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Facebook es, con diferencia, la red social ms usada por los internautas encuestados. 6 de cada 10 la utilizan. Twitter, la red social de microblogging tiene una penetracin del 13,5%, cercana a la de MySpace. Las redes sociales de carcter laboral / de empleo son las menos utilizadas junto con Keteke, la red social de Telefnica.
Usa 4 o ms 4,6%
11,5%
75%
13,7% 21,0%
10,9% 25,0%
16,6%
3 10,6%
50%
30,8%
25%
21,7%
Usa 1 red social 38,4% 2 22,5%
0% Menor de 16 aos
20,0%
De 16 a 20 aos
20,3%
De 21 a 30 aos
28,3%
35,4%
39,3%
Usa 4 o ms
Entre los internautas de 30 aos o menos el 20% no utiliza redes sociales, pero a partir de dicha edad el porcentaje de no usuarios crece considerablemente. El colectivo ms proclive al uso mltiple de redes sociales lo encontramos entre los 21 y los 30 aos, donde el 40% de los internautas utiliza 2 o ms redes sociales.
Base: Residentes en Espaa (1.470) Uso de alguna red social por Comunidad Autnoma
100% 75% 50% 25% 0%
al ic ia (P rin ci pa do (L a) Ex tr em ad ur a at al un ya nd al uc ia ab ri a M an ch a n an ar ia s Va sc o Le on de ) e) Va le nc ia na (Il le s) ra go de ) de ) eg io n or al d id ad an t io ja G y
90,0% 85,2% 78,7% 78,6% 78,0%
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Se debe sealar que para varias comunidades autnomas la muestra es reducida, por lo que estos datos deben tomarse como una orientacin, sobretodo para las comunidades ms pequeas. Mientras que para Andaluca, Catalua, Valencia y Madrid, si se cuenta con muestra considerable. La media de uso de redes sociales de los internautas residentes en Espaa es 75,4%. Baleares, Cantabria y Madrid son las Comunidades con mayor penetracin de uso de redes sociales entre los internautas, mientras que la Comunidad Valenciana, La Rioja y Extremadura (especialemente, estas dos ltimas) son las Comunidades Autnomas donde las redes sociales estn algo menos extendidas, aunque siempre con una penetracin superior al 60% de los internautas.
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2. Informacin, consumo de medios y redes sociales Relacin entre el uso de Internet y la reduccin del consumo de TV
P17. Utilizar Internet ha reducido su consumo de televisin?
Si 68,5%
100%
75%
68,6%
66,8%
70,9%
68,0%
70,5%
50%
25%
No 31,5%
Casi 7 de cada 10 encuestados (68,5%) afirma que Internet ha supuesto una reduccin de su consumo de televisin.
0% No usa redes sociales Usa 1 red social Usa 2 redes Usa 3 redes Usa 4 o m s sociales sociales redes sociales
No existe una relacin directa entre el mayor uso de redes sociales y la reduccin de consumo de TV. Incluso los encuestados que no usan redes sociales presentan altos niveles de reduccin de consumo de TV.
2. Informacin, consumo de medios y redes sociales Relacin entre el uso de Internet y la reduccin de lectura de prensa en papel
P18. Utilizar Internet ha reducido su lectura de prensa en papel?
Si 51,9%
75%
48,7%
50%
53,3%
51,4%
55,3%
52,6%
25%
No 48,1%
0% No usa redes sociales Usa 1 red social Usa 2 redes Usa 3 redes Usa 4 o m s sociales sociales redes sociales
Algo ms de la mitad de los encuestados afirma que el uso de Internet ha supuesto una reduccin de lectura de prensa en papel.
No existe una relacin directa entre el mayor uso de redes sociales y la reduccin de lectura de prensa en papel, ya que todos los usuarios de redes sociales, independientemente del nmero de estas utilizadas, presentan porcentajes similares. En cambio, parece que los no usuarios de redes sociales han reducido algo menos (48,7%) la lectura de prensa en papel, aunque la diferencia no es significativa.
2. Informacin, consumo de medios y redes sociales Relacin entre la edad y la reduccin de consumo en TV y prensa
Reduccin de consumo de TV por edad
100% 75% 57,3% 50% 25% 0% Menor de 16 aos De 16 a 20 aos De 21 a 30 aos De 31 a 40 aos De 41 a 50 aos Ms de 50 aos 66,2% 74,2% 68,7% 61,2% 61,7%
Ha reducido el consumo de TV
Por otro lado, son los mayores de 41 aos y, sobretodo, los ms jvenes (menores de 16 aos) quienes menos afirman haber reducido su consumo de TV a raz del uso de Internet. Habra que estudiar si la menor reduccin de consumo de TV entre los menores de 16 aos se se puede deber a que se trata de la primera generacin que ha crecido con una Red desarrollada.
