Apostila Producao Grafica

Produo G rfica
Prof. Esp. Rodolfo Nakamura

Revisado em abril/2004
Prof Esp. Rodolfo Nakamura
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1. Sumrio
1. Sumrio..........................................................................................................2 1.1. ndice de figuras..................................................................................5 2. Introduo.......................................................................................................9 2.1. Editorao Eletrnica........................................................................10 3. Comunicao................................................................................................12 3.1. Processo de Comunicao...............................................................13 4. Tipografia......................................................................................................15 4.1. Morfologia do Tipo............................................................................16 4.2. Tipo...................................................................................................16 4.3. Fonte.................................................................................................18 4.4. Caixa.................................................................................................18 4.5. Famlia..............................................................................................19 5. TIPO: Componente Esttico.........................................................................20 5.1. Porque conhecer e cuidar da tipografia............................................22 5.2. A tipografia pode resolver um anncio.............................................22 5.3. Tipografia como fator esttico...........................................................23 5.4. A escolha do tipo ideal......................................................................29 5.5. Classificao quanto ao estilo..........................................................30 5.6. Caractersticas que influenciam na escolha do tipo.........................31 6. Tipografia: Tpicos avanados.....................................................................33 6.1. Unidades de Medida.........................................................................33 6.2. Espaamento entre as letras............................................................34
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6.3. Espaamento entre-palavras............................................................36 6.4. Entrelinhas........................................................................................38 6.5. Alinhamento......................................................................................39 6.6. Tipografia na Informtica.................................................................41 6.7. Conceitos Complementares..............................................................41 6.7.1. Microsoft Word:...................................................................42 6.7.2. Corel Draw:.........................................................................44 6.7.3. Adobe PhotoShop 5.5:........................................................44 6.7.4. Generalizaes...................................................................45 7. A Cor e as Artes Grficas.............................................................................46 7.1. Cores Primrias................................................................................46 7.2. Como percebemos as cores.............................................................47 7.3. Caractersticas da cor.......................................................................48 7.4. Saturao..........................................................................................48 7.5. Luminosidade....................................................................................48 7.6. Contraste...........................................................................................49 7.7. Cor nas Artes Grficas......................................................................49 7.7.1. Cor Aplicada........................................................................50 7.7.2. Cor Processada...................................................................51 7.7.3. Seleo de Cores................................................................54 7.8. Escalas Auxiliares.............................................................................56 8. Suporte de Impresso.................................................................................58 8.1. Papel.................................................................................................59 8.1.1. Pastas.................................................................................60 8.1.2. Colagem..............................................................................61 8.1.3. Aparncia e Superfcie........................................................61 8.1.4. Cor.......................................................................................62 8.1.5. Gramatura...........................................................................63 8.1.6. Corpo...................................................................................64 8.1.7. Formato...............................................................................66 8.1.8. Transparncia/Opacidade...................................................67 8.1.9. Marca dgua......................................................................68 8.1.10. Tipos mais conhecidos......................................................68 9. Fotolito..........................................................................................................73 9.1. O que o fotolito?.............................................................................73
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9.2. Bureau de Fotolito.............................................................................75 9.3. Regime Aberto ou Fechado..............................................................76 9.3.1. PostScript............................................................................76 9.3.2. Adobe Acrobat ....................................................................77 9.4. Os servios de um Bureau...............................................................79 9.4.1. Digitalizar Imagens..............................................................79 9.4.2. Tratamento de Imagens......................................................80 9.5. Confeco do Fotolito.......................................................................81 9.6. Provas de Fotolito.............................................................................82 9.6.1. Sistema de Provas Digitais:................................................83 10. Sistemas de Impresso..............................................................................84 10.1. Tipogrfico......................................................................................84 10.1.1. Funcionamento..................................................................85 10.1.2. Caractersticas..................................................................86 10.1.3. Utilizao...........................................................................87 10.2. Flexografia......................................................................................87 10.3. Serigrafia.........................................................................................89 10.4. Funcionamento...............................................................................90 10.4.1. Caractersticas..................................................................91 10.5. OFF-SET.........................................................................................92 10.5.1. Funcionamento..................................................................93 10.5.2. Utilizao...........................................................................94 10.6. Grficas pequenas..........................................................................95 10.6.1. Quantidade de Material....................................................96 10.7. Outras Alternativas.........................................................................97 10.7.1. Duplicador Digital..............................................................97 10.7.2. Cpia Reprogrfica...........................................................98 10.7.3. Impresso Digital De Grande Volume..............................99 10.7.4. Heildelberg Speedmaster DI...........................................100 11. Acabamento..............................................................................................102 11.1. Refile.............................................................................................102 11.2. Dobra............................................................................................103 11.3. Numerao...................................................................................105 11.4. Picote ou Serrilha.........................................................................105 11.5. Encadernao...............................................................................106
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11.6. Relevo...........................................................................................108 11.7. HotStamping.................................................................................109 11.8. Verniz............................................................................................111 11.9. Plastificao..................................................................................112 12. Concluso.................................................................................................113 13. Bibliografia................................................................................................116 1.1. ndice de figuras Figura 4-1 - O tipo de metal.............................................................................17 Figura 4-1 - O tipo de metal.............................................................................17 Figura 4-2 - Morfologia do Tipo........................................................................17 Figura 4-2 - Morfologia do Tipo........................................................................17 Figura 4-3 - Fonte o conjunto de todos os caracteres que possuem caracterticas estticas semelhantes..........................................................................18 Figura 4-3 - Fonte o conjunto de todos os caracteres que possuem caracterticas estticas semelhantes..........................................................................18 Figura 5-4 - Estilo de letras: as variaes de espessura, largura e inclinao 31 Figura 5-4 - Estilo de letras: as variaes de espessura, largura e inclinao 31
Figura 6-5 - Relao da medida grfica com sistema de polegada...........................34
Figura 6-5 - Relao da medida grfica com sistema de polegada...........................34 Figura 6-6 - Kerning e Tracking.......................................................................34 Figura 6-6 - Kerning e Tracking.......................................................................34 Figura 6-7 - Modificando o espaamento entre-letras.....................................36 Figura 6-7 - Modificando o espaamento entre-letras.....................................36 Figura 6-8 - Barras de metal usados no espaamento tipogrfico..................37
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Figura 6-8 - Barras de metal usados no espaamento tipogrfico..................37 Figura 6-9 - Comparao entre o sistema tradicional (tipogrfico) e o computadorizado para entrelinhamento......................................................................39 Figura 6-9 - Comparao entre o sistema tradicional (tipogrfico) e o computadorizado para entrelinhamento......................................................................39 Figura 6-10 - Exemplo de alinhamento de textos............................................40 Figura 6-10 - Exemplo de alinhamento de textos............................................40 Figura 6-11 - Exemplo de tela do Microsoft Word com os principais controles tipogrficos..................................................................................................................43 Figura 6-11 - Exemplo de tela do Microsoft Word com os principais controles tipogrficos..................................................................................................................43 Figura 6-12 - Exemplo de tela do Corel Draw (verso 8) com os principais controles tipogrficos..................................................................................................44 Figura 6-12 - Exemplo de tela do Corel Draw (verso 8) com os principais controles tipogrficos..................................................................................................44 Figura 6-13 - Exemplo de tela do Adobe Photoshop com os principais controles tipogrficos..................................................................................................45 Figura 6-13 - Exemplo de tela do Adobe Photoshop com os principais controles tipogrficos..................................................................................................45 Figura 7-14 - Como a cor chega aos nossos olhos.........................................46 Figura 7-14 - Como a cor chega aos nossos olhos.........................................46 Figura 7-15 - Sistemas de Cores Primrias Aditiva e Subrativa......................47 Figura 7-15 - Sistemas de Cores Primrias Aditiva e Subrativa......................47 Figura 7-16 - Resultado final dos processos de cor aplicada e processada...50 Figura 7-16 - Resultado final dos processos de cor aplicada e processada...50 Figura 7-17 - Etapas de colorizao no sistema de cor aplicada....................51 Figura 7-17 - Etapas de colorizao no sistema de cor aplicada....................51 Figura 7-18 - Como obtido o resultado da retcula.......................................51 Figura 7-18 - Como obtido o resultado da retcula.......................................51 Figura 7-19 - Etapas de colorizao no sistema de cor processada..............53 Figura 7-19 - Etapas de colorizao no sistema de cor processada..............53 Figura 7-20 - Como realizada a seleo de cores a partir do uso de filtros pticos pticos 55 55 Figura 7-20 - Como realizada a seleo de cores a partir do uso de filtros
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Figura 7-21 - Escala Pantone comercializada no brasil para sistema de impresso Off-set .......................................................................................................57 Figura 7-21 - Escala Pantone comercializada no brasil para sistema de impresso Off-set .......................................................................................................57 Figura 8-22 - Diviso do formato AA................................................................67 Figura 8-22 - Diviso do formato AA................................................................67 Figura 8-23 - Sistema Sincarbon......................................................................72 Figura 8-23 - Sistema Sincarbon......................................................................72 Figura 9-24 - Opes de Fotolito - Positivo ou Negativo.................................74 Figura 9-24 - Opes de Fotolito - Positivo ou Negativo.................................74 Figura 9-25 - Imagesetter, com filme sendo retirado.......................................74 Figura 9-25 - Imagesetter, com filme sendo retirado.......................................74 Figura 9-26 - Scanner Cilndrico Heidelberg em operao.............................80 Figura 9-26 - Scanner Cilndrico Heidelberg em operao.............................80 Figura 10-27 - A composio tipogrfica era um processo manual.................85 Figura 10-27 - A composio tipogrfica era um processo manual.................85 Figura 10-28 - Esquema e operao do sistema tipogrfico...........................85 Figura 10-28 - Esquema e operao do sistema tipogrfico...........................85 Figura 10-29 - Impressora tipogrfica em operao, com a tampa aberta e o papel sendo movimentado..........................................................................................86 Figura 10-29 - Impressora tipogrfica em operao, com a tampa aberta e o papel sendo movimentado..........................................................................................86 Figura 10-30 - Matriz de Flexografia, em material plstico..............................87 Figura 10-30 - Matriz de Flexografia, em material plstico..............................87 Figura 10-31 - Impressora Flexogrfica...........................................................88 Figura 10-31 - Impressora Flexogrfica...........................................................88 Figura 10-32 - Exemplos de aplicao da serigrafia.......................................89 Figura 10-32 - Exemplos de aplicao da serigrafia.......................................89 Figura 10-33 - Esquema de operao do sistema silk-screen ou serigrafia...90 Figura 10-33 - Esquema de operao do sistema silk-screen ou serigrafia...90 Figura 10-34 - Impressora serigrfica..............................................................92 Figura 10-34 - Impressora serigrfica..............................................................92 Figura 10-35 - Esquema de operao do sistema off-set................................94 Figura 10-35 - Esquema de operao do sistema off-set................................94
