La pub a de lavenir avec beaucoup de cra et un peu dthique

MARDI, 29 NOVEMBRE 2011 01:49 CLICS: 587

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La publicit draine de largent, mais ses acteurs se cherchent toujours une philosophie. Cest globalement lenseignement qui se dgage de la plnires douverture des Impriales du marketing, de la communication et des mdias. Organiss du 28 au 30 novembre Casablanca, cet vnement a lambition de runir tous les acteurs de la communication (agences conseil, publicitaires, mdias) sous un mme toit pour dbattre de 10 ans dvolution. Bien que un peu terne, le dbat a rvl quelques chiffres et positions importantes. Les chiffres dabord. Anouar Sabri dImperium Media, lun des organisateurs de cet vnement aux cts de Ali Boujena de Power Brand, a prpar une brochette de chiffres pour prsenter un menu assez apptissant. Selon son analyse, le nombre des annonceurs sest multipli par 2,5 depuis 2001. Les nouveaux entrants sur le march reprsentent une croissance de 30% par an. Les annonceurs actifs tout au long de lanne reprsentent 40% de leffectif global. La premire vague de licence radio a multipli par deux le nombre dannonceurs. Enfin, la masse capte par la presse a t multiplie par 2,6. Toujours la presse, qui rvle un dynamisme remarquable face aux autres mdias, capte globalement 23,4% des investissements publicitaires. Sur une manne globale annuelle de 4,7 milliards de dirhams, cela reprsente un joli pactole. Les perspectives ne seraient pas aussi ternes que le laissent croire certains patrons de presse. Selon lanalyse dImprium Medias, le march sattend une croissance de 4,1% des investissements publicitaires en 2011, puis un pic de 9,3% en 2012 pour finalement atterrir 8,4% de croissance en 2013. Loptimisme de Anouar Sabri le conduira mme prdire que dans le cas du lancement dune nouvelle tlvision hertzienne, le march drainera 20% dinvestissement additionnel et 30% dans le cas du lancement de 2 4 nouvelles radios nationales. Une conclusion en parfaite dsaccord avec la position de la HACA (Haute autorit de la communication audiovisuelle) qui a estim que le march ntait pas assez mr pour faire vivre un nouvel entrant sur la scne mdiatique.

Bien entendu, ces chiffres ne sont pas partags. A commencer par Khalid Belyazid, directeur gnral dEco Mdias, pour qui le lancement dun mdia ne gnre pas dinvestissements nouveaux. Il conduit, selon son analyse un partage du gteau. Le risque est que nous soyons trop nombreux partager le mme gteau , met-il en garde. Cette analyse alarmiste omet une ralit commerciale presque primaire: le march de la publicit a affich une croissance naturelle depuis le dbut des annes 2000. La croissance a varie de 4 15% selon les annes et la conjoncture conomique. Le nombre des bnficiaires augmente certes, mais le gteau sagrandit en suivant la dynamique de lconomie. Preuve en est laugmentation des investissements publicitaires suite lattribution de la deuxime et la troisime licence tlcoms. Le mme constat est retenir pour le boom immobilier qua connu le Maroc depuis le milieu des annes 2000. Paradoxalement, le business augmente, mais la profession se dtriore. Quil sagisse de la presse ou des agences conseil, le moment est lauto-flagellation. La qualit nest pas au rendez-vous et les acteurs se demandent qui a t le premier entamer cette descente aux enfers. Pour Majid El Ghazouani, prsident de lUnion des Agences Conseil en Communication (UACC), il faut instaurer des rgles dontologiques et renforcer la formation . Il sagit aussi de dontologie dans les propos de Sophia Jalal, prsidente du GAM (Groupement des Annonceurs du Maroc), qui insiste galement sur la ncessit de dvelopper la qualit dans le contenu mdiatique. Luniversitaire et ancien ministre de la communication, Driss Alaoui MDaghri a touch un point sensible en affirmant que la qualit passe par la disparition de la censure. Entendre censure politique certes, mais aussi commerciale sous le poids prouvant de la pression publicitaires. Khalid Tritki