Diseo Audiovisual

Diseo Audiovisual El sistema comunicativo

El diseo audiovisual es un sistema de comunicacin que se basa en la capacidad expresiva de la forma a travs de unidades de significacin. La forma es su materia prima y engloba todos los elementos expresivos con capacidad de participacin en el acto comunicativo. Es un sistema de signos en tanto que es una forma de significacin que interrelaciona signos visuales, auditivos y verbales.

diseo audiovisual

comunicacin

signos
forma de manifestacin

verbales auditivos visuales

Diseo Audiovisual / El sistema comunicativo

Los signos son los elementos bsicos de la comunicacin y esta comunicacin se transmite simultneamente tanto a travs de: su carcter semntico (por la significacin y la informacin), como a travs de la esttica (por su condicin audiovisual). Es decir los signos construyen sus mensajes a travs de su forma, de la que puede hacerse tanto una lectura semntica (el significado), como la esttica (el significante).

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Es distinta la contemplacin de una imagen esttica que la contemplacin de una imagen en movimiento y en un determinado tiempo. En este caso, cuando cesa el movimiento, cesa la imagen, lo cual tiene importantes consecuencias en la forma de exposicin, en la creacin del discurso visual, pues el espectador debe tener recursos para realizar la lectura al mismo tiempo que se produce.

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La forma es la materia prima con que se construyen los signos, con sus dimensiones semntica y esttica: por ejemplo La estructura que sustenta al edificio v/s lo sostenido, por eso la unidad semntica y la unidad esttica tienen lgicas distintas. La creacin e interpretacin del discurso tienen que tener sentido y coherencia en sus dos dimensiones: la construccin del discurso de las ideas que se transmiten y la construccin del discurso audiovisual en su dimensin formal. Son como las dos caras de la misma moneda: pertenecen a la misma unidad pero tienen caractersticas diferenciadas.

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El trmino semntica, se refiere a los aspectos del significado o interpretacin de un determinado cdigo simblico, lenguaje o representacin formal. En principio cualquier medio de expresin (cdigo, lenguas, ...) admite una correspondencia entre expresiones de smbolos o palabras y situaciones o conjuntos de cosas encontrables o inferibles en el mundo fsico o abstracto que puede ser descrito por dicho medio de expresin

dimensin semntica = hombre

Diseo Audiovisual / El sistema comunicativo La forma Semntica

La comunicacin en el diseo audiovisual se produce a travs de los signos: utiliza signos del lenguaje verbal, signos del lenguaje visual, y signos del lenguaje auditivo. Los signos nos transmiten significados e informaciones con los que formamos conceptos e ideas que puedan relacionarse con los productos a los que van unidos. La interpretacin de los signos depende de cada espectador, y aunque para la mayora de las personas que comparten una determinada cultura los signos tienen un mnimo de significado compartido, hay toda una serie de conocimientos y sensaciones que dependern de las vivencias, formacin, sensibilidad, etc., de cada persona.

Diseo Audiovisual / El sistema comunicativo / La forma Semntica Signos

1. Signos Verbales: En el diseo audiovisual los significados (signos codificados) pueden transmitirse de una manera explcita tanto a travs de los signos verbales del texto escrito, como a travs de su pronunciacin en el habla. Son utilizados para los significados ms precisos de la comunicacin, para aquello que es imprescindible que quede claro. Cuando tiene que predominar la funcin informativa (la eficacia informativa), el lenguaje verbal cobra un mayor protagonismo y la esttica pasa a ocupar un segundo plano. La ambivalencia entre el texto como significado y el texto como significante permite el juego creativo, de tal manera que manipulando su forma se pude alterar o modificar su significado.

Diseo Audiovisual / El sistema comunicativo / La forma Semntica Signos

Signo Verbal

Diseo Audiovisual / El sistema comunicativo / La forma Semntica Signos

2. Signos Auditivos: El texto oral por su gran capacidad de transmitir informacin y por la fuerza de la modulacin se convierte en protagonista siempre que est presente. Los sonidos que no son musicales ni pertenecen al lenguaje verbal (efectos sonoros) pueden tener significado por s solos o ser reconocibles si estn asociados a una determinada imagen. El resto de los signos que no estn codificados (como la msica) tienen una transmisin de contenidos ms imprecisa y ambigua, pero generalmente aportan con el lado emotivo.

