Aula 1: A moda e o marketing 1.1 - Introduo 1.2 - O papel da moda 1.

3 - Onde o mercado relevante, o marketing s pode ser importante 1.3.1 - A definio de marketing 1.4 - Filosofia de Marketing X Departamento de Marketing 1.5 - Conceitos bsicos para a prtica do marketing 1.5.1 - Necessidades e Desejos 1.5.2 - Satisfao 1.5.3 - Valor Aula 2: O ambiente de mercado 2.1 - O ambiente de marketing e seus elementos / foras 2.1.1 - Os fornecedores da empresa 2.1.2 - Os concorrentes da empresa 2.1.3 - Os distribuidores ou terceiros que revendem os produtos da empresa 2.1.4 - Os clientes 2.1.5 - Ambiente demogrfico 2.1.6 - Ambiente econmico 2.1.7 - Ambiente natural 2.1.8 - Ambiente tecnolgico 2.1.9 - Ambiente poltico-legal 2.1.10 - Ambiente sociocultural Aula 3: Comportamento do consumidor 3.1 - Aspectos individuais do comportamento do consumidor 3.1.1 - Motivao 3.1.2 - Percepo 3.1.3 - Atitudes 3.1.4 - Estilo de vida e personalidade 3.1.5 - Autoconceito 3.2 - Aspectos interpessoais e ambientais que influenciam o comportamento do consumidor 3.1.2 - Grupos de referncia 3.2.2 - A cultura 3.3 - Consideraes finais sobre comportamento do consumidor Aula 4: Informao, Pesquisa e Decises estratgicas 4.1 - Informaes para o sucesso da empresa de moda: tendncias, consumidor e ambiente competitivo. 4.2 - Sistema de informao de Marketing 4.2.1 - Sistema de registros internos 4.2.2 - Inteligncia de marketing 4.2.3 - Pesquisa de mercado 4.2.3.1 - Os tipos de pesquisa 4.2.4 - Que informaes procurar e o que fazer com elas 4.3 - As decises estratgicas para a empresa / marca de moda: segmentao, alvo e posicionamento. 4.3.1 - Auditoria 4.3.2 - Segmentao de mercado 4.3.3 - Seleo do mercado-alvo

4.3.4 - Posicionamento de mercado 4.3.5 - Consideraes finais sobre informao, pesquisa e decises estratgicas Aula 5: Decises de produtos e marcas 5.1 - O Marketing Mix - as ferramentas apra fazer o sucesso da empresa / marca 5.2 - Como encarar um produto de moda 5.2.1 - O ciclo de vida do produto de moda 5.2.1.1 - Consideraes sobre o ciclo de vida de produtos de moda 5.2.1.2 - Os consumidores no so todos iguais na velocidade com que adotam o produto de moda 5.3 - A gesto do mix de produtos 5.4 - A gesto de marca 5.5 Inovao Aula 6: Decises de preos e distribuio 6.1 Decises de preo 6.1.1 - O conceito de preo 6.1.2 - As anlises necessrias para a deciso de preo 6.1.2.1 - Anlise dos custos 6.1.2.2 - Anlise da concorrncia 6.1.2.3 - Anlise da demanda 6.1.2.4 - Anlise do Consumidor 6.1.3 - Objetivos da estratgia de preo 6.1.4 - Tipos de estratgia de preo 6.2 A estratgia de distribuio dos produtos 6.2.1 - Os canais de marketing 6.2.2 - Nveis de canais de marketing 6.2.3 - Os tipos de intermedirios 6.2.4 - Estratgias genricas de distribuio 6.2.5 - Consideraes finais sobre a distribuio Aula 7: Decises de comunicao 7.1 O que comunicao 7.2 Por que comunicao integrada de marketing? 7.3 As ferramentas de comunicao 7.3.1 Material de apoio venda pessoal 7.3.2 Eventos 7.3.3 Propaganda 7.3.4 Assessoria de imprensa/ Relaes Pblicas 7.3.5 Promoo de Vendas 7.3.6 Merchandising 7.3.7 Marketing direto 7.3.8 Internet & redes sociais 7.3.9 Patrocnio 7.4 A gesto da comunicao integrada Aula 8: Aspectos do marketing de varejo de moda 8.1 Os desafios no varejo (para fabricantes e lojistas) 8.2 As ferramentas do marketing mix de varejo 8.2.1 Mix de produtos e servios

8.2.2 Estratgia de preos 8.2.3 Pessoas 8.2.4 Apresentao 8.2.5 Ponto & Localizao 8.2.6 Comunicao 8.3 Consideraes finais