Desfiles de moda: comunicao estratgica ou mau hbito

Desfiles de moda: comunicao estratgica ou fora do hbito? Fashion shows: Strategic communication or force of habit? Morelli, Graziela; Mestre; IFC graziela@santamoda.com.br Hansen, Cynthia; Especialista; Unifebe cynthia.hansen@yahoo.com.br Azevedo, Edilaine Carmen de; Bacharel; Unifebe edilaine_azevedo@hotmail.com

Resumo
O objetivo principal desta pesquisa refletir sobre a utilidade dos desfiles de moda da forma como so realizados hoje. A partir da investigao exploratria bibliogrfica sobre o desenvolvimento e evoluo dos desfiles, assim como sua funo, alm dos argumentos que Grumbach utilizou para suscitar a serventia desses eventos da forma como so feitos hoje e, analisar autores que colaboram e se contrapem perspectiva de Grumbach, foi possvel verificar que os desfiles servem como ferramenta de comunicao mercadolgica, uma vez que so colocados em circulao na mdia na tentativa de impressionar e buscar reconhecimento das marcas perante um pblico. Palavras Chave: desfiles de moda; marketing; comunicao.

Abstract
The main objective of this research is to reflect about the usefulness of fashion parades in the way they are performed today. From the bibliographic exploratory research about the development and evolution of the parades, as well as their function, besides the arguments that Grumbach used to raise the usefulness of these events the way they are performed today, and analise authors who collaborate and opposes the prospect of Grumbach, it was possible to observe that the parades serve as a tool of marketing communication, once they are put into circulation by the media in an attempt to impress and get more brand recognition by an audience. Keywords: fashion shows; marketing; communication.

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1. Introduo O desfile de moda o pontap inicial das empresas em relao comunicao para com o pblico consumidor, sendo ele a primeira ao das campanhas de lanamento de colees das principais marcas de moda nacionais, internacionais e globais. Pode-se notar que a partir dos desfiles gerada toda uma dinmica de midiatizao, levando as colees ao conhecimento do grande pblico e, por isso, importante compreender o sentido que os desfiles tinham e tm para o mercado de moda, para ento poder arrematar nossos pensamentos a respeito desse evento, quando nos encontramos em uma sociedade de consumo no s de produtos, mas tambm de informao, por conta de avanos tecnolgicos que revolucionaram as formas de distribuir, armazenar e recuperar informaes e, consequentemente, as formas de comunicao. Partindo dessas observaes sobre a situao atual, este trabalho se justifica por buscar uma compreenso sobre a real importncia dos desfiles para o mercado de moda na contemporaneidade, de forma a colaborar na elucidao de aspectos relacionados validade dos investimentos realizados neste tipo de ao, o que beneficia atuais e futuros profissionais deste mercado em um momento em que so levantadas argumentaes contra a eficcia e eficincia dos desfiles. Em vista do acima exposto, o principal objetivo deste artigo foi refletir sobre a serventia dos desfiles de moda da forma como so feitos hoje. Essa pesquisa foi direcionada investigao da funo do desfile de moda e tambm de seu conceito. Alm disso, analisa argumentos que Grumbach (2009) utiliza para suscitar a questo da serventia dos desfiles da forma como so feitos hoje e identifica e analisa argumentos de outros autores que colaboram e se contrapem perspectiva de Grumbach (2009). Este trabalho pode ser enquadrado como uma pesquisa bibliogrfica exploratria, a qual permitiu observar a evoluo dos desfiles de moda, chegando concluso de que esses eventos, da forma como so feitos hoje, servem como uma ferramenta de comunicao mercadolgica, uma vez que so colocados em circulao na mdia na tentativa de impressionar e buscar cada vez mais reconhecimento por parte de um pblico. Assim, a seguir so discutidas algumas questes referentes ao desenvolvimento dos desfiles de moda, assim como seu papel no mercado, o processo de midiatizao desses eventos e diferentes vises a respeito se sua validade em vista da forma como so realizados atualmente. 2. Desfiles de moda Lupetti (2007) afirma que a divulgao, ou comunicao, parte integrante do processo de marketing das empresas, visando ou o aumento das vendas, ou sua estabilizao no mercado. Segundo a autora, essa comunicao mercadolgica a encarregada de divulgar os produtos e servios da organizao, abrangendo todas as formas de comunicao que tenham capacidade de atingir um objetivo de marketing. A autora cita o evento como um dos principais instrumentos desse tipo de comunicao, destacando que estes devem ser elaborados a partir do quadro sociocultural do consumidor-alvo (LUPETTI, 2007, p.23). Para Giacaglia (2003, p.3), [...] o evento [...] tem como caracterstica principal proporcionar uma ocasio extraordinria ao encontro de pessoas, com finalidade especfica, a qual constitui o tema [grifo da autora] principal do evento e justifica sua realizao. A autora ainda afirma que, hoje, todas as atividades de marketing, incluindo os eventos, so realizadas buscando a produo de lucros efetivos, sejam a curto, mdio ou longo prazo. Giacaglia (2007) destaca ainda os benefcios originados pelos eventos s organizaes,

