Marketing Político Campanhas Eleitorais

DEIZE LILIANE FELISBERTO KELLEN CARDOSO RODRIGUES
A UTILIZAO DO MARKETING NAS CAMPANHAS POLTICAS
TUBARO, JUNHO DE 2002
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RESUMO: O presente artigo faz uma anlise das estratgias e do marketing utilizadas
pelos polticos nas campanhas eleitorais, como essas estratgias so expostas e como so interpretadas pelo pblico.
ABSTRACT:
SUMRIO
INTRODUO...................................................................................................................04
1. UTILIZAO DO MARKETING NAS CAMPANHAS ELEITORAIS..........................05 1.1. Marketing poltico e marketing eleitoral........................................................................05 1.1.1. A personalizao e a imagem do poltico....................................................................05 1.1.2. Modelo de campanha .................................................................................................10 1.2. Comunicao ................................................................................................................12 1.2.1. Slogans ......................................................................................................................13 1.2.2. Composto de Comunicao ........................................................................................13 1.2.3.Eventos .......................................................................................................................14 1.3. Publicidade eleitoral e propaganda eleitoral...................................................................15 1.3.1. A importncia do rdio e TV no processo eleitoral .....................................................15 1.4. Campanhas eleitorais ....................................................................................................16
2. METODOLOGIA DA PESQUISA ..................................................................................17 2.1. Tabulao de dados e descrio de dados..........................................................................18 2.1.2. Anlise e interpretao dos dados...................................................................................21
CONCLUSO.....................................................................................................................22
REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS..................................................................................23
INTRODUO
As campanhas eleitorais tm papel fundamental para a divulgao dos candidatos a cargos polticos em diversas eleies. atravs delas que o eleitorado ir conhecer os seus futuros lderes e representantes. Com isso, surgiu a necessidade de criao de mtodos e estratgias de marketing utilizado pelos mesmos, para alcanarem a almejada vitria. Quanto mais dados os candidatos tiverem a respeito das necessidades dos eleitores e quanto mais adequado for o seu posicionamento na campanha, mais fcil conseguir ser eleito. Visamos com esse artigo estudar as estratgias e o marketing utilizado pelos polticos nas campanhas eleitorais, como so expostas essas estratgias e como so interpretadas pelo pblico. Acreditamos que a populao, sendo alvo de todo um esquema de persuaso, encontra-se desinformada a esse respeito, no sabendo interpretar as reais intenes existentes atrs dos agrados que recebe. O mundo inteiro gira em torno de questes polticas que esto fortemente inseridas em todos os meios de comunicao, por isso se faz necessrio investigar como utilizado o marketing e as propagandas feitas pelos candidatos em suas campanhas, desde as primeiras aparies na mdia at o momento da votao nas urnas. Temos como objetivo estudar e apresentar as estratgias de marketing utilizadas pelos polticos nas campanhas eleitorais. Alm disso, analisar como os polticos tentam conquistar os votos do povo; pesquisar se a populao est consciente das formas de dominao feitas pelos polticos em suas campanhas; investigar se as estratgias usadas, principalmente na propaganda eleitoral gratuita, influenciam na escolha de um candidato.
1. A UTILIZAO DO MARKETING NAS CAMPANHAS ELEITORAIS
