseo, artes, artesanas, artes aplicadas y diseo). Finalmente, en cuarto lugar, algunas profesiones intervienen directamente los productos (artes, artesanas, artes aplicadas), en cambio otras (disciplinas proyectuales) dicotomizan los actos de produccin en planificacin y ejecucin. Probablemente este hecho est relacionado con la complejidad de los productos que deben ser producidos. Parafraseando los textos de Bonsiepe y ampliando sus categoras taxonmicas, podemos proponer la siguiente clasificacin de los objetos: Desde el punto de vista del producto generado, existe una diferenciacin entre el resultado artstico, cientfico y tcnico, mientras el arte propende a la generacin de objetos de contemplacin, la ciencia a objetos comprensivos, la tcnica produce tiles o complejo de tiles. Dentro del conjunto de los objetos tiles existen objetos nicos y otros seriados, que se desarrollan principalmente dentro de la industria. Algunos objetos, tanto nicos como seriados, requieren la participacin de mtodos de planificacin (proyectuales) dado sus niveles de complejidad productiva (ya sea por su embergadura estructural o por la participacin de multitud de micro estructuras). Algunos de estos ltimos objetos, se destinan al uso directo por los usuarios (interfases), en cambio otros son bienes intermedios que valen por su funcin, en relacin a otros objetivos. La anterior taxonoma, que tiene la condicin de provisoria, permite comprender que el diseo industrial corresponde a la produccin de tiles, seriados, proyectados y finales (interfases). La ingeniera civil a produccin de tiles, nicos, proyectados e intermedios. La artesana a produccin de tiles nicos ( o pequeas series), no proyectados y finales. La arquitectura a produccin de objetos nicos, proyectados y finales. Esta taxonoma permite incorporar nuevas especialidades de diseo tales como el diseo de interiores y de paisajes, para las cuales sera necesario introducir nuevos taxones.

95 2.4.- DIACRONA DEL DISEO. A) MARCO CONCEPTUAL: La diacrona se define como el estudio de una materia a travs del tiempo o el conocimiento que se tiene del desarrollo de hechos sucesivos en una cierta categorizacin temporal. El trmino diacrnico se lo emplea en diversas disciplinas, v.g. historia, antropologa, psicologa, sociologa, filosofa. Ferrater Mora define este concepto de la siguiente manera: Se considera que un mtodo, un punto de vista, consideracin, etc., son diacrnicos cuando se tienen principalmente en cuenta el orden y sucesin cronolgicos y, de consiguiente, se otorga especial importancia a las nociones de cambio, evolucin y otras similares (). Como lo indica la etimologa del vocablo, -diacrnico- se refiere a lo que tiene lugar a travs- o a lo largo del- tiempo. Especficamente, se trata del llamado -tiempo histrico- o de la historia-, de modo que el mtodo diacrnico es fundamentalmente un mtodo histrico 181 El uso de los trminos diacrnico y sincrnico, al parecer habra sido propuesto por Ferdinand de Saussure y, desde sus obras, habran sido tomados por otras disciplinas; sin embargo, ya en las obras de Comte, Brentano y Humbolt aparecen estos conceptos. Respecto de la interpretacin diacrnica, y refirindose a su mtodo Razn histrica Ortega y Gasset seala que comprender el guin vital de los individuos y las colectividades , es la nica manera de aproximarse a los fenmenos humanos, dice: Para comprender algo humano, personal o colectivo, es preciso contar una historia 182 Enfocar el diseo desde una ptica diacrnica significa decir que se lo estudiar desde una perspectiva cronolgica o histrica, y en el entendido que las estructuras del diseo (disciplina profesional de diseo, acto de disear, producto diseado u otros) han sufrido modificaciones con el trnsito temporal. Para los fines de este captulo nos proponemos estudiar tres momentos diacrnicos: 1.- Gnesis, 2.- Fases de desarrollo o evolucin (historia), y 3.-Telos o finalidad. Sin embargo es necesario acotar que estos trminos deben ser entendidos dentro de las acotadas definiciones que se entregarn a continuacin. Entendemos por gnesis el origen o principio de una cosa. La serie ordenada de hechos y de causas que conducen a un resultado. La gnesis de un fenmeno debe ser comprendida adems bajo dos conceptos diferentes: 1.-comienzo y 2.-origen. Debemos la diferenciacin de estos conceptos a Karl Jasper quien en su texto La Filosofa y refirindose a la historia de la filosofa nos advierte que:

181 182

Mora, Ferrater. Op. Cit. P. 859 Ortega y Gasset, Jos. Historia como Sistema y otros Ensayos de Filosofa . Revista de Occidente, Madrid: 1981. Pag. 47.

96 comienzo no es lo mismo que origen. (ya que) el comienzo es histrico (en tanto) el origen es () la fuente de la que mana(lo histrico) 183 Esta diferenciacin conceptual no slo es valida para el pensar filosfico sino para toda aproximacin histrico gentica, ya que la descripcin del comienzo (relacin tiempo espacial) de un fenmeno no constituye propiamente su explicacin sino slo su anecdotario, la verdadera explicacin de los acontecimientos sobreviene del esclarecimiento del origen, es decir de la objetivacin de las fuentes de la que mana su comienzo y su posterior desarrollo. Se trata de una comprensin, necesariamente interpretativa, que pone en evidencia el contexto significativo donde el comienzo de un fenmeno humano se inscribe. Por otra parte, entendemos por historia no slo una disciplina, sino toda narracin sistemtica y ordenada de los hechos pasados. Es el intento por develar los hechos y hacerlos inteligibles a la razn humana. Se trata de un discurso coherente y sostenible de los acontecimientos humanos. Ferrater Mora define la historia de la siguiente manera: significa conocimiento adquirido mediante investigacin-, informacin adquirida mediante busca. Este es el sentido que tiene () en el tratado Aristotlico (). Como la investigacin o busca aludidas suelen expresarse mediante narracin o descripcin de los datos obtenidos, -historia ha venido a significar relato de hechos- en una forma ordenada, y especficamente en orden cronolgico 184 Desde el punto de vista de las historiografas (Ciencias o disciplinas histricas) y sus respectivas perspectivas tericas, la historia como relato cronolgico de hechos humanos, tiene diferentes posibilidades de interpretacin. Destacan 1.- La forma clsica, continua o acumulativa, donde se presupone que un acontecimiento tiene como consecuencia otro, y por lo tanto todo momento histrico es el resultado de una serie de acontecimientos pasados que se han estructurando sucesivamente, y 2.- La historia discontinua o paradigmtica, donde se supone una causalidad sincrnica con relacin a una idea de mundo. Finalmente, por teleologa se entiende el estudio de las causas finales, este concepto aparece en la antigedad helnica asociado a las obras de Anaxgoras, Platn y Aristteles. En la poca moderna el trmino surge junto a Wolff en su obra Philosophia Rationalis Sive Logica donde se lo asocia al estudio de los fines. En la obra aristotlica el thelos (causa final) representa una de las cuatro causas posibles, que es aparentemente opuesta a la causa eficiente y que con el tiempo originar la discusin sobre causalismo y finalismo de los fenmenos. La diferencia fundamental entre causalismo (eficiente) y teleologismo (finalidad) radica en el hecho que, para el primero, todas las cosas estn determinadas desde el comienzo, en cambio para el segundo, estn determinadas desde los fines. Sin embargo ambas formas de causalidad podran estar relacionadas, especialmente en los fenmenos humanos, donde los conceptos intencionalidad, aspiracin, proyecto y tendencia son
183 184

Jasper, Karl. La filosofa. Fondo de Cultura Econmica. Mxico: 1978. P. 15 y sig. Mora, Ferrater. Op. Cit. P. 1650

97 extremadamente relevantes. Sostenemos que las finalidades, en relacin a algunos problemas humanos, obran como fuentes motivacionales que determinan y orientan el comportamiento individual y colectivo, por lo tanto ideas acerca de futuros probables, posibles o utpicos determinan hacia atrs los perfiles de las acciones necesarias para el logro de los fines en el futuro.