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como por exemplo: criar uma oportunidade de aproximao com clientes; atingir uma ampla parcela do pblico alvo de seu interesse por conta do carter dirigido da ao; transmitir informaes e, entre ainda outros benefcios, fazer com que a imagem institucional da organizao seja alavancada. Conforme observa Hansen (2008), estas caractersticas e possibilidades encaixam-se adequadamente aos propsitos dos desfiles de moda, permitindo que estes, ento, possam ser conceituados como eventos e, logo, como ferramenta de comunicao mercadolgica (HANSEN, 2008, p.27). Assim, o desfile de moda enquanto evento pode ser entendido de acordo com a concepo de Melo Neto (2005), que afirma que so os eventos que mobilizam a opinio pblica, geram polmicas, criam fatos, tornam-se acontecimentos, despertam emoes nas pessoas e fazem do entretenimento a nova indstria do terceiro milnio (MELO NETO, 2005, p.13). Levando em considerao a fala do autor, pode-se concluir que a partir desse evento que a moda colocada em circulao na mdia e no mercado, como afirmam Feghali e Dwyer (2004). Os desfiles de moda, peas integrantes de um novo sistema de difuso, surgem, segundo Lipovetsky (1989), durante o perodo da moda de cem anos (LIPOVETSKY, 1989, p.69).
Foi ao longo da segunda metade do sculo XIX que a moda, no sentido moderno do termo, instalou-se. Certamente nem tudo ento absolutamente novo, longe disso, mas, de maneira evidente, apareceu um sistema de produo e difuso desconhecidos at ento e que se manter com uma grande regularidade durante um sculo (LIPOVETSKY, 1989, p.69).

Evans (2002, p.31) diz que o desfile de moda desempenhou papel fundamental no desenvolvimento da moderna indstria da moda. A autora ainda relata que, aproximadamente, a partir do ano de 1900 foram realizados os primeiros desfiles de moda, em atelis de alta costura e lojas de departamentos, tendo como principal objetivo mostrar as peas vestidas em manequins vivos, podendo assim ser chamados de desfile de manequins. A concepo do desfile, segundo Diehl (apud DUGGAN, 2002), com modelos vivas para apresentar colees de roupas para a imprensa, surgiu no centro comercial de Chicago, no incio do sculo XX. J Evans (2002) apresenta certa controvrsia no que diz respeito autoria e data do primeiro desfile. Segundo a autora, Lucile, costureira inglesa, reclama o posto de criadora dos desfiles de moda por suas apresentaes, que se iniciaram em Londres e, nas primeiras duas dcadas do sculo XX, foram dirigidas tambm com sucesso para Nova York e Paris. Mas Evans (2002) observa tambm que, no sculo XIX, o costureiro ingls Charles Frederick Worth j utilizava manequins vivas para demonstrar suas criaes, importando esta tcnica da loja de tecidos do parisiense Gagelin, para quem trabalhou, para sua maison em Paris, a partir de 1858. Esses eventos, segundo Evans (2002) no passavam de exibies tediosas, acompanhadas por msicas de orquestra e ch para as clientes. Porm, logo comearam a ganhar contextos artsticos e cenrios, evoluindo cada vez mais at chegar aos dias de hoje, como se observa a partir da dcada de 1950. De 1950 em diante, os desfiles de moda comeam a ganhar mais ritmo, como Evans (2002) observa nas apresentaes realizadas pela jovem Mary Quant. A autora relata que, no ano de 1955, Mary Quant embalou o desfile de sua coleo ao som de jazz, num ritmo acelerado. Segundo Evans (2002), foram exibidos cerca de quarenta trajes em catorze minutos. Outro marco para o desfile de moda aconteceu na dcada de 70. Helvin (apud