Com o surgimento da democracia, a populao comeou a deparar-se com grandes processos de escolhas de candidatos a variados cargos polticos. Esses candidatos passam meses desenvolvendo grandes campanhas eleitorais perante o eleitorado, pois atravs delas que as pessoas vo definir os seus votos. O candidato, aps ter definido quais as propostas e objetivos a ser divulgados na campanha eleitoral, passa a preocupar-se em como apresent-la ao eleitorado. Surge, ento a necessidade de criao de tcnicas e estratgias de marketing poltico. Rego (1985, p. 14) explica que o marketing poltico, entendido como esforo planejado para se cultivar a ateno de eleitores o caminho indicado e seguro para quem deseja entrar na poltica. Da mesma maneira que as mquinas deram impulso forte ao processo produtivo nos sculos XIV e XX, o marketing poltico surgiu como uma revolucionria ferramenta de trabalho de persuaso na poltica.
1.1. Marketing poltico e marketing eleitoral A utilizao da publicidade na poltica confirmada atravs do marketing poltico e do marketing eleitoral. Segundo Gomes (2001, p. 27) quando falamos em marketing poltico estamos tratando de uma estratgia permanente de aproximao do partido e do candidato com o cidado em geral.
6 O marketing poltico tenta abranger todas as pessoas e tornar o candidato e o partido conhecidos e aceitos por longo perodo. Direciona-se para permanecer com mais fora, envolvendo-se atravs de patrocnios de eventos culturais, esportivos etc, programas de palestras e conferncias em escolas, montando toda uma estrutura para ser trabalhado na construo da imagem do candidato. Gomes (2001, p. 27) afirma que j o marketing eleitoral, trata de uma estratgia voltada para o eleitor, com o objetivo de fazer o partido ou candidato vencer uma determinada eleio. Com a ajuda dos meios de comunicao, das estratgias e tcnicas de marketing, tanto na construo de um marketing para a campanha eleitoral, como para a construo mais lenta de sua imagem poltica, os candidatos selecionaro seus objetivos e trabalharo para atingi-los. O marketing eleitoral trabalha em pocas de eleies, visando que os candidatos de seus partidos elejam-se. Tendo como um dos pontos estratgicos, chamar a ateno do eleitorado para as siglas dos partidos que desta forma identificam quais as idias de determinado candidato e se estas vo de acordo com a opinio pblica. A unio dessas duas estratgias que foram utilizadas pela primeira vez pela equipe de Eisenhower, no ano de 1952, tem como objetivo: aproximar-se mais do eleitorado; tornarse mais apto para assumir o poder e fazer com que o candidato e o partido se sobressaiam no campo poltico.Conforme Gomes (2001, p. 30), o marketing poltico e o eleitoral so conjuntos de tcnicas que trazem os meios de reflexo suficientes para fixar as estratgias mais oportunas, e que permitam ao candidato ou partido conseguir o objetivo poltico ou eleitoral pr-fixado. Para que essas estratgias possam ser postas em prtica da maneira que atinjam os eleitores preciso ter como ponto de partida a pesquisa, a anlise e o conhecimento do eleitorado. Essas atividades devem estar ligadas entre si e planejadas sistematicamente, de maneira a ter-se primeiramente: a anlise e depois respectivamente, a previso, objetivos, estratgia, tticas e controle. Na anlise, estuda-se como encontra-se o partido e o candidato para que estes possam engressar na campanha eleitoral. Sero investigados fatores demogrficos (tamanho, densidade e estrutura da populao) da regio na qual est se tentando ser candidato. Fatores econmicos como renda nacional dos ltimos anos, distribuio da renda por regies, estados,
7 famlias, etc; gastos familiares, ndices econmicos (preos, salrios, cesta bsica, etc) so estudados para mensurar a possibilidade de ser eleito naquela regio. Alm disso, realizada a anlise de vrios pontos sobre mercado poltico para quantificar o eleitorado; verificar a evoluo poltica do eleitorado; parte do mercado eleitoral que corresponde a cada partido. E por ltimo nessa fase feito um diagnstico dos fatores do marketing, onde se estuda a prpria posio do candidato e a dos concorrentes, seguindo as seguintes apreciaes: anlise dos candidatos que se apresentam e dos partidos que o apiam; anlise dos votos obtidos: pesquisa de como foram as ltimas campanhas eleitorais para, de melhor forma, saber-se quais as necessidades dos eleitores; anlise do eleitor: exame do eleitor para que se saiba quais as necessidades de cada grupo. Isto possibilitar saber qual a imagem que determinado candidato de partido demonstra para o eleitor, qual a reao das eleies com os meios de comunicao e as propagandas publicitrias que falam sobre o candidato. Deve-se, ainda realizar a anlise da publicidade eleitora, afinal importante conhecer como os partidos polticos trabalham seu marketing para a campanha eleitoral; anlise das mensagens dos concorrentes para que, de melhor forma, o candidato faa sua campanha eleitoral. Na segunda fase dos planos