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CONCEPO DA CAMPANHA
EXECUO DA CAMPANHA
AVALIAO DA CAMPANHA
O BRIEFING
A palavra briefing vem do ingls, do verbo to brief que significa resumir, fazer a apresentao sumariada de alguma coisa. O briefing, na publicidade o resumo, o conjunto de dados fornecidos pelo anunciante para orientar a sua agncia na elaborao de uma campanha publicitria. O briefing o ponto de partida de qualquer projeto, pois a oportunidade que o cliente tem de expor o problema a ser resolvido e o contexto em que ele se encontra.
CARACTERSTICAS DO BRIEFING
No existe um modelo nico e definitivo de briefing, mas em linhas gerais um briefing deve conter informaes a respeito: Produto Mercado Consumidor Empresa Concorrentes Objetivos do cliente, etc. importante que o briefing contenha as informaes mais relevantes de acordo com a rea envolvida.
CONCEPO DA CAMPANHA
A.
B. C.
Factos principais Objetivos Publicitrios Alvos Publicitrios Promessa: o atributo do produto, o benefcio ao consumidor e a identificao valorizadora ou gratificante Provas ou suportes da promessa Tom e personalidade da campanha Instrues e limitaes diversas
definido pela informao que se deseja transmitir. A quantidade de informao includa na mensagem pode ser definida pelo nmero de argumentos propostos considerados necessrios para obter a atitude positiva do pblico. a disposio ou forma que a mensagem assume. O princpio e o fim das mensagens so as partes mais importantes na disposio lgica de uma mensagem. A primeira, porque capta a ateno e a ltima leva ao.
Estrutura:
Formato: Concebido atravs do desenho e estilo da apresentao da informao, directamente relacionado com o meio seleccionado para a sua difuso. Deve ser forte e bem construda. Fonte: Tem a ver com a provenincia da mensagem: pode ser uma personagem irreal, algum desconhecido ou uma pessoa relacionada com aquela actividade ou simplesmente um lder de opinio.
TIPOS DE MENSAGENS
Denotativa: Constituda por objectos e signos que representam a informao desprovidos de carga emotiva ou afectiva ou referncias culturais. O conjunto de cores, formas e linhas captado pelo receptor, configura o material denotativo de um anncio.
Conotativa
ou Simbolica: Comunica a informao, destacando atributos e smbolos sem os relacionar directamente com os produtos ou servios anunciados.
Elementos No Verbais: Ilustrao, Tipografia, Espaos em Branco, Movimento, Cor e Estrutura Grfica.
Vermelho
Associao material:
Essa cor simboliza encontro, aproximao. Significa fora, virilidade, masculinidade, dinamismo.
Laranja
Associao material: Pr do sol, festa, laranja, luz, outono, aurora, raios solares. Associao afetiva: Tentao, prazer, alegria, energia, senso de humor, Advertncia. Laranja tem origem do persa narang. Simboliza o flamejar do fogo. Transborda irradiao e expanso.
Amarelo
Associao material: Palha, luz, vero, calor de luz solar, flores grandes. Associao afetiva: Alerta, cime, orgulho, egosmo, euforia, originalidade,iluminao, idealismo. o smbolo da luz que irradia em todas as direes. uma cor luminosa e muito forte para atrair a ateno, seja sozinho ou em conjunto com outras cores. feliz, vibrante, vivo.
Verde
Associao material: Frescor, primavera, bosques, guas claras, folhagem,mar, umidade. Associao afetiva: Bem-estar, sade, paz, juventude, crena, coragem,firmeza, serenidade, natureza. Cor universal da natureza. Tem frescor, harmonia e equilbrio. Cor calma, que no se dirige para nenhuma direo nem encerra algum elemento de alegria, tristeza ou paixo.
Azul Associao material: Frio, mar, cu, gelo, guas tranqilas, feminilidade. Associao afetiva: Verdade, afeto, paz, advertncia, serenidade, espao, infinito, fidelidade, sentimento, profundo. Cor profunda, calma. Preferida por adultos, marca uma certa maturidade. Mais claro, provoca uma sensao de frescura e higiene,principalmente quando na presena de branco.
Roxo
Associao material: Noite, janela, igreja, aurora, sonho, mar, profundo. Associao afetiva: Fantasia, mistrio, profundidade, eletricidade, dignidade, justia, egosmo, grandeza, misticismo, espiritualidade, delicadeza, calma. Cor que possui um forte poder microbicida. Equivale a um pensamento meditativo e mstico, mistrio. Assim como o preto, remete a nobreza e poder.
Marrom
Associao material: Terra, guas lamacentas, outono, doena, sensualidade, desconforto. Associao afetiva: Pesar, melancolia, resistncia, vigor. Marrom do Francs( castanho ). Emana a impresso de algo macio, denso, compacto. Sugere segurana e solidez.
EXECUO DA CAMPANHA
AVALIAO DA CAMPANHA
Os resultados de uma campanha publicitria podem ser avaliados pelo impacto e pela eficcia. O impacto avaliado de acordo com o seguinte:
Memorizao - determinar, por um lado, o nmero de indivduos do pblico-alvo que se recordam de ter visto ou ouvido a campanha, por outro quais os elementos em termos de imagens ou de mensagens escritas de que se recordar..
Atribuio - no conjunto dos indivduos que se recordam da campanha, quantas a identificam corretamente ao produto que era objeto da referida campanha. Compreenso - pretende avaliar em que medida todos os que estiveram em contacto com a campanha compreenderam, na realidade, as principais mensagens.
Credibilidade - das pessoas que compreenderam corretamente a mensagem, quantas aderem? Aceitao - pretende determinar quantas pessoas gostaram da campanha e de alguns dos seus componentes, como por exemplo personagens ou questes estticas e grficas. Incitao compra - tem como objetivo avaliar em que medida as pessoas expostas campanha a consideram convincente e se mostram dispostas a adquirir o produto.
PARA AVALIAR A EFICCIA DE UMA CAMPANHA, POR SUA VEZ, UTILIZAM-SE, SOBRETUDO, DOIS MTODOS:
Inquritos "antes - depois" - tm como objetivo medir as atitudes e os comportamentos que a campanha pretende alterar. Como o prprio nome indica, a primeira fase ocorre antes do incio da campanha e a segunda aps o seu trmino.
Tracking - trata-se de medir de forma permanente a evoluo da notoriedade e da imagem de uma marca/produto e dos seus principais concorrentes. Com base num questionrio igual para todos, entrevista-se ou interroga-se 100 ou 200 pessoas por semana durante um perodo pr-estabelecido.
VIDEO
FIM