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EVANS, 2002) diz que, na dcada de 1960, o desfile ready-to-wear era reconhecidamente voltado para o mercado da classe inferior, principalmente na Gr-Bretanha, mas que na dcada de 1970 tudo mudou: os desfiles de moda se transformaram em um verdadeiro show business e a modelo tornou-se estrela, uma show girl. Evans (2002) observa que, a partir de ento, as modelos passam a ser escolhidas de forma diferente, exigindo profissionais com personalidade, capazes tanto de atrair a imprensa quanto vender o produto. Sendo assim, esses espetculos ganham maior importncia e passam a ser montados por coregrafos e diretores de espetculos. Os desfiles de moda possuem uma performance que planejada e levada at as passarelas no intuito inicial de apresentar a coleo. Segundo Garcia e Miranda (2007), nessa hora que o corpo e a moda se fundem para ofertar um contrato de comunicao e, medida que as mdias de massa se apropriam dessa comunicao, mais pessoas tm alcance s informaes contidas nos desfiles. Para as autoras, por isso que nessa hora vale tudo, cada desfile varia de acordo com a criatividade de cada estilista, fazendo com que tenhamos hoje verdadeiros shows de moda. Hansen (2008) destaca dois momentos diferentes no decorrer do desenvolvimento dos desfiles de moda:
No primeiro momento at a dcada de 1960, alm do aprimoramento esttico, atravs da incluso de elementos artsticos, o foco destes eventos passou do consumidor final para os compradores profissionais e a imprensa, enquadrando-se como uma ttica de promoo de vendas. J da dcada de 1960 em diante, como a nova realidade organizacional, social e cultural que se apresentou a partir de ento, gera-se um outro momento, no qual alteraes ainda mais significativas ocorrem, transformando os desfiles em eventos que se podem conceituar como ferramentas de comunicao mercadolgica (HANSEN, 2008, p.26).

Desse modo, ao analisar a histria e desenvolvimento dos desfiles de moda, possvel perceber a existncia de diferentes perodos, assim como objetivos, e uma crescente abrangncia desses eventos no mercado da moda. Questiona-se, a partir dessas observaes, qual o papel dos desfiles no mercado de moda na atualidade. 2.1 O papel dos desfiles no mercado de moda Como se constatou, os desfiles de moda j existem, aproximadamente, h mais de 150 anos e vm sofrendo alteraes desde ento. Em relao a seu papel no mercado no diferente: no incio seu objetivo era o de, literalmente, apresentar colees ao consumidor, porm, hoje eles precisam ficar marcados na mente do consumidor e, antes disso, da imprensa. Braga (2006) afirma que na hora do desfile que acontece a divulgao das idias, ou seja, a passarela a responsvel por fazer esse servio, mas observa tambm que essas idias tm a necessidade de criar o caso jornalstico para poder estar na mdia. Segundo o autor, por isso que os desfiles so habitualmente espetaculosos: para colocar uma lente de aumento naquilo que desfilado, para que consigam tocar a sensibilidade do espectador. E comunicando-se por intermdio da mdia isso feito com mais facilidade, j que a mdia permite que as informaes cheguem rapidamente ao grande pblico. Segundo Braga (2006), todo exagero usado para chamar a ateno na hora do desfile ser interpretado por vrios profissionais, jornalistas, produtores editoriais, revistas de moda e tambm por confeccionistas de menor porte, que dependem, de certo modo, dos confeccionistas formadores de opinio para serem diludas posteriormente em peas comerciais e levadas ao mercado.