estratgicos a previso permitir ao marketing estudar como est o candidato, fazendo-se previses para o futuro, partindo dos pontos vistos na anlise. Segundo Gomes (2001, p. 34), sero feitos estudos de mercado nos perodos eleitorais para saber como esto os votos a favor do candidato. Uma das etapas mais importantes a definio dos objetivos que devem ser determinados pelos dirigentes dos partidos, informados e assessorados por sua equipe da qual faz parte o assessor de comunicao ou de marketing. O plano de marketing far pesquisas do mercado poltico, produto poltico, partido, candidatos, programa, publicidade eleitoral e captao de votos. Para que o resultado final seja positivo e satisfatrio preciso que se alcance todos os objetivos traados e sejam conceituados por escrito para que no ocorra nenhuma distoro, e corrigidos quando necessrio. Atravs da escolha de uma estratgia que o candidato ir por em prtica seus objetivos. Uma das ltimas aes do marketing ser a execuo das tticas. Aqui ser definido quem levar as estratgias de marketing para os eleitores, quando sero iniciadas, quais os recursos financeiros disponveis para a campanha. Conforme Gomes (2001, p. 35), o conjunto de tticas, ou plano de ao, o que se denomina programa de marketing eleitoral ou de marketing poltico, e pode ser esquematizado como vem a seguir:
Aes a realizar
Recursos econmicos necessrios
Cronograma de tempo
Responsveis pelas aes
Resultados a serem obtidos
Fonte: (GOMES, 2001,p.36) E, por ltimo, o controle visa cuidar do planejamento da campanha eleitoral e cuidar para que os imprevistos durante a campanha no sejam to grandes.
1.1.1. A personalizao e a imagem do poltico
A criao da personalizao e da imagem do poltico para conseguir atrair mais votos uma grande estratgia de marketing que passou a ser utilizada freqentemente. A poltica e as campanhas eleitorais apostam na imagem do candidato e empenham-se para divulg-lo, e isso se torna mais fcil em decorrncia dos meios de comunicao cada vez mais acentuados. Tudo para se criar os smbolos personalizados dos candidatos afim de que os eleitores sintam-se atrados criando uma certa atrao pelos candidatos. Segundo Gomes (2001, p.43), a publicidade utiliza duas estratgias para a formao da imagem do candidato: a) a argumentativa, baseada em idias de venda, preconizadas por Uande Hopkes e conhecida sob as siglas U.S.P. Unique Selling ou Proposta nica de Vendas) e, b) a constituda por imagens mentais, sem nenhum argumento especfico, conhecida como Imagem de Marca.
Para a utilizao da Proposta nica de Vendas adaptada publicidade eleitoral, os partidos e os candidatos precisam apresentar algum elemento diferenciador. Cria-se um objetivo para que se trabalhe com ele destacando-se dos demais concorrentes afim de que os eleitores sejam mais atrados. Para a formao da imagem do candidato so necessrios vrios critrios como a boa apresentao, destacando-se dos demais. A imagem do candidato a embalagem do produto a ser vendido e como toda embalagem tem que ter boa aparncia. Deve facilitar a conquista do eleitorado, divulgao das propostas do candidato e suas vantagens; dar nfase ao passado do candidato para que os eleitores recordem dos momentos em que o candidato obteve destaque junto opinio pblica. A criao do slogan, resumindo a imagem do candidato, deve estabelecer a posio do candidato, quais as idias defendidas por ele; difundir todas as qualidades que possui o candidato. Deve-se ainda cuidar da apresentao do candidato em situaes pblicas. A apresentao deve estar de acordo com a imagem que se quer passar ao eleitorado. O candidato deve ser submetido a exames tcnicos: fotogenia, maquilagem, consultoria de roupas, dico, movimentao em cena etc.
1.1.2. Modelo de campanha
No existe modelo de campanha certa ou errada, normalmente so classificadas da seguinte maneira: a que vencer est certa, a que perder, errada. No existem regras especficas para as campanhas, mas, algumas tcnicas so utilizadas principalmente com a inteno de diminuir a possibilidade de erros. Tudo comea com a montagem da equipe. Para a qual no existem regras, necessrio o faro. Uma campanha eleitoral tem que estar sempre em movimento, tem que mexer com o eleitorado. como se fosse uma guerra com infantaria e artilharia. Infantaria seria o contato pessoal e a artilharia a propaganda. O segundo passo entusiasmar a equipe, planejar eventos que envolvam a todos, para no se tornar uma campanha esttica. Os voluntrios tm que ter sempre alguma ocupao, tarefas a serem cumpridas de acordo com sua disponibilidade.