Diseo Audiovisual / El sistema comunicativo / La forma Semntica Signos

3. Signos Visuales: Estos son el cono, el smbolo y la metfora. Los conos y los smbolos son signos codificados y tienen un significado asociado.

diseo audiovisual

comunicacin

signos
forma de manifestacin

cono
significado convencional

smbolo

verbales auditivos visuales

metfora

Diseo Audiovisual / El sistema comunicativo / La forma Semntica Signos

a) conos: Parecido con su representacin. Hay analoga, similitud que nos hace asociarlos directamente con su significado.

b) Los smbolos: Necesitan interpretacin y de la convencin, por ejemplo, una bandera. Para leer un smbolo debe conocerse el cdigo, en caso contrario no hay imagen simblica.

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c) La metfora: Es una aplicacin transgresora que altera las organizaciones existentes, y a partir de ello crea un nuevo contenido. Dice las cosas de una manera distinta pero de manera que las podemos entender. Cuando leemos, omos o vemos una metfora estamos haciendo asociaciones para interpretar el contenido. Una metfora no puede ser leda literalmente porque carece de sentido; slo tiene sentido como asociacin de ideas en el momento de la lectura, como una interpretacin personal de aquello que leemos. La lectura y la creacin de metforas implican el ejercicio de la imaginacin y de la sensibilidad.

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La diferencia fundamental entre un smbolo y una metfora es que mientras el smbolo tiene asociado un significado convencional o arbitrariamente aceptado, la metfora hace esta asociacin a partir de la imaginacin o la sensibilidad, en un momento dado, en el instante en que se produce, de tal modo que a pesar de no estar establecido el significado, el receptor lo puede entender tal como el emisor quiere o de otra manera. La metfora es un signo no codificado. A una imagen se le asocia un significado que no es propiamente el significado de dicha imagen, porque cuando la leemos literalmente descubrimos que puede tener otro sentido. La metfora se construye a partir de conos y de smbolos. Es una forma de signo que necesita de otros signos para construir significado.

Esquema 1.0

codificados
interpretacin

interpretacin conocida

significados informacin

no codificados

interpretacin de cada receptor

diseo audiovisual

comunicacin

signos
forma de manifestacin

cono
significado convencional

smbolo

verbales auditivos visuales

metfora

Diseo Audiovisual / El sistema comunicativo El discurso semntico

El diseo audiovisual es discursivo porque la forma se desarrolla a lo largo del tiempo, tiene un carcter lineal tanto en lo visual como en lo auditivo, una duracin en el tiempo con una organizacin determinada. Para qua esto ocurra, las imgenes y los sonidos, o mejor dicho, la unin de las distintas imgenes y de los distintos sonidos debe formar un discurso, formar parte de una unidad comunicativa con sentido. El signo como tal no es una unidad de significacin, sino una unidad reconocible en el proceso de comunicacin. No leemos interpretando cada signo y uniendo su significacin: leemos los signos en un proceso de creacin de significado. Lo importante es la significacin global. Cada signo est en funcin de un discurso organizado, qua es una unidad superior de a cual forma parte. Los signos se articulan en sistemas de signos. Cada signo se combina con otros signos en unidades superiores de significacin, haste la construccin de la articulacin global. Es un discurso qua no se estructura a partir de esquemas preestablecidos.

Diseo Audiovisual / El sistema comunicativo / El discurso semntico

Los mensajes se dan simultneamente, no hay un orden expositivo en el sentido de encadenamiento de conceptos. A pesar de su carcter lineal, los signos no se suceden correlativamente. Signos y unidades de significacin hay varios o muchos a la vez. Cada uno tiene valor por su relacin con los dems, o sea, en funcin del sistema en el que est inscrito. La interpretacin de un mismo signo puede variar segn el contexto en el que est introducido, del cual forma parte y por el cual es influido.

Diseo Audiovisual / El sistema comunicativo / El discurso semntico Los recursos expresivos

Todos los recursos expresivos capaces de articular un discurso audiovisual son utilizables. Estos recursos sirven para crear unidades superiores de significacin, para relacionar distintos signos entre s en la sucesiva estructuracin de la unidad del mensaje, articulando parcialmente el conjunto, pero no pueden explicar la articulacin integral del discurso. La retrica tiene la doble finalidad de estructurar un discurso y transmitirlo de tal modo que produzca en el receptor el efecto deseado. Consiste en la creacin de discursos audaces y efectivos en cuanto a sus propsitos. La retrica estructura adecuadamente los discursos para aumentar la capacidad de seduccin, para convencer y orientar las actuaciones de sus destinatarios. Sirve para decir lo mismo pero de una manera ms convincente, para conseguir (a travs del uso de la forma ms apropiada) qua algo parezca necesariamente lo ms adecuado. Es crear un discurso audiovisualmente sugerente, apelando a los sentidos y al entendimiento de tal modo que se convierta en persuasivo.