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Pitta (2008) considera atualmente os desfiles de moda como verdadeiros espetculos destinados a seduzir compradores e imprensa em breves minutos. A autora afirma que os desfiles de moda exigem uma organizao sem falhas, que mobiliza dezenas de pessoas durante vrias semanas. Observa, ainda, que de extrema importncia para uma marca ou criador de moda ganhar um espao em um editorial, afinal, segundo a autora, isso que se espera ao realizar um evento desse tipo: impressionar e encantar a todos com a coleo, alm de promov-la e divulg-la. Palomino (2003) afirma que nos desfiles que compradores e imprensa se deparam com as propostas de cada estilista, de cada marca, para a estao. Segundo ela, depois do desfile os compradores visitam os showrooms e comeam a emitir seus pedidos. Em vista disso fica claro que o desfile a ponta final da cadeia que coloca a Moda [grifo das autoras] em circulao na mdia e no mercado, conforme afirmam Feghali e Dwyer (2006, p.131). Palomino (2003) ainda destaca a importncia da imprensa nesses eventos, afinal a imprensa que eleva ainda mais os crditos da marca, fazendo com que esta ganhe espao em certos meios de comunicao, seja como reportagem ou editorial, e lembra que a imprensa quem seleciona as peas dos editoriais. Nesse sentido, a autora destaca que, para as marcas, ganhar um espao nesses editoriais muito importante, afinal, se torna ampla a procura pelos produtos publicados, o que acaba gerando mais vendas para a empresa. Como se pode perceber com base nessas afirmaes, os desfiles de moda, aps alguma evoluo, chegam a um estgio onde hoje exercem um papel importante no mercado, promovendo no s produtos, mas tambm a prpria marca. 3. Vises contemporneas Hoje h diferentes vises sobre o papel dos desfiles para o mercado de moda na contemporaneidade, surgindo correntes de pensamento que destacam o desfile como uma ferramenta desgastada em vista da midiatizao e outras que vem para os desfiles uma utilidade diferente da original, mas ainda imprescindvel para o mercado de moda. Sendo assim, esta seo tem o intuito de apresentar um pouco destas vises. 3.1 Uma ferramenta desgastada Da interrogao de Didier Grumbach (2009), em seu mais recente livro, Histrias da Moda, surge a questo-problema desta pesquisa: para que servem os desfiles da forma como so feitos hoje? (GRUMBACH, 2009, p. 370). Grumbach (2009) se utiliza de argumentos para suscitar a questo da serventia dos desfiles da forma como so feitos hoje, falando a respeito da disponibilizao das informaes, uma vez que a inovao colocada disposio do planeta antes mesmo de explorada comercialmente. Alguns autores como Garcia e Miranda (2007) colaboram com a idia de Gumbach, trazendo tona a real meta dos desfiles nos dias atuais, ou seja, a exposio gratuita na mdia, esquecendo assim que o objetivo passou a ser perseguido do mesmo modo pelos seus convidados, uma vez que esses tambm buscam se promover. Grumbach (2009) acredita que, atualmente, os anunciantes no tm mais a real necessidade da realizao dos desfiles de moda, j que negociam o espao editorial nas revistas que lhes conveniente, e que os criadores que no possuem tantos recursos podem ignor-los por serem mencionados pela imprensa somente de maneira anedtica. Em relao aos desfiles, comenta:
[...], em 1995, no Cirque dHiver, no aniversrio de vinte anos de sua Maison,

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Thierry Mugler apresentou, na forma de um pr-adeus, uma epopia memorvel que no era um simples desfile de moda mas uma obra em si. Para justificar um estouro abismal no oramento, o evento foi transmitido integralmente, ao vivo pela Paris Premire e por todas as redes internacionais, [...]. Os retornos da mdia impressa e da televiso foram fantsticos. O sucesso se imps e o ao vivo tornou-se a regra, um hbito, um mau hbito (GRUMBACH 2009, p. 371).