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1.2. Comunicao
O candidato dever obrigatoriamente saber se comunicar, caso contrrio no conseguir eleger-se. aconselhvel contratar uma agncia de publicidade que tenha em seu quadro algum com experincia em campanhas. normal haver na equipe um encarregado da comunicao que cuide da propaganda e da imprensa. Em campanhas muito grandes h tambm o assessor de propagandas, que cuida da elaborao do material de propaganda, e o assessor de imprensa, que alm de distribuir notcias dever propor aes concretas e criativas que gerem notcias. Realizar reportagens, editorais, entrevistas durante a campanha para que se tenha mais popularidade e publicidade atravs do rdio e televiso, anncios grficos, malas-diretas, so formas de marketing que conseguem atingir diretamente o eleitorado fazendo com que este reconhea mais facilmente o candidato. Devem ser feitas tambm aes voltadas para eleitores para divulgar todos os seus smbolos. Nessa etapa, com ajuda de um profissional de relaes pblicas o candidato tenta reforar as opinies positivas e reais e eliminar as opinies negativas. A sua aceitao junto aos eleitores pode ser feita com a ajuda de certos grupos sociais, demonstrando confiana. Na comunicao, so estratgias muito eficientes a realizao de eventos para aproximar-se mais do eleitorado, e que se tornem importantes para serem transformadas em notcias jornalsticas, criao de comcios, reunies, manifestaes, palestras, debates pblicos, conferncias. Sendo que os candidatos precisam estar sempre bem preparados para esses tipos de eventos. Deve-se divulgar o candidato em grupos de influncia para que estes passem as informaes do candidato a outros. No trabalho de realizao de uma campanha eleitoral a prospeco outro item fundamental para atrair novos aliados ao partido e, conseqentemente, ao candidato, para assim ir conquistando passo-a-passo mais adeptos. As peas publicitrias so: emblemas, logotipos, insgnias, bandeiras, impressos e os sinais de identificao do partido e do candidato, como: a sigla, o logotipo, as cores, o hino, o slogan e o programa. Esto todos interligados e so as bases principais para vitria do candidato. Os smbolos do partido, traduzidos pela sua sigla, seu logotipo e suas cores, so importantes elementos que participam da configurao da Easy PDF Creator is professional software to create PDF. If you wish to remove this line, buy it now.
11 personalidade do partido, e deveriam estar presentes em todas as peas das campanhas publicitrias de seus candidatos (GOMES, 2001, p. 50).
1.2.1. Slogan
O slogan um dos principais elementos utilizados pelo marketing na campanha eleitoral.
O primeiro slogan (palavra de origem gaulesa que significa grito de guerra) de que se tem notcia na histria foi II mar est nostrum. Este slogan foi criado para Jlio Csar, imperador romano que dominou em sua poca, todos os povos que circundavam o mar Mediterrneo. Foi cunhado em moeda, junto com a efgie do conquistador, e tinha como funo circular pelo imprio, fazendo propaganda do imperador (GOMES, 2001, p. 99).
O slogan deve ser breve para que os eleitores consigam assimilar facilmente, ser forte e impressionar os eleitores. preciso que todos compreendam e que se encontre nele todas as idias da campanha feita pelo candidato. Quando colocado em meios audiovisuais, o slogan segue de elementos sonoros que reforam-no e exaltam suas palavras. Quando colocado em face grfica seu tamanho e cor devem ser reforados.
1.2.2. Composto de comunicao
As atividades de comunicao costumam ser sobrevalorizadas tamanha sua importncia frente ao eleitorado. Acredita-se que uma boa propaganda possa fazer milagres. No se deve pr muita informao na propaganda, pois esta pode ficar confusa. aconselhvel escolher um item e fortalec-lo. Existem muitos materiais de propaganda para persuadir o eleitor, sendo alguns deles:
12 Cartazes: possuem a vantagem de permitirem uma concentrao em reas geogrficas delimitadas a um custo baixo. Porm, muitas vezes acaba ocorrendo uma guerra pelo espao, fazendo que um cartaz cubra o outro, sujando a cidade a aborrecendo o eleitor. Cartazetes e santinhos: so boas formas de propaganda, pois podem facilmente chegar as mos dos eleitores, principalmente na fase de definio dos votos. Devero conter os principais pontos da plataforma e tambm servir para quebrar o gelo em aes de panfletagem. Os santinhos podem apresentar telefones teis, calendrio etc. Mala-direta: material impresso que enviado por correio. Sua vantagem a alta seletividade e a possibilidade de uma comunicao personalizada com o leitor. Outdoor: uma boa opo para campanhas locais, devido ao impacto visual que causa. Os eleitores normalmente vem os outdoors de passagem e a uma distncia razovel, por isso estes devem ser visualmente limpos, contendo uma foto do candidato, o nmero, o cargo ao qual est concorrendo e o slogan se no for muito extenso. 1.2.3. Eventos