57,9%
Por el contrario, la reduccin de lectura de prensa en papel ha sido ms intensa en los internautas de ms de 50 aos (57,9%). Lo que parece indicar la importante implantacin de Internet como fuente de informacin en una generacin ms habituada a la compra de diarios en papel.
Ha reducido el consumo de TV
2. Informacin, consumo de medios y redes sociales Relacin entre zona geogrfica y la reduccin de consumo en TV
Base: Residentes en Espaa (1.470)
56,8%
53,3%
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Ha reducido el consumo de TV
Se debe sealar que para varias comunidades autnomas la muestra es reducida, por lo que estos datos deben tomarse como una orientacin, sobretodo para las comunidades ms pequeas. Mientras que para Andaluca, Catalua, Valencia y Madrid, si se cuenta con muestra considerable. La media de reduccin de consumo de TV en Espaa es 69,9%. Andaluca, Aragn y Navarra son las Comunidades donde los internautas afirman haber reducido ms el consumo de TV con el uso de Internet con porcentajes superiores al 70%, mientras que La Rioja, Asturias y Baleares han reducido dicho consumo en menor medida, donde no llega al 60%.
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2. Informacin, consumo de medios y redes sociales Relacin entre zona geogrfica y la reduccin de lectura de prensa en papel
Base: Residentes en Espaa (1.470) Reduccin de consumo de prensa en papel por Comunidad Autnoma
100% 75% 50% 25% 0%
G al (P ic ia rin ci pa do de ) (L a) at al un ya nd al uc ia ab ri a M an ch a an ar ia s Va sc o Le on de ) ra n Va le nc ia na (Il le s) de ) Ex tr em ad u ra go eg io n id ad an t io ja y ra ld Fo un id ad e)
54,0%
53,5%
52,3%
51,9%
47,2%
47,1%
46,9%
45,6%
44,9%
43,2%
43,0%
40,0%
36,4%
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Ha reducido el consumo de TV
Se debe sealar que para varias comunidades autnomas la muestra es reducida, por lo que estos datos deben tomarse como una orientacin, sobretodo para las comunidades ms pequeas. Mientras que para Andaluca, Catalua, Valencia y Madrid, si se cuenta con muestra considerable. La media de reduccin de consumo de prensa en papel entre los internautas residentes en Espaa es 50,7%. Canarias, Pas Vasco y Castilla y Len son las Comunidades donde los internautas afirman haber reducido ms el consumo diarios en papel con el uso de Internet con porcentajes superiores en torno al 60%, mientras que Catalua, Baleares y Navarra han reducido dicho consumo en menor medida, con porcentajes inferiores al 45%.
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2. Informacin, consumo de medios y redes sociales Internet como medio de ayuda a las relaciones sociales
P18. Utilizar Internet le ayuda en sus relaciones sociales?
Percepcin de Internet como medio de ayuda a las relaciones por el nmero de redes sociales utilizadas
Si 57,9%
75%
58,3% 51,3%
50%
61,2%
60,7%
66,3%
25%
No 42,1%
0% No usa redes sociales Usa 1 red social Usa 2 redes Usa 3 redes Usa 4 o m s sociales sociales redes sociales
Cerca del 60% de los encuestados reconoce que Internet se ha convertido en un medio de ayuda en las relaciones sociales.
La percepcin de Internet como medio de ayuda en las relaciones sociales tiene una relacin directa con el nmero de redes sociales utilizadas por los internautas. Mientras slo el 51,3% de los internautas que no usan redes sociales considera que Internet le ayuda en sus relaciones sociales, dicho porcentaje alcanza el 66,3% en los usuarios de 4 o ms de dichas redes sociales.
2. Informacin, consumo de medios y redes sociales Disposicin a pagar por el consumo de noticias e informacin en Internet
P32. Estara dispuesto a pagar en Internet por el consumo de noticias e informacin?
No 87,0%
75%
50%
25%
20,6% 14,3%
Si 13,0%
El rechazo al pago por el consumo de noticias e informacin a travs de la Red est claramente instaurado entre los internautas. Slo un 13% afirma que estara dispuesto a pagar por este tipo de contenidos.
2. Informacin, consumo de medios y redes sociales Disposicin a pagar por el consumo de noticias e informacin en Internet
P32. Estara dispuesto a pagar en Internet por el consumo de noticias e informacin?