98 B) HALLAZGOS. Gnesis: El autor reconoce los orgenes del diseo en la Inglaterra de hace 150 aos atrs (en relacin al presente, 2004) y reconoce en las artes aplicadas los primeros esbozos de esta profesin185. El autor seala que las artes aplicadas son una lnea de desarrollo del diseo, que se prolonga hasta los das actuales (habla en 1969) en la forma del Appearance design y del styling, dice: Hasta hoy esta prctica de los precursores del diseo contina, aunque con ciertas modificaciones en el llamado "appearance design" (diseo de la forma externa) o "styling" (diseo estilizante). Estas palabras se refieren a la modificacin exterior y superficial de la fisonoma de los productos y a la operacin de limpieza (face lifting) de productos formalmente envejecidos) 186 Bonsiepe reconoce el aporte realizado por arquitectos y artistas en el desarrollo disciplinario, en relacin a la influencia de los arquitectos dice: Segn algunos historiadores, el arquitecto alemn Peter Behrens puede figurar como uno de los primeros diseadores industriales al comienzo del siglo XX. El trabaj para una gran empresa elctrica diseando por ejemplo lmparas para produccin en serie 187 Bonsiepe establece que la gnesis del diseo consisti en un movimiento social que se expres en una reaccin contra los efectos nocivos de la industrializacin de Inglaterra, durante las ltimas dcadas del siglo XIX, y que, fundamentado sobre cuestiones ideolgicas, intentaba revertir los efectos devastadores de los procesos industriales que irrumpan en la sociedad de aquella poca. Es necesario recordar que las formas iniciales de la industrializacin en Inglaterra no tenan precedentes histricos y por lo tanto significaron profundas secuelas sobre los modos de organizacin social y sobre los parmetros estticos que hasta ese momento prevalecan. Las secuelas de la industrializacin slo tardamente se veran atenuadas, especialmente con el advenimiento de las ciencias humanas, las nuevas formas de legalidad laboral y un mejoramiento substancial de los modos de produccin. Respecto de este punto el autor dice: segn la historiografa oficial, deberamos considerar la Gran Bretaa del siglo XIX como una de las corrientes ms importantes para la creacin del diseo como una profesin () Las reacciones de los primeros tericos y profesionales del diseo en contra de la fea, sucia y humeante industrializacin, tuvo sus races en la sensibilidad esttica combinada a veces con los deseos de reformas, sociales
188

185 186

Cfr. Walker, R. (director). Revista Diseo 2. Op.cit. Pgs. 3 y 4 Ibd. Pgs. 4 y 5 187 Ibd. P. 8 188 Bonsiepe, Gui. Diseo Industrial. Tecnologa y Ecologa. Diseo Industrial. Artefacto y Proyecto. Op. Cit. P. 96

99 Entre los precursores del diseo menciona a Ruskin y Morris quienes, como se recordar, dieron origen a las artes y oficios (artes aplicadas), movimiento que luego convertido en escuela, tendra un fuerte impacto en Europa y el resto del mundo; dando origen, a su vez, a nuevos movimientos y tendencias que hoy se consideran como parte de la historia del diseo. El autor dice: al comienzo del movimiento de diseo en el siglo XIX con Ruskin y Morris, (prevalecan) tendencias irracionales y romnticas orientadas hacia lo medieval 189 Respecto de la procedencia de los precursores del diseo industrial seala que, en lo general, eran artistas o arquitectos que se vinculaban a la industria los precursores del diseo industrial procedan en su mayor parte de la escenografa, de la decoracin y del escaparatismo. De estos orgenes estn muy lejos los actuales diseadores industriales de las ltimas generaciones 190 Historia: Bonsiepe seala la existencia de diversos criterios y objetos histricos entre los que se cuentan 1.- La historia de la profesin, 2.- Historia de las importancias sociales atribuidas al diseo industrial y sus productos. 3.-Historia de los productos industriales La historia de la profesin: El tema de la historia de la profesin aparece en diversas partes de la obra de Bonsiepe, sin embargo en el artculo La Conscieza del Design e la Condizione Periferica, publicado sucesivamente en Las siete Columnas del Diseo y luego en Del Objeto a la Interfase con el nombre de Industrializacin sin proyecto el autor aborda con sus propias categoras la historia de la profesin del diseo industrial. El autor reconoce que, al menos para el caso de esta especialidad de diseo, cualquier historia posible debe centrarse sobre la industria, de esta forma establece el principio fndante de su posicin historiogrfica, dice: Una historia del diseo industrial tendr que formar parte de la historia de la industria. Va ms all de la historia de la tecnologa, la que generalmente no tiene en cuenta los agentes sociales de la produccin, es decir, las empresas como entes donde tienen lugar las transacciones econmicas y donde tecnologa y diseo se convierten en una realidad social 191 En el mismo artculo anterior, seala un conjunto de parmetros que, dentro de la industria, le permiten establecer los estadios de desarrollo del diseo, dice: Con el objeto de organizar la cantidad desordenada de datos incoherentes, pueden utilizarse una serie de parmetros. Ellos sirven como instrumento y principal gua para la descripcin del estado del
189

Bonsiepe, Gui. Entre Antagona y Agona. Observaciones sobre la Bauhaus y sus Consecuencias en Diseo Industrial. Artefacto y Proyecto. Op. Cit. P. 70 190 Bonsiepe, Gui. Teora y Prctica del Diseo Industrial. Op. Cit. P. 24 191 Bonsiepe, Gui. Respuestas a tres Preguntas del Centro Internacional de Diseo, Berln. Diseo Industrial. Artefacto y Proyecto. Op. Cit. P. 88

100 arte alcanzado por el diseo industrial () y para delinear el trasfondo en el que se insertan las historias locales individuales. Consideremos seis dominios o indicadores: la gestin del diseo en empresas pblicas y privadas, la prctica profesional, la poltica gubernamental, la enseanza del diseo, la investigacin en el diseo, el discurso proyectual (publicaciones).192 Aplicando las categoras de anlisis anteriores llega a sostener la existencia de cinco estadios histricos del diseo industrial: 1.- Protodiseo, 2.- Gestacin, 3.Institucionalizacin, 4.- Expansin y consolidacin y 5.- Soberana. En palabras del mismo autor es posible encontrar sus definiciones: El perodo del protodiseo se extiende desde la independencia hasta la Segunda Guerra Mundial. Sobre este perodo se hicieron muy pocas investigaciones (). El perodo de gestacin, se remonta a toda la dcada del '50, cuando movimientos de vanguardia artstica y arquitectnica se acercaban a la produccin industrial, percibida como una cuestin central de la modernidad. El perodo de institucionalizacin (aos sesenta y setenta) se caracteriza por la creacin de diversos institutos de enseanza en aquellos pases perifricos que posean una industria manufacturera. El perodo de expansin y de consolidacin inicial se desarrolla en los aos ochenta, (). La fase -de soberana-, por ltimo, podra alcanzarse en el futuro 193

192 193

Ibd. P. 89 Bonsiepe, Gui. Industrializacin sin proyecto en Las 7 Columnas del Diseo. Op. Cit. Captulo 4, P. 10

101 El siguiente cuadro sinptico, muestra claramente los estadios de desarrollo histrico que Bonsiepe establece respecto de la disciplina profesional del diseo:
MATRIZ DEL DESARROLLO DEL DISEO FUENTE: BONSIEPE, GUI. I NDUSTRIALIZACIN SIN PROYECTO EN DEL OBJETO A LA INTERFASE. MUTACIONES DEL DISEO EDICIONES INFINITO, ARGENTINA: 1999. PGINA 91

CATEGORIA 1 GESTION El diseo no existe como concepto

CATEGORIA 2 PROFESIONALIZACION Inexistente

CATEGORIA 3 POLITICA DE ESTADO Inexistentes

CATEGORIA 4 ENSEANZA La competencia proyectual es transmitida desde las escuelas de artesanado. Cursos experimentales en forma de workshops docentes con formacin en ingeniera o arquitectura. Creacin de cursos complementarios en la enseanza de Ingeniera y arquitectura. Docentes formados en el exterior. Presencia de la especializacin: diseo de transportes, diseo de maquinarias

CATEGORIA 5 INVESTIGACION Inexistente

CATEGORIA 6 DISCURSO Inexistente

FASE 1

PROTO DISEO

FASE 2

GESTACION

Diseo de muebles para la casa y la oficina

Diseador autodidacta No incorporado a la industria. Diseo como Misin cultural

Conferencias de especialistas extranjeros. Proyecto de consultoras para organismos gubernamentales.

Inexistente

Artculos sobre diseo como fenmeno cultural publicados en revistas de vanguardia.

FASE 3

INSTITUCIONALIZACION

Utensilios domsticos y bienes de consumo de baja complejidad

Bsqueda de identidad y definicin de los servicios caractersticos del diseo industrial.

Creacin de centro de diseo. Grupos de diseos en Instituciones pblicas. Cooperacin internacional. Exposiciones temticas, concursos con apoyo financiero.

Investigacin en disciplinas vinculadas con el diseo como la ergonometra.

Revista de decoracin y arquitectura Introducen una seccin que se ocupa del diseo industrial y grfico.

FASE 4

EXPANSION Y CONSOLIDACION

Instrumental cientficos bienes de capital, productos de mayor complejidad

Reconocimiento de la profesin, las empresas contratan diseadores.

Estudios sobre diseo binico, sobre metodologa proyectual.

Aparecen revistas especializadas dedicadas al diseo industrial.

FASE 5

MADUREZ

Equipos multidisciplinarios. El diseo como factor estratgico en la gestin empresarial.

El desarrollo de productos se practica en la mayora de las emPresas como parte de la innovacin.

Concursos internacionales, congresos de diseo como estrategia promocional.

Oferta diferenciada de cursos con infraestructrura adecuada. Nueva profesin de investigador de diseo.

El diseo como objeto de estudio cientfico. Produccin de conocimientos especficos de diseo.

Publicacin de libros sobre diseo.

