Polling and the Public Americanos constantemente confrontados com resultados de sondagens de opinio pblica patrocinados pelos meios

de comunicao entre outras entidades p/p. Existe uma legitimao crescente da metodologia de inquritos -> Americanos aprendem atitudes de outras naes e dos seus compatriotas face a si mesmos. Inquritos so usados para: - Informar sobre as crenas de outras naes - Manipular/convencer pop, com vantagens para os seus patrocinadores. -> Contributo/objectivo: ajudar os cidados a tornarem-se crticos (julgando astutamente) para que no sejam guiados por certezas impostas na informao constante dos inquritos. Mtodo: Explicar em linguagem no tcnica factores que afectem os resultados dos inquritos, como questes de palavras, amostras, e entrevistas, atravs da crtica de tipos e usos de questionrios. A importncia dos inquritos Perspectivas eleitorais Porque devem os cidados tornar-se em consumidores astutos de questionrios? Exs: - Possvel manipulao -Indivduos que formam decises com base em resultados em sondagens de opinio pblica -Pesquisas de preferncias televisivas interessam aos directores que decidem sobre emisses de programas. O uso de sondagens d a oportunidade de comparar interesses com os dos restantes compatriotas, e aprender que pontos de vista partilham. Este tipo de uso de inquritos implica que os cidados estejam atentos aos factores que afectam os seus resultados (rejeio ou aceitao cega). Inquritos tornam-se parte integral dos eventos polticos a nvel nacional e local. Ajudam os polticos a fazerem decises como: Devem ser as taxas pblicas aumentadas? Qual o melhor sitio para uma biblioteca comunitria? As sondagens tomam um grande papel no discurso poltco dos EUA. Surgimento de cursos na rea, a assuno de que os questionrios so a melhor maneira de medir opinio pblica, e que so instrumentos de democracia uma vez que permitem a representatividade de todos, garantem segundo o autor, que debates polticos futuros em determinados problemas ser caracterizado pela realizao de inquritos.

Para participar neste debate poltico de forma pertinente e actualizada, necessrio compreender ao ponto de conseguir criticar, uma vez que so uma ferramenta de governo poderosa, e uma fonte de informao valiosa para o cidado. A penetrao das Sondagens Crescimento dos inquritos de opinio pblica nos EUA ( inquestionvel). Os mais familiares so os patrocinados por maiores empresas, geralmente em parceria. Exs: CBS/New York Times ; ABC/Washington Post ; NBC/ Wall Street Journal

Este tipo de inquritos questiona os cidados em questes polticas (candidatos, preferncias) Cada vez mais os inquritos sobre histrias das notcias se tornam nas prprias notcias. (A influncia das sondagens igual a nvel nacional e local.) A maioria dos Estados tem a seu uso empresas peritas em sondagens afiliadas a Universidades ou a meios de comunicao. A proeminncia dos inquritos deriva da substancial cobertura dos media sobre os seus resultados. A credibilidade, parte da crena pblica de que so feitos cientificamente (e que os seus patrocinadores so legtimos e objectivos) O factor crtico que torna estes questionrios vlidos (cientficos), a cuidadosa seleco de uma amostra que geralmente ronda os 1000/1500ndividuos ao permitir que se generalizem questes desta amostra para a pop em geral. (Inquirir 185 milhes impossvel, e estas amostras permitem dentro de certos limites questionveis inferir sobre a pop em geral.) Sondagens Encomendadas Inquritos feitos pelos media representam pequena fraco das sondagens em opinio pblica. (Para alm do propsito informativo das sondagens, estas so realizadas por exemplo em trabalhos de investigadores acadmicos cujos resultados carecem de divulgao, no entanto os seus resultados continuam determinados cidados.) Ex: Pago pelo Internal Revenue Service (IRS) em 1984, para estudar o problema das fraudes fiscais. Perguntas como: (Quadro pg. 5) 19% admitiram que fraudavam os seus retornos. Apesar da sua honestidade, estas respostas so questionveis uma vez que o prprio IRS tem vantagem em propagar a magnitude deste problema, em conjunto com possveis solues.

