A afinidade cultural e os investimentos das empresas brasileiras em Portugal I Nos prximos artigos, procuraremos analisar a influncia da afinidade cultural

como potencializadora dos investimentos das empresas brasileiras em Portugal. A relevncia da afinidade cultural nas relaes econmicas entre pases actualmente estudada dentro do contexto da liberalizao e integrao das economias, atravs da formao dos chamados espaos lingusticos internacionais. A Comunidade dos Pases de Lngua Portuguesa (CPLP) e, neste caso, de Portugal e do Brasil, enquadram-se neste fenmeno, pois a partir do novo cenrio de globalizao que comeou um movimento sistemtico de capitais entre os dois pases, sobretudo a partir dos anos noventa, sendo que na actualidade est adestacar-se outro pas lusfono: Angola. A influncia da lngua e cultura comum como uma alavanca para o investimento evidenciada tambm em outros espaos lingusticos internacionais, como o anglo-saxo, o francs, o asitico, entre outros. No caso luso-brasileiro, e especificamente dos investimentos directos brasileiros em Portugal, foi por um longo perodo objecto de estudos e debates, sem, no entanto, chegar a efectuar-se de acordo com o seu potencial, por factores conjunturais e estruturais. E nas ltimas duas dcadas est a comear a tomar a consistncia imaginada, de acordo com as potencialidades dos dois pases. A cultura definida por Hampden-Turner e Trompenaars, como o resultado de uma cooperao social, que pressupe formas comuns de processar informaes entre as pessoas que interagem. Ainda segundo os autores, a dependncia mtua dos actores deve-se ao facto de que juntos, constituem um sistema interligado de significados, uma definio comum de uma situao para um grupo. A cultura reflecte os hbitos mais profundos: as normas e valores de um determinado grupo. As normas so o sentimento mtuo que um grupo tem do que seja certo ou

errado. As normas podem desenvolver-se num nvel formal, como leis aprovadas, e num nvel informal, como controlo social. Os valores, por outro lado, determinam a distino entre bem e mal e, portanto, esto intimamente relacionados com os ideais compartilhados por um grupo. No caso das empresas brasileiras em Portugal analisadas pelo nosso trabalho, a lngua comum foi o aspecto de maior peso, em conjunto com os laos histricos e a proximidade cultural, como mostra o grfico abaixo. Como apresenta o Sr. Dcio da Silva, presidente da WEG do Brasil: Escolhemos Portugal principalmente pela questo cultural e lingustica. A produo de motores tem muitos aspectos tcnicos importantes e uma boa comunicao fundamental para a transferncia de tecnologia e, consequentemente, para um produto de qualidade. Complementando esta anlise, esto os laos histricos e a proximidade cultural. Como factor relativa menor importncia, mas dentro do ponto mdio, est a diplomacia econmica, talvez pelo esprito empresarial, que acima de tudo empreendedor, a no esperar pelo governo para tomar as decises de investimento. Ainda, por tais investimentos serem algo novo quando realizados de forma sistemtica, as empresas brasileiras podem no terem percebido o quanto a diplomacia poderia auxili-las. Percebemos ainda que os quatro factores no alteraram significativamente sua importncia antes e depois das empresas com capital brasileiro terem-se instaladas no mercado portugus. O investimento directo das empresas brasleirs em Portugal: importncia dos aspectos culturais comuns

Mdia (1- irrelevante ... 7- muito importante) Diplomac ia ec onmic a L a os his tric os P rox imidade c ultural L ngua c omum 0 1 2 3 4 5 6 7 Depois A ntes

A cultura, os hbitos de uma nao reflectido nas aces polticas, sejam elas quais forem. E, pela definio acima, esta tem como base os valores morais, pois estes governam os nossos pensamentos e atitudes. Assim, a depender dos valores morais que nutrimos, os desafios actuais, como as guerras, a impunidade, o radicalismo, o totalitarismo, a escassez, podem ser substitudos por aces que levem a paz, a transparncia, a liberdade consciente, a tolerncia e a abundncia. Isto depende das atitudes de cada um de ns, tanto internamente como participando da sociedade civil, atravs das instituies, de forma a pressionar mesmo pela modificao do consideramos precisar ser melhorado. A tecnologia est ao nosso dispor para o bem e a abundncia, mas precisamos saber utiliz-la desta forma. Lembramos Santos Dumont, que suicidou-se pelo uso do avio na guerra. Ou as estradas de ferro, utilizadas tanto para o transporte de passageiros como para a prpria guerra, na Primeira Guerra Mundial. Muitas vezes, a organizao social avana, em conjunto com a tecnologia, pela melhoria da alocao dos recursos destinados ao bem estar social. O oramento pblico dos Estados, com os recursos advindos do trabalho do povo, devem ser utilizados em benefcio do todo ou de apenas alguns. No caso brasileiro, neste momento, h uma presso cada vez maior, por exemplo, para que a Copa do Mundo de 2014 e as

Olimpadas de 2016, no Rio de Janeiro, acontecimentos que engrandecem o pas, sejam realizadas pelo custo adequado, que remunere bem todas as partes envolvidas. Assim como Portugal, a fazer reformas importantes para a continuao da sua prosperidade de forma mais justa. A cultura deve ser aprimorada, preservando o que h de bom e belo. Imaginemos uma sociedade na qual as pessoas se inter-relacionam a auxiliar e a sentir que o seu prximo tambm est a ser respeitado, tanto moral como materialmente. Como bem coloca Emmanuel Kant, a verdadeira paz advm da estabilidade para todos, preservando e estimulando a liberdade individual, ou seja, a aprendermos uns com os outros, podendo ser a estabilidade uma potencializadora da ordem e do progresso. Neste sentido, para os atuais desafios da organizao social, imperioso trabalharmos rumo ao que certo, sem, por exemplo, mscaras ideolgicas. Parece-me ser este o caminho para superarmos a actual crise sem a dor proveniente, por exemplo, de uma guerra, ou alteraes climticas profundas, ligadas tambm aco humana. Melhorarmos a economia, a prosperidade, da natureza humana. Mas a economia baseada na confiana, e esta tem como base os valores morais, sem a qual avana-se para a progressiva desestabilizao. Assim, cabe a todos ns, a sociedade civil, os media, a trabalhar e esclarecer a opinio pblica, a estimular os actos benficos e coibir os malficos, a fim de continuar a construir a sociedade que sonhamos atravs do trabalho e da partilha entre os povos, sem demasiado choro e ranger de dentes.