Como disciplina profesional el diseo se organiza en diversos tipos de sistemas sociales, cuya finalidad es homogeneizar la conducta de sus miembros, produciendo determinaciones sobre sus procedimientos y su lenguaje. Respecto de la historia de las asociaciones gremiales de diseo en Estados Unidos, Bonsiepe seala: 1.- Primer estudio de diseo (1928), 2.-Constitucin de ICSID (1957), 3.-Inicio de la formacin de diseadores (1930) Un momento significativo en la consolidacin de la disciplina del diseo lo representa su institucionalizacin en las casas de formacin. Este proceso comenz en la Bauhaus y se consolid en estados Unidos durante los aos treinta. Aunque no se puede asegurar que est concluido, ya que no existe homogeneidad respecto a que

102 instituciones educacionales deben formar a los diseadores, as como no se conoce cuales son los curriculum formativos ms apropiados, sin embargo es claro que hoy ha dejado de ser un oficio para convertirse en una profesin, dice: Se puede afirmar que una actividad est reconocida como profesin desde el momento en que se le confiere un orden didctico Institucionalizado 194 Historia de las importancias sociales asignadas al diseo industrial y sus productos: En Las Siete Columnas del Diseo publica una conferencia denominada Cultura y nuevos conocimientos (1992) realiza un anlisis de la evolucin del status del diseo, en el interior de la industria, durante seis dcadas. Sostiene que en la dcada del 50: La produccin industrial, ejemplificada en el Fordismo (H Ford) funcion como modelo al cual los tericos recurran para diferenciar el diseo de las artes y artes aplicadas y para otorgar al diseo, como disciplina nueva, cierta credibilidad en el ambiente industrial y empresarial. 195 Se trataba de una interpretacin basada sobre la produccin seriada y masiva que deba responder a las necesidades del emergente mercado de postguerra. Conceptos tales como Productividad, Estandarizacin y racionalizacin dieron origen a su vez a un creciente inters por la metodologa proyectual que encontr en Cristopher Alexander uno de sus mximos exponentes. Durante esta poca resaltan tpicos como produccin seriada, metodologa del diseo, relacin entre diseo y ciencias. En la dcada del 60, dentro de las propuestas de las economas planificadas, sobrevino una fuerte discusin acerca del rol del diseo. Se supona que sociedades organizadas de nuevos modos, deban dar paso a una nueva cultura material; sin embargo el diseo sufri dificultades para integrarse a los aparatos productivos estatales en estas economas planificadas, ya que en ellas la innovacin se vea como un agente extrao. Durante esta poca: una crtica radical a la sociedad de consumo y de la sociedad de mercancas adquiri peso en el debate del diseo 196 En la dcada del 70, y sostenidos sobre la teora de la dependencia surge, en los pases de la periferia, el modelo de la tecnologa alternativa que se plantea en contra de las tendencias estilistas del Buen diseo.

194

Bonsiepe, Gui. Diseo Industrial, Tecnologa y Ecologa en Diseo Industrial. Artefacto y proyecto. Op. Cit. P. 106 195 Bonsiepe, Gui. Las 7 Columnas del Diseo en Las 7 Columnas del Diseo . Op. Cit. Captulo 1. P. 2 196 Ibd. P. 6

103 En la dcada del 80 surgi una fuerte crtica al racionalismo y funcionalismo y, por lo tanto, el rol social del diseo fue desplazado por cuestiones de estilo y forma, representando una vuelta a etapas ya superadas, donde objetos diseados eran elevados a objetos de culto, Bonsiepe comenta: En los aos 80 predominaba bajo diferentes denominaciones la crtica al racionalismo y al funcionalismo, o mejor a una lectura bastante simplista del funcionalismo. Haba llegado la hora de las reivindicaciones intimistas. 197 Durante esta etapa: Surgi una neo-artesana de pequeas series sobre todo en el sector de muebles y artefactos de iluminacin, con precios correspondientes al mercado del arte. El lema era que el diseo deba ser en primer lugar divertido (fun). No es casualidad que entre el design for fun y design for yuppies existan paralelos. No se pagaba por un diseo, sino por un estilo de vida mediatizado por trofeos de diseo. 198 En los aos 90 surge la problemtica ecoambiental de la industria, con conceptos tales como desarrollo sustentable. Bonsiepe comentar: Por fin, en los aos 90 cuestiones de compatibilidad ecolgica y del design management, dominan el debate del diseo. Ya no se habla en trminos generales de desarrollo, sino de un desarrollo sustentable. Con este nuevo trmino se establece una conexin con la temtica de la tecnologa apropiada de los aos setenta, que abogaba por un desarrollo centrado en necesidades de los pases tomando en cuenta posibilidades tcnicas y financieras locales, en lugar de guiarse por modelos centrales. 199 Refirindose a la historia de las interpretaciones acerca del diseo industrial, en una entrevista realizada en 1980 por Mara Cecilia Dos Santos, el autor seala que esta profesin ha tenido tres preocupaciones sucesivas: 1.- Preocupacin esttico formales de los productos, 2.- Preocupacin por la planificacin de complejos de productos que determinan la cultura, 3.-Preocupacin por las interfases de usuario humano. Seala: en la historia de las interpretaciones del diseo industrial, podemos distinguir tres concepciones. Segn una interpretacin, el diseador industrial es responsable de las caractersticas esttico-formales de un producto l Buen Diseo, unidas al valor prctico-funcional. Otra interpretacin afirma que el diseador industrial no se queda solamente sobre el micronivel de la cultura material, sino que define o codefine la estructura de la misma. No se preocupa solamente del producto individual, sino que piensa en trminos ms amplios, en sistemas de productos: el diseador industrial como planificador. La tercera interpretacin, que ahora comienza a perfilarse, atribuye al
197 198

Ibd. P. 10. Ibd. P. 11. 199 Idem.

104 diseador industrial una parte de la responsabilidad para la interfase entre producto y usuario, a parte de su intervencin en la tipologa de productos: la tarea de ocuparse de los modos de produccin. 200 En el artculo Crisis Ambiental y Conflicto Norte Sur (1991) vuelve a retomar las interpretaciones del diseo y las reestructura diciendo que al observar las importancias sociales asignadas al diseo es posible reconocer tres modos de interpretacin, a saber: 1.- Funcionalidad de uso, 2.- Marketing y 3.-Responsabilidad cultural. El autor seala: En la primera perspectiva, el diseo industrial es relacionado con el aumento de la funcionalidad de uso. Esta concepcin no se limita al funcionalismo como doctrina racionalista del diseo industrial moderno (). En la segunda perspectiva, el diseo industrial est asociado al marketing y a la estrategia comercial encaminada a diferenciar los productos en el mercado. Esta lectura corresponde al discurso del mundo de las relaciones comerciales y de la economa de mercado. La tercera perspectiva puede ser definida como la del "diseo industrial como esfera de responsabilidad cultural". Forma parte del discurso de las ciencias sociales, como la historia de la cultura y del arte 201 Historia de los productos industriales: Desde el punto de vista de la historia de los productos del diseo industrial es posible observar que se avanza progresivamente hacia la intervencin en todos los planos de la cultura, el autor seala haber observado cuatro momentos importantes: 1.-En los orgenes los productos se destinaban casi exclusivamente al mbito privado del hogar. 2.-En los aos 30 se produjeron artculos de consumo de mayor tecnologa, especialmente artculos elctricos, 3.- En la dcada del 40, especialmente despus de la segunda guerra, se extendi el producto de diseo hacia el ergoproducto. 4.-En la dcada del 40, especficamente hacia su trmino, se abren hacia productos de diseo para la comunidad (Community Design) o diseos sociales. Teleologa: El tema de las finalidades del diseo es abordado ampliamente por el autor, quin le asigna una importancia gravitante en el desarrollo del diseo. Explica la importancia de la futurologa en la determinacin de futuros probables que orienten la prctica del diseo, sin embargo se muestra abiertamente opuesto a una simple extrapolacin de tendencias y privilegia la invencin de proyectos. Slo existe diseo cuando es posible proyectarse hacia el futuro, de tal forma que cuando el hombre no ha querido o podido proyectarse, el diseo no ha sido posible, Bonsiepe dice:

200

Dos Santos, Cecilia. Entrevista 1980 en El Diseo de la Periferia. Debates y Experiencias . Op. Cit. P. 59 201 Bonsiepe, Gui. Crsis Ambiental y Conflicto Norte Sur en Del Objeto a La Interfase. Debates y Experiencias. Ibd. P. 106

105 El futuro es el espacio del diseo. El pasado est cerrado para los actos de diseo 202 Sin embargo la visualizacin del futuro slo es posible en un acto de invencin radical, donde las tcnicas prognsticas y, particularmente, la generacin de proyectos tienen una primersima importancia. Fundamentalmente se trata de la generacin de un plan de accin con relacin a una idea de futuro: Sondear el futuro precede a crear el futuro, al menos cuando uno no quiere improvisar ciegamente. El avalo tecnolgico y el pronstico tecnolgico se mueven en la dimensin de lo probable; el plan y el programa, en cambio, en la dimensin de lo normativo, entendiendo que ambas actividades estn estrechamente vinculadas. -En el pronstico prima la funcin cognoscitiva, mientras en el plan prima la funcin estratgica. El pronstico busca la meta y prepara la decisin, explorando el marco de opciones; el plan (o el programa) fija la meta y ejecuta la decisin- 203 Seala que los mtodos prognsticos tienen un valor enorme en la creacin de la conciencia del futuro y que una vez concebidos estos, orientan la prctica mediante la generacin de metas que deben ser alcanzadas, se trata del valor de las utopas futuras sobre el quehacer actual, seala: Podemos insistir en una futurologa con imaginacin social como oposicin a la forma actual de futurologa con imaginacin tecnocrtica fosilizada. Cada futurologa, incluyendo su variante tecnocrtica, es una especie de utopa aplicada. Pero la utopa tecnocrtica prescinde del componente o ingrediente ms importante del pensamiento utpico: el ingrediente de esperanza como una fuerza motivadora y conductora detrs de estas especulaciones sobre el futuro. La utopa tecnocrtica es as, una utopa sin esperanza, una utopa sin utopa. Uno debe admitir que el pensamiento utpico clsico adolece del hecho de que ste presenta estados sociales deseables sin dar informacin sobre las estrategias que deberan ser aplicadas para alcanzar estas metas u objetivos. Pero tiene una gran ventaja -dejando a un lado, por un momento, el caso de la contra/utopa o utopas negativas: el clsico pensamiento utpico es una manifestacin de sensibilidad y preocupacin por el futuro del hombre 204 Refirindose, particularmente, a cuestiones teleolgicas del diseo seala el valor de las metas sociales y medioambientales que esta disciplina debe intentar servir, dice:

202

Bonsiepe, Gui. Las 7 Columnas del Diseo en Las 7 Columnas del Diseo. Op. Cit. Captulo 1. P. 21. 203 Bonsiepe, Gui. Sondeos Metatecnolgicos en Diseo Industrial. Artefacto y Proyecto. Op. Cit. P. 136 204 Bonsiepe, Gui. Diseo Industrial. Tecnologa y Ecologa en Diseo Industrial. Artefacto y Proyecto. Ibd. P. 111

106 la meta principal del diseo, es decir, el mejoramiento de la situacin material de la mayora de la poblacin y la articulacin del medio ambiente dentro de un marco de pensamiento ecolgico 205 Desde el punto de vista teleolgico, es decir de las finalidades o misiones que el diseo debe cumplir, el autor seala que frente a la irrupcin de la complejidad en la construccin del hbitat artificial humano, el diseo debe contribuir a hacerlo habitable, el mismo autor nos dice: Bajo la creciente artificializacin del entorno humano y la aplicacin de la ciencia, el hombre se encuentra con el problema de asimilar culturalmente estos nuevos objetos. Asimilar estas novedades como deca un escritor, hacer el mundo un poco ms habitable, es o debera ser la tarea del diseador industrial 206

205

Dos Santos, Cecilia. Entrevista 1980 en El Diseo de la Periferia. Debates y Experiencias . Op. Cit. P. 55 206 Walker, R. (director). Revista Diseo 2. Op. Cit. P. 21

107 C) CONCLUSIONES PARCIALES: Hemos establecido que la diacrona del diseo debe ser entendida en tres categoras: La gnesis (comienzo y origen), la historia y el telos. Respecto de la gnesis es posible advertir que el autor establece claramente, siguiendo los estudios de la historia oficial (Pevsner), su comienzo en Inglaterra de fines del siglo XIX con Morris y Ruskin, en el movimiento de artes y oficios. El autor establece que la explicacin de su origen se relaciona con los aspectos dehumanizantes de la industria de aquella poca, factor que determin un fuerte nfasis en la esttica de productos y modos de produccin cuasi artesanales. Bonsiepe llama protodiseadores a estos precursores del diseo quienes habran manifestado una visin romntica e irracional de la produccin industrial. Para poder escribir la historia del diseo industrial es necesario establecer el referente histrico, entre los cuales es posible advertir: La historia de la profesin, la historia de los productos y la historia de las importancias atribuidas al diseo. Cualquiera sea el referente de historia del diseo industrial, est necesariamente vinculada a una historia de la industria. Para poder desarrollar la historia de la profesin, el autor propone fundamentarse en seis indicadores: La gestin de diseo en la empresa (industria), la prctica profesional, las polticas pblicas de diseo industrial, la enseanza del diseo, la investigacin en diseo y el discurso proyectual. A partir de esos indicadores propone la existencia de cinco estadios de desarrollo histrico: Protodiseo, Gestacin del diseo, Institucionalizacin, Expansin (consolidacin), y Soberana. Con relacin a la teleologa del diseo industrial, el autor seala un estado de soberana profesional caracterizado por la madurez de todos los indicadores antes mencionados. Por otro lado resalta la importancia de los mtodos prognsticos que permiten la conceptualizacin de futuros sociales probables, aunque en ocasiones utpicos. La finalidad del diseo radica en un futuro abierto a la imaginacin que, en forma global, identifica con el mejoramiento de la calidad de vida humana, con relacin al bienestar material.

108 2.5.- SINCRONIA DEL DISEO A) MARCO CONCEPTUAL. El trmino sincrnico denota, fundamentalmente, un anlisis de las estructuras de un fenmeno, en un momento dado, anlisis que prima por sobre los anlisis de sucesiones histricas. Las corrientes estructuralistas y postestructuralistas han puesto de relieve las aproximaciones sincrnicas o estructurales, a modos de cortes en el devenir de un fenmeno y, por lo tanto, se plantean ahistricamente. Sin embargo, como lo hace ver Ferrater Mora, los anlisis sincrnicos y diacrnicos resultan complementarios, seala: lo que podra llamarse sincronismo- estima que la dimensin diacrnica es un aspecto de la estructura estudiada sincronicamente, y a veces que la dimensin diacrnica es una dimensin superficial(); lo que se trata de hacer es explicar tal dimensin mediante la estructura, esto es, por procedimientos sincrnicos. A su vez, lo que podra llamarse diacronismo- estima que la dimensin sincrnica es un aspecto, y especficamente un corte- de la dimensin diacrnica 207 Mientras la diacrona enfatiza la sucesin, la sincrona enfatiza la estructura, sin embargo habra que hacer notar que toda posible sucesin, es sucesin de entidades estructurales y que, por otro lado, la historia misma podra ser entendida como 1.historias de estructuras sincrnicas o 2.-Una gran estructura global sincrnica. El trmino estructura es un trmino complejo, que alude a la organizacin global de los elementos que la componen y no a los elementos individualmente considerados, sin embargo un elemento puede ser considerado estructura si se lo estima compuesto por elementos. En matemtica la estructura puede entenderse como el conjunto total de todas las operaciones que suceden a partir del uso de ciertos operadores seleccionados. En trminos genricos una estructura indica el patrn de articulacin entre objetos y relaciones, sean estos estructuras matemticas, lgicas, fsicas, biolgicas, psicolgicas, lingsticas, sociales, econmicas, etc. La definicin de estructura est vinculada, aunque no definida, a los conceptos de totalidad, forma, configuracin, trama, complexo, grupo, funcin, conexin, interconexin, sistema, y a conceptos vinculantes entre entidades tales como articulacin, compenetracin, solidaridad. Aproximndose a una definicin de estructura Ferrater Mora dice: se entiende por estructura- algn conjunto o grupo de elementos relacionados entre s segn ciertas reglas, o algn conjunto o grupo de elementos funcionalmente correlacionados 208

207 208

Mora, Ferrater. Op. Cit. P. 860 Ibd. P. 1126

109 Tal vez uno de los trminos mejor relacionados a estructura sea el concepto de sistema en el sentido que este representa un anlisis de partes e interrelaciones, Ferrater Mora dice: una estructura puede entenderse como un conjunto o grupo de sistemas. La estructura no es entonces una realidad compuesta- de miembros; es un modo de ser de los sistemas, de tal modo que los sistemas funcionan en virtud de la estructura que tienen 209 El nfasis sobre las estructuras ha dado paso a las corrientes estructuralistas, donde destacan la psicologa Gestalt, la lingstica de Saussure, la antropologa de Levi Strauss, la filosofa de Dilthey, la matemtica topolgica, etc. Como una forma de despejar este problema, entenderemos la sincrona como un corte estructural en la lnea del tiempo, con relacin a un objeto de estudio particular. Para los fines de este trabajo nos interesa comprender la estructura contempornea del diseo, en cualquiera de sus posibles referentes; estableciendo sus relaciones e interrelaciones con otras entidades significativas. Este enfoque estructural nos conduce hacia una interpretacin sistmica que nos permite comprender los nexos entre el sistema diseo y otros sistemas a los que se debe. Intentaremos aproximarnos a la comprensin de las interrelaciones del diseo, con 1.-El sistema econmico productivo, 2.-El sistema cientfico tecnolgico, 3.- El sistema poltico, 4.-El sistema ecoambiental. Expresamos que existen varios otros sistemas y subsistemas que no sern considerados en este momento, v.g. el sistema educativo, el sistema lingstico, etc. Con la finalidad de comprender el mtodo de anlisis sincrnico en relacin al diseo, hacemos propia la perspectiva desarrollada por Ludwig Von Bertalanffy, en su obra Teora General de Sistemas y que ha sido reinterpretada por varios tericos posteriores, en el entendido que esta teora es una aproximacin a las interrelaciones entre entidades. El trmino sistema se encuentra ya en las obras de los estoicos donde tena el significado de orden del mundo, aparece tambin en las obras de Kant, Fichte, Schelling y Hegel, aunque tambin fue considerado por Plotino, Escoto, Santo Toms, Wolff. De acuerdo a la Real Academia Espaola, entre otras acepciones, se seala que un sistema es un: Conjunto de cosas que, ordenadamente relacionadas entre s, contribuyen a un determinado objeto 210

209 210

Idem. Real Academia Espaola. Op. Cit. P. 1888.