O evento de uma campanha, alm de colocar o candidato em contato direto com o pblico, serve como uma pea de comunicao, pois, muitas vezes a imprensa obrigada a comparecer e noticiar. necessrio que haja uma organizao desde antes da chegada do candidato at depois do encerramento, no se pode esquecer de nenhum detalhe, pois qualquer falha pode ser prejudicial. A falta de pblico um dos problemas mais constrangedores dos eventos, por isso conveniente a quantidade de pessoas esperadas. Lugares vazios do a impresso de fracasso para a campanha. Mas, os eventos no precisam necessariamente ser grandes, qualquer reunio eleitoral de um candidato deve ser pensada e planejada como um evento. O indispensvel que o candidato saiba qual a expectativa de cada grupo ou que ele vai se encontrar. preciso saber o que falar para quem. O discurso dever comear sempre com algo que desperte a ateno das pessoas. Pode ser uma piada, uma salva de palmas ou uma frase de efeito. comum comear tambm com um ttulo constante como: trabalhadores do Brasil ou brasileiros etc. Normalmente, o discurso dividido em duas partes. Uma bem ampla que a poltica em geral, outra mais especfica, onde o candidato dever apresentar propostas pra a soluo dos problemas de seus ouvintes. Easy PDF Creator is professional software to create PDF. If you wish to remove this line, buy it now.
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1.3. Publicidade eleitoral e propaganda eleitoral
Publicidade eleitoral qualifica os esforos planejados de comunicao persuasiva para arrecadar votos, usando para isso as tcnicas que proporcionam ao indivduo assimilar e reconhecer alguns cdigos e um tipo de linguagem e comunicao muito bem diferenciado do resto do contedo dos meios (GOMES, 2001, p. 54).
Propaganda poltica outro esforo de comunicao persuasiva, que visa conquistar militantes, simpatizantes ou adeptos um determinado partido poltico ou, ento, a adeso a alguma ao que o candidato ou o partido devem tomar durante sua vida. Para isso, utilizam-se tcnicas e espaos que so de outros formatos da informao e da persuaso, tais como: reportagens, entre visitas, documentrios, editoriais, etc.
1.3.1. A importncia do rdio e da TV no processo eleitoral
O rdio um instrumento de comunicao que deve ser considerado com respeito e profissionalismo em qualquer projeto de campanha eleitoral, pois as estatsticas mostram que em cada casa tem h em mdia dois a trs receptores de rdio, o que significa que ele atinge de forma mais direta as populaes de baixa renda e a juventude, que so parcelas do eleitorado capazes de decidir uma eleio. A televiso o meio de comunicao nmero um, quando se fala em propaganda poltica. Isso se deve cultura visual de nossa sociedade, o poder fabuloso da imagem e o fato dela exigir do telespectador uma ateno especial. Tanto a televiso quanto o rdio so utilizados em divulgao de campanhas, atravs do programa eleitoral gratuito. Segundo Gomes (1992, s/p) a propaganda eleitoral uma instituio criada justamente com o propsito de dar a conhecer, de tornar pblico a identidade, os propsitos, as teses e princpios daqueles que solicitam o consentimento dos cidados.
14 Entretanto, o rdio chega aonde a TV no vai e est em 98% das casas, enquanto a TV em apenas 75%. Portanto, o rdio no deve se menosprezado pelos candidatos, mas considerado um timo pescador de votos.
1.4. Campanhas Eleitorais Eleio a forma pela qual as pessoas de um determinado grupo escolhem um representante para seus interesses. Esses representantes so o que chamamos de polticos.
o perodo na qual os partidos e os candidatos a cargos polticos dedicam-se pela sua divulgao com a sociedade pela busca de votos, introduzindo-se assim uma grande batalha pela conquista do eleitorado. O jogo da democracia o jogo da competio (GOMES, 2001, p. 13). A campanha eleitoral o meio pelo qual a populao deve ficar sabendo das idias e das propostas dos candidatos onde, tudo deve ser colocado de forma honesta. A escolha do tema leva em conta sobre o que os candidatos iro dizer aos eleitores. O tema da campanha deve estimular ao eleitor para votar no candidato. O processo de comunicao entre o candidato e o eleitor se realiza atravs do voto, esse processo conhecido como AIDAS acontece em cinco fases: chamar a Ateno do eleitor; despertar o seu Interesse pelo candidato; criar um Desejo de votar em determinado candidato; alcanar a Ao de voto e destacar a Satisfao que os eleitores tero que escolher determinado candidato.