Disposicin a pagar por noticias en Internet por residencia Total entrevistas (2.075)
100%
75%
50%
25%
19,9% 10,2%
Est dispuesto a pagar por el consumo de noticias Media total de disposicin a pagar por el consumo de noticias
Los internautas encuestados que residen fuera de Espaa estn ms dispuestos a realizar un pago por el consumo de noticias e informacin a travs de la Red. Mientras entre los residentes en Espaa slo el 10%afirma estar dispuesto al pago. Entre los residentes en el extranjero dicho porcentaje prcticamente se duplica.
2. Informacin, consumo de medios y redes sociales Actitud ante el cobro por contenido por parte de grandes medios
P33. Si grandes medios online como El Mundo o El Pas decidieran cobrar por el acceso, usted
Actitud ante posibles cobros por acceso por parte de grandes medios de informacin
13,8%
75%
13,3%
22,7%
17,3%
19,2%
24,3%
50%
69,3%
25%
80,9%
83,9%
78,3%
76,6%
70,9%
0% Menor de De 16 a 20 De 21 a 30 De 31 a 40 De 41 a 50 Ms de 50 16 aos aos aos aos aos aos Pagara y seguira utilizndolos Pagara ocasionalm ente Dejara de usarlo
La inmensa mayora rechaza la idea de posibles cobros por parte de los grandes medios de comunicacin. Aunque un 20% de los internautas pagara, al menos ocasionalmente, para el acceso a grandes medios de comunicacin
Entre los ms jvenes y los ms mayores se da un ligero aumento en la predisposicin al pago por acceso a grandes medios de comunicacin. Aun as, en todos los tramos de edad el rechazo al cobro por acceso es mayoritario.
2. Informacin, consumo de medios y redes sociales Actitud ante el cobro por contenido por parte de grandes medios
P33. Si grandes medios online como El Mundo o El Pas decidieran cobrar por el acceso, usted
Actitud ante posibles cobros por acceso por parte de grandes medios de informacin Total entrevistas (2.075)
100%
8,2%
3,9%
15,3%
75%
22,3%
50%
69,6%
25%
80,9%
0% Internet NO hace que est m ejor inform ado Internet hace que est m ejor inform ado
La consideracin de que Internet hace que se est mejor informado conlleva una menor predisposicin al pago por el acceso a los grandes medios generalistas. De forma que al confiar en la Red en s misma como medio de informacin se relativiza al mismo tiempo la importancia de los grandes medios tradicionales.
2. Informacin, consumo de medios y redes sociales Perfil de edad de las principales redes sociales
Total entrevistas (2.075)
0% 7,5% 25% 29,5% 50% 41,3% 75% 14,20% 100% 4,7% 2,8%
10,5%
26,5%
36,2%
15,70%
6,1%
5,0%
7,4%
26,4%
38,2%
19,30%
5,7% 3,0%
7,5%
22,3%
40,1%
20,30%
6,1% 3,7%
7,1%
21,4%
32,1%
27,40%
4,8%
7,1%
5,3%
17,8%
49,5%
18,50%
5,0% 3,9%
6,8%
6,8%
47,9%
26,00%
4,1%
8,2%
Menor de 16 aos
De 16 a 20 aos
De 21 a 30 aos
De 31 a 40 aos
De 41 a 50 aos
Ms de 50 aos
Las redes sociales con un perfil ms joven (mayor porcentaje de usuarios menores de 20 aos) son Tuenti y Hi5. Facebook se situa en un perfil de edad ms intermedio, donde los usuarios de 31 a 40 aos tienen un peso similar al de los usuarios de 16 a 20 aos.
Twitter, en cambio, tiene un perfil ms de joven-adulto. El 50% de sus usuarios tiene entre 21 a 30 aos.