110 De acuerdo a Ferrater Mora, sistema es: Conjunto de elementos relacionados entre s funcionalmente, de modo que cada elemento del sistema es funcin de algn otro elemento, no habiendo ningn elemento aislado 211 Oscar Johansen define sistema como: un conjunto de partes coordinadas y en interaccin para alcanzar un conjunto de objetivos 212 y amplia esta definicin cuando dice: es un grupo de partes y objetos que interactan y que forman un todo o que se encuentran bajo la influencia de fuerzas en alguna relacin definida. 213 Casi todos los aspectos organizados de la realidad pueden comprenderse como sistemas que, con mayor o menor nivel de complejidad estructural, participan de otros sistemas mayores. Los sistemas se componen de subsistemas y, participan de sistemas mayores. En la actualidad, la idea de sistema ha entrado en el vocabulario de muchas disciplinas por medio de la llamada teora general de sistemas-. Se encuentran elementos de esta teora en el estructuralismo lingstico del tipo iniciado por Ferdinand de Saussure, en la teora psicolgica de la forma (), en las investigaciones biolgicas de Paul Weiss y otros. La teora se desarroll sobre todo a partir de la llamada -biologa organsmica- cultivada por Ludwing Von Bertalanffy, discpulo de Paul Weiss, como estudio de sistemas biolgicos. Tanto la teora general de sistemas como las concepciones organsmicas se han opuesto a todo atomismo- y a todo reduccionismo- y han prestado atencin a la nocin de todo- y a las ideas de totalidad, estructura de funciones y finalidad, especialmente bajo la forma de autoregulacin 214 Bertalanffy ha agrupado los sistemas en dos clases diferentes: 1.- Los sistemas ontolgicamente constituidos (reales o naturales) y 2.-los sistemas gnoseologicamente constituidos (cognoscitivos o conceptuales). Cabe destacar que la polmica sobre la preeminencia de unos u otros escapa a los lmites de este trabajo. Un sistema es una forma de organizacin donde las partes o entidades participan y tienen como consecuencia la produccin de una entidad de mayor envergadura, con caractersticas y propiedades diferentes, a este punto se refiere Ferrater Mora cuando dice: Dentro de una teora general de sistemas se puede establecer una jerarqua de sistemas, o se pueden considerar todos los elementos
211 212

Mora, Ferrater. Op. Cit. P. 3305 Johansen, O. Introduccin a la Teora General de Sistemas. Edit. Limusa, Mxico: 1982. P. 54 213 Idem. 214 Mora, Ferrater. Op. Cit. P. 3309

111 posibles como en principio relacionables entre s funcionalmente, o inclusive puede tratarse de descubrir un modelo de sistema aplicable a todos los sistemas 215 Toda entidad sistmica se compone de cuatro aspectos centrales: a) Los subsistemas, b) Interacciones entre las partes, c) La sinergia o efecto global d) El entorno o campo donde se desenvuelve el sistema. Esto induce a pensar que los sistemas son conjuntos de entidades en continua y recproca, transmisin de efectos. Se reconocen dos tipos bsicos de sistemas: Aquellos que se cierran sobre s mismos (sistemas cerrados) y otros que se abren al medio ambiente (sistemas abiertos). Los primeros, dado que crean su propio medio ambiente, son sistemas sencillos que se autocontienen, donde la capacidad de reaccin est determinada por variables incidentes del propio sistema. V.g. los procesos fsicoqumicos, las reacciones reflejas, algunos productos de la tcnica, etc. En todos ellos el comportamiento es estereotipado y su regulacin automtica. Los segundos son, en general, estructuras complejas; e.g. los individuos de diversas especies, las organizaciones humanas, las estructuras socioculturales, etc. Se los llama abiertos porque su interdependencia no est autocontenida sino que trasciende sus estructuras para interactuar con otros sistemas. La estructura sistmica se compone de tres elementos A) Las entidades o partes constituyentes, B) La arquitectura sistmica, C) La comunicacin entre las partes. Esta estructura realiza procesos entre los cuales podemos identificar: 1.- Importacin, 2.- Transmutacin, 3.-Exportacin, 4.-Iteracin, 5.-Retroalimentacin, 6.-Entropa, 7.Negentropa, 8.-Diferenciacin, 9.-Centralizacin, 10.-Equifinalidad, 11.-Sinergia, 12.-Recursividad, 13.-Equilibrio. El sistema toma desde el medio diversos tipos de variables antecedentes que permiten su funcionamiento. Las variables antecedentes ingresan en procesos subsistmicos que las transforman en variables consecuentes. Llamamos iteracin al proceso cclico que, una vez concluido, vuelve a su estado inicial. Por otro lado, llamamos retroalimentacin a la accin que ejerce el resultado de un proceso sobre el mismo sistema de donde proviene. Se identifican dos tipos de retroalimentacin: Negativa y positiva. Existe retroalimentacin negativa cuando cambia la conducta del sistema y quedan constantes los objetivos, en cambio se habla de retroalimentacin positiva cuando se mantiene la conducta y cambian los objetivos. El trmino entropa debe ser entendido cmo la tendencia del sistema a ser anulado por el ambiente. Se trata de variables contrasistmicas que atentan contra el surgimiento, desarrollo y permanencia del sistema como entidad diferenciada. En los sistemas abiertos y complejos existen algunas acciones negentrpicas que permiten anular variables entrpicas y as aumentar las posibilidades de prevalescencia del sistema.

215

Ibd. P. 3310.

112 La natural propensin al crecimiento de varios tipos de sistemas se expresa en una progresiva diferenciacin de funciones y una consecuente integracin (centralizacin) a un nivel central. Identificamos dos tipos de diferenciaciones: a) La diferenciacin horizontal o nivel de especializacin funcional de las entidades, esto significa que en la medida que se cumple el crecimiento sistmico se constata un aumento y una diversidad de funciones; entidades que antes eran multifuncionales ahora cumplen roles ms especficos. Y b) La diferenciacin vertical que corresponde a niveles crecientes de centralizacin que permiten al sistema conservar su unidad. Muchos sistemas complejos se organizan teleolgicamente. El trnsito desde un estado inicial a un estado final, puede ser alcanzado por diferentes mecanismos, mtodos o caminos, es el fenmeno de la equifinalidad. El trmino sinergia evidencia las propiedades sistmicas que no se pueden predecir a partir de las partes componentes. En la medida que el sistema se desarrolla, va dando origen a caractersticas y efectos inesperados, origina problemticas nuevas que se desencadenan en determinados niveles de expansin. La recursividad sistmica enfatiza la pertenencia, sucesiva y progresiva de los sistemas, a niveles sistmicos de mayor amplitud. Es as como muchos elementos sistmicos demuestran pertenecer a otros sistemas mayores, dentro de los cuales ellos actan como subsistemas. El sistema establece mecanismos de regulacin recproca con su ambiente (equilibrio), en el caso de los sistemas cerrados se producen equilibrios o ajustes estticos y comportamientos estereotipados, en cambio, en los sistemas abiertos se producen procesos de adaptacin o transformacin del medio ambiente que concluyen en una forma de equilibrio dinmico, que asegura la persistencia del sistema bajo condiciones internas o externas cambiantes.

113 B) HALLAZGOS. Los trminos sistema y subsistema, as como estructura y relacin son de uso frecuente en la obra de Bonsiepe, los emplea para referirse a 1.-productos y complejos de productos, 2.- tecnologas, 3.-economa, 4.- sociedad , 5.- poltica, 6.-Industria, 7.8.-Medio ambiente, 9.-Educacin, 10.-Ciencia. El autor reconoce, explcitamente, que durante su formacin en la escuela de Ulm fue influido por la teora de sistemas, especialmente bajo la concepcin de N. Wiener y C. W. Churchman. Por lo tanto no es de extraar la permanente referencia a este modelo de interpretacin. Lo fundamental de la visin sistmica de Bonsiepe es la comprensin de que el diseo no es una actividad profesional aislada del resto de las entidades culturales y naturales, sino por el contrario, forma parte significativa de un sistema sociocultural, cuya finalidad es el desarrollo sostenible, y que se inscribe en un sistema ambiental de mayor amplitud. De modo especfico, habra que sealar que el diseo industrial puede ser entendido sistemticamente en dos dimensiones: 1.- Como un sistema profesional que se articula como disciplina profesional, actividad proyectual y conjunto de interfases y, 2.-como un subsistema del aparato productivo de las sociedades (industria), que a su vez interacta con los sistemas poltico, social, econmico, cientfico-tecnolgico y medio ambiental. Sistema profesional: Respecto del diseo como disciplina profesional, el autor aborda los temas de la formacin de las experticidades de los diseadores, as como las caractersticas de la instituciones formadoras de estos profesionales. En sus ltimas obras trata la formacin cognitiva y lingstica del diseador, de modo de responder eficientemente a las necesidades socioculturales contemporneas. Sistema productivo: Con relacin al diseo, inserto como subsistema de la industria, explica el rol que le cabe dentro de los procesos productivos y como parte de trabajos industriales interdisciplinarios. El autor explica reiteradamente las interdependencias que se establecen entre los sistemas, sociocultural (poltico, econmico-productivo, cientfico-tecnolgico, social) y medioambiental. Por lo tanto, el diseo, como subsistema del aparato productivo de la sociedad, se encuentra en interrelacion con los otros sistemas socioculturales y con el medio ambiente. Deja sealado que el sistema sociocultural est constituido por la interrelacin de una serie de subsistemas que determinan su estado de desarrollo y que explica el estado de los pases centrales y perifricos. Sin embargo, en las ltimas dcadas ha sido necesario superar la perspectiva autrquica del sistema sociocultural para comenzar a comprender las inevitables relaciones con el ambiente. Sistema ecoambiental: con relacin a la vinculacin entre el sistema productivo y el sistema ecoambiental seala que se est verificando un cambio en el diseo de productos, desde la forma tradicional de concebir a la industria como dependiente o