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2. METODOLOGIA DA PESQUISA
Para chegarmos aos nossos objetivos de saber se a populao est consciente das formas de dominao dos polticos em campanhas eleitorais e se os mtodos utilizados pelos mesmos influenciam na escolha de um candidato, necessitamos estar em contato direto com a opinio pblica. Com a pesquisa bibliogrfica, demonstramos quais so as estratgias de marketing utilizadas nas campanhas eleitorais, e como estas so usadas pelos polticos para de melhor forma persuadir a populao conquistando unicamente o que lhes interessa, o voto. Em razo disso, realizamos uma pesquisa de campo com a tcnica de entrevista, utilizando questionrio com perguntas abertas e fechadas. Entrevistamos alunos do primeiro e segundo semestres do curso de Comunicao Social Jornalismo da Universidade do Sul de Santa Catarina UNISUL Campus Tubaro. A escolha dos alunos do curso de Jornalismo para representarem a nossa populao, foi justamente pelo fato de que, em breve, como futuros jornalistas, estaro mais diante de questes polticas, por estarem em contato com a poltica como intermedirios sociais. As entrevistas foram analisadas, dispostas em tabulao (quantitativas) utilizando neste caso, as perguntas fechadas. A descrio de dados foi feita com base nas perguntas abertas (qualitativas). Todas as informaes obtidas foram estudadas para que os objetivos fossem devidamente alcanados.
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2.1. TABULAO E DESCRIO DE DADOS Foram entrevistados acadmicos do primeiro e segundo semestre de Comunicao Social Jornalismo, no total de 51 universitrios. Segundo a pesquisa, 72,55% so de classe medi baixa, 25,49% de mdia e 1,96% de classe alta. Abaixo segue o questionrio com as perguntas realizadas ao pblico-alvo. 1- Em pocas eleitorais, a populao bombardeada com inmeras estratgias de divulgao dos candidatos (outdoors, panfletos, santinhos, propagandas em rdio e televiso). Voc acredita que essas estratgias influenciam na escolha de seu candidato? Por qu? 70,59% - sim e 29,41% no. Sim A imagem que o candidato passa muito importante para que possamos escolher em quem votar. Porque passamos a conhecer o candidato e suas propostas de trabalho e podemos esclarecer nossas dvidas atravs dessas propagandas.
No Procuro a histria e as obras realizadas pelo candidato em outras pocas eleitorais. Porque se tenho um partido definido, outras propagandas no iro me influenciar.
2- Voc costuma assistir propaganda eleitoral gratuita? 21,57% - sim 58,83% - s vezes 19,60% - no
3- Como voc analisa as promessas feitas pelos candidatos nas campanhas eleitorais? 1- Como verdadeiras preocupaes dos candidatos com os problemas enfrentados pela populao - 1,96% 2- Como formas de conquistar a confiana do eleitor, para que votem neles - 98,04%
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4- Nas propagandas eleitorais, voc percebe alguma diferena entre a abordagem feita por determinado candidato e outro(jeito de falar, contedo de falas etc). O que mais importante em sua escolha? Os objetivos propostos pelos candidatos. As promessas com possveis solues e que possam realmente ser cumpridas. O contedo de seus discursos e a linguagem que utilizam para falar de suas propostas. A sinceridade que transmitida em seu jeito de falar. Seu passado poltico e suas experincias anteriores. O partido ao qual est associado. 5- Voc acredita que existam polticos realmente honestos? Sim - 78,43% No - 21,57%
6- Voc acha que a situao em que se encontra a poltica brasileira tem em grande parte a ver com a questo de a populao no saber votar?
Sim - 90,20% No - 9,80%
7- Os candidatos divulgam suas propostas nos meios de comunicao, colocam suas imagens em todos os cantos da cidade e se aproximam mais da populao nas pocas eleitorais. Essas posies feitas pelos candidatos definem na escolha do seu voto?
Sim - 19,60% s vezes - 25,50% No - 54,90%
18 8- Voc aceitaria algum beneficio oferecido por algum candidato em troca de seu voto? Por qu?
Sim - 27,45% No - 72,55%
Sim Aceitaria, mas na hora de colocar meu voto na urna, com certeza no seria nesse candidato, eles nos enganam e ns os enganamos. A situao que estamos passando nos deixam de mos atadas, desta forma, devemos aceitar esses benefcios. Porque essa a nica forma de recebermos algo dos polticos. No Porque o dinheiro que esto nos oferecendo da populao e se pedir antes no poderei cobrar depois. S nos ajudam na hora das eleies, depois se esquecem do povo. Porque desta forma o poltico j estar mostrando o seu verdadeiro carter.
