Aluna: Giulia Novaes Gonalves RA: 10104835 Disciplina: Histria da Arte

Kitsch

O termo Kitsch surgiu em torno de 1860 e 1870, utilizado para designar mau gosto artstico e produoes consideradas de qualidade inferior. O termo forjado apartir de kitschen, "atravancar", e de verkitschen, "trapacear" (vender outra coisa no lugar do objeto combinado), o que denota imediatamente o sentido pejorativo que a acompanha desde o nascimento. Os produtos que seguem a esttica do Kitsch so confeccionados a partir de novos materiais que nunca se apresentam como so: a madeira pintada imitando o mrmore; os objetos de zinco, bronzeados; as esttuas de bronze, por sua vez, douradas. A norma consiste em utilizar matria-prima considerada inferior - por exemplo, gesso, estuque, ferro e zinco - dissimulandoas para que parea nobre. A tcnica da simulao combina-se nas produes kitsch com a ornamentao rebuscada, com a associao de ampla gama de cores e com a distoro das dimenses da figura em relao ao objeto representado (por exemplo, o Arco do Triunfo em miniatura ou um rato gigante estilizado em bronze). Nota-se ainda a tendncia ao exagero e acumulao de elementos numa s composio. Nesse sentido, a arte kistch essencialmente sincrtica, alimentando-se de elementos retirados de diferentes escolas e artistas. Longe da funcionalidade, as produes kitsch caracterizam-se pela gratuidade e por seu carter eminentemente decorativo. De modo geral, o kitsch localizada no Romantismo, pela nfase a observada na expresso dos sentimentos e das emoes, o que na literatura, por exemplo, toma forma do melodrama e da literatura popular. Negao do autntico, cpia e artificialidade so os significados freqentemente associados aos objetos e produes kitsch, encontrveis tanto nas artes visuais, na literatura e na msica, quanto no design e na profuso de produtos que cercam o cotidiano: souvenirs tursticos, miniaturas, adornos, objetos de decorao e de devoo, talisms religiosos etc. A noo se populariza na dcada de 1930 com as formulaes dos crticos Theodor Adorno (1903-1969), Hermann Broch (1886-1951) e Clement Greenberg (1909-1994), que definem o kitsch por oposio s pesquisas inovadoras da arte moderna e da arte de vanguarda. Pensando o kitsch a partir do conceito marxista de "falsa conscincia", Adorno localiza-o no seio da indstria cultural e da produo de massas. Broch, por sua vez, ope a arte criativa s imitaes e convenes artificiais que orientam as produes kitsch. Greenberg define o "estilo" como arte da cpia, das "sensaes falsas" e da obedincia s regras acadmicas. Nesse sentido, o kitsch definido como o avesso da vanguarda. Ainda que, muitas vezes, se fale no kitsch como um conceito universal - reconhecvel portanto em qualquer poca e estilo artstico -, a maior parte dos estudiosos localizam-no no seio da sociedade industrial, de feitio burgus, o que faz do estilo kitsch um dos produtos tpicos da modernidade. A pujana do kitsch, indica Abraham Moles, coincide com a expanso do mercado e com a emergncia da sociedade de massas que impem normas produo artstica ditadas pela difuso e possibilidades de aquisio de produtos artsticos - de modo geral,

reprodues e cpias - em funo dos baixos preos. Os grands magasins, que abrem suas portas a partir da segunda metade do sculo XIX, do vazo aos novos produtos que visam agradar s classes mdias: porcelanas, bibels, estatuetas, cromos com reprodues de estampas e/ou figuras clebres etc. O kitsch apresenta-se desse modo como a arte que est ao alcance do homem, disponvel nas vitrines e casas comerciais.