CULTURA DE MASAS DIFUSIN DE INFORMACIN E IDEOLOGA LOS MEDIOS DE COMUNICACIN Y LA CULTURA DE MASAS.

A lo medios de comunicacin en la sociedad de masas se les considera como un aparato ideolgico del Estado. El Marxismo dice que el Estado es un sistema que permite que las clases poderosas dominen a la clase trabajadora; el aparato del Estado se conforma por dos elementos: el aparato represivo y el aparato ideolgico. 1.- El aparato represivo funciona mediante la violencia para el uso del poder y defender sus intereses; corresponde al dominio pblico y concentra al gobierno, administracin, ejrcito, polica, tribunales, entre otros. 2.- El aparato ideolgico del Estado son las instituciones dirigidas a sealarle al ciudadano las reales concordancias con la ideologa dominante (la ideologa de las clases en el poder), bien sean: la religin, la escuela, la familia, los partidos polticos, los sindicatos, las manifestaciones culturales y por supuesto, los medios de comunicacin. En su mayora de carcter privado. Estos dos aparatos crean en las personas las normativas, las creencias, gustos, preferencias, el sentido de propiedad y pertenencia, entre otras vertientes significativas para conformar la sociedad de masas; pero igualmente condicionan la libre expresin para frenar las opiniones que fueron protegidas en un principio por el aparato ideolgico. Latinoamrica es un ejemplo de esta situacin y las formas de expresin como el arte, la prensa, la radio, la televisin y dems, han sido utilizadas para respaldar las ideologas de los gobiernos luego, este aplica el control y la censura en las opiniones que se ejercen sobre lo que debe saberse y lo que no. Los mass medias o medios de comunicacin de masas determinan la existencia y preservacin del aparato ideolgico del Estado por la aplicacin de censura y difusin de mensajes en contra o favor del gobierno. La industria de la comunicacin tiene mucho poder, porque es la industria de los medios y su proceso histrico surge desde la Revolucin Industrial y se extiende a la sociedad moderna de manera vertiginosa. Al aparecer la prensa en 1450 comienza el desarrollo de esa industria. El capitalismo se apodera de formas de transmisin cultural y las industrializa para comercializar con los medios de comunicacin. En la segunda mitad del siglo XV se establecieron imprentas en los centros comerciales ms importantes de Europa y se inicia la era de comunicacin de masas coincidiendo con las forma de produccin capitalista y el Estado Nacin moderno. Desde ese momento la prensa comienza a publicar panfletos, peridicos y boletines diversos, dedicados a sucesos particulares y no seriales. A principios del siglo XVII las publicaciones informativas aparecen con frecuencia y regularidad produciendo preocupacin en el Estado que empieza a regular y reglamentar el contenido de esas publicaciones (antecedente de la censura).

A los libros, a la prensa escrita, al telgrafo, al correo y al ferrocarril, se les unen el cine, la radio y la televisin para originar la cultura de masas, y actualmente, el poder de Internet. A causa del crecimiento y la consolidacin de los peridicos de circulacin masiva se inicia el comercio internacional de las noticias mantenindose en la actualidad con la ms arraigada fuerza comercial de dominio y que busca a toda costa repartirse el mundo. Transmiten a cada pas las noticias televisivas, de radio y de peridicos y antes de llegar al pblico son filtradas por las polticas internacionales y gubernamentales respectivas. Con el surgimiento de la fotografa las industrias la toma como una nueva forma de comercializacin y de inmediato surten el mercado de herramientas como: cmaras, utensilios, productos qumicos de revelado y fijacin, manuales, entre otros, para su produccin y consumo. Los pintores se ven constreido por las necesidades econmicas a utilizar este nuevo invento y la burguesa es la que ms solicita fotografas para dejar patentado en el tiempo su clase y prestigio La fotografa da origen al cine. En sus orgenes, el cine era una forma de archivar los sucesos histricos y sociales. Pero muy pronto se industrializ. Las figuras cinematogrficas se convirtieron en burdas representaciones idealistas del capitalismo y se crean estrellas y la vida glamorosa, idealizando al espectador para que se procurara la misma vida de los artistas de la pantalla. Se convierte en un medio de entretenimiento para la clase trabajadora. De all que el espectador debe hacer suyos los ideales de vida de la clase burguesa, inducindolo a trabajar ms para poder alcanzarlos. Con el surgimiento de la Radio y la Televisin, siendo factores importantsimo en la transmisin cultural, se empodera de la informacin los espectros radioelctricos convirtindose en los mayores difusores de las ideas de dominio capitalista. La radio se monopoliza y las estaciones se organizaron en cadenas nacionales para controlar la concesin programtica. Lograr un espacio de transmisin se hizo ms difcil, las cadenas nacionales lo impedan con el pretexto de la indisponibilidad de frecuencia. Los inversionistas aumentaron sus ganancias con la Radio y la Televisin, las compaas que monopolizaron a la radio, lo hicieron con la televisin. Con el advenimiento de la tecnologa computarizada, de los satlites y su uso en la difusin trasnacional de informacin y comunicacin, sta ha alcanzado dimensiones insospechadas, incluso inimaginables. Es un hecho que millones de personas reciben a travs de su televisin o de su computadora, una cantidad impresionante de informacin. Es un avance en la era comunicacional, pero limitante para los que no tienen acceso a los medios informativos. En los pases en va de desarrollo y los que tienen extrema pobreza no toda la poblacin tiene el poder de adquirir una computadora, o una antena parablica, constituyndose en una desventaja. Hoy hay dos tipos de analfabetas: los que no saben leer y los que no saben computacin. De all que los medios de comunicacin en la sociedad son excluyentes y elitistas. La cultura de masas se refuerza por los medios de comunicacin y forjan la imagen del hombre masa, que resulta del proceso de uniformizacin productiva del

capitalismo, sealando que todos debemos usar las mismas cosas, los mismos utensilios, comer los mismos alimentos, divertirnos de mismas maneras, frecuentar los mismos lugares, en fin, consumir los productos y servicios que se nos ofrecen a travs de los medios y por la poderosa influencia publicitaria Siendo la comunicacin el medio organizativo de la sociedad, donde se desarrollan las relaciones humanas, no solo se compone de elementos fsicos como la palabra, el escrito o la expresin del rostro; la conforman tambin los smbolos y los dispositivos para preservar y transmitir, como son la imprenta, la televisin, la fotografa, entre otras. Se originan el intercambio y rotacin de los mensajes, conceptos ideas, palabras e imgenes en formas simblicas para transmitirlas por los medios creando la cultura de masas. Se cambi radicalmente las formas simblicas creadas por los individuos y las imgenes son transmitidas por los medios y se mediatiza para la cultura moderna. Los medios de comunicacin surgen porque el capitalismo requiere de nuevos mercados, aplica tcnicas de comunicacin para industrializarlos y obtener ganancias. Estos medios son monopolizados por los grandes capitalistas para promover el consumo. La propaganda poltica y la publicidad se utilizan con el fin persuadir al individuo y moldearlo de acuerdo con la ideologa del Estado y por extensin, con el sistema capitalista. La sociedad masa creada para que el individuo apartara sus propias creencias sobre la vida y adoptara los estndares de la sociedad de consumo. De no hacerlo, se vera expuesto a la exclusin, al rechazo y a la represin. De all que los medios de comunicacin y la cultura de masas crean vnculos entre los individuos de una sociedad para mantener la estabilidad del sistema. LA PUBLICIDAD Y LA REPRODUCCIN DEL CAPITAL QU ES PUBLICIDAD? Todo lo que se anuncia en carteles de prensa, en la va, en la radio, la televisin, en el cine, en Internetsean grandes o chicos tiene un nico fin: Informar qu hay para adquirir y convencernos para que optemos por uno u otro producto o servicio, o tambin nos prepara para que hagamos caso a un mensaje. La publicidad es parte del marketing que tambin estudia la forma del producto, la guerra de precios, el envase, etc. Definmosla por parte: 1.- Para la empresa anunciante es una accin de mercadeo para anunciar precios 2.- Para el que estudia comunicacin es una tcnica de transmisin diferencial con fines comerciales. 3.- Para un publicista es una actividad profesional que busca optimizar la comunicacin de los clientes que lo consulten. 4.- Para un vendedor es una ayuda, un medio para apoyar su actividad profesional. 5.- Para el medio de difusin es una fuente de recursos econmicos.

