You are on page 1of 9

REDES 1 FORO SEMANA

PERTURVACIONES, CONVERGENCIA Y MODELOS DE COMUNICACIN.

PRESETADO POR RAFAEL GAVIRIA MONTES

ING. DE SISTEMAS VII SEMESTRE UNIVERSISAD DE CARTAGENA CREAD

Existen tres tipos de perturbaciones:


Ruido Distorsin Interferencia

Ruido Son seales no deseadas que ingresan al sistema de comunicaciones y que no pueden evitarse. Generalmente se deben a las caractersticas elctricas del sistema de comunicaciones o del medio a travs del cual se transmite. Dichas seales producen variaciones en la amplitud de la seal de datos. Se define como relacin seal/ruido y se expresa en decibeles a la relacin entre la potencia de la seal y la potencia.

Cuanto ms alta sea la relacin anterior mejor calidad tendr la transmisin. Las seales de ruido tienen determinadas frecuencias que dependen de los dispositivos elctricos del sistema. Cuando las seales de ruido abarcan todo el espectro de frecuencias se denomina ruido blanco. Segn su origen se puede clasificar al ruido en las siguientes categoras:

Ruido trmico Ruido de intermodulacin Ruido impulsivo

Se debe a la agitacin trmica de los electrones dentro del conductor y es funcin de la temperatura. Este tipo de ruido se encuentra presente en todos los dispositivos electrnicos y medios de transmisin. El ruido trmico no se

puede eliminar por lo que representa un lmite superior a las prestaciones que pueden alcanzarse con los sistemas de comunicaciones. Ruido de Intermodulacin Cuando seales de diferentes frecuencias comparten un mismo medio de transmisin puede producirse un ruido de intermodulacin. Este tipo de ruido genera seales a frecuencias que son suma o diferencia de las dos frecuencias originales, o mltiplos de stas. Por ejemplo si se tienen dos frecuencias f1 y f2 la mezcla de las mismas puede producir energas a frecuencias f1 + f2 y stas frecuencias pueden interferir con una seal de frecuencia f1 + f2. El ruido de intermodulacin se produce cuando existe alguna "no linealidad" en el transmisor, receptor o en el sistema de transmisin. Estos sistemas, normalmente, se comportan como sistemas lineales, es decir, la salida es igual a la entrada multiplicada por un valor constante. En cambio en los sistemas no constantes la salida es una funcin ms compleja de la entrada. Estas componentes pueden aparecer a causa de de un funcionamiento incorrecto de los sistemas o por el uso de excesiva energa en la seal. Ruido impulsivo El ruido impulsivo es no continuo y est constituido por pulsos o picos irregulares de corta duracin y amplitud relativamente grande, en contraste con los tipos de ruidos anteriores que son razonablemente predecibles y de magnitud constante. Estos pulsos se generan por diversas causas, por ejemplo son generados perturbaciones electromagnticas exteriores

producidas por tormentas atmosfricas o fallos y defectos en los sistemas de comunicacin.

Distorsin Es una perturbacin que produce la deformacin de la seal en un sistema de comunicaciones. Dado que por las caractersticas fsicas el sistema de comunicaciones est restringido a determinadas frecuencias y recordando el desarrollo de Fourier resulta que la distorsin estar dada por la falta de las seales de frecuencias no aceptadas por el sistema de comunicaciones. Interferencia Dicha perturbacin es debida a seales provenientes de otras transmisiones, las cuales debido a la proximidad de las frecuencias se mezclan con las de la seal que se transmite.

CONVERGENCIA
Capacidad de diferentes plataformas de red de transportar tipos de servicios esencialmente similares Aproximacin de dispositivos de consumo, como el telfono, la televisin y la computadora La convergencia puede entenderse en dos sentidos distintos pero complementarios: convergencia de servicios y convergencia de tecnologas. La convergencia de servicios se refiere a la confluencia dentro de la infraestructura de telecomunicaciones de un mismo proveedor de servicios que hasta hace poco tiempo se entendan como independientes y provistos cada uno de ellos por un operador de telecomunicaciones distinto; el servicio telefnico, el de televisin paga, y la proveedura de servicios de internet estn ahora al alcance de los clientes de un solo proveedor de telecomunicaciones el operador de televisin por cable. Por su parte la convergencia tecnolgica se refiere a la integracin dentro de un mismo dispositivo de telecomunicaciones de tecnologas inicialmente

identificadas con servicios especficos. Las tecnologas de las computadoras, las televisiones, los aparatos telefnicos, y las redes de datos se combinan para ofrecer dispositivos multimedia capaces de identificar y procesar seales asociadas a distintos servicios de telecomunicaciones, en este sentido el transito de tecnologas analgicas y digitales ha favorecido este proceso de integracin tecnolgica.