114 subsumida a la economa, a otra centrada sobre el valor de uso, que est dando paso a un modo ms racional de concebir la produccin, dice: Diseo industrial no puede significar dar forma a un nmero siempre mayor de objetos. Se trata ms bien de elaborar un nuevo paradigma para la prctica del diseo industrial y nuevas posibilidades para la produccin. El mrito innegable del ecodesign consiste en haber articulado una actitud que pone en dudas todos los paradigmas del diseo industrial y de la produccin en serie, hasta ahora dados por descontados y no indagados. Somos testigos de un perodo de transicin. El tradicional sistema de valores ya no logra enfrentar la nueva realidad caracterizada en el inters por la ecologa y en la evaluacin crtica de la modernidad 216 La toma en consideracin de la salud del ambiente representa un nuevo paradigma cultural de la modernidad, que est trastrocando todos los subsistemas socioculturales, incluidos el econmico-productivo y socio-poltico: Si interpreto correctamente el enfoque de los ambientalistas en los pases industriales y perifricos, se trata de trasladar el centro de gravedad de los intereses de una concepcin del ambiente como reserva de materias primas a una idea del ambiente como mbito de tutela y cuidado. Ello implica una nueva tica ambiental y, en consecuencia, una nueva tica del diseo 217 Bonsiepe expresa que la crisis ecolgica desencadenar cada vez con ms fuerza las consideraciones ambientales en la industria y un replanteamiento de la produccin de bienes, seala: Tal vez en los prximos aos un discurso nuevo, que se reflejar en un "diseo industrial sereno", menos estresante, como expresin de un nuevo modo de consumir, ganar peso -considerando que la continua explotacin de los recursos corre el riesgo de hacer saltar el ecosistema-. Para prevenir este peligro ser inevitable transformar el paradigma del diseo industrial en funcin del ambiente y de la relacin entre los pases del Centro y de la Periferia. 218 Por lo tanto queda implicada la necesidad de reevaluar las actividades proyectuales a la luz de estas nuevas consideraciones, seala: Las profesiones proyectuales, sobre todo las especializadas en el substrato material de la sociedad moderna, se enfrentan con la necesidad de elaborar un nuevo estndar profesional con respecto al ambiente 219

216

Bonsiepe, Gui. Crsis Ambiental y Conflicto Norte Sur en Del Objeto a La Interfase. Mutaciones del Diseo. Op. Cit. P. 105 217 Idem. 218 Ibd. P. 110 219 Ibd. P. 104

115 La incorporacin del sistema ambiental en los cuestionamientos culturales, surge como reaccin a una situacin que se empezaba a manifestar insostenible y que atentaba contra la propia calidad de vida humana. Durante gran parte de la modernidad, especialmente a partir de la revolucin industrial, los parmetros de desarrollo estaban centrados sobre el crecimiento ilimitado del producto econmico, con un desconocimiento u omisin de las variables naturales. Se consideraba el sustrato natural como una enorme e ilimitada reserva de insumos para la produccin, sin embargo no se lograba advertir que el sistema ambiental est en estrecha relacin con los sistemas socioculturales y que obra como su substrato. Por lo tanto, las nuevas consideraciones ambientales han determinado una nueva forma de equilibrio dinmico con el sistema productivo y con el diseo, Bonsiepe dice: Ahora se delinea la nueva perspectiva del ecodesign, que asume como propias aquellas finalidades de "crecimiento sostenible" y de "compatibilidad ambiental". Estos trminos representan expresiones actualizadas de lo que en los aos setenta se defina como tecnologa apropiada 220 Industria, diseo, economa y poltica se encuentran necesariamente interrelacionados con el ambiente. Las nuevas preocupaciones han determinado nuevas y mejores formas de relaciones sistmicas. Se ha comprendido que el discurso y la prctica del diseo industrial tienen incidencias medioambientales, y ello ha significado, a su vez, nuevas formas de entender el rol del diseo: la crisis ambiental interesa por igual a todas aquellas disciplinas proyectuales orientadas hacia la estructuracin del ambiente material y de ste, independientemente de tipo de orden social que condiciona tal tipo de estructura. Por tanto, est claro que cualquier praxis de proyectar un ambiente () tendr que estar sujeta a una conciencia ecolgica militante 221 Bonsiepe reconoce explcitamente las vinculaciones sistmicas entre diseo y ambiente, seala: Es obvio que un diseo industrial que aspire a la validez ecolgica debe orientarse forzosamente hacia un nuevo punto de vista que no considere ya el objeto aislado, sino como formando parte de todo complejo de interacciones. Se trata de la denominada aproximacin sistemtica 222 Sistema socio-poltico: Desde el punto de vista de las relaciones entre la industria y los sistemas sociales y polticos, es posible decir que parte importante del discurso del autor gira en torno a las posibilidades que la actividad proyectual abre para el desarrollo, especialmente de los pases perifricos. Sostiene que, con razn, hoy se atiende ms a los importantes problemas ecoambientales que a las cuestiones poltico sociales y que, sin embargo, estos ltimos son temas significativos que tienen que ver directamente con la relevancia social del diseo.
220 221

Ibd. P. 106 Bonsiepe, Gui. Teora y Prctica del Diseo Industrial. Op. Cit. P. 48 222 Ibd. P. 56

116

el componente poltico no puede ser desplazado de su campo de accin, a menos que los diseadores estn dispuestos a someterse a una lobotoma colectiva. No se trata de atribuir al diseo un matiz poltico. Pero el diseo es inevitablemente poltico, porque comprende un componente de esperanza: el sueo aunque vago de una sociedad ms digna de vivirse 223 Se hace necesario pensar el rol del diseo en la sociedad, ya que no es posible sostener una produccin irracional de los productos, aunque ello est sostenido sobre algunas formas de economa que privilegian la expansin insensata. De la arbitraria proyeccin de productos singulares se debiera pasar a una proyeccin planificada, tendente a delimitar el grosor y la extensin de los surtidos de productos que obedezcan a los requerimientos sociales. De esta forma el proyectista penetra en la zona neurlgica que es la zona poltica, a la que hay que pedir cules son los productos de los que ha menester una sociedad y cules son las prioridades que hay que establecer para la satisfaccin de las necesidades 224 Dentro de este contexto, surge la imperiosa necesidad de crear polticas racionales de diseo. Es necesario abordar el tema de la ecuacin ptima entre innovacin industrial y su consecuente efecto sobre la economa, la satisfaccin de las necesidades sociales efectivas y la proteccin medioambiental, dice: Una estrategia para el desarrollo de productos debe encuadrarse en el marco de una poltica global de innovacin tecnolgica 225 Por lo tanto, las sociedades deben proveerse de sistemas que resguarden la frgil relacin entre los sistemas sociocultural y ecolgico: Una de las misiones fundamentales de los tiempos presentes tendr que ser la proyeccin de instituciones sociales en las que se analicen los efectos ecolgicos de los diversos productos y de las diversas tecnologas y a partir de las cuales se toman las medidas necesarias para limitar la erosin ambiental. 226 Sistema econmico: con relacin a la vinculacin entre diseo y economa, se sostiene que el sistema productivo est indisolublemente asociado a los sistemas econmicos, y que no basta que un sistema social est vinculado a la economa planetaria, se hace necesario que su sistema industrial responda, mediante la actividad proyectual, a la sociedad a la que pertenece:

223

Bonsiepe, Gui. Un Ascto Invisible de (hfg) Ulm en Del Objeto a La Interfase. Mutaciones del Diseo. Op. Cit. P. 139. 224 Bonsiepe, Gui. Teora y Prctica del Diseo Industrial. Op. Cit. P. 139. 225 Bonsiepe, Gui. Bosquejo de una Poltica de Desarrollo de Productos en El Diseo de la Periferia. Debates y Experiencias. Op. Cit. P. 138. 226 Bonsiepe, Gui. Teora y Prctica del Diseo Industrial. Op. Cit. P. 54.