Grumbach (2009, p. 371) acrescenta que o que pode ser uma vantagem ocasional para uma ou duas marcas no pode ser tomado como o interesse comum de um grupo. nessa hora que o autor fica indignado e enfatiza, novamente, sua curiosidade a respeito dos destinatrios desses espetculos to caros. Ele mesmo responde sua pergunta, apontando que certamente os desfiles no so feitos para as clientes das marcas, e ainda complementa sua resposta com uma frase do estilista Pierre Cardin (apup GRUMBACH, 2009, p 371): no ms de maro elas no esto interessadas nas colees de inverno e, no ms de outubro, elas riem das colees de vero. Grumbach (2009, p. 371) ainda se pronuncia a respeito dos compradores, observando que estes optam por fazer suas compras com tranquilidade nos showrooms. E ainda traz tona a questo da internet, apontando que esta torna o caso ainda mais crtico. Os criadores de moda se encontram desprovidos de qualquer recurso diante da difuso de suas criaes pela internet (GRUMBACH, 2009, p. 371). Garcia e Miranda (2007) trazem relatos que coincidem com a idia de Grumbach, observando que, a partir dos anos de 1970, os desfiles passam a ser montados e apresentados por motivos diferentes, o da exposio gratuita do fabricante e seus produtos na mdia. Alm disso, observam a dinmica do evento em relao a seus convidados:
[...], a competncia para poder ver a apresentao de um dado desfile tambm doada pelo convite, que no s admite a participao do sujeito no processo como dita seu ponto de observao da performance na sala onde o evento ocorrer. Assim, a estratgia global de um desfile construda com antecipao. O processo inicia-se com o mapeamento dos sujeitos convidados no espao onde o evento ocorrer, seguido ento pela regulamentao dessa hierarquia por meio da distribuio dos convites (GARCIA e MIRANDA, 2007, p. 96).

Segundo Garcia e Miranda (2007, p. 97), a importncia que dada ao destinatrio dos convites feita medida de como visto: como um detentor de informao sobre o tema moda (como o jornalista e o fotgrafo); como dono do poder econmico (como fornecedor e o patrocinador); ou mesmo de ambos (como o comprador). Outro fator apresentado por Garcia e Miranda (2007, p. 97) e que entendem fazer distorcer ainda mais a idia original do desfile so os shows, que so apresentados e organizados pelos prprios estilistas. Isso, afirmam as autoras, se d pelo fato de que os estilistas sabem quem est presente durante a performance do desfile e, sendo assim, em partes esto conscientes do papel dos jornalista, fotgrafos e compradores. Para as autoras, com isso os desfiles de moda acabam sendo mais uma espcie de exposio de determinada idia que propriamente de roupas no seu sentido real, ou seja, como pea de vesturio. As autoras ainda afirmam que os desfiles contemporneos j possuem uma rotina estabelecida e seguida praticamente por todos que desenvolvem estes tipos de eventos, deixando assim uma questo no ar:
Com essa avalanche de surpresas, j esperadas, desgastadas pela rotina, pode a moda escapar da estetizao de seus modos de visibilidade, buscando novos desvios de imperfeio que se apartariam da norma? (GARCIA e MIRANDA, 2007, p.99)

As autoras Garcia e Miranda (2007) acreditam que tal rotina j est estabelecida e, o que agrava ainda mais essa questo so os convites, afinal a visibilidade que o destinador quer

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dar marca influenciada pela presena do convidado. Apesar de alguns autores terem essa viso negativa dos desfiles de moda, como acabamos de ver, muitos outros ainda entendem esses eventos como uma boa ferramenta de marketing. 3.2 Uma ferramenta redirecionada Como se pde observar, alguns autores compreendem os desfiles de moda contemporneos de forma um pouco negativa para os players do mercado de moda. Porm, o que alguns vem como um ponto negativo, outros notam como algo que s tem a favorecer tanto a moda em si quanto seus criadores, marcas e profisses relacionadas. Como o caso de Pitta (2008) que considera os desfiles como verdadeiros espetculos, que exigem muita determinao e esforo por parte da equipe organizadora. Isso porque, observa, as marcas e estilistas tm conscincia da repercusso desses eventos, dando assim o seu melhor para impressionar a mdia. Para Pitta (2008) o motivo desse empenho claro, j que para o criador de moda muito importante e gratificante ganhar um pequeno espao que seja em um jornal, revista ou at, quem sabe, um editorial de moda. E observa ainda que os criadores sabem que, de qualquer maneira, se o desfile for bem sucedido ter espao garantido pelo menos nas pginas da internet. Numa outra vertente, encontramos Melo Neto (2005) expondo toda questo social que se relaciona aos eventos, afirmando que estes constituem a mais nova mdia atuante em nosso meio, tornando-se estratgias de comunicao de produtos e marcas de todos os tipos, mobilizando opinies, gerando polmicas, criando fatos e tornando-se acontecimentos. Melo Neto (2005) relata que David Konstan, chefe do departamento de Letras Clssicas da Brown University (EUA), em uma visita a nosso pas, falou sobre questo fundamental nos dias de hoje, que como o homem moderno lida com suas emoes. Segundo Konstan (apud MELO NETO 2005):
O homem moderno vive numa poca de empobrecimento emocional coletivo [...] as sociedades individualistas de nosso tempo sofrem de uma sndrome crnica de empobrecimento social e emocional [...] A vida emocional do homem contemporneo parece ter ficado restrita ao universo do erotismo e das aventuras amorosas. (KONSTAN apud MELO NETO 2005, p. 13)