Modelos de comunicacin:
Los medios de comunicacin son el canal que mercadlogos y publicistas utilizan para transmitir un determinado mensaje a su mercado meta, por tanto, la eleccin del o los medios a utilizar en una campaa publicitaria es una decisin de suma importancia porque repercute directamente en los resultados que se obtienen con ella. Por ello, tanto mercadlogos como publicistas deben conocer cules son los diferentes tipos de medios de comunicacin, en qu consisten y cules son sus ventajas y desventajas, con la finalidad de que puedan tomar las decisiones ms acertadas al momento de seleccionar los medios que van a utilizar.

Tipos de Medios de Comunicacin:


En primer lugar, cabe sealar que los medios de comunicacin se dividen, de forma general, en tres grandes grupos (segn los tipos de medios de comunicacin que engloban):

Medios Masivos: Son aquellos que afectan a un mayor nmero de personas en un momento dado. Tambin se conocen como medios medidos. Medios Auxiliares o Complementarios: stos afectan a un menor nmero de personas en un momento dado. Tambin se conocen como medios no medidos.
Medios Alternativos: Son aquellas formas nuevas de promocin de productos, algunas ordinarias y otras muy innovadoras.

En segundo lugar, cada uno de estos grupos incluye una diversidad de tipos de medios de comunicacin, como se podr ver en detalle a continuacin:
1. Medios Masivos: Dentro de este grupo se encuentran los siguientes tipos de medios de comunicacin:

Televisin: Es un medio audiovisual masivo que permite a los publicistas desplegar toda su creatividad porque pueden combinar imagen, sonido y movimiento. Segn Lamb, Hair y McDaniel, las emisoras de televisin abarcan la televisin de cadena o red (ABC, CBS, NBC y Fox Network), las estaciones independientes, la televisin por cable y un relativo recin llegado, la televisin satelital de emisin directa. Sus principales ventajas son: Buena cobertura de mercados masivos; costo bajo por exposicin; combina imagen, sonido y movimiento; atractivo para los sentidos Entre sus principales limitaciones se encuentran: Costos absolutos elevados; saturacin alta; exposicin efmera, menor selectividad de pblico. Radio: Es un medio "solo-audio" que en la actualidad est recobrando su popularidad. Segn Lamb, Hair y McDaniel, escuchar la radio ha tenido un crecimiento paralelo a la poblacin sobre todo por su naturaleza inmediata, porttil, que engrana tan bien con un estilo de vida rpid. Adems, segn los mencionados autores, los radioescuchadores tienden a prender la radio de manera habitual y en horarios predecibles. Los horarios ms populares son los de "las horas de conducir", cuando los que van en su vehculo constituyen un vasto auditorio cautivo. Sus principales ventajas son: Buena aceptacin local; selectividad geogrfica elevada y demogrfica; costo bajo. Adems, es bastante econmico en comparacin con otros medios y es un medio adaptable, es decir, puede cambiarse el mensaje con rapidez. Sus principales limitaciones son: Solo audio; exposicin efmera; baja atencin (es el medio escuchado a medias); audiencias fragmentadas. Peridicos: Son medios visuales masivos, ideales para anunciantes locales. Sus principales ventajas son: Flexibilidad; actualidad; buena cobertura de mercados locales; aceptabilidad amplia; credibilidad alta. Adems, son accesibles a pequeos comerciantes que deseen anunciarse. Entre sus principales limitaciones y desventajas se encuentran: Vida corta; calidad baja de reproduccin; pocos lectores del mismo ejemplar fsico y no es selectivo con relacin a los grupos socioeconmicos.

Revistas: Son un medio visual "masivo-selectivo" porque se dirigen a pblicos especializados pero de forma masiva, lo que les permite llegar a ms clientes potenciales. Segn Laura Fischer y Jorge Espejo, son de lectura confortable adems de que permiten la realizacin de gran variedad de anuncios:

Desplegados: Anuncios que se desdoblan en 3 o 4 pginas. Gate Folder: Parecido al anterior pero este es desprendible. Booklets: Anuncios desprendibles en forma de folleto. Cuponeo: Cupn desprendible, adems del anuncio impreso. Muestreo: Cuando en el anuncio va una pequea muestra del producto.