6.- Para el gerente de comunicaciones de una empresa es la fuente para emitir informacin. 7.- Para quienes reciben la comunicacin es la fuente que les orienta para la compra de productos y servicios La Publicidad es una actividad en la que interviene activa, pasiva y receptivamente gran variedad de profesiones, ocupaciones, hechos, acciones y funciones. Es comunicacin masiva, que enva un mensaje impersonal y abonado (cancelado), a travs de los medios, a fin de persuadir a la audiencia, para el consumo de productos o servicios especficos. Es un hecho comercial, que permite a una industria o empresa crear la manera de publicitar o dar a conocer su producto y encausar las ventas del mismo, mediante estrategias lgicas y efectivas; es un medio para la comercializacin. La utilidad, el beneficio o el placer que un producto o servicio pueda aportar, permiten establecer la apelacin adecuada para influir a un receptor escogido y especfico con el propsito de que compre o utilice lo publicitado. IMPORTANCIA Y NECESIDAD La Publicidad permite conocer los productos y servicios que brinda una empresa, da a conocer sus caractersticas, cambios del da a da y las valoraciones que tienen, as como los beneficios que le deparan al que los adquiere. El deseo del productor es tratar de confundir el producto con la marca, y que el consumidor cuando pida en el almacn, abasto, supermercado, bodega u otro establecimiento, no slo por el contenido, sino tambin por la marca del producto. Se puede hablar de dos formas de publicidad: la directa y la indirecta LA PUBLICIDAD DIRECTA: es la que se pone en contacto directamente con el consumidor: las visitas casa por casa, por correspondencia, por viajes de comercio, por catlogo, folletos, entre otros. LA PUBLICIDAD INDIRECTA: no se dirige personalmente o directamente a cada consumidor; utiliza los medios de comunicacin de masas para hacer llegar su mensaje a un amplio sector de la sociedad. Tenemos la publicidad en diarios, revistas, afiches, televisin, radio, cine PUBLICIDAD COMBINADA O MIXTA: Hacen uso de la publicidad directa y la indirecta para optimizar su relacin con el pblico comprador o el que va a recibir el servicio. Son campaas televisivas y grficas (en diarios y revistas) de venta de nuevos productos, con el envo de folletos o cartas a domicilio. La publicidad se expresa a travs de medios masivos, y su seleccin es crtica para el xito del objectivo. La condicin esencial para que pueda tener objeto la publicidad, es que el comprador haya obtenido satisfaccin en el uso o consumo del producto anunciado.

Generalmente se utilizan los logos, la marca o la ensea, la idea de calidad o determinados colores, caractersticas musicales, determinadas personas o ambientes que caractericen al producto. Se podra decir que la seleccin del medio depende de cuatro factores principales: A.- Objetivo: generar un cambio de percepcin o crear conciencia. B.- Su audiencia: es a quienes va dirigido, ciertos medios tienen un atractivo mayor para unos grupos que para otros. Por ej: las revistas farndula, dirigidos van a los que se interesan en farndula, por lo que diferentes productos faranduleros tienden a aparecer ms en esos tipos de revistas. C.- El mensaje y su frecuencia: se aplica la lgica nuevamente, si hay mucha informacin para una publicidad, no es conveniente elegir 30 segundos en la radio, si se necesita que el producto se vea en accin, no sera conveniente un medio escrito. D.- Su presupuesto: Si no se puede costear el precio, es imposible comprar un spot en la televisin. El presupuesto es un factor importante pero no as el principal, siempre hay que considerar los cuatro principales factores, es as que sera malgastar si se publicita en un medio por ser de poco costo pero que no genere ninguna repercusin a la audiencia seleccionada. La publicidad es un producto cultural doblemente determinado, una lgica social de orientacin econmica y un importante factor de socializacin y representacin cultural. La funcin es la difusin social de los productos, empresas e instituciones econmicas en el marco de la competencia que favorece la orientacin y ampliacin de la oferta y la demanda del sistema productivo, garantizando no slo la circulacin de los productos, bienes o servicios en el mercado, sino ms bien la produccin misma de bienes y servicios, y la acumulacin de capital. Tradicionalmente, la publicidad ha servido para promocionar todo tipo de productos, ideas, instituciones y personas, construyendo mensajes fcilmente percibibles por el pblico y altamente eficaces en su poder persuasivo. La publicidad jerarquiza y organiza los tipos de consumo pblico, organizando el mercado, en favor de la competencia y reproduccin de los capitales. La publicidad cumple as una importante funcin de redistribucin de los gastos pblicos de consumo, segn diferentes tipos de mercancas, afecta positivamente la demanda agregada, y condiciona los niveles de ahorro en favor del gasto. FUNCIONES ECONMICAS DE LA PUBLICIDAD: 1.- La regulacin de entrada al mercado de determinados productos. 2.- La promocin del consumo de mercancas y la determinacin del lanzamiento de nuevos productos. La publicidad es un instrumento econmico de produccin de consumo, para el desarrollo del sector de bienes de consumo, soslayando el descontrol tecnolgico y social de

