REDES SOCIALES EN EL APRENDIZAJE

PUBLICADO POR LA PROF: ANA YSABEL CONDORI TUYO

Desde hace ellos Raúl hace su compras por Internet. Apenas

habla por teléfono. Prefiere chatear y tiene cuentas en

Messenger y en Gmail. Ahora acaba de botar su agenda de

contactos, su álbum de fotos y hasta su diario. Lo ha puesto

todo en Internet.

En MySpace están sus datos personales, estudios y aficiones.

Su currículo y su experiencia laboral están en Facebook y las

fotos en Flickr. Si alguien tuviera acceso a esa información

sabría todos y cada uno de sus hábitos de consumo y sus

preferencias personales. El paraíso dorado de cualquier

anunciante, pero una pesadilla para la intimidad. Una dicotomía

que complica el debate sobre la privacidad y las nuevas

tecnologías.

La publicidad personalizada, basada en el conocimiento de los

datos y los gustos personales, es mucho más efectiva.

Las grandes firmas de Internet lo saben.

Microsoft y Google dan sus primeros pasos en servicios de

chat, Messenger y Gmail por que segmentan su publicidad por

sexos, lugar de residencia, edad y otros datos. La segunda

generación llega de la mano de las redes sociales MySpace y

Facebook que dirigirán sus anuncios, teniendo en cuenta los

criterios más personales de sus usuarios.

MySpace anunció un sistema de avisos a la carta. Esta

plataforma presentó un programa piloto para diseñar y progra-

mar sus anuncios a partir de los gustos de cada usuario.

MySpace tiene 110 millones de perfiles lo que significa 110

millones de páginas en las que los internautas detallan sus

gustos y preferencias. Ahora pone esta valiosa Información al

servicio de los anunciantes, quienes miden el éxito de sus

campañas contando el número de visitas a una determinada

página, la nueva técnica, llamada Hypertargeting (algo así como

hiperpersonalización), lo que puede ser una verdadera

revolución.

En una prueba efectuada este verano, MySpace permitió a las

empresas desplegar sus anuncios en les páginas personalizadas

de los usuarios y las dividió en perfiles interesados en campos

diferentes. La compañía descubrió que los anuncios

personalizados para cada perfil tenían 300% más visitas que la

publicidad normal.
En su segunda fase, Hypertargeting desarrolló más de 100

subcategorías especializadas para los anunciantes.

Compañías como Microsoft, Ford o Toyota se apuntan a esta

técnica. “Nuestra misión con Hypertargeting es construir una

plataforma publicitaria para trasladar una cantidad masiva de

información expresada por el usuario en anuncios particulares

basado en gustos e intereses para enviar el anuncio preciso a

la persona precisa en el momento preciso” dijo Michael

Barrett, de Fox Interactive Media, empresa que gestiona de

.MySpace.

Facebook también filtrará los anuncios de acuerdo con los

gustos y aficiones reflejados en los 49 millones de perfiles de

los que dispone. Según el diario The Wall Street Journal

propondrá a los usuarios controlar su navegación en terceros

sitios para compartirla con amigos y conocidos.

Las prácticas de Facebook y MySpace despiertan recelos en

Washington, donde la Comisión Federa1 de Comercio analizó la

posibilidad de limitar la publicidad distribuida a partir de los

hábitos del lnternauta. En esta conferencia participaron

representantes de Google, Yahoo, Microsoft y Facebook.

MySpace prefirió enviar dos representantes para tomar notas,

no para hablar.

Algunos miembros del. Comisión criticaron las prácticas de las

plataformas sociales. “La gente no controla sus ordenadores.

Se que ustedes guardan la información de mis búsquedas en

Internet y que la venden a terceros” dijo el demócrata Jon

Leibowitz. “El pacto de silencio en Internet tiene que acabar”.

DEFENSA

*** Adam Bain, Jefe de Tecnologías de Fox Interactive

Media, explicó que el Hypertargeting es diferente. “Con

nuestra técnica son los usuarios los que controlan la publicidad.

La basamos en información pública que dan ellos mismos en

Internet” dijo al diario Financial Times. En España, MySpace

tiene 600.000 usuarios y otro millón de visitantes ocasionales.

Cada vez que alguien se registra tiene que firmar una cláusula

de privacidad en la que acepta la recepción de publicidad de

promociones de MySpace o de “socios publicitarios”, aunque la

transferencia de información requiere de la autorización del

usuario.

Google incluye publicidad segmentada a través de su correo

electrónico.

Yahoo España también quiere rentabilizar sus visitas.

Cuando un usuario haga click en un anuncio de publicidad o

introduzca una palabra en el buscador se registrará en el

navegador a través de cookies, una información que permitirá

segmentar la audiencia en más de 40 categorías, de acuerdo

con sus preferencias e intereses, y será facilitada a los

anunciantes. Eso sí, según Yahoo, no se registraran los datos

personales.

El servicio de mensajería Windows Live Messenger tiene más

de l3 millones de usuarios en España, sólo segmenta la

publicidad por grupos de edad o domicilio. Microsoft reitera el

compromiso con la privacidad de los datos de los usuarios.