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Figura 10-36 - Impressora Heidelberg com 6 torres de cores e 1 para aplicao de verniz UV...............................................................................................95 Figura 10-36 - Impressora Heidelberg com 6 torres de cores e 1 para aplicao de verniz UV...............................................................................................95 Figura 10-37 - Impressora off-set modelo Multilith 1250 monocolor...............96 Figura 10-37 - Impressora off-set modelo Multilith 1250 monocolor...............96 Figura 10-38 - Duplicador digital Risograph 3790...........................................97 Figura 10-38 - Duplicador digital Risograph 3790...........................................97 Figura 10-39 - Impressora/copiadora Xerox Docutech 3550...........................99 Figura 10-39 - Impressora/copiadora Xerox Docutech 3550...........................99 Figura 10-40 - Impressora digital Xeicon.......................................................100 Figura 10-40 - Impressora digital Xeicon.......................................................100 Figura 10-41 - Impressora Offset digital Heidelberg Quickmaster 41...........101 Figura 10-41 - Impressora Offset digital Heidelberg Quickmaster 41...........101 Figura 11-42 - Detalhe da mesa de guilhotina realizando refile....................102 Figura 11-42 - Detalhe da mesa de guilhotina realizando refile....................102 Figura 11-43 - Operador de guilhotina realizando seu trabalho....................103 Figura 11-43 - Operador de guilhotina realizando seu trabalho....................103 Figura 11-44 - Dobradeira Heidelberg...........................................................105 Figura 11-44 - Dobradeira Heidelberg...........................................................105 Figura 11-45 - Equipamento de grampeamento a cavalo..............................107 Figura 11-45 - Equipamento de grampeamento a cavalo..............................107 Figura 11-46 - esquerda, o modelo espiral convencional. direita, a espiral wire-o wire-o 108 Figura 11-46 - esquerda, o modelo espiral convencional. direita, a espiral 108 Figura 11-47 - Exemplo de Hotstamping com aplicao de alto-relevo........110 Figura 11-47 - Exemplo de Hotstamping com aplicao de alto-relevo........110 Figura 11-48 - Impressora Hotstamping.........................................................111 Figura 11-48 - Impressora Hotstamping.........................................................111
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2. Introduo
Os cursos de Comunicao Social, incluindo Publicidade & Propaganda, Jornalismo, Relaes Pblicas e Propaganda & Marketing, tm, na maioria das vezes, a matria Produo Grfica em sua grade curricular. No entanto, h pouca literatura direcionada a este pblico. Normalmente, utilizam-se como referncia livros de mercado, que so dirigidos, em sua grande parte, ao tcnico de artes grficas.
Assim, livros consagrados como Produo Grfica II, de Mrio Carramillo, Produo Grfica, de James Craig, ou ainda Produo Grfica de Lorenzo Baer, so excelentes oportunidades de aprofundamento tcnico para tcnicos de produo em artes grficas ou ainda para aqueles que pretende ingressar neste setor. So, inclusive, autores e livros utilizados na elaborao deste trabalho.
Esta pesquisa teve como principal fundamento realizar um material prprio e dirigido s necessidades do estudante de Cursos de Comunicao Social, procurando enfocar principalmente a relao entre os ardis do processo grfico e sua ligao com o universo da Comunicao Impressa.
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Por isso, o primeiro captulo trata de esclarecer o processo de comunicao, de maneira geral. Os captulos seguintes, tratam de trazer este processo sob a tica do relacionamento da comunicao com a tcnica grfica. Tambm h uma preocupao em se trazer tambm a realidade da produo computadorizada, fazendo a ligao da tcnica tradicional com a eletronizada.
2.1. Editorao Eletrnica Desde que a Apple lanou o computador MacIntosh com sua interface grfica, no comeo dos anos 80 do sculo passado, o mundo passou a ter uma outra viso de suas atividades. Com a Microsoft vindo em seguida e lanando, alguns anos mais tarde, o Windows, e a popularizao foi inevitvel.
Chamamos interface grfica o conjunto de telas, cones e demais elementos grficos que os programas utilizam para dialogar (interfacear) conosco. Antes de ser grfico, a interface era baseada simplesmente em comandos de texto, em uma linguagem visual bem mais limpa, burocrtica e menos interativa.
Uma das inovaes que vieram com a interface grfica, vieram os tipos de largura varivel (em que a letra "M" ocupa mais espao na largura que a letra "l"), tambm chamado de caracter imprensa, devido a sua grande utilizao na produo editorial, libertando de vez os usurios de tirnicas letras de caracter fixo (os da mquina de escrever ou das primeiras impressoras matriciais).
A, de repente, todo mundo teve disposio, sobre a mesa (desktop), a capacidade de editar (publishing). Surgia o conceito de editorao eletrnica (em
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ingls, desktop publishing), colocando mo de todos os usurios de computador a capacidade de editar documentos com qualidade grfica.
Qualquer usurio de computador, de uma hora para outra, passou a ser um especialista em fazer cartas, cartazes, convites, cartes e uma infinidade de peas. Tudo certo neste ambiente: a eficincia passou a fazer parte do cenrio. Hoje, quem no sabe fazer um impresso no computador?
No entanto, muitas vezes falta a tcnica da comunicao. O estudo mais aprofundado das tcnicas j centenrias da arte e da produo grfica. Falta adicionar a eficcia comunicao, permitindo que ela obtenha resultados melhores.
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3. Comunicao
Blikstein (1987) define comunicao como o "ato de tornar comum" uma idia. A comunicao foi construda aos poucos, ao longo do tempo, formada por signos. O mesmo autor, ao descrever signo, o decompe em duas etapas: um estmulo fsico (significante) e um significado (interpretao).
Assim, um signo composto de um estimulo fsico que nos d um significado. E quais seriam os estmulos fsicos?
Voc, neste momento, est lendo este texto. Talvez nem tenha se dado conta de que, para um chins que conhece apenas a cultura dele, esse monte de letrinhas no tem significado algum. Ele no o compreender. Para voc, supondo que desconhea os ideogramas chineses, aqueles desenhos formados de tracinhos e curvas pouco acrescentaro sua vida, seno uma experincia visual e esttica.
Pois os caracteres e os ideogramas so estmulos fsicos - visuais - que aprendemos a interpretar. Assim, quando voc v uma letra "a", associa ao fonema
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"a" de sua voz. Quando voc l "comida", associa ao som da palavra pronunciada pela sua voz, que por sua vez est associada a algo destinado a saciar a sua fome.
Mas o signo, como veremos ao longo do livro, pode ser muito mais do que caracteres, palavras ou sons. E, na produo grfica, vamos encontrar uma infinidade de signos diferentes, o que enriquecer ainda mais nossas possibilidades de comunicao.
3.1. Processo de Comunicao Para que haja comunicao, necessrio que haja pelo 3 componentes bsicos:
EMISSOR MENSAGEM RECEPTOR
Quando produzimos alguma pea de comunicao, muito comum se levar em considerao apenas os itens j assinalados. Embora algumas pessoas teimem em falar sozinhas, melhor que a mensagem seja compartilhada entre emissor e receptor. Com relao ao contedo em si, a preocupao mais imediata definir o que compartilhar. Da, decorrem outros componentes:
a) Veculo: a escolha de como vamos entregar a mensagem ao receptor muito importante. Existem comunicaes que devem ser realizadas enfatizando uma caracterstica particular: ser mais rpido, interativo, visual e verstil so apenas alguns exemplos. A escolha do veculo e da forma adequada nos responde uma importante questo: como
compartilhar.
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b)
Retorno (ou feedback): quando obtemos algumas resposta nossa comunicao, temos condio de avaliar a qualidade da comunicao. Somente por meio da anlise da resposta podemos perceber se a comunicao foi eficaz ou no.
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4. Tipografia
Vamos aproveitar o comeo deste primeiro captulo para falar de algo muito importante. Em um mundo cada vez mais competitivo, em que a alta produtividade essencial, somos pressionados a cumprir nossas tarefas com mais eficincia crescente. Assim, vamos aprendendo pela presso, sem prestar ateno no que estamos trabalhando, nem sequer em qu as atividades foram baseadas para serem como so.
Em qualquer ramo de atividade, a necessidade de se conhecer as origens, alm de ser uma questo cultural, uma maneira inteligente de compreender melhor as atividades prticas que estamos desenvolvendo. Ao se desenvolver essa bagagem cultural tambm temos maiores chances de resolver problemas, pois conhecemos a essncia do que estamos praticando.
Estou comeando este captulo com esta idia para que a gente comece desde j esse mtodo de aprender, seja o mais completo possvel. Afinal, responda sinceramente se, quando comeou a usar o computador, voc no se deparou com vrios termos novos (fonte, estilo, entrelinha, formatar, s para citar alguns) e,
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algumas vezes, perguntou-se o que significa "12" quando escolhemos o tamanho da letra. um nmero aleatrio do computador? Ento por que todos os programas utilizam a mesma referncia? De onde vieram esses conceitos.
Vamos comear agora a desvendar um pouco desse mistrio!
4.1. Morfologia do Tipo 4.2. Tipo Na figura Figura 4-1, temos a representao de um tipo de metal. O seu funcionamento semelhante ao de um carimbo: a superfcie de impresso fica em alto relevo e, uma vez entintada, grava o desenho em contato com o papel.
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Figura 4-1 - O tipo de metal
Importante: desse tipo mvel que vem a terminologia "corpo" de letra para identificar o tamanho dos caracteres. Ns podemos encontrar essa expresso no jargo dos Produtores Grficos ou mesmo em alguns programas de editorao eletrnica.
Apenas para saber: a altura do tipo deve ser exatamente igual entre um tipo e outro. Afinal essa preciso que garante uma impresso de melhor qualidade. Quanto a largura, veremos em um tpico mais adiante. Um tipo formado por:
Figura 4-2 - Morfologia do Tipo
Olho: a rea de impresso da letra; Haste: so as sees retas do desenho de cada letra; Pode ser superior, quando est acima da linha base superior do caracter (perninha da letra
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"t"), ou inferior, quando est abaixo da linha base inferior do caracter (perninha da letra "p"). Curva: so as sees arredondadas do desenho do caracter;
4.3. Fonte Fonte como chamamos um conjunto formado pelo alfabeto completo, com
todos os caracteres em caixa alta e caixa baixa, nmeros, sinais de pontuao e outros sinais grficos.
Figura 4-3 - Fonte o conjunto de todos os caracteres que possuem caracterticas estticas semelhantes
4.4. Caixa As letras maiores so chamadas MAISCULAS, VERSAIS ou CAIXA ALTA (C.A.). As letras menores so chamadas minsculas ou caixa baixa (C.b.). Quando escrevemos um texto todo em Caixa Alta, com uma variao no tamanho da letra
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representando as maisculas, chamamos
VERSO VERSALETE.
Quando
mesclamos maisculas e minsculas, chamamos a composio de Caixa Alta e Baixa (C.Ab).
4.5. Famlia O conjunto de todos os corpos e estilos de um fonte, chamamos de Famlia de Tipos.
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5. TIPO: Componente Esttico
"Uma imagem vale por mil palavras" Confcio
... Mas foram necessrias palavras para ele dizer isso. Foram, inclusive, impressas aqui para que voc pudesse se recordar dessas palavras...
A tipografia sempre foi o principal elemento da pgina impressa. Hoje em dia, sob o peso conseqente nfase em relao aos conceitos verbais, a tipografia atinge o seu ponto de mais alta prioridade no mundo do design. Isso no impede, todavia, que um surpreendente nmero de designers grficos encare a tipografia como um mal necessrio, havendo mesmo muitos layouts onde as palavras ocupam claramente um segundo plano.
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A afirmao cima de Allen Hurlburt (1986). O autor ainda defende que palavras so comunicao e, por isso, os designers grficos e comunicadores deveriam ter mais carinho com esse importante componente dos impressos comunicativos.
Na poca em o texto original de Hurlburt foi escrito, em 1977, j com 66 anos de idade e muita experincia em design grfico, havia um crescente
desenvolvimento da tecnologia de composio de texto. Foi quando surgiram no mercado os primeiros sistemas de fotogrficos para composio de texto. Na poca, haviam muito menos facilidades e recursos prticos para a utilizao de tipologias. Hoje, sem a limitao fsica dos tipos, mas com a flexibilidade dos sistemas computacionais, existe uma liberdade muito maior na criao do que naquela poca.
Entretanto, j naquele tempo, expressava-se que essas profundas mudanas nas tcnicas de composio e de design tipogrfico funcionam ao mesmo tempo como bno e como maldio. Como um garoto perdido na confeitaria, o designer trabalha constantemente para se livrar do excesso que destri a simplicidade, a objetividade e a originalidade do seu layout. De uma estranha maneira, a facilidade que esses novos meios trouxeram para o layout acabaram por exigir do profissional maior habilidade e autodisciplina sempre crescente (...) deve ser bastante forte para resistir s armadilhas do excesso de opes e de oportunidades" - complementa Hurlburt.
Atualmente, com as facilidades de se encontrar milhares tipos diferentes em CDs que custam alguns trocados, as opes multiplicam-se assustadoramente na tela do computador.
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5.1. Porque conhecer e cuidar da tipografia Em primeiro lugar, todos os programas grficos (CorelDraw, Adobe Pagemaker, Illustrator, Photoshop etc.) utilizam a linguagem baseada nos sistemas tradicionais.
Muitos tm a impresso de que precisam primeiro aprender o programa para depois aprenderem alguma coisa sobre produo grfica. Na verdade, muitas vezes o contrrio muito mais fcil e produtivo.
Ao conhecer os termos que fazem a produo grfica, fica muito mais fcil aprender e utilizar os programas grficos. uma questo de descobrir onde esto os comandos correspondentes ao que desejamos fazer, pois o computador e o software so apenas nossas ferramentas.
Esta a chave para melhorar nossos trabalhos: saber o que fazer.
5.2. A tipografia pode resolver um anncio Como vimos em Hurlburt (1986), o estudo e o correto uso da tipografia pode definir um bom layout de pgina. Existe at um termo que identifica especificamente ao tipo de anncio realizado unicamente com o uso de letras: "all type" (literalmente "tudo letras").
Cada desenho de letra pode traduzir um estilo e, por si s, transmite alguma sensao visual. Comunica.
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5.3. Tipografia como fator esttico A maioria dos tipos tiveram seus desenhos baseados em traos a pena ou pincel.
Hurlburt descreve 5 classificaes de fontes. J Robin Williams (1995) faz um estudo mais minuncioso dos fonter (a nomenclatura de Williams aparece entre parntesis na descrio abaixo), acrescentado mais duas categorias. Ento, neste livro, vamos falar de 8 classificaes para os fontes tipogrficos.
Bauer (2001), explica que o estilo romano surgiu, no perodo do Renascimento, de uma re-interpretao das incries encontradas nas construes do Imprio Romano. J uma expedio de Napoleo Bonaparte ao Oriente Mdio, em 1798, seria o fato que marcou a descoberta da cultura egpcia pelos europeus, influenciando, assim, a prpria esttica dos tipos de letras.
Como veremos a seguir, percebemos que o estilo romano e o egpcio so caracterizados pela serifa. Pela descrio de Bauer, percebemos que o estilo destas fontes tm suas referncias a pocas muito distantes. Continuando a linha do tempo, encontramos no sculo XI-XII o surgimento das grandes catedrais gticas,
caracterizadas arquitetonicamente pela grande altura das colunas e arcos. Neste perodo, nos pases de lngua alem, os caracteres romanos carolngios (surgiram de uma ordem de Carlos Magno com a finalidade de centralizar e uniformizar as tcnicas da escrita) foram substitudos por um novo estilo, o gtico, acompanhando a nova esttica de suas edificaes. Esta tipologia, que at hoje associada cultura alem, marcada pela posio da caneta, perpendicular em relao ao
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manuscrito, inovaram com grafismo apertado e anguloso. Assim, os caracteres ocupavam menos espao, possibilitando maior aproveitamento do papel.
Somente em 1816, na Inglaterra, surgiu o tipo sem serifa. So tambm conhecidos tambm como grotescos, bastonetes, etruscos ou lapidrias. Primeiro porque esta forma semelhante a encontradas em grutas que outrora serviram de moradia para o homem. Depois porque a maior influncia so as inscries nas lpides gregas ou fencias. Estas inscrioes eram realizadas a partir de bastes sobre tijolos de argila.
Muitos dos tipos sans serif (outra definio) tiveram seu desenvolvimento baseado em outros serifados. Bauer exemplifica esse fato com o tipo Futura, cujos caracteres maisculos foram baseados nas propores do alfabeto romano clssico.
OS TIPOS NA LINHA DO TEMPO