los bienes de produccin. Economicamente es una fase del proceso de circulacin mercantil, dirigida a estimular la realizacin y venta de los bienes y servicios de la sociedad de consumo; es la imagen del proceso de produccin capitalista como forma de comunicacin que limita y favorece la programacin del mercado, crendo la cultura de masas. Los industriales publicitarios se creen idelogos y una de sus principales metas es la redistribucin de la hegemona entre el Estado y la empresa: es decir, entre el Estado y el mercado, y entre el Estado-nacin y el espacio de las transnacionales; crean una identificacin entre polticas de comunicacin y publicidad, con la consiguiente deslegitimacin del Estado moderno. La libertad de expresin comercial, que entra directamente en competencia y contradiccin con la libertad de expresin de los ciudadanos le da las herramientas a las grandes empresas para hacerle presin a las instituciones pblicas y desvirtuar sus funciones con el fin de autorregular, autodisciplinar (ms libertad, menos gobierno, menos Estado y ms iniciativa privada) y lreordenar el espacio pblico comunicativo, en funcin de sus intereses. La internacionalizacin y concentracin de la actividad publicitaria en grandes compaas transnacionales de capital norteamericano, han convertido al sector de la publicidad en un poderoso grupo de presin, tornndose en un quinto poder de la sociedad global que regula, administra y condiciona en gran parte el mundo de la comunicacin, la cultura, la economa y la poltica. Los procesos de integracin regional como, el Mercado Unico o el Tratado de Libre Comercio tienen en la publicidad un factor de unificacin esencial, que garantiza la eficaz expansin y reproduccin de los movimientos de capitales y a la vez el dominio del mercado para liberarlo y crearle mayores ganancias a las transnacionales. Todo ello motivado a que: a.- La concentracin ha creado grupos de agencias y macrogurpos a escala internacional favoreciendo la concentracin de los propios anunciantes y de la propia competencia entre agencias. b.- El desarrollo estratgico de grandes agencias publicitarias ha impulsado un crecimiento concentrado de la facturacin total del negocio de los anunciantes. c.- La industria publicitaria se ha vinculado crecientemente con el sector financiero internacional que, por medio de compras de agencias y grupos nacionales, a fin de favorecer proceso de integracin horizontal y vertical de actividades al ritmo de las polticas neoliberales de transnacionalizacin econmica. d.- Por ltimo, se ha producido una tendencia a formar centrales de compras de medios y de megacentrales internacionales que controlan y planifican la compra de espacios publicitarios en los medios de informacin a escala mundial, haciendo realidad la experiencia de la publicidad global en la cultura de consumo pblico. DIMENSIN GENERALIZADA

La dimensin econmica de la publicidad se caracteriza en estos momentos por una estructura centralizada, jerrquica y crecientemente oligoplica de la produccin, lo que favorece un mayor control global de las formas, smbolos, estrategias y representaciones sociales del contenido cultural vehiculado en los anuncios. Hoy el proceso de globalizacin econmica en la que vive inmerso el sector comienza a hacer necesario la concentracin de la produccin, la planificacin y la difusin de las campaas publicitarias, por las necesidades mismas de homogeneizacin y transnacionalizacin del consumo de mercancas. En esta lgica, las agencias nacionales cumplen una funcin reproductora de las decisiones y estrategias persuasivas de la casa matriz, y los consumidores acceden al consumo de valores, normas, estilos de vida, patrones culturales, necesidades, smbolos y representaciones sociales diseadas globalmente para el consumo pblico local, lo que adems de generar procesos de control y centralizacin de los medios de comunicacin social por los macropoderes de las principales agencias publicitarias internacionales en funcin de los intereses estratgicos, a nivel econmico y poltico, de estos grupos, favorece una mayor redundancia y estereotipa de los mensajes, por razones de simplificacin codificada de la realidad persuasora del universo comunicacional en la sociedad de consumo, produciendo as una progresiva homogeneizacin de comportamientos, valores y pautas de consumo similares, en virtud de las categoras mentales y los estilos de vida identificados por la propia "publicidad global". La publicidad, como prctica comunicativa, media entre el proceso de produccin y el universo simblico de las prcticas de reproduccin social a travs del acto de consumo como garanta de retroalimentacin de la circulacin de capital. Por ello la publicidad es un instrumento esencial de consumo simblico vinculado a la investigacin y reproduccin de las pautas socioculturales de reproduccin social. Ms an, la publicidad es la produccin industrializada de la realidad, un espacio de socialilzacin de las pautas culturales dominantes, cuya funcin esencial es la reproduccin de las formas de produccin y reproduccin cultural. La publicidad busca, en ltima instancia, influir, determinar y dirigir la conducta y representaciones sociales de los pblicos, convertidos en consumidores, a travs de la referencia artificial que integra en los productos valores, atributos y caracteres simblicos, planificados por los tcnicos y especialistas en virtud de los objetivos predeterminados por los anunciantes. "La publicidad es, en suma, un medio de difusin de ideas ajenas y una tcnica de persuasin orientada a dar a conocer de forma positiva, laudatoria y plena la existencia de productos y servicios, procurando suscitar su consumo" El carcter cotidiano que adquiere la publicidad en nuestro tiempo ha transformado as la cultura corporativa en una manifestacin obvia y natural de nuestro entorno, resultando que, pese al crecimiento de la hiperinflacin de los mensajes publicitarios, menos somos conscientes de su poder y de los efectos que condicionan nuestro comportamiento. Este proceso de designacin de la realidad, de nombramiento y calificacin del universo simblico del consumo socialmente necesario, a fuerza de ser habitual y universalizado

socialmente por la cultura de masas, se considera hoy un proceso de "nominacin econmica" ms o menos natural. Anunciantes y publicistas argumentan, en ocasiones, a favor de la publicidad como una forma de representacin cultural, cuyo objetivo no es otro que reflejar la realidad social. Sin embargo, la publicidad, lejos de representar el mundo lo produce, constituye pues una forma de poder. La publicidad modela, estructura y determina nuestro modo de percepcin mediatizando el lenguaje y la cultura cotidiana de los ciudadanos. La publicidad ha universalizado en la cultura de masas una manera y un estilo de comunicacin que han estereotipado el discurso pblico y que, paradjicamente, ha transformado en pblico lo privado, privatizando el espacio de comunicacin, por efecto de la operacin mercantil que cosifica y despersonaliza la cultura. La comunicacin publicitaria es una forma de interaccin de agentes sociales para producir y comercializar bienes de consumo, y llegar al mayor nmero posible de consumidores y de convencerles de que compren sus productos. Es una inversin econmica que deciden los productores y distribuidores de bienes de consumo, pero el proceso de trabajo dirigido a la produccin y distribucin de expresiones comunicativas (y no de bienes de consumo) es un proceso de produccin que llevan a cabo actores diferentes: los publicitarios. De all que los medios de comunicacin de masas son los instrumentos comunicativos por los cuales se logra la distribucin de las configuraciones expresivas diseadas por los publicitarios.

Luego del consumo real del espacio-tiempo en los medios de comunicacin de masas, como el productor de bienes de consumo consigue entrar en contacto con los actoresreceptores de su accin comunicativa. Cuando los receptores-consumidores de los mass media son alcanzados, a travs de las expresiones comunicativas recibidas, por la accin comunicativa de los publicitarios, van a orientar su accin de consumo (de los productos o bienes y no de las expresiones) en la direccin deseada por los emisores-productores tanto de bienes como de publicidad.

La accin de consumo de los bienes colocados en el mercado, aunque sometida a la influencia de una interaccin comunicativa, es una accin, sin embargo, no comunicativa, es una accin dirigida hacia la multiplicacin del capital para luego acentuar el dominio del mercado con la liberacin de los precios y el poder econmico.

LA PROPAGANDA Y EL EJERCICIO DEL PODER

QU ES LA PROPAGANDA?