Diseo Audiovisual / El sistema comunicativo / El discurso semntico Los recursos expresivos

El surrealismo Es a forma ms propia del discurso audiovisual. La ruptura de las relaciones espacio/temporales est en la base misma de este sistema comunicativo. Se trata de crear asociaciones de imgenes a partir de los conceptos y de la esttica, de tal manera que su impacto visual resulte novedoso. Las combinaciones de imgenes y sonidos, aunque sean absurdas, si son ledas literalmente, deben parecer perfectas y adecuadas.

Diseo Audiovisual / El sistema comunicativo / El discurso semntico Los recursos expresivos

El humor tiene su propia forma de expresin en el lenguaje audiovisual. Es muy maleable y adaptable a muy distintas finalidades, tiene muchos grados de intensidad y por eso es fcil que, aun en pequeas dosis, sea a menudo utilizado. El humor tiene una gran capacidad de crear empatia, de hacer partcipe al espectador, de crear complicidad con l. Juntos, mensaje y publico, se ren de lo mismo, les hace gracia la misma cosa. Es como si el mensaje le hiciera un guio de complicidad al espectador.

Diseo Audiovisual / El sistema comunicativo / El discurso semntico Los recursos expresivos

La narracin Es frecuente que aparezca a travs de la imagen grabada, la que posee una mayor fuerza narrativa. Se caracteriza por su capacidad de transmitir mucha informacin, bsicamente con el texto oral, pero tambin con la imagen. Es tal la fuerza del relato que acapara toda la atencin. Una narracin corta con menos acento descriptivo, que use una imagen despojada en parte de su iconicidad y tenga fuerza esttica, como por ejemplo, una animacin, puede ser perfectamente utilizada. Al tener unas formas ms creativas que implican al pblico en su lectura, se puede integrar con mayor facilidad en el contexto propio del diseo audiovisual.

Diseo Audiovisual / El sistema comunicativo / El discurso semntico Los recursos expresivos

La sorpresa Es un giro, un cambio en la lgica del discurso. Sirve pare introducir lo inesperado y reorientar la exposicin. Puede tener distintos grados de intensidad y afectar a un mayor o menor nmero de elementos expresivos, dando paso a un giro radical o a uno ms suave. Sirve pare refrescar el discurso y darle dinamismo, para renovar la tensin del espectador. Los casos que se prestan a un uso ms acentuando de la sorpresa son los discursos que contienen un mayor grado de agitacin.

Diseo Audiovisual / El sistema comunicativo / El discurso semntico Un discurso metafrico

El diseo audiovisual como modelo de comunicacin audiovisual, como relacin de elementos formales diversos, tiene unidad de sentido. En cuanto a su integridad discursiva, cmo se estructuran los diversos signos que lo componen?; las ideas y conceptos que formamos a partir de los diversos tipos de signos, pueden coexistir si son contradictorios entre si?; la abstraccin que hacemos en nuestra mente, puede no tener coherencia? qu tienen en comn, en definitiva, todos los elementos del discurso?: que forman parte de una metfora audiovisual.

Diseo Audiovisual / El sistema comunicativo / El discurso semntico Un discurso metafrico

El diseo audiovisual es en esencia metfora. La metfora es su forma natural de comunicacin. Debe leerse como metfora, porque ledo literalmente no tiene ningn sentido. Leemos signos icnicos, signos simblicos y tambin signos metafricos, combinados con diversos recursos expresivos, pero todo eso necesita ser ledo formando parte de una unidad superior qua cohesione y de sentido globalmente. No tiene sentido si no es ledo como una metfora, y por lo tanto es un discurso en el que hay metforas dentro de otra metfora. El diseo audiovisual es una unidad metafrica de sentido.

Diseo Audiovisual / El sistema comunicativo / El discurso semntico Un discurso metafrico

La metfora es una forma abreviada y condensada, y debido a ello, tambin el diseo audiovisual tiene una duracin corta. Tanto la brevedad como la condensacin provienen de la asociacin de ideas a la que obliga a metfora para comunicarse. En este tipo de discurso es necesaria la retencin de cierta informacin, que ser contrastada, a la vez, con otras informaciones que poseemos. Cuando hay encuentro, asociacin, en ambas direcciones, es cuando se produce la comunicacin. Evidentemente este encuentro no se da de la misma manera en todos los individuos: La comunicacin podr tener diferentes niveles de interpretacin, incluso divergentes, pero sin interpretacin no hay comunicacin. Analizando cmo se produce la comunicacin semntica en el diseo audiovisual concluimos que la metfora es uno de los signos usados habitualmente.

Esquema 1.0

codificados
interpretacin

interpretacin conocida

significados informacin

no codificados

interpretacin de cada receptor

diseo audiovisual

comunicacin

signos
forma de manifestacin

cono
significado convencional

smbolo

verbales auditivos visuales

metfora