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ASCORESNAMDIA
porLucianoGuimares 1
Resumo:OtrabalhoapresentadoasntesedatesededoutoradoapresentadaaoProgramade Comunicao e Semitica da PUCSP. Nela, apresento e justifico um novo domnio para a cor, dirigindoasuaatenoparaainformaoproduzidapelamdiajornalstica,definindoocomocor informao. Com essa abordagem, esta pesquisa realiza uma anlise crtica e demonstrativa de como uso da cor deveria estar a favor da formao do indivduo consumidor dos produtos da mdiamas,aocontrrio,temdeterminadoadesesaideologiasouafinalidadesqueestoforadas intenes primeiras da informao ou da comunicao, alm de algumas distores, exageros, preconceitos e outras anomalias nas notcias publicadas. Diante de todas os problemas decorrentesdaintermediaodarealidadeoperadapelasmdiasdeestruturavisual,estetrabalho apresentaacorcomoumelementocapazdeserebelarcontraareduodainformaoaoplano bidimensional. Aps analisar e descrever uma srie de aes positivas (que cumprem de forma responsvel,ticaetransparenteasfunesinformativasecomunicacionais)edeaesnegativas (impropriedades que geram incompreenso ou deformao das informaes) do uso da cor informao,estetrabalhoapresentaummodeloontognicodacor,instrumental,queservetanto para a anlise quanto para a produo dos textos da mdia em que a cor seja um importante elementodesignificao.Tratasedeumaestruturadeorientaoparaacompreensoeousoda corcomoinformao,queindicacomportamentosparaousoconscienteeresponsvelouparaa anliseobjetivadostextosdecorinformao. Abstract: This article is the synthesis of the doctorate theory presented to the Program of CommunicationandSemioticsofPUCSP.Thisthesispresentsandjustifiesanewfunctiontocolor, focused on the information produced by the journalistic media, the colorasinformation. In this perspective, a critical and descriptive analysis is made on how the use of the color, instead of contributing to the consuming of media products, has determined adhesions to ideas and goals thatareoutofthecommonintentionsoftheinformationandthecommunication,nottospeakof somedistortions,exaggerations,prejudicesandotheranomaliesinthepublishednews.Regarding alltheproblemscausedbytheinterferenceofrealityoperatedbythevisualmedias,thisresearch presents color as an element able to go against the reduction of the information to the two
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LucianoGuimaresjornalistaedesigner.DoutoremComunicaoeSemiticapelaPUCSP.Professordo cursodeComunicaoSocialdaUniversidadeEstadualPaulista(UnespcampusdeBauru)
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dimension plane. After analyzing and describing a series of colorasinformation positive uses (actions that perform the informative and communicative functions in responsible, ethic and transparent ways) and negative uses (actions that cause miscomprehension or information distortions), this research presents an ontogenic, instrumental model of color, with applications bothatanalysisaswellasatproductionofmediatextsinwhichcolorisanimportantelementof meaning. It is an orientation structure to the comprehension and use of color as information, indicating ways to the wise and responsible use or to the objective analysis of the coloras informationtexts.