El trmino "propaganda" entra en el lenguaje de la comunicacin con la constitucin Inscrutabili divinae, del 22 de junio de 1622, en la cual Gregorio XI instituye la Sagrada Congregacin de Propaganda Fide, a fin de "propagar" difundir el catolicismo en los continentes colonizables. En aquel contexto, "propaganda" es sinnimo de evangelizacin, de propuesta del mensaje de Cristo a los no cristianos. Hasta el siglo XVI existieron formas de propaganda desorganizada y de impacto personal limitado. Se practicaba sobre todo en mbitos sociales particulares (Grecia, Roma); ligada a la cualidad de lder y de orador (o escritor) de determinados personajes (Pericles, Cicern, Augusto, Filipo de Macedonia) y se diriga en la mayora de las veces a elites; eran de contenido, especialmente Polticos y religiosos. Al inventarse la Imprenta se da ms auge a la propaganda de todo tipo, especialmente a la catlica y se configuran campaas programadas y financiadas para lograr que los objetivos llegaran a quienes iban dirigidos. Similar es la evolucin de la propaganda poltica (p.ej., en la Francia de Luis XIV) e ideolgica (los libelos populares de la iluminacin paralelos, a 1 Eneyclopdie) hasta la revolucin francesa de 1789; sta daba orientacin a las masas. Napolen I lo potencia al mximo en Francia y en los pases ocupados, utilizando todos los medios (prensa, ceremonias, arquitectura, escuelas, artes varias). Joseph de Maistre expreso que: "La nacin entera no es ms que una vasta propaganda. Es el anuncio de la propaganda moderna. Con laPrimera Guerra Mundial (1914 18), gobiernos y estados mayores organizan servicios tcnicos ordenados a la guerra total: cultivar el espritu combatiente del frente interno y desmoralizar al enemigo. Se utiliza la radio y el uso masivo de octavillas lanzadas en las lneas enemigas. Los Estados totalitarios (URSS, Tercer Reich, fascismo) tomaron a la propaganda como uno de los pilares centrales de la cohesin del sistema autoritario. Su poder es considerable: los Estados la financian; dispone de medios tales como la radio, la televisin, el cine, etc.; recurre a psicolgicas y sociolgicas; es permanente; tiene la posibilidad de manipulacin casi ilimitada de la informacin. La propaganda en los regmenes democrticos se diferencia de la de los regmenes totalitarios sobre todo en dos puntos: aunque prevalece la poltica, no es exclusiva; es pluralista (ideas, fuentes de financiacin, grupos promotores, previsin de un debate de disenso); no responde a los criterios de una planificacin centralizada e impuesta de la informacin. Pero en mbos trminos no se respeta al receptor y lo manipulan. NATURALEZA Y FORMAS DE LA PROPAGANDA La propaganda es una actividad de comunicacin no personal, desarrollada, preferente pero no necesariamente, en los mass media; es persuasoria, proviene de una fuente no

siempre identificable y de objetivos extracomerciales. Se diferencia segn los objetivos que se propone. Veamos de qu se trata: 1.- La propaganda personal, determina juicios, y sobre todo comportamientos, favorables (consenso) o contrarios (disenso) a personas. 2.- La propaganda ideolgica: est dirigida a la adhesin de doctrinas, teoras y opiniones con miras a la convivencia social. 3.- La propaganda poltica: busca que se obtenga la aceptacin mediante el voto, propaganda electoral, para la toma del poder de un grupo poltico o para favorecer el consenso a su gestin. En la propaganda social el Estado y sus instituciones buscan la colaboracin del pblico para encarar los problemas de mximo inters social: Salud, educacin, vivienda, seguridad, polticas econmicas, entre otras. 4.- Propaganda econmica: provienen de instituciones estatales para dirigir la actuacin de los ciudadanos en el rea del consumo, por ejemplo, sobre el costo de la canasta bsica, del precio de artculos esenciales, la liberacin o no de los precios, entre otras. La propaganda se compone de graduales connotaciones: puede desarrollarse independientemente de los medios (comicios, contacto personal); su eficacia no puede medirse en trminos monetarios, sino en comportamientos (ante todo el voto); el de la propaganda es un mensaje ms expuesto a la simulacin: Se Le define como "mensaje sin rostro', ya que su fuente es menos identificable y exenta de la referencia a un objeto concreto y controlable, cual es la mercanca o el servicio propuesto por la publicidad. TICA DE LA PROPAGANDA La propaganda es un derecho y una necesidad para la opinin pblica. Los ciudadanos tienen derecho a trabajar en comn para buscar el acuerdo de otros miembros de la sociedad sobre lo que se estima bueno y justo. La vida social, para lograr la amona y solucionar los problemas necesita de la opinin pblica en la cual se realiza la tendencia espontnea de todo individuo a comunicar a otros sus ideas, opiniones y sentimientos propios, de modo que se conviertan en juicios y comportamientos colectivos. Con la opinin pblica la propaganda informa, suscita la confrontacin de propuestas, alimenta el dilogo entre las partes y estimula la decisin y el obrar. As busca que se logren los objetivos mediante la libertad y el bien comn y la razn y el mensaje. A.- LIBERTAD Y BIEN COMN Los fundamentos ticos estn referidos al objeto de la campaa propagandstica, que debe ser moral. Lo contrario seri enaltecer, por ejemplo, el atesmo, el aborto, el genocidio, la violacin de los derechos civiles, la violencia, la desigualdad fiscal, entre otros. Cuando se trata

de personas en campaa electoral, no es adecuado valorizar la ineptitud profesional o la esclavizacin a intereses particulares ilegales. El bien comn debe quedar salvaguardado en los trminos segn se efecta la propaganda. Se debe respetar los intereses, los derechos y opciones de los dems, y que cada uno ecte apegado a las normas de convivencia, en tanto que la norma jurdica conductualiza el accionar propagandstico La transparencia de las fuentes de financiacin tiene que ser vinculada a la honestidad, al buen proveer y que el origen de esas finanzas sean legales, igualmente la proporcin debe ser justo para que no haya perjuicio de las dems. Y ello porque existen riesgos de que triunfen las razones del dinero sobre las de las ideas o del mrito, y que la campaa sea instrumento del poder incontrolado de intereses y grupos ocultos. El Estado podr intervenir para regular los tiempos, los lugares, los canales de la propaganda, a fin de salvaguardar el pluralismo de las voces y los derechos de las minoras. Los grandes medios, por exigencias econmicas obvias, fundan su fortuna sobre el pblico lo ms amplio y heterogneo posible. Por eso tendern a suavizar la agresividad y las excesivas unilateralidades de una campaa de la que se constituyen en portadoras y a conceder espacio tambin a otras campaas. La propaganda poltica en sus varias y contradictorias manifestaciones asume, o pretende asumir, un rol de consolidacin y perfeccionamiento del modelo social de matriz democrtica. Son inaceptables: el vilipendio, la denigracin, la especulacin sobre datos privados socialmente irrelevantes; ms inaceptable an es impedir la posibilidad de expresin o de rplica. Busca que los ciudadanos tgengan confianza en el sistema y sus polticas. Lo contrario tendra un "efecto bumern", que resquebraja la confianza de los ciudadanos en las propias instituciones y la dignidad y fiabilidad de la imagen del pas. El Ejercicio Del Poder El sistema poltico de la Repblica Bolivariana de Venezuela es: Gobierno; democrtico, participativo, protagnico, electivo, descentralizado, alternativo, responsable, pluralista y de mandatos revocables. Art. 6 CRBV. Constitucin vigente: Constitucin Bolivariana de 1999, aprobada por referendo ( voluntad popular) como resultado de una asamblea constituyente, el 15 de diciembre de mil novecientos novente y nueve El Poder Pblico se divide en nacional, estadal, municipal y comunal. Art. 136 CRBV. EL PODER LEGISLATIVO: esta compuesto por la Asamblea nacional y esta a su vez esta compuesta por diputados y diputadas elegidos o elegidas en cada entidad federal por votacin universal, directa, personalizada y secreta. Duran cinco (5) aos en sus ejercicios y pueden ser reelegidos. Art.186 CRBV. PODER EJECUTIVO (Art.225 CRBV). este poder se ejerce por medio del Presidente o Presidenta de la Repblica, el vicepresidente ejecutivo o