Sondagens encomendadas deste tipo so geralmente de grande qualidade, realizadas por empresas com reputao como a Gallup Organization, que desenham e orientam as sondagens, e mesmo por vezes, interpretam os seus resultados. Tambm se orientam sondagens com vista promoo de determinada posio, e convencer o pblico da sabedoria em na sua adopo. (Neste caso as pesquisas so orientadas para a obteno dos resultados ambicionados, atravs de perguntas cuidadosamente trabalhadas) Por vezes as amostras utilizadas so enviesadas de modo a o obter os resultados pretendidos. Muitas vezes, o questionrio em si acaba por se tornar secundrio para os objectivos do grupo. Ajuda da tecnologia, e-mail Surgem campanhas de donativos a empresas via e-mail, apoiadas por estratgias de caridade. Os prprios partidos utilizam estas estratgias, por exemplo os partidos Democrtico e Republicano. Ex: 1988, Comit de congressos republicano fez um Presidential issues survey, utilizando o questionrio para pedir donaes. (pg. 7, Tabela) semelhana, 1990, Comit democrtico para a campanha eleitoral aprende a vantagem na utilizao de um inqurito com o pedido de donativos. Os grupos que orientam sondagens, usam os jornais para promover as suas vises e conduzir as sondagens. Questes de palavras: est disposto a confiar que a sobrevivncia da Amrica assegurada com o pacto de congelamento nuclear com a unio sovitica, uma nao que rejeita inspeces das instalaes militares? Neste caso, a questo no suficientemente carregada para produzir uma resposta negativa, e evidencia a ameaa que a Unio Sovitica, fazendo concordar mesmo quem no tem opinio formada no assunto. A maioria das sondagens deste gnero tm perguntas tendenciosas. Ex: Antes de receber esta carta, tinha o conhecimento da falta de organizao e desperdcios cobertos pelos fundos doados ao departamento da defesa? Para o caso de literatura que acompanha o questionrio no convencer a quem o responde da posio mais correcta a tomar, uma questo cuidadosamente construda pode atingir tal fim (Pg. 8/9 3perguntas) Todas estas perguntas foram construdas para que as respostas fossem favorveis aos objectivos dos patrocinadores das sondagens. De facto, alguns leitores podem mesmo apontar o porqu de no se poder chamar a este tipo de perguntas sondagens. Na maioria dos casos no existe uma amostra seleccionada cientificamente, em vez disso enviam-se questionrios para os cidados que se pensa serem os mais adequados para responder.

1.O facto de a amostra ser representativa da pop ainda questionvel. 2. As questes so maioritariamente mal formuladas e com uma fundamentao imperfeita. 3. Em terceiro lugar, a informao recolhida no tabelada, pois omitem caractersticas demogrficas e polticas dos inquiridos. 1982 Orton: Pseudo-polls Questionrios com nveis de representatividade bastante questionveis. Por exemplo questionrios feitos via tv ou rdio onde o simples facto de os inquiridos responderem voluntariamente enviesa os resultados por serem os que possivelmente esto mais aptos para responder, o seu ponto de vista pode ser diferente do da maioria da pop. Ex proeminente: 1980 onde ABC encorajou os espectadores a ligarem sobre expectativas de vitria do debate presidencial entre Reagan e Jimmy Carter. Ex: Familias A exposio a vrios tipos de inquritos, influenciar inevitavelmente os leitores a tomarem decises com base nos seus resultados. Tal facto exige o conhecimento das vrias gamas de sondagens e capacidades para os avaliar e criticar. Se o leitor for capaz de identificar sondagens no cientificas, menos provvel que se deixe guiar cegamente pelos seus resultados. Assunto centro da obra: O cidado como consumidor de Inquritos Cidado como consumidor de Inquritos Os inquritos de opinio so persuasivos. Independentemente da sua qualidade conseguem afectar atitudes e comportamentos dos cidados. Mesmo inquritos desenhados pelos Media para informar as audincias fazem mais do que simplesmente reportar atitudes. Podem tambm moldar preferncias, particularmente durante o primeiro perodo presidencial, onde as sondagens so mais frequentes. (The role of polls in elections) Existem inquritos desenhados para afectar o comportamento Americanos so os maiores consumidores de resultados de pesquisas de opinio pblica. Mas so consumidores espertos? Deveriam questionar o que inclui a pesquisa antes de aceitar os seus resultados, sem se tornarem peritos em desenhos amostrais ou construo de questionrios. Um conhecimento intuitivo dos passos que uma pesquisa deve percorrer, e das possveis consequncias destes passos capacitam os consumidores para melhor rejeitarem ou aceitarem resultados de determinadas pesquisas.