INTRODUO Economia criativa a nova economia do sculo 21, da demanda inteligente, de empreen dedores que usam o crebro para

a lucrar. a economia da genialidade de um Steve Jobs , que utiliza da criatividade para gerar empregos melhores, produtos inovadores e crescimento econmico. A economia criativa contempla setores que tm sua origem na criatividade, na percia e no talento das pessoas. O potencial para a gerao de empregos baseia-se na propr iedade intelectual. No Brasil, as empresas de pequeno porte so as mais criativas, pois tm uma fora de trabalho jovem e instruda. A economia criativa no Brasil constituda de 52 mil empresas, com 87,6% dos negcios empregando at 19 funcionrios, e 70,2% com at 39 anos. ECONOMIAS CRIATIVAS

A economia criativa, que rene a produo intangvel, ligada ao conhecimento e criativid ade, um conceito novo no Brasil chegou ao Pas h menos de dez anos. Desde ento, torn ou-se um dos temas mais importantes da pauta que une economia, cultura e negcios. Nmeros divulgados recentemente pelo Ministrio do Trabalho apontam, mesmo em tempo de crise, aumento de empregos nas reas de turismo, hospedagem e gastronomia. A ar recadao do Imposto Sobre Servios (ISS) na cidade de So Paulo nesses setores cresceu 7,8% em janeiro e fevereiro, em relao ao mesmo perodo em 2008. a fora das economias criativas e do negcio do entretenimento, onde cultura, evento, lazer e talentos f azem a diferena. O fato que at pouco antes do fim do sculo 20 vivamos a era industrial. Os produtos eram a moeda de troca. No sculo 21 essa moeda passou a ser a ideia. Com a globali zao e o advento da internet, o curso do rio mudou, mas muitos gestores ainda no sab em para onde ir. O cliente passou de mero espectador a um "prosumer", produtor e consumidor ao mesmo tempo. Com isso, passamos a criar um volume de informao gigantesco. As pessoas entretm uma s s outras numa escala global. Todos podem produzir, publicar, reinventar e compa rtilhar. Tornou-se fcil e rpido obter dados sobre tudo, inclusive os ltimos lanament os, acirrando tambm a concorrncia entre as empresas. Uma cpia nasce quase que insta ntaneamente e ainda pode ser melhor que a original. Inovar, propor solues e pensar out of the box passaram a ser o caminho para competir e vencer. A resposta para o ganho de competitividade est na inovao que nasce de uma boa ideia , no envolvimento das comunidades, na cultura e no talento criativo. A So Paulo d e hoje processa e navega bem por esses caminhos em que a economia industrial d es pao s chamadas economias criativas. O autor ingls John Howkins, no livro The Creative Economy (2001), refere-se dessa forma s diversas atividades, em geral culturais, desenvolvidas por indivduos que exercitam a imaginao, explorando - ou deixando que algum o faa - seu valor econmico. toda economia movida a partir do conhecimento fsico e das ideias. So os mesmos pro cessos que envolvem criao, elaborao e distribuio de produtos e servios, mas usando a c iatividade e o capital intelectual como principais recursos produtivos. Msica, da na, artes, literatura, teatro, cinema, artesanato, moda, design e as novas indstri as digitais fazem parte dessas atividades. E, em um sentido mais amplo, tambm tur ismo e gastronomia. Em tudo So Paulo se insere. H de se encarar a cultura e a criatividade individual como estratgia para o desenv olvimento, unindo de uma vez por todas o social com o econmico. Temos de avanar em meios de aferir a riqueza cultural e criativa de nossas cidades. O desafio para os economistas ortodoxos criar uma rgua para medir o que representam as economia s criativas e tentar monetizar o talento criativo. Mensurar esses valores parece difcil por serem subjetivos e intangveis. Porm, se pensarmos que sem o cantor no h ms ica e sem ela no existem as indstrias fonogrfica, de aparelhos eletrnicos e toda uma cadeia produtiva que vai alm das indstrias do ferro e do plstico usados nos compon entes, fica mais fcil enxergar a extenso da importncia econmica do setor. O mesmo oc orre com o cinema, a dana, o teatro, a literatura, a arte e toda a indstria cultur al, que impacta desde o papel produzido para um livro at os tecidos usados nas ca deiras feitas para teatros, estacionamentos, restaurantes, hotis... No exterior h muitos exemplos. Londres mede h anos o giro financeiro que uma tempo

rada de O Fantasma da pera traz para a cidade. Em So Paulo comeamos a mensurar esse s indicadores e temos estudado, por exemplo, quanto uma Virada Cultural, uma So P aulo Fashion Week ou uma Mostra Internacional de Cinema representam em turismo, movimentao econmica e empregos para o municpio. A nova sensao da cidade, o Museu do Fu tebol, hoje estimula visitantes a ficarem mais um dia para visit-lo. Em cinco mes es, 190 mil pessoas foram ao museu - metade turistas de fora. A dinmica das indstrias baseadas na criatividade individual e na propriedade intel ectual, ainda mais no contexto da cultura digital, o futuro. Novas tecnologias e sto redefinindo a formao da sociedade e temos de mudar a forma como vemos o mundo. As indstrias criativas, como Google, saem na frente porque investem nas inovaes pro duzidas pelos talentos. No Brasil, dados ainda no confiveis estimam que as indstria s criativas movimentem aproximadamente R$ 381,3 bilhes, o equivalente a 16,4% do Produto Interno Bruto (PIB), e empreguem 35,2 milhes de pessoas. Os dados constam de um levantamento indito feito pela Federao das Indstrias do Rio de Janeiro (Firja n), que leva em conta desde cinema e msica at arquitetura e design, incluindo ativ idades indiretas, relacionadas a apoio em produo e servios. Mas pouco. Temos potenc ial para muito mais. Um breve olhar sobre So Paulo permite constatar que a cidade vive um grande momen to. Cada vez mais criativa, com diversidade cultural invejvel, onde tribos e tale ntos convivem e produzem riquezas. A metrpole, mesmo com os problemas sociais ine rentes ao seu gigantismo, cede espao tambm para uma cidade global, antenada, que p rocessa o conhecimento, com cidados aprendendo a cantar cada vez mais sua aldeia, como dizia Tolstoi. E a ideia que brota cada vez mais dos talentos criativos a matria-prima a ser formatada em produtos que seduzam consumidores, criem riqueza em tempos de crise e cumpram a difcil misso de conferir identidade e personalidade a um destino. "A populao jovem uma das grandes responsveis por isso, pois consome muitos produtos ligados televiso e ao cinema", completa. Essa parcela da populao tambm leva a indstr ia criativa a um territrio recm-descoberto e ainda pouco conhecido das massas: as redes sociais. "O Brasil tem o maior percentual de uso de redes sociais no mundo, principalment e Orkut, Facebook, Youtube e Twitter", lembra. Essa a forma que os jovens encont raram para participar mais da economia criativa, divulgando novos expoentes musi cais e artsticos, principalmente pela troca de arquivos digitais, complementa a a utora. As exportaes de bens criativos representaram um alvio importante para a balana comer cial dos pases em desenvolvimento, e representaram 43% das vendas totais da indstr ia criativa, afirma a chefe do Programa de Economia Criativa da UNCTAD. Somente a China responde por 21% desse volume. A diferena em relao Amrica Latina inteira gra nde: enquanto a nao asitica exportou US$ 84,8 milhes em 2008, a regio vendeu US$ 9 mi lhes no perodo. O comrcio de bens criativos sul-sul registrou taxa de crescimento de 20% no perodo 2002-2008, atingindo US$ 60 bilhes. J a venda de servios criativos entre as naes do Sul registrou salto de US$ 7,8 bilhes em 2002 para US$ 21 bilhes em 2008. Enquanto isso, na frica, o desenvolvimento da indstria criativa est mais lento, mas h casos interessantes, como o do cinema na Nigria, lembra Edna. "L, so produzidos m il filmes por ano. Embora no sejam no formato 35 mm, so parecidos com as novelas: vdeos que reproduzem histrias locais e com artistas populares, para consumo intern o", explica a chefe do Programa de Economia Criativa da UNCTAD. Qunia e Gana so ou tros pases que seguiram o exemplo cinematogrfico nigeriano e merecem destaque. CONSIDERAES INICIAIS Quem primeiro criou o termo economia criativa foi o consultor John Howkins, aut or do livro the creative economy. Segundo ele, as pessoas da nova economia quere m lucrar usando seus crebros, no precisam de capital ou terra, e no h barreiras de e ntrada para quem deseja trabalhar como designer ou pintor. O smbolo da economia criativa e do valor da criatividade representado pelo iPhon e, o tocador de msica Ipod e o leitor digital Ipad, que vem fazendo todo o sucess o graas combinao indita de tecnologia, design arrojado e novo modelo de negcio. A economia criativa diferente da tradicional, da manufatura, agricultura e comrc

io. que uma nova viso de negcios est surgindo atravs do cinema, da propaganda e da t eleviso. Para entender melhor a economia criativa, o consultor Ken Robinson, esp ecialista em criatividade explica que h trs palavras-chave: A primeira a imaginao, principal fonte de criatividade. A segunda palavra a criatividade que consiste em colocar a imaginao para trabalha . Criatividade tambm o processo de gerao de ideias originais que tenham valor, pode ser na msica, nas artes, e na gesto da empresa. A terceira palavra chave a inovao, que significa colocar as ideias iluminadas em rtica. Para formar equipes criativas, o gestor deve reunir colaboradores com diferentes experincias e habilidades, e converter essas diferenas em ponto forte. O crebro hu mano orgnico e interativo, e ao real da criatividade acontece em uma conexo entre os hemisfrios direito e esquerdo. As empresas jamais devem operar com departamentos de forma isolada, onde as pess oas s falam de suas especialidades. Empresas com forte controle, individualizadas e de grande nfase na hierarquia, no conseguem criar produtos e servios inovadores.