O trabalho apresentado a sntese da tese de doutorado apresentada ao Programa de Comunicao e Semitica da PUCSP. Nela, trato das intenes no uso da cor como informaoeapresentouminstrumentotericoparaaanliseeaelaboraodeprodutos jornalsticosqueutilizamimagensemcores.Apresentoejustificoumnovodomnioparaa cor, dirigindo a sua ateno para a informao produzida pela mdia jornalstica, definindoo como corinformao. Com essa abordagem, esta pesquisa realiza uma anlisecrticaedemonstrativadecomousodacordeveriaestarafavordaformaodo indivduoconsumidordosprodutosdamdiamas,aocontrrio,temdeterminadoadeses aideologiasouafinalidadesqueestoforadasintenesprimeirasdainformaoouda comunicao,almdealgumasdistores,exageros,preconceitoseoutrasanomaliasnas notciaspublicadas. A cor , certamente, um dos mediadores sgnicos de recepo mais instantnea na comunicao jornalstica e, mesmo assim, sua expresso no vem sendo utilizada com muitaeficinciaerespeitoaoscritriosquedefinemojornalismodequalidade. Consideraseacorcomoinformaotodasasvezesquesuaaplicaoresponsvelpor organizar e hierarquizar informaes ou lhes atribuir significado, seja sua atuao

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individual e autnoma, ou integrada e dependente de outros elementos do texto visual emquefoiaplicada. Aconscinciadequeacorpodeincorporarsignificadossinformaesquesocoloridas aumentaaresponsabilidadedojornalistae/oudodesignerdenotcia.Hdeseressaltar que,noexercciodesuafuno,ocomunicadorsocialrespondesintenesembutidas nasdiretrizeseditoriaisqueso,porsuavez,intenesdaquelesquedetmosmeiosde comunicao. Aprecisodainformaodependerdahistriadacor,doconhecimentopeloreceptorda informao dessa histria e do contexto criado pela apresentao da notcia para "empurrar" a cor para o significado que se espera que ela venha a formar. Ser quase sempreumjogoentreumamacroeumamicrohistriadacor,umjogoentresignificados permanentesetemporrios,entresignosfortesesignosfracos. muito comum, a partir da constatao de que em vrios casos pode no haver correspondnciaentreotextojornalsticoeacomposiovisualqueaacompanha(oulhe d suporte), surgirem questionamentos sobre a intencionalidade de tal dissonncia e, conseqentemente,sobreaticajornalstica.Comoprocessodeinvestigaoeanliseda produo,deveseprimeiramenteavaliarsehounocorrespondnciaentreosnveisde leitura. A seguir, caso seja constatado dissonncia, tentar colocar prova se ela ocorre intencionalmente.Porfim,precisodeduzirqualfoiaintenoquedirecionouotrabalho. imperioso,detodomodo,terseemcontaqueadissonnciapodenoserintencional provocada,porexemplo,porqualquerespciedeerroouserintencional,masnoser consciente.

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O que realmente me interessa sublinhar que so muito mais perceptveis as impropriedadesjornalsticasquevodaideologiaaopreconceitoquandoelasocorrem nos textos do que nas imagens. E mais nas imagens (como representao figurativa) do quenousodecores.Atanotciachegaraoreceptor,vriasetapassesucederam,cada umadelasumpoucoresponsvelpelamediao. Quantoaisso,aprimeiraconstataoquefizequemotivouestetrabalhofoiadeque as cores s tm esse poder de, subterraneamente, incrementar valores s mensagens porqueosmtodos,oscomportamentoseasintenesnoseuusonosoconhecidosda sociedadeconsumidoradamdia. Nasvriasrelaeseemdiversasproporesentreinteneseresponsabilidades,temos, deumlado,ageraodeinformao,compreensoeformaoaespositivase,de outro,ageraodedesinformao,deincompreensoededeformaoaesnegativas dos atos de comunicao. Tornar a informao mais ou menos credvel pode, intencionalmente, fazer parte dos objetivos daquele gesto de informao, mas pode tambmserresultadodeumacomposiovisualnointencional,porsuavezdescuidada eatmesmoirresponsvel.Seintencional,ojulgamentosevoltaparaaprpriainteno e, conseqentemente, para o autor ou emissor, j que o uso da corinformao ser considerado correto na sua formulao. No caso contrrio, o julgamento se volta mais para a mensagem, considerada sua incorreo no uso da corinformao, independente deoresultadodacomposiovisualserpositivoounegativo,segundoadeontologiado receptor crtico, o que depende do compartilhamento ou no do ponto de vista moral, ticoerepertorialentreoemissoreoreceptordaquelainformao. Algumasaesnegativas:

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ASaturaoOquepodemosnotar,emvriosprodutosdojornalismodesseperodoat o momento atual, a saturao de imagens e a saturao de cores, um aumento da quantidadedeimagenscoloridasquenocorrespondemaumaumentonaqualidadeda informao. Nessa direo, podemos constatar que, se, por um lado, as cores so componentes ativos e amplificadores do fenmeno contemporneo da saturao de imagens,deoutropossveldistinguir,comoaesnegativas,algunscasosemqueacor ,porsi,aresponsveldiretapelasaturaodaimagem. Aquantidadeeaintensidadedecoresapenascriamcondiesparaasaturaodascores, quesseefetuadefinitivamentecomadesvinculaoentrecoresesignificados,ouseja, entreascoresetodaahistria,simbologiaecapacidadecomunicativaqueelasdeveriam nos proporcionar. Nas publicaes marcadas pela saturao de cores, uma circularidade perniciosa envolve o seu pblico consumidor e os responsveis pela produo dessas informaes publicadas: esse pblico est despreparado para assimilar menos passivamente a corinformao;amdia, por sua vez, considera desnecessrio o esforo parautilizaracorinformaomaiselaborada;amdiaconsideraconvenientenoformar o seu pblico consumidor capaz de receber corinformao; o pblico consumidor no senteanecessidadeenocobradamdiaessaformao,aceitandoousobanalizadoda cor. Portanto, a realidade mediada deve atribuir cor funes e aes diferentes, devidamente hierarquizadas e organizadas, solicitando tempos e nveis diversos de comprometimentocomoolhar,arecepo,areflexoeainterpretao,oqueporcerto exigirumreceptoraptoepreparadoparaessecomportamento.Amdia,comoumtodo, enocomoesforosisolados,porsuavez,devetambmsequalificarparaconduziressa informao.Oleitor,otelespectadoreointernautasaturadossoleitoresindiferentes
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corinformao,emborapassivamentesensveisaela.Essapassividadeamantenedora daposturaacrtica. Asaturaolevaaocaosdainformaoeacomposiovisual,sejaelaumatelaouuma pgina,perdeacapacidadedeorganizarehierarquizarainformao.Todososelementos da composio se confundem, e a riqueza intersemitica se decompe na neutralizao dacapacidadedesignificao. Muitasvezes,confundeseautonomiaeinteratividadedo processo de leitura com falta de orientao e direcionamento, e nessa confuso se d umaprofusocaticadecores. A Reduo A reduo de cores, como, de forma geral, de todos os cdigos de comunicao,regidapeloprincpiodaeconomiadesinaislevadaacabopelosmeiosde comunicaodemassa. Com as cores, a reduo do nmero de significantes e significados corresponde a uma simplificao dos smbolos utilizados, o que conveniente para garantir a maior sobreposioderepertrios.Autilizaorepetidadamesmacargasemnticasobreuma corvaiestereotiplaeaprisionlaaumcontedonico.Oreceptor,acostumadoquela ligao entre cor e significado reduzido, pode estranhar a mensagem que tenha feito outra referncia, por mais contextualizada e adequada que seja a relao entre a informaocomoumtodoeacorcomopartedela. O mximo de alcance e da simplificao redutora se d com a globalizao da comunicao, na qual se inserem com grande nfase os produtos da World Wide Web. Embora o acesso a informaes de todo o mundo seja um projeto louvvel e que tem facilitado o rpido desenvolvimento de grande parte do conhecimento atual, no

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podemosignoraraculturareducentedoscdigosutilizadoseoprejuzonacompetncia comunicacionaldeladerivada. Onivelamentoaumrepertriomnimodecoreslevaainterpretaesimediataseimpede que o receptor procure(com um pouco de esforo intelectual) compreender o universo cromticodeoutrasculturas,deoutrassociedades,deoutrascamadassociais,deoutros receptores diferentes de si. Nivelada, reduzida e globalizada, a cor deixa de comunicar almdapaletareduzidadesignificantesedesignificados. Aletargiadamdiadiantedopotencialusodacorapenasreflexodoritmoaqueelafoi submetida e que desfavorece o aprofundamento da cor e tambm de todos os demais