Sus principales ventajas son: Selectividad geogrfica y demogrfica alta; credibilidad y prestigio; reproduccin de calidad alta; larga vida y varios lectores del mismo ejemplar fsico. Sus limitaciones son: Larga anticipacin para comprar un anuncio; costo elevado; no hay garanta de posicin. Internet: Hoy en da, el internet es un medio audiovisual interactivo y selectivo, que dependiendo del tipo de producto y la audiencia al que va dirigido, puede llegar a una buena parte de los clientes potenciales. Para emplear este medio, los anunciantes necesitan colocar un sitio web en la red para presentar sus productos y servicios. Luego, deben promocionarlo (para atraer a la mayor cantidad de visitantes interesados en lo que ofrecen), primero, posicionndolo entre los primeros resultados de bsqueda de los principales buscadores (Google, Yahoo, Altavista, MSN) para llegar al 85% de personas que utilizan esos recursos para encontrar lo que buscan en internet; y segundo, colocando en otros sitios web (relacionados directa o indirectamente con sus productos o servicios), uno o ms de los siguientes elementos publicitarios: banners, botones, pop-ups y pop-unders, mensajes de texto y otros, con la finalidad de atraer a la mayor cantidad de personas interesadas. Las ventajas de este medio son: Selectividad alta; costo bajo; impacto inmediato; capacidades intercativas.

Entre sus principales limitaciones se encuentran: Pblico pequeo; impacto relativamente bajo; el pblico controla la exposicin. Cine: Es un medio audiovisual masivo que permite llegar a un amplio grupo de personas "cautivas" pero con baja selectividad. Sus ventajas son: Audiencia cautiva y mayor nitidez de los anuncios de color .
Entre sus desventajas se encuentran: Poco selectivo en cuanto a sexo, edad y nivel socioeconmico, y es bastante caro.

Medios Auxiliares o Complementarios: Este grupo de medios incluye los siguiente tipos de medios de comunicacin: Medios en Exteriores o Publicidad Exterior: Es un medio, por lo general, visual que se encuentra en exteriores o al aire libre. Segn Lamb, Hair y McDaniel, es un medio flexible, de bajo costo, capaz de asumir una gran variedad de formas. Los ejemplos incluyen: espectaculares, escritura en el cielo, globos gigantes, minicarteles en centros comerciales y en paradas de autobuses y aeropuertos, y anuncios en los costados de los autos, camiones y autobuses, e incluso en los enormes depsitos o tanques de agua. Sus ventajas son: Flexibilidad alta; exposicin repetida; bajo costo; baja competencia de mensajes; buena selectividad por localizacin. Algunas de sus desventajas son: No selectivo en cuanto a edad, sexo y nivel socioeconmico, no tiene profundos efectos en los lectores, se le critica por constituir un peligro para el trnsito y porque arruina el paisaje natural. Publicidad Interior: Consiste en medios visuales (y en algunos casos incluyen audio) colocados en lugares cerrados donde las personas pasan o se detienen brevemente. Segn Laura Fischer y Jorge Espejo, sta publicidad se coloca en: Estadios deportivos; plazas de toros; interior de los camiones; trolebuses y tranvas urbanos; la parte inferior de pantallas cinematogrficas (marquesinas luminosas) y el interior del metro, ya sea dentro de los vagones o en los
andenes.

Sus ventajas son: Bajo costo, audiencia cautiva, selectividad geogrfica. Sus desventajas son: No da seguridad de resultados rpidos, no llega a profesionales ni a empresarios, son muy numerosos y tienden a parecerse tanto que se confunden.

Publicidad Directa o Correo Directo: Este medio auxiliar o complementario consiste, por lo general, en enviar un anuncio impreso al cliente potencial o actual. Segn Laura Fischer y Jorge Espejo, la publicidad directa emplea muchas formas (por ejemplo, tarjetas postales, cartas, catlogos, folletos, calendarios, boletines, circulares, anexos en sobres y paquetes, muestrarios, etctera). La ms usual es el folleto o volante. Sus ventajas son: Selectividad de pblico alta; no hay competencia publicitaria dentro del mismo medio; permite personalizar. Sus limitaciones son: Costo relativamente alto por exposicin; imagen de "correo basura". Medios Alternativos: Son aquellos medios que no se encuentran en las anteriores clasificaciones y que pueden ser muy innovadores. Segn Lamb, Hair y McDaniel [3], dentro de este grupo se encuentran los siguientes tipos de medios de comunicacin:
o o o o o o

Faxes. Carritos de compras con vdeo en las tiendas comerciales. Protectores de pantallas de computadoras. Discos compactos. Kioscos interactivos en tiendas departamentales. Anuncios que pasan antes de las pelculas en los cines y en las videocasetes rentadas.

Adems, segn los mencionados autores, casi cualquier cosa puede convertirse en un vehculo para exhibir publicidad. Por ejemplo, los elevadores (ascensores) incluirn o ya incluyen pantallas para exhibir noticias, informacin y publicidad para captar la atencin de trabajadores de altos ingresos en los grandes edificios de oficinas.

You might also like