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EL BUEN ARTE INSPIRA. EL BUEN DISEO MOTIVA.

Quizs la diferencia fundamental entre el arte y el diseo en la que todos estamos de acuerdo es el propsito de cada uno. Normalmente, el proceso de creacin de una obra de arte se inicia con nada, un lienzo en blanco. Una obra de arte surge de un punto de vista, una opinin o un sentimiento que el artista tiene dentro de s. Ellos crean el arte para compartir ese sentimiento con los dems, para permitir que los espectadores se relacionen con l, aprender sobre l o se sientan inspirados por el mismo. La ms famosa (y exitosa) de las obras de arte hoy en da es la que establece un lazo afectivo estrecho entre el artista y su pblico. Por el contrario, cuando un diseador propone crear una nueva pieza, casi siempre tiene un punto fijo de partida, ya sea un mensaje, una imagen, una idea o una accin. El trabajo del diseador no es inventar algo nuevo, sino comunicar algo que ya existe, para un propsito preestablecido. Ese propsito casi siempre consiste en motivar a la audiencia a hacer algo: comprar un producto, usar de un servicio, visitar un lugar, aprender cierta informacin. Los diseos ms exitosos son aquellos que comunican su mensaje de forma efectiva y motivan a sus consumidores a llevar a cabo una tarea.

EL BUEN ARTE SE INTERPRETA. EL BUEN DISEO SE ENTIENDE.

Otra diferencia entre el arte y el diseo es la forma en que los mensajes de cada uno son interpretados por sus respectivas audiencias. A pesar de que un artista pretende transmitir un punto de vista o una emocin, eso no quiere decir que ese punto de vista o emocin tenga un solo significado. El arte se conecta con la gente de diferentes maneras, porque se interpreta de diferentes maneras. La Mona Lisa de Da Vinci ha sido interpretada y discutida durante muchos aos Por qu est sonriendo? Los cientficos dicen que es una ilusin creada por nuestra visin perifrica. Los romnticos dicen que es porque est enamorada. Los escpticos dicen que no existe

razn. Ninguno de ellos se equivoca. El diseo es todo lo contrario. Muchos dirn que con el slo hecho de que un diseo sea "interpretado", ha fracasado en su propsito. El propsito fundamental del diseo es comunicar un mensaje y motivar al espectador a hacer algo. Si un diseo transmite un mensaje diferente al deseado y su espectador va y hace algo basado en ese otro mensaje, entonces no se ha cumplido con el objetivo. Con un buen diseo, el mensaje que el diseador buscaba comunicar es entendido por el espectador.

EL BUEN ARTE ES UN GOCE. EL BUEN DISEO ES UNA OPININ.

El arte es juzgado por la opinin y la opinin se rige por el goce. Para un visionario y entusiasta del arte moderno, la pieza Mi cama (My bed) de Tracey Emin, que fue nominada para el Premio Turner en 1999, puede ser la mxima representacin de la expresin artstica. Para un seguidor de arte ms tradicional, puede ser un insulto para el medio. Esto se remonta, de nuevo, al punto sobre la interpretacin, pero el goce se refiere ms a los gustos y disgustos particulares de la gente en lugar del mensaje que obtienen de una pieza artstica. El diseo tiene un elemento de goce, pero la diferencia entre el buen y mal diseo es en gran medida una cuestin de opinin. Un buen diseo puede tener xito sin que se ajuste a nuestro gusto. Si logra cumplir su objetivo de ser comprendido y motiva a la gente a hacer algo, que sea bueno o no es una cuestin de opinin. Podramos seguir discutiendo este punto en particular, pero con fortuna el principio subyacente ya ha quedado claro.

EL BUEN ARTE ES UN TALENTO. EL BUEN DISEO ES UNA HABILIDAD.

Qu hay sobre de las habilidades del creador?

