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CONCEPTOS DE MECENAZGO
El mecenazgo, en general, es un sostn (financiero o material) aportado por una persona privada, empresa o institucin a favor de una obra, persona(artista o creador), o a una institucin, para el ejercicio de actividades que presentan un carcter de inters general como la realizacin de una iniciativa o acontecimiento cultural, cvico, humanitario, educativo, cientfico, etc.
Las acciones de mecenazgo ayudan a mejorar la reputacin de las organizaciones que las realizan, llegando a convertirse en una accin de relaciones pblicas. Se encargaban de proteger a los artistas y financiaba sus obras
El mecenazgo valoriza la imagen de la empresa fuera de objetivos comerciales y busca el reconocimiento a nivel de labor social, de la organizacin. Cada empresa debe buscar su poltica de mecenazgo en funcin de su entorno especifico, condicionado por los pblicos objetivo y sus posibilidades de actuacin prximas.
Ej: participar en la financiacin de una exposicin de pintura ofrece la imagen gratificante de una empresa abierta a otras actividades diferentes de las habituales de su prctica profesional.
MECENAZGO Y MARCA
Presenta la marca o el producto que desea promover . Se suele buscar un mayor conocimiento de su marca o producto o bien un posicionamiento concreto de los mismo
Segn M.H.Westphalen y J.L. Piuel en La Direccin de Comunicacin (1993), Mecenazgo y Patrocinio designan la contribucin de una empresa a la celebracin de un acontecimiento, al sostenimiento de una persona o a la ejecucin de un proyecto ajeno a la actividad normal de la empresa.
MECENAZGO Y MARCA
Forma de comunicacin que permite ligar directamente una marca o una sociedad con un acontecimiento atractivo para un pblico determinado "El patrocinio, que tiene por objetivo el incremento corto plazo de la notoriedad de la empresa y/o de sus productos, est generalmente bajo la tutela del departamento de publicidad". "El mecenazgo, que opera de forma ms cualitativa y a largo plazo sobre la mejora de imagen de la empresa, es un asunto de comunicacin institucional, por tanto, depende del departamento de relaciones publicas, del de comunicacin o de la direccin general".