CASLON - William Caslon, Ingls, 1725 (desenho
original: Caslon Old face) GARAMOND Claude
Garamond, francs, 1532. BASKERVILLE Baskerville, XVIII. John sculo
ingls,
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BODONI
Giambattista
Bodoni, italiano, seculo XVIII.
MEMPHIS
Rudolf
Wolf,
alemo, 1929. SCHAWABACHER utilizado na Muito no
Alemanha
perodo de 1480 a 1530 UNGER-FRANKTUR - Aps a primeira metade do sculo XVI at sculo XX. FUTURA Paul Renner,
alemo, 1926.
HELVTICA - Max Miedinger, Suo, 1957 NEWS GOTHIC - Morris F. Benton, 1908. UNIVERS - Adrian Frutiger, suo, 1957. norte-americano,
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CORONET,
Robert
Hunter,
norte-americano, 1937.
MISTRAL - Roger Excoffon, francs, 1952.
ESTRO
Aldo
Novarese,
italiano, 1937.
Romano Antigo (Antigo): seguindo o estilo dos antigos romanos, estes tipos de letra foram aperfeioados pelos designers de Veneza (Hurlburt: 1989). A serifa surge do corpo da letra numa curva simples e graciosa. Foi baseado na escrita mo dos escribas, que trabalhavam com uma pena na mo. Por iss, caracteriza-se pelas suaves transies grosso-fino e pelo ngulo das hastes - justamente o das canetas utilizadas nos manuscritos. Para quem no estudou tipografia, os tipos romanos antigos podem parecer muito semelhantes entre si. justamente esta
caracterstica que faz deste grupo de tipo os melhores para grandes extenses de texto corrido. Williams (1995) sugere: "se voc estiver trabalhando com texto muito longo e deseja realmente que as pessoas o leiam, coloque-as em estilo antigo." Ex.: Garamond, Caslon.
Romano Moderno (Moderno): com serifas simples, retas e horizontais, sem ligao curvas com as hastes. H tambm clara distino (contraste)
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entre as hastes finas e as mais largas. Indicando a influncia do sculo XVIII quando aumentaram a quantidade de novos disponsitivos
mecnicos, industrializando muitos processos, inclusive o grfico. Os tipos modernos tm uma aparncia forte, principalmente quando utilizados em tamanhos grandes. No entanto, por causa dos contrastes grosso-fino de suas hastes, os tipos modernos no so recomendados para grandes extenses de texto corrido, pois as hastes grossas so salientes demais e as finas tendem a desaparecer, causando baixa legibilidade. Ex.: Bodoni.
Transicional: So as que ficam entre os estilos romano antigo e moderno, com curvas mnimas ligando as serifas ao corpo da letra. Ex.: Baskerville.
Egpcio (Serifa grossa): caracterizada por traos uniformes, grossos e serifas retas. muito fcil de ser reconhecida pela sua base retangular, o que lhe confere um aspecto de equilbrio e estabilidade, proporcionando o mximo de uniformidade ao texto. muito utilizado em avisos, catlogos e em ttulos de anncios. Seu carter forte, pela predominncia do preto sobre o branco em sua construo, cria reas escuras de textos e incentiva sua aplicao em designers ousados em cartazes e outras peas que exigem impacto visual. Tambm utilizados em livros infantis, por sua esttica clara e direta. Quando a serifa tem base reta, evidenciase a influncia italiana. J quando a borda da serifa arrendondada, a caracteriza-se a influncia inglesa. Ex: Memphis, Stimie.
Etrusco (sem serifa): sua principal caracterstica a ausncia de serifas e transio grosso-fino pouco visvel. a preferida para publicaes de
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carter tcnico e muito utilizada em trabalhos comerciais, como formulrios, peas publicitrias. Pelo seu carter limpo e boa legibilidade, so muito utilizados em projetos de comunicao visual, como placas que indicam os departamentos e caminhos. Tambm a fonte preferida para utilizao em televiso, pois a ausncia de serifas evita efeitos visuais indesejados e melhora a legibilidade, principalmente no estilo bold. Ex.: Helvetica, Univers
Manuscrito: todos os tipos que se assemelham escrita manual, seja ela em pincel, caneta, pena ou qualquer outro artefato. Ele poderia ainda ser subdividido em manuscritos em que cada caracter se conecta um com outro ou que no se conectam, em estilo caligrficos tradicionais etc. Normalmente seu uso est relacionado com sofisticao. Voc pode utiliz-lo em grandes tamanhos (exagere, sem medo!), mas nunca utilize um manuscrito em longos textos nem todo em caixa alta: a aparncia fica pouco atraente. Ex. Mistral, Englishe Times
Decorativos ou fantasia: "se a simples idia de ler um livro inteiro em um determinado tipo o fizer enlouquecer, provvel que voc possa inclu-lo neste 'pote'". Assim Williams d a dica de como identific-los. Trata-se de tipos que so geralmente mais desenhados, com formatos variados e muitas vezes divertidos. Normalmente, h um para cada capricho. Mas ateno: como tm um design diferenciado, tambm devem ser utilizados pouco. Normalmente trazem mais informao, em seu prprio visual, do que outras, causando diferentes sensaes e emoes. Ex.: Estro.
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Largura Fixa. Inclumos esta categoria pela sua popularizao com a fonte "Courier New" que vm junto com o Windows. Outras opes, como o American Typewriter do conta da natureza dessa fonte ("typewriter" = mquina de escrever). Alm de imitar mquinas de escrever, tambm h aqueles que imitam tipos de impressoras matriciais. O que o diferencia, como o prprio nome diz, a largura idntica de cada tipo de letra. O corpo 12 a largura exata da maioria das mquinas de escrever.
Gticos: Como citamos acima, os estilos gticos foram desenvolvidos inicialmente na Alemanha, caracterizando, at hoje, esta cultura. No entanto, temos tambm exemplares ingleses, italianos e franceses, sempre transmitindo a idia de materiais desenhados mo. O desenho das letras inclinado, com transies grosso-fino das hastes bem delimitadas, semelhana da escrita manual. Ex. Fraktur.
5.4. A escolha do tipo ideal Como j dissemos anteriormente, ao reproduzirmos uma palavra impressa, temos que ter em mente que o tipo deve ser o mais fiel possvel idia que se deseja expressar.
A palavra impressa uma das mais importantes formas de comunicao. Para ser eficaz, a escolha da tipografia deve apresentar a idia de forma ordenada, clara, equilibrada, legvel e coerente com o seu esprito.
Alm da escolha dos tipos, sua apresentao (tamanho, direo e forma) podem transmitir emoes e qualidades adicionais mensagem, tais como
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elegncia, cafonice, rigidez, flexibilidade, seriedade, descontrao, masculinidade, feminilidade, juventude, senilidade, etc. Um tipo tambm pode estar associado a uma poca, como os anos 70, caracterizado pelo psicodelismo, uma cultura, como a alem representado pelo gtico ou ainda um esprito, como o de aventura.
5.5. Classificao quanto ao estilo ITLICO Ribeiro nos esclarece que o tipo itlico foi um tipo de letra
inclinada para a direita, inventada pelo veneziano Aldo Mancio. Mais tarde passou a designar todos os tipos de qualquer famlia em posio inclinada. So tambm chamados de oblquos.
MEDIUM -Tambm chamados de normais ou redondos a designao de todos os tipos que no so inclinados.
BOLD - ou negrito, so os tipos marcados por traos fortes - hastes mais grossas. Justamente por esta caracterstica que so freqentemente utilizadas para destacar certas palavras em textos comuns ou ttulos.
LIGHT - Por outro lado, os tipos cujas hastes apresentam-se mais finas recebem a designao light. Tm aparncia mais delicada e formam blocos de textos mais claros, servindo ao propsito de conferir elegncia e leveza esttica do texto. Deve-se evitar seu uso em tamanhos de letras muito reduzidas ou ainda em negativo, pois perde-se a legibilidade.
EXTRA-BOLD, BLACK, ULTRA BOLD, EXTRA-LIGHT - As designaes Black ou ainda os superlativos "extra", "ultra" ou " super" so comumente utilizados
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para nomear tipos cujas caractersticas de leveza (light) ou peso (bold) so ainda mais intensas.
Figura 5-4 - Estilo de letras: as variaes de espessura, largura e inclinao
5.6. Caractersticas que influenciam na escolha do tipo Legibilidade - Quanto mais simples for um caracter, mais legvel ser. Por isso, evita-se utilizar tipos fantasia ou decorativos em blocos de texto.
Dimenso - Letras pequenas tendem a dificultar a leitura, ao passo que letras muito grandes tambm podem causar um mal estar visual. Os ttulos devem ser suficientemente grandes para se destacarem do corpo do texto. O tamanho do caracter ajuda a definir quais so as informaes mais importantes de uma pgina, orientando a direo da leitura da mensagem.
FORA - A largura das letras e das hastes que as formam, influenciam na legibilidade. Se forem muito grossas e expandidas, as letras mostraro pouco do fundo da pgina. Por isso so muito utilizadas em ttulos ou quando sobrepostas a outras imagens, como uma foto. Tambm os tipos mais condensados ou finos, que tendem a mostrar mais o fundo, podem dificultar a legibilidade. O equilbrio entre a altura, largura e peso das letras so determinantes para conferir ritmo leitura. Por isso, na construo de uma fonte, os designers costumam adotar um limite de 20%
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na condensao ou expanso das letras (lembrando que estes termos referem-se sempre largura dos caracteres).
ORIENTAO - Quanto mais oblquo forem os caracteres, menor ser a legibilidade. Por esse motivo, h sempre uma preocupao maior em utilizar ao mximo os caracteres em sentido vertical. Os designers de fonte trabalham com uma inclinao mdia de 12. Este um bom parmetro a ser adotado quando for necessrio inclinar-se um tipo medium.
HARMONIA - A forma mais fcil de se obter harmonia utilizar as variaes de tipos de uma mesma famlia de fontes, aproveitando se suas variaes de estilo.
CONTRASTE - Por outro lado, tambm obtm-se resultados muito interessantes quando utilizamos tipos que apresentam contrastes em seu desenho. Alm do contraste de tamanhos ou de estilos - os mais bvios, mas nem por isso menos interessantes - temos tambm o contraste de estrutura do tipo. Isso pode ser obtido pela mescla de tipografias serifadas com tipos sem-serifas. Consegue-se um bom resultado, por exemplo, de uso de titulos em Helvtica Bold Condesada com bloco de texto em Times Medium.
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6. Tipografia: Tpicos avanados
No captulo anterior, estudamos os principais conceitos sobre a tipografia. Agora, vamos complementar nosso conhecimento tcnico, com informaes mais avanados sobre a tipografia.
6.1. Unidades de Medida As unidades de medida utilizadas para na Tipografia vm do sistema de medidas adotado nos Estados Unidos da Amrica, pas onde iniciou-se o processo de padronizao destas informaes.
Voc j deve ter percebido que o corpo do tipo (tamanho da letra) no confere com nenhum sistema de medidas que utilizamos no Brasil. Falar que o texto est em Fonte Arial, corpo 12 e entrelinha 14 fornece especificaes para utilizarmos nos programas. Mas de onde vm estas medidas?
Os pontos, na verdade, so "pontos de paica". Correspondem a 1/12 de uma paica. J uma paica uma sudiviso que corresponde a 1/12 de uma polegada.
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Figura 6-5 - Relao da medida grfica com sistema de polegada
A largura da maioria dos tipos que conhecemos atualmente - aqueles que vemos nas revistas e que utilizamos com mais freqncia nos programas de computador - so chamados tipos de largura varivel, em contraposio aos de largura fixa como os de uma mquina de escrever.
Basta percebermos que a letra "M" ocupa um espao bem menor do que a letra "l". Na hora de desenhar uma famlia de tipos, o designer trabalha com uma medida denominada "quadrado do tipo", ou "quadratim". Corresponde largura da letra "M" maiscula.
6.2. Espaamento entre as letras Para melhorar a esttica de seu projeto grfico, voc poder tomar alguns cuidados relacionados ao espaamento entre os caracteres.
O primeiro deles o chamado kerning, que o fechamento do espao entre um par de letras. Esse cuidado particularmente importante no caso de ttulos, com tamanhos de letras maiores, evidenciando o problema. Preocupe-se com este fator principalmente quando utilizar tipos com corpo superior a 18.
Figura 6-6 - Kerning e Tracking
Os programas grficos tm dado tratamento especial a este problema, eliminando espaos entre pares de letras crticos, como AV, VA, Va, Pa, Ta, e assim
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por diante. Nestes casos, pode-se ter a impresso de que h um espao entre as letras, causando uma certa confuso visual.
Fontes TrueType, as mais populares em computadores que funcionam com Microsoft Windows, no tem um bom gerenciamento de kerning. Neste caso, a tarefa esclusiva dos programas grficos, como o Corel Draw. J as fontes padro Adobe PostScript, tambm conhecidas como Type 1, so mais profissionais - foram desenhadas para finalidade profissional - com kerning automtico previsto pelo sistema de gerenciamento de fontes.
O outro item a ser analisado o chamado tracking ou tracionamento, que nada mais do que controle do espaamento entre-caracteres de um modo global. Voc poder conseguir efeitos diferenciados apenas alterando este item, fechando um pouco mais a entre-letra (reduzindo o tracking), causando um visual mais compacto.
Dica: ao modificar o tracking, aumentando o espao entre-letras, faa-o exagerando (deixando espao entre-letras superior largura do "M"). Se o fizer menor, poder passar a idia de que houve erro na diagramao!
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Figura 6-7 - Modificando o espaamento entre-letras
Na figura Figura 6-7, a terceira linha est com o espaamento normal do tipo. J a quinta, alm de estar com entre-letras mais fechado, o tipo sofreu uma condensao de 20%. Perceba que cada um dos ttulos ganhou uma personalidade diferente, conforme alterou-se esses controles.
6.3. Espaamento entre-palavras J vimos anteriormente as unidades de medida (paica e ponto de paica), alm da subdiviso dos espaamentos quando tratamos de falar sobre a largura dos tipos.
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Figura 6-8 - Barras de metal usados no espaamento tipogrfico
Na Figura 6-8, temos a representao dos chamados espaos-padro utilizados em produo grfica. Os nomes entre-parntesis apresenta os nomes que os produtores costumam referir-se a espaamentos especficos:
Quadratim (EME): equivale letra "M" 1/2 Quadratim (ENE): equivale letra "N" 1/3 Quadratim (THIN): equivale letra "t" 1/4 Quadratim: equivale letra "i" 1/5 Quadratim.
O espao considerado normal entre palavras, equivale a 1/3 do quadratim (Thin Space). importante observar que uma vez alterado o tracking - espaamento entre-caracteres - deve-se tambm acompanhar uma alterao do espaamento entre-palavras. Assim, mantm-se uma harmonia na distribuio dos espaos entre as linhas.
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6.4. Entrelinhas Outro item bastante famoso a "entrelinha", assim chamado porque correspondia, na Tipografia, ao espao entre as linhas formadas por diversos tipos mveis alinhados. Para fazer esse espaamento utilizavam-se lminas de ao de diferentes espessuras, alm do Lingote, uma lmina mais espessa. Para fazer-se o ajuste fino era comum utilizar-se tambm folhas de papel.
Nos programas grficos de computador, porm, o conceito diferenciou-se. Para entender e fixar a idia utilizada nesses sistemas, vamos considerar que o chamado espao entre-linhas define o espaamento entre as linhas-base dos caracteres. Portanto, para o exemplo ao lado, temos:
Antigamente se dizia que o texto ao lado estava em corpo 15, com espao de entrelinha 15.
Atualmente, nos computadores, definimos texto corpo 15 e entrelinha 30.
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Figura 6-9 - Comparao entre o sistema tradicional (tipogrfico) e o computadorizado para entrelinhamento
6.5. Alinhamento O ltimo item que veremos relacionado tipografia est relacionado com o alinhamento do texto.
O alinhamento de texto mais utilizado atualmente, conferindo ar de modernidade s publicaes aquele em que as linhas de texto ficam alinhadas pela esquerda.
Alinhada pela direita mais raro, embora favorea um layout mais ousado ou em casos que a lateral direita precisa estar alinhada com outro objeto.
J o alinhamento pelo centro, ou centralizado, muito utilizado para ttulos e subttulos.
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No entanto, o modo de alinhamento mais apreciado pela maioria o "Justificado". Ocorre quando as duas laterais ficam alinhadas. Neste caso, costuma-se realizar a hifenizao das palavras, fazendo-se a separao silbica,
para que a distribuio de espaos entre-letras e entre-palavras fique homogneo. Nos demais casos o contrrio: procura-se no hifenizar para aumentar o efeito de desalinhamento nas laterais.
Figura 6-10 - Exemplo de alinhamento de textos
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O quinto tipo de alinhamento aquele que ou no h alinhamento, acompanhando o perfil de alguma imagem, ou simplesmente quando simplesmente no h alinhamento lateral das linhas de texto.
6.6. Tipografia na Informtica Vimos todos esses conceitos por um motivo muito simples: nos grficos, toda a organizao das informaes e os nomes dos recursos relacionados a textos estaro relacionados com os conceitos da tipografia. Veja nas telas abaixo os menus dos diferentes programas.
6.7. Conceitos Complementares Os programas grficos trouxeram algumas definies prprias para acessar alguns recursos tipogrficos:
Pargrafo: um bloco de texto. Para compreender o que um pargrafo para os programas de computador, o bloco de texto formado entre o seu incio e um "Enter", tecla que acionada para determinar mudana de linha.
Quebra de Linha: os programas fazem as quebras de linha de texto automaticamente, conforme o espao lateral se acaba. Porm, quando dizemos "quebra de linha", nos referimos a um recurso especfico que fora a quebra de linha sem mudana de pargrafo
Quebra de Pgina: idem ao anterior, um comando que fora o texto a mudar de pgina
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Subscript / subescrito: Caracter ou conjunto de caracteres em corpo menor e posicionado abaixo da linha-base da linha de texto. Ex.: H20
Superscript / sobreescrito: idem anterior, acima da linha-base de texto. Ex.: m²
Underline / Sublinhado: autoexplicativo. Ex.: Uso este recurso para destacar.
Striketrogh / Riscado: autoexplicativo. Ex.: De R$ 7,90 por R$ 5,00!
6.7.1. Microsoft Word: Selecione o texto digitado, v at o menu "Formatar > Fonte". Veja que possvel acessar neste menu vrias informaes sobre controle tipogrfico. Em "Espaamento de caracteres":
Dimenso = condensao / expanso do tipo; Espaamento = tracking (espaamento entre-caracteres); Posio = sobrescrito/subescrito
Observe que h opo para gerenciamento de Kerning automtico, bastando definir o corpo do tipo que dever ser controlado.
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Figura 6-11 - Exemplo de tela do Microsoft Word com os principais controles tipogrficos
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6.7.2. Corel Draw: Selecione o texto digitado, v at o menu "Formatar > Texto". Veja que possvel acessar neste menu vrias informaes sobre controle tipogrfico, conforme as "guias" so acessadas.
Figura 6-12 - Exemplo de tela do Corel Draw (verso 8) com os principais controles tipogrficos
6.7.3. Adobe PhotoShop 5.5: Ao digitar, abre-se esta janela, onde possvel at mesmo definir a cor do texto. Para acessar novamente estas opes, v at a paleta "layer" (camada) e d um duplo clique no cone de texto que se encontra ao lado do nome do "layer".
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Figura 6-13 - Exemplo de tela do Adobe Photoshop com os principais controles tipogrficos
6.7.4. Generalizaes Exemplificamos a aplicao desses conceitos em apenas alguns programas grficos. Mas, como voc pde perceber, a lgica a mesma em todos eles. Seja no PowerPoint, Excel ou outro programa, essas informaes sempre sero muito parecidas de programa para programa, sendo necessrio apenas que se encontre a informao necessria.
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7. A Cor e as Artes Grficas
Existem diversas maneiras de percebermos corretamente a Luz. Ela pode ser direta, quando vm da fonte emissora (ex. lmpada, monitor de computador etc.) ou refletida (quando a luz alcana algum objeto e este reflete uma parte da luz.
A luz branca contm todas as cores do espectro. Podemos dividir todo o espectro em trs regies de cor - Vermelho, Verde e Azul - cada um representando um tero do espectro. Quando vemos uma cor, na verdade estamos vendo luz. Existem trs tipos de luz: 1) DIRETA, que vem diretamente de uma fonte luminosa 2) REFLETIDA, que advm da reflexo da luz em uma superfcie opaca e 3) TRANSMITIDA, que passa atravs de uma material translcido
Figura 7-14 - Como a cor chega aos nossos olhos
7.1. Cores Primrias A luz do sol a nossa referncia como "luz branca", por ser a maior fonte de luz conhecida. No entanto, nem toda luz que percebemos vem direto de uma fonte.
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Na verdade, a maioria das vezes, o que percebemos a luz refletida nos objetos que nos cercam. Em funo disso, existem basicamente 2 grupos das chamadas
cores primrias:
Cor Primria Aditiva - RGB, do ingls Cor Primria Subtrativa - CMY, do Red-Green-Blue ou Vermelho, Verde e ingls Cyan-Magenta-Yellow ou Ciano, Azul, so as cores primrias percebidas Magenta e Amarelo, so as trs cores pela luz direta - vindas de uma fonte de primrias utilizadas em artes grficas. luz. Ex.: Sol, Lmpadas, Luminrias etc. Quanto mais adicionamos essas cores nossos olhos (adio). Com elas possvel reproduzir no papel todo o espectro.
primrias, mais luz percebemos em Quanto mais adicionamos destas cores (em pigmento), menos luz chega aos nossos olhos (subtrao).
Figura 7-15 - Sistemas de Cores Primrias Aditiva e Subrativa
7.2. Como percebemos as cores A maioria das cores que percebemos so cores refletidas. Todas as cores dos objetos que percebemos so na verdade, a luz direta (do sol, de uma lmpada ou de outra fonte) que incide sobre um objeto. Uma parte da luz absorvida pelo objeto em questo. O que enxergamos, de fato, apenas uma parte que refletida para os nossos olhos.
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Acompanhe os exemplos abaixo, lembrando que as trs flechas da esquerda (vermelho, azul e verde) so representaes da luz branca (a soma das trs d a luz branca, como vimos no item "Cores Primrias).
7.3. Caractersticas da cor Tom, Saturao e Luminosidade (Hue, Saturation em Lightness)
Segundo Losada, (1960), tom aquilo a que normalmente denominamos cor. Englobamos na denominao tom as cores primrias e as cores compostas. (formadas pela combinao das cores primrias, duas a duas).
Outras definies relacionadas cor:
Matiz: fuso do branco com uma cor
Sombreado: fuso do preto com uma cor
Tonalidade: fuso do cinza com uma cor
7.4. Saturao Quando uma cor no h nem o branco nem o preto, mas exatamente no comprimento de onda que lhe corresponde no espectro solar, chamamo-la de cor saturada.
7.5. Luminosidade a capacidade de qualquer cor refletir a luz branca que h nela. Decorre da iluminao, assim como a saturao e a cor. por isso que, noite, no
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percebemos tons brancos como de dia. Quando acrescentamos preto a uma determinada cor, reduzimos sua luminosidade.
7.6. Contraste Trata-se do destaque dos claros e escuros, ou seja, a maior ou menor relao entre os elementos claros e escuros da imagem. Ele considerado ALTO quando a diferena entre os elementos grande. Ou BAIXO quando a diferena de tons em uma imagem (gravura, desenho, fotografia etc.) no claramente definida.
A maior expresso de contraste est relacionada presena ou no de luz, representada pela contraposio das cores branco e preto. o chamado Contraste de Valor.
O Contraste de Matiz ocorre quando h contraposio de duas ou mais cores. Um exemplo claro de contraste ocorre quando usamos as trs cores primrias aditivas uma ao lado da outra. A diferena entre os matizes muito clara.
O contraste pode ser conseguido ainda pela utilizao de tonalidades quentes posicionadas ao lado de tonalidades frias, ou ainda pelo confronte de um matiz com seu tom complementar.
7.7. Cor nas Artes Grficas No processo de reproduo grfica, lidamos com as cores primrias subtrativas, pois trabalhamos com pigmentos (tinta).
A preparao das cores, porm, poder ser de dois modos diferentes:
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Cor Aplicada - Neste processo, cada cor Cor Processada - Neste processo, a cor reproduzida com uma tinta equivalente. obtida pela combinao da impresso de 4 cores: as 3 cores o preto. primrias (Ciano, subtrativas, mais
Magenta, Amarelo e Preto).