cdigosutilizadosnacomunicao A Neutralizao Princpio primordial para o xito da atividade jornalstica visual: informaes iguais devem receber o mesmo tratamento grfico; informaes diferentes devem receber tratamento grfico diferente. Qualquer inverso nesse ordenamento prejudicial informao, levando, em ltima instncia, sua deformao e, no caso da cor, sua depreciao e desvalorizao. A recepo diacrnica, linear e desprovida de variaesrtmicas,sejaelaoral,escrita,visualouintercdice,inviabilizariaacomunicao. A Maquiagem/camuflagem Muitas vezes, intencionando valorizar suas imagens, e, por extenso, acreditando poder valorizar o produto jornalstico, recorrese a algumas manipulaescromticasdaaparncianaturaldosobjetos.Podeseconsiderarqueessa manipulao, tanto na captao da imagem, com uso de filtros ou iluminao diferenciada,quantonotratamentonaediogrfica,umaaonegativa,desdequeela maqueie ou camufle a informao e crie uma outra aparncia que no corresponda

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realidade do objeto em foco, principalmente por apresentar essa nova aparncia como analgicareal. A Deformao a mais conhecida e combatida ao negativa da cor. Alteramse as cores, muitas vezes de forma sutil, outras de forma extremada. Com essa alterao, deformase a imagem original e normalmente valores negativos so incorporados. Dependendodaexpectativadosreceptoresdaquelainformao,adeformaopodeser bemoumalrecebida,oquemelevaaconsiderarqueadeformaopodesertantouma ao positiva quanto uma ao negativa, quando se altera a informao original, induzindo o leitor a incorporar valores depreciativos ou positivos que interfiram na sua liberdadeinterpretativa. Aespositivas AAntecipaoDetodasascombinaesdesobreposiesentreossistemasdecdigos utilizadospelojornalismo,osignificantedemaiorinfluncianodirecionamentodanotcia certamente o originado na cor. Podemos considerar que a cor se antecipa aos outros cdigos e delimita um nmero de significantes retirados de seu repertrio (armazenamento de experincias e de dados sobre as cores). Na seqncia, os outros sistemas so recebidos luz desse repertrio delimitado pela cor e somente um ser concretizado, direcionando a interpretao da notcia. Quanto mais fora determinada corinformao tiver dentro do repertrio (principalmente pela repetio), maior ser a brevidadedasuarecuperaopelamemriaemaioraantecipaonodirecionamentoda mensagem. Considerandoadinmicaatualparaaexibioeoconsumodenotcias,aantecipaoeo direcionamentodainformao,casonorespondamsintenesmanipuladorasdeuma
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dasaesnegativas,podemserusadosprincipalmenteparaomelhoraproveitamentodo tempo.Oleitoroutelespectador,imediatamenteinformadosobreotema,oenfoqueouo objetotratadopelanotcia,direcionaoesforodecompreensoparaosoutroscdigos, principalmenteparaotextoverbalescritoouoral. ADiscriminao/diferenciaoAdiferenciaocromticadeumobjetooudepartede uma informao visual se d em parmetros contrastantes em relao aos demais elementosdocampovisual.pormeiodelaqueumprojetopodeestabelecerdiferenas, contribuir para a organizao das informaes, selecionar a parte do todo e ressaltla, hierarquizando tanto em nveis de importncia quanto em seqncia de leitura (principalmente em composies visuais complexas). Por extenso, a discriminao contribuipararelacionarelementosquenosoapresentadossimultaneamente,fazendo "ponte"entreessasinformaes,oquefacilitaaidentidadevisualdealgunsprodutos. ACondensaoeaIntensificaoComoversopositivadareduo,acondensaose refere ao da cor capaz de concentrar em si a essncia do discurso geral da matria jornalstica. A densidade adquirida no restrita a um aspecto resumido, mas ao todo ampliado. A recepo da corinformao condensada deve propor uma ampliao do discursoeabrirconexescomomundoimaginativo. Sem descartar a idia de que o universo semitico das cores na mdia seja fruto de sistemas operando em simultaneidade, apresento um instrumento tanto para a anlise quantoparaaproduodostextosdamdiaemqueacorsejaumimportanteelemento designificao.DenomineiesseinstrumentodeModeloOntognicodasCores(Esquema 1).