La mayor parte de las veces, un artista tiene una capacidad natural. Por supuesto, desde una edad temprana, el artista se cultiva en dibujo, pintura, escultura y el desarrollo de sus capacidades. Pero el verdadero valor de un artista reside en el talento (o la capacidad natural) con la que nace. Aqu existe una cierta coincidencia: los buenos artistas ciertamente tienen habilidad, pero la habilidad artstica sin talento es, debatiblemente, intil. El diseo, a pesar de todo, en realidad es una habilidad que se ensea y se aprende. No es necesario ser un gran artista para ser un gran diseador, slo se tienes que ser capaz de alcanzar los objetivos del diseo. Algunos de los diseadores ms respetados en el mundo son conocidos por su estilo minimalista. Ellos no usan mucho color o textura, pero le ceden gran importancia al tamao, la posicin y la distancia, herramientas cuyo uso se puede aprender sin talento innato.

EL BUEN ARTE ENVA UN MENSAJE DIFERENTE A TODOS. EL BUEN DISEO ENVA EL MISMO MENSAJE A TODO EL MUNDO.

Esto realmente entra en el segundo punto sobre la interpretacin y la comprensin. Pero si hay algo importante para rescatar de esta nota, es esto. Muchos diseadores se consideran artistas, porque crean algo visualmente atractivo, algo que las personas estaran orgullosas de colgar en su pared y admirar. Pero, una composicin visual destinada a realizar una tarea especfica o comunicar un mensaje concreto, no importa cun hermosa sea, no es arte. Es una forma de comunicacin: simplemente una ventana hacia el mensaje que contiene. Pocos artistas se autodenominan diseadores, ya que parecen entender mejor la diferencia. Los artistas no crean su trabajo para vender un producto o promover un servicio. Ellos crean solamente para tener un medio de expresin, de modo que puedan ser vistos y apreciados por los dems. El mensaje, si es que se le puede llamar as, no es un hecho, sino un sentimiento.
Introduccin En la actualidad las actividades humanas son variadas y complejas. Entre estas actividades encontramos disciplinas como el Diseo Industrial y el Diseo Grfico, de las cuales derivan otras como Diseo de Interiores, Diseo de Escaparates y Diseo de Publicidad. De la Arquitectura adems derivan el Diseo

Urbano, Diseo Escenogrfico, Diseo Museogrfico y otras ms. En este entendido, buscar los lmites de cada una para establecer diferencias entre obras de arte, objetos de diseo y artesanas, resulta muy difcil. En estas disciplinas proyectuales o creativas, la produccin de objetos utilitarios artesanas o mercancas, son condicionadas por el marketing y los requerimientos empresariales. Para gran nmero de empresas del Siglo XXI el aspecto esttico es el arte de lo que se produce; otro ejemplo es: un objeto tiene valor utilitario cuando es fruto de la ciencia o la tecnologa y un valor de satisfaccin de deseos para el consumidor creado por el Arte, el Diseo o las artesanas. No obstante, estas percepciones no dejan claro los aspectos en comn entre estas tres actividades del hombre dificultando la definicin clara de cada una. La transformacin de la naturaleza, la produccin de objetos tiles y la produccin de pictogramas para la comunicacin visual tienen una historia paralela a la del hombre, dificultando establecer diferencias entre estas actividades que nacen para la satisfaccin de necesidades y deseos del hombre. Las bases tericas de estas actividades tienen aspectos comunes como son: la esttica, creatividad, tcnicas de produccin y uso de materiales. Cuando los filsofos y artistas hablan de esttica, lo hacen necesariamente de arte; cuando lo hacen los profesionistas dedicados a la creacin de objetos, mensajes, espacios e indumentarias, hablan de diseo, y cuando lo hacen las personas que fabrican con sus manos objetos tiles hablan de artesana. Pero entonces, Bajo qu criterios estticos se rige uno y otro? Algunos crticos, filsofos o artistas como Ruskin pensaban que la misma esttica rega a ambas disciplinas y otros como Morris consideraban que los criterios eran diferentes y los estableca el arte. Es as como surge la gran dificultad para establecer parmetros estticos dentro del diseo, que determinen el grado de calidad, sin tener que considerarlo como obra de arte o artesana. No debemos olvidar que en la etapa moderna, cuando el diseo intenta separarse del arte, busca comprenderse a s mismo dentro de las diferentes maneras de pensar de la sociedad y encontrar modelos estticos referentes, en muchos de los cuales la actividad artstica marca las reglas. En esta etapa histrica, el diseo funcionalista pareca ser la solucin para la diferenciacin, la forma sigue a la funcin, porque contrasta con el arte al abarcar otros aspectos como son los productivos, ergonmicos y econmicos,