Figura 7-16 - Resultado final dos processos de cor aplicada e processada
7.7.1. Cor Aplicada No processo de cor aplicada, necessrio a preparao do original de cada cor. Elas vo sendo aplicadas uma a uma at se obter o resultado final.
Este o tipo de impresso utilizada na maioria das estampas de camisetas (processo Silk Screen). Em impressos, adotado para efeitos especiais (simula um tipo de acabamento conhecido como relevo americano) e impresses com uso de 1 ou 2 cores. Acima de 3 cores, utiliza-se processo de Cores Processadas.
Cor Aplicada
Tinta
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Figura 7-17 - Etapas de colorizao no sistema de cor aplicada
7.7.2. Cor Processada No processo de cor processada utiliza-se o conceito de retcula. O princpio da retcula dividir a imagem em pequenos pontos equidistantes (mesma distncia entre os centros de cada ponto), que variam seu dimetro. Na figura abaixo, vemos a representao da retcula reproduzindo um efeito degrade, tambm conhecido como gradao.
Figura 7-18 - Como obtido o resultado da retcula
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A partir do desenvolvimento da tcnica de retcula, chegou-se ao processo de impresso denominado "Quadricromia" ou "Impresso a quatro cores". Trata-se, basicamente, da combinao das trs cores primrias subtrativas e do preto. O preto serve para aumentar o contraste da imagem, melhorando a definio geral da foto.
Na seqncia abaixo, voc poder acompanhar o processo de impresso de cada uma das cores e o resultado da combinao delas. A seqncia utilizada nesta demonstrao a mesma utilizada na grfica.
Observe que cada cor tem um ngulo de inclinao diferente da retcula. essa inclinao que permite combinaes suficientes para criar um efeito visual que nos d a sensao de estarmos vendo vrias cores diferentes.
ngulos de retcula (valores mais usuais, utilizadas em tcnicas tradicionais. Atualmente, existem outras combinaes possveis, principalmente geradas por computador, com a finalidade de aumentar a qualidade dos impressos):
Ciano: Ciano Magenta: Magenta Amarelo: Amarelo Preto: 45 Preto
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Na prxima pgina, vamos ver a simulao da impresso de cores processadas. Observe, na coluna da esquerda, a tinta que est sendo impressa, uma a uma, at completar a seqncia das 4 cores: Cian, Magenta, Amarelo (Yellow) e Preto (Black). Na coluna da direta, o resultado da impresso
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Cor Impressa
Resultado da Impresso
1) Observe a formao de "rosetas", pequenas formaes ocasionadas pela combinao de retculas. 2) Para esta apresentao, a retcula foi exagerada, permitindo que voc visualize as retculas. Observe, com o auxlio de uma lente, as revistas e jornais e verifique como elas so produzidas.
Figura 7-19 - Etapas de colorizao no sistema de cor processada
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7.7.3. Seleo de Cores A combinao das trs cores primrias subtrativas (cyano, magenta e amarelo) permite a reproduo de imagens com todo espectro perceptvel ao olho humano. Em artes grficas, faz-se a incluso do preto para aumento de definio da imagem em reas sombreadas e melhoria de contraste. Para a quadricromia, impresso a quatro cores (Cyan, Magenta, Yellow e blacK), preciso que haja uma preparao de quatro fotolitos, uma em cada cor CMYK. Este processo conhecido como Seleo de Cores. Seu princpio est na separao das Cores Primrias Substrativas, obtidas justamente subtraindo-se uma das Cores Primrias Aditivas.
Com os fotolitos de quadricromia em mos, a prxima etapa ser a impresso (em off-set por exemplo). Todas as cores do espectro so obtidas pela combinao de porcentagens das trs cores bsicas + o preto (CMYK).
Vamos entender melhor como isso funciona? Mas, antes, vamos relembrar a sntese das cores:
Quando temos a cor ciano impressa, a luz branca incide sobre a superfcie cinica, absorve toda a regio de cores vermelha e reflete aos nossos olhos as regies verde e azul. Por isso, temos a percepo do cian (cores primrias aditivas verde + azul). O mesmo ocorre com o magenta (absorve o verde e reflete vermelho e azul) e com o amarelo (absorve o azul e reflete o vermelho e o verde).
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Teoria da Cor
O que vemos pelo filtro
O que ser impresso
No papel onde h ciano no houve reflexo de luz vermelha, somente azul e verde. Quando feixe de luz refletido passa pela lente vermelha, as luzes azul e verde so barradas com eles toda manifestao do ciano. Portanto, onde essa cor existe no papel, o fotolito entende como uma rea sem luz.
O mesmo acontece com as outras cores. Perceba que praticamente a mesma imagem que vemos atravs da lente o resultado final da impresso.
O filtro "ambar" especfico para deixar passar apenas os tons contrastantes. Lembra-se daqueles culos amarelos para se utilizar noite? Esse o princpio destes culos: como aumentam o contraste, melhoram a definio de imagens, facilitando a viso noturna. Figura 7-20 - Como realizada a seleo de cores a partir do uso de filtros pticos
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7.8. Escalas Auxiliares Vimos neste captulo a diferena das escalas de cores aditivas e subtrativas. Enquanto na primeira reunimos as luzes que sensibilizam nossos olhos diretamente, a segunda trata das luzes refletidas nos objetos. Isso ajuda a explicar porque as cores nos monitores dos computadores so to vivas e porque h tanta dificuldade em reproduzi-las no papel. No monitor, estamos vendo a luz diretamente (cor aditiva), enquanto no papel, estamos vendo apenas uma parte da luz - a que foi refletida pelo papel. Por isso, no impresso, a percepo da luz sempre mais opaca.
A fabricao e a escolha das cores, diante da grande variedade, passou a mudar a partir de 1963. Na poca, o norte-americano Lawrence Herbert criou a ento inovadora escala Pantone, que facilita a produo exata da cor de acordo com as preferncias das empresas e de seus clientes. Atualmente utilizada pelas indstrias txtil, qumica e grfica, entre outros setores da sociedade.
A Escala Pantone, amplamente difundida e que se tornou uma referncia padro no mercado grfico mundial. Devido sua abrangncia, foi escolhido como um dos modelos de cores-padro para os programas de computador. Assim, o designer poder escolher uma cor olhando sua escala impressa e defini-la em seu software grfico. O impressor, com a mesma referncia, poder ento conferir se o trabalho est sendo impresso na mesma tonalidade da escala impressa.
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Figura 7-21 - Escala Pantone comercializada no brasil para sistema de impresso Off-set
Existem outros sistemas, como o TrueMatch e o Focoltone, mas sem a mesma abrangncia.
Outra escala muito utilizada a chamada Escala Europa. Trata-se de um jogo de vrias combinaes entre as cores primrias (CMY). Normalmente, apresentam-se com variaes de 10 em 10%, facilitando o trabalho do designer. A vantagem desta escala que estaremos utilizando as mesmas referncias do equipamento que vai imprimir: tinta, presso, impressora etc. A desvantagem mora exatamente no mesmo lugar: muitas vezes a Escala Europa de uma grfica um pouco diferente da Escala de outra, gerando confuso com relao definio de cores.
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8. Suporte de Impresso
O suporte de impresso em produo grfica o material que vai receber a imagem impressa. Pode ser uma folha de papel, plstico, vinil e outros materiais. A escolha vai depender, entre outros fatores, da finalidade do material que ser utilizado e do sistema de impresso escolhido.
Sem dvida, o papel um dos suportes mais utilizados em produo grfica. A diversidade de materiais produzidos com este material inclui embalagens, manual de uso e treinamento, certificados de garantia, folhetos, catlogos. Est presente tambm em diversas outras peas de comunicao de uma empresa, como papelaria corporativa (carto de visita, papel carta e envelopes), notas-fiscais, informativos tcnicos, jornais e revistas.
A escolha correta do suporte de impresso de suma importncia para o projeto grfico. Ele pode ser decisivo nos seguintes itens:
Contribuir na formao da imagem corporativa: o papel pode transmitir a personalidade da empresa. Pode transmitir sofisticao (papis
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especiais), responsabilidade social (papis reciclados) ou despojamento (papis de aparncia mais simples)
Custos: vrios fatores podem contribuir para a reduo de custos. Entre eles, podemos citar cor, gramatura e opacidade
Comunicao Eficaz: o papel, alm de sensibilizar a viso tambm tem a contribuio olfativa (pelo odor do prprio papel, da tinta ou da aplicao de essncias), palativa (papis especiais utilizados na embalagem de alimentos) e tctil (pela textura e corpo do papel, transmitindo sensaes sinestsicas).
Clareza: em alguns casos, a caracterstica dos papis pode influenciar na qualidade de impresso, podendo gerar efeitos ou problemas na formao clara das imagens.
8.1. Papel Existem vrios tipos de papel que podem ser utilizados na impresso de seu trabalho. Eles variam em funo da gramatura, cor (tonalidade ou alvura), opacidade e aparncia (brilhante ou fosco).
Essas
caractersticas
determinam
escolha
do
papel
conforme
necessidade do projeto.
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O custo, por exemplo, varia de acordo com as caractersticas do papel. Se a produo de um determinado tipo em larga escala, com processos
industrializados, a tendncia que ele seja mais barato. J papis com escala de produo menor, incluindo os de processos artesanais e feitos a mo, so mais caros.
O peso, ou gramatura do papel, tambm influi no custo. Dentre as opes d eum mesmo tipo de papel, quanto mais pesado, mais caro. No Brasil, os papis so classificados em sua densidade, indicada pela unidade grama/metro quadrado (g/m).
Veja outros aspectos interessantes relacionados ao papel:
8.1.1. Pastas O papel composto de pastas originrias de fibras de vegetais e de algodo, seja em processos manuais ou industriais.
Craig (1988), nos explica que as fibras so selecionadas e maceradas (trituradas) em gua, formando uma calda que espalhada em sobre um filtro, pelo qual a gua escorre. O que resta o papel.
O autor complementa que, conforme a origem da pasta, os papis apresentam qualidades diferentes. As pastas podem ser:
Mecnicas: o elemento bsico a madeira. Para obter a pasta, a madeira descascada em achas. Ralando-a junto com a gua, as fibras so
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desfeitas e transformadas em uma massa cor de leite. A qualidade desta pasta inferior, produzindo papis "baratos".
Qumica: O desfibrilamento processado quimicamente. O vegetal cozido em soluo alcalina, resultando na celulose. o processo industrial mais utilizado atualmente.
Trapos: Empregado em papis especiais, trituram-se trapos de linhos ou algodo pr-classificados, preparando-se a pastas.
A informao mais importante neste item o uso de papis de composio alcalina, que no alteram sua cor de acordo com a exposio ao sol.
8.1.2. Colagem Na composio do papel pode ser adicionada uma certa quantidade de cola, dando mais firmeza, fazendo com que absorva menos tinta, gerando impresses mais precisas. Para isso, so incorporados, na pasta do papel, solues de resina, casena (protena existente no leite), fcula (espcie de farinha, extrada de tubrculos) e outros.
Os nicos papis que no recebem cola so os filtros e os chamados mataborro (secantes).
8.1.3. Aparncia e Superfcie Os papis podem apresentar-se foscos ou brilhantes. De modo geral, a leitura facilitada em papis foscos, o que explica sua larga utilizao em livros e jornais.
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J os papis brilhantes so muito apreciados por apresentarem cores mais vibrantes. No entanto, o prprio brilho do papel pode cansar o leitor em uma leitura mais longa, o que explica sua menor utilizao em produtos editoriais.
Tambm podem ser mais lisos ou mais speros. No primeiro caso, a transferncia de tinta uniforme, possibilitando uma impresso mais precisa, com melhor reproduo de detalhes, contraste e cor. J nos papis speros, os pontos so impressos de maneira menos precisa, pois a tinta tende a espalhar-se.
Para conseguir papis mais lisos, geralmente so passados por prensas, chamadas "calandras". O processo, alm de melhorar o papel, tambm o encarece. Da mesma forma, acontece com a aplicao de caulim, uma espcie de talco, que deixa a superfcie ainda mais lisa e acetinada.
8.1.4. Cor A utilizao de papis coloridos pode ser de grande valia na produo grfica, possibilitando impressos de grande impacto e custos menores.
O primeiro fator a alvura, ou seja a "brancura", do papel, controlada com a adio de elementos qumicos. No final dos anos 90, houve uma alterao qumica adotada pela maior parte dos fabricantes de papel nacionais, tornando-os alcalinos. Isso significa que na sua formulao procura neutralizar o nvel de componentes cidos na fabricao do papel. Essa acidez era responsvel pelo amarelamento dos papis, conforme so expostos por longos perodos ao ar ambiente.
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Com a mudana para papis alcalinos, eles passaram a manter-se brancos por mais tempo.
O nvel de alvura interfere diretamente na qualidade final do trabalho. Uma imagem impressa em uma folha branco-amarelada ser diferente do que se fosse impressa em uma folha branco-azulada.
Importante: em produo grfica, no h possibilidade de se obter um ponto mais claro, mais luminoso, do que a cor do papel. Da mesma forma, no possvel obter uma sombra mais escura do que a tinta aplicada sobre ele.
Os papis podem ser tingidos com qualquer cor, adicionando tinta ou pigmento diretamente na pasta, na hora de produzi-los. Porm, via de regra, quanto mais brancos, melhor, pois a reproduo de cores no processo de impresso tende a ser mais preciso.
O uso de papis coloridos podem ajudar na diminuio do custo de impresso, ao mesmo tempo que mantm o impacto das cores na composio da mensagem.
8.1.5. Gramatura Antigamente, o peso do papel era medido em quilogramas de uma resma, ou seja, o peso de 500 folhas. Para facilitar esse processo, adotava-se formatos padronizados.
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Atualmente, o sistema mais adotado a gramagem ou gramatura, recomendado pela ABNT (Associao Brasileira de Normas Tcnicas). Baseia-se no peso, em gramas, de uma folha de superfcie equivalente a 1m.
8.1.5.1. Gramatura g/m As gramaturas mais comuns de serem encontradas esto descritas abaixo. importante lembrar que os nmeros referem-se ao peso, em gramas, que uma folha de 1m possui:
50, 60, 65 - Nesta gramatura esto o papel jornal e o Flor-Post, papis geralmente utilizados em impressos fiscais, como segunda via de faturas, recibos e notas-fiscais
75, 90 - Amplamente utilizados em impressos comerciais e promocionais, tais como papel-carta, envelopes, formulrios, folhetos, mala-direta e catlogos
115, 120, 150 - Mais encorpoados, so utilizados em catlogos mais elaborados.
180, 240 - Em 180g/m so muito utilizados para convites e cartes de visita. Tambm largamente empregados para realizar capas e pastas
8.1.6. Corpo o termo utilizado para descrever a espessura do papel. Assim, diz-se que um papel de espessura maior que outro mais encorpado.
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De modo geral, quanto mais spero o papel, maior a sua espessura. Uma das unidades mais utilizadas para medir o corpo do papel, sobretudo na produo de livros, contar o nmero de pginas por centmetro (PPC). A medio normalmente realizada com instrumentos com bastante preciso, como um micrmetro.
Observe que, o conceito de "corpo" diferente da gramatura. Enquanto o conceito anterior tem relao com o peso do papel, o corpo relaciona-se com a espessura em si.
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8.1.7. Formato
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Existem diversos padres de tipo de papel. No Brasil, para adequao ao parque grfico implantado, adotaram-se os padres AA (76x112mm) e BB (66x96mm), sendo este ltimo o mais usual, atualmente.
Figura 8-22 - Diviso do formato AA