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2.1.2. ANLISE E INTERPRETAO DOS DADOS A divulgao de candidatos feita durante as campanhas eleitorais tem papel fundamental para que a populao decida quem sero seus representantes. As estratgias usadas pela publicidade ajudam os eleitores a conhecerem os candidato, e as tcnicas de propaganda contribuem de modo significativo para a escolha de um deles. Os meios de comunicao como rdio e TV desenvolvem um papel importantssimo, principalmente na divulgao de candidatos a cargos majoritrios como presidente, senador e deputados, que no se encontram to prximos da populao quanto os governantes estaduais e municipais. As formas de marketing so a base para que o os eleitores possam definir seu voto, pois contribuem para que, aqueles que no possuem partido ou candidato pr-definido, possam ter referncias para escolher seu candidato. A populao deixa-se sensibilizar pelas imagens e apelos dos candidatos durante seus discursos, quando estes prometem melhorias para as questes sociais pelas quais a populao est passando. Devido ao pouco acesso informao, muitas pessoas acabam escolhendo seus candidatos pelas propagandas e no buscam os antecedentes dos mesmos, suas contribuies para o benefcio pblico e se as suas promessas e propostas podem ser realmente cumpridas. So poucos os que acham que o marketing publicitrio no influencivel e que procuram saber a histria dos candidatos e suas ideologias. "Esse tipo de publicidade no esclarece quem so os polticos, mas apenas torna-os conhecidos", dizem. Podemos perceber, atravs da pesquisa, que apenas 29,41% dos entrevistados que responderam a primeira pergunta Voc acredita que as estratgias (outdoors, panfletos, santinhos, propagandas em rdio e televiso) influenciam na escolha de seu candidato? esto
20 conscientes das maneiras de conquista que os candidatos fazem durante as campanhas eleitorais. Percebemos tambm que algumas pessoas com o decorrer das campanhas eleitorais acabam descobrindo quais as maneiras que os polticos tentam as convencer, usando sempre as mesmas promessas. Mas, a maioria dos entrevistados que esto representando nossa populao, num total de 70,59%, confirma que realmente se deixa envolver pelo marketing eleitoral (outdoors, santinhos, discursos, etc) e afirma levar em considerao as estratgias de divulgao do candidato para a escolha de seu voto. Isso nos leva concluso de que as pessoas acreditam no que os candidatos aparentam ser, e essa anlise se confirma quando a maioria dos entrevistados respondeu que acreditam que realmente existam polticos honestos. Podemos perceber tambm que a populao est preocupada com a sua dignidade pessoal, no aceitando benefcios de candidatos em troca de seu voto. Conclumos que h uma situao muito grave, as pessoas confiam no que os candidatos aparentam ser. Essa anlise pode ser confirmada quando perguntamos aos entrevistados se eles acreditam que existam polticos honestos. A maioria respondeu que sim, mostrando que tem perspectivas de melhoras para os problemas enfrentados, deixando assim dominar facilmente pelas palavras esperanosas feitas pelos polticos, sendo estas pessoas quase todas de classe mdia, como mostram as pesquisas. A populao deixa-se envolver pelas estratgias de persuaso dos candidatos, mas vender seus votos por benefcios materiais estaria fora de seu carter, pois, desta forma estariam compactuando com as corrupes que iro ocorrer e no teriam como reclamar. Mas, o que podemos perceber que a populao est preocupada com a sua dignidade pessoal, no aceitando benefcios de candidatos em troca de seu voto. Isso mostra que no esto alienadas, mas a partir do momento que dizendo no aceito dinheiro de poltico acham que resolvem o problema, continuam ainda sem ter conscincia de que to importante quanto dizer no do meu carter ver em que situao poltica encontra-se o nosso pas. preciso refletir com que tipos de polticos estamos lidando, e a qual tipo de partido este poltico est associado, para saber se o partido tambm tem aes desonestas. Enfim, analisar todo o contexto. Em relao Propaganda Eleitoral Gratuita, a maioria das pessoas respondeu que assiste somente s vezes, levando-nos a crer que a populao no est completamente informada. Pois, assistindo a essas propagandas estariam melhor preparados para votar sabendo diferenciar corretamente os candidatos.