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Esquema1. Enquantoareproduodeformasetexturasexigeoaprendizadoparaoreconhecimento, quandoreduzidasstcnicasdereprodutibilidadetcnica,ascoresprovocamasmesmas aesbiofsicasderecepoqueteriamnomundonatural.Aopassarportodooprocesso deproduoederecepodeimagens,acorpodeincorporarvalores,regrasecdigos constitudos por sistemas ou por campos semnticos de origens diversas (religiosa, poltica, tcnica, etc). Como cada cdigo, sistema ou campo interfere diretamente na maneira como a cor se manifesta (restringindoa ou conformandoa), muitas vezes a vinculaooriginalficaobscurecida.Aindaassim,aaodacorsobreoreceptorsedar da mesma forma, pelos mesmos canais de recepo e inteleco. At uma cor resplandecercomvigornatelaounapginaimpressa,elapassaporumasrieseletivade adequaes,tantonaproduoquantonarecepodainformao.Osresultadosdessas adequaoaoscdigos,sistemasoucamposutilizados,formamcamadasdesignificao que determinam a estrutura narrativa de determinado produto da comunicao. Tais camadassosobrepostasumassoutras,deformaquesvezesssepodepercebera camadamaissuperficial,enquantooutrasvezesascamadassotransparentesapontode acorinformaoserpraticamenteanlogadomundodaprimeirarealidade. Ao nos depararmos com um texto cultural da mdia, ser ento necessrio distinguir a participaodecadaumdessescamadasquefuncionamcomofiltrosnaconstruoda expressodacor. SealgumobservaratentamenteoUmweltemqueeleprprioestinseridoeprocurar distinguirosdiversosusosdascoreseos"saberes"queseocupamdosdadosnecessrio
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paraaaplicaoeparaoconhecimentodouniversocromtico,sedarcontadagrande dimenso formada pela rede de conexes entre os vrios campos semnticos e os sistemas de representao, reproduo e transmisso de informaes cromticas. O modelopropostoorganizaemsubsistemastodososcampossemnticosquesofontesde alimentaodorepertriodacor. Definiquatrosubsistemasqueserorepresentadosposteriormenteporquatrocamadas do modelo, segundo as semelhanas e diferenas entre os campos semnticos que formamorepertriodacor. 1)Mundonatural. OsubsistemaMundoNaturalcompostopelasimagensnaturais.Notodas,masaquelas quesurgemapartirdosreferentesnaturaisdomundofsico,oudosreferentesqueforam produzidos pela ao humana, e que podem ser compreendidos como imagens de ambientao. 2)Homem Nomodelo,osubsistemaHomemincorporaascapacidadeshumanasparaapercepo, compreenso, organizao e transmisso de informaes cromticas e as formas como essascapacidadespodemvariaremcadagrupodiferenciado. Fazem parte ainda desse subsistema as imagens mentais semiconscientes, onricas, alucinatrias, imagens do pensamento, com funo referencial ou com funo na elaborao,reprodutivasouantecipatrias. 3)Produo
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Um terceiro subsistema para alimentao do repertrio das cores o obtido pela produohumana.Tratasedetodososobjetoscriadospelohomemque,conformesuas funes e objetivos, podem constituir campos semnticos especficos. So exemplos de campos semnticos os que tiveram procedncia na arte, no artesanato, na indstria, na moda,nodesign,namdia(comoproduo),nosjogosldicoseesportivos,nofolcloree nasfestaspopulares. 