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SECOM / P R - A B R IL 2 011
Abril 2011
Introduo
Esttica, legibilidade, equilbrio e organizao so palavras-chave na elaborao de qualquer material impresso de publicidade, promoo e divulgao. Ao mesmo tempo, para quem assina uma pea como patrocinador, fundamental que a marca tenha o mximo de destaque e visibilidade. O guia para peas patrocinadas busca conciliar estes dois lados: valorizar sempre as marcas do Governo Federal sem ferir o conceito esttico da pea. A transparncia na gesto de recursos pblicos e o compromisso de sempre prestar contas sociedade so os principais motivos que levam o Governo Federal a estar presente com suas marcas em toda ao, produto ou evento por ele patrocinado. A elaborao deste manual tem como objetivos: orientar o uso e a gesto de marcas do Governo Federal; incentivar melhores prticas na aplicao de marcas em aes de patrocnio; organizar a aplicao para intensificar e estimular a exposio das marcas; e estabelecer hierarquia e limites nas parcerias com instituies pblicas e/ou privadas. Este manual e a marca do Governo Federal esto disponveis no site www.secom.gov.br. A obrigatoriedade do uso da marca do Governo Federal nas aes patrocinadas por rgos e entidades vinculados ao Poder Executivo Federal est disciplinada na Instruo Normativa 01, de 08 de maio de 2009.
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Abril 2011
Exemplo 1 No cartaz de um lme patrocinado pela Petrobras (empresa ligada ao Ministrio de Minas e Energia), opcional a aplicao da assinatura do ministrio se ele no estiver envolvido diretamente nesse patrocnio. No caso das assinaturas de rgos e entidades, utilizar junto com a marca do Governo Federal as marcas dos que patrocinam ou participam diretamente do evento (exemplo 1). Tambm no recomendvel a aplicao de mais de uma marca do mesmo rgo ou entidade (exemplo 2), a no ser que isso faa parte da estratgia de comunicao (exemplo 3).
Ministrio de Minas e Energia
Exemplo 2 No folder de uma exposio no Centro Cultural Banco do Brasil, no obrigatrio aplicar a assinatura do Banco do Brasil, bastando as marcas do Centro Cultural e Brasil. Exceo para os casos em que a estratgia de comunicao do patrocinador estabelecer essa necessidade.
Exemplo 3 Na placa de reforma de um teatro, podem ser aplicadas as marcas da Eletrobras e sua subsidiria CGTEE, caso isso seja fundamental para o cumprimento da estratgia de comunicao da instituio patrocinadora.
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Reserva de integridade
Em peas nas quais a marca do Governo Federal a nica assinatura de rgo governamental, o ideal manter distncia mnima de 1x dos outros patrocinadores, onde x equivale altura da letra B da referida marca, conforme demonstrado no diagrama ao lado.
1x
1/2x
1/2x
PATROCINADOR 2
1x
PATROCINADOR 1
1x
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Limite de reduo
O limite de reduo da marca Brasil em patrocnios de 3 cm de largura. As demais marcas que a acompanham sero reduzidas proporcionalmente. Para isso, veja a pgina 13.
3cm
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A verso escala de cinza deve ser utilizada sempre na cor preta, e ser aplicada nas situaes em que as limitaes de reproduo impeam outra opo. Admite-se, excepcionalmente, a utilizao de outra cor se essa for a nica cor no processo de impresso.
100 Black
75%
35%
15%
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A verso trao positivo dever ser utilizada apenas em casos especiais em que o processo de impresso impea o uso de mais de uma cor. Para a verso trao em fundo escuro, ser usada uma verso em negativo da marca, exemplificada ao lado.
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Para a verso trao, alm da cor preta, admitem-se, em casos especiais, apenas as cores azul Pantone 661 C e verde Pantone 356 C.
Pantone 661 C
C 100% / M 70% / Y 10% / K 0% R 0, G 35, B 70
Pantone 356 C
C 100% / M 25% / Y 100% / K 10% R 0, G 127, B 70
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1.2
11
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1.2
12
Para garantir o destaque da marca sobre fundos complexos que possam comprometer sua legibilidade, foi estabelecida reserva de branco que equivale a meio mdulo X a partir de suas extremidades, como demonstra o diagrama ao lado.
