Creación de contrapublicidad gráfica. Actividad para 3º y 4º de ESO.

Para la creación de contrapublicidad o realización de una campaña crítica

puedes utilizar diversos métodos:

• Modificar los anuncios del anunciante al que se quiere denunciar:

Se trata de difundir las críticas hacia una marca, su actuación comercial

o corporativa o sus productos aprovechando las campañas que ella ha

realizado o está realizando. Para ello se manipulan elementos visuales o

de texto de forma que el contenido cambie. Lo que el público ve es la

campaña que ya conoce modificada para trasladar el mensaje de

denuncia. Esto se puede realizar de diferentes formas:

1.- Alteración: variación de algún elemento de un anuncio o campaña

(problemas legales).

2.- Transformación: cambiar elementos completos por otros similares en forma.

3.- Construcción: creación de nuevos elementos que hagan el mismo efecto

que los “publicitados” en el anuncio o campaña que se va a criticar.

• Diseñando una campaña original de denuncia.En este caso el

mensaje es totalmente nuevo y se crea como cualquier campaña de

publicidad. Si sigue el siguiente proceso de planificación: investigación,

objetivos, estrategia, creatividad, plan de medios y evaluación, tendrá

más posibilidades de ser eficaz.

A través de la realización de este ejercicio debes crear una imagen que cumpla

los siguientes objetivos:

- Marcar los aspectos a criticar y transmitir valores alternativos.

- Reflejar la realidad próxima y conocida y ser una denuncia de la misma.

- Tener un carácter reflexivo para las personas a las que le llegue.

- Prescindir de texto en la medida de lo posible. Debe trasmitirse la idea con lo

visual

Actividad realizada por Cristina Navarrete a partir de información de:

Consumehastamorir

http://www.consumehastamorir.org/

También accesible desde:

El Blog: La publicidad desde la Ed. Plástica y Visual

http://blog.educastur.es/publi/

La Webquest: Comprender la publicidad desde la plástica.

http://phpwebquest.org/wq25/webquest/soporte_tabbed_w.php?id_actividad=21

146&id_pagina=1