pero el aspecto esttico tiene criterios provenientes del arte. Las artesanas tambin consideran los aspectos antes mencionados, aunque en la mayora de los casos de manera emprica. Estas similitudes y discrepancias, generan sentimientos de amor-odio, principalmente entre el Arte y el Diseo, porque el diseo, en muchos grupos humanos del planeta, es considerado hijo del arte, Zimmermann dice el diseo se aprende en escuelas de Bellas Artes, esto deriva en una dualidad de la actividad como en el caso de Bruno Munari (Diseador y artista). Pero la relacin entre las dos actividades no viene nicamente desde adentro, es decir desde sus aspectos tericos, tambin la sociedad y los empresarios tienen una fuerte influencia porque responden a las condiciones de los mercados, donde la publicidad juega un papel importante en los encargos de proyectos de diseo del siglo XXI. Esta profesionalizacin del diseo provoca, en la dcada de 1980, la incursin de diseadores en el terreno del arte, o artistas que utilizan objetos industriales para sus obras, generando mayor confusin en la diferenciacin. Ahora bien, cuando los filsofos hablan de esttica lo hacen en el contexto del arte dejando fuera al diseo como si este no la considerara. Por eso debemos recordar que el diseo tiene esencialmente dos orgenes: el prctico y el terico, el primero marcado por los medios productivos desarrollados a partir de la Revolucin Industrial y el segundo entendido como satisfactor de necesidades sociales (deseos) dentro de un fenmeno cultural especfico. Con esto la labor del diseador, dentro del marketing, est justificada bajo el slogan lo feo no se vende y as los consumidores adquieren productos estticamente adecuados. Dentro de la transformacin de los contextos sociales contemporneos surge la pregunta Cundo algo es considerado arte?. Para responder esta nueva pregunta, el arte debe proponer nuevos conceptos en la esttica, porque dentro de la sociedad de la informacin, arte y artesanas deben competir con imgenes audiovisuales, objetos de diseo y espacios o ambientes percibidos cotidianamente en los medios de comunicacin masiva.

............... El primer arte? Artesanas

Desde hace miles de aos el hombre vive una prolongada transformacin, su cerebro crece especializndose por reas, las manos adquieren tal desarrollo que es necesaria la coordinacin ojo-mano para la transformacin del entorno de aquellos primeros hombres. Con el hombre sedentario surgen necesidades diferentes al comer, dormir y reproducirse, en mi particular punto de vista, surgen problemas de comunicacin, de organizacin social y productiva. Para satisfacer estas necesidades debe valerse de dos acciones generales: Las pinturas o representaciones plsticas de la realidad para comunicarse con sus semejantes y la integracin de formas con materiales encontrados en la misma naturaleza. Esto da al hombre un aprendizaje y desarrollo cultural que le permite configurar o fabricar objetos cada vez ms elaborados y mejores de acuerdo a la experiencia transmitida de generacin en generacin. Nacen los objetos tiles que van transformando a la sociedad y enriqueciendo la cultura, estos objetos en la actualidad los denominamos artesanas. Cada artesano, imprime sus sentimientos y experiencias en la imitacin de la realidad para la produccin de objetos tiles especficos, es decir realiza piezas nicas, por encargo o por iniciativa propia, culturizando al grupo humano (sociedad antigua) en el que est inserto. Entonces no podemos decir que el arte sea excluido de esta influencia, tambin cambia y la apreciacin es acorde al tiempo histrico. Lo mismo ocurre con otra actividad humana tan antigua como el homo sapiens y joven como lo indica su nombre. El diseo industrial (en los utensilios primitivos) o diseo grfico (en las pinturas rupestres). Hubo personas que desarrollaron las dos actividades como Bruno Munari, (19072002), artista, diseador grfico e industrial, fundador del MAC (Movimiento Arte Concreta) y autor de libros que han dejado huella en la enseanza del diseo. Munari analiza el arte visual y el diseo industrial iniciando con el arte de los artesanos por considerarse el ms aejo. El artesano es autor de material poco frecuente e incluso de piezas nicas hechas con sus manos y la experiencia heredada generacin tras generacin. Trabajar de esta forma permite la separacin del concepto arte del objeto til (hoy llamada artesana) aunque esta separacin no establece lmites entre estos. Nace el artista quien trabaja de manera muy personal y con un lenguaje propio expresa su sentir y no pretende transmitir un mensaje especfico; es decir, carece de importancia la compresin por parte de las masas. Sin embargo, este pequeo crculo social est conformado por personas cultas que aprovechan el conocimiento y de manera creativa proponen lo que debe ser considerado bello o feo. Proponen criterios estticos acompaados de mtodos