1/2x
Ministrio da Defesa
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Para assegurar a perfeita integrao das assinaturas dos rgos da administrao direta marca principal, deve-se utilizar as marcas j construdas e disponveis na internet. Quando necessrio compor nova assinatura conjunta, deve-se utilizar somente a tipologia Gotham, em dois pesos: book e bold. A denominao Ministrio do(a) ou Secretaria do(a) deve estar em Gotham Book e o nome do ministrio ou secretaria deve estar em Gotham Bold. O corpo deve ser proporcional logomarca do Governo Federal, conforme diagrama ao lado. O espaamento entre letras dever ser de -20 e o entrelinhamento dever respeitar a proporo 10/14. Nas assinaturas conjuntas horizontais, os nomes dos rgos da administrao direta devem estar compostos sempre em duas ou trs linhas centralizadas e devem respeitar os espaamentos entre elas, conforme diagrama ao lado. Para a aplicao das marcas de rgos e entidades, recomendvel utilizar a altura mxima de 1x da marca do Governo Federal, como demonstra o diagrama ao lado.
1/4x 1/4x
Ministrio da Educao
1/2 x
1/4x 1/4x
Ministrio da Educao
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Preferencialmente, a marca do Governo Federal estar direita de todas as demais. O posicionamento das marcas no bloco obedecer seguinte sequncia hierrquica: autarquias, estatais e ministrios. Quando duas instituies da mesma hierarquia participarem de um patrocnio, aquela que deu a maior participao estar sempre mais prxima da marca do Governo Federal. Em casos em que as contribuies so iguais, a ordem de assinatura das marcas deve ser determinada pelos patrocinadores e pelo proponente, em comum acordo.
Exemplo 1 Infraero e Correios patrocinam o mesmo evento, mas os Correios destinaram mais recursos para o patrocnio.
Exemplo 2 Caixa, Petrobras e o Ministrio do Esporte so patrocinadores, sendo que a Caixa destinou mais recursos para o patrocnio.
Ministrio do Esporte
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Nas assinaturas conjuntas verticais, os nomes dos rgos da administrao direta devem estar compostos sempre em duas ou trs linhas alinhadas direita e devem ser compostos acima da marca principal, respeitando os espaamentos entre elas, conforme diagrama ao lado. Todas as marcas do bloco de assinatura estaro alinhadas direita. A ordem de posicionamento das marcas segue o mesmo padro do bloco de assinaturas horizontal (ver pgina 14).
x
1/2 x
x
1/4x 1/4x
Ministrio da Educao
1/2 x 1/2 x
x
1/2 x 1/2 x
x
1/2 x
x
1/2 x
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recomendvel que a marca Brasil, e proporcionalmente o bloco de marcas governamentais, tenha, no mnimo, o mesmo destaque e tamanho das marcas dos outros patrocinadores privados. Em casos em que a entidade o principal patrocinador, a sua marca e as demais marcas governamentais (respeitando a proporo estabelecida na pgina 13) devem ser maiores que a dos outros apoiadores. De preferncia, o bloco de assinaturas do governo car posicionado na parte inferior da pea e direita. importante tambm estabelecer reserva de integridade para todo o conjunto de assinaturas do governo, equivalente metade da altura da letra B da marca do Governo Federal.
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rgos e entidades do Poder Executivo Federal podem participar de um mesmo projeto, da mesma forma ou de forma diferente: como apoiadores, realizadores, parceiros ou patrocinadores. A ordem dos status de participao (apoio, patrocnio, organizao etc.) ser determinada em acordo entre patrocinado e patrocinador. A marca do Governo Federal dever ser aplicada apenas uma vez na pea. Se mais de um rgo ou entidade estiver participando, a marca do Governo Federal acompanhar a assinatura da que tiver maior destaque entre as categorias de patrocnio/apoio, exceto em aes incentivadas pela Lei Rouanet (ver pgina 24).
Realizao:
Apoio:
Ministrio da Sade
Patrocnio:
Exemplo 2 Um evento patrocinado por uma empresa privada, mas a realizao do Ministrio do Esporte com o apoio do Ministrio da Sade. A marca do Governo Federal ser aplicada junto com a assinatura do Ministrio do Esporte (rea mais destacada). A assinatura do Ministrio da Sade entra sozinha na rea dos apoiadores.