O papel costuma ser comercializado em resmas, normalmente no formato BB. Portanto, importante verificar o formato do impresso para melhorar a relao de aproveitamento do papel, evitando perdas.
8.1.8. Transparncia/Opacidade Este caracterstica relaciona-se com a capacidade de um papel receber tinta sem que esta seja vista do outro lado, quando se vira a folha. Assim, se o papel no for suficientemente opaco, o leitor poder ter a ateno desviada para a impresso que transpareceu de outro lado.
Varia de acordo com a gramatura e o corpo do papel. Quanto mais pesado e volumoso, maior a sua opacidade.
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medida com a ajuda de um equipamento denominado opacmetro. Outra tcnica colocar cada folha sobre um impresso com texto composto em tipo de corpo 10. Coloca-se o papel com a superfcie impressa para baixo. Se a impresso no for perceptvel, pode se considerar o papel no-transparente ou opaco.
Se esse papel aparentar transparncia, a sada utilizar papis mais grossos, mais encorpados ou de maior gramatura.
8.1.9. Marca dgua um desenho transparente que aparece em papis. Representa uma espcie de selo de garantia do fabricante. Pode ser utilizado em papis como medida de segurana. Trata-se de uma gravura em relevo, feita com um filamento metlico chamado "bailarino", que, adaptado ao cilindro por onde passa o papel, ou ao fundo da forma, deixa a imagem impressa, observada contra a luz pela transparncia do papel.
8.1.10. Tipos mais conhecidos Em impresso comercial costuma-se classificar os papis em duas categorias:
- Papel Off-Set, fosco, que similar ao que convencionou-se chamar "papel sulfite". Utilizado para impressos comerciais, como formulrios, blocos de anotaes, folhetos de distribuio interna e outros materiais.
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- Papel Couchet, fosco ou brilhante, que o mais utilizado na confeco de materiais comerciais com mala-direta, catlogos, folhetos e
publicaes.
Porm, h uma infinidade de tipos de papel diferentes, com fabricantes oferecendo uma srie de opes.
Essa escolha muito importante, j que dois aspectos so observados (mesmo que inconscientemente) pela pessoa que est recebendo o impresso: a aparncia (sentido visual) e a textura (sentido tctil). A cor, a gramatura e a textura formam o primeiro conjunto de sensaes que o seu pblico vai se deparar ao manusear seu impresso.
Relacionamos abaixo os fabricantes e os papis mais utilizados, baseados na descrio de Ribeiro (2203). Ao lado, colocamos uma lista com as utilidades mais freqentes. Mas lembre-se de que voc poder alterar essa utilidade, obtendo aspectos criativos em seu projeto visual.
Papel Jornal - papel tipicamente utilizado na impresso de jornais, como uma das vias em notas fiscais ou folhetos de baixa qualidade.
Papel para livros - ou papel "linha dgua", tem diferenciao na cobrana de impostos, embora na aparncia seja muito parecida com os demais papis.
Papel Alta-Alvura ou OffSet - praticamente o mesmo papel que os fabricantes fracionam em pacotes e revendem com o nome de "sulfite".
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Papel Couchet - Papel de caracterstica acetinada, pode ter a superfcie brilhante ou fosco. Na sua composio, recebe "caulim", que confere uma superfcie bastante lisa e agradvel aos olhos. Recebe bem as impresses, pela sua superfcie lisa, e costuma refletir bem a luz.
Cartolina - Papel carto de gramatura 180g/m ou 240g/m.
Papelo - Utilizado em embalagens, geralmente oferecido na verso "ondulado". Muitas vezes produzido a partir da reciclagem de outros papis.
Papel Bblia - Papel muito fino, possibilita volumes menores na impresso da bblia, alm de requerer uma impresso mais cuidadosa.
Papel Verg - Papel industrial que possui uma aparncia de papel artesanal. A sua aparncia rugosa obtida na prensagem do papel. Sua aparncia artesanal confere sofisticao e muito utilizado em convites e impressos requintados.
Papel Filigranado - Papel que contm fiapos de algodo e outros materiais, apresentando pequenos fios - que podem ser coloridos e at mesmo metalizados - na composio do papel.
Papel Kraft - Papel utilizado em embalagem, normalmente associado reciclagem. Tambm conhecido como papel pardo, pela sua colorao amarronzada.
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Papel Opaline - Com gramatura de 180g/m, muito utilizado para impresso de Cartes de Visita.
Color Plus - Linha de papis coloridos, podem ser impressos a uma cor com timo impacto visual. A cor acrescentada diretamente na pasta, por isso sua cor bastante uniforme.
Papel Duplex - Papel carto, mas grosso, composto de dois papis. Um mais grosso, semelhante ao papelo, prensado e colado com uma superfcie mais lisa - pode ser um papel off-set - que possibilita melhor qualidade de impresso em uma base resistente.
Papel Triplex - semelhante ao papel Duplex, possui 3 camadas, podendo receber, com a mesma qualidade, impresso nas duas faces do papel.
Papel Carbono - intercalado (colocado entre outras folhas) com vrias vias de um formulrio, possibilita que, ao se escrever sobre a primeira via, a imagem seja reproduzida na via seguinte.
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Papel Autocopiativo/Sincarbon* utilizao do papel carbono.
papel especial que substituiu a
Figura 8-23 - Sistema Sincarbon
* Sincarbon marca registrada da empresa que criou este sistema de papel autocopiativo, em substituio ao carbono. A transferncia ocorre pelo processo de presso (escrevendo, datilografando ou utilizando alguma impressora de impacto mquinas eltricas ou impressora matricial), mediante contato entre duas superfcies: a que transfere e a que recebe a impresso. Assim, existem 3 tipos de folhas que compem o sistema. Um que apenas transfere, um que recebe e transfere e outro que apenas recebe.
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9. Fotolito
O fotolito uma etapa intermediria entre a arte-final e a impresso grfica. Atualmente empregada nos principais sistemas de impresso grfica:
Tipografia (na confeco de clichs) Serigrafia Off-Set Flexografia
9.1. O que o fotolito? O fotolito um filme fotogrfico transparente que servir para a etapa de gravao de matrizes para impresso.
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Figura 9-24 - Opes de Fotolito - Positivo ou Negativo
O fotolito pode ser positivo e negativo. O primeiro reproduz a imagem da artefinal tal como ela . J o negativo, as informaes claro-escuro aparecem invertidas.
Antigamente, ele era colocado em uma mquina fotogrfica de grande formato, que literalmente fotografava o original a ser impresso. Quando havia necessidade de retoques ou montagens, o processo era manual.
As imagens (fotos ou ilustraes) eram realizadas em um processo intermedirio chamado autotipia, em que a imagem era convertida em meio-tom (retcula). Depois, eram aplicadas e montadas junto com as outras informaes como texto e demais grafismos da arte-final.
Atualmente, o processo realizado totalmente por processos digitais. Praticamente todo o processo realizado pelo computador, sendo a etapa do fotolito realizado em uma impressora especial - a fotocompositora.
Figura 9-25 - Imagesetter, com filme sendo retirado
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As fotocompositoras atuais tambm so conhecidas como "imagesetter". O filme fotogrfico entra na impressora e a imagem gravada por meio de um feixe de laser. Na sequncia, j passa pelo processo de revelao.
As retculas e imagens so processadas pela fotocompositora e todas as informaes saem prontas para uso.
9.2. Bureau de Fotolito Por serem equipamentos caros, normalmente utiliza-se o servio de escritrios especializados ("bureau" ou bir - em nosso artigo, vamos dar preferncia para a verso em portugus). Para isso, envia-se o arquivo em disquetes, zip-disk ou cd-rom.
No entanto, podem ocorrer problemas neste processo:
Programa/software no compatvel - pode acontecer do bureau no ter o software no qual voc realizou a arte-final ou t-lo em uma verso antiga. Assim, o arquivo no pode ser lido.
Fonte/Tipo de letra: pode acontecer do tipo de letra que o bureau possui ser diferente daquele que voc empregou em seu trabalho. No entanto, o mais frequente de ocorrer, o bureau no possuir o arquivo. Quando isso ocorre, as fontes que voc escolheu saem trocadas no fotolito.
Imagem (foto ou ilustrao) fora de especificaes: duas especificaes so importantes para imagens - a resoluo e o sistema de
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cores do arquivo. A imagem deve estar sempre em sistema CMYK. Para a resoluo, existem cuidados especiais, por isso a questo est sendo tratada em um captulo a parte.
9.3. Regime Aberto ou Fechado A maioria dos problemas citados no item anterior ocorrem quando o regime de impresso escolhido o Aberto. Entende-se por arquivo aberto aquele que, para ser impresso em um outro computador diferente daquele que o gerou, necessitar ser aberto no programa originariamente o gerou. Normalmente, deve-se ainda enviar os fontes tipogrficos, ilustraes e imagens que compem a arte.
J no arquivo fechado, os dados so todos includos em um s arquivo textos, imagens (fotos, ilustraes e vinhetas) e fontes tipogrficas.
9.3.1. PostScript Percebendo os problemas de falta de padro de artes grficas, a Adobe Systems, uma empresa de software, criou uma linguagem que compreende vrias etapas da produo grfica: o PostScript. Ela compreende:
Linguagem de Descrio de Pgina - como o prprio nome diz, ele converte todas informaes referentes ao posicionamento, tamanho e contedo de uma pgina. Sua principal finalidade para gerar arquivos fechados ou arquivos de impresso PostScript.
Fontes Tipogrficos - Havia tambm uma falta de padro no desenho de fontes tipogrficos. Os primeiros fontes tipogrficos eram
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desenhados em sistema Bitmap, o que restringia a utilizao de tipologia variada, uma vez que at para um corpo de letra diferente era exigido um novo arquivo de fonte. Os fontes Adobe Type 1, como foram batizados, so em formato vetorial - arquivos so menores e, ao utilizar tamanhos de letra diferente, no h perda de qualidade. Os fontes deste padro tambm so chamados "Fontes Adobe", "Fontes PostScript" ou "Fontes Tipo 1".
Controlador de Impresso - tambm conhecido como "driver", so os programas que interpretam o que os programas querem imprimir e os converte para uma linguagem que a impressora compreende e reproduz. Tambm nesta rea havia uma infinidade de padres que estavam surgindo, a maioria bitmapeada. As impressoras compatveis com o padro PostScript possuem, em geral, uma qualidade superior a outras impressoras e so as nicas que podem imprimir a linguagem PostScript com perfeio, aproveitando todas as suas vantagens.
9.3.2. Adobe Acrobat A Adobe percebeu rapidamente o crescimento do mercado de distribuio digital de documentos. Rapidamente, criou um padro de arquivos denominado Portable Document Format, conhecido pela sigla "PDF" que identifica esse tipo de arquivo.
O Adobe Acrobat um sistema formado por:
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Adobe Distiller: um programa capaz de gerar arquivos PDF a partir de arquivos de impresso PostScript.
Adobe Acrobat Reader: um programa capaz de ler arquivos em formato .PDF. A grande virtude da estratgia deste programa a livre distribuio deste programa em diversas plataformas - PC/Windows, Apple MacIntosh, Unix e Linux. Trata-se de um free-ware, ou programa sem custo que pode ser amplamente copiado e difundido pela Internet.
Adobe Acrobat Writer: Um driver de impresso que funciona como uma impressora virtual. Quando voc envia um comando para imprimir nesta impressora, ela gera automaticamente um arquivo em .PDF.
Este formato basicamente gera basicamente um arquivo PostScript mais leve, utilizando sistemas de compactao de informaes. Os bureaus rapidamente perceberam as vantagens deste arquivo que atualmente muito aceito para receber arquivos fechados para gerar fotolitos. Entre essas vantagens esto:
Multiplataforma: no importa qual plataforma voc utiliza para criar seus documentos. PC, Mac, Workstation utilizando sistemas operacionais Windows, MacOs, Unix ou Linux. Basta que o seu sistema seja capaz de gerar arquivos em .PDF, que podem ser lidos em qualquer uma dessas plataformas e sistemas operacionais.
Fontes integradas: as informaes sobre tipo de letra so colocadas dentro do arquivo. Assim, o bureau no precisa ter os arquivos
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de fontes tipogrficos para reproduzir seus documentos. O arquivo tem exatamente a aparncia que voc utilizou.
A possibilidade de tirar provas impressas antes da impresso, de maneira muito rpida e fcil tambm um fator positivo deste formato de arquivos.
Tamanho dos arquivos: o Acrobat gera arquivos muito menores em relao arquivos fechados em PostScript. A relao de pode chegar a 1:100. Para se ter uma idia do que isso representa, uma pgina de anncio com foto poderia chegar a 80Mb em formato PostScript. Em formato Acrobat, a mdia de cerca de 0,4Mb (400 Kb) - que cabe at mesmo em um disquete e pode ser facilmente transmitido pela Internet.
9.4. Os servios de um Bureau O servio de um Bir de Fotolito pode comear antes mesmo da elaborao da arte-final. Muitas vezes, necessrio recorrer aos servios de um Bureau para obter imagens digitalizadas com qualidade superior queles que obtemos em scanners de mesa.
9.4.1. Digitalizar Imagens Os birs costumam possuir equipamentos mais sofisticados e caros que os estdios de editorao eletrnica. Um desses equipamentos o scanner. Eles podem ser divididos em planos e cilndricos. Os planos so semelhantes queles que temos em nossos escritrios, os scanners de mesa. J os cilndricos so maiores e tendem a possibilitar resolues ainda maiores.
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Figura 9-26 - Scanner Cilndrico Heidelberg em operao
Outra caracterstica que os scanners dos birs so capazes de ler cromos ("slides") ou transparncias.
Como cobrado: Normalmente as digitalizaes so cobradas por rea (altura x largura) da imagem final, sendo a rea mnima o equivalente a 100cm - o chamado cromo mnimo. Por isso, muito comum, em oramentos, que sejam contabilizados diversos "cromos mnimos".
9.4.2. Tratamento de Imagens Muitas vezes necessrio que as imagens passem por um tratamento especial da imagem. Esse trabalho reflete diretamente na qualidade final da imagem do folheto. Por isso, muito comum solicitar esse trabalho aos birs que tm profissionais especializados nestas atividades, que incluem:
Correo de cor
Retoque, eliminao de manchas ou
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Fuso de imagens
Melhora geral da imagem, incluindo brilho, contraste, controle de altas e
baixas luzes.
Como cobrado: Os servios de tratamento de imagem so intangveis. Assim, sem outro parmetro, so cobrados por hora, em um valor previamente estabelecido. Esse valor varia de bir para bir, e costuma levar em considerao os custos da empresa baseado em equipamentos adquiridos e profissionais remunerados - os chamados custos indiretos.
9.5. Confeco do Fotolito Atualmente, todo o processo de confeco do fotolito realizado em equipamentos especiais denominados "imagesetters". Basicamente, impressoras que sensibilizam os filmes fotogrficos por meio de uma emisso de laser.
As imagesetters dividem-se em dois tipos bsicos de acordo com a forma como internamente acondicionam os filmes:
Arrasto: o processo mais comum traciona os filmes passo a passo, semelhana da impressoras que temos sobre nossas mesas. Conforme o raio laser vai sensibilizando cada linha, o filme vai avanando. O inconveniente desse processo que h uma possibilidade de haver uma pequena diferena no tracionamento em cada filme, o que pode ocasionar problemas de registro.
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Internal Drum, ou Cilindro Interno: o filme acondicionado em um cilindro, permanecendo fixo enquanto o raio laser percorre toda a rea do fotolito. Esse processo garante maior qualidade de registro. No entanto, a rea do fotolito limitada ao tamanho do cilindro.
Como cobrado: Os servios de confeco de fotolito tambm eram cobrados por rea. Com a disseminao dos servios de bir, convencionou-se cobrar