117 El mundo perifrico, aunque est integrado al sistema econmico mundial, tiene perspectivas solamente en la medida en que pueda hacer del proyecto una prctica social 227 El autor realiza un anlisis sistmico de la relacin entre ambiente y economa, sosteniendo que la extraccin de los recursos y de las energas disponibles son usadas para mantener un tecnosistema artificial complejo. Mientras la naturaleza acta como un conjunto de sistemas cerrados, sobre ella se han construido sistemas econmicos que se fundamentan en la falsa creencia que los recursos son ilimitados. Parafraseando al economista K. Boulding, sostiene que es preferible optar por una economa cerrada (de nave espacial) que por una economa abierta (Cawboy), dice: La economa cerrada del futuro podra, en cambio, denominarse una -economa de nave espacial-, en la que la tierra es una nave espacial que tiene a su disposicin reservas que no son de ningn modo ilimitadas, tanto por lo que concierne a la extraccin como por la contaminacin y en la que el hombre debe buscar su lugar, dentro de un sistema ecolgico cclico, que sea capaz de ofrecer una continua reproduccin de las mismas formas materiales, aunque no sea capaz de conseguir la aportacin de energticos exteriores 228 Esta cita viene a establecer una crtica a la economa abierta o libremercantilista, como el propio autor lo seala: Por ello sera necesaria una actitud crtica frente a la filosofa de la economa liberal tradicional as como la de sus ltimos descendientes, que juzgan como un derecho inalienable la adquisicin de un provecho privado por medio de la posesin y el control de los medios de produccin y que retienen como legtimo descargar sobre la sociedad el costo de la eliminacin de ciertos fenmenos concomitantes; es ms, esta forma de actuar la consideran como un ndice de sagacidad comercial 229 Con la finalidad de contrarrestar la socializacin de las secuelas, de la introduccin de nuevos productos, propone la creacin de entidades abocadas a analizar los efectos ecolgicos de ellos, lo que deber sustentarse en estudios acerca de los sistemas tecnoecolgicos y estudios sobre las necesidades humanas que permitan lograr priorizar las carencias que deben ser solucionadas. La sociedad debe ser capaz de evaluar el impacto ecoambiental de las nuevas tecnologas y los nuevos productos industriales. Sistema cientfico tecnolgico: Es a partir del anlisis anterior, y en virtud del concepto de finalidad sistmica, que en este caso debe ser entendido como desarrollo sociocultural sustentable, donde se perfila el rol de la innovacin en diseo industrial.

227

Bonsiepe, Gui. Maldonado, Inventor del Discurso Proyectual en Del Objeto a La Interfase. Mutaciones del Diseo. Op. Cit. P. 145. 228 Vid. Building, K. The Economics of the Coming Spaceships Earth . Apud. Bonsiepe, Gui. Teora y Prctica del Diseo Industrial. Op. cit. Pgina 53 229 Idem.

118 Bonsiepe sostiene que la innovacin es un eje fundamental del progreso, pero que ella no debe ser entendida exclusivamente desde la ciencia y la tecnologa, ms bien ciencia, tecnologa y diseo forman un sistema de innovacin sociocultural estrechamente vinculado e incluso en oportunidades imbricado. Dice: La ciencia se encuentra insertada en un sistema donde tecnologa y diseo asumen una funcin complementaria y determinante. Para sostener esta afirmacin es necesario analizar las relaciones de intercambio entre los tres tipos de innovacin: cientfica, tecnolgica y proyectual. Solamente en casos excepcionales las entidades que se ocupan de poltica cientfica y tecnolgica reconocen que ciencia, tecnologa y diseo constituyen un sistema y que sin diseo los objetivos de esta poltica no podrn lograrse. 230 El autor est haciendo relacin a las interacciones entre el sistema cientficotecnolgico y el sistema industrial, sin embargo a pesar que, desde el punto de vista de la innovacin puede ser consideradas un sistema, no confunde las entidades que lo constituyen. Indudablemente estamos de acuerdo conque existe una vinculacin entre ciencia y tecnologa (). La relacin entre ciencia y diseo aparece menos evidente. Podra preguntarse: para qu sirve el diseo en un instituto de investigacin cientfica? Y bien, el diseo, lejos de ser marginal, es un elemento constitutivo en el proceso general de la innovacin 231 La comprensin de las relaciones sistmicas, entre las diferentes entidades socioculturales y medioambientales, deben expresarse tambin en la innovacin cientfico tecnolgica: La nueva tecnologa -en la que est comprendido el diseo industrialdebiera fundarse sobre bases ecolgicas, es decir, ser una tecnologa ecolgicamente adecuada. Su ideacin presupondr una revisin radical concerniente a los planes de estudio tcnico-cientficos y por otra parte, un acercamiento y una compenetracin con las ciencias biolgicas, las ciencias sociales y la ingeniera. Si los diseadores industriales comprenden la necesidad de tener que orientar su actividad a los problemas ecolgicos, podrn entonces hacer vlida la afirmacin -que suena algo as como pattica- de un survival through design en lugar de un disaster through design 232

230

Bonsiepe, Gui. La Cadena de Innovaciones en Del Objeto a La Interfase. Mutaciones del Diseo. Op. Cit. P. 38 231 Idem. 232 Bonsiepe, Gui. Teora y Prctica del Diseo Industrial. Op. Cit. P. 56

119 C) CONCLUSIONES PARCIALES. El diseo industrial, como parte significativa del sistema productivo de una sociedad, no es una entidad separada del resto de los sistemas humanos. Guarda estrechas relaciones con la economa, la poltica y, en general, con los sistemas sociales, con los cuales construye el sistema sociocultural. Por otra parte el sistema sociocultural est imbricado con el sistema ecoambiental, que le sirve de substrato. El estado sinrgico, resultante de la interaccin entre los sistemas sociocultural y ecoambiental, revela la calidad de las interacciones que ambos sostienen, los que a su vez estn en dependencia de las interacciones entre sus subsistemas. El desastre ecoambiental, que se ha podido verificar durante las ltimas dcadas, encuentra sus causas en los modos de interaccin entre dos sistemas disimiles: El sistema sociocultural contemporneo y el sistema ecoambiental. Mientras el sistema sociocultural ha sido asumido como un sistema abierto y en crecimiento, el sistema ecoambiental ha mostrado sus caractersticas de sistema cerrado y por lo tanto con equilibrios estticos. Una nueva forma de interaccin entre ambos sistemas, requiere repensar el problema del desarrollo a la luz de la doctrina del desarrollo sustentable, que permita mejorar la calidad de vida de las sociedades actuales, sin daar la calidad de vida de las generaciones futuras. Lo anterior nos conduce a buscar modos racionales de comprender el sistema productivo que, se encuentra vinculado a la organizacin econmica, social y poltica. Entendido el diseo industrial como sistema socio - tcnico - productivo, pareciera necesario retroalimentar sus subsistemas educacionales y lingsticos con los nuevos parmetros ambientalistas. El problema que se debe resolver es como posibilitar el desarrollo, mediante la industria, sin menoscabar las bases que condicionan todo desarrollo social posible. La respuesta est presente en la obra de Bonsiepe: Es necesario racionalizar la produccin, a la luz de nuevas y antiguas consideraciones.

120 CONCLUSIONES FINALES En esta investigacin hemos planteado la siguiente hiptesis de trabajo: La racionalidad de la teora general del diseo, en la obra de Bonsiepe, se expresa como una proposicin de coherencia entre la actividad proyectual del diseo industrial, y los discursos poltico contextuales del diseo, asumidos por el autor. En esta hiptesis podemos indentificar nueve trminos, que ya han sido explicados durante el desarrollo de este trabajo, cuyo significado reiteramos sintticamente: Racionalidad: Cualquier acto humano (individual o colectivo, terico o prctico) que sea consistente, coherente, lgico e inteligible. Distinguimos dos tipos: 1.Racionalidad de medios, teleolgica, tcnica o de la eficacia y 2.- Racionalidad de fines, axiolgica o de la razonabilidad. En trminos generales la racionalidad se expresa en la justificacin de las acciones, de esa manera un medio es racional si cumple eficazmente el fin para el cual fue concebido, en cambio un fin es racional si es razonable o sensato a la luz de determinadas opciones valricas. Teora General del Diseo: Por teora general del diseo entendemos aquellos discursos que permiten comprender la disciplina profesional del diseador como un objeto de estudio. Se trata de un neologismo del autor de esta tesis, quin basndose en la dicotoma propuesta por Jos Ortega y Gasset entre teora general y teora especial de la tcnica, ha extrapolado estos conceptos a la realidad del diseo. Por teora general del diseo entendemos todo discurso vinculado a los aspectos disciplinarios. Para aproximarnos a la teora general del diseo, que se encuentra implcita en la obra de Bonsiepe, hemos establecido un modelo de cuatro categoras, que abordan aspectos significativos: 1.-Teortica (Concepto, teora, discursos contextuales y racionalidad en diseo), 2.- Taxonoma (lmites externos y externos a la disciplina del diseo), 3.- Diacrona (Gnesis, historia y telos del diseo) y 4.Sincrona ( Sistemas que interactan, en un momento particular, con la disciplina del diseo). Obra de Bonsiepe: Entendemos por obra de Gui Bonsiepe su trabajo literario, que est compuesto por una variedad de conferencias, artculos y entrevistas, que han dado paso a la publicacin de siete libros. Esta investigacin se ha basado sobre los primeros seis textos de este autor. Proposicin: Sostenemos que el discurso del autor estructura una propuesta conceptual para la prctica del diseo. Se trata de un conjunto de juicios o aserciones respecto de aquellas temticas que son fuente de sus preocupaciones. Particularmente existen propuestas respecto de tres reas: 1.- Las teoras en diseo (general y especial), 2.- La prctica del diseo y 3.- Las finalidades superiores que el diseo debiera buscar cumplir. Coherencia: Este concepto seala las relaciones o uniones, ntimas y solidarias, establecidas entre conjuntos de elementos. En relacin al tema de este trabajo, el trmino pone de manifiesto las relaciones de necesidad, coimplicacin y determinacin entre algunos de sus componentes.

