UNIVERSITE ABDELMALEK ESSAADI FACULTE POLYDISCIPLINAIRE TETOUAN

Expos sous le thme:

Le

parrainage

et

le

mcnat

Prsent par :
Chaimae Achrah Soufiane Aboulhassan Ahmed Yahyaoui

Encadr par :
Mme. Laimouna Bahija

Introduction I. Quest-ce que le mcnat et le parrainage

1. Dfinition du mcnat et parrainage 2. Laspect financier

3. Les diffrentes formes de mcnat et parrainage

II. Mcnat vs parrainage (sponsoring)

1. Le mcnat

2. Le sponsoring

3. Deux philosophies diffrentes

III. Apports et Objectifs de parrainage et mcnat

1. Apports de parrainage et mcnat

2. Objectifs de parrainage et mcnat

III. exemples de parrainage et mcnat

Conclusion

Bibliographie

Introduction
Le terme mcnat trouve son origine Rome au premier sicle aprs JC. Il est form partir du nom du ministre de lempereur Auguste : Maecenas, protecteur des crivains, des artistes, et des savants. Il apparat dans le langage commun au 15 sicle Florence o la famille Mdicis, et notamment Laurent le magnifique, finance les uvres de grands artistes. Ce support aux artistes de lpoque, qui a contribu largement au rayonnement de la Renaissance italienne, tait-il rellement dsintress, sans aucune contrepartie, cest dire la dfinition que lon peut attendre du mcnat ? Il est certain que les artistes, par le sujet de leurs uvres, par laura que ces dernires ont apport la Rpublique florentine, ont largement servi en retour le pouvoir des Mdicis. Pouvaiton alors dj parler de sponsoring ? Depuis la Renaissance et partir de lexemple florentin, la pratique du mcnat sest largement dveloppe. Que recouvre cette notion aujourdhui ? Le sponsoring a-t-il supplant le mcnat ? Quelles motivations poussent les entreprises dvelopper cette activit ?

I.

Quest-ce que le mcnat et le parrainage

1. Dfinition Mcnat Il nexiste pas de dfinition lgale du mcnat, mais selon Associanet le mcnat est : Les dons en espces ou en nature peuvent tre consentis aux associations qui, dune part, se situent en France et, dautre part prsentent un intrt gnral. Le mcne fait un don (juridique = libralit) et nen attend pas de contrepartie financire ou autre. Les principaux mcnes sont des fondations qui participent indirectement une action dintrt dordre culturelle, sociale par contributions matrielles ou financires. Parrainage

Cest une technique de communication par laquelle une entreprise ou une marque apporte son soutien une personne ou une organisation afin de lui permettre de raliser son projet (soutien dun sportif, dune quipe dun club, organisation dune manifestation sportif, culturelle, humanitaire ou sociale) en contrepartie dune prestation publicitaire clairement dfinie, dont les modalits sont souvent dtailles dans un contrat.

2. Laspect financier

3. Les diffrentes formes de mcnat et parrainage Les modalits qui s'offrent une entreprise soucieuse de poursuivre sa politique de mcnat sont nombreuses. Les principales sont : - le mcnat financier : il peut s'agir de cotisations, de subventions, d'apports en numraire. Le dispositif juridique et fiscal expos plus bas encadre ces pratiques ; - le mcnat en nature : le versement peut, dans ce cas, consister en la remise d'un bien inscrit sur le registre des immobilisations, de marchandises en stock, en l'excution de prestations de services, en la mise disposition de moyens matriels, personnels ou techniques ; - le mcnat technologique : il consiste mobiliser le savoir-faire, le mtier de l'entreprise au bnfice de partenaires culturels ou du monde de la solidarit ; - le mcnat de comptences : il s'agit de mettre certaines comptences des salaris de l'entreprise au service des projets soutenus, sous forme de mise disposition de personnel, de prt de mainduvre, d'accompagnement dans le montage du projet, d'appui technique de dure variable

II. Mcnat Vs. Sponsoring

1. Le mcnat Le mcnat est une aide sans contrepartie directe une structure d'intrt gnral ou reconnue dutilit publique, comme la diffusion de la culture, la protection de l'environnement ou le soutien d'actions humanitaire. Le mcnat est donc quivalent fiscalement un don et donne droit des dductions sur les bnfices imposables de lentreprise donatrice. De plus, son caractre dsintress fait que celle-ci ne peut pas communiquer sur ce sujet. Cependant, le nom de lentreprise (sauf tabac et alcool) peut ventuellement tre mentionn sur les lieux o se droule lvnement parrain ( lentre de la salle de spectacle, sur les programmes, ).