As marcas mais conhecidas sobre as Imagesetter, so: Linotype Hell (uma das pioneiras), Agfa Gevaert (uma das mais populares no Brasil), Scitex (uma das mais respeitadas, sobretudo em sistemas de tratamento de imagens) e Crossfield.
9.6. Provas de Fotolito Quando enviamos um trabalho para a impresso em grfica, as tiragens costumam ser grandes, assim como o custo.
Quando olhamos o fotolito, eles nos falam pouco sobre a qualidade final do trabalho - como as lminas de todas as cores tem a cor preta, fica difcil imaginar como ser o trabalho final.
Para evitar perdas no processo grfico final, so recomendas a utilizao de provas de fotolito antes do processo de impresso. Existem vrios sistemas:
Provas de Prelo: o sistema de provas mais antigo e vem sendo empregado desde a tipografia. Trata-se de uma simulao real da
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impresso final. Sua principal vantagem que a prova muito parecida com o resultado final.
Cromalin / PressMatch: sistema de prova executado com os fotolitos em mos. Sistema que utiliza sistema trmico. Bastante utilizado, sua principal desvantagem que a prova protegida com uma camada de acetato - a laminao - que inclui um brilho intenso prova e que pode enganar sobre o resultado final.
9.6.1. Sistema de Provas Digitais: InkJet: existem muitos sistemas de provas digitais em fotolitos que utilizam sistemas de impresso em jato de tinta. Podem ser impressoras a tinta slida ou lquida. O principal problema a falta de padres e calibragem desses sistemas.
DyeSublimation: sistema de impresso com sublimao de cera. Normalmente so equipamentos calibrados e dirigidos a esta finalidade. Um exemplo o sistema 3M Rainbow.
Como cobrado: As provas costumam ser cobradas por rea. No entanto, por existirem uma gama de formatos padronizados, podem ser cobrados por unidade.
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10. Sistemas de Impresso
J vimos nos captulos anteriores como determinar a quantidade de dados para impresso.
10.1. Tipogrfico O sistema tipogrfico baseado nos sistemas mais antigos de impresso. O modelo praticamente uma evoluo dos tipos mveis de Gutemberg, utilizando como matriz de reproduo um material em relevo.
A impressora tipogrfica um modelo que trouxe automatizao do processo.
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Figura 10-27 - A composio tipogrfica era um processo manual
10.1.1. Funcionamento
sistema tipogrfico Os papis so acondicionados no suporte, enquanto a matriz colocada na
Figura 10-28 - Esquema e operao do
tampa da impressora tipogrfica. No movimento de abertura e fechamento da tampa,
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rolos entintadores passam sobre a matriz. Quando a tampa se fecha, a matriz entra em contato com o papel, transferindo a tinta.
Figura 10-29 - Impressora tipogrfica em operao, com a tampa aberta e o papel sendo movimentado
10.1.2. Caractersticas O sistema tipogrfico era dominante at cerca de 20 anos atrs. Com a evoluo dos sistemas de impresso off-set e as novas tecnologias, a tipografia deixou de ser utilizada.
A qualidade de impresso boa, mas j no atende aos desejos da maioria dos clientes. Por se tratar de um sistema de impresso de contato, a rea impressa, na maioria das vezes, ganha um certo relevo. Alm disso, possvel que a presso excessiva da matriz no papel resulte em uma impresso estourada.
Existe uma limitao de uso de tipos, restrita aos modelos que a grfica possui. Um sistema de composio de textos conhecido como Linotipo contribui muito para a maior rapidez e diversificao de tipologia, mas nada comparvel aos atuais sistemas de editorao eletrnica.
Para impresso de tipologias especiais, imagens (fotos ou ilustraes) e logotipos, necessrio encomendar-se peas especiais - os clichs para que sejam montados na matriz, junto com o texto.
No permite quadricromia. Os impressos saem colorizados sempre pelo processo de cores aplicadas.
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10.1.3. Utilizao Atualmente, sua utilizao bastante restrita. O custo de produo, em comparao a outros processos, est se tornando alto, principalmente quando existe a necessidade de confeco de clichs.
Impressos de baixa qualidade, como filipetas, blocos de pedido, notas fiscais;
Como auxiliar na numerao de formulrios, com a incluso de um numerador na tampa da impressora, substituindo a matriz;
Processo de corte com faca especial Hot Stamping
10.2. Flexografia A Flexografia utiliza o mesmo princpio da tipografia, com um molde em relevo do que ser estampado, semelhana do clich. No entanto, a matriz de flexografia no metal, mas sim de um material sinttico flexvel, semelhante borracha.
Figura 10-30 - Matriz de Flexografia, em material plstico
Caparroz (2003), nos informa que a Flexografia um processo bastante antigo, sendo que h registros de sua utilizao no comeo do sculo 20, mas com utilizao em maior escala a partir dos idos de 1920. No entanto, somente aps a 2
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Guerra Mundial que aqueles equipamentos grandes e desengonados passaram a ter a devida ateno dos desenvolvedores de mquinas grficas.
Figura 10-31 - Impressora Flexogrfica
A tinta utilizada em flexografia uma tinta lquida, podendo ser usado como agente de cor corante ou pigmento.
Essa tinta pode ser base de gua ou solvente, ou seja, a resina solvel em gua ou solvente (dependendo das caractersticas e utilizao do impresso a se obter).
Segundo o Caparroz, devido a caracterstica de utilizar tinta lquida (e forma em alto relevo), o sistema de impresso flexogrfica um dos sistemas mais versteis que existe, podendo fazer a impresso em diversos substratos, como papel, plsticos, sacos de rfia, papelo ondulado, cermica, etc (com a utilizao de mquinas especialmente fabricadas para cada utilizao).
A impresso em substratos impermeveis pode ser obtida devido ao fato da tinta ser lquida e de secagem extremamente rpida (com auxlio de aquecedores e ventiladores instalados no percurso do substrato aps a impresso.
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10.3. Serigrafia O processo serigrfico um dos mais antigos processos de impresso, sendo que bastante empregado de maneira artesanal. No entanto, o desenvolvimento de novos equipamentos e insumos est aumentando cada vez mais o emprego desta tcnica na produo grfica, principalmente ganhando escala industrial de produo.
Inicialmente, sua utilizao em grande escala era privilgio da indstria de confeco de roupas, gerando diversos tipos de estampas. Tambm o processo mais utilizado para gerar etiquetas adesivas e rtulos.
Figura 10-32 - Exemplos de aplicao da serigrafia
Atualmente, a serigrafia empregada em diversas atividades, demonstrando sua versatilidade:
Impressos comerciais tais como cartes de visita, pastas, envelopes e catlogos;
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impresso de verniz com reserva em acabamentos grficos; impressos promocionais de grandes formatos tais como banners e cartazes;
peas de Mdia Extensiva, tais como outdoors, fachada de prdios, adesivagem de veculos automotores, pontos de nibus, totens de sinalizao, painis luminosos (front-light/back-light) etc.
produo de embalagens (frascaria) impresso de discos de CD e DVD circuito Impresso (eletrnica) e painis de produtos eletro-eletrnicos. Impresso de cartes de crdito e similares.
10.4. Funcionamento A serigrafia baseada na utilizao de uma matriz atravs da qual a tinta transpassa, depositando-se no suporte de impresso (papel, lona vinlica, tecido, plstico etc.).
Figura 10-33 - Esquema de operao do sistema silk-screen ou serigrafia
Essa matriz produzida a partir de processos fotogrficos. Primeiro, preparado uma estrutura - normalmente de madeira - com uma tela, uma espcie de
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tecido sinttico com a trama aparente. Quanto mais fechado a trama, melhor a definio da impresso. Porm h um limite: deve ser suficiente para permitir a passagem da tinta.
Com a tela preparada, o passo seguinte passar uma emulso sobre essa tela, posicionar o fotolito sobre ela e realizar uma exposio luz (esse processo conhecido como gravao da tela). Em seguida, a tela passa por um processo de revelao e lavagem. Onde a luz transpareceu atravs do fotolito, a emulso fixa-se na tela tornando-se impermevel, enquanto nas outras reas, ela eliminada na lavagem, obtendo-se uma rea "vazada".
Na impresso, essa tela posicionada sobre o papel, ou outro suporte, e a tinta depositada sobre ela. Com a ajuda de um rodinho, a tinta deslocada de um canto a outro da tela, permitindo o contato da tela com a superfcie a ser impressa.
10.4.1. Caractersticas O sistema de impresso serigrfico pode ser executado at mesmo em casa. Para isso, basta adquirir os materiais em uma loja especializada. A tela normalmente preparada nessas mesmas lojas, o que facilita ainda mais o processo.
No entanto, existem empresas especializadas, com maquinrios mais adequados essa atividade. Elas vo oferecer produtividade para grandes quantidades e recursos tcnicos para grandes formatos.
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A qualidade de impresso muito boa, pelo aprimoramento tcnico que adquiriu nos ltimos anos.
Como necessrio uma etapa de fotolito antes da impresso, h uma liberdade muito grande para a utilizao de tipologia e imagens (desenhos, ilustraes ou fotos).
Na maioria das vezes o sistema utiliza sistema de cores aplicadas, embora tcnicas modernas estejam permitindo, atualmente, o uso de quadricromia.
Figura 10-34 - Impressora serigrfica
10.5. OFF-SET O processo Off-Set uma evoluo de um outro sistema chamado Litografia. Na litografia, os desenhos eram realizados em uma pedra - normalmente mrmore.
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O papel era depositado sobre essa pedra e pressionado com a ajuda de um cilindro, que permitia a distribuio uniforme da tinta.
A pedra foi substituda por uma chapa de zinco ou alumnio, e o processo ganhou mais rapidez com a criao de impressoras que automatizaram muito este processo.
Com a inveno da retcula e o seu conseqente desenvolvimento para a quadricromia, o off-set abriu um grande nmero de novas possibilidades grficas.
Atualmente, o sistema de impresso mais utilizado para a produo de impressos em mdia e grande escala.
10.5.1. Funcionamento A base do processo a chapa de impresso. Ela pode ser de zinco ou alumnio. Existem alternativas mais baratas que incluem a possibilidade de utilizao de chapas de papel, no entanto a qualidade bem inferior.
As chapas recebem uma emulso fotogrfica em sua superfcie. Coloca-se o fotolito sobre ela e faz-se a exposio luz. No processo de revelao da chapa (igual ao processo fotogrfico), onde a luz no passou atravs do fotolito, realizada a gravao. Nas demais reas, a emulso retirada.
Nas reas que receberam gravao, a chapa repele gua, enquanto nas demais reas, ela a aceita. Na impressora, a chapa de impresso primeiro recebe
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uma fina camada de gua e, na sequencia, recebe a tinta off-set, uma tinta graxa, ou seja, que tem uma base a leo.
Figura 10-35 - Esquema de operao do sistema off-set
Como gua e leo no se misturam, a tinta retida pela gua aos espaos onde a impresso deve ocorrer. Por isso, a qualidade de impresso do off-set superior aos demais. A chapa de alumnio transfere a tinta e a gua para um outro cilindro de borracha - a blanqueta - que vai transferir a imagem para o papel. Assim, a impresso, alm de imagem de qualidade, tambm permite que o papel mantenha-se inalterado, sem relevos.
10.5.2. Utilizao A utilizao do processo off-set bastante ampla, atendendo atualmente a praticamente todos os segmentos de impressos.
Impresso em cores aplicadas ou quadricromia. A maioria dos equipamentos grficos de grande porte so formadas por pelo menos 4 baterias de impressoras,
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montadas em linha, cada uma imprimindo uma das cores CMYK. Existem mquinas com at 10 baterias, que podem realizar impresses 5 cores em cada face do papel (frente e verso) ou ainda 4 cores CMYK mais 6 cores especiais.
Figura 10-36 - Impressora Heidelberg com 6 torres de cores e 1 para aplicao de verniz UV
10.6. Grficas pequenas Para impressoras de pequeno porte, incluindo off-sets de mesa, que so utilizadas em grficas de pequeno porte, o processo de ajuste de mquina ainda mais complexo.
Primeiro, preciso um certo cuidado, pois os equipamentos no possuem ajustes suficientemente sofisticados para possibilitar a sobreposio precisa de cada uma das cores da impresso. Por isso, recomendado o uso parcimonioso de muitas cores no impresso.
Depois, o tempo de ajuste da mquina bastante demorado. Se a impressora for capaz de imprimir apenas uma cor por vez, ser necessrio lavar toda a
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mquina, com solventes especiais e proceder todos os ajustes para cada uma das cores. Sem dvida, um fator de demora.
Figura 10-37 - Impressora off-set modelo Multilith 1250 monocolor
10.6.1. Quantidade de Material O ajuste da mquina off-set inclui a distribuio uniforme de cada uma das tintas pelo papel e o registro (sobreposio perfeita) de cada uma das impresses. Esse processo leva tempo e tambm consome tinta e papel.
Por isso, quando a impresso tem cores diferentes daquelas obtidas pela quadricromia, o custo mais elevado. Do mesmo modo, o preo unitrio de cada impresso cai vertiginosamente de trabalhos de volumes pequenos (abaixo de 500) para volumes mdios (em torno de 2.000).
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10.7. Outras Alternativas 10.7.1. Duplicador Digital
Figura 10-38 - Duplicador digital Risograph 3790
O duplicador digital uma evoluo dos sistemas mimeogrficos antigos. O mimegrafo um processo de impresso manual, normalmente utilizado em escolas para duplicao de trabalhos e atividades escolares.
Porm, no processo digital, foi includo muita tecnologia. O equipamento se assemelha a uma copiadora e pode at mesmo ser conectado a um computador, tornando-se uma potente impressora - a velocidade de impresso varia entre 20 e 130 pginas por minuto.
Como uma copiadora, ele possui um scanner na sua parte superior. Ao escanear uma pgina, o equipamento trata de gravar um filme, chamado "master". Trata-se de um rolo de papel especial que perfurado por processo trmico (calor). A impresso em si ocorre de maneira semelhante ao processo serigrfico, a tinta vai passar atravs do master que vai transferir a tinta quando em contato com o papel.
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Como h gravao do master, indicado para volumes que tem uma certa quantidade de cpias do mesmo original. A partir de 20 cpias, seu custo inferior a de uma copiadora xerogrfica.
10.7.2. Cpia Reprogrfica A reprografia acabou ficando conhecida no Brasil pela marca de um fabricante de sistemas de cpia: a Xerox. Isso ocorreu no tempo em que praticamente havia somente esse fornecedor de equipamentos por aqui. Atualmente, existem diversos fornecedores (Konica, Sharp, Canon, Kodak, Ricoh, Minolta, s para citar alguns), por isso o termo "xerox" pode se tornar inadequado.
A reprografia indicada para volumes pequenos de cpias - abaixo de 20 um bom indicativo - ou quando a necessidade da impresso muito urgente.
H uma tendncia de que todos os equipamentos de cpia sejam conectados a computadores, tornando-se centrais de impresso de grande porte para departamentos de empresas.
Atualmente, a forma mais comum de se encontrar essa conexo por meio de um computador intermedirio, que fica entre a copiadora e o computador. a chamada "interface". Um dos maiores fornecedores de interface o modelo Fiery, no entanto bastante comum que cada fabricante de copiadoras e duplicadores digitais tenham sua prpria soluo.
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Figura 10-39 - Impressora/copiadora Xerox Docutech 3550
PERSONALIZAO - A necessidade de personalizar documentos no marketing direto e em diversos outros documentos (extrato de banco, por exemplo), trouxe tambm a necessidade de impressoras rpidas que trabalhem com os chamados dados variveis. Um programa faz a integrao das informaes armazenas em um banco de dados e imprime folha a folha, personalizveis um a um. Normalmente, os equipamentos utilizados para esta finalidade so impressoras reprogrficas digitais.