comerciales en evolucin desde entonces. Despus de reflexionar sobre el anlisis de Munari creo que adems de la esttica, la creatividad y la tecnologa, el arte, la artesana y el diseo tienen un origen paralelo al desarrollo de la inteligencia y la cultura del hombre. Dentro del desarrollo cultural del hombre, las artesanas, el arte y el diseo son respuestas a necesidades sociales en diferentes pocas de la humanidad.

............... Arte moderno o Diseo Artstico?

Para reflexionar sobre estos aspectos veamos la labor del diseador para resolver un problema de la vida cotidiana mediante el objeto de diseo, es necesario efectuar una evaluacin, observando la interaccin del hombre con el objeto. Para esto el profesional hace a mano el modelo, adquiriendo caractersticas y cualidades artesanales como objeto utilitario hecho a mano con tcnicas tradicionales y en pequeas cantidades. De acuerdo a los parmetros impuestos por la sociedad y el comportamiento de los mercados, lo que realmente importa en esta actividad (disear) es el resultado final. El objeto tiene una funcin especfica y una esttica no ligada a ningn estilo personal, como sucede en el arte, sino nacida del propio problema. La sociedad acepta el producto por su funcin y da el mismo valor al precio y la esttica para decir es un objeto bien diseado. En este entendido el artista es subjetivo, el diseador objetivo y el artesano objetivo-subjetivo. Cuando el artista quiere hacer diseo sigue esta misma lgica y quiere que el objeto muestre su estilo, su arte, y con esto no consigue la aceptacin de la mayora. En esta poca los valores objetivos estn por encima de los subjetivos, el trabajo en equipo e interdisciplinario adquiere mayor importancia. Ante estos cambios el arte responde con el movimiento dadasta, donde pretende trabajar en equipo para sumar fortalezas y disminuir el orgullo que caracteriza a la elite. El artesano, toma el trabajo de grupo del arte dad por trabajar bajo las reglas impuestas por el comportamiento mercantil. El diseo fundamenta sus procedimientos de accin en la metodologa del arte, donde busca dar respuesta a problemas de la mayora y no solamente a un selecto grupo de personas.

De acuerdo a este anlisis, el artista trabaja de manera subjetiva para s mismo y para la lite, el diseador y artesano son objetivos y trabajan para el bien de la comunidad. Para que el trabajo subjetivo del artista tenga xito, debe basarse en una cultura clsica obtenida en la escuela de las Bellas Artes, para despus reaccionar de manera novedosa y aventurarse en caminos vanguardistas. As existen los artistas clsicos y los inesperados. Los primeros (incluidos los artesanos) sern creativos bajo las tcnicas establecidas, los segundos experimentarn con nuevos materiales o procedimientos distintos para la realizacin de la obra. El artista est inmerso en una tradicin que nos dice es la suma de reglas, costumbres e innovaciones acumuladas durante la vida del hombre y transmitidas de generacin en generacin. [1] La tradicin es renovada da a da en el quehacer del artesano y el artista participa en sta al romper y generar nuevas reglas y criterios estticos. El diseador no encuentra sentido en una cultura clsica al momento de experimentar con materiales, procesos y tecnologa dentro de su actividad, l forma parte de la tradicin dinmica. Con estos datos y procedimientos crea objetos comprensibles y tiles a una necesidad efectiva y no imaginada. Por otra parte el artista, diseador y artesano son creativos, el primero usa la fantasa y trata de plasmar la vivencia de una situacin, conjunto o cualquier otra cosa, empleando, como en el caso de las artes visuales, herramientas simples o complejas como el pincel de madera o la cmara fotogrfica digital. Artesano y diseador son creativos de manera sistemtica y al momento de abordar el problema no saben a ciencia cierta qu forma tendr el producto hasta que armoniza estticamente todas las partes del objeto-solucin de un problema. El artista enfrenta, al usar la fantasa, el riego de ser considerado un loco porque la cultura de la sociedad no entiende el lenguaje inesperado en sus obras. En cambio, el diseador proyecta artefactos estticos con un lenguaje comn para la mayora de las personas en una determinada sociedad. Para que el diseador pueda lograr esto, es necesario que posea una cultura amplia adquirida en la escuela, donde tambin aprende sobre el arte y, as busque maneras ingeniosas de aplicarlo dentro de su quehacer profesional, para estar en mejores condiciones de comprender las trasformaciones estticas propuestas por el arte. De acuerdo con Munari, entiendo que artista y diseador emplean y tienen conceptos en comn, como la belleza y la fealdad, bajo cdigos estticos diferentes que cambian y evolucionan al paso del tiempo.