vicepresidenta, los ministros o ministras y dems funcionarios y funcionarias que determina la constitucin. El presidente dura seis (6) aos en sus funciones y puede ser reelegido. Revocado su mandato despus de cumplido la mitad del perodo. PODER JUDICIAL: este poder esta constituido por el tribunal supremo de justicia y los dems tribunales que determine la ley, el ministerio publico la defensora publica, los rganos de investigacin penal, los o las auxiliares y funcionarios de justicia, el sistema penitenciario, los medios alternativos de justicia, los ciudadanos y ciudadanas que participan en la administracin de justicia conforme a la ley y a los abogados autorizados para el ejercicio. Art.253 CRBV. PODER CIUDADANO: Art.273 CRBV. Este poder esta ejercido por el consejo moral republicano el cual esta integrado por el defensor o defensora del pueblo, el fiscal o la fiscal general y el contralor de la repblica.. PODER ELECTORAL: Art. 292 CRBV. Este poder se ejerce por medio del consejo nacional electoral, el cual acta como el ente rector del mismo, son organismos subordinados a este, la junta electoral nacional, la comisin de registro civil y electoral y la comisin de participacin poltica y financiamiento, con la organizacin y funcionamiento que establezca la ley orgnica respectiva. GUERRA DE CUARTA GENERACIN La Guerra de Cuarta Generacin esta una denominacin de la doctrina militar estadounidense sobre la Guerra de guerrillas, la Guerra asimtrica, la Guerra de baja intensidad, la Guerra Sucia, el Terrorismo de Estado u operaciones similares y encubiertas, la Guerra popular, la Guerra civil, el Terrorismo y el Contraterrorismo, adems de la Propaganda, combinadas con estrategias no convencionales de combate que incluyen la Ciberntica, la Poblacin civil y la Poltica. En este tipo de guerras no hay enfrentamiento entre ejrcitos regulares ni necesariamente entre Estados, sino entre un estado y grupos violentos o mayormente entre grupos violentos de naturaleza poltica, econmica, religiosa o tnica. DE DNDE SURGE ESTE TRMINO? Nace en 1989 cuando William Lind y cuatro oficiales del Ejrcito y del Cuerpo de Infantera de Marina de los Estados Unidos, titularon un documento: "El rostro cambiante de la guerra: hacia la cuarta generacin". Ese ao, el documento se public simultneamente en la edicin de octubre del Military Review y la Marine Corps Gazette. Est relacionada con la Guerra asimtrica y la Guerra Contraterrorista. Lind estructur la guerra moderna en cuatro generaciones o fases: A.- Combate de la Dominica en la Guerra de la Independencia de Estados Unidos, la Primera Generacin de Guerras.

1.- Primera Generacin: Se inicia con las armas de fuego y la formacin de ejrcitos profesionales al servicio de los estados en reemplazo de milicias mercenarias al mando de diversos poderes en un mismo pas, la busqueda de un mayor poder de fuego llevara a la industrializacin de la guerra. Alcanzan su cspide con las Guerras Napolenicas. Como ejemplos tenemos: Guerra de Sucesin Espaola Guerra de los Siete Aos Guerra de Independencia de Estados Unidos Guerras Napolenicas Guerras de independencia hispanoamericanas Guerra de Secesin B.- Primera Guerra Mundial, ejemplo de Guerra de Segunda Generacin. 2.- Segunda Generacin: Se inicia con la industrializacin y la mecanizacin, su elemento fundamental es la capacidad de movilizacin de grandes ejrcitos y el uso de maquinaria blica. El desarrollo de un mayor poder de fuego provoco que se usaran trincheras como medio de proteccin de los soldados, provocando las llamadas guerras de desgaste. La Primera Guerra Mundial sera la cspide de este tipo de guerra. En esta etapa las bajas cviles son minoritarias, provocadas como consecuencias secundarias de los combates y el destinar todos los recursos al esfuerzo blico. Destacan como ejemplos: Guerra de los Boer Primera Guerra Mundial Guerra Greco-Turca Guerra Polaco-Sovitica Guerra del Chaco Guerra Iran-Irak Conflicto del Beagle Guerra entre Etiopa y Eritrea

C.- Israel se basa en su superioridad militar para atacar a pases enemigos, un ejemplo de la Tercera Generacin de guerras, en la imagen la guerra contra el Lbano.

3.- Tercera Generacin: Se inicia con la guerra relmpago o Blitzkrieg del ejrcito alemn, durante la segunda guerra mundial. Surgio producto de la mecanizacin de los ejrcitos (particularmente la invencin de los tanques en la Gran Guerra) para romper el estancamiento de la guerra de trincheras. Se basa en la velocidad y sorpresa de un ataque, en la base de una superioridad tecnolgica sobre el enemigo, impidiendo cualquier ejecucin de defensa coordinada del atacado, el ataque se funda en la concentracin de fuerzas areas y terrestres coordinadas, en la interrupcin de comunicaciones del enemigo y en el aislamiento logstico de sus defensas, causando un intencional impacto psicolgico aterrador, en esta etapa se ataca masivamente a los cviles para impedir que estos sostengan la industria blica que necesita el enemigo para continuar la guerra. La Blitzkrieg fue usada por EE.UU. en la Invasin de Iraq de 2003 y por Israel en la Guerra del Lbano de 2006. Los resultados de dichos conflictos cuestionan la efectividad moderna de este tipo de guerra. Destacan como ejemplos: Guerra Civil Espaola Segunda Guerra Mundial Guerra de Corea Guerra de los Seis Das Guerra del Yom Kippur Guerra del Golfo Invasin de Iraq de 2003 Guerra del Lbano de 2006

D.- Guerras Fras. Terrorismo. Guerrillas. Uso de la Tecnologa para dominio de las masas. El Poder Econmico de la Globalizacin 4.- Cuarta Generacin: Al basarse la generacin anterior en la superioridad tecnolgica llega a surgir un gran poder de ataque militar. La nica forma sensata de intentar enfrentar es el uso de fuerzas irregulares ocultas que ataquen sorpresivamente al enemigo, tratando de provocar su derrota al desestabilizar a su rival, es decir, con el uso de tcticas no convencionales de combate. En estas tcticas las grandes batallas desaparecen casi por completo, solo sucediendo cuando la fuerza irregular se atrinchera en un centro urbano y la fuerza regular impide su escape, producindose una batalla urbana, como en el caso de Faluya (lo que aumenta el dao a civiles). En esta etapa el ataque a civiles es esencial para ambas partes, el enemigo ms debil ataca los civiles para negarle apoyo y debilitar la posicin del rival. Para el ms fuerte el buscar al enemigo oculto implica encontrar y acabar de cualquier manera con el rival oculto sin importar el coste de vida. Ejemplos de Guerras de Cuarta Generacin: Guerra Civil China.

