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EL PRODUCTO

Se tiene en cuenta los siguientes factores: 1. LA LINEA 2. LA MARCA 3. LOS SERVICIOS ADICIONALES 4. EL EMPAQUE 5. LA CALIDAD 6. EL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

1. LA LINEA Variedad de productos que se realizan y ofrecen ya sea porque satisfacen una clase de necesidad o porque se usan conjuntamente

EJEMPLOS Lnea blanca: refrigeradores, estufas, alacenas Lnea electrnica: televisores, planchas, radios, consolas, estreos, tostadores Lnea de cosmticos: lpices labiales, sombras, rubores, esmaltes, tintes

2. LA MARCA
Es el nombre comercial que se le pone al producto para diferenciarlo de otros. La marca debe reunir las siguientes condiciones: 1. Debe ser corta 2. Fcil de leer ,pronunciar, recordar y reconocer 3. Estar protegida legalmente, registrndola en el Ministerio de Desarrollo, Divisin de Propiedad Industrial

PROTECCION DE LA MARCA
Incluye una descripcin completa del producto con los siguientes elementos: 1. Materiales de fabricacin 2. Colores 3. Empaque 4. Marca y logotipo 5. Frmulas y secretos industriales (la marca no es la misma que la de la razn social de la empresa)

EJEMPLOS DE MARCAS

3. SERVICIOS ADICIONALES
Hay productos que requieren una serie de servicios complementarios para el cliente que los compra: 1. Garanta 2. Instrucciones precisas de manejo 3. Servicio de reparacin y mantenimiento 4. Venta permanente de repuestos 5. Cumplimiento en la entrega.

4. EL EMPAQUE
Es el vestido del producto funciones de 1. Proteger para garantizar preservacin 2. Mostrarlo para atraer al cliente 3. Bonito y atractivo con su

4.

Prctico y preferiblemente reutilizable, con el fin de que el cliente recuerde la empresa cada vez que usa el empaque del producto. 5. Contener la informacin del nombre, direccin, correo electrnico. 6. Si el producto es comestible, el empaque debe informar fecha de vencimiento

EJEMPLOS DE EMPAQUE

EMPAQUE PRIMARIO: Es el recipiente inmediato del producto.

EMPAQUE SECUNDARIO: Es el material que protege al envase primario, que se puede desechar cuando se use el producto. La caja de cartn proporciona proteccin adicional y oportunidad de promocin

EMPAQUE TERCIARIO:Es el empaque necesario para almacenamiento o transporte. En esta caja, se almacena el producto mientras se vende para protegerlo de daos ocasionados por golpes, que se den a la hora del transporte.

DISEO DEL EMPAQUE


Escoger primario, secundario o terciario segn convenga. Que se adapte a las caractersticas del producto, que sea higinico, colores llamativos y fcil de usar

ETIQUETA
Va en el empaque primario. Es una clase de marquilla que contiene informacin sobre la empresa y el producto.

CONTENIDO
Logo - smbolo

Slogan Peso neto Marca Fecha de vencimiento Modo de Preparacin Ingredientes Recomendaciones Informacin adicional (de la empresa)

EJEMPLOS DE ETIQUETAS

5. LA CALIDAD
Es el conjunto de caractersticas y cualidades que debe tener el producto o servicio para satisfacer e incluso superar las expectativas del cliente, como

1. RELACION PRECIO PRODUCTO: Debe analizarse el precio que est dispuesto a pagar el consumidor para satisfacer su necesidad de un producto determinado. 2. RELACIN PRECIO- COMPETENCIA: Es necesario conocer el precio de los competidores la calidad y caractersticas tcnicas de sus productos para establecer comparaciones.

3. RELACIN PRECIO-MARGEN EMPRESA

El precio siempre debe estar regido por el volumen de produccin global de la empresa, su rentabilidad de costos y el beneficio que se ha de obtener.

6. CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO


Es el tiempo que el producto puede permanecer en e l mercado. El ciclo de vida del producto tiene las siguientes etapas 1.Planeacin del lanzamiento: No hay ventas, Gastos de investigacin, diseo y pruebas

2. Introduccin en el mercado: Pocas ventas, Muchos gastos de mercadeo y publicidad. 3. Crecimiento de las ventas: *Incremento en las ventas, *Disminucin de los gastos de mercadeo, *Percepcin del efecto de la competencia

4.

Madurez del producto: Estabilizacin de las ventas Estabilizacin de los gastos Aplicar estrategias para mantener el producto en el mercado como: innovacin, promocin, publicidad, Fuerte competencia

5. Declinacin de las ventas: * Decadencia del producto Disminucin de las ventas Aplicar estrategias para impulsarlo de nuevo o reemplazarlo por otro producto

TALLER
DETERMINE: 1. LA LINEA, LA MARCA, LOS SERVICIOS ADICIONALES, EL EMPAQUE, LA CALIDAD y EL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO, O SERVICIO DE SU PROYECTO EMRPESARIAL ( CON SUS RESPECTIVOS DIBUJOS) 2. EXPONGA SU TRABAJO