121 Actividad proyectual: Con este concepto nos referimos a un trmino que deriva de la doctrina de la escuela de Ulm (Gestaltung) y que ha sido identificado con el trmino diseo. Se trata de la actividad ms propia del diseo contemporaneo que consiste en dicotomizar la produccin en dos etapas 1.- Resolucin y planificacin previa y 2.Ejecucin de la resolucin. Diseo industrial: Bonsiepe define el diseo industrial desde la actividad del diseador y en cuanto su actividad es proyectiva y se orienta a un dominio particular de objetos. Por lo tanto, el concepto de diseo industrial est fundamentalmente vinculado a la prctica proyectual, en la medida que esta es regida racionalmente. Podemos identificar varias definiciones de diseo industrial, sin embargo para la contrastacin de esta hiptesis optamos por las siguientes: 1.- Determinacin de caractersticas formales y calidad de uso de los productos industriales (1969) y 2.Proyectacin de dominios de interaccin entre usuarios y productos (interfases) (1992). Discursos poltico contextuales: Hemos llamado discursos contextuales a aquellas doctrinas, ideologas y aserciones que, no siendo parte del quehacer del diseo, permiten comprender plenamente el sentido sociocultural e histrico del diseo, al menos desde la obra de este autor. Estos discursos son, normalmente, opciones valricas y polticas referidas a aspectos sociales, econmicos y ecoambientales. Desarrollo de antecedentes probatorios de la hiptesis: Para intentar demostrar esta asercin dividiremos la exposicin de los antecedentes y razonamientos, en tres momentos: 1.- Aspectos de la teora general del diseo en Bonsiepe. La taxonoma del diseo queda determinada por los conceptos de diseo ya que, toda definicin, posibilita al mismo tiempo su clasificacin. Es as como las definiciones entregadas por este autor establecen lmites entre el diseo industrial y otras profesiones, particularmente respecto de las artes, artes aplicadas, artesanas, ingenieras y arquitectura; Los criterios taxonmicos que ha sido posible advertir son los siguientes: produccin industrial masiva versus produccin individual o de pequeas series, micro estructuras versus macro estructuras, funcionalidad de uso versus funcionalidad fsica, mercanca versus objeto de culto. En relacin a la diacrona del diseo el autor establece una diferenciacin entre diseadores y protodiseadores. Reconoce en el movimiento de artes y oficios los inicios del protodiseo que se expresar como artes aplicadas a la industria. La gnesis del protodiseo es atribuida a Inglaterra a fines del siglo XIX, en un contexto de irrupcin masiva de la industria moderna y como respuesta a los efectos deshumanizantes de ese proceso. El origen del diseo, propiamente tal, se comienza a manifestar en los aos cincuenta y se consolida en la dcada siguiente, con la institucionalizacin de la formacin acadmica del diseador, momento en que habr una preocupacin particular por la formacin de las competencias proyectuales, concepto que diferenciar claramente al diseo de las artes aplicadas.

122 A partir de las definiciones de diseo previamente sealadas, se intenta construir las teoras del diseo, aunque es necesario sealar que ellas an no han logrado un estado de madurez. En lo general, el diseo industrial posee un cierto discurso, pero contina usufructuando de teoras auxiliares que provienen de otras disciplinas. La constitucin de teoras propias provendr de investigaciones sobre la prctica efectiva del diseador, es decir en la medida que las investigaciones sean capaces de centrarse sobre los procesos de produccin de aquellas caractersticas formales, funcionales (uso) y los dominios de interaccin entre productos y usuarios. Desde una aproximacin sincrnica, lo que se entiende por diseo, dentro de la obra de Bonsiepe, es un subsistema del aparato productivo de la sociedad que, guarda relacin con otros sistemas, entre los cuales destacan el sistema econmico, social y medioambiental. El estado del diseo tiene relacin con estos sistemas, se adapta a ellos y reacciona ante ellos. Es necesario hacer notar la postura crtica del autor frente a ciertas formas de interaccin entre estos sistemas. 2.- La racionalidad terica en la obra de Bonsiepe Una lectura exploratoria de los textos de Bonsiepe, ha permitido comprender la coherencia discursiva entre los siguientes aspectos: 1.- Discurso interno de su propuesta bibliogrfica, especialmente en aquellos aspectos que constituyen su teora general del diseo y 2.- Entre la teora general del diseo y las teoras especiales del diseo, planteadas por el mismo autor (que en este caso no han sido abordadas). La coherencia terica interna de la obra de este autor se establece a partir de las definiciones de diseo industrial. Las definiciones de diseo entregadas por el autor pueden ser entendidas como aquellos actos donde se producen: 1.- determinaciones o 2.- proyectaciones del producto de diseo, entendidos como fijar, discernir, resolver, idear o proponer anticipadamente las caractersticas de uso de los productos industriales, o los dominios de interaccin entre usuarios y productos. Estas definiciones son construidas a partir de un ncleo conceptual que el mismo autor denomina racionalidad proyectual. En el centro de la prctica del diseo industrial se encuentra una forma de racionalidad, que se expresa como eficacia de los procesos productivos, como justificacin de cada una de las etapas de diseo (racionalidad metodolgica) y como funcionalidad de los resultados. Por lo tanto, la racionalidad proyectual responde a la pregunta acerca de como producir en este dominio profesional especfico (interfases o usabilidad). El concepto de diseo, racionalmente considerado, determina mediante diferenciaciones, varios aspectos de la teora general y especial del diseo. Particularmente se ven afectados aspectos de la taxonoma, teortica, gnesis, historia, teleologa y sincrona del diseo. Por lo tanto es posible advertir que, a partir de las definiciones entregadas por el autor (centradas sobre la racionalidad del acto proyectual), se reescribe la teora general del diseo. La pertenencia del diseo al gnero prximo de los actos proyectuales racionales y a su diferencia especfica de dominios de interfases o de uso, establece claramente los lmites con respecto a otras disciplinas (artsticas, ingenieriles) . La diferenciacin establecida por Bonsiepe, tambin posibilita comprender la historia del diseo desde una nueva ptica y situar su gnesis slo en el advenimiento de la conciencia del acto proyectual como

123 determinador de usos o interfases, ello explica por qu las artes aplicadas son entendidas como una fase de protodiseo. Es a partir de estas definiciones que se comprende por qu el autor llega a sostener que el diseo an no tiene teora plenamente constituida, a pesar que existe gran profusin de teoras sobre forma y esttica: Una teora de diseo debe llegar a explicar aquellos elementos vinculados a las interfases o uso de los productos industriales. 3.- Proposicin de coherencia entre racionalidad proyectual y discursos poltico contextuales asumidos por el autor: La racionalidad proyectual es una forma de racionalidad tecnolgica o de medios y, por lo tanto, no puede responder a la pregunta de para que producir. La respuesta a esta pregunta se encuentra en discursos que exceden al diseo y que corresponden a cuestiones valricas y opciones polticas. Cuando los medios se encuentran y son congruentes con los fines, podemos hablar de racionalidad axiolgica o razonabilidad de la produccin. El acto proyectual se lo reconoce como racional (racionalidad proyectual), y se expresa como una racionalizacin metodolgica de todos aquellos aspectos vinculados a la toma de decisiones en la produccin industrial, relativos a la produccin de interfases. Se trata de una racionalidad tcnica que requiere la pertenencia a ciertas finalidades que exceden a la industria y al propio diseo. Bonsiepe sostiene que ante todo problema de produccin es necesario preguntarse, no slo como producir, sino para qu producir. La respuesta a esta ltima pregunta, vincula al diseo con sus finalidades contextuales. El orgen de las finalidades que el diseo debe cumplir se encuentran en los discursos contextuales al diseo. En la obra de este autor se sealan dos tipos de discursos externos al diseo, que proveen sus finalidades: El discurso moderno con sus conceptos de futuro y progreso, y el discurso poltico en sus vertientes social, econmica y medioambiental. El discurso moderno y el discurso poltico son dos manifestaciones de la contemporaneidad, que se expresan en opciones axiolgicas y que determinan una praxis consecuente. En la obra del autor, el discurso moderno es interpretado en la perspectiva de Toms Maldonado, el discurso poltico social proviene de la teora de la dependencia, el discurso econmico desde las economas planificadas y el discurso ecoambiental desde la ecologa poltica. Sin embargo, todos ellos apuntan a comprender el problema del progreso social y, particularmente, del desarrollo sustentable. Desde el punto de vista de la coherencia entre la praxis del diseo y sus discursos contextuales es posible advertir que se asume una distincin entre racionalidad de medios (teleolgica) y una racionalidad de fines (axiolgica), al tiempo que se sostiene que el diseo no puede sacar de s su propio sentido. El diseo posee una racionalidad prctica o tcnica que, necesariamente, est al servicio de otras finalidades.

124 En sntesis, existe coherencia interna en la obra de Bonsiepe, que se expresa entre los conceptos de diseo, racionalidad del acto proyectual, taxonoma y aspectos de la diacrona. Se trata de una racionalidad discursiva que se mantiene a lo largo de sus textos. Los anteriores elementos son aspectos que pertenecen a la teora general propuesta por el autor. Por otra parte existe coherencia entre la prctica del diseo con los discursos polticos que provienen de otros sistemas externos. Dado que el diseo no puede sacar de s su orientacin, se hace razonable solamente en la medida que queda justificado por finalidades que lo exceden y que se expresan en opciones polticas relativas a lo social, econmico y medioambiental.

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