Guerra de Vietnam. Conflicto Armado en Colombia. Guerra Civil de Angola. Invasin Sovitica de Afganistn. Guerra Civil Somal. Segunda Guerra del Congo. Guerra Contra el Terrorismo.

La Guerra de cuarta generacin: La teora de la cuarta generacin segmenta la historia occidental en cuatro perodos, a cada uno de los cuales le correspondi una generacin de la guerra. Estos perodos son: a) clsico (entre tropas), b) medieval (tropas, dispositivos tecnolgicos e inteligencia), c) moderno (tropas, tecnologa, inteligencia, contrainteligencia y capacidad de fuego remoto), d) postmoderno (desinformacin, comunicacin borrosa, ciberntica, nanotecnologa y formas de control de la poblacin) Desde sta perspectiva, en el presente se estaran desarrollando dos modos de guerra que se basan en el uso de fuentes de energa posmecnicas. Estas seran: 1) Las confrontaciones de tecnologa avanzada (Irak 1991-2003) aniquilamiento masivo (Kosovo), seguridad estratgica global (contra el terrorismo) y progresiva eliminacin de los Estados nacionales (globalizacin, mundializacin, Plan Colombia, entre otras). 2) Las confrontaciones en el borde externo a la influencia cultural de Occidente (conflicto en Rwanda, Afganistn, India, entre otros). Discurso, control econmico, modelo de desarrollo consumista. La teora de la guerra de cuarta generacin valora las contradicciones econmicas adentrndose en la perspectiva del biopoder y la razn postcolonial. La teora de la guerra de cuarta generacin es una interpretacin dialctica posmarxista. Sus formulaciones permiten una lectura a partir de la Agenda Alternativa Bolivariana para las Amricas ( ALBA). La teora de la guerra de cuarta generacin se concentra en la valoracin del salto cualitativo que ocurre en la intensidad, cantidad, alcance y permanencia de los resultados de las confrontaciones blicas, a partir de la introduccin de las variables:

(a) tecnologas y (b) ideas. En el plano de las tecnologas, la teora de guerra de cuarta generacin detalla y destaca: La tecnologa acstica: la cual se focaliza en el uso generalizado de emisores de sonidos atenuados de alta intensidad, de sonidos de muy baja frecuencia, de polisonidos de alto volumen y la utilizacin de granadas acsticas que permitiran incapacitar gente y equipos, en los escenarios de confrontacin. La tecnologa biolgica: cuya novedad reside en la posibilidad de uso discriminado de organismos genticamente modificados para anular poblaciones focalizadas. Se complementa con los desarrollos de misiles o balstica de diverso tipo, la cul es utilizada para el transporte hasta territorio opositor, de organismos microscpicos biodegradantes para: a) neutralizar equipos y aparatos del adversario cuyos sistemas se basen en derivados del petrleo, degradndolos rpidamente hasta hacerlos inservibles (ej. los neumticos de los vehculos); b) la diseminacin de virus y bacterias nocivas al hombre con el propsito de disuadir o incapacitar ejrcitos y/o poblaciones enteras; c) la liberacin de insectos modificados genticamente los cuales transmiten enfermedades de caractersticas epidmicas, inmovilizando, diezmando y neutralizando a ejrcitos, poblacin civil e incluso cualquier forma de vida existente en un territorio determinado. La tecnologa qumica: la cual sustenta y potencia la utilizacin a gran escala de sustancias alucingenas o psicotrpicas (tranquilizantes, calmantes, etc.) en sectores poblacionales delimitados o ejrcitos adversarios, acortando con ello el tiempo de combate frontal y disminuyendo la capacidad de la confrontaciones de causar bajas en las tropas leales o aliadas. Algunas variantes de este tecnologa enfatizan en su forma (sabores y olores en el agua y en el aire); la aspersin de sustancias corrosivas con capacidad para degradar metales lo cual puede afectar la capacidad de transporte y movilizacin de los adversarios; as como la utilizacin de sustancias interactivas las cuales podran provocar una disminucin significativa en la densidad de los lubricantes generado la inutilizacin del parque automotor, especialmente de blindados y tanques; y finalmente en las posibilidades de uso para inhibir la combustin del petrleo y sus derivados. La tecnologa ambiental: a partir de la cul es posible influir en las condiciones atmosfricas provocando lluvias imprevistas, niebla inesperada, llegando incluso al extremo de generar desastres que suelen pasar como naturales. La tecnologa en comunicacin e informacin: mediante el desarrollo de estrategias de marketing, desinformacin y terror psicolgico fundadas en el estudio de los comportamientos

individuales y grupales de sectores y/o estratos poblacionales considerados hostiles. Especial relevancia tiene el uso de la propaganda negra o informacin falsa de largo aliento con el objetivo de impactar sectores claves del mando o de la cadena de mando de las fuerzas opositoras. La tecnologa informtica la fortaleza de esta tecnologa reside en la posibilidad de uso de virus electrnicos para la inhabilitacin de software (programas y sistemas), hardware (equipos que viabilizan los software), desarrollos multimedia ( informacin electrnica) o sectores del territorio virtual (Internet, Web site, comunicacin de banda ancha, entre otros). En este caso el objetivo a golpear puede ser indirecto (finanzas, nminas de pago, informacin secreta encriptada) o directos (sistemas de navegacin y geoposesionamiento como el GPS). Tecnologa ptica la cual se basa en las posibilidades de uso de rayos lser para disuadir sectores hostiles, incapacitar equipos o elevar la capacidad de ataque mediante la utilizacin, por ejemplo de granadas flash. Estos ltimos dispositivos, emiten pulsos de gran intensidad que pueden provocar la destruccin de equipos sofisticados pertenecientes a los adversarios. El uso de tecnologa en el marco de la teora de cuarta generacin se basa en la premisa, que al menos que se requiera, ya no existen razones para destruir al adversario, al contrario resulta de mayor utilidad su sometimiento pblico. Por su parte, en el plano de las ideas, la teora de la cuarta generacin destaca: 1. El conflicto ya no es ideolgico sino fundamentalmente cultural. 2. El choque de civilizaciones es la caracterstica de las guerras en la actual etapa histrica. 3. La confrontacin en curso e inmediata, es entre el modelo de desarrollo occidental y sus anttesis. Especial relevancia tiene la beligerancia creciente entre la modernidad occidental y sectores del fundamentalismo islmico (visto como "barbarie"). 4. La disputa se muestra como especialmente religioso-cultural (Islamismo versus Cristianismo), pero es en realidad de orden civilizatorio en la perspectiva de Morn. 5. Reaparecen los conceptos de civilizado y brbaro. La teora de la guerra de cuarta generacin se sustenta en el estudio del desarrollo de occidente en los ltimos 500 aos. Para la guerra de cuarta generacin la guerra regular es un patrimonio de Occidente y al combate irregular (terrorista) es visto como caracterstico de lo no-occidental (oriental). Algunos estudiosos de la teora de la guerra de cuarta generacin hacen una abstraccin metafsica, al pretender saltarse sin mediar explicaciones, la presencia de formas de terrorismo occidental y la presencia en el propio territorio de la capital imperial (EEUU) de