2. Le sponsoring Au contraire, le sponsoring (ou parrainage) est dfini comme un soutien matriel en vue den retirer une contrepartie directe. En effet, il sert promouvoir un produit ou une marque en affichant celui-ci et le message publicitaire qui va avec. Lentreprise pourra galement communiquer sur cet vnement, en ajoutant par exemple la mention partenaire de ct du nom de la marque. En fiscalit et en comptabilit, le sponsoring est de ce fait considr comme la vente dun espace publicitaire (une prestation de service) et, ne pouvant pas sapparenter un don, noffre pas les avantages fiscaux du mcnat. Dans le cas du sponsoring, l'association parraine est considre comme prestataire de services rendus au sponsor. Si l'aspect commercial de l'action devient important, il peut modifier le statut fiscal du parrain et soumettre celui-ci aux impts commerciaux.

3. Deux philosophies diffrentes Cest donc principalement la notion de contrepartie qui diffrencie ces deux concepts trs proches, et dbouche sur des diffrences dordre fiscal et juridique. Les effets de ces deux pratiques vont aussi tre diffrents. En effet, le sponsoring vise promouvoir un produit ou une marque, alors que le mcnat va permettre de donner une bonne image institutionnelle de lentreprise (notamment une image citoyenne en valorisant son rle social), ce qui peut lui tre trs profitable pour simplanter sur un nouveau march. Selon ce quelle vise, lentreprise pourra donc choisir entre ces deux pratiques et dfinir ainsi une stratgie commerciale adapte ses besoins.

III. Les apports et les objectifs de parrainage et mcnat

1. Apports de parrainage et mcnat 1. Participer une dmarche citoyenne. Les principaux mcnes sont des fondations qui participent indirectement une action dintrt public dordre culturel, social par des contributions matrielles ou financires. 2. Amliorer limage externe de lentreprise et associer les salaris ses valeurs. Faire connatre et vanter les qualits dun produit ne peut aujourdhui constituer les seuls objectifs de la communication. Donner constamment une image distincte et positive de lentreprise, la dvelopper, est devenu aussi lun des enjeux de la communication. cet effet, le mcnat permet de se faire reconnatre comme partenaire actif et solidaire, comme institution sympathique et sduisante. Lentreprise soigne ses relations avec les autorits institutionnelles et politiques locales, la presse et les relais dopinion dans un climat diffrent de celui des rencontres habituelles. 3. Dduction fiscale. Les entreprises peuvent dduire de leurs charges les sommes verses aux associations d'intrt gnral, aux fondations et aux associations reconnues d'utilit publique dans une limite fixe par la loi. 2. Objectifs de parrainage et mcnat Le parrainage rpond une stratgie conomique de valorisation commerciale de la marque ou des produits. Il doit tre considr comme un investissement publicitaire dont on attend des bnfices commerciaux court terme et moyen terme. Le mcnat contribue montrer la capacit de lentreprise dpasser ses intrts conomiques directs. Son objectif est de dmontrer quelle est capable de sintgrer dans la vie sociale en tant quentit propre et dacqurir ainsi une vritable citoyennet.

III. exemples de parrainage et mcnat

Exemple 1 : Une entreprise de boissons soutient financirement une grande manifestation festive. Sa marque phare apparat sur lensemble des supports de communication et la manifestation est utilise dans les slogans publicitaires de lentreprise. En contrepartie, lorganisme organisateur

accorde lentreprise une exclusivit de vente de cette boisson pendant la manifestation. Le versement a pour contrepartie un objet commercial manifeste.

Exemple 2 : Une association sportive locale dont le caractre non lucratif nest pas remis en cause peroit 15 000 par an dune entreprise locale. Le nom de cette entreprise est inscrit sur un des panneaux du stade. La contrepartie offerte par lassociation ne peut pas tre assimile une simple prestation publicitaire.

Conclusion
Le mcnat et le parrainage sont devenus des sources de financement non ngligeables pour les manifestations ou vnements culturels, sportifs et humanitaires. Largement utilises par les entreprises, ces pratiques sont un moyen efficace de communication et de valorisation de l'image de l'entreprise ainsi qu'un apport ncessaire au dveloppement et la ralisation de projets culturels.

Bibliographie
ADMICAL, Association pour le Dveloppement du Mcnat Industriel et Commercial

http://www.admical.org www.culture.gouv.fr