Analizando la artesana, el arte y el diseo, desde los cambios sociales provocados por la Revolucin Industrial, observamos la facilidad con la que el hombre comn confunde conceptos y trminos para atreverse a decir: hacer diseo es hacer arte". El arte y el diseo han cambiado, sobre todo porque cambian las corrientes filosficas sobre la tcnica y la esttica, y por los nuevos materiales empleados en diseo, la relacin Arte-Diseo es ms compleja. A pesar de esta separacin, por la relacin arte-diseo en las escuelas, en la sociedad cliente-diseador, artista-diseador, diseador-diseador, diseador-artesano, los conceptos y acciones poseen una relacin tan estrecha que es difcil no verlos como sinnimos. En el siglo ** usar el trmino diseo en muchas de las actividades del hombre, crea una connotacin negativa. Se empieza a confundir la esttica de los objetos bien diseados con la cosmtica, de ah que la funcin y la armona estructural de estos pierden valor. Entonces cuando surgen verdaderos objetos de diseo la sociedad los considera obras de arte o artesanas bien diseadas. Ahora, creo en la sociedad como desencadenante de influencias aprovechables por ambas actividades, basndose en los sentimientos, deseos y razn de sta. Sin embargo, el efecto social del arte no tiene una intencin especfica, mientras el diseo s. El artista es su propio cliente y l determina las reglas, el diseador debe adecuarse a las exigencias del mercado; en el arte existen piezas nicas, en el diseo miles; el artista trabaja para s mismo, el diseador y artesano trabajan para otras personas o empresas que tienen necesidades materiales; el artista realiza su trabajo voluntariamente, el diseador necesita gran informacin. Otro de los aspectos importantes para diferenciar arte-diseo, artesana-objeto de diseo; es la metodologa proyectual desarrollada en este ltimo, es decir, tiene como objetivo un mercado especfico. El gusto personal del diseador queda restringido a un cdigo aceptado por una sociedad y cultura especfica; resaltando que el diseo y su metodologa es una actividad social y colectiva que satisface una necesidad con objetividad. La metodologa es diferente a la metodologa del arte, ya que en diseo la fase de anlisis lleva ms tiempo, establece requerimientos diversos como respuesta a necesidades no comparables a los requerimientos del artista. A caso la artesana no sigue un procedimiento establecido? Cada una sigue pasos ordenados para su creacin y cada una proyecta diferencias profundas. La realizacin de una obra de arte requiere de conocimientos tcnicos, creatividad, amplia cultura y subjetividad que bien son parte de un proyecto, pero individual.

Para la realizacin de un objeto de diseo tambin son precisos conocimientos tcnicos, creatividad, amplia cultura y objetividad, cuyo proyecto culmina en un objeto o sistema para el bien comn. Ambas actividades desencadenan la originalidad y la innovacin, respectivamente, en el empleo de materiales, tcnicas y procesos para lograr objetos con gran dosis de esttica visual.

