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HERMOSILLO
•El nivel D está compuesto por personas con un nivel de vida austero y bajos ingresos.
•Ingresos entre 2.6 y 6 mil pesos mensuales.
•Perfil Educativo del Jefe de Familia
El jefe de familia de estos hogares cuenta en promedio con un nivel educativo de primaria
(completa en la mayoría de los casos). Los jefes de familia tienen actividades tales como
obreros, empleados de mantenimiento, empleados de mostrador, choferes públicos,
maquiladores, comerciantes, etc.
•Perfil del Hogar
Los hogares de nivel D son inmuebles propios o rentados. Las casas o departamentos
cuentan con al menos dos habitaciones y 1 baño que puede ser completo o medio baño.
La mitad de los hogares cuenta con boiler (calentador de agua) y lavadora. En estas casas
o departamentos son en su mayoría de interés social o de rentas congeladas (tipo
vecindades).
Los hijos realizan sus estudios en escuelas del gobierno.
•Artículos que posee
Las personas de este nivel suelen desplazarse por medio del transporte público, y si llegan
a tener algún auto es de varios años de uso. La mayoría de los hogares cuenta con un
televisor y/o equipo modular barato. Uno de cada cuatro hogares tiene video casetera y
línea telefónica.
•Servicios
Se puede decir que las personas de nivel D prácticamente no poseen ningún tipo de
instrumento bancario.
•Diversión/Pasatiempos
Asisten a parques públicos y esporádicamente a parques de diversiones. Suelen organizar
fiestas en sus vecindades. Toman vacaciones una vez al año en excursiones a su lugar de
origen o al de sus familiares. Cuando ven televisión su tipo de programación más
favorecida son las telenovelas y los programas dramáticos. En promedio ven televisión
diariamente por espacio de dos y media horas.
5.‐ Tácticas de comunicación. Aplicaciones sugeridas por medio. Incluye guiones, bocetos,
slogans, canciones, actividades btl, etc.
• Canción: No baño de araña, cachora, etc. (con una dinámica divertida: botarga).
Se reproducirá constantemente en el carro del perifoneo junto con otra información relevante. Ésta
será un identificativo cómico y atractivo para el usuario y familiares.
• Recorrido casa por casa para venta con perifoneo, botarga, canción.
Se identificarán 28 puntos (colonias o sectores) en Hermosillo para recorrido con control remoto y 13
más en puntos concurridos (centros comerciales, otros) y 15 puntos en las principales localidades de
Hermosillo en los que con la estrategia del perifoneo y recorrido casa por casa se inscriba a la
población sin tinaco en el programa de compra. 10 personas capacitadas con información y registro
recorrerán las colonias de los puntos con el carro del perifoneo y la botarga, identificando las casas sin
tinaco. (Estrategia Hormiga)
• Programa de venta de tinacos en el recibo del agua (Paga $20 mensuales a 3 años)
La campaña no debe ser enfocada a información, el usuario sabe y conoce las ventajas del tinaco, no
lo tiene por no contar con oportunidades económicas o porque no se ha tomado el tiempo para
comprar un tinaco, con el Programa de venta se darán las máximas facilidades al cobrárseles en el
recibo del agua y con un extenso periodo de pago para que no sea mucho el cargo.
Presupuesto de campaña
Por actividad
Total 4,561,700
8.‐ Calendario.
Duración de la campaña: 1 mes.
Actividades calendarizadas, siguiente página.
9. Particularidades de la campaña.
•No es una campaña informativa, es de persuasión sobre credibilidad de la administración
de gobierno y para la adquisición de tinacos.
•No intenta que el usuario se acerque a la campaña, el programa es de atención
personalizada (recorrido casa por casa, estrategia hormiga). “Si la gente no viene al tinaco,
el tinaco va a la gente”.
•Enfocada a dar las máximas facilidades para la adquisición, no para la venta para obtención
de ingresos.