21 Mas, de acordo com a pesquisa, as pessoas levam em considerao, na escolha de seu candidato, o contedo das propostas, as prioridades em seus discursos e os objetivos que pretende alcanar caso seja eleito. O partido tambm conta na hora da escolha, pois se o candidato escolhido por determinado eleitor pertence ao partido que ele segue, sabendo suas ideologias, o candidato seguir da mesma forma. H uma enorme descrena da populao em relao s intenes dos polticos, sendo que 98,04% dos entrevistados responderam que no acreditam que os contedos expostos por eles so reais preocupaes com a populao, mas apenas um jeito de ganhar a confiana da mesma. Segundo a pesquisa h uma situao grave de que parte da populao no sabe votar corretamente. A educao fator indispensvel para que possamos analisar o que acontece em nosso pas, principalmente com a poltica para que assim todas as formas de dominao possam ser evidenciadas e devidamente estudadas pela populao antes de definir seu voto.
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CONCLUSO
A cada processo de eleio surgem novos mtodos utilizados por diversos candidatos a fim de surpreender o eleitorado. Isso se deve ao fato de que, quanto melhor for a campanha eleitoral e quanto mais abusarem de artifcios e propagandas, mais fcil ser conseguir a simpatia e os votos dos eleitores. No h dvida que uma campanha bem feita possa fazer milagres, pois quando bem estruturada e criativa capaz de persuadir um grande nmero de pessoas a votarem em um determinado candidato. por esse motivo que o marketing est to inserido nas campanhas eleitorais, atravs de estratgias como: outdoors, santinhos, cartazes, propagandas na televiso, etc, utilizados pelos candidatos para persuadir a populao, como mostramos em toda a fundamentao terica. Atravs da pesquisa de campo, conclumos que a populao ainda muito manipulada pelos polticos e o marketing influencia na definio do voto. Porm, h um percentual significativo das pessoas que analisam no somente a publicidade para votar. O marketing, em seu mbito geral, prope realmente divulgar e fazer com que as pessoas se convenam a comprar seus produtos e o marketing eleitoral no foge desta regra. O que precisamos refletir que nem sempre a populao tem condies culturais para compreender para si mesma os contedos adquiridos, e tirar suas concluses a favor ou contra. Conclumos tambm que as estratgias utilizadas na Propaganda Eleitoral Gratuita influenciam na escolha de um determinado candidato, porm a populao de classe mdia baixa e classe mdia no costuma assistir a essas propagandas, perdendo a possibilidade de estarem bem informadas e classificarem quais os melhores candidatos.
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REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS
AQUINO, Melck. A importncia do rdio no processo eleitoral. Disponvel na internet via: http://www.marketingpolitico.com. Acessado em 8 de maio de 2002. FIGUEIREDO, Carlos. Tcnicas de campanha eleitoral. So Paulo: I Brasa, 1986. 76p. GOMES, Neusa Demartini. Formas persuasivas de comunicao poltica: propaganda poltica e publicidade eleitoral. 2. ed. Porto Alegre: Edipucrs, 2001. 135p. GOMES, Wilson. Estratgia retrica e tica da argumentao na propaganda poltica. Trabalho apresentado ao GT Comunicao e Poltica na II Reunio Anual da Associao Nacional do Programas de Ps-Graduao em Comunicao. Salvador: Universidade Federal da Bahia, 1992. LIMA, Marcelo O. Coutinho de. Marketing Eleitoral: para no desperdiar recursos. So Paulo: cone, 1988. 135p. REGO, Francisco Gaudncio Torquato do. Marketing poltico e governamental: um roteiro para campanhas polticas e estratgias de comunicao. 3. ed. So Paulo: Summer, 1985. 84p.

Marketing Político Campanhas Eleitorais

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DEIZE LILIANE FELISBERTO KELLEN CARDOSO RODRIGUES

A UTILIZAO DO MARKETING NAS CAMPANHAS POLTICAS

TUBARO, JUNHO DE 2002

1. A UTILIZAO DO MARKETING NAS CAMPANHAS ELEITORAIS

Recursos econmicos necessrios

Responsveis pelas aes

Resultados a serem obtidos

1.1.1. A personalizao e a imagem do poltico

1.1.2. Modelo de campanha

O slogan um dos principais elementos utilizados pelo marketing na campanha eleitoral.

1.2.2. Composto de comunicao

1.3. Publicidade eleitoral e propaganda eleitoral

1.3.1. A importncia do rdio e da TV no processo eleitoral

Sim - 90,20% No - 9,80%

Sim - 19,60% s vezes - 25,50% No - 54,90%

Sim - 27,45% No - 72,55%

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