Segundo Melo Neto (2005, p.13), uma das formas de reverter essa situao de empobrecimento emocional do homem moderno faz-lo participar de eventos. Dessa maneira os indivduos passaram a educar seus sentidos, aperfeioando seus olhares, adquirindo uma nova viso do mundo, vivendo novas experincias e adquirindo conhecimentos, e finalmente viver momentos diferentes do cotidiano. Gos (2006) tambm colabora com a idia de Melo Neto (2005), falando dos eventos como forma de diverso:
Os desfiles contemporneos so uma das instncias que melhor retratam as dimenses da espetacularizao assumidas pelo universo da moda, o que, de certa forma, metonimiza nosso cotidiano. O que antes era uma apresentao reservada de alguns modelos possveis de serem usados fora da passarela para clientes seletas em espao privado, atelis e maisons, tornou-se um mega-evento miditico em espaos pblicos diversos, em que absolutamente tudo espetacularizado e pouca coisa do que se apresenta para ser usado. O que verdadeiramente est em jogo a audcia, a astcia, a dessacralizao carnavalizante, a projeo da ousadia de uma determinada grife (GES, 2006, p. 128).

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Segundo Ges (2006), o que se pretende vender realmente com esses eventos no so as peas nele mostrado, mas sim aquelas que esto expostas na vitrinas das lojas, como, acessrios, maquiagens, perfumes, meias, bijuterias, enfim, toda a srie bugigangas, que pela fora da publicidade ir se impor como elemento de grande necessidade as desenfreados consumidores. J da parte da imprensa, Palomino (2003) relata que no desfiles que se d o estopim de tudo: com o desejo a toda, os editores pautam suas revista e jornais. Vo conceber as reportagens e editoriais relacionados as novos valores de cada temporada (PALOMINO, 2003, p.39). Para as marcas, segundo Palomino (2003) de grande importncia ganhar um espao em um editorial, quanto mais conceituada for a publicao, mais influente ser esse look para a empresa, afinal poder resultar em vendas, pelo fato de que se torna comum clientes chegarem s lojas a procura das peas dos editoriais de moda. Apesar dos contras, o desfile de moda hoje de fato importante para as empresas, afinal, se esses eventos no os trouxessem algum retorno certamente hoje no seriam tantos os adeptos. Porm o que bom para alguns, pode ser ruim para outros. 4. Consideraes finais O objetivo principal desse trabalho foi refletir sobre a serventia dos desfiles da forma como so feitos hoje. Esta pesquisa bibliogrfica exploratria foi realizada partindo da investigao do desenvolvimento dos desfiles de moda, assim como suas funes. Para alguns autores, os desfiles de moda, da forma como so feitos hoje, no tm mais um real objetivo. Grumbach (2009) se utiliza de argumentos para suscitar a questo da serventia dos desfiles da forma como so realizados atualmente, falando a respeito da disponibilizao das informaes, uma vez que a inovao colocada disposio do planeta antes mesmo de explorada comercialmente, trazendo tona toda a questo da cpia. O autor ainda argumenta que hoje j no mais preciso ter um bom resultado na apresentao da nova coleo para ganhar um espao em um editorial, pois esse, por sua vez, j pode ser negociado. Alguns autores como Garcia e Miranda (2007) colaboram com a idia de Grumbach, levantando a questo da real meta dos desfiles nos dias atuais, ou seja, a exposio gratuita na mdia, o que se tornou algo institucionalizado, estereotipado, se tornando parte o habitat de uma populao muito especfica, esquecendo assim que o objetivo tambm passou a ser perseguido pelos seus convidados em termos de seu marketing pessoal. H alguns autores que se contrape a idia de Grumbach (2009), como o caso de Melo Neto (2005) que expe toda questo social dos eventos, afirmando que estes constituem a mais nova mdia atuante em nosso meio, tornando-se estratgias de comunicao de produtos e marcas de todos os tipos, mobilizando opinies, gerando polmicas, criando fatos e tornando-se acontecimentos. Resumindo, o autor acredita que esses momentos preenchem a vida do indivduo, criando uma relao entre marca e pblico. No podemos definir aqui o que bom ou ruim para uma marca, mas levantamos algumas questes que mostram os prs e os contras dos desfiles de moda nos dias atuais, agora cabe a cada um julgar de acordo com sua realidade. Acreditamos que os desfiles da forma como so feitos hoje, servem como verdadeira ferramenta de comunicao mercadolgica, uma vez que so colocados em circulao na mdia na tentativa de impressionar e buscar cada vez mais reconhecimento perante um pblico muitas vezes mais espectador do que seguidor da prpria marca e do trabalho desenvolvido pelo estilista, diferente daquele sentido ldico que existia nos primeiros desfiles realizados nas famosas maisons do sculo passado.

