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O APOIO DO SEBRAE AO ARTESANATO SITUA-SE NO ESPAO DA VALORIzAO DA CULTURA, CAPACITAO E GERAO DE RENDA, AO RECONHECER O VALOR E A ORIGINALIDADE DAS PEAS DE UMA COMUNIDADE
O artesanato materializa a cultura. quando viajamos compramos lembranas, que nos remetem cultura local e s pessoas que conhecemos, diz Durcelice Mascne, coordenadora nacional de artesanato. De olho nesse filo criativo, o Sebrae tem investido esforos, desde 1998, a fim de proporcionar maiores vos imaginao desses artistas do povo, espalhados por todo o Brasil, mas que formam um contingente substancial de trabalhadores. Segundo dados do Ministrio do Desenvolvimento, Indstria e Comrcio, so 8,5 milhes de artesos, que movimentam anualmente R$ 28 milhes de reais. Para o Sebrae, o artesanato uma atividade que deve gerar renda como qualquer outra. O artesanato tem elevado o potencial de ocupao e renda em todos os estados, posicionando-se como um dos eixos estratgicos de valorizao e desenvolvimento dos territrios, explica Durcelice. J so 170 mil artesos atendidos pelos projetos do Sebrae, em 32% dos municpios brasileiros. Segundo Patrcia Salamoni, coordenadora nacional de artesanato, alm de valorizar o saber-fazer o Sebrae capacita os arteses para que eles possam, por meio de associaes, multiplicarem seu potencial do negcio. O primeiro passo identificar qual a vocao da regio; em seguida, os especialistas do Sebrae conversam com todos os envolvidos, mobilizando-os para o trabalho em cooperativas e associaes; depois disso, vem a capacitao em cursos, encontros, trocas de experincias, explica. Uma das maneiras de multiplicar as experincias e projet-las para todo o Brasil (e, simultaneamente, preparar terreno para as exportaes) o Prmio Sebrae Top 100 de Artesanato, criado para premiar e reconhecer as 100 melhores unidades produtivas de artesanato em todo o Pas. Com o prmio, procura-se ampliar a visibilidade dos produtos artesanais e tornar a atividade ainda mais competitiva, e mais bem preparada para o mercado nacional e internacional. Em 2006, esto sendo premiados projetos de 22 estados da Federao, levando-se em conta o nvel de organizao e os produtos elaborados. Em sua primeira edio, o prmio tomou por critrios de avaliao itens como grau de inovao e diferenciao das peas para torn-las atrativas ao mercado, aspectos em suas formas e utilidades funcionais e como essas peas refletem a identidade e a cultura local e agregam valor produo. Do jri, participaram profissionais do design, empresrios do setor, consultores e tcnicos do Sebrae e de outras entidades. No Nordeste, a Paraba teve o maior nmero de citaes, com 13 unidades premiadas. As experincias paraibanas contempladas pelo Top 100 foram: Coopnatural, Associaes de Rendeiras e Artess zabel, Camala, Monteiro, So Sebastio do Umbuzeiro e So Joo do Tigre, Associao das Artess Rurais de Pontina, Associao das Artess Rurais de Serra Rajada, Associao das Crocheteiras de Areal, Associao dos Artesos e Artess de Araruna, Cooperativa Artesanal Mista de Juripiranga, Entre Fios e Lenita Fernandes Maia Paiva. Para Maysa Gadelha, presidente da Coopnatural, o prmio Top 100 divulga o trabalho dos artesos auxiliando inclusive na busca de incentivos. At h pouco tempo, esses incentivos para o setor eram pequenos ou inexistentes. Hoje, contamos com uma grande mobilizao para agilizar a qualificao da atividade explica Maysa. Na Regio Centro-Oeste, Mato Grosso do Sul foi o Estado que teve o maior nmero de ganhadores do Prmio. Entre eles, a Associao Arpeixe, reconhecida pelo trabalho desenvolvido por mulheres de pescadores de Mato Grosso do Sul. No Sudeste, destacou-se a Associao dos Lavradores e Artesos de Campo Alegre (Alaca). Para Ansia Lima de Souza, artes e presidente da Alaca, uma das vencedoras
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de cada arteso, mas passam por melhorias a partir de orientaes em relao ao acabamento, design, matria-prima e embalagens. Isso fez com que os artesos se profissionalizassem e passassem a vender para os Estados Unidos e Sua, alm de prospectar compradores no Japo e integrar exposies na Frana, Espanha e Itlia. O apoio do Sebrae ao artesanato situa-se no espao da valorizao da cultura, capacitao e gerao de renda, ao reconhecer o valor e a originalidade das peas de uma comunidade, fomentar as associaes produtivas e potencializar a comercializao, por meio de arranjos produtivos. A contraparte desse trabalho vem da outra ponta, seja no momento em que esses materiais so adquiridos por turistas brasileiros ou estrangeiros, ao visitarem essas regies produtoras; seja pelas exportaes para grandes centros urbanos ou outros pases. Elsie Marchini, consultora do Sebrae que atua na coordenao Nacional dos Projetos de Artesanato, comenta que o artesanato um segmento tangvel da cultura brasileira. a materializao do que somos por meio das mos dos artistas, que reproduzem nossa histria, hbitos e costumes, seja nos objetos de decorao, vesturios, artefatos entre outros.
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