Metodologia para o desenvolvimento de produto de moda

Reunio de Planejamento

Definio de quantidade de peas da coleo Distribuio das peas no mix de produto Definio do cronograma Estratgias de comercializao Capital disponvel Faturamento potencial

Capacidade industrial e de vendas

Definies = guias iniciais p/ pensar a coleo. Segmento = masculino, feminino ou infantil. A categoria de uso refere-se ao estilo ou contexto em que a roupa ser inserida. A estao depender da periodicidade com que a empresa lana suas colees. Normalmente dividida em Primavera/Vero e Outono/Inverno, mas poder ser Alto-Vero ou lanamentos intemedirios.

Diagnstico de mercado
Perfil do consumidor ( dados culturais, psicossociais, demogrficos, estilo de vida...) Conceito da marca (valor, fora e imagem) Analise de colees anteriores

Diagnstico de mercado
Anlise de colees anteriores: Quantidade total de modelos; Cores + vendidas na coleo anterior; Quais peas foram + vendidas na ltima coleo; quantidade de peas que no foram vendidas; Referncias que mais geraram lucro empresa.

Delimitao da coleo Mix de produto:

Variedade de produtos oferecidos por uma empresa.

Mix de moda:
Para delimitar o mix de moda, deve-se considerar a proposta da coleo. Este, pode ser distribudo em produtos considerados Bsicos, Fashion e Vanguarda.

Delimitao da coleo

Depende da estratgia de comercializao da empresa 20 a 30 modelos 1 botton para 2 ou 3 tops Definio de preos mnimos e mximos para o planejamento de compras de materiais

Mix de Produto
MIX DE PRODUTOS INVERNO 2012 LINHA FUN + SWEET Blusa: 3 Top: 2 Camiseta: 1 Bluso: 2

Extenso : 25 modelos

Bolero:2 Jaqueta: 1 Casaco: 2 Legging: 2 Saia: 6 Short: 1 Vestido: 3

Delimitao da coleo

Mix de moda:
Bsico: peas funcionais que costumam ter venda garantidas e modelos que esto presentes em quase todas as colees. Pode representar 10% da coleo. Fashion: modelos que esto comprometidos com as tendncias de moda na qual a empresa ir apostar, atravs de cores, formas e padronagens. Pode representar 70% da coleo. Vanguarda: peas que carregam o esprito da coleo e podem no ter forte apelo comercial.

Delimitao da coleo

Tabela de parmetro:
O cruzamento dos dados do mix de produto e do mix de moda forma uma tabela de parmetro para a equipe de criao. Ao se dimensionar a coleo, deve-se levar em considerao a demanda por tipos de produtos e margem de lucro que poder ser praticada.

Delimitao da coleo
Mix produto / Mix de moda Blusa Vestido Blazer Saia Cala Camisa Regata Bermuda TOTAL Bsico 0 0 1 1 2 1 0 1 6 20% Fashion 5 4 1 2 2 0 3 1 18 60% Vanguarda 1 2 0 1 0 1 1 0 6 20% Total 6 6 2 4 4 2 4 2 30 100%

Treptow, 2003:103

Escopo da coleo
Pea Blusa Ref B001 Mix Moda Fashion Descrio Decote careca, ajustada, manga curta Estilo Estampa youtube Mat/cor 100%co Cor branca c/ estampa verde, azul e cinza

camiseta

C002

Fashion

Decote V, modelagem ajustada, manga curta

Estampa 100%co circular Branca/cinza/ve na lateral rde e azul