CORES - No comeo dos anos 90, comearam a ser comercializadas em grande escala as primeiras copiadoras coloridas. So excelentes opes para impresso de catlogos com qualidade e com pouco volume.
10.7.3. Impresso Digital De Grande Volume As impressoras digitais de grande volume so uma evoluo do sistema offset tradicional. Atualmente, existem trs grandes fabricantes desta soluo no mercado grfico: Xeikon e Heidelberg.
A Xeikon tem um foco um pouco diferente das demais, pois utiliza toner em seu processo. Isso a aproxima de uma impressora reprogrfica.
95264236.doc Figura 10-40 - Impressora digital Xeicon
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10.7.4. Heildelberg Speedmaster DI A Heildelberg uma tradicional fabricante alem de equipamentos de impresso. Atualmente, seus produtos so conhecidos pela marca Speedmaster, que inclui a Speedmaster DI (Digital), que basicamente um sistema de impresso off-set digital.
O processamento do trabalho totalmente digital, dispensando fotolito. O cliente deve levar apenas o arquivo de impresso.
O equipamento trata de gravar a chapa diretamente de seu sistema, facilitando e muito a acerto da mquina.
um equipamento compacto e est sempre configurada para impresso em quadricromia. Cores especiais podem ser impressas, mas com isso perde-se todas as vantagens que o sistema digital oferece.
95264236.doc Figura 10-41 - Impressora Offset digital Heidelberg Quickmaster 41
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11. Acabamento
A etapa final do processo grfico o chamado acabamento, que ocorre logo aps o processo de impresso.
11.1. Refile
Figura 11-42 - Detalhe da mesa de guilhotina realizando refile
Assim como ocorre nos equipamentos de escritrio ou mesmo a impressora que voc tem em casa, no possvel imprimir no limite da borda do papel em sistemas grficos. Por isso, normalmente utiliza-se uma impresso em um papel maior que mais tarde cortado. Esse corte tambm conhecido como refile.
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O refile tambm serve a outras funes:
comum a resma de papel estar empoeirado ou sujo. O refile elimina esta parte do papel, oferecendo uma melhor aparncia final do trabalho;
Muitas vezes a impresso realizada em equipamentos que aceitam tamanhos de papel maior, principalmente no sistema Off-set. Assim, 2 ou mais impressos so posicionados lado a lado, duplicados, fazendo com que o processo seja ainda mais rpido. Assim, ser necessrio cortar o folheto no formato final.
De maneira geral, bastante comum o "refile" ser anotado como acabamento em todos os trabalhos grficos, fazendo parte de todos os oramentos.
Figura 11-43 - Operador de guilhotina realizando seu trabalho
11.2. Dobra Um outro tipo de acabamento muito comum a dobra do papel. Ela aparece em malas diretas, catlogos ou ainda em manuais formando uma brochura.
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Existem dois tipos de dobra: em paralelo ou em cruz (em ngulo reto ou 90 graus). Atualmente, muito comum os folhetos serem chamados de "folder" quando contm uma dobra (to fold = dobrar em ingls).
Nos exemplos acima, temos:
4 pginas: 1 dobra 6 pginas: 2 dobras paralelas 8 pginas: 3 dobras paralelas ou 1 dobra paralela e 1 dobra em cruz.
Normalmente, essa progresso chega a at 16 pginas. O sistema de dobras utilizado tambm para formar cadernos de revistas ou jornais. Depois de dobrados, o material passar para para o corte, eliminando as reas onde existe a dobra. Desta forma, ficamos com vrias lminas de 4 pginas, com uma dobra ao meio.
A dobra pode criar efeitos visuais diferenciados, psteres ou at mesmo facilitar o manuseio de catlogos e mostrurios. Uma de suas limitaes est relacionado capacidade de impresso da grfica.
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Figura 11-44 - Dobradeira Heidelberg
11.3. Numerao A numerao realizada utilizando-se um mecanismo de impresso - o numerador. O princpio de funcionamento tipogrfico (a matriz de impresso apresenta-se em relevo). Toda vez que o numerador entra em contato com o papel, causando a impresso, um mecanismo do numerador avana a numerao.
utilizado em todos os documentos que precisam ter controle numrico, tais como notas fiscais, cupons promocionais e formulrios.
O processo de numerao normalmente realizado aps a impresso principal. Em alguns casos, o numerador pode estar localizado "em linha" com outra impressora. Tambm esto surgindo mecanismos de numerao utilizando processo em impresso a laser ou jato de tinta. Nestes casos, o controle de numerao passa a ser controlado por computador.
11.4. Picote ou Serrilha Esse acabamento utilizado em impressos que tm uma parte a ser destacada, tais como cupons, tales de nota-fiscal e formulrios de inscrio. Assim como o processo de dobra, tambm pode ser realizado em paralelo ou em cruz.
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Trata-se basicamente de uma srie de pequenas perfuraes no papel formando uma linha. A diferena entre picote e serrilha que a segunda tem o acabamento melhor, com furos menores, o que apresenta um acabamento visual superior. Existe ainda o chamado micro-serrilha, utilizado em formulrios contnuos. Neste caso, as perfuraes so to pequenas que, quando destacadas as duas partes da pea, praticamente no se percebe a serrilha.
Atualmente muito utilizado em correspondncias padronizadas, geradas por sistemas computadorizados, tais como extratos bancrios e malas-direta.
11.5. Encadernao Como o prprio nome diz, a encadernao o processo de acabamento que anexa diversas pginas formando um nico documento - um caderno.
Grampeamento: O processo de grampeamento o mtodo mais simples de encadernao. O grampo pode ser colocado nas bordas do papel - chamado grampo lateral - ou cavalo.
O grampeamento a cavalo muito utilizada em revistas e catlogos de vrias pginas. Pressupe a dobra das folhas impressas, cada folha contendo 4 pginas do caderno final. O grampo colocado exatamente na dobra. Este tipo de grampeamento tem esse nome pela necessidade de se apoiar as pginas dobradas em um suporte, semelhana de uma sela de cavalo.
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Figura 11-45 - Equipamento de grampeamento a cavalo
Lombada quadrada: A lombada quadrada muito utilizada na produo de livros e em outros documentos que possuem muitas pginas. O bloco de papel tem uma das laterais raspadas, formando pequenos relevos e, na sequencia recebem uma camada de cola. Na sequncia, recebem uma capa que pode ser flexvel - normalmente um papel mais grosso que o miolo - ou dura, neste caso a capa preparada com um material mais rgido, normalmente um papel carto de gramatura bem alta, revestido com um papel mais delicado.
Espiral e Wire-o: A encadernao por espiral muito comum em trabalhos escolares e normalmente realizado em equipamentos manuais. Tambm muito utilizado em processos grficos na confeco de calendrios, catlogos, agendas e cadernos escolares. Neste caso, porm, o processo realizado em mquinas maiores e automatizadas.
Primeiro as folhas so alinhadas e perfuradas - vrios furos ao longo da lateral das pginas. Depois, passado um arame em formato espiral por esses buracos.
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Figura 11-46 - esquerda, o modelo espiral convencional. direita, a espiral wire-o
O Wire-o um sistema muito utilizado nos mercado norte-americano e est se popularizando no Brasil. A diferena que no Wire-o o arame adquire o formato circular durante a encadernao (formato da letra "o"). Da mesma forma que no espiral, so executados furos ao longo da pgina, normalmente em formato retangular. O arame posicionado na encadernadora que vai encaixar o arame atravs desses buracos e lhe dar a forma circular.
No Wire-o, quando abrimos o caderno, as pginas dos dois lados da espiral mantm-se alinhados, ao contrrio do sistema espiral, onde, pela prpria forma do arame, as pginas encontram-se desalinhadas. Alm disso, o arame utilizado no Wire-o normalmente mais fino, permitindo um visual mais refinado.
11.6. Relevo Como o prprio nome diz, o relevo no impresso ocorre quando o papel adquire uma forma elevada (alto-relevo) ou rebaixada (baixo-relevo) em uma determinada rea do papel.
muito utilizado para dar um ar de satisfao ao impresso. Muito utilizado em convites e outros documentos mais sofisticados e embalagens, normalmente destacando alguma informao - logotipo da empresa ou nome do produto.
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Alm do aspecto visual, o relevo tambm transmite uma sensao tctil, quando passamos a mo ou os dedos sobre a rea em relevo.
Primeiro, executa-se a impresso no processo normal, com o papel plano. Depois realizado o relevo. Ele obtido por meio de moldes que contm o motivo a ser estampado. Quando o papel prensado entre os dois moldes, adquire a forma desejada pela presso mecnica que deforma o papel.
Relevo Seco: assim chamado o relevo que no recebe impresso, ou seja, a rea em destaque mostrar apenas o papel deformado com o motivo estampado, sem nenhuma cor impressa sobre ele.
Relevo Americano: o relevo americano um outro sistema, que no utiliza deformao mecnica. Para realizar esse processo depositado um p plstico sobre a impresso que adere sobre a rea impressa. O excesso de p que fica sobre as reas sem impresso retirado e o papel submetido a uma estufa. O calor da estufa derrete o plstico que funde-se ao papel e adquire uma forma em relevo.
um processo muito apreciado na execuo de cartes de visitas e demais impressos que merecem um acabamento especial.
11.7. HotStamping A estampagem por calor (Hot = quente, Stamping = estampagem) o processo que permite um acabamento metalizado aos impressos.
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Figura 11-47 - Exemplo de Hotstamping com aplicao de alto-relevo
Uma fita metalizada colocada entre o papel e a matriz, um clich tipogrfico feito de metal, que aquecido a altas temperaturas. Quando a matriz prensa a fita sobre o papel, o calor faz com que a camada metalizada da fita seja transferida e fixada, gerando a impresso.
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Figura 11-48 - Impressora Hotstamping
realizada em equipamentos especiais ou at mesmo adaptadas em mquinas tipogrficas. No entanto, os equipamentos especializados em hotstamping e relevo possuem uma estrutura mais reforada, devido necessidade de maior presso sobre o papel.
11.8. Verniz Esse processo de acabamento basicamente uma impresso adicional, com a substituio da tinta por um verniz especfico para artes grficas.
A principal vantagem da aplicao do verniz destacar determinadas reas, dando mais brilho ao papel. A percepo de cores melhoradas, pela maior reflexo de luz, dando ao impresso uma caracterstica visual superior e sofisticada.
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Quando a aplicao de verniz realizada sobre toda a rea do impresso, chamamos "verniz total". quando realizada apenas sobre algumas reas especficas - sobre a foto de um produto, por exemplo - chamamos "aplicao de verniz com reserva" ou "verniz reservado" ou ainda "aplicao com reserva de verniz". Geralmente, este processo realizado por sistema de tampografia ou ainda por serigrafia.
Atualmente muito comum a utilizao do chamado Verniz UV - Ultra-Violeta. Ele contm elementos na sua composio que possibilitam a secagem imediata do verniz quando exposto luz ultra-violeta. O acabamento deste tipo de verniz tambm muito bom, porque seca com bastante uniformidade, causando uma superfcie homognea.
muito utilizado em catlogos e impressos sofitsticados. Tambm tem sido muito utilizado na confeco de capas de revistas, em substituio Plastificao.
11.9. Plastificao Trata-se basicamente da colocao de um filme plstico sobre o papel. Alm da funo de proteger e impermeabilizar o papel, tambm confere mais brilho, destacando as cores do impresso.
A plastificadora coloca o plstico em contato com o papel, gerando a aderncia por calor, quando ambos passam por um cilindro aquecido
adequadamente.
muito utilizado em capas de livros e revistas.
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12. Concluso
A modalidade impressa pode ser considerada a principal forma de comunicao empresarial. Mesmo as empresas das chamadas mdias eletrnicas ou virtuais, como Rdio, TV, Cinema, Internet e aplicaes CD-ROM utilizam-se da comunicao impressa para aumentar o valor de seu produto frente aos seus clientes.
a forma mais democrtica, pois atinge a todos os consumidores igualmente. Se o usurio no souber ler, resta ainda a possibilidade da comunicao por imagens - fotografias, diagramas, cones e ilustraes - que formam um novo conjunto de signos que podem ser perfeitamente compreendidos.
portvel, podendo ser levada a qualquer lugar, fcil e rapidamente. Alm disso, tem o aspecto documental e fsico, que pode ser imprescindvel em algumas estratgias.
To amplas so suas aplicaes quanto o universo em que est inserido. Quando falamos de produo grfica, estamos falando de um universo que
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compreende processos relacionados no s ao servio final de impresso, mas um extenso conjunto de variveis.
Conhecer e decifrar cada uma dessas variveis pode se tornar um fator estratgico para o profissional atual. Seja na tomada de deciso sobre qual modalidade deve escolher para realizar seus trabalhos, seja na contratao desses servios, o conhecimento deste universo certamente pode gerar diferenciais competitivos em nvel pessoal/profissional e, conseqentemente, corporativo, dado que uma empresa formada de pessoas.
muito comum encerrar o Universo da produo grfica somente produo de impressos em papel. Tambm tem sido cada vez mais comum a acomodao em solicitar pseudo-padres de qualidade e apresentao (impresso em quadricromia em papel couchet branco 120g.). Mas, com criatividade, possvel explorar todo o potencial que o processo grfico oferece, explorando cada uma das variveis, empreendendo um trabalho diferenciado dos demais.
A idia central deste trabalho elucidar de maneira didtica, direta e objetiva todas as etapas e itens que compem o processo grfico.
Importante tambm ressaltar esta idia: a produo de um impresso est muito alm das fronteiras digitais do computador na era da Editorao Eletrnica moderna. Trata-se de um processo em que o Desktop Publishing apenas a ponta do iceberg. Garantir a qualidade visual e tcnica do impresso prescinde o acompanhamento de todas as etapas do processo.
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A produo inicia pela idia, gerada a partir do briefing, to comum em todos os setores da Publicidade. Depois passa pela editorao eletrnica, fotolito e impresso propriamente dita. Nesta fase, necessrio saber definir quais os tipos de impresso desejada (cor processada ou aplicada), quantidade, suporte de impresso e sistema adequado. A seguir, passamos etapa de acabamento.
Observe que, por se tratar de um processo, possvel que as checagens necessrias sejam realizadas em cada etapa. Por isso, profissionalmente, necessrio estar atento todas as oportunidades que existem de se checar as informaes por meio de provas e anlises tcnicas. Este procedimento, alm de aumentar as chances de se obter alta qualidade tcnica, evita eventuais problemas que podem inviabilizar o uso do material final.
bastante comum que, ao se deparar com este volume de informaes, o profissional esteja surpreso. importante lembrar que um processo que tem sido afetado diretamente pelo desenvolvimento tecnolgico. O sculo XX foi prodgio em aumentar a produtividade e a utilizao da comunicao impressa. A ascenso da publicidade, sobretudo a partir da 2 Guerra Mundial, tambm contribuiu para o desenvolvimento de novas tcnicas. Porm, a partir da 8 dcada daquele sculo, a indstria passou por profundas transformaes a partir da informatizao, que passou a auxiliar e a controlar processos, direta e indiretamente.
A necessidade de atualizao, portanto, vital para manter-se up-to-date e aproveitar o melhor que este universo pode trazer. Portanto, se a quantidade de variveis que existiam j eram surpreendentemente numerosas, a tendncia que se tornem ainda maiores com a crescente digitalizao do processo.
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WILLIAMS, Robin. Design Para Quem no Designer. 7 Edio. So Paulo, Callis, 1995.