De acuerdo a lo anterior, Bernhard Brdek seala que las aportaciones ms importantes del diseo es la liberacin de las reglas dictadas por el buen diseo, revelacin de nuevas formas de lenguaje y de nuevos caminos para la produccin y la distribucin [2]. Esto nos permite ver que la obra de arte y el diseo son bienes culturales perfectamente diferenciados. La diferencia de la metodologa proyectual entre diseador y artesano consiste en las fases del proceso productivo, los pasos son diferentes al estar dirigidos a mercados diferentes. En la antagnica relacin de las artesanas y el objeto de diseo surgen los elementos ornamentales empleados por ambas actividades. Pero el diseo es desfavorecido porque un objeto para la sociedad, no recurre a la cosmtica del producto, tan es as que a la forma bien diseada no le sobra ni le falta nada. El ornamento se convierte en un lujo porque incrementa el costo del producto sin mejorar las funciones del objeto de diseo. En cuanto a las artesanas, usar materiales costosos en la cosmtica de los objetos no mejora la funcin de los mismos, pero no pierden la aceptacin de la sociedad. As pues, una forma til es bella por su adecuada relacin esttica y funcin donde la creatividad debe estar presente al elaborar una obra de arte, una artesana o un objeto de diseo. Por otra parte, el desarrollo tecnolgico tambin ha afectado, positivamente en mi opinin particular, al arte, a las artesanas y a los objetos de diseo. Por ejemplo en las artesanas, la habilidad y sensibilidad le daba valor agregado a los productos del artesano, ahora consigue ese valor por la creatividad, al lograr cualidades estticas por la aplicacin de materiales y procesos modernos en una produccin limitada. En el diseo, el desarrollo tecnolgico no siempre tuvo el valor esttico que hoy posee. William Morris, padre del las Arts & Crafts (artes y oficios), pens que los objetos industriales no tenan atributos estticos como en el arte, por eso a travs de este movimiento artstico, aport criterios estticos que vincularan el

arte y la tecnologa. Ms adelante Walter Gropius, en la Bauhaus, insiste en la unin de arte y tecnologa, ligado al racionalismo-funcionalismo. De acuerdo a esto podemos decir que el diseo es un apndice de los procesos artsticos, pero con direccin diferente. An as, la concepcin de productos nuevos fue una exploracin de alternativas, para crear objetos de gran valor esttico, funcional y productivo con lo que han llegado a considerarse obras de arte. Definitivamente el valor esttico, funcional y productivo de los objetos carentes de ornamento, modifican su valor de cambio por el valor de signo; esta situacin histrica ha llevado a la incertidumbre al diseador ya que l mismo duda si su labor es cientfica, tecnolgica o esttica.

............... Conclusiones Toda esta polmica ArteDiseo, abarca el terreno de la metodologa, la tecnologa y la esttica. Los artistas quieren hacerse diseadores o los diseadores quieren ser artistas. Consecuencia: insuficiencia del individuo inmerso en una sociedad ultra moderna para ver al diseo como actividad esttica, al arte como actividad de expresin y a la artesana como objeto esttico de manufactura limitada. En la actualidad, los artistas buscan respaldo en esta circunstancia para sacar de su contexto a objetos de uso cotidiano y trasladarlos a uno diferente donde la crtica especializada los ve como obras de arte. Este proceder de los artistas ha generado mayores dificultades en la sociedad para ver a los objetos bien diseados como productos que facilitan y hacen ms cmoda la vida del hombre. Por otra parte, la actividad del diseador es compleja, porque tiene que encontrar valores estticos universales generados por la globalizacin. Los conocimientos y la cultura que debe poseer el diseador son amplios, as los criterios estticos propuestos por el arte adquieren gran importancia, por ello reconocer los lmites de cada actividad resulta muy difcil. En cuanto a las artesanas, actualmente son consideradas como objetos de arte popular por su origen, al alcance de unos cuantos. El artesano contemporneo ya no tiene total libertad para expresar sus sentimientos a travs de los objetos que produce, porque enfrenta restricciones comerciales impuestas por las empresas, algunas de las cuales son de carcter trasnacional.