2. Informacin, consumo de medios y redes sociales Penetracin por Comunidad Autnoma de las principales redes sociales
Base: Residentes en Espaa (1.470)
Castilla Com. Castilla y Cataluny Extrema La Valencia Galicia Leon a dura Mancha na 56,0% 34,0% 6,0% 55,6% 35,8% 12,3% 66,4% 22,0% 12,1% 63,8% 16,9% 14,6% 55,6% 22,2% 8,3% 60,2% 34,7% 18,4%
Se debe sealar que para varias comunidades autnomas la muestra es reducida, por lo que estos datos deben tomarse como una orientacin, sobretodo para las comunidades ms pequeas. Mientras que para Andaluca, Catalua, Valencia y Madrid, si se cuenta con muestra considerable. La penetracin de Facebook es superior a Tuenti en todas las comunidades autnomas entre los internautas encuestados residentes en Espaa. Adems, Tuenti presenta niveles ms bajos de penetracin en Catalua y Comunidad Valenciana
2. Informacin, consumo de medios y redes sociales Caractersticas de los usuarios de las principales redes sociales (I)
Total entrevistas (2.075)
75%
47,1% 33,3% 29,9% 16,7% 6,4% 21,9% 7,5% 12,7% 32,7% 31,0%
50%
42,6%
25%
18,3%
0%
Usa slo 1 red social Usa 2 redes sociales Usa 3 redes sociales Usa 4 o ms redes sociales
Usuarios de Facebook
Usuarios de Tuenti
Usuarios de Twitter
Existen importantes diferencias en el uso de redes sociales entre los usuarios de Facebook, Tuenti y Twitter. La mayora (42,6%) de los usuarios de Facebook, utiliza slo dicha red social y un 33,3% utiliza otra red social adicional. El usuario de Tuenti es algo ms intensivo en el uso de redes sociales, la mayori (47,1%) de sus usuarios utiliza una segunda red, y slo el 18,3% utiliza Tuenti de forma exclusiva. Finalmente, los usuarios de Twitter son los que ms redes sociales utilizan, slo el 6,4% utiliza Twitter de forma exclusiva, mientras que el 63,7% de sus usuarios utiliza tres o ms redes sociales.
2. Informacin, consumo de medios y redes sociales Caractersticas de los usuarios de las principales redes sociales (II)
Total entrevistas (2.075)
75%
52,0%
50,1%
55,9%
50%
25%
20,3%
22,4%
25,6%
25% 0%
35,0% 13,0%
Usuarios de Facebook
38,5% 11,4%
Usuarios de Tuenti
32,4% 11,7%
Usuarios de Tw itter
Aunque no parecen darse diferencias demasiado grandes, si se observa entre los usuarios de Twitter una ligera mayor penetracin de conexin a Internet a travs del mvil y un mayor porcentaje de aumento del tiempo de conexin respecto al ao anterior.
2. Informacin, consumo de medios y redes sociales Caractersticas de los usuarios de las principales redes sociales (III)
Total entrevistas (2.075)
18,4%
75%
17,4%
16,0%
75%
27,0%
24,5%
25,3%
49,2%
50%
50,5%
49,5%
50%
60,1%
25% 25%
60,9%
59,8%
32,4%
0% Usuarios de Facebook
32,0%
Usuarios de Tuenti
34,5% 12,9%
0% Usuarios de Tw itter Usuarios de Facebook Usuarios de Tuenti Usuarios de Tw itter
14,6%
14,9%
Solo adquiero msica legal Descargo y tambin adquiero legalmente msica Solamente descargo msica
Solo voy al cine Descargo y tambin voy al cine habitualmente Solamente descargo pelculas
No se observan diferencias significativas en los hbitos de consumo de msica y pelculas entre los usuarios de Facebook, Tuenti y y Twitter.
2. Informacin, consumo de medios y redes sociales Caractersticas de los usuarios de las principales redes sociales (IV)
Total entrevistas (2.075)
20,3%
75%
16,3%
16,0%
75%
79,4%
50% 50%
80,2%
84,0%
79,7%
25%
83,7%
84,0%
25%
20,6%
0% Usuarios de Facebook Usuarios de Tuenti Usuarios de Tw itter 0% Usuarios de Facebook
19,8%
Usuarios de Tuenti
16,0%
Usuarios de Tw itter
La percepcin del canon digital como una medida injusta, aunque es mayoritaria en todas las redes sociales, est ms extendida entre los usuarios de Tuenti y de Twitter, estos ltimos, adems, parecen apoyaran en mayor medida la implantacin de medidas para limitar el poder de la SGAE.
2. Informacin, consumo de medios y redes sociales Caractersticas de los usuarios de las principales redes sociales (V)
Total entrevistas (2.075)
75%
68,4%
71,0%
72,2%
75%
53,4%
50% 50%
48,8%
50,9%
25%
25%
He reducido mi consumo de TV
A pesar de que, tal como estamos viendo hasta ahora, las diferencias no son demasiado pronunciadas entre los usuarios de las distintas redes sociales, si se observa que, los usuarios de Twitter reducen ligeramente ms su consumo de TV que los de Facebook, mientras que, en el caso de la prensa en papel ocurre a la inversa: aunque slo ligeramente, los usuarios de Facebook reducen su consumo de prensa en papel ms que los de Twitter, y sobretodo que los de Tuenti.
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