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Figura 6-5 - Relao da medida grfica com sistema de polegada...........................34

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EMISSOR MENSAGEM RECEPTOR

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Vamos comear agora a desvendar um pouco desse mistrio!

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Figura 4-1 - O tipo de metal

Figura 4-2 - Morfologia do Tipo

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representando as maisculas, chamamos

mesclamos maisculas e minsculas, chamamos a composio de Caixa Alta e Baixa (C.Ab).

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5. TIPO: Componente Esttico

"Uma imagem vale por mil palavras" Confcio

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Esta a chave para melhorar nossos trabalhos: saber o que fazer.

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OS TIPOS NA LINHA DO TEMPO

original: Caslon Old face) GARAMOND Claude

Garamond, francs, 1532. BASKERVILLE Baskerville, XVIII. John sculo

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Bodoni, italiano, seculo XVIII.

alemo, 1929. SCHAWABACHER utilizado na Muito no

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MISTRAL - Roger Excoffon, francs, 1952.

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Figura 5-4 - Estilo de letras: as variaes de espessura, largura e inclinao

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6. Tipografia: Tpicos avanados

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Figura 6-5 - Relao da medida grfica com sistema de polegada

Figura 6-6 - Kerning e Tracking

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Figura 6-7 - Modificando o espaamento entre-letras

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Figura 6-8 - Barras de metal usados no espaamento tipogrfico

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Atualmente, nos computadores, definimos texto corpo 15 e entrelinha 30.

Superscript / sobreescrito: idem anterior, acima da linha-base de texto. Ex.: m²