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Podemos alegar ento, que o desfile de moda serve para conectar as marcas e criadores com o pblico final, porm, para que isso que torne real a moda conta com o meio miditico para cumprir sua funo como ferramenta de comunicao. 5. Referncias BRAGA, Joo. Desfile de moda ou desfile de estilo? In.: ____. Reflexes sobre moda: volume IV. So Paulo: Anhembi Morumbi, 2005, p. 21-23. DUGGAN, Ginger Gregg. O maior espetculo da Terra: os desfiles de moda contemporneos e sua relao com a arte performtica. Fashion Theory: a revista da moda, corpo e cultura. So Paulo: Ed. Anhembi Morumbi, v.1, n.2, p.3-30, jun. 2002. EVANS, Caroline. O espetculo encantado. Fashion Theory: a revista da moda, corpo e cultura. So Paulo: Ed. Anhembi Morumbi, v.1, n.2, p.31-70, jun. 2002. FEGHALI, Marta Krazsnar; DWYER, Daniela. As engrenagens da moda. Rio de Janeiro: Ed. Senac Rio, 2004. GARCIA, Carol, MIRANDA, Ana Paula. Moda comunicao: experincias, memrias, vnculos. 2 ed. So Paulo: Editora Anhembi Morumbi, 2007. GIACAGLIA, Maria Ceclia. Organizao de eventos: teoria e prtica. So Paulo: Thomson Learning, 2003. GES, Fred. Dramatizaes fashion. In.: VILLAA, Nzia; CASTILHO, Kathia. Plugados na moda. So Paulo: Anhembi Morumbi, 2006. P.127-131. GRUMBACH, Didier. Histrias da moda. So Paulo: Cosac Naify, 2009. HANSEN, Cynthia. A ressignificao dos desfiles de Alta-Costura. In.: DEL-VECHIO, Roberta; BONA, Rafael j. (org.). Estudos de Moda e Comunicao. Indaial: Ed. ASSELVI, 2008. LIPOVETSKY, Gilles. O imprio do efmero: a moda e seu destino nas sociedades modernas. So Paulo: Companhia das Letras, 1989. LUPETTI, Marclia. Gesto estratgica da comunicao mercadolgica. So Paulo: Thomson Learning, 2007. MELO NETO, Francisco Paulo de. Conceitos introdutrios. In.: ____. Criatividade em eventos. So Paulo: Contexto, 2005. p.13-15. PALOMINO, Erika. A moda. So Paulo: Publifolha, 2003. PITTA, Denise. Convencer em 15 minutos. 26 fev. 2008. [online]. Disponvel em: <http://www.fashionbubbles.com/2008/convencer-em-15-minutos/> Acesso em: 14 ago. 2008.

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