Patrocnio:
Apoio:
Ministrio da Sade
Realizao:
Ministrio do Esporte
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Exemplo 3 Um evento patrocinado por empresas privadas e tambm pela Eletronorte. A realizao de uma instituio privada. O evento conta com o apoio de ministrios, da Petrobras e de empresas privadas. A marca do Governo Federal ser aplicada na rea de maior destaque, junto com a marca da Eletronorte. Na rea de apoio, as assinaturas de governo sero aplicadas em um bloco nico.
x
Apoio:
1/2x
Apoio:
Ministrio da Sade
Ministrio do Esporte
Realizao:
Patrocnio:
1/2x
1/2x
1/2x 1/2x
x
Marca Instituio Privada
x
Patrocnio:
Exemplo 4 Um evento tem o patrocnio da prefeitura, do governo estadual e da Caixa. Nesse caso, a marca do Governo Federal ser aplicada na rea de maior destaque, junto com a marca da Caixa, preferencialmente no canto inferior direito da pea. O posicionamento e a proporo das marcas da prefeitura e do governo estadual devem ser estabelecidos em acordo entre o proponente e os patrocinadores. recomendvel que essas marcas no ultrapassem em tamanho a marca do Governo Federal.
1/2x
1/2x
Marca Prefeitura
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As marcas de programas sociais do Governo Federal e de campanhas de mobilizao, presentes em peas de publicidade, promoo e divulgao de eventos patrocinados, no podem fazer parte do bloco de assinaturas do Governo Federal; devem ser aplicadas como selos em outra parte da pea.
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Alm de representarem importantes iniciativas de apoio e fomento, o selo da Lei de Incentivo ao Esporte e as marcas da Lei de Incentivo Cultura e do Fundo Nacional da Cultura tm como principal funo simpli car a assinatura, evitando a redundncia, a excessiva exposio de marcas e a poluio visual nas peas. Contudo, existem critrios que devem ser observados em sua utilizao. O selo e a marca, por exemplo, no devem ser aplicados em reas de assinaturas destinadas a patrocnio, apoio, parceria e realizao, de forma a preservar o necessrio destaque. No caso da presena de outras marcas de rgos e entidades apoiando a ao, a marca do Governo Federal ser aplicada somente no bloco de selos/marcas das leis de incentivo. A marca do Governo Federal car sempre direita, nas assinaturas horizontais, e abaixo de todas as marcas, nas assinaturas verticais. Os demais rgos e entidades e suas marcas sero colocados da direita para a esquerda, nas assinaturas horizontais, e de baixo para cima, nas assinaturas verticais. Para tirar dvidas e obter mais informaes, consultar o manual de aplicao do selo da Lei de Incentivo ao Esporte e das marcas da Lei de Incentivo Cultura e do Fundo Nacional da Cultura, nos sites www.esporte.gov.br e www.cultura.gov.br.
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Por se tratar de um selo, dever ser posicionado sempre antes do conjunto de marcas, tanto nos blocos de assinaturas horizontais como verticais. Devem ser respeitados os mesmos parmetros de propores, distncias e alinhamento estabelecidos nas pginas 14 e 15 deste manual.
Ministrio da Cultura
x x
1/2 x
1/4x 1/4x
Ministrio do Esporte
1/2 x 1/2 x
x
Elementos de Design da Marca Governo Federal Abril 2011
Exemplo 1
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Ministrio da Cultura
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Exemplo 2
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Ministrio do Esporte
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Este manual no substitui as aplicaes determinadas para as aes incentivadas pela Lei Rouanet. Consultar o manual espec co do Ministrio da Cultura no site www.cultura.gov.br para saber como montar e aplicar corretamente o bloco de marcas da Lei Rouanet.
2x
Ministrio da Cultura
x
1/4x 1/4x
Ministrio da Cultura
1/2 x
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Evitar a redundncia de marcas. Nas peas de eventos e produtos de Centros Culturais, recomendvel aplicar as marcas do Centro Cultural e do Governo Federal. opcional a assinatura da marca da estatal qual o Centro Cultural est subordinado.
Ministrio da Cultura
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Patrocnio internacional
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G O B I E R N O
D E
B R A S I L
fundamental valorizar a presena da marca do Governo Federal tambm em aes patrocinadas no exterior. Nos patrocnios de projetos ligados diretamente ao rgo ou entidade, utilizar apenas o bloco de assinaturas formado pela marca do rgo e entidade e a marca do Governo Federal traduzida para o idioma do pas onde ser veiculada a pea. As verses traduzidas da marca esto disponveis no site www.secom.gov.br.
Francs Italiano Ingls Alemo rabe Espanhol
GOUVERNEMENT DU BRSIL
G O V E R N O
D E L
B R A S I L E
BRAZILIAN
GOVERNMENT
Japons
Mandarim
Russo
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