4)Discurso O quarto subsistema para alimentao do repertrio das cores o obtido por meio de discursosdetodaespcie,sendoosprincipaisosoriundosdosexercciosdosaber(comoa filosofia, a cincia e a educao), da comunicao (como conhecimento compartilhado), dareligio,dapolticaedoconhecimentomgico(principalmentedamitologia).Comoos discursossolocalizadosdiacronicamente,historicamenteegeograficamente,unspodem sesobreporaosoutroseatmesmodefinirdiferenasculturais. Abasedealimentaodainformaojornalsticaarealidade.Reproduzindoessaidia,o modelotemcomoalicerceosubsistemaMundoeoscampossemnticosqueneleesto inseridos. As informaes que recebemos por meio da mdia foram, de certa forma, emitidas pelo mundo real e transcodificadas para os cdigos inteligveis que tm (ou deveriamter)afunodeorganizarosdadosparaaassimilaodopblico.Aformacomo se d essa transcodificao pode ser estruturada a partir das camadas que so sobrepostassinformaesdebase,dosubsistemaMundo.Aparticipaodesistemase campos semnticos e os nveis de interveno em cada uma destas camadas representadaspelosfiltrosdeterminarooresultadodaintermediao,projetadoemum sistemasimblicodecores.Ouseja,osistemasimblicodecoresasomadetodosos outrossubsistemasquesocolocadossobreosdadosdomundonatural.Eleainstncia
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estruturadadedescrioestruturadadetodasasaesdeorganizaodasinformaes cromticasdedeterminadofato. Antesdedeterminarquaisso(dopontodevistadoinvestigador)ousero(dopontode vistadoprodutor)ascoresutilizadasemdeterminadainformaodamdiaeasrelaes queformamoseusistemasimblico,ainformaoprovenientedascamadasdomodelo passaaindapormaisdoisfiltros.Oprimeiroregidopelalinhaeditoriale,portanto,diz respeito s intenes dos atos de informao; o segundo regido pelos recursos disponveisepelaslimitaestcnicasdereprodutibilidadedainformaocromtica.No modelo, os dois filtros sero considerados filtros de aes, pois nesta instncia de gerao da informao cromtica que se fazem presentes as aes positivas e as aes negativas. Essa investigao sobre os antepassados das cores particularmente importante para determinar quais campos semnticos e comportamentos dos filtros sero utilizados no modelodecoresdedeterminadacultura.Tratasederesgataranaturezaculturaldacor. preciso dominar os cdigos especficos da cultura cromtica de cada sociedade, se quisermos analisar a sua aplicao. Estudar o estado atual de uma publicao implica considerar a cultura da cor como resultado desse percurso histrico. Como a cultura dinmica, alguns textos culturais vo para o centro do sistema, ou seja, estaro em melhores condies de comunicao, enquanto outros migram para a periferia do sistema,ondesoenfraquecidos,podemcairnoesquecimentoouatmesmodeixarde existir. Ao utilizar o Modelo Ontognico como instrumento para organizar a investigao, preciso observar que, caso a anlise seja voltada para um recorte de tempo especfico, remoto, ser necessrio obter o sistema simblico e os filtros de ao vlidos naquele
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momentodegeraoedepublicaodasinformaesemestudo.Casocontrrio,corre se o risco de utilizar um sistema obsoleto ou inadequado para a investigao que se prope

fazer.

Flusser, Vilm, (1983) Pshistria: vinte instantneos e um modo de usar. So Paulo: LivrariaDuasCidades. Guimares, Luciano, (2001) A cor como informao: a construo biofsica, lingstica e culturaldasimbologiadascores.SoPaulo:Annablume. Lotman,Iurij,(1981)EnsaiosdeSemiticaSovitica.Lisboa:Horizonte. Pross,Harry,(1987)Introduccinalacinciadelacomunicacin.Barcelona:Anthropos. Romano, Vicente, (1993) Desarrollo y progreso: por una ecologa de la comunicacin. Barcelona:Teide. Serva,Leo,(2001)Jornalismoedesinformao.SoPaulo:Senac
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