diversas formas de organizacin subversiva fundamentalista occidental que reivindican el terrorismo. Para la guerra de cuarta generacin el combate no agenciado por occidente se expresara en diversas mezclas de terrorismo y conflictos de baja intensidad. Qu es la Guerra de cuarta generacin?, es lo primero que debemos aclarar para entender el motivo de las siguientes lneas. As la explica Manuel Freytas, estudioso de este fenmeno: La guerra de cuarta generacin se basa en la premisa, que al menos que se requiera, ya no existen razones para destruir al adversario, al contrario resulta de mayor utilidad su sometimiento pblico. Las batallas ya no se desarrollan en espacios lejanos, sino en su propia cabeza. Ya no se trata de una guerra por conquista de territorios, sino de una guerra por conquista de cerebros, donde Ud. es el blanco principal. El objetivo ya no es matar, sino controlar. Las balas ya no apuntan a su cuerpo, sino a sus contradicciones y vulnerabilidades psicolgicas. Su mente y su psicologa estn siendo sometidas a operaciones extremas de guerra de cuarta generacin. Una guerra sin frentes ni retaguardias, una guerra sin tanques ni fusiles, donde Ud., es a la vez, la vctima y el victimario. Las grandes unidades militares (barcos, aviones, tanques, submarinos) son sustituidas por un gran aparato meditico compuesto por las grandes redacciones y estudios de radio y televisin, apoyados por expertos en comunicacin y psicologa de masas. () Los bombardeos mediticos no operan sobre su inteligencia, sino sobre su psicologa: no manipulan su conciencia sino sus deseos y temores inconcientes. Los titulares y las imgenes son los misiles de ltima generacin que las grandes cadenas mediticas disparan con demoledora precisin sobre su cerebro, convertido en teatro de operaciones de la Guerra de Cuarta Generacin. Operativamente, la Guerra Psicolgica se desarrolla en tres niveles tcticos-interactivos: A) Un Plan de Conflicto = Detonante Primario B) Un Plan de Operacin Psicolgica = Manipulacin y Objetivo C) Un Plan de Accin Poltica = Aprovechamiento y Beneficiario.

CONTEXTO DE UN CONFLICTO DE BAJA INTENSIDAD EL CONFLICTO DE BAJA INTENSIDA Si consideramos los conflictos en una escala, podamos clasificarlos en: Conflictos de Alta Intensidad = Nuclear; Conflicto de Media Intensidad = Guerra convencional, y Conflicto de Baja Intensidad = Todos los dems conflictos en donde se pongan en peligro los intereses

nacionales de todo tipo, as como los conflictos internacionales como consecuencia de los pactos de seguridad y defensa contrados con otras Naciones, con una condicin: solo interviene parte del ejrcito y la accin se desarrolla en una parte de la nacin. El conflicto de BAJA INTENSIDAD (CBI) exige que el problema se aborde mediante un enfoque de factores sociales, econmicos, polticos y militares entrelazados. Como consecuencia de todo lo anteriormente expuesto sobre la seguridad y las consecuencias de los cambios existentes en el mundo y en Espaa, el CBI es el problema estratgico ms importante al que se debe enfrentar el Gobierno de nuestra Nacin. El CBI comprende al TERRORISMO, la guerra no convencional, las operaciones de guerrillas, las guerras revolucionarias, operaciones contra el narcotrfico, la subversin, el sabotaje, las luchas tribales, las luchas nacionalistas, misiones de paz, crimen organizado, lucha callejera, conflictos tnicos, guerras de origen religioso. El Conflicto de Baja Intensidad por lo general se limita a un rea geogrfica y muchas veces se caracteriza por constreimientos en las armas, tcticas y niveles de violencia. En EE.UU. Tanto el CBI como la contraccin al Terrorismo reciben cada vez ms atencin. El cmo hacer frente a la amenaza terrorista ha sido asunto de muchos debates en todos los niveles de gobierno. El ANTITERRORISMO se define como el conjunto de medidas protectoras que todos los individuos, unidades e instalaciones deben tomar para defenderse contra un posible ataque terrorista. El CONTRATERRORISMO consta de las acciones ofensivas tomadas por unidades militares especialmente entrenadas para atacar a los terroristas. El TERRORISMO se ha definido de diferentes formas pero todos vienen a coincidir en su fondo. La OPSEC la define como el uso ilegal de la fuerza o la violencia con un propsito coercitivo o de intimidacin al Gobierno y la poblacin, para la consecucin de objetivos polticos y sociales. Para Thorton, el TERRORISMO es el uso del Terror como acto simblico orientado a influir en la conducta poltica por medios anormales y que implican la prctica de la amenaza o la violencia. Wilkinson dice: El TERRORISMO es el uso sistemtico del crimen y la destruccin, y de la amenaza de ellos, para aterrorizar a individuos, grupos, comunidades o gobiernos, obligndoles a ceder a las demandas polticas de terroristas. El TERRORISMO trata de inculcar miedo en el ciudadano, demostrando que el Gobierno es incapaz de cumplir las funciones primarias de SEGURIDAD en beneficio, no de ellos y de los ricos, sino del pueblo llano. Esto genera en las diferentes sociedades, instituciones y el pueblo en general una divisin de grupos, de individuos atemorizados, a quienes slo les preocupa su bienestar y su supervivencia personal, con lo que se habrn cargado de un golpe la Solidaridad y el Compaerismo, la Cooperacin y la Interdependencia, base fundamental para crear una gran comunidad con miras a un proyecto universal de convivencia social, sustituyndolas por la inseguridad, la desconfianza en los otros y el EGOISMO PERSONAL.

Si se le hace el juego al EGO y este engorda y se afianza en todas sus rgidas y neurticas maneras de ser, entonces el ciudadano, cada da se sentir ms amenazado y angustiado, porque la angustia bsica de un ser humano, es el terror a la disolucin (del ego), a la muerte. En el trasfondo de toda ansiedad, de toda angustia, est el miedo a la muerte. Y este ego para sobrevivir, se apuntala da a da con su carrera frentica de logros, expectativas, reforzamientos egocntricos, compulsiones, atrincheramientos, avidez sin lmite, odios y aversiones, repetitivas maneras de pensar en crculos, barreras psicolgicas, recuerdos sin superar, hbitos coagulados, adoctrinamientos, ptreos puntos de vista, intransigentes opiniones, aferramientos a ideologas, culto a la imagen idealizada, automportancia y autolstima, obsesin por uno mismo y despreocupacin por los otros. El apuntalamiento del propio ego origina una solidificacin muy limitadora del eje de la mente. Una mente condicionada est incapacitada para discernir y se consume en sus propias obsesiones, mezquindades y preocupaciones. El miedo es el signo de una mente enrarecida. Miedo a la vida y a la muerte, a la soledad y a la compaa, al pasado y al futuro, a uno mismo y a los otros, a la sociedad y al individuo. Miedo e ira, temor y hostilidad, as se mueve la mente amenazada, siempre en conflicto, en guerra, apoyndose falazmente en ideologas, en subjetivismos con los que buscar un pretexto para su violencia y su codicia. Como se puede observar el TERRORISMO es ms peligroso de lo que la gente puede creer; es un problema grave, en donde est en juego a parte de la vida de muchas personas y el sistema democrtico de nuestra nacin: la unidad e independencia de la misma, su integridad territorial, y el Estado del bienestar; el equilibrio y la armona del pueblo, la paz de espritu, la seguridad anmica de las personas y la tranquilidad que produce vivir la vida sin miedo y seguridad. El Terrorismo en Espaa pretende todo esto y casi lo ha conseguido. Si la ETA, aproximadamente, han matado a 940 personas, si cada familia entre hijos, mujer y padres suman un total promedio de diez componentes, los directamente afectados psicolgicamente seran 9.000 seres humanos. Pero si tenemos en cuenta las personas que han sido afectados por atentados terroristas, por kale borroka, por la sentir permanentemente la amenaza sobre l, su familia, su trabajo, su pueblo, su ciudad o su nacin, me ro de la novela de Gironella Un milln de muertos causados por la guerra civil. En Nuestra Patria Espaa hay ms de cinco millones de persona que estn afectadas por problemas psicolgicos consecuencia del miedo y la ansiedad, son muertos en vida que mal viven el da a da, y eso se tiene que acabar y eso lo tiene que acabar Uds. Seores del Gobierno. No podemos seguir comprando democracia a costa de tantas vidas humanas y de tantos enfermos con mala vida. No es motivo de este informe decir que es la ETA ni los objetivos que pretenden, pero se han dado argumentos suficientes para que el Gobierno, se tome esta guerra en serio, y que utilice todos los medios que tiene a su alcance para preservar al pueblo de su inseguridad y su miedo. HIPTESIS DE GUERRA DE INFORMACIN:

EL USO DE LA INFORMACIN COMO ARMA. La informacin periodstica forma parte de las dinmicas polticas, lo que debera representar, para quienes la elaboran, una alta responsabilidad social, profesional y tica, sustentada en el reconocimiento, respeto y servicio, al derecho a la informacin que tiene la ciudadana. Hay dos momentos cruciales en los que el periodista se enfrenta a la delicada tarea de elaborar y difundir informaciones. El primero es cuando se confronta con el hecho informativo en s. Ah tendr que procurar vencer su subjetividad natural, dejar de lado cualquier condicionamiento ideolgico/sentimental y captar el suceso de la manera ms honesta posible. El segundo se presenta cuando debe codificar su mensaje, momento en que compulsa las potencialidades y limitaciones que le ofrece el lenguaje. No es labor sencilla y por eso que una de las reas de formacin profesional ms importantes para el periodista debe referirse al buen uso del lenguaje, no slo en procura de una expresin clara y asequible, sino tambin en el manejo, lo ms preciso posible, de palabras y conceptos. En situaciones de conflicto poltico, elecciones, o diversas tensiones entre sectores, la elaboracin de informacin periodstica se torna an ms delicada, ya que un hecho mal reflejado (incompleto, sesgado), palabras mal utilizadas o construcciones gramaticales ambiguas, pueden convertirse en verdaderas armas que aviven los enconos. Ya lo deca el poeta romntico alemn Federico Hlderlin el lenguaje es el ms peligroso de los bienes. Veamos algunos ejemplos de palabras que suelen ser peligrosamente utilizadas en relatos informativos de situaciones conflictivas y que, al contener significados diferentes, quedan muy abiertas a versiones e interpretaciones antojadizas: Masacre o enfrentamiento; vndalos o manifestantes; bandoleros o guerrilleros; indios o campesinos; delincuente o procesado; desocupado o vago; detencin o captura;huelguista o agitador, etc. Son trminos que de manera indistinta aparecen en los medios de comunicacin y que son utilizados, ya sea con intencionalidad especfica (lo que es lamentable), o con simple descuido (lo que es irresponsable). Hay otros aspectos circundantes al texto informativo que tambin pueden cargar diversidad de sentidos: el tipo de titular, el prrafo de entrada, las imgenes de apoyo, los subttulos, las frases destacadas, las declaraciones textuales, etc. Estos elementos exigen tambin cuidadosa preparacin en el intento profesional de presentar una informacin lo ms liberada posible de juicios propios del redactor o de las ambigedades que puedan conllevar palabras mal utilizadas, susceptibles de convertirse en verdaderas armas, contrarias al sentido de insumo democrtico que deber tener la informacin periodstica en una sociedad plural. NORMATIVA JURDICA DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN.

Normatividad Jurdica en cuanto a la regulacin del uso de la Informacin, la publicidad y la propaganda por parte de los mass media Definiendo los Mass Media Los medios de comunicacin masiva o de masas, a veces llamados por su equivalente en ingls mass media son aquellos que son recibidos simultneamente por una gran audiencia, equivalente al concepto sociolgico de masas o al de pblico. La finalidad de los medios de comunicacin es, segn la frmula acuada especficamente para la televisin, formar, informar y entretener al pblico que tiene acceso a ellos. Atendiendo a los intereses que defienden, buscan el beneficio econmico del empresario o grupo empresarial que los dirige, habitualmente concentrado en grandes grupos de comunicacin multimedia, e influir en su pblico ideolgicamente y mediante la publicidad. Todos los ciudadanos del mundo estn expuestos a unos u otros medios, que resultan indispensables como herramienta de comunicacin y presencia pblica para todo tipo de agentes econmicos, sociales y polticos. La comunicacin de masas es el nombre que recibe la interaccin entre un emisor nico (o comunicador) y un receptor masivo (o audiencia), un grupo numeroso de personas que cumpla simultneamente con tres condiciones: ser grande, ser heterogneo y ser annimo. Los medios de comunicacin de masas son slo instrumentos de la comunicacin de masas y no el acto comunicativo en s. Medio de comunicacin. Como medio de comunicacin se hace referencia al instrumento o forma de contenido por el cual se realiza el proceso comunicacional o comunicacin. Usualmente se utiliza el trmino para hacer referencia a los medios de comunicacin masivos (MCM, medios de comunicacin de masas o mass media), sin embargo, otros medios de comunicacin, como el telfono, no son masivos sino interpersonales. Los medios de comunicacin son instrumentos en constante evolucin. Muy probablemente la primera forma de comunicarse entre humanos fue la de los signos y seales. La Regulacin Jurdica de la Informacin en Venezuela. La Informacin de los Medios de Comunicacin en Venezuela, est regulada por la C.R.B.V. en sus Artculos 28, 58 y 108 y as como tambin como en la Ley de Responsabilidad Social en Radio y Televisin conocida como la Ley RESORTE publicada en Gaceta Oficial N 38.081 del 08-12-2004. La LOPNA contiene 9 artculos que abordan el tema de los deberes y responsabilidades relacionados con los medios de la comunicacin y la calidad de la informacin. Estos Artculos son: 68; 70; 71; 72; 73; 74; 75; 79 y 92. Todos lo Medios de Comunicacin: Televisivos, Radiales, Escritos y el Internet su funcionamiento regulado por la Comisin Nacional de Telecomunicaciones conocida por las siglas de CONATEL.