La introduccin de nuevos productos El proceso de desarrollo de nuevos productos El ciclo de vida del producto El diseo modular Diseo asistido

por computadora (CAD) Manufactura asistido por computadora (CAM)

Estrategias en la introduccin de nuevos productos

Impulso de Impulso tecnolgico mercado Se debe vender lo Se debe fabricar lo que se puede fabricar Interfuncional que se puede Las nuevas tecnolovender La innovacin gas presentan Se identifican oportunidades de de productos necesidades en el fabricacin de mercado para es resultado de nuevos productos cubrir para los que habr un esfuerzo que crear mercado Marketing es clave: coordinado de I+D es clave estudios de
mercado CRM (retroalimentaci n)

todos los departamentos de la empresa

El desarrollo de nuevos productos

1 Generacin de la idea
2 Seleccin del producto 3 Diseo preliminar

4 Construccin del prototipo

5 Pruebas 6 Diseo definitivo del producto

1 Generacin de la idea
Definicin de producto: por la necesidad que cubre y por el modo de cubrirla (la tecnologa utilizada)
De ah que la fuente de generacin de nuevos

productos sea doble:

Interna:
dentro de la empresa I+D esencialmente

Externa:
sugerencias de clientes

2 Seleccin de ideas
Las ideas generadas en la primera fase pasan por un triple filtro:

Se puede fabricar?

Se puede vender? Filtro de mercado

Filtro Tcnic o

Es rentable fabricarlo y venderlo? Filtro Financiero

Seleccin de las ideas

Mtodo de seleccin
Caractersticas
Volumen: mercado Proteccin: Patentes Compatibilidad: estrategia Margen Lealtad a la marca

Producto A Producto B Producto C Ponderacin

B MB E M R ?

M M MB MB MB ?

E E R R B ?

10% 20% 25% 5% 40% 100%

TOTAL

MTODO DE SELECCIN
1.- Escoger caractersticas relevantes 2.- Establecer importancia de cada una de ellas y asignarlas peso especfico consecuentemente 3.- Valorar estas caractersticas respecto a cada producto potencial en una escala concreta 4.- Obtener las calificaciones medias ponderadas para cada producto
A continuacin es recomendable someter los productos a algn criterio financiero de jerarquizacin, por ej. VAN

3 Diseo preliminar
Coste Especificacin completa del producto a lo largo de los 3 ejes Calidad

4 Construccin del prototipo y 5 Pruebas

El prototipo debe parecerse lo ms posible al

producto final

Las pruebas son en dos frentes: Mercado: aceptacin por potenciales clientes Funcionamiento: comprobar cada una de sus especificaciones tcnicas

6 Diseo definitivo del producto

Se incorporan los cambios considerados
Se desarrolla la tecnologa de proceso o fabricacin
Diseo de detalle para definir el producto

materiales tratamientos dimensiones acabados tolerancias componentes normalizados

Se desarrollan controles de calidad bajo Normas

Tcnicas Nacionales (INDECOPI). Se disean procedimientos de pruebas de rendimiento

Tipos de Diseo

Planos
Planos en diseo final: -de conjunto -de componentes -despieces -piezas individuales Tipos de planos: papel o ficheros CAD (*.dwg, ipt, iam)

Ingeniera de producto
Diseo de detalle para definir el producto: Materiales de la industria Tratamientos trmicos Tolerancias dimensionales Tolerancias de ajuste Acabados superficiales Componentes normalizados

Materiales de la industria

Tratamientos termicos
CARBONITRURACIO N

PROCESOS QUE MEJORAN LAS PROPIEDADES

TRATAMIENTOS TERMICOS

TEMPLADO

REVENIDO

NITRURACIO

Tolerancias

TOLERANCIAS DE FORMA

AJUSTES

TOLERANCIAS DE POSICION

Tolerancias de ajuste

Acabados superficiales
1.6
Le Ra Lm Rt

Lf Longitud Base

VALOR DE , Ra (micras, m)
50 25 12,5

CLASE DE RUGOSIDAD
N12 N11 N10

6,3
3,2 1,6 0,8 0,4 0,2 0,1

N9
N8 N7 N6 N5 N4 N3

0,05
0,025

N2
N1

Acabados obtenidos por proceso

PROCESO DE MECANIZADO CLASE DE RUGOSIDAD LAPEADO RECTIFICADO BROCHADO TALADRADO FRESADO CEPILLADO TORNEADO ACABADO COMUN DESBASTADO DESBASTADO DESBASTADO DESBASTADO

ACABADO

ACABADO

N1 N2 N3 N4 N5 N6 N7 N8 N9

N10
N11 N12

ACABADO

COMUN

COMUN

BASTO

MEDIO

FINO

FINO

Componentes normalizados

Ingeniera de fabricacin
Diseo de detalle para la materializacin: tamao de series y lotes procesos mquinas operaciones condiciones de trabajo tiempos y costes

El ciclo de vida del producto

Volumen de Ventas

Crecimiento
Introduccin

Declive

Madure z Tiempo

Las etapas del ciclo de vida

Costes y precios altos Estancamiento de la demanda Alto riesgo tcnico/mercado Saturacin del mercado Producto en pocas versiones/ Competencia alta pocos accesorios Distribucin problemtica Competencia Madurez Proceso (costes) Producto (precios, comunicacin, estrategia) Tasa de crecimiento de las ventas Crecimiento Distribucin Alto crecimiento de la demanda Variantes y accesorios de producto Perfeccionamiento del proceso Abaratamiento de costes

Declive

Reduccin de la demanda Exceso de capacidad Agresiva competencia en precio

Las etapas del ciclo de vida

Obtener toda la informacin posible Responder con rapidez a los cambios Consolidar la innovacin Diferenciacin del producto basada en servicio, calidad Centrarse en segmento con mayores posibilidades Internacionalizacin

ESTRATEGIAS RECOMENDADAS
Crecimiento
Poltica adecuada de precios Perfeccionamiento del proceso Perfeccionamiento del producto Potenciar imagen empresa

Madurez Declive

Liderazgo mediante fusiones, et Segmento c/mejores condicione Cosecha: maximizar efectivo Retirada rpida: abandonar

Distintos modelos del ciclo de vida

Madurez estable

Clsico

Ciclo-reciclo

Ventas crecientes Mercado residual ventas decrecientes

Penetracin Relanzamientos rpida sucesivos

El diseo modular
CONCEPTO FINALIDAD: COMPATIBILZAR Los productos estn OBJETIVOS formados por una DIVERGENTES serie de mdulos (funcionales que Oferta variada para el integran un sistema de cliente componentes) Simplicidad en la Se pueden obtener produccin para versiones / diferentes conseguir menores productos a partir de costes y mayores combinaciones economas de escala diversas de estos mdulos

Diseo asistido por ordenador (CAD)

Clculos de diseo de ingeniera: resistencia de materiales ergonoma clculos trmicos Clasificacin de las partes: forma funcin Eslabn con manufactura (desarrollo del proceso): CAM Mquinas Herramientas CNC Procesos de manufactura avanzada.

Factores para el diseo de un producto

Seguridad
Normas y Estndares Medio Ambiente Exigencias del Cliente

Competitividad
Equipamiento e Instalaciones Volumen de Produccin Rendimiento De la planta Proceso de produccin

Ergonoma

Calidad

Esttica

DISEO de PRODUCTO
Valor y Utilidad

Mantenibilidad

Patentes Riesgo del proyecto Coste del Producto Capacidad de Los Proveedores Envasado Expedicin

